WWW.MUTABOR.DE
WWW.ADHOC4ACP.COM
WWW.OETTLEFERBER.COM
WWW.ARNO-DESIGN.DE
WWW.ONLIVELINE.DE
WWW.BLACK.SPACE
WWW.PASSEPARTOUT-GMBH.DE
WWW.CRE-ATORS.COM
WWW.PERIPHERIQUE.DE
WWW.CQESTUDIO.COM
WWW.P-WWW.DE
WWW.DESIGNCOMPANY.DE
WWW.PLANWORX.DE
So sind Events als einzelne Marketingmaßnahme immer weniger klar abzugrenzen und vermischen sich mit anderen Marketingfeldern. Gleichzeitig dienen Veranstaltungen nicht mehr alleine dazu, die Menschen vor Ort zu erreichen, sondern ebenso Inhalte zu generieren, mit denen sich Gastgeber und Gäste in den sozialen Medien inszenieren können. Spannende Entwicklungen, die sich in den rund 50 Projekten des aktuellen Eventdesign Jahrbuchs abzeichnen und denen die neue Autorin Katharina Stein, Gründerin des „eveosblog“ für Eventmarketing, auf den Grund geht.
The world is changing and with it also live communication. In times of individualisation and self-presentation, live experiences have become a status symbol. This has helped event marketing to reach new heights and has stimulated new developments. Events are therefore less and less clearly delineated as individual marketing measures and merge with other fields of marketing. At the same time, events do not only serve to reach those attending them, but also to generate content with which the hosts and guests can establish a presence in social media. These are exciting developments that are reflected in around 50 projects in the current Event Design Yearbook addressed by the new author Katharina Stein, the founder of “eveosblog“ for event marketing.
EVENTDESIGN JAHRBUCH EVENT DESIGN YEARBOOK 2018 / 2019
Photo: Henning Stein
WWW.ACTLD.COM
Die Welt verändert sich und mit ihr auch die LiveKommunikation. In Zeiten von Individualisierung und Selbstinszenierung sind Live-Erlebnisse zum Statussymbol geworden. Das hat dem Eventmarketing zu neuen Höhen verholfen und Entwicklungen angeregt.
2018 / 2019
WWW.MUD-EREIGNISSE.DE
Eventdesign Jahrbuch Event Design Yearbook
WWW.ABC-EVENTPRODUCTION.DE
DIE NEUE AUTORIN
WWW.DESIGNLIGA.COM
WWW.POPULAR.DE
WWW.DICOMEVENTS.COM
WWW.PULSMACHER.DE
WWW.DREINULL.DE
WWW.PUREPERFECTION.COM
WWW.EAST-END.DE
WWW.PXNG.LI
WWW.FLUUR.DE
WWW.RUFENEREVENTS.CH
WWW.HAGEN-INVENT.DE
WWW.SCHMIDHUBER.DE
WWW.HWDESIGN.DE
WWW.SIEGELWERK.COM
WWW.INSGLUECK.DE
WWW.STAGG-FRIENDS.DE
WWW.JANGLEDNERVES.COM
WWW.STARPROJECT.TV
WWW.JAZZUNIQUE.DE
WWW.TISCH13.COM
WWW.LIGANOVA.COM
WWW.UNDPLUS.COM
WWW.MARBET.COM
WWW.UNIPLAN.COM
WWW.MARC-CAIN.DE
WWW.UNIT-BERLIN.DE
WWW.MARKGRAPH.DE
WWW.VITAMIN-E.COM
Katharina Stein (née Falkowski, *1981) has been dedicated for almost ten years to transdisciplinary trends and themes in live communication. After studying psychology, sociology and political sciences at RWTH Aachen, she worked in various positions and areas in gastronomy, the hotel business, marketing and event management and handled corporate customers including Bayer, Heidelberger Druckmaschinen and Henkel. Since the foundation of eveosblog in 2009, she has been a freelance publicist and copywriter with a focus on live communication.
