03-11-2011
11:37
Pagina 1
Vlaanderen fietst!
folder Vlaanderen fietst
Sociaal-wetenschappelijk onderzoek naar de fietssportmarkt Jeroen Scheerder, Wim Lagae & Filip Boen (red.) Dat Vlaanderen iets met fietsen heeft, is een open deur intrappen. Van Vlaanderens Mooiste tot het fietsknooppuntennetwerk, van het profwielrennen tot fietsrecreatie, telkens is het duidelijk dat Vlaanderen een fietsgekke regio is. Fietssport is dan ook een van de populairste sporten in Vlaanderen, zowel op de buis als op de baan. Deze sport kent niet alleen een heel omvangrijk, maar tegelijkertijd ook een zeer divers deelnemersveld en kijkerspubliek. Vlaanderen fietst! brengt de Vlaamse fietssportmarkt vanuit een sociaalwetenschappelijk perspectief in kaart. Dit boek is vanuit meerdere onderzoeksdisciplines opgebouwd. Zo wordt de fietssport zowel vanuit historische, economische, juridische, psychologische, sociologische als marketinginvalshoek bestudeerd. In het eerste deel ligt de focus op het tijdstrendperspectief. Hier staan de evoluties in de fietssport en de ontwikkelingen op het gebied van wielersponsoring centraal. Het tweede deel zoomt in op de actieve deelname aan de fietssport. Hier worden zowel het sociale, het sociaalpsychologische als het uitgavenprofiel van fietssporters in beeld gebracht. Daarnaast wordt ook een typologie van fietssporters gepresenteerd. In het derde deel ligt de klemtoon op de professionele wielersport. Meer bepaald wordt hier de marketingwaarde van en de betalingsbereidheid voor de Ronde van Vlaanderen onderzocht. Vervolgens wordt ook het veldrijden vanuit een marketingperspectief bestudeerd. Elk deel wordt afgerond met een specifieke case. Dit werk richt zich op eenieder die professioneel of vrijwillig betrokken is bij het beleid, de organisatie en/of de marketing van de fietssport en het wielrennen. Daarnaast biedt dit boek ook een schat aan informatie voor al wie ge誰nteresseerd is in fietssport, bijvoorbeeld onderzoekers, docenten, journalisten, beoefenaars, toeschouwers, etc.
Jeroen Scheerder is professor sportbeleid en sportmanagement aan de K.U.Leuven. Zijn onderzoeksinteresse gaat uit naar de deelname en uitgaven aan vrijetijdssport enerzijds en het (marketing)beleid van publieke en particuliere aanbieders inzake sport en fysieke activiteit anderzijds. Wim Lagae is professor marketing(communicatie) en sportmarketing aan Lessius Antwerpen en de K.U.Leuven. Zijn onderzoek richt zich op sportsponsoring en op de impact van de wielercompetitie ProTour/Worldtour op stakeholdersconflicten en sponsoring. Filip Boen is professor sport- en bewegingspsychologie aan de K.U.Leuven. Hij verricht onderzoek naar de sociaalpsychologische processen die binnen en tussen (sport)groepen spelen, en naar de motivatie om verschillende vormen van fysieke activiteit te beoefenen. Met een voorwoord van Karel Van Eetvelt (UNIZO).
folder Vlaanderen fietst
03-11-2011
11:37
Pagina 2
Inhoudstafel Voorwoord Proloog
Fietsen in Vlaanderen (Karel Van Eetvelt) Fietssport sociaalwetenschappelijk bestudeerd. Concept, methode en onderzoeksmateriaal
Deel 1 – Fietssport doorheen de tijd Hoofdstuk 1. Wentelende wielen. Anderhalve eeuw fietsen en wielrennen in Vlaanderen Hoofdstuk 2. De tijd fietst voorbij. De deelname aan fietssport in Vlaanderen vanuit een tijdstrendperspectief Hoofdstuk 3. Van fietsen Van Hauwaert tot Omega Pharma-Quick.Step. De (r)evolutie in het peloton van de wielersponsors Case 1 Flandrien. Historische en hedendaagse invullingen van een beladen wielerterm Deel 2 – Fietssport als doesport Hoofdstuk 4. Wie fietst (niet)? Sociale profielen van fietssporters in Vlaanderen Hoofdstuk 5. Moeder waarom fietsen wij? Een vergelijking tussen fietssporters naar identificatie en motivatie Hoofdstuk 6. Fietsen, wat kost dat? Uitgaven aan fietssport Hoofdstuk 7. Van fitfietser tot gezelschapsfietser. Naar een typologie van fietssporters Case 2. Fiets(knoop)punten ontward. Naar een succesvol regionaal fietsbeleid Deel 3 – Fietssport als kijksport Hoofdstuk 8. Van lokale folklore tot Flanders Classics. De Ronde van Vlaanderen als marketinginstrument Hoofdstuk 9. De waarde van ‘Vlaanderens Mooiste’. De betalingsbereidheid van Vlamingen voor hun Ronde Hoofdstuk 10. Professioneel veldrijden in Vlaanderen. Een marketingkijk Case 3. Doping en recht. Schuld en boete in de wielersport
EPILOOG
4
manieren om te bestellen
Fax uw bestelling naar 09/233 14 09
Hoe sterk is de eenzame fietser?
Technische info ISBN 9789038218175 374 p. € 24.00
Bel naar 09/233 80 88
B E S T E L F O R M U L I E R Ondergetekende bestelt .......... ex. van Vlaanderen fietst! Naam........................................................................................................................................................... Adres........................................................................................................................................................... Postnummer ...............................................
Plaats .............................................................................
Tel.................................................................
Fax ..................................................................................
Stuur uw e-mail naar orders@academiapress.be of surf naar www.academiapress.be
E-mail .......................................................................................................................................................... BTW-nummer ............................................................................................................................................ Datum ..........................................................
Handtekening................................................................
Prijs is incl. BTW, excl. verzendkosten. De bestelling wordt u zodra beschikbaar toegezonden.
Stuur uw bestelkaart terug naar ACADEMIA PRESS Eekhout 2 - 9000 GENT