WWW.INNOCEAN.COM
WWW.MARKGRAPH.DE
WWW.INSGLUECK.COM
WWW.ATELIER-NITZ.COM
WWW.JANGLEDNERVES.COM
WWW.ATELIERSEITZ.DE
WWW.KIRBERG-CATERING.DE
WWW.BATTLEROYAL.BERLIN
WWW.MUD-EREIGNISSE.DE
WWW.BLACK.SPACE
WWW.MUTABOR.DE
WWW.CEUNDCO.COM
WWW.NEST-ONE.COM
WWW.CHEIL.DE
WWW.ONLIVELINE.DE
WWW.COMPRESSO.CH
WWW.OSK.DE
WWW.DIEWELLENMASCHINE.COM
WWW.PHOCUS-BRAND.DE
WWW.DIIIP.NET
WWW.PULSMACHER.DE
WWW.EAST-END.DE
WWW.RAUMKONTOR.COM
WWW.FACTS.AT
WWW.SATIS-FY.COM
WWW.FACTSFICTION.DE
WWW.SCHMIDHUBER.DE
WWW.FAURE.CL
WWW.SCHMUTZ-PARTNER.DE
WWW.FISCHERAPPELT.DE
WWW.TH-DEG.DE
WWW.FLORAFAUNAVISIONS.DE
WWW.UNIPLAN.COM
WWW.FRAMEWORK.TV
WWW.UPSTAIRS-EVENT.DE
WWW.HAGEN-INVENT.DE
WWW.VENICE-COM.DE
WWW.HDM-STUTTGART.DE
WWW.VOKDAMS.DE
WWW.HS-KL.DE
WWW.VOSS-FISCHER.DE
WWW.INDEXCREATIVEVILLAGE.COM
WWW.WALBERT-SCHMITZ.DE
Somit ist dies ein besonderes Eventdesign Jahrbuch. Es lässt uns in Projekten schwelgen, die 2020 monatelang untersagt waren. Und es zeigt Erlebniskonzepte aus der Zeit vor COVID-19. Bei all den prognostizierten Veränderungen nach der Pandemie, wie sie unter anderem Cedric Ebener im Interview beschreibt, fragt sich, wie die hier präsentierten Konzepte in Zukunft aussehen könnten.
The world is changing. A host of developments are deeply affecting our lives: sustainability, values, equality, purpose, digitisation or “Gen Z”. However, a consideration of the majority of brand experiences gives rise to the question: Where is the change? It occurred: with COVID-19! And suddenly it was about people’s lives, about our supply system and saving our and many other sectors. This is therefore a special Event Design Yearbook. It allows us to revel in projects that have been prohibited for months in 2020. It also shows experience concepts from the time before COVID-19. With all the foreseen changes after the pandemic, as described for example by Cedric Ebener in the interview, one can only speculate how the concepts presented here might look in future.
EVENTDESIGNER KUNDEN EVENT DESIGNERS CLIENTS 1zu33, ACTLD, Atelier Markgraph, Atelier Nitz, Atelier Seitz, battleROYAL, BLACKSPACE, CE+Co, Cheil Germany, Compresso, die wellenmaschine, DIIIP, EAST END COMMUNICATIONS, (f)acts Veranstaltungsmanagement, facts and fiction, FAURE EVENTS, fischerAppelt, flora&faunavisions, FRAMEWORK, HAGEN INVENT, Hochschule der Medien Stuttgart, Index Creative Village PLC, Industrial Theater, insglück, jangled nerves, Kirberg Catering, [mu:d], MUTABOR Brand Experience, NEST ONE, Oliver Schrott Kommunikation, onliveline, PHOCUS BRAND CONTACT, pulsmacher, raumkontor Innenarchitektur, satis&fy, SCHMIDH UBER, Schmutz & Partner, Technische Hochschule Deggendorf, Uniplan, University of Applied Sciences Kaiserslautern, upstairs, VENICE COMMUNICATIONS, VOK DAMS Events, VOSS+FISCHER, Walbert-Schmitz.
Albrecht Jung, American Express Argentina, AUDI, Carly Lave, City of Heilbronn, BMAS, BMW Group, Caterpillar, CLAAS, Daiichi Sankyo UK, Daimler, ENAEX, Europa-Park, Fraunhofer-Gesellschaft, Gartenschau Kaiserslautern, Genesis Motor Company, Givaudan Innovation and Business Center, Goodyear Operations, Grand Hall Zollverein, Grohe, HOMANN Feinkost, Hyundai Motor Company, ICONSIAM, IG Metall, Interprint, Kearney, MercedesBenz, MHP Management- und IT-Beratung, NVIDIA Corporation, OBI, Pico Global Services, Porsche China, Rauch Fruchtsäfte, Samsung Electronics Germany, Siemens, Städel Museum Frankfurt, Tencent, Tengjing Sports, The Shed, TUI Cruises, Unilever Deutschland, Union Asset Management, Volkswagen.
