Manual marca RMic by Bruna Araújo

Manual de identidade visual

Índice

03. Apresentação 04. Símbolo 05. Símbolo, logotipo e tipograma 06. Malha construtiva 07. Área de proteção e dimensões mínimas 08. Versões da marca 09. Tipografia 10. Usos não permitidos 11. Papel timbrado

CEDECOM - UFMG | 2015

Apresentação Uma marca é um bem. Além de identificar uma organização ou pessoa, ela é capaz de expressar os valores, conceitos e a personalidade que a constitui. As marcas são únicas, de linguagem e atributos próprios. Para que ela se estabeleça e seja reconhecida, são necessários alguns cuidados, como preservar a consistência, a uniformidade e a integração das aplicações. Para auxiliar nessa gestão, este manual é apresentado como uma ferramenta de consulta e apoio. Além da conceituação e das diretrizes que determinaram a criação da marca da Rede de Microscopia e Microanálise de Minas Gerais, neste manual encontram-se informações técnicas e normas sobre a correta aplicação da identidade visual. Essas determinações, além de contribuir para a conservação desse patrimônio, buscam facilitar a elaboração de peças de comunicação visual. As instruções descritas aqui não têm caráter limitador e não contemplam todas as formas de utilização da marca. Trata-se, portanto, de recomendações para zelar por uma estratégia de identidade visual unificada e pelo alinhamento conceitual.

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Símbolo O símbolo da Rede de Microscopia e Micronálise de Minas Gerais

REDE DE MICROSCOPIA E

é o principal elemento da identidade visual da RMic. Sua criação foi pensada de forma a ser uma representação gráfica do arranjo

MICROANÁLISE DE

articulado de instituições de ensino e pesquisa no Estado da RMic. A letra M que se repete como primeira letra no nome da rede ganhou solidez, constituição, ao ser amparada por objeto hexagonal. A junção desses dois elementos cria uma ideia

MINAS GERAIS

de tridimensionalidade, de um cubo. Seguindo as diretrizes de agregar conhecimentos diversos e difundir a microsco-

REDE DE MICROSCOPIA E

pia, esses cubos são arranjados propondo a multiplicidade. Ao se unirem, é criada uma nova forma dinâmica com um novo

MICROANÁLISE DE

hexágono em seu núcleo, como pode ser visto no esquema ao lado. Buscou-se, assim, trabalhar os conceitos de inovação, multi-

MINAS GERAIS

disciplinaridade e diversidade da RMic representados no símbolo.

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Símbolo, logotipo e tipograma O logotipo é a parte da marca que corresponde ao nome da organização. Para a Rede de Microscopia e Microanálise de Minais Gerais, a sigla RMic constitui o logotipo. Sua forma foi desenhada para tornar a marca mais pregnante, utilizando uma fonte tipográfica moderna e de personalidade. O tipograma é a representação gráfica do nome da RMic por extenso. Para tal, é utilizada a fonte tipográfica Roboto Bold. Veja mais sobre a tipografia utilizada na identidade visual, na página 9 deste manual. Tanto logotipo quanto tipograma prezam pela harmonia com o símbolo e criam uma marca concisa. Portanto, não deve ter sua forma alterada. O símbolo não deve ser utilizado separadamente desse conjunto caso o material em questão não pertença à RMic, como em impresso de parceiros e sites de terceiros. Porém, ele pode ser utilizado como elemento gráfico, não como assinatura, dentro do conjunto de peças gráficas e digitais institucionais. As cores da marca estão em consonância com o conceito da RMic ao serem múltiplas, de aspecto tecnológico e sóbrio. Assim, constituem parte importante da personalidade da marca. A padronização e a especificação dessas cores são importantes para preservar seus atributos independentemente da mídia em que se insira. LOGOTIPO C100 M60 Y10 K20 R0 G84 B139 #00578b PANTONE 7462C C100 M53 Y33 K0 R0 G110 B145 #006e91 PANTONE 303C 68% C78 M19 Y28 K0 R21 G159 B177 #159fb1 PANTONE 7467C

C100 M60 Y10 K20 R0 G84 B139 #00578b PANTONE 7462C C78 M19 Y28 K0 R21 G159 B177 #159fb1 PANTONE 7467C C80 M40 Y0 K0 R36 G132 B198 #2484c6 PANTONE 279C C96 M55 Y6 K48 R0 G63 B108 #003f6c PANTONE 7463C 91% C100 M53 Y33 K0 R0 G110 B145 #006e91 PANTONE 303C 68% C96 M66 Y32 K37 R0 G65 B96 #004160 PANTONE 303C 90% C73 M20 Y0 K82 R0 G50 B76 #00327c PANTONE 303C

SÍMBOLO TIPOGRAMA C100 M60 Y10 K20 R0 G84 B139 #00578b PANTONE 7462C

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Malha construtiva

VERSÃO ASSINATURA COMPLETA

VERSÃO ASSINATURA BÁSICA

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Área de proteção e dimensões mínimas A área de proteção define o espaço necessário para que os elementos da marca não sofram interferências de outras marcas ou elementos visuais. Esse espaço em torno da marca possibilita uma melhor visualização e identificação da RMic. A margem de segurança mínima corresponde a altura do tipograma e deve ser considerada em todos os lados da marca em qualquer uma de suas versões de assinatura.