WWW.MATHIS-NITSCHKE.COM
WWW.VOKDAMS.DE
www.eveosblog.com
WWW.MATTCIRCUS.COM
WWW.VOSS-FISCHER.DE
EVENTDESIGNER EVENT DESIGNERS
KUNDEN CLIENTS
ACTLD, adhoc engineering, Andree Verleger, ARNO Design, Atelier Markgraph, BLACKSPACE, CREATORS, CQ Estudio, dc designcompany, Designliga, DICOM EVENTS, DREINULL, EAST END, FLUUR, HAGEN INVENT, hw.design, insglück, jangled nerves, Jazzunique, LIGANOVA, marbet, Marc Cain, Mathis Nitschke, MATT CIRCUS, mu:d, MUTABOR, Oettle Ferber, onliveline, Passepartout, Peripherique pq-world, Planwerkstatt, planworx, POPULAR GROUP; Pure Perfection, pulsmacher, PXNG.LI, Rufener Events, SCHMIDHUBER, Siegelwerk, STAGG & FRIENDS, StarProject, tisch13, undplus, Uniplan, unit-berlin, Valentin Lüdicke, VOK DAMS Events, VOSS+FISCHER, VITAMIN E
Amsterdam Light Festival, Audi, BMW, Caterpillar, Covestro Deutschland, Daimler, FAMAB, Franke, Fraunhofer-Gesellschaft, Google Deutschland, IHK Karlsruhe, Jaguar Land Rover Deutschland, JSC National Company, Lexus Europe, L‘Oréal Deutschland, Marc Cain, ME Elecmetal, Melitta Europa, Merck, Messe München, Miele, MUSTANG, next47, Olympus Europa, Opel, Peripherique pq-world, Sands China, Tengelmann, thyssenkrupp Steel Europe, Toyota Deutschland, Unibail-Rodamco, VDI Verein Deutscher Ingenieure, Viessmann Werke, Ville de Strasbourg, Vitra, Volkswagen
Katharina Stein (geb. Falkowski, *1981) widmet sich seit fast zehn Jahren überdisziplinären Trends und Themen der Live-Kommunikation. Nach ihrem Studium der Psychologie, Soziologie und Politikwissenschaft an der RWTH Aachen hat sie in verschiedenen Positionen und Bereichen in der Gastronomie, Hotellerie, im Marketing und Eventmanagement gearbeitet und Firmenkunden wie Bayer, Heidelberger Druckmaschinen und Henkel betreut. Seit der Gründung des eveosblog 2009 ist sie als selbstständige Publizistin und Texterin mit dem Schwerpunkt Live-Kommunikation tätig. THE NEW AUTHOR
avedition
€ 69 (D) / US $ 85 ISBN 978-3-89986-280-5
Cover_EDJ1819_20180502_neu2.indd 1
avedition
Katharina Stein
02.05.18 18:28
events im gesellschaftlichen wandel events and social change INTRODUCTION BY KATHARINA STEIN
Events are currently more in demand than ever. In times of individualisation and self-presentation, live experiences have become a status symbol. To be able to post photos of the Burning Man, a climbing tour or a self-planted vegetable garden makes us something special. Whether it is a mega event, a sports performance or the “authentic feeling” of digging in the earth with our hands.
experiences are highly emotional profiling features of our society. This has also been recognised by other marketing sectors. Events today therefore not only serve as an experience-
an event no longer serves only to reach the people at the event itself, but also to generate content with which the hosts and guests can present themselves in online media.
orientated basis for various channels and actions, but also appear ever more often in the portfolio of various agencies.
The space is a central aspect of this. It and the whole event
One by-product of all of this is the increasing blurring of
must be “instagramable”, as Andreas Horbelt explains in
sectors and categories. Events, as individual marketing
more detail in the interview. This is an approach to content
measures, are less and less clearly delimitable. The formats
that must be applied coherently during the conception,
can now rarely be clearly categorised. This is also evident in
which does not require bookable social media tools.
the projects in this Event Design Yearbook. It was especially difficult to draw clear boundaries between sectors, formats
However, as much as one might welcome this content-
and target groups this year.
orientated development – a presence in the social media is not everything. A marketing event should still have a function
The designer Andreas Horbelt, who I asked for an interview
in the interests of the host and goals beyond posts and likes.
in this edition (p. 8), sees another, highly welcome side effect.
The experience and the people attending the event should
Which one exactly will not be revealed here, suffice it to say
be the focal point, albeit optimized for social media, but not
that it has to do with goals and new ways of thinking that have
orientated exclusively towards them. This, I think, will be the
long been wished for in live communication.
next dangerous extreme that is already practiced today and that we should watch out for at all costs.
At the same time, another aspect becomes clear in this context and in this edition of the Event Design Yearbook:
However, in the end there will always be good and debat-
more and more events have made an appearance in the
able events, developments and extremes. And it will continue
social media that are so loved or hated. However, not
to be enjoyable to engage with them critically.
through trite social media actions, but through content suitable for the Internet in the form of so-called festivals,
In this spirit, enjoy browsing and discussing this year’s
summits or conferences.
event designs. Katharina Stein
7
die grenzen zwischen u. a. messe, pr und event scheinen
Einen ganz anderen Weg hat Mercedes-Benz mit der
immer stärker zu verschwimmen. das fiel uns bei der
„me Convention“ eingeschlagen, die auch im Buch vorge-
durchsicht der diesjährigen projekte besonders auf.