2020 / 2021
EVENTDESIGN JAHRBUCH EVENT DESIGN YEARBOOK
Photo: Henning Stein
WWW.ACTLD.COM
Die Welt wandelt sich. Zahlreiche Entwicklungen krempeln unser Leben um: Nachhaltigkeit, Werte, Gleichstellung, Sinnhaftigkeit, Digitalisierung oder die „Gen Z“. Schaut man sich die breite Masse der Markenerlebnisse an, kommt jedoch die Frage auf: Wo ist denn der Wandel? Er kam: mit COVID-19! Und plötzlich ging es um Menschenleben, um unser Versorgungssystem und die Rettung unserer und vieler anderer Branchen.
2020 / 2021
WWW.INDUSTRIALTHEATER.DE
Eventdesign Jahrbuch Event Design Yearbook
WWW.1ZU33.COM
DIE AUTORIN Katharina Stein (geb. Falkowski, *1981) widmet sich seit über zehn Jahren überdisziplinären Trends und Themen der Live-Kommunikation. Nach ihrem Studium der Psychologie, Soziologie und Politikwissenschaft an der RWTH Aachen hat sie in verschiedenen Positionen und Bereichen in der Gastronomie, Hotellerie, im Marketing und Eventmanagement gearbeitet und Firmenkunden wie Bayer, Heidelberger Druckmaschinen und Henkel betreut. Seit der Gründung des eveosblog 2009 ist sie als selbstständige Publizistin und Texterin mit dem Schwerpunkt Live-Kommunikation tätig. THE AUTHOR Katharina Stein (née Falkowski, *1981) has been dedicated for over ten years to transdisciplinary trends and themes in live communication. After studying psychology, sociology and political sciences at RWTH Aachen, she worked in various positions and areas in gastronomy, the hotel business, marketing and event management and handled corporate customers including Bayer, Heidelberger Druckmaschinen and Henkel. Since the foundation of eveosblog in 2009, she has been a freelance publicist and copywriter with a focus on live communication. www.eveosblog.com
€ 69 (D) / US $ 85 ISBN 978-3-89986-331-4
Katharina Stein
EIN VÖLLIG UNERWARTETER WANDEL A CHANGE COMPLETELY UNEXPECTED INTRODUCTION BY KATHARINA STEIN The world is changing. A host of developments are deeply
of collaboration. Conferences and cultural events are
affecting our lives: sustainability, equality, purpose, digitis-
trying out online formats. Agencies are taking part in inno-
ation or “Gen Z”. However, a consideration of the majority
vative online events that offer more than streamed pre-
of brand experiences gives rise to the question: where is
sentations and chats. While some aspects work better than
the change? There are sophisticated concepts, but in sub-
expected, not everything we are currently experiencing
stance nothing much seems to be happening.
is good – sometimes it does not work out as hoped. Everything will not stay digital. Real-life encounters and expe-
I asked myself this question at the beginning of the year
riences are and will remain a basic human need. However,
when I started to work on the texts for the Event Design
we are trying out new things, gathering experiences and
Yearbook. And then along came COVID-19! Exhibitions
getting used perforce to different practices, which paves
and events were prohibited worldwide. Borders, schools
the way for innovation further down the road.
and shops were closed. People were forced to stay at home to contain the pandemic. It was about preventing
I also have hope for positive effects in areas such as sustain-
the overburdening of the healthcare systems, which not
ability and social responsibility. Despite the Fridays-for-
every country succeeded in doing. In short, it was about
Future movement and the increasing CSR pressure, no clear
human lives. I cannot currently know, at the beginning of
change has yet become apparent when it comes to brand
April 2020, how effective these measures have been and
experiences. However, COVID-19 has (hopefully) brought
how long they will last. Events will probably not be possible
many things to light: which people and professions are
at all until into 2021 or only to a limited extent. However,
truly significant and what we can easily do without – and
it is clear already that thousands of people have died, that
what not. Furthermore, how important a social stance is
many companies, the self-employed and employees are
for brands and how radically governments, companies and
concerned about their livelihood and – on a positive note –
people can act if they really want to. Why not also regard-
that it is finally evident which professions are “relevant to
ing even more momentous threats such as the climate
the system”. A change completely unexpected!
crisis or in the interests of a fair social system? We should seriously ask ourselves whether we really want to continue
What are the consequences for our industry? Many com-
afterwards as we did before.
panies are threatened with bankruptcy. One can therefore say without a doubt that this Event
“THE INDUSTRY WILL NOT BE THE SAME AFTERWARDS.
