Manual de identidad visual de Marca
En el siguiente documento, se exponen los lineamientos básicos para el manejo adecuado de la identidad visual de la marca “ZonAnimal”. De igual manera, se describe detalladamente el desarrollo y conceptualización de la imagen de marca. Este manual es una ayuda para despejar dudas frente al uso correcto de la identidad. ZONANIMAL Misión: Ofrecer bienestar tanto a la mascota, como a las familias de nuestros pacientes a través de la prestación de servicios médicos veterinarios y complementarios, entregando calidad y satisfacción, superando las expectativas de nuestros clientes, contribuyendo a la innovación y desarrollo profesional del sector médico veterinario. Visión: Ser líderes indiscutibles en servicios médicos veterinarios y complementarios para brindar a nuestros clientes calidad y profesionalismo, contando con excelentes instalaciones dotadas de tecnología y un equipo médico altamente calificado. Objetivos: -Asegurar que su mascota tenga una buena calidad de vida. -Prevenir muchas enfermedades, a través de la vacunación oportuna. -Dar pautas de alimentación correcta. -Detectar a tiempo, ciertas enfermedades haciendo diversos exámenes. -Prolongar la vida de su mascota en las mejores condiciones posibles. -Entregar una atención adecuada e idónea. Valores: -Calidad en nuestros servicios: Ofrecemos los mejores servicios para nuestros clientes. -Satisfacción de nuestros clientes y mascotas: Nuestros clientes y mascotas confian y dan fé de nuestras prácticas. -Desarrollo profesional de nuestros empleados: nuestros empleados están certificados y avalados por la Secretaría de Salud de Bogotá. -Profesionalismo en nuestras prácticas: Todos nosotros estámos capacitados para atender cualquier tipo de emergencia veterinaria o tratamiento.
Especificaciones Iniciales
DIFERENCIAL DE ZONANIMAL CON LA COMPETENCIA: A diferencia de sus competidores, ZonAnimal cuenta con una excelente atención al público lo que incentiva la afluencia del mismo a la clínica veterinaria. CONCEPTO DE MARCA El concepto de marca de “ZonAnimal” se genera a partir de una investigación en donde se recogieron algunos parámetros a partir de la observación general de la Clínica Veterinaria. El trato de los especialistas para con las mascotas y sus respectivos dueños, la salud y la prevención de enfermedades zoonóticas fueron claves para escoger el concepto. Concepto final: Ternura
Especificaciones Iniciales
Tipo de identidad: Isologotipo
La fuente tipográfica utilizada es AR Carter Caja alta 72 pts. y caja baja 36 pts.
Fuente tipográfica: Helvetica.
Este elemento representa un gato y de igual manera hace parte de la tipografía formando la letra “A” y la letra “l” representa la cola.
A continuación, se exponen los lineamientos básicos para el manejo adecuado de la identidad visual de la marca “ZonAnimal” y a la vez es un recurso visual para despejar dudas y tener herramientas eficientes para su buena aplicación en las diferentes piezas de comunicación en las que se expone.
1 Identidad gráfica Final
Zonanimal
En la primera imagen, se tuvieron en cuenta dos conceptos distintos al planteado en este documento; Calidad y Experiencia. El color azúl representaba la experiencia de la clínica y el color naranja la calidad de la misma.
En esta identidad, el concepto fue ternura; acá se comenzó a manejar el gato como símbolo icónico. Los colores fueron opcionales durante el proceso de creación.
Durante el proceso de creación de identidad de marca, se tuvieron en cuenta muchas opciones de imagen corporativa de las cuales se realizó una depuración lo que dió como resultado las arriba expuestas. Finalmente, se optó por la identidad inferior ya que cumplía con las condiciones dadas por el concepto final: Ternura
2 Posibilidades de Identidad Gráfica
Los espacios de positivo y negativo se usan para demostrar el manejo de la identidad en espacios donde se haga necesario manejar este tipo de complemento. Este tipo de imagen se usa en casos en donde la legibilidad de color en algunos materiales no se pueda aplicar.
3 Positivo/Negativo
2,9 cms
11,1 cms
1,3 cms 4,4 cms
El tamaño mínimo de impresión de la identidad corporativa, debe asegurar su lecturabilidad, visibilidad y claridad en cualquier tipo de impresión. Un tamaño por debajo de la medida que se establece aquí, pone en riesgo una buena aplicación visual de la marca.
4 Pruebas de tamaño
En las propuestas de Color, se exponen las opciones de color manejados en la identidad de la Clínica Veterinaria “ZonAnimal”. De las tres propuestas expuestas, se optó por la primera ya que es acorde al concepto principal de marca.