stellt wird (S. 82): Der Messestand auf der IAA wurde gleich-
wie bewerten sie diese entwicklung?
zeitig für ein Festival genutzt, das zusammen mit SXSW® ent-
Ich erlebe dieses „Verschwimmen der Grenzen“ auch in
halle und Eventlocation, der ganz neue Zielgruppen auf das
meinem Arbeitsalltag – und ich begrüße es sehr. Ob man
Messegelände lockte – auch das ein kluger, mutiger Schritt,
eine Messe oder ein Event veranstaltet, ist doch erstmal
der mit Traditionen und Gewohnheiten gebrochen hat.
wickelt wurde. Die Festhalle wurde zum Hybrid aus Messe-
vollkommen egal und uninteressant. Wichtig ist nur, welche kommunikativen Ziele man erreichen will, warum man also
hat das konsequenzen für die branche bzw. für jede agentur?
überhaupt eine Maßnahme plant. Wenn man das weiß (und erstaunlich viele Auftraggeber wissen das nicht), dann kann
Gesellschaftliche Umbrüche, veränderte Zielgruppen, Digi-
man definieren, wie man diese Ziele am besten mit welchem
talisierung, neue Allianzen und Konkurrenzen, all das zwingt
Format erreicht.
uns, gelernte Formate und Gewohnheiten auf den Prüfstand zu stellen. Nur weil man sich die letzten vierzig Jahre auf
viele kunden – leider bei weitem noch nicht alle – sind endlich an dem punkt angekommen, dass sie nicht über formate, sondern über ziele nachdenken.
einer Messe präsentiert hat oder die letzten zwanzig Jahre mit einem Sales-Meeting begonnen hat, muss man das nicht wieder tun. Der Druck der Veränderung ist auf der Ebene der Formate angekommen – und mutige Kunden wie mutige Agenturen ziehen daraus Konsequenzen. Für Agenturen bedeutet das: Es trennen sich die Denker von den Machern. Denn wer Formate mitentwickeln will, muss strategisch, konzeptionell und kreativ denken, Altes über Bord werfen und passgenaue Maßnahmen entwickeln. Den Rest erledigen – eine Maßnahme umsetzen – das können viele, die sich noch dazu in einem Marktumfeld bewegen, das unter extremem preislichen Druck steht und nur noch wenig Spaß macht. was kommt sonst noch auf die agenturszene zu?
Die strategischen Fundamente für eine Maßnahme und ihre Einbindung in kommunikative Gesamtkonzepte werden
Der Einfluss von technologischen Lösungen wird weiter zu-
immer wichtiger, die Kunden werden selbstbewusster und
nehmen. Neue Lösungen zu kennen und zu implizieren wird
mutiger, und all das führt eigentlich zwangsläufig zu Hybri-
zum Alleinstellungsmerkmal in Wettbewerben. Ich glaube,
den aller Art.
dass Themen wie BYOD (Bring your own device), Augmented Reality & Virtual Reality, Indoor Navigation, Gesichtserken-
Zwei Beispiele aus dem Umfeld der IAA: Volvo hat sich ent-
nung, Robotik, Big Data und Künstliche Intelligenz die Branche
schieden, nicht mehr an der Messe teilzunehmen und tourt
noch viel beschäftigen werden. Nicht alles davon ergibt Sinn,
stattdessen mit einer Art mobilem Messestand durch die
manches ist „alter Wein in neuen Schläuchen“ oder Inno-
Republik. Die Frage, ob das neue Format besser als Mini-
vation um ihrer selbst willen, aber man muss sich diesen
messe, als Roadshow oder als Event zu beschreiben wäre, ist
Themen (kritisch) stellen. Entsprechend wird die Vernetzung
eigentlich irrelevant. Entscheidend ist: Es gibt überzeugende
mit Technologiepartnern immer wichtiger. Die Agentur von
strategische und kommunikative Gründe dafür, das Format ist
morgen findet Lösungen nicht mehr alleine, sie ist ein Hub in
erfolgreich und effizient – und hat folglich auch Nachahmer.
einem breit aufgestellten partnerschaftlichen Netzwerk von Spezialisten und Experten.