Design Yearbook is a special one. It allows us to revel in projects that are currently not possible. It shows experience concepts that were typical before the worldwide pandemic. Perhaps we can already surmise how some of the presented concepts will change in future. And now we wish you enjoyable browsing and
There will be significant changes in the agency-customer
discussions.
relationship. New agency models will emerge. Flexibility and creativity will become even more important”, states
Katharina Stein
Cedric Ebener in an extensive interview (p. 8). Even if it is difficult to see the positive sides in this context – people are suddenly becoming creative and are more willing to try something new. Digitisation, in particular, is going through the roof. Entire companies are working at the home office and are trying out new digital forms
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Als wir das Interview begannen, fragte ich, wo der Wandel
Und es werden neue Agenturmodelle entstehen.
in der Live-Kommunikation bleibt. Dann kam Anfang 2020
Schon jetzt ist erkennbar, dass wichtige Player der Bran-
COVID-19 und es brach ein völlig unerwarteter „Wandel“
che neue Angebote und Ertragsmodelle schnüren, um
über uns herein.
zu überleben. Alles, was sich davon als vielversprechend erweist, wird vom Ertragsmodell zum Geschäftsmodell
Wie bewertest du die Lage?
und damit Nachahmer und weitere Neugründungen nach sich ziehen.
Ich bewerte die Lage für die Branche, für die gesamte Wirtschaft und auch für die Gesellschaft, weltweit, erst mal relativ
Agilität und Kreativität werden dabei in all diesen Model-
katastrophal. Diese Krise beginnt nicht top-down bei den
len weiter an Wert gewinnen. Denn beide zusammen
Banken wie 2008. Diesmal fängt sie beim Volk an, beim Kon-
sind der Schlüssel dazu, Lösungen für neue Herausforde-
sumenten, beim Produzenten, bei Logistikern und Händlern
rungen zu finden. Jetzt, in der Krise, und natürlich auch
aus allen Branchen, weltweit gleichzeitig. Sie nimmt dem
danach. Und dieser Wert wird von vielen vormals konser-
gesamten System damit bottom-up die Finanzkraft. Die Aus-
vativen Kunden erst nach dieser Phase wirklich erkannt
wirkungen dessen halte ich für absolut nicht absehbar.
und wertgeschätzt, ergo eingekauft werden.
Wohlgemerkt, ich gebe diese Antworten Anfang April,
Insofern wird die Wirtschaft nach dieser Krise mehr Agen-
an dem Tag, an dem Microsoft die Absage aller Veranstal-
turen und mehr Freelancer brauchen als je zuvor. Diese
tungen bis Juni 2021 verkündet hat. 14 Monate lang kein
werden aber vermutlich nicht immer in den alten Konstel-
Event. Leider werden da jetzt andere nachziehen. Und
lationen zur Verfügung stehen, sondern zu einem großen
an so einem Tag soll ich sagen, welche Auswirkungen das
Teil gänzlich neu arrangiert funktionieren müssen.
auf die Branche haben wird ... Und genauso neu werden die Märkte und Projekte funkEs wird drunter und drüber gehen! Es werden Agenturen,
tionieren, in denen sich diese Agenturkonstellationen
gute, namhafte, etablierte Agenturen, in die Insolvenz
bewegen werden. Wir werden alle einen großen digita-
gehen müssen. Und daraus werden einige nicht positiv
len Schub erleben. Und dabei werden wir bemerken, wie
hervorgehen. Das wird Arbeitsplätze kosten. Und der Markt
wichtig die reale Begegnung ist. Die Konzeption dieser
wird diese nicht auffangen können. Freelancer stehen eh
realen Begegnungen wird dabei vor neuen Aufgaben
bereits als erste Verlierer der Krise mit dem Rücken zur
stehen, was Erlebnisqualität, Authentizität, Dramaturgie
Wand. Aber zwölf Monate ohne Kerngeschäft zu über-
und Wertschätzung angeht. Gleichzeitig werden wir an
leben, das wird für viele Agenturen und Freelancer nicht zu
reale Begegnungen auch wieder eine digitale Messlatte
stemmen sein. Und als in etwa so lang schätze ich Planungs-
anlegen, insbesondere in puncto Verfügbarkeit, Erreich-
unsicherheit und Auftragsausfall in unserer Branche ein.
barkeit, Kosten /Nutzen und der Abrufbarkeit und Wechselbarkeit digitaler Events.
