JOSÉ NERI
sDae sociedad digital de autores y editores consejo de administración presidente del consejo de administración Eduardo Bautista García
consejeros asesores Francisco Salazar Beloqui Ediciones Musicales Nemo, S.L.
Imanol Uribe Bilbao
consejo de administración Mª Teresa Alfonso Segura Editorial Teddysound, S.A.
Pablo Herrero Ibarz
técnicos Pablo Hernández Arroyo (Secretario de Actas) Antonio Santillana del Barrio
Enrique Loras García Director General de SGAE
Ramón J. Márquez Isabel Milhaud Trías (hasta el 20 de mayo de 2003) Bocaccio, S. L. Ediciones Musicales
José Neri Bonaventura Pons Sala Marina Rossell Figueras Salvador Távora Triano Clifton Williams (desde el 20 de mayo de 2003) Sintonía S. A. Ediciones Musicales
230
director general José Neri
La Sociedad Digital de Autores y Editores ( s D a e )
PORTALATINO.COM
creada hace cuatro años dando así entidad al esfuerzo de investigación y desarrollo que se inició a mediados de
En 2003, Portal Latino (www.portalatino.net) se con-
la década de los noventa, ha mantenido y consolidado
solida como proyecto pionero, en España y en el
durante el año 2003 sus tres principales escaparates tec-
mundo, para la promoción de los creadores y la difusión
nológicos: Portal Latino, Web SGAE y la plataforma
de sus obras en un entorno digital legal y seguro. Portal
de gestión digital sDae: DRM. En este sentido, la sDae
Latino se ha convertido sin duda en un elemento de
ha desarrollado el acuerdo de colaboración suscrito con
valor añadido para la Sociedad General de Autores y
la Fábrica Nacional de Moneda y Timbre (FNMT), y
Editores en su proceso de captación y fidelización de
que ha dado lugar a la obtención de la firma digital para
socios y usuarios. Puede afirmarse que Portal Latino ha
el Grupo SGAE.
contribuido de manera determinante a crear un clima propicio y unas condiciones adecuadas para la activa-
A los proyectos internacionales puestos en marcha
ción de un mercado cultural legal en Internet. El 1 de
en años anteriores, y que han tenido continuidad a lo
enero de 2003 se presentó a usuarios y administradores
largo del ejercicio, han venido a sumarse algunos nue-
el nuevo Portal Latino, desarrollado sobre una platafor-
vos: el MPG21 y el DMP, que se detallan a continua-
ma tecnológica versátil, flexible, escalable, autónoma y
ción. Como novedad, la sDae ha puesto en marcha La
amigable, con tecnología punta para la gestión, el
Central Digital y Accine (www.accine.com), sistema
almacenamiento y la distribución de contenidos. Un
pionero en Europa para la explotación de contenidos
portal mucho más visual y estructurado, rico en imáge-
audiovisuales en redes digitales a través de Intern e t
nes, sencillo y fácil de navegar.
mediante vídeo bajo demanda.
Además, a lo largo del año Portal Latino se convirtió en elemento clave para La Central Digital. Se pusieron
Finalmente, el año 2003 se ha caracterizado por el
en marcha numerosas herramientas comerciales y de
impulso de un proyecto de gestión del cambio auspicia-
marketing con el objetivo de captar el catálogo de los
do por la SGAE que, bajo nombre de TESEO, pretende
socios, con el fin de que éstos utilicen las herramientas
mejorar de forma sostenible la rentabilidad de la organi-
para la difusión, promoción y comercialización de su
zación, preparándola para mantener su posición prefe-
repertorio en las Redes Digitales.
rente entre las organizaciones de gestión de derechos, y
Dentro de esta renovación de Portal Latino destacan
constituirse como una verdadera herramienta de nego-
dos proyectos que han cobrado un especial significado:
cio para sus socios.
La Zona de Socios, a través de la cual se canalizan, 231
gestionan o resuelven las necesidades y sugerencias de
Comunidad de Cantabria y el Ayuntamiento de
los socios, y la Plataforma de Atención a Socios y Usua-
Astillero valoraban su aportación a la divulgación y pro-
rios, una herramienta multicanal que permite la gestión
tección de la cultura latina mediante la utilización de
centralizada de información a través de email, telefonía
desarrollos tecnológicos.
fija, telefonía IP, navegación asistida y chat escrito. Por último, cabe destacar la presencia de Portal Lati-
232
Entre el 26 y el 29 de junio se celebraba en Madrid el I Salón del Entretenimiento Electrónico y la Cultu-
no en eventos del sector cultural y tecnológico, una
ra Digital (S2e). Portal Latino, la sDae y la SGAE insta-
acción fundamental para proyectar la obra de los creado-
laron, en quinientos metros cuadrados, un vistoso stand,
res latinos a través de Internet. Así, Portal Latino, que ha
diseñado en base a la estética urbana, y realizaron un
venido acudiendo desde el año 2000 a la feria internacio-
gran esfuerzo para combinar un ambicioso programa de
nal de la industria discográfica MIDEM de Cannes, en
actuaciones, apoyado en las tecnologías necesarias para
enero de 2003 presentó en el evento, a escala internacio-
la difusión del evento en la Red. Además, EICTV, Son
nal, la tecnología Argos, de la que forma parte y se bene-
L a t i n o s, A r t e n e t y Sello Autor participaron activa-
ficia Portal Latino. De vuelta en España, Portal Latino
mente en las actividades allí desarrolladas.