8
eventformate auf dem prüfstand event formats are put to the test
INTERVIEW WITH ANDREAS HORBELT
the boundaries between an exhibition, pr and an event
Mercedes-Benz, on the other hand, went down quite a
and so on appear to be blurring increasingly. this was
different avenue with the “me Convention”, which is also
particularly evident to us when looking through this year’s
presented in the book (p. 82): the exhibition stand at IAA
projects. how do you evaluate this development?
was used at the same time for a festival that was developed together with SXSW®. The festival hall became a hybrid exhi-
I am also aware of this “blurring of boundaries” in my every-
bition hall and event location that enticed quite new target
day working life – and I very much welcome it. Whether
groups to the exhibition grounds – also a clever and brave
one is holding an exhibition or an event does not matter at
step that broke with tradition and habits.
all and is uninteresting in the first instance. What communicative goals one wants to achieve is all that matters, in other
does this have consequences for the sector and for each
words why one is even planning such a measure at all. If
agency?
one knows that (and a surprising number of clients do not), then one can define how to best reach these objectives and
Social change, changing target groups, digitisation, new
in what format.
alliances and competition – all these force us to question customary formats and habits. Just because one has pre-
many customers – unfortunately not all by any means – have finally reached the point where they are not thinking about formats, but about obJectives.
sented oneself at an exhibition for the last forty years or has started the last twenty years with a sales meeting does not mean one has to do it again. The pressure of change is now also affecting formats – and brave customers and courageous agencies are drawing consequences form that. For agencies this means that the thinkers distinguish themselves from the doers, because those who wish to contribute to developing formats must think strategically, conceptually and creatively, throw the old overboard and come up with tailor-made measures. Taking care of the rest – implementing a measure – can be handled by many, who furthermore are in a market environment that is under extreme price pressure and is not much fun anymore. what else is the agency scene facing?
The strategic bases for a measure and their incorporation into overall communicative concepts are of increasing im-
The influence of technological solutions will continue to
portance. Customers are becoming more self-confident
increase. Knowing and implementing new solutions is be-
and daring, and all of this actually leads inevitably to all
coming a unique selling point in competitions. I believe
kinds of hybrids.
that topics such as BYOD (Bring your own device), augmented reality and virtual reality, indoor navigation, facial
Two examples from the IAA context: Volvo decided not to
recognition, robotics, big data and artificial intelligence
take part in the exhibition anymore and is touring instead
will continue to occupy the sector a lot. Not all of it makes
through the republic with a kind of mobile exhibition stand.
sense, that is for sure, some of it is “old wine in new bottles”
The question of whether the new format could be better
or innovation for its own sake, but one has to take a (critical)
described as a mini exhibition, as a roadshow or as an event
stance towards these features. Networking with technology
is actually irrelevant. What is decisive is: there are convincing
partners is of increasing importance accordingly. The agency
strategic and communicative reasons for it, the format is suc-
of tomorrow no longer finds solutions alone, it is a hub in a
cessful and effective – and has emulators accordingly.
wide partnership network of specialists and experts.
9
auffällig viele projekte des eventdesign Jahrbuchs
Zum einen sehe ich eine stetig zunehmende Anzahl von
2018 / 2019 haben bis zu sechs verschiedene zielgruppen
Events, die überhaupt nur noch veranstaltet werden,
angesprochen. wie erklären sie sich diese gehäufte,
um Content zu generieren. Die realen Besucher werden
breite ausrichtung? widerspricht sie nicht dem zeitgeist
– überspitzt gesagt – zur Zielgruppe zweiter Klasse, zu
zu möglichst individuell ausgerichteten events?
Statisten in Scripted-Reality-Shows, die als Grundlage für einen oder mehrere „dokumentarische“ Filme dienen und
Aus der zunehmenden Individualisierung der Gesellschaft
das Netz viral überschwemmen sollen. Die eigentliche,
folgt gleichzeitig die Sehnsucht, zumindest für Momente Teil
wesentliche Zielgruppe ist online. Das verändert die An-
von etwas Großem, Gemeinsamen zu sein. Sonst würden
forderungen an solche Veranstaltungen natürlich extrem:
nicht Hundertausende von Menschen den Kölner Karneval,
Ob der Weißwein schmeckt, ist eigentlich unerheblich, ob
das Oktoberfest oder den Burning Man feiern.
die Besucher einen guten Blick auf die Bühne haben, auch. Hauptsache das Kamerabild stimmt. Den Rest erledigt die
Marken nutzen diese Sehnsucht für sich, indem sie ihren
Postproduktion.
Stakeholdern Orte und Momente der Identifikation anbieten, indem sie sie für Momente als Gemeinschaft in sich aufgehen lassen – und dafür sind Events perfekt geeignet. Dass man verschiedene Zielgruppen kombiniert, ist aus Effizienzgesichtspunkten nur naheliegend. Wer den Aufwand betreibt, ein Event auszurichten, will natürlich maximal viele Zielpersonen damit erreichen. Wenn man die Erwartungen der unterschiedlichen Zielgruppen von Anfang an mitdenkt, ist das konzeptionell aus meiner Sicht auch kein Problem. Kundenseitig wird da inzwischen glücklicherweise oft viel ganzheitlicher gedacht und gearbeitet, die alten Gräben zwischen Marketing, PR und Online gibt es so nicht mehr. Maßnahmen werden zusammen gedacht, durchgeführt und Zielgruppen eben auch kombiniert, wenn es Sinn ergibt. im öffentlichen diskurs ist social media ein großes thema. in der eventpraxis erscheint es eher untergeordnet. nur
zum anderen verändert social media grundsätzlich die art, wie konzepte entwickelt und räume gestaltet werden – weil social media verändert, wie wir wahrnehmen.
selten gehen events über die übliche „begleitung durch
Texte werden kürzer, Botschaften einfacher, Emotionen
social media oder influencer“ hinaus und schaffen clevere,
wichtiger, Räume monumentaler, Dramaturgien schneller:
unkonventionelle verknüpfungen. warum?