Wie wird die Branche nach der Corona-Krise aussehen? Die Branche wird danach eine andere sein. In der AgenturKunde-Beziehung wird sich viel ändern. Kunden, die jetzt den Draht zu ihren Agenturen verlieren, werden auch in Zukunft keine loyalen Agenturpartner an ihrer Seite finden. Agenturen hingegen, die jetzt die Chance bekommen, gemeinsam mit ihren Kunden die Situation zu meistern, werden enger, intensiver und damit besser als je zuvor
DIE BRANCHE WIRD GLEICHSAM DIGITALER UND REALER.
wertvolle Partner für genau diese Kunden sein können.
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Auch der Umgang mit KI und Big Data wird sich wandeln. Denn zum einen werden beide wichtiger und einflussreicher, je digitaler wir Menschen miteinander interagieren. Gleichsam sind gerade in diesen Situationen die menschliche Psyche und die Neuorientierung der Konsumgewohnheiten in Krisenzeiten wie diesen kaum vorhersehbar. Und dieses Zusammenspiel von Big Data, KI und dem, was uns als Profis in der Eventbranche ausmacht, nämlich Menschenkenntnis und Empathie, das wird intensiver und spannender werden. Trotz Corona möchten wir auch andere Themen ansprechen, die die Branche zuvor und vermutlich auch danach
DENN NACHHALTIGKEIT IST KEIN KOMPROMISS UND AUCH KEINE EINSCHRÄNKUNG. NACHHALTIGKEIT IST NICHTS ANDERES ALS EINE HALTUNG.
umtreiben. Zum Beispiel Nachhaltigkeit. Trotz der wachsenden Bedeutung sieht man in der Praxis kaum wirklich nachhaltige Markenerlebnisse. Musikfestivals machen
Besuchern von Musikfestivals ist Nachhaltigkeit sehr
deutlich mehr, um stückweise nachhaltiger zu werden.
wichtig. Ist das auch unter Besuchern von Markenerleb-
Warum spürt man diesen Aufbruch nicht unter Marken-
nissen spürbar?
erlebnissen? Ja. Aber nicht so klar und deutlich wie bei den Festivals, Natürlich wird die Sinnhaftigkeit von Veranstaltungen,
wo die Zielgruppe sich zu nahezu 100 Prozent aus der
gerade im Hinblick auf Nachhaltigkeit, aber auch auf
Fridays-for-Future-Generation rekrutiert. Aber diese Ziel-
Authentizität von Werteversprechen und Purpose-Bekun-
gruppe wird älter und in fünf Jahren Business-Veranstal-
dungen von Veranstaltern und veranstaltenden Unter-
tungen besuchen ...
nehmen, immer kritischer hinterfragt. Zu Recht, wie ich finde, denn erst wenn wir auf alle diese Fragen auch gute,
Digitalisierung und Big Data gehören auch zu den gro-
ehrliche und nachvollziehbare Antworten geben kön-
ßen Trends. Event-Apps und digitale Angebote im Rahmen
nen, haben wir als Agentur einen guten Job für unsere
von interaktiven, spielerischen Stationen sind keine
Kunden gemacht.
Seltenheit mehr. Wo und wie nimmt die Digitalisierung sonst konkret Einfluss?
Festivalveranstalter sind da in der Tat einen Schritt weiter. Weil sie an vorderster Front mit ihrer Zielgruppe in Kontakt
Vor allem in der Evaluierung und demnach in der Optimie-
sind und dieser Zielgruppe auch zuhören. Viele Unterneh-
rung von gestalteten Erlebnissen ist ein riesiger Sprung
men sind inzwischen gute Erzähler geworden, hören aber
zu verzeichnen. Und einer, der Sinn macht! Wenn mir eine
nicht ganz so gut hin und nutzen gerade bei Veranstaltun-
Software aus den Gesichtern meiner Zuhörer bei einem
gen auch die Möglichkeit des Dialogs nur bedingt.
Vortrag vermittelt, wann sie aufmerksam waren und wann nicht, dann werde ich den nächsten Vortrag gegebenen-
Da haben es jährlich wiederkehrende Festivals mit soli-
falls anders gestalten. Wenn ich erfahre, nicht nur wie
den Lerneffekten und einer extrem auf Nachhaltigkeit
lange, sondern wo sich welche Kunden auf einem Messe-
bedachten Zielgruppe tatsächlich etwas leichter. Aber das
stand welchen Themen zugewendet haben, und aus ihrer
soll keine Ausrede sein. Wir müssen unseren Kunden klar
Körpersprache Zustimmung oder Ablehnung lesen kann,
machen, dass sie am Ende an der Glaubwürdigkeit gemes-
dann weiß ich, was ankommt und was nicht.
sen werden, mit der sie Nachhaltigkeit auch auf exklusivem Level positiv erfahrbar machen.