estuvo presente en el Encuentro Internacional Digital
En el mes de agosto, y por tercer año consecutivo,
Valencia (DIVA), que se celebró en la Ciudad de las
Portal Latino tuvo una notoria presencia en el Festival
Artes y las Ciencias de Valencia entre el 10 y el 12 de
canario Son Latinos 2003. En esta ocasión, y además
marzo. En el mes de abril, Portal Latino acudió a Almería,
de las campañas de promoción y apoyo habituales en
a la Feria Profesional de Festivales, donde se reunieron
Portal Latino, la participación se centró en la promoción
todos los responsables de festivales de música que se
de las Plataformas ACCINE.COM y CreaNet. Portal Lati-
celebran en Andalucía y para poner en común sus expe-
no estuvo también presente en dos eventos musicales
riencias y crear una vía fluída de comunicación. Pocos
altamente especi alizados: el Womex (músicas del
días después, se retransmitía en streaming los VII Pre-
mundo), y en la Feria Mundial del Flamenco. En sendos
mios de la Música, contribuyendo a ampliar la difusión
actos de detalló el trabajo realizado por Porta Latino en
del evento mediante una campaña de promoción. En
la digitalización de los fondos documentales del Archivo
mayo, latelelatina.com, retransmitía en Internet, en tiem-
Manuel de Falla, y la puesta en explotación de
po real, la ceremonia de los Premios Max de las Artes
A c c i n e . c o m, la nueva plataforma audiovisual para la
Escénicas, que tuvo lugar en Vigo, y posteriormente,
distribución de películas en Internet.
Portal Latino era invitado a participar en el I Encuentro
Finalizando el año, Portal Latino asistió a la Feria
de la Ciudad Digital de Astillero, en Cantabria. De
JuVeCaNt 2003, en Torrelavega, Cantabria, concebida
esta manera, el Ministerio de Ciencia y Tecnología, la
para mostrar a los jóvenes las últimas tendencias en
nuevas tecnologías, cultura, turismo activo, deportes
con la empresa cubana producciones Abdala (propieta-
de aventura, etc. Portal Latino recibió los elogios de la
ria del Sello Unicornio) para autorizar la venta por
Dirección General de la Juventud de Cantabria,
Internet, por primera vez desde España, de su amplio
por su labor en el apoyo de nuevos talentos y la pro-
catálogo discográfico.
moción y difusión de la cultura en España con proyección mundial.
A lo largo de 2003, Portal Latino perseveró además en su empeño de acercarse a las necesidades y solicitu-
Además de estas participaciones en eventos, la acti-
des de los socios, ejerciendo una importante labor en sus
vidad de Portal Latino en el año 2003 se concretó en
delegaciones de La Habana (Cuba) y Sevilla. Así, en La
otros hitos:
Habana se dio continuidad a los trabajos de proyectos
El 3 de septiembre de 2003, el músico M a n o l o
en curso, como Festival Internacional del Nuevo
Tena p resentó su nuevo disco en el Cuartel Conde
Cine Latinoamericano, Escuela de Cine de San
Duque de Madrid, durante un concierto que fue gra-
Antonio de los Baños (cuya presentación fue todo un
bado y retransmitido en directo por Portal Latino a través
éxito), Opus Habana y Museo Nacional de la Músi-
de latelelatina.com. Posteriormente, se lanzó el DVD
ca. En esta misma línea, se firmó un importante acuerdo
Básikamente. Asimismo, el 25 de septiembre, Portal Lati-
para desarrollar, durante el 2004, la digitalización de
no repitió este despliegue para retransmitir la celebra-
todo el fondo documental de la bailarina Alicia Alonso
ción del 25 aniversario de carrera artística de Ramoncín.
para su posterior explotación en Internet.
El concierto, realizado en la sala madrileña La Riviera,
En cuanto a la delegación de Sevilla, el acercamiento
tuvo una audiencia en Internet que superó las expectati-
a los socios andaluces encontró su mejor argumento en
vas previstas. Ambos conciertos siguen disponibles en
la inauguración de las oficinas de Portal Latino. La capta-
las correspondientes webs oficiales de los artistas.
ción de contenidos y el ofrecimiento de todas las herra-
En el marco del ya mencionado S2e, el stand de Portal
mientas de promoción y difusión a autores, discográficas
Latino acogió la presentación en Madrid de la nueva
y empresas relacionadas con la cultura, marcan en eje de
página web del Arc hi vo M an uel de Fal la ,
la labor de Portal Latino en esta localidad.
www.manueldefalla.com, iniciativa que posteriormente se trasladó a Granada. Gracias a un convenio firmado con el Archivo, w w w. d u e n d e l a t i n o . c o m, el sitio de
LATELELATINA
comercio electrónico que Portal Latino pone a disposición de sus socios, comenzó a distribuir en Internet parte
latelelatina produce, realiza y comprime para diversos
del catálogo digitalizado del archivo. Asimismo, y entre
formatos audiovisuales una serie de reportajes relaciona-
otros muchos acuerdos, destaca también el alcanzado
dos con el mundo de la cultura en habla hispana, con
233
atención especial a temas de interés para los autores y a
VI Premios Max de las Artes Escénicas ( Vigo), V I I I
las actividades desarrolladas por el Grupo SGAE. Estos
Certamen de Jóvenes Artistas de Castilla–La Man-
reportajes se elaboran de acuerdo con criterios de actua-
cha (Ciudad Real), Festival Internacional de Música y
lidad y de relevancia de contenidos. La emisión de latele-
Danza de Granada, WOMAD (Cáceres), MERCADOC
latina se realiza, a través de un visor en streaming, en sis-
(Málaga) XVII Fiesta del Títere, Titirimundi (Segovia),
tema Q u i c k Ti m e (visor vinculado a la página
F o ro de Festivales de Música (Almería), FESTIMAD
www.latelelatina.com) y su programación se renueva de
(Madrid), s2e (Madrid), Festival de Cine de Huesca
lunes a viernes con una estructura de cinco columnas
(Huesca), SÓNAR (Barcelona), Son Latinos (Te n e r i f e ) ,
para abarcar todos los ámbitos de la cultura.