5 Propuestas de Color
C: 0 M: 85 Y: 3 K: 0
R: 200 G: 68 B: 136
Pantone Ref. 7424C
C: 4 M: 6 Y: 81 K: 0
R: 244 G: 225 B: 83
Pantone Ref. 604C
C: 66 M: 60 Y: 32 K: 10
R: 100 G: 99 B: 123
Pantone Ref. 431C
En las aplicaciones de Color, se indican los porcentajes correctos de cada color para el uso adecuado de la marca “ZonAnimal�.
6 Aplicaciones de Color para la Identidad
El outline o Contorno de líneas sirve para verificar como está construida la identidad gráfica de la Clínica Veterinaria “ZonAnimal”, así como los detalles y elementos los cuales constituyen la imagen. Esta versión se usa en los casos en los que la identidad a color no tenga contraste con el fondo.
7 Outline
13,2 X 5,3 X 16,1 X
4,2 X
7X
X
10X
6,2 X
9,8 X 37,8 X
El plano técnico corresponde al gráfico generado para verificar y mantener las proporciones de la imagen. Se crea a partir de una medida [X] que es una dimensión proporcional tomada desde una fracción de la imagen.
8 Plano Técnico
X
X
X
X
X
El área de reserva para el isologotipo se ha creado con el fín de asegurar la identidad corporativa. Los elementos de la identidad no deben ser intervenidos por textos u otros objetos que impidan la lectura de la identidad. Espacios a partir de la medida [X] establecida en el plano técnico de la página 8.
9 Área de Reserva
Versión Vertical
Versión Horizontal
En esta página se demuestra como la marca tiene funcionalidad tanto horizontal como vertical reubicando los elementos para esta última opción. Estas pruebas aclaran dudas respecto al uso de la imagen en pendondes verticales y/o horizontales, o en cualquier tipo de publicidad. Las formas presentadas arriba, son las únicas válidas para este propósito.
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Versión Horizontal y Vertical
Bolsa comercial ZonAnimal en polímero biodegradable.
Clinica Vete rinaria ZonAnimal. Calle 147 No. 13-25, Barrio Cedritos e-mail: zon animal@gmail.com, Tel: (57) 2593305 Bogotá, Colombia.
Walter Salazar Veterinario
Walter salazar Veterinario Calle 147 No. 13-25, Barrio Cedritos email: clinica.zonanimal@gmail.com Tel: (57) 2593305 Bogotá, Colombia
Calle 147 No. 13-25, Barrio Cedritos Email: clinica.zonanimal@gmail.com
Tel: (57) 2593305 Bogotá, Colombia
Tarjetas convencionales de 9x5 cms
Email: clinica.zonanimal@gmail.com Tel: (57) 2593305 Bogotá, Colombia
Tarjeta no convencional de 9x5 cms
ZonAnimal Clínica Veterinaria Walter salazar , Veterinario Calle 147 No. 13-25, Barrio Cedritos email: clinica.zonanimal@gmail.com Tel: (57) 2593305 Bogotá, Colombia
Carpeta Corporativa- tamaño 48.31 x 41 cms. Cuenta con un bolsillo interior para guardar documentos.
11 Usos debidos
Uniforme de mujer
Uniforme de hombre
12 Usos debidos
Aplicar efectos sobre el isologotipo
Aplicar colores diferentes a los expuestos en la guĂa Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.
No tener en cuenta el ĂĄrea de reserva para la imagen
13 Usos Indebidos
Hacer aplicaciones sobre fondos que afecten la lectura
Distorsionar sus proporciones
14 Usos Indebidos
ZonAnimal Clínica Veterinaria Walter salazar , Veterinario Calle 147 No. 13-25, Barrio Cedritos email:
zonanimal@gmail.com Tel: (57) 2593305 Bogotá, Colombia
Hoja con Membrete - tamaño de la hoja: DIN A4 210 x 297 mm Transparencia: 53%
15 Anexos
FORMATO DE SERVICIOS Calle 147 No. 13-25, Barrio Cedritos Tel: (57) 2593305
FECHA_____________
HORA_____________
N° 0050
MASCOTA_______________________________________________ ESPECIE_______________________ RAZA____________________ PROPIETARIO____________________________________________ CEDULA_______________________VALOR____________________ TELEFONOS_____________________________________________ la mascota se entrega únicamente presentando este vale
FIRMA
NOMBRE_____________________CEDULA____________________ Al confirmar este documento declaro que recibo a satisfacción mi mascota y exonero a la clínica Veterinaria Zonanimal de cualquier responsabilidad sobre ella.
Recetario y formato de servicios con identidad. Transparencia manejada al 50%
16 Anexos
Investigaci贸n y elaboraci贸n de marca por: Yuliana Gonz谩lez Daniel Vargas 2012