Was die spielerischen Aktionen angeht, vor allem in den Bereichen VR und AR, da bin ich nach wie vor skeptischer.
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FRIENDS
TUI CRUISES „MEIN SCHIFF 2“ NAMING CEREMONY – SETTING COURSE FOR DISCOVERY INSGLÜCK GESELLSCHAFT FÜR MARKENINSZENIERUNG MBH, BERLIN Location Ponte 25 de Abril, Lisbon Client TUI Cruises GmbH, Hamburg Month / Year February 2019 Duration 13 days (Christening voyage) Dramaturgy Christoph Kirst, Sandra Huelsebus insglück, Hamburg Direction / Coordination Jan Erik Stahl, Hamburg Graphics Veedelswerk GmbH, Cologne Lighting Chris Moylan Optikalusion, Berlin Films / Livestream Martin Geritz Sales Cube, Cologne; ancorafilm GmbH, Fahrdorf Artists / Show acts Hardy Halaman a.k.a. Magellan; David Michael Johnson a.k.a. Chris K.; Tamara Levinson a.k.a. V.A.S.C.A.; Ryan O‘Reilly a.k.a. Mr. Jay C.; Danny Bortfeld a.k.a. The Drake; Luciana Fuzetti a.k.a. Donna America Others PRG Production Resource Group AG, Hamburg (Technics); Production Office POE GmbH, Berlin (Technical direction); Heiko Hartmann (Costumes, Make-up); Luso Pirotecnia Group, Lisbon (Fireworks) Photos Andreas Vallbracht; Tom Kohler; Carlos Rodrigues; Detlev Klockow; Chris Moylan
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Im Februar 2019 nahm TUI Cruises das neue Schiff „Mein Schiff 2“ in seine Flotte auf. Die Namensgebung und Schiffstaufe sollte ein emotionales Erlebnis werden und zugleich Inhalte für die sozialen Medien generieren. Die Idee der betreuenden Agentur ingslück: eine Kombination aus Jungfernfahrt und Schiffstaufe. Unter dem Motto „Kurs setzen“ konnten 2.800 Passagiere an einer 12-tägigen, ganz besonderen Kreuzfahrt teilnehmen. Inhaltlicher Ankerpunkt aller Aktivitäten waren berühmte Entdecker. Abenteuerlust, Entdeckergeist und Mut, neue Horizonte zu erkunden, sollten
A MIX OF A MAIDEN VOYAGE AND A SHIP CHRISTENING CELEBRATES ADVENTUROUSNESS AND A SPIRIT OF DISCOVERY.
symbolisch und inhaltlich spürbar werden. In February 2019, TUI Cruises admitted the new ship “My
EIN MIX AUS JUNGFERNFAHRT UND SCHIFFSTAUFE ZELEBRIERT ABENTEUERLUST UND ENTDECKERGEIST.
Ship 2” to its fleet. The naming and christening were to be an emotional experience and at the same time generate content for social media. The idea put forward by the appointed agency insglück was a combination of a maiden voyage and a ship christening. Under the motto “Set the Course”, 2800 passengers were invited to take part in a 12-day very special cruise. Famous explorers were the topical anchor of all activities. Adventurousness, a spirit of discovery and the courage to explore new horizons could be experienced symbolically and in terms of content.
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Während der Reise wurden die Gäste täglich mit verschiedenen Mottos und Angeboten aus der Welt der Entdecker überrascht. Alle Aktivitäten und Ausflüge, das Unterhaltungsprogramm und die Menüs spiegelten neue Horizonte, Kontinente und Kulturen wider. Den Höhepunkt bildete die Schiffstaufe in Lissabon, dem Ausgangspunkt vieler großer Entdeckungen. Die Hängebrücke Ponte 25 de Abril, ein Lissaboner Wahrzeichen, und der Fluss Targus verliehen der Veranstaltung symbolische Bedeutung und boten eine einzigartige Kulisse. Die Taufshow zeigte Entdecker aus allen Epochen in einer spektakulären Mischung aus Tanz, Musik und Akrobatik. Fünf Akte repräsentierten jeweils einen der entdeckten Kontinente. Ein Mast mit LED-Lichtern auf dem Pooldeck verwandelte das moderne Kreuzfahrtschiff in ein Segelboot. Ein 10-köpfiges Team aus Bloggern und Influencern war an Bord, um quer durch alle Kanäle über die Reise, Aktivitäten und Show zu berichten. Die Schiffstaufe wurde live auf Facebook übertragen. During the journey, the guests were surprised daily with various mottos and features from the world of explorers. All activities and trips, the entertainment programme and the menus reflected new horizons, continents and cultures. The christening in Lisbon, the starting point of many great voyages of discovery, formed the highlight. The suspension bridge Ponte 25 de Abril, a Lisbon landmark, as well as the river Targus, lent the event a symbolic meaning and offered a unique setting. The christening show presented explorers from all eras in a spectacular mix of dance, music and acrobatics. Five acts each represented one of the explored continents. A mast with LED lights on the pool deck trans-formed the modern cruise ship into a sailing boat. A team of 10 bloggers and influencers was on board to report about the journey, activities and show through all channels. The ship christening was transmitted live on Facebook.
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FRIENDS
LICHTGESTALTEN – DINNER EVENT ATELIER SEITZ GMBH, NIEDERNEUCHING Location Munich Fair Client Caterpillar Inc., Peoria; Zeppelin Baumaschinen Gmbh, Munich Month / Year April 2019 Duration 5 days Dramaturgy / Artists / Show acts Sven Sören Beyer phase7 performing.arts GmbH, Berlin Direction / Coordination phase7 performing.arts GmbH, Berlin; Atelier Seitz, Niederneuching Architecture / Design / Construction Atelier Seitz, Niederneuching Lighting Björn Hermann, Hasselroth Media / Films phase7 performing.arts, Berlin; Studio Eigengrau, Berlin (Production) Music Christian Steinhäuser, Berlin (Direction) Decoration Pedro Richter, Berlin (Costumes) Catering Zuspann à la carte GmbH & Co KG, Hünfeld Others Party Rent Group, Munich (Dinner furniture) Photos Sandra Sommerkamp, Munich; phase7 performing.arts GmbH, Berlin; Zeppelin Baumaschinen GmbH, Garching; Olaf Schiemann, Erkrath
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Caterpillar ist der Weltmarktführer im Bereich Baumaschi-
Caterpillar is the world market leader in the construction
nen, Diesel- und Gasmotoren sowie Industriegasturbinen.
machinery, diesel and gas motor sectors, as well as indus-
Auf der BAUMA 2019 inszenierte sich das Unternehmen nicht
trial gas turbines. At BAUMA 2019, the 9000-square-metre
nur mit einem 9.000 Quadratmeter großen Messestand.
exhibition stand served not only to present the company
Der von Atelier Seitz gestaltete Markenraum diente nach
at the fair. The brand space designed by Atelier Seitz also
Messeschluss zudem als Location für mehrere Abendevents.
served as a location for several evening events after the
Kunden und Mitarbeitern sollte ein Erlebnis geboten wer-
exhibition had ended. The aim was to offer customers and
den, das über den reinen Messebesuch hinausging. Es sollte
employees an experience that went beyond a mere exhibi-
eine Verbindung entstehen zwischen Mensch und Maschine,
tion visit. It sought to create a connection between man
Messebesuch und Dinnerevent.
and machine, exhibition visit and dinner event.
EIN ERLEBNIS, DAS EINE VERBINDUNG ZWISCHEN MENSCH UND MASCHINE, MESSEBESUCH UND DINNEREVENT SCHAFFEN SOLL.
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AN EXPERIENCE DESIGNED TO CREATE A CONNECTION BETWEEN MAN AND MACHINE, EXHIBITION VISIT AND DINNER EVENT. Zu Beginn der Veranstaltung wurden die Gäste bei einem Get-together auf der Empore begrüßt. Von hier aus konnten der Messestand und die imposanten Baumaschinen auf voller Fläche bestaunt werden. Eine Laserharfe geleitete die Gäste von der Empore zu ihren Plätzen vor der Bühne. Die einleitende musikalische Performance, bei der aus Laserstrahlen Musik wurde, sollte den Abend in einen modernen musikalischen Kontext setzen. Das folgende abendliche Programm bestand aus einer Kombination aus Drei-GängeMenü, verschiedenen Performances und der Moderation von Barbara Schöneberger. Den Einstieg bildete eine Cyr-
At the beginning of the event, the guests were welcomed
Rad-Performance, auf die im späteren Verlauf des Abends
at a get-together on the gallery. From here, they could ad-
eine Licht-Kinetik-Choreografie folgte. Der Mix aus Perfor-
mire the full extent of the exhibition stand and the impres-
ming Arts, Visuals, Kinetik und Licht auf der Bühne sollte das
sive construction machinery. A laser harp accompanied the
Messestand-Leitthema „Rewrite the Rules“ auf artistische
guests from the gallery to their seats in front of the stage.
Weise reflektieren und kommunizieren.
The introductory musical performance, in which laser beams became music, was intended to set the evening in a modern musical context. The ensuing evening programme consisted of a combination of a three-course menu, various performances and moderation by Barbara Schöneberger. A Cyr wheel performance provided the kick-off, followed later in the evening by a light and kinetic choreography. The mix of performing arts, visuals, kinetics and light on the stage was designed to artistically reflect and communicate the guiding theme of the exhibition stand: “Rewrite the Rules”.
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AN EXPERIENCE DESIGNED TO CREATE A CONNECTION BETWEEN MAN AND MACHINE, EXHIBITION VISIT AND DINNER EVENT. Zu Beginn der Veranstaltung wurden die Gäste bei einem Get-together auf der Empore begrüßt. Von hier aus konnten der Messestand und die imposanten Baumaschinen auf voller Fläche bestaunt werden. Eine Laserharfe geleitete die Gäste von der Empore zu ihren Plätzen vor der Bühne. Die einleitende musikalische Performance, bei der aus Laserstrahlen Musik wurde, sollte den Abend in einen modernen musikalischen Kontext setzen. Das folgende abendliche Programm bestand aus einer Kombination aus Drei-GängeMenü, verschiedenen Performances und der Moderation von Barbara Schöneberger. Den Einstieg bildete eine Cyr-
At the beginning of the event, the guests were welcomed
Rad-Performance, auf die im späteren Verlauf des Abends
at a get-together on the gallery. From here, they could ad-
eine Licht-Kinetik-Choreografie folgte. Der Mix aus Perfor-
mire the full extent of the exhibition stand and the impres-
ming Arts, Visuals, Kinetik und Licht auf der Bühne sollte das
sive construction machinery. A laser harp accompanied the
Messestand-Leitthema „Rewrite the Rules“ auf artistische
guests from the gallery to their seats in front of the stage.
Weise reflektieren und kommunizieren.
The introductory musical performance, in which laser beams became music, was intended to set the evening in a modern musical context. The ensuing evening programme consisted of a combination of a three-course menu, various performances and moderation by Barbara Schöneberger. A Cyr wheel performance provided the kick-off, followed later in the evening by a light and kinetic choreography. The mix of performing arts, visuals, kinetics and light on the stage was designed to artistically reflect and communicate the guiding theme of the exhibition stand: “Rewrite the Rules”.
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FRIENDS
100 JAHRE RAUCH FRUCHTSÄFTE (F)ACTS VERANSTALTUNGSMANAGEMENT GMBH, DORNBIRN Location Rauch Headquarter, Rankweil Client Rauch Fruchtsäfte GmbH & Co OG, Rankweil Month / Year August – September 2019 Duration 2 days (Day 1: Employees “We Are Family”; Day 2: Friends and Family Day) Dramaturgy (f)acts Veranstaltungsmanagement GmbH; Creative team Kai Janssen, Florian Staudacher Direction (f)acts Veranstaltungsmanagement GmbH (PL Wolfgang Schwarzmann) Coordination / Architecture / Design (f)acts Veranstaltungsmanagement GmbH Graphics / Construction Rauch Fruchtsäfte GmbH & Co OG, Rankweil; (f)acts Veranstaltungsmanagement GmbH Lighting Plus Eventsupport GmbH, Koblach Media Ton & Bild Medientechnik GmbH, Rankweil Films Zero Division GmbH, Lustenau Music Bauernfänger, Deejay Plus, Tyrol Music Project, Chilimangaros, The Gang Artists / Show acts Rudi Bauer, Tom Walek, Andreas Hartmann (Walking acts), Electric Dance Theatre, Anna Veith (Ski racer) Decoration Party Rent Österreich Emrich GmbH, Wels; Decostyle GmbH, Hohenems Catering Seidl Catering GmbH, Götzis Photos Weissengruber & Partner Fotografie OG, Bregenz
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EXPERTS
STYLE SET FREE NEST ONE GMBH, HAMBURG; INNOCEAN WORLDWIDE EUROPE, FRANKFURT AM MAIN Location Milan Design Week, Milan Client Hyundai Motor Company, Seoul Month / Year April 2019 Duration 7 days Partner Interactive installations / Video mapping flora&faunavisions GmbH, Berlin; Kymat, Hamburg; Tim John, Hamburg Technical partner FILMTEC Media GmbH, Frankfurt am Main Exhibition stand builder Xilografia, Milan Photos Hyundai Motor Company, Seoul
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Auf der Mailänder Designwoche 2019 präsentierte sich Hyundai Motor mit einer abstrahierten, kaleidoskopartigen Welt aus Licht, Form und Farbe. Das Ziel der künstlerischen Präsenz war es, die Marke und ihre Vision von Fahrzeugen als individuellen Lebensräumen vorzustellen. Schließlich individualisieren Menschen schon heute ihre persönlichen Räume mit verschiedenen Gadgets und Technologien. Bald werden laut Hyundai Motor auch Fahrzeuge personalisierbar sein. Um dies zum Ausdruck zu bringen, entwickelte NEST ONE eine interaktive, multisensorische Installation, die die drei wichtigsten Innenraumelemente veranschaulichte.
EINE KÜNSTLERISCHE, ABSTRAHIERTE WELT AUS LICHT, FORM UND FARBE VERANSCHAULICHT DIE ZUKUNFTSVISION DER MARKE.
AN ARTISTIC, ABSTRACTED WORLD OF LIGHT, SHAPES AND COLOURS DEMONSTRATES THE FUTURE VISION OF THE BRAND. At the Milan Design Week 2019, Hyundai Motor presented itself with an abstract, kaleidoscopic world of light, shapes and colour. The aim of the artistic presence was to introduce the brand and its vehicle vision as individual spheres of life. After all, already now people are individualising their personal spaces with various gadgets and technologies. According to Hyundai Motor, it will also be possible to personalise vehicles. To express this, NEST ONE developed an interactive, multisensory installation that demonstrated the three most important interior elements.
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Somit ist dies ein besonderes Eventdesign Jahrbuch. Es lässt uns in Projekten schwelgen, die 2020 monatelang untersagt waren. Und es zeigt Erlebniskonzepte aus der Zeit vor COVID-19. Bei all den prognostizierten Veränderungen nach der Pandemie, wie sie unter anderem Cedric Ebener im Interview beschreibt, fragt sich, wie die hier präsentierten Konzepte in Zukunft aussehen könnten.
The world is changing. A host of developments are deeply affecting our lives: sustainability, values, equality, purpose, digitisation or “Gen Z”. However, a consideration of the majority of brand experiences gives rise to the question: Where is the change? It occurred: with COVID-19! And suddenly it was about people’s lives, about our supply system and saving our and many other sectors. This is therefore a special Event Design Yearbook. It allows us to revel in projects that have been prohibited for months in 2020. It also shows experience concepts from the time before COVID-19. With all the foreseen changes after the pandemic, as described for example by Cedric Ebener in the interview, one can only speculate how the concepts presented here might look in future.
EVENTDESIGNER KUNDEN EVENT DESIGNERS CLIENTS 1zu33, ACTLD, Atelier Markgraph, Atelier Nitz, Atelier Seitz, battleROYAL, BLACKSPACE, CE+Co, Cheil Germany, Compresso, die wellenmaschine, DIIIP, EAST END COMMUNICATIONS, (f)acts Veranstaltungsmanagement, facts and fiction, FAURE EVENTS, fischerAppelt, flora&faunavisions, FRAMEWORK, HAGEN INVENT, Hochschule der Medien Stuttgart, Index Creative Village PLC, Industrial Theater, insglück, jangled nerves, Kirberg Catering, [mu:d], MUTABOR Brand Experience, NEST ONE, Oliver Schrott Kommunikation, onliveline, PHOCUS BRAND CONTACT, pulsmacher, raumkontor Innenarchitektur, satis&fy, SCHMIDH UBER, Schmutz & Partner, Technische Hochschule Deggendorf, Uniplan, University of Applied Sciences Kaiserslautern, upstairs, VENICE COMMUNICATIONS, VOK DAMS Events, VOSS+FISCHER, Walbert-Schmitz.
Albrecht Jung, American Express Argentina, AUDI, Carly Lave, City of Heilbronn, BMAS, BMW Group, Caterpillar, CLAAS, Daiichi Sankyo UK, Daimler, ENAEX, Europa-Park, Fraunhofer-Gesellschaft, Gartenschau Kaiserslautern, Genesis Motor Company, Givaudan Innovation and Business Center, Goodyear Operations, Grand Hall Zollverein, Grohe, HOMANN Feinkost, Hyundai Motor Company, ICONSIAM, IG Metall, Interprint, Kearney, MercedesBenz, MHP Management- und IT-Beratung, NVIDIA Corporation, OBI, Pico Global Services, Porsche China, Rauch Fruchtsäfte, Samsung Electronics Germany, Siemens, Städel Museum Frankfurt, Tencent, Tengjing Sports, The Shed, TUI Cruises, Unilever Deutschland, Union Asset Management, Volkswagen.
2020 / 2021
EVENTDESIGN JAHRBUCH EVENT DESIGN YEARBOOK
Photo: Henning Stein