Espárrago Rock (3 reportajes), Conciertos de Manolo
En 2003, la página de latelelatina se modernizó, e
Tena y de Ramoncín, Experiencia Espantapitas (Almería),
incorporó el visor actual diseñado por Microgénesis Pro-
P ronóstica (Ibiza), Pirineos Sur (Huesca), Inéditos
ducciones en sistema QuickTime para facilitar el visiona-
(Madrid), Semana Cervantina de Alcalá de Henare s
do de los contenidos audiovisuales y hacer latelelatina
(Madrid), WOMEX (Sevilla), Festival Mundial de Flamen-
más atractiva. Hubo más novedades: los vídeos musicales
co (Sevilla), Periferias (Huesca), Banquete (Madrid), Arte
pasaron a emitirse en streaming (una exigencia de las
Actual (Sevilla), y Bienal Tete Montoliú (Barcelona).
compañías discográficas para combatir el pirateo de víde-
Además, latelelatina grabó y realizó el vídeo Saha-
os musicales en la red), para lo que se diseñó un visor
rauis para Manuel Domínguez Nubenegra, y el vídeo
especial para videoclips.
de presentación de latelelatina para Portalatino.
En 2003, latelelatina elaboró semanalmente una
Para Fundación Autor se realizaron trabajos de gra-
media de 20 nuevos reportajes/hoys (notas de actuali-
bación, edición, compresión y diseño web para la página
dad), emitidos en streaming. Todas las semanas se colga-
“Memoria Viva del Cine Español” (grabación de diez
ron seis reportajes en download para que los usuarios de
entrevistas; edición y maquetación web de siete páginas
nuestra página pudieran descargarlos en sus ordenado-
con fotos y archivos audiovisuales en download).
res. También en formato d o w n l o a d, se re a l i z a ron un total de 28 especiales, con una media de cinco reportajes cada uno.
GESTIÓN DIGITAL
Con especial esfuerzo y dedicación, latelelatina acu-
234
dió a los siguientes eventos culturales para dar cober-
Durante el año 2003 continuaron las tareas necesarias
tura informativa y/o dotar de infraestructuras de pro-
para la implantación y el mantenimiento de las operacio-
ducción: Midem (Cannes), DIVA (Valencia), Expocine
nes de los módulos de la plataforma s D a e : D R M e n
(Salamanca), VII Premios de la Música (Madrid),
SGAE. Para llevar a cabo esta implantación de forma que
se garantizase la plena integración con los procesos
Consta de los siguientes subsistemas: Sistema de
de negocio de SGAE, se analizaron las infraestruc-
Identificación (AIDA). Permite la identificación de
turas necesarias, tanto tecnológicas como organiza-
utilizaciones de obras musicales (emitidas por
tivas, así como los requisitos que debía cumplir cada
radio, televisión e internet) mediante la compara-
uno de los módulos de la plataforma, y se realiza-
ción de grabaciones de la emisión de dichas obras
ron todos los cambios y modificaciones en las fun-
con patrones previamente introducidos en una
cionalidades y servicios que se identificaron como
base de datos. Proporciona un conjunto de herra-
necesarios tras dicho análisis.
mientas para reconocimiento manual, a posteriori, por parte de personal experto, de aquellas utiliza-
Argos
ciones no detectadas automáticamente por el siste-
El Centro Argos es uno de los sistemas incluidos en
ma de monitorización. La tecnología de identifica-
la plataforma de gestión digital de derechos
ción de patrones se complementa con las marcas de
sDae:DRM. Su función principal es proveer a todos
agua (que se distribuyen desde el Centro CODEC
los licenciatarios de un sistema capaz de enviar de
perteneciente al sDae:DRM) con la finalidad de pro-
forma periódica y automatizada (según interese o
porcionar un mayor porcentaje de identificación de
no a la Entidad de Gestión) los informes de uso de
obras.
las obras que utilizan de nuestro repertorio, de
Sistema de Grabación (GARRA). Es un sistema de
acuerdo a un estándar internacional entre las socie-
registro de señales de radio y TV en tiempo real. El
dades de autor más importantes. Con este sistema
objetivo es poder almacenar el registro de un
se garantiza que toda la información de los usos
número no determinado de emisiones para poder
esté en formato digital, y estandarizada bajo un
identificar posteriormente, mediante el Sistema de
mismo criterio (el Protocolo Argos), independiente-
Identificación, los fragmentos emitidos que gene-
mente del tipo de uso, del licenciatario que envíe
ran derechos de autor.
esta información y del territorio. La información
Sistema de Administración Cero. Permite la
que llega a un Centro Argos es almacenada según
administración remota de todos los equipos del
las reglas de negocio del modelo en cuestión, regu-
Centro de Monitorización.
lando de esta forma el flujo de información que se
En el año 2003 se instaló un piloto con capaci-
introduce como input para el proceso de reparto,
dad para monitorizar tres cadenas de TV y dos de
sin interferir en la actividad del licenciatario. La
radio, al que, a comienzos de 2004, se han añadido,
información estandarizada y fácilmente tratable
como funcionalidades más significativas, el recono-
permite generar todo tipo de estadísticas de activi-
cimiento e identificación de audio en Internet y en
dad que sirvan como elemento para la toma de
anuncios publicitarios, que se suman a la ya opera-
decisiones. Durante 2003 se desarrollaron las tareas
tiva de reconocimiento e identificación de música
de integración del Centro Argos con los sistemas
en radio y televisión.
actuales de la SGAE, las adaptaciones necesarias para dicha integración y diversas actividades con
Este proyecto ha sido apoyado por el C e n t ro para el Desarrollo Tecnológico Industrial (CDTI).
los clientes de prueba seleccionados, de forma satisfactoria.