X X

25mm 160px

ASSINATURA COMPLETA

X X

ASSINATURA BÁSICA

20mm 60px

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Versões da marca a.

A identidade visual da RMic possui quatro versões de marca prevendo possíveis aplicações. As versões básica e completa em sua forma Padrão Colorida ( e ) devem ser utilizadas sempre que possível (tela ou impressão) com fundo branco ou claro. Emprega-se a versão Escala Monocromática ( a ) em aplicações de escala tonal em fundo branco ou claro. Simplificada Positiva ( b ) deve ser utilizada em casos de aplicação monocromática com fundo branco ou claro e para acabamentos impressos especiais, como relevo seco, verniz, hot stamping. Versão Simplificada Inver-

tida ( c ) é empregada em aplicações monocromáticas com fundo escuro. Em ( d ), há a mesma versão de ( e ), porém aplicada em fundo escuro. A utlização da versão Padrão Colorida ( e ) é obrigatória em impressos em policromia (CMYK) ou ambientes digitais de tela (RGB) com fundo branco ou claro. Contudo, quando não for possível adotar fundo branco ou claro, a versão Simplificada Invertida ( c ) deve ser utilizada (veja mais em “Usos não permitidos”, na página 10). A versão Escala Monocromática ( a ) só deve ser utilizada em impressos de apenas

uma cor (preto escala ou Pantone).

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Tipografia Roboto é a família tipográfica institucional da RMic. São fontes não serifadas, criadas pelo Google e disponibilizdas gratuitamente*. Possuem um esqueleto tipográfico geométrico, mas, ao mesmo tempo, dispõem de um design amigável de curvas suaves que criam um ambiente moderno e de alta legibilidade. É uma extensa família com vários pesos, o que atende às mais distintas aplicações, seja no impresso ou no digital. Para fins de esquematização, foram eleitos seis pesos e fontes principais para comunicação textual básica da RMic, conforme quadro abaixo. Caso alguma demanda necessite da aplicação de uma fonte diferente das seis selecionadas, pode-se optar por outras fontes dessa mesma família.

*Toda família tipográfica da Roboto se encontra disponível em: www.google. com/fonts/specimen/Roboto

TEXTOS REGULARES

LEGENDAS E NOTAS

TÍTULOS E SUBTÍTULOS

Roboto regular

Roboto bold

Roboto Light

abcdefghijklmno pqrstuvwxyzABC DEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ @%1234567890

Roboto italic

Roboto bold italic

Roboto Light italic

abcdefghijklmno pqrstuvwxyzABC DEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ @%1234567890

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Usos não permitidos A marca RMic não deve ser alterada, seja nas suas cores, símbolo, diagramação ou proporções. É de extrema importância que ela seja reproduzida com fidelidade, integridade e padronização. Pequenas alterações podem interferir nos elementos constituintes da marca e prejudicar a comunicação do conceito e valores a que ela se propõe. Veja abaixo alguns exemplos de erros que não podem ocorrer. Não alterar as cores dos elementos da marca ou criar versões alternativas, ainda que com cores da RMic.

Não aplicar tratamentos de linha (outline) ou texturas.

Não aplicar efeitos de sombra e luz.

Não aplicar nenhuma das versões da marca sobre fundos texturizados.

Não aplicar a marca colorida sobre fundos com baixo contraste. Utilizar a versão invertida correspondente.

Não alterar o tamanho, posição ou a proporção dos elementos.

Não utilizar outra tipografia no logotipo ou tipograma, mesmo que semelhante às utilizadas na marca.

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Papel Timbrado O papel timbrado é parte importante da papelaria institucional. Com ele se realizam a correspondência e o registro documental da RMic. Muitas vezes, é o primeiro contato que se tem com a identidade visual da instituição. Veja abaixo as especificações e simulação de aplicação.

20mm

55mm

12,7mm

32,3mm Ommodisquae autem et quam

Formato: 210 x 297mm

www.microscopiamg.org.br

microscopiamg@gmail.com

Rede de Pesquisa Fapemig

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Estrutura de linhas do símbolo, 16% de opacidade

12,7mm 25,4mm

www.microscopiamg.org.br

microscopiamg@gmail.com

Rede de Pesquisa Fapemig

12,7mm Roboto Bold, 9pt, C100M60Y10K20