Viele kleine Höhepunkte ersetzen den einen großen Bogen, denn den hält kein Rezipient mehr durch. Botschaften wer-
Ich glaube, Social Media hat einen extremen Einfluss auf die
den in kleinen, gut verdaulichen Häppchen präsentiert. Ein
Live-Kommunikation im Hier und Jetzt. Es geht dabei aber
schönes Beispiel dafür ist das Toyota C-HR Festival aus dem
nicht um Einladungen an ein paar Influencer oder die Defi-
aktuellen Eventdesign Jahrbuch (S. 194) . Da war für jeden
nition lustiger Hashtags – die Veränderungen sind subtiler
etwas dabei, das er „liken“ konnte …
und fundamentaler.
10
a noticeable number of projects in the event design
On the one hand, I see a steadily increasing number of
yearbook 2018/2019 appealed to up to six different target
events that are only held in order to generate content. The
groups. how do you explain this multi-layered and wide
real visitors become – to put it bluntly – the second-class
orientation? does it not contradict the spirit of the times
target group, background actors in scripted reality shows
towards events targeted as individually as possible?
that serve as a basis for one or more “documentary” films intended to flood the net virally. The actual, significant tar-
The increasing individualisation of society also brings the
get group is online. Of course, this significantly alters the
yearning to be part of something larger and shared for at
demands placed on such events: whether the white wine is
least a few moments. Otherwise hundreds of thousands of
good is in fact irrelevant, as well as whether the visitors have
people would not turn out to celebrate the Cologne Carnival,
a good view of the stage, as long as the camera shot is right.
the Oktoberfest or the Burning Man.
Post production takes care of the rest.
Brands make use this yearning for their own benefit by
on the other hand, social media is basically changing the way that concepts are developed and spaces are designed – because social media changes what we perceive.
offering their stakeholders places and moments of identification, by letting them lose themselves for a while as a community – and events are perfectly suited to this. The fact that one combines various target groups makes sense from an efficiency point of view. Of course, those who make the effort to hold an event want to reach a maximum number of target persons with it. If one considers the expectations of the various target groups from the beginning, it is also no problem conceptually, in my view. Luckily there is currently more holistic thinking and working as regards the customers, so the old delineations between marketing, PR and online no longer exist as such. Combined measures are considered and carried out and target groups are combined accordingly, if it is of benefit. social media are a hot topic in public debate. in event
Texts are getting shorter, messages simpler, emotions more
practice, however, it appears rather subordinate. it is rare
important, spaces more monumental, dramaturgies faster:
for events to go beyond the standard “accompaniment by
many little highlights replace the one protracted feature,
social media or influencers” and to create clever, uncon-
as no recipient will sit through it anymore. Messages are
ventional links. why?
presented in small, easily digestible bites. A good example of this is the Toyota C-HR festival in the current Event Design
I think that social media has an extreme influence on live
Yearbook (p. 194). There was something for everyone to
communication in the here and now. It is not about sending
“like” …
invitations to a couple of influencers or defining witty hashtags. The changes are more subtle and fundamental.
11
viele aktuelle events und auch viele projekte aus dem
Dasselbe gilt für den Spiegel. Wie kein anderes Gestaltungs-
eventdesign Jahrbuch bestechen vor allem durch die
element lädt er dazu ein, überraschende Räume zu gestalten,
räumliche gestaltung. warum scheint der fokus vieler
die mit Perspektiven und Einblicken spielen. Gleichzeitig
events auf dem raum zu liegen?
kann man den Spiegel als simples Serviceangebot lesen: Komm her und fotografiere dich!
Grundsätzlich glaube ich: Gestaltung wird immer wichtiger. Und auch das ist eine Folge unserer veränderten Wahrneh-
Ein anderer Weg, mit einfachen Mitteln große Bilder zu
mung. Es geht um große, überraschende Bilder, in die ich als
erzeugen, sind Farben. Colorblocking, große monochrome
Besucher immersiv eintauchen kann. Details werden unwich-
Flächen oder „laute“ Farbkombinationen sind eine einfache
tiger, es zählt die große, einfache Geste. Überspitzt gesagt:
Möglichkeit, überraschende fotogene Räume zu schaffen.
Twitter hat die Sprache auf 140 Zeichen reduziert, Instagram
Ein beeindruckender Vorreiter dieser Entwicklung hin zu
reduziert Räume auf Selfie-Hintergründe. Und damit wir uns
starken Bildern ist der Olympus Perspective Playground,
nicht falsch verstehen: Das macht die Sache nicht einfacher.
den man auch aus dem Eventdesign Jahrbuch kennt (S. 92). Aus meiner Sicht eines der besten und überraschendsten
die menschen wollen sich in ungewöhnlichen, überraschenden szenarien erleben und fotografieren. deswegen müssen räume zuallererst und vor allem „instagramable“ sein.
Eventkonzepte der letzten Jahre. Und dann steht sicher auch das nächste Jahr noch unter dem Oberthema „Wärme und Menschlichkeit“. Marken wollen – anders als so mancher CEO – keine unnahbaren Götter mehr sein, sondern ein Teil unserer Lebenswelten und unseres Lebens. Das bewährte Mittel der Wahl: Holz, Holz, Holz und Pflanzen, Pflanzen, Pflanzen. Wetten? andreas horbelt, vielen dank für das interessante interview! (das interview führte katharina stein.)
Andreas Horbelt arbeitet als freiberuflicher Kreativdirektor für Events, Messen, Showrooms, Markenausstellungen und Expo Pavillons. Der studierte Theaterwissenschaftler war von 2005 bis 2010 Kreativdirektor bei Triad Berlin und danach bis 2015 Chief Creative Officer bei Uniplan. Als Mitglied des ADC und DDC verfügt er über langjährige internationale Erfahrung und ist viel-
momentan sieht man besonders viele industrielle event-
fach ausgezeichnet worden. 2017 entwickelte er als Kreativdirektor
designs: industriehallen, möbel aus europaletten, unbehan-
für insglück den Deutschen Pavillon für die EXPO in Kasachstan.
delte spanplatten, schiffscontainer u. s. w. welche elemente wird man auf künftigen events häufig sehen? Für die Gestaltung der nächsten Jahre sehe ich ein paar mögliche Trends: Szenografien werden spielerischer. Räume werden Spielplätze. Sie laden uns ein, in überraschenden Situationen und Umgebungen aufzugehen, ob medial oder analog. Rutschen zum Beispiel, klassische Accessoires des Kinderspielplatzes, werden zu wiederkehrenden Elementen von Veranstaltungen und Ausstellungen.
12
www.v-effekt.de
partners
volkswagen dealer convention
STAGG & FRIENDS GMBH, DUSSELDORF
Location World Conference Center Bonn, Bonn Client Volkswagen AG, Wolfsburg Month / Year January 2017 Duration several days Dramaturgy / Architecture / Design / Graphics STAGG & FRIENDS GmbH, Dusseldorf Direction / Coordination STAGG & FRIENDS GmbH; QUINTONS CONCEPT show productions, Dusseldorf Lighting PRG XL Video, Dusseldorf Artists / Show acts hillentertainment, Leverkusen Decoration Late Night Concepts Veranstaltungsproduktion GmbH & Co. KG, Werne Catering Broich Premium Catering GmbH, Meerbusch Realisation Concret GmbH, Cologne Photos Daniel Hübler / Bild im Kasten, Neuss
111
Über 1.000 Handelspartner der Marke Volkswagen wurden im Januar 2017 in das World Conference Center in Bonn geladen. Die Jahresauftaktveranstaltung diente sowohl dazu, die Partner über die strategische Ausrichtung auf dem Laufenden zu halten als auch den angestrebten Zukunftswandel zu kommunizieren. STAGG & FRIENDS entwickelte das inszenatorische Gesamtkonzept, das die verschiedenen Ziele und Themen in einem zukunftsgerichteten BusinessMeeting zusammenführte.
szenisch-reale räume erzählen von zukünftigen marken-touchpoints und dem kundenerlebnis im digitalen zeitalter.
112
scenic-real spaces tell of future brand touchpoints and the customer experience in the digital age. Over 1,000 trade partners of the Volkswagen brand were invited in January 2017 to the World Conference Center in Bonn. The event to mark the start of the year served both to keep partners informed about the strategic direction, as well as to communicate the striven for future change. STAGG & FRIENDS developed the setting and overall concept, which brought together the various goals and themes within a future-orientated business meeting.
Im Sinne eines zeitgemäßen und zielgruppenorientierten
In accordance with contemporary and target-group-orienta-
Handelsmarketings lud die Veranstaltung dazu ein, sich
ted trade marketing, the event invited the guests to engage
in das Innere der Marke zu begeben und das Kundener-
with the core of the brand and with the customer experience
lebnis im digitalen Zeitalter zu erleben. Charakteristische
in the digital age. Characteristic touchpoints sketched future
Touchpoints skizzierten zukünftige Berührungspunkte
points of contact between the customer and the brand.
zwischen Kunde und Marke. Die digitale Händlerplattform
The digital trade platform was presented with the help
wurde mithilfe eines szenisch-realen Umfelds entlang der
of a scenic-real environment along the customer journey
Customer Journey vorgestellt, was die Präsentation durch
that provided spatial support for the presentation by the
das Management räumlich unterstützte. Die begleitende
management. The accompanying media architecture offered
Medienarchitektur sorgte für große Bilder und durch die
large images and a visually seemingly endless horizon, due
überraschende Erweiterung des bespielbaren LED-Portals
to the surprising extension of the LED portal that could be
für einen visuell scheinbar endlosen Horizont. Highlight der
animated. The highlight of the event was the staging of the
Veranstaltung war die Inszenierung des neuen Volkswagen
new Volkswagen I.D. – a car that will go into serial production
I.D. – ein Auto, das 2020 in Serie geht und eine Ikone für die
in 2020 and symbolises an icon for the future of the brand.
Zukunft der Marke symbolisiert. Ähnlich zukunftsgerichtet
Two pop-up stores, where trade partners could experience
waren zwei Pop-up-Stores, in denen die Händler den Virtual-
a virtual reality presentation of the brand and the event claim
Reality-Auftritt der Marke und den Veranstaltungsclaim
“On the road to the future”, were similarly future-orientated.
„Unterwegs in die Zukunft“ erleben konnten.
113
Jede zielgruppe hat unterschiedliche bedürfnisse und erwartungen. dementsprechend sind eventkonzepte im idealfall nicht nur auf den absender, sondern vor allem auf die empfänger zugeschnitten.
friends: ein exklusiver und vor allem ausgewählter kreis an gästen, der sich aus den unterschiedlichsten zielgruppen zusammensetzt: partner, kunden, fans, wegbegleiter, (lokal-) prominenz, (branchen- und unternehmens-)vips, ehrengäste und medienvertreter. trotz kultureller und gesellschaftlicher heterogenität eint sie die tatsache, dass sie dem gastgeber freundschaftlich gesonnen und meist einer direkten einladung gefolgt sind.
114
friends
each target group has different requirements and expectations. event concepts are therefore ideally not only geared towards the addressor, but especially towards the recipients.
friends: friends are an exclusive and selected circle of guests composed of a wide range of target groups: partners, customers, fans, companions, (local) celebrities, vips (from companies and the sector), guests of honour and media representatives. despite cultural and social heterogeneity, they are united by the fact that they are on friendly terms with the host and mostly responded to a direct invitation.
115
WWW.MUTABOR.DE
WWW.ADHOC4ACP.COM
WWW.OETTLEFERBER.COM
WWW.ARNO-DESIGN.DE
WWW.ONLIVELINE.DE
WWW.BLACK.SPACE
WWW.PASSEPARTOUT-GMBH.DE
WWW.CRE-ATORS.COM
WWW.PERIPHERIQUE.DE
WWW.CQESTUDIO.COM
WWW.P-WWW.DE
WWW.DESIGNCOMPANY.DE
WWW.PLANWORX.DE
So sind Events als einzelne Marketingmaßnahme immer weniger klar abzugrenzen und vermischen sich mit anderen Marketingfeldern. Gleichzeitig dienen Veranstaltungen nicht mehr alleine dazu, die Menschen vor Ort zu erreichen, sondern ebenso Inhalte zu generieren, mit denen sich Gastgeber und Gäste in den sozialen Medien inszenieren können. Spannende Entwicklungen, die sich in den rund 50 Projekten des aktuellen Eventdesign Jahrbuchs abzeichnen und denen die neue Autorin Katharina Stein, Gründerin des „eveosblog“ für Eventmarketing, auf den Grund geht.
The world is changing and with it also live communication. In times of individualisation and self-presentation, live experiences have become a status symbol. This has helped event marketing to reach new heights and has stimulated new developments. Events are therefore less and less clearly delineated as individual marketing measures and merge with other fields of marketing. At the same time, events do not only serve to reach those attending them, but also to generate content with which the hosts and guests can establish a presence in social media. These are exciting developments that are reflected in around 50 projects in the current Event Design Yearbook addressed by the new author Katharina Stein, the founder of “eveosblog“ for event marketing.
EVENTDESIGN JAHRBUCH EVENT DESIGN YEARBOOK 2018 / 2019
Photo: Henning Stein
WWW.ACTLD.COM
Die Welt verändert sich und mit ihr auch die LiveKommunikation. In Zeiten von Individualisierung und Selbstinszenierung sind Live-Erlebnisse zum Statussymbol geworden. Das hat dem Eventmarketing zu neuen Höhen verholfen und Entwicklungen angeregt.
2018 / 2019
WWW.MUD-EREIGNISSE.DE
Eventdesign Jahrbuch Event Design Yearbook
www.abc-eventproduction.de
DIE NEUE AUTORIN
WWW.DESIGNLIGA.COM
www.popular.de
WWW.DICOMEVENTS.COM
WWW.PULSMACHER.DE
WWW.DREINULL.DE
WWW.PUREPERFECTION.COM
WWW.EAST-END.DE
WWW.PXNG.LI
WWW.FLUUR.DE
WWW.RUFENEREVENTS.CH
WWW.HAGEN-INVENT.DE
WWW.SCHMIDHUBER.DE
WWW.HWDESIGN.DE
WWW.SIEGELWERK.COM
WWW.INSGLUECK.DE
WWW.STAGG-FRIENDS.DE
WWW.JANGLEDNERVES.COM
www.starproject.tv
WWW.JAZZUNIQUE.DE
WWW.TISCH13.COM
WWW.LIGANOVA.COM
www.undplus.com
WWW.MARBET.COM
WWW.UNIPLAN.COM
WWW.MARC-CAIN.DE
www.unit-berlin.de
WWW.MARKGRAPH.DE
WWW.VITAMIN-E.COM
Katharina Stein (née Falkowski, *1981) has been dedicated for almost ten years to transdisciplinary trends and themes in live communication. After studying psychology, sociology and political sciences at RWTH Aachen, she worked in various positions and areas in gastronomy, the hotel business, marketing and event management and handled corporate customers including Bayer, Heidelberger Druckmaschinen and Henkel. Since the foundation of eveosblog in 2009, she has been a freelance publicist and copywriter with a focus on live communication.
WWW.MATHIS-NITSCHKE.COM
WWW.VOKDAMS.DE
www.eveosblog.com
WWW.MATTCIRCUS.COM
WWW.VOSS-FISCHER.DE
Eventdesigner Event designers
ACTLD, adhoc engineering, Andree Verleger, ARNO Design, Atelier Markgraph, BLACKSPACE, CREATORS, CQ Estudio, dc designcompany, Designliga, Dicom Events, DREINULL, EAST END, FLUUR, HAGEN INVENT, hw.design, insglück, jangled nerves, Jazzunique, LIGANOVA, marbet, Marc Cain, Mathis Nitschke, MATT CIRCUS, mu:d, Mutabor, Oettle Ferber, onliveline, Passepartout, Peripherique pq-world, Planwerkstatt, planworx, POPULAR GROUP; Pure Perfection, pulsmacher, PXNG.LI, Rufener Events, Schmidhuber, Siegelwerk, STAGG & FRIENDS, StarProject, tisch13, undplus, Uniplan, unit-berlin, Valentin Lüdicke, VOK DAMS Events, VOSS+FISCHER, VITAMIN E
kunden Clients
Amsterdam Light Festival, Audi, BMW, Caterpillar, Covestro Deutschland, Daimler, FAMAB, Franke, Fraunhofer-Gesellschaft, Google Deutschland, IHK Karlsruhe, Jaguar Land Rover Deutschland, JSC National Company, Lexus Europe, L‘Oréal Deutschland, Marc Cain, ME Elecmetal, Melitta Europa, Merck, Messe München, Miele, Mustang, next47, Olympus Europa, Opel, Peripherique pq-world, Sands China, Tengelmann, thyssenkrupp Steel Europe, Toyota Deutschland, Unibail-Rodamco, VDI Verein Deutscher Ingenieure, Viessmann Werke, Ville de Strasbourg, Vitra, Volkswagen
THE NEW AUTHOR
€ 69 (D) / US $ 85 ISBN 978-3-89986-280-5
avedition
Katharina Stein (geb. Falkowski, *1981) widmet sich seit fast zehn Jahren überdisziplinären Trends und Themen der Live-Kommunikation. Nach ihrem Studium der Psychologie, Soziologie und Politikwissenschaft an der RWTH Aachen hat sie in verschiedenen Positionen und Bereichen in der Gastronomie, Hotellerie, im Marketing und Eventmanagement gearbeitet und Firmenkunden wie Bayer, Heidelberger Druckmaschinen und Henkel betreut. Seit der Gründung des eveosblog 2009 ist sie als selbstständige Publizistin und Texterin mit dem Schwerpunkt Live-Kommunikation tätig.
avedition
Katharina Stein