CODEC
Monitor
integrado en el Sistema de Gestión Digital de Dere-
La tecnología de Monitorización tiene como misión
chos de Autor de la sDae. Actualmente, una de las
identificar y registrar automáticamente los usos que
tecnologías para detectar dónde se está emitiendo
Es el Centro de Distribución de Marcas de Agua
realizan los licenciatarios de las obras del repertorio
una obra, durante cuánto tiempo y en qué medio
SGAE con independencia de los mismos, permitien-
(canal de radio, TV o stream de audio en Internet)
do de este modo completar, complementar y con-
consiste en insertar, antes de masterizar una graba-
trastar la información recibida vía Argos y detectar
ción, un código digital que la identifique. Este código
posibles errores para proceder a su corrección.
digital se denomina “marca de agua”. 235
El principal objetivo del CODEC es facilitar a los usua-
res de las obras y a las modalidades de Obras Musicales
rios registrados el software necesario para incorporar mar-
y otras de Pequeño Derecho, y Obras de Gran Derecho
cas de agua en las grabaciones de sus obras. Este centro de
(Dramáticas).
distribución del software de marcas de agua permaneció operativo a lo largo de todo el año 2003, haciendo posible
SECUR
que autores, editores, discográficas, etc., introdujeran mar-
Mediante la utilidad “certificados digitales”, SECUR
cas de agua en las grabaciones de sus obras. A este centro
p ro p o rciona la seguridad necesaria a las actividades
se le han añadido una serie de módulos de consulta y
que la SGAE desarrolla en Internet. En la actualidad, la
actualización de información que facilita la posterior iden-
tecnología en la que se basan los certificados digitales
tificación de la obra cuando es emitida, con los beneficios
de usuario es la que ofrece mayores garantías en el
económicos que esto supone para los derechohabientes
cumplimiento de los requisitos de seguridad anterior-
de las obras incluidas en las grabaciones marcadas.
mente mencionados. Los principales usos de los certi-
Registro de obras
ficados de usuario son los siguientes: 1) firma digital
Esta aplicación permite a los socios de la SGAE realizar la
de documentos, garantizando siempre: a) su autentifi-
declaración de obras a través de Internet, con la posibili-
cación (la firma digital es equivalente a la firma física
dad de adjuntar en ese momento partituras, grabacio-
de un documento y acredita quién es su autor). b) su
nes sonoras, textos literarios etc., y/o la documentación
integridad (la firma digital acredita que no ha existido
necesaria según el tipo de obra a declarar. Dichas decla-
ninguna manipulación posterior de los datos). c) no
raciones son autenticadas mediante firma digital.
repudio en origen: el emisor no puede negar haber
En 2003 se realizaron las adaptaciones necesarias para su implantación y explotación en la SGAE, que
236
enviado el mensaje o haber realizado una determinada transacción.
tendrá lugar en los primeros meses de 2004. Esta pri-
2) intercambios de información cifrada, garantizan-
mera fase del proyecto está limitada a los socios auto-
do así la confidencialidad de los datos transmitidos.
res únicamente (tanto declaraciones unipersonales
3) identificación de las partes que se conectan telemá-
como de obras en colaboración), es decir, a los creado-
ticamente.
El Grupo SGAE es la primera empresa privada en
Todas las consultas y sugerencias que llegan a través
España que ha establecido las bases jurídicas, técnicas y
del apartado “contacto” de Web SGAE, utilizando el
organizativas para utilizar la firma digital en las comuni-
formulario electrónico establecido a tal efecto, son ana-
c a c i o n e s electrónicas con sus usuarios, tanto socios
lizadas por el servicio de atención al cliente Infoweb,y se
como clientes del repertorio.
tratan con la herramienta Gestor de Consultas 2.0, que
Con anterioridad, sólo era utilizada por las Admi-
permite disponer de bases de datos muy segmentadas
nistraciones Públicas para las comunicaciones vía
por distintos criterios y que ya están siendo utilizadas por
I n t e rnet con los ciudadanos. En 2003 se implantó el
los departamentos y entidades del Grupo SGAE para
Centro SECUR en la SGAE, y se encuentra plenamente
realizar estrategias de marketing y comunicación.
operativo para aquellos servicios que requieran las
El grado de aceptación por parte de los Departa-
funcionalidades de seguridad que pro p o rcionan los
mentos SGAE de este sistema de comunicación vía
certificados digitales.
Internet ha sido muy alto en cuanto a las gestiones rea-
WEB SGAE
lizadas desde Infoweb, que actualmente supera índices de resolución de consultas superiores al 85% del total
Los contenidos específicos de esta plataforma, a disposi-
de las recibidas. La implementación de la herramienta,
ción tanto de los socios como de los clientes del repertorio,
que se ha sostenido sobre los pilares de formación,
permiten disponer vía Internet de toda la información
seguimiento y asistencia a las casi 60 personas del
sobre los servicios y actividades del Grupo SGAE. Cabe afir-
Grupo SGAE que a diario trabajan con ella, ha supues-
mar, pues, que 2003 ha sido el año de la integración y
to un importante avance para la organización.
consolidación de Web SGAE con las entidades, delegacio-
El crecimiento de Web SGAE ha obligado a la publi-
nes y departamentos del Grupo. Además, durante el pasa-
cación de unas Normas de Integración que propicien un
do ejercicio se decidió afrontar un nuevo reto que fortale-
crecimiento sostenido y ordenado. La consecución de un
cerá su crecimiento futuro: la internacionalización de Web
marco jurídico legal de Web SGAE, conforme a la Ley de
SGAE y la puesta en marcha de los desarrollos necesarios
Protección de Datos y a la nueva Ley de la Sociedad de la
para impulsar la Gestión Internacional en Internet.
Información, ha sido objetivo prioritario en 2003. 237
A lo largo de los dos últimos años se ha construido
posible, para así promocionar el estándar creado para
una Web pionera, de calidad y líder en el ámbito de las
recibir la información sobre usos de obras por parte
entidades de Gestión de Derechos de Autor en Europa
de los licenciados.
por lo que se refiere al número de visitas, y la tercera del
Durante 2003, y debido a la incorporación de Fast-
mundo por detrás de las homónimas americanas BMI y
Track, se fue consensuando el sistema ARGOS con el
A S C A P. Sin ninguna duda, el nuevo reto, con tales
resto de Sociedades pertenecientes a esta agrupación,
cimientos y con el apoyo y la colaboración de los depar-
compatibilizándolo con su arquitectura e iniciando la
tamentos y entidades del Grupo SGAE, fortalecerá el
integración de alguna de las aplicaciones desarrolladas,
desarrollo y la imagen nacional e internacional de marca
como GDDN (Red de Documentacion) y LOL (Licencia-
de la SGAE y, por ende, del sector de la Gestión de Dere-
miento Online). A finales del ejercicio, se puso en mar-
chos de Autor en general.
cha un proyecto piloto con SABAM (miembro de FastTrack), para la instalación de ARGOS en alguna emisora de Bélgica, con el objetivo de evaluar el sistema de
AIO (Argos International Organization)
recepción de información por parte de los licenciados. AIO, a través de la participación de sDae en el proyecto E M U C A S T, subvencionado por la Comisión Euro p e a
ARGOS es el sistema de envíos de informes sobre el
dentro del programa e-Content, ha alcanzado algunos
uso de obras por parte de los licenciados, que la SGAE
acuerdos para establecer Centros ARGOS Pilotos en Gre-
lleva desarrollando e implantando desde su culmina-
cia y Noruega, y se han iniciado negociaciones para esta-
ción como proyecto subvencionado por la Comisión
blecer otro en China.
E u ropea en 1998, y que posteriormente se convirtió en una empresa (AIO) para su comercialización. Los acontecimientos que tuvieron lugar durante el año 2003 marcaron un hito en la evolución de AIO, funda-
COLABORACIONES INTERNACIONALES
mentalmente por lo que se refiere a la incorporación de FastTrack (que representa cerca del 80% del mer-
238
Crea Net
cado mundial de derechos) como accionista mayorita-
El año 2003 entró en fase de explotación Crea Net, una
rio (60%) quedando el resto en manos de la sDae
plataforma tecnológica que brinda herramientas a los
(25%) y la SGAE (15%). Ello supone el cumplimiento
profesionales del sector audiovisual para desarrollar y
de uno de los objetivos marcados: el de integrar en
consolidar proyectos a través de la red. Se ha establecido
ARGOS el mayor número de sociedades de autore s
un acceso a través de www.creafilms.net para que los
creadores, productores, distribuidores, e inversores
valor y los dueños de contenido, para desarrollar
del sector, puedan informarse de todas las utilida-
los requisitos técnicos de un DRM (Digital Rigths
des que brinda. CREA Net ha estado presente en los
Management) que ofrezca interoperabilidad y que
más importantes eventos audiovisuales de Europa e
sea adecuado para los tres grandes grupos de
Iberoamérica, destacando el Foro de Coproducciones
agentes del sector: usuarios, actores de la cadena
Europeas y el Foro de Coproducciones Iberoameri-
de valor y dueños de los contenidos. En su calidad
cano, cuyos ponentes incorporaron a la plataforma
de pionera en el desarrollo de soluciones para la
sus proyectos, previamente seleccionados por comi-
protección y promoción de contenidos, la sDae
tés de expertos. Actualmente, Crea Net cuenta con
participa como socio fundador y ocupa un puesto
medio centenar de proyectos de obras audiovisuales
en el Consejo de Administración de Digital Media
europeas y latinoamericanas en diversas fases de
Proyect.
desarrollo, lo que convierte a la plataforma en referencia para el sector (posee casi un centenar de
MPEG 21
usuarios) y le brinda el potencial necesario como
MPEG es reconocido mundialmente como el forma-
mercado de proyectos audiovisuales y banco de
to MP3 y otros estándares de compresión y codifica-
ideas. Crea Net está llamada a convertirse en el más
ción de audio y vídeo. El desarrollo de la versión
importante mercado audiovisual online continuo al
MPEG 21 tiene por objetivo elaborar un marco mul-
que concurran los cineastas para impulsar el desarro-
timedia para el acceso y distribución de todo tipo
llo de sus obras, así como el resto de agentes que
de elementos digitales (textos, gráficos, audio y
intervienen en las fases de producción, promoción y
vídeo, etc..) que propicie la gestión completa de los
difusión.
derechos relacionados con cada objeto. En este sen-
Durante 2004 se seguirán incorporando las
tido, la sDae está asumiento una función particular-
bases de datos de los más importantes mercados y
mente activa por lo que se refiere a la definición de
foros audiovisuales para proyectos, así como los de
requisitos IPMP (Intelectual Property Management
aquellos cineastas, guionistas, escritores y creadores
and Protection).
en general, interesados en utilizar esta herramienta. También se incorporarán una serie de servicios
MI3P/GRID
para los profesionales del sector, para mejorar y
MI3P/GRID es el acrónimo de Music Industry Inte-
optimizar procesos vinculados a la creación y la
grated Identifiers Project y Global Release Identi-
producción audiovisual.
fier. Es un proyecto participado por CISAC/BIEM y
CREA Net estuvo presente, a lo largo de 2003,
RIAA/IFPI, con el objetivo de unificar los identifica-
en el primer mercado audiovisual de la M u e s t r a
dores de los productos musicales a la venta y de
Cinematográfica de Guadalajara (México), en el
estandarizar la comunicación electrónica a través
Foro de Coproducciones Europeas, en MERCADOC
de Internet entre las sociedades de autores y la
Festival de Málaga , en el Festival de Cine de Lima,
industria discográfica. Este proyecto, que lleva en
en el Festival de Cine de San Sebastián, en el Festi-
marcha más de 2 años, entró en su segunda fase en
val de Cine Iberoamericano de Huelva y en el Festi-
2003. Durante el referido ejercicio, la sDae partici-
val del Nuevo Cine Latinoamericano de La Habana.
pó en el proyecto M I 3 P / G R I D, en concreto en el Grupo Europeo de Mensajes y en el Grupo de Estra-
DMP
tegia, donde se estuvieron definiendo los escena-
Digital Media Pro j e c t (DMP) es una iniciativa sin
rios que se presentarán en un futuro cercano en el
ánimo de lucro impulsada por Leonardo Chiariglio-
entorno digital, en cuanto a los diferentes procesos
n e, creador de MPEG. El objetivo de la DMP es
involucrados, así como la estructura de los mensajes
impulsar la dinamización, a través de un esfuerzo
que se intercambiarán con la Industria para dar
multidisciplinar, del sector de Medios Digitales. El
soporte a dichos procesos. Desde principios de
DMP tiene el objetivo de analizar los entornos de
2003, CISAC/BIEM decidió tener una mayor partici-
los usuarios, las distintas partes de la cadena de
pación en el proyecto, estableciendo más contactos 239
con la Industria (RIAA/IFPI). El proceso consistente en
EMUCAST
acordar los procesos y flujos de información entre las
El Proyecto EMUCAST, subvencionado por la Comisión
Sociedades BIEM/CISAC y la Industria, ocupó la mayor
Europea dentro del programa e-Content (perteneciente
parte del año. Además, se definieron los requisitos que
a IST, Information Society Technology), es otra de las ini-
permitirán realizar búsquedas en las bases de datos exis-
ciativas internacionales en las que sDae participó en
tentes, tanto en el entorno de las Sociedades como en el
2003. EMUCAST trata de crear un piloto demostrativo
de la Industria. A punto de finalizar el ejercicio, se puso
de un buscador capaz de conectar diversos arc h i v o s
en marcha un proyecto piloto por parte de la Industria,
musicales (entre ellos, Portal Latino) con las emisoras de
que se propone evaluar su viabilidad creando una prime-
radio, para que desde éstas se puedan realizar búsque-
ra versión de estos buscadores.
das, bajarse contenidos y emitirlos. Todo este proceso está controlado por ARGOS en lo que se refiere a Propie-
FastTrack
dad Intelectual, desde la bajada de archivos a la emisora,
F a s t Track (FT) es una organización creada por cinco
hasta la emisión final hacia el público. Durante 2003, se
sociedades de autores: BMI (EE UU), GEMA (Alemania),
connectó Portal Latino con el buscador, proveyéndole
SACEM (Francia), SGAE (España) y SIAE (Italia) para el
tanto de los datos como del contenido musical. Además,
desarrollo de herramientas que faciliten la gestión en el
se diseñó la implementación de ARGOS, dando lugar a
entorno digital. A estos cinco socios fundadores se aña-
la creación de dos Centros ARGOS Piloto, uno en Norue-
dieron SABAM (Bélgica), AKM/AUME (Austria), SUISA
ga (adherido a TONO) y otro en Grecia (adherido a
(Suiza) y, a lo largo de 2003, MCPS/PRS (Reino Unido),
AEPI), así como la conexión de dos emisoras de radio en
SOCAN (Canadá) y BUMA/STEMRA (Holanda), represen-
Grecia (una de ellas a través de Internet – webcast) y
tando en conjunto el 80% del mercado mundial de
otra en Noruega, a sus respectivos Centros ARGOS. Tam-
derechos. Esta joint venture lanzó tres proyectos en el
bién se establecieron los acuerdos necesarios y se está
año 2001: GDDN o Global Documentation and Distribu-
comenzando a implementar el piloto. El proyecto finali-
tion Network, para compartir la documentación de las
zará en abril de 2004 con una demostración durante los
diferentes Sociedades en una red distribuida común;
Juegos Olímpicos de Atenas 2004.
OWR u Online Work Registration, herramienta para el
240
registro de obras a través de Internet, y LOL o Licencia-
PROGRAMA MARCO
miento Online, plataforma de desarrollo de aplicaciones
Durante el año 2003 la sDae participó activamente en la
de licenciamiento. sDae, como una de las empresas que
preparación, establecimiento de acuerdos y elaboración
participan en el desarrollo de FT, durante el año 2003
de un Proyecto Integrado (PI) denominado ENVELOPE
completó su trabajo en el proyecto de Licenciamiento
( E u ropean Networked Virtual Electronic Licensing Of
Online (LOL), desarrollando un Editor/Motor de Tarifas,
Public Entertainment) que abarca las principales líneas
así como un generador online de Contratos de Licencia
de investigación actualmente abiertas en la sDae: crea-
personalizados en formato PDF, entre otras utilidades. El
ción, promoción y distribución de obras en entorn o s
proyecto de LOL ha comenzado su implantación: se han
digitales, con aseguramiento total de la correcta gestión
impartido ya algunos tutoriales sobre las herramientas
de derechos asociados. A comienzos de año, La Unión
desarrolladas y se han iniciado las labores de soporte
E u ropea estableció una nueva forma de financiación
para las diferentes Sociedades de FastTrack que han ins-
( P royectos STREP) para aquellos proyectos de menor
talado dichas herramientas. También se ha participado
envergadura. Bajo esta nueva modalidad, la sDae ha ela-
activamente en el desarrollo de la propuesta para imple-
borado la propuesta de un proyecto denominado MUSE
mentar CIS Net utilizando la tecnología de FT- G D D N
(Multi–Use Multi–Media Searcher & Exchange). Será una
(Global Documentation and Distribution Network), y en
nueva plataforma electrónica que permitirá a los edito-
las propuestas realizadas por FastTrack para la imple-
res de contenidos electrónicos “minoritarios” desarrollar
mentación del proyecto MI3P/GRID en las Sociedades.
nuevas producciones, proporcionándoles herramientas
Además, se partició activamente en las reuniones de
para la reutilización de los contenidos existentes para su
coordinación del Comité Ejecutivo de FastTrack, realizan-
mejora. Además, la sDae ha participado como socio en
do labores de soporte.
otro Proyecto STREP denominado MULTI IMPULSION.
ACCINE Y CENTRAL DIGITAL
tre de 2004, y se están estableciendo acuerdos similares con Telefónica de España, Ti s c a l i (Italia), Ya . c o m (Deutsche Telecom) y otros. Accine estuvo presente en el
Durante 2003 se puso en marcha Accine (www.acci-
primer mercado audiovisual de la Muestra Cinemato-
ne.com), sistema pionero en Europa para la explotación
gráfica de Guadalajara (México), Salón del Entreteni-
de contenidos audiovisuales en redes digitales a través
miento Electrónico y la Cultura Digital, S2e (Madrid),
de Internet mediante vídeo bajo demanda. Este “vídeo
Festival de Cine de Lima, Son Latinos (Canarias), Fes-
club online” para alquiler de películas mediante descar-
tival de Cine de San Sebastián, Festival de Cine
gas y otras modalidades que se irán incorporando (des-
Iberoamericano de Huelva y Festival del Nuevo Cine
cargas progresivas, streaming vídeo) ha sido desarrolla-
L a t i n o a m e r i c a n o de La Habana, gozando en todos
do por Microgénesis y licenciado a Portal Latino como
estos eventos de la mejor acogida por parte de los profe-
modelo para la explotación de los Catálogos Audiovisua-
sionales del sector, del público y de los medios de comu-
les de la Central Digital (www.lacentraldigital.com), de
nicación.
forma que se pueda replicar como marca blanca a los
En el transcurso del año 2003 se impulsó el desarro-
proveedores de servicios de Internet interesados en ofer-
llo de La Central Digital. El lanzamiento de este pro-
tar contenidos audiovisuales a sus usuarios. Actualmen-
yecto se realizó el 26 de junio del 2003, en el Salón del
te, Accine oferta un Catálogo online de 200 películas de
Entretenimiento Electrónico y la Cultura Digital,
más de quince países europeos, latinoamericanos y nor -
S2e. A partir de ese momento, La Central ha formado
teamericanos. Cuenta con filmografía de cineastas inde-
parte de la agenda de numerosos eventos del sector. A
pendientes europeos y estadounidenses, así como con
diciembre del 2003, cuenta con un catálogo de más de
los más relevantes y premiados títulos de Argentina,
42.000 contenidos, entre los que destacan música, lar-
España, Colombia, Cuba, Chile, México, Perú, sin dejar
gometrajes y maquetas. El objetivo de este proyecto ha
de destacar un importante catálogo de cine clásico que
sido el desarrollo e implementación de una plataforma
incluye a grandes maestros como: Eisenstein, Chaplin,
tecnológica que incorpore las tecnologías más avanza-
Orson Welles, Visconti y otros. Durante 2004 se replica-
das en materia de protección, difusión y seguimiento de
rá este modelo en los proveedores de servicios de Inter-
contenidos multimedia en entornos digitales, lo que
net más importantes de Europa, con el objetivo de brin-
hace de ella una aplicación robusta, potente y segura.
dar un alcance global a esta iniciativa, permitiendo a la
La plataforma dispone de una amplia base de datos de
cinematografía europea y latinoamericana llegar a los
objetos digitales que van desde música MP3, partituras
más diversos mercados. Wanadoo (France Te l e c o m )
digitales, audiovisuales (largometrajes, videoclips, docu-
comenzará a brindar estos servicios en el primer trimes-
mentales, reportajes, cortos…) hasta fotografías o noticias,
241
y pretende convertirse en el principal punto de referencia
yecto de gestión del cambio, que en su denominación
de contenidos culturales en Internet. Los módulos de
original asocia Tecnología, Servicios y Organización, y
servicios de La Central Digital ofrecerán información
cuyo objetivo fundamental es el de mejorar de forma
actualizada on line sobre el estado de sus catálogos y
sostenible la rentabilidad de la Sociedad, preparándola
contenidos, estadísticas de uso y tendencias. La Central
para mantener su posición destacada entre las socieda-
Digital está dirigida a un público muy amplio, por lo que
des de gestión y para constituirse como una verdadera
la plataforma dispone de servicios y productos con un
herramienta de negocio para sus socios. El pro y e c t o
alto grado de personalización y flexibilidad en la inte-
TESEO es un claro exponente de la voluntad de evolu-
gración. Esta característica se la confiere la novedosa
ción y del nivel de compromiso de la SGAE. En el contex-
arquitectura articulada para el sistema. Los objetivos
to de la iniciativa se plantean las adecuaciones de los
fundamentales de este proyecto son: ofrecer una plata-
modelos de negocio y de los procesos productivos a la
forma para la comercialización de contenidos culturales
situación actual de la demanda y del mercado. Será
p rotegidos, y convertirse en un punto de encuentro
necesario ‘arriesgar’ en la toma de decisiones sobre las
para pro v e e d o res de contenidos, interesados en un
arquitecturas tecnológicas que deberán soportar estos
mercado legal. Los contenidos susceptibles de intercam-
nuevos procesos. El proyecto, con una duración de tres
bio alojados en los archivos serán tratados con tecnolo-
años, se realiza conjuntamente por la SGAE y la sDae.
gías y procesos que garanticen la protección de dere-
Durante 2003, la sDae ha dedicado una parte muy
chos de autor, el control de usos y el intercambio seguro
importante de sus recursos a la puesta en marcha del
de contenidos. La Central Digital pretende además ser
proyecto y a la obtención de los primeros resultados.
un trampolín para todo creador o creación que no ha
Durante su primer año de vida, se ha le dotado de una
encontrado el canal adecuado, por lo que otorga en su
infraestructura organizativa propia, constituida por equi-
modelo un papel fundamental a todos aquellos conte-
pos mixtos SGAE/sDae, que ha permitido abordar el tra-
n idos que pertenecen a catálogos dormidos, autores
bajo en los siguientes frentes:
noveles, etc.
Análisis del Entorno y del Plan Estratégico: el enfoque metodológico que se maneja requiere la redefinición de la Estrategia Corporativa y de los Procesos de
TESEO
Negocio para llegar al alineamiento adecuado de la Tecnología, los Servicios y la Organización.
242
En el año 2003 se iniciaba un proyecto crítico para el
La redefinición de la estrategia corporativa se ha rea-
futuro de la SGAE: TESEO. Impulsado por el presidente
lizado mediante la revisión del Plan Estratégico de la
del Consejo de Dirección, Eduardo Bautista, es un pro-
SGAE 2002-2005. Asimismo, ha concluido un exhaustivo
análisis del entorno en el que opera la SGAE, tanto en el ámbito nacional como en el internacional. Esta revisión ha finalizado, y sus resultados serán el marco de referencia para los ejercicios posteriores de rediseño de los Procesos de Negocio. Está prevista la revisión y actualización de este análisis de forma permanente durante toda la duración del proyecto. Diagnóstico y rediseño de Procesos de Negocio: el principal esfuerzo comprometido en el proyecto TESEO se ha dirigido, durante 2003, al análisis de los Procesos de Negocio vigentes en la SGAE. Con la participación de los propios trabajadores, se ha recopilado la información necesaria para dibujar el mapa vigente, sometiendo a un análisis posterior las oportunidades de mejora detectadas en cada uno de los procesos. Este trabajo es la base
Durante 2003 se definió el marco tecnológico sobre
sobre la que se realizará, a lo largo de 2004, el rediseño
el que se realizará el diseño de la arquitectura tecnológi-
de los Procesos de Negocio, en el que se combinará el
ca específica para dar soporte a los Procesos de Negocio
conocimiento adquirido por el equipo de Análisis del
rediseñados. Este marco considera los cambios radicales
Entorno y las mejoras propuestas.
derivados de los fenómenos de la digitalización y prepa-
Alineamiento de Arquitecturas Tecnológicas: desde el punto de vista de la tecnología (equipos, aplicaciones
ra el camino para la apertura de la SGAE a sus socios por nuevos y múltiples canales.
y herramientas) que dan soporte a los procesos, pode-
Alineamiento de Estructura Organizativa: como con-
mos decir que, a día de hoy, la SGAE cuenta con unas
secuencia del rediseño de los Procesos de Negocio, la
arquitecturas físicas, lógicas y de comunicaciones que
SGAE deberá adecuar su Estructura Organizativa.
cubren las necesidades actuales. Estas arquitecturas, y
Comunicación del Proyecto: la evolución del proyecto
las aplicaciones que soportan, están vivas; han ido
se ha venido comunicando a todos los trabajadores de la
sufriendo adaptaciones y evolucionando al ritmo de las
SGAE periódicamente, a través de informes confeccio-
necesidades que el negocio ha demandado, un ritmo
nados por los principales responsables de la SGAE y la
relativamente pausado, sin cambios drásticos o traumá-
sDae, que lo son, a su vez, del proyecto TESEO.
ticos; sin embargo, el futuro, con seguridad, será mucho más agresivo.
De cara a 2004, la sDae asume el gran reto de poner en marcha el desarrollo del proyecto TESEO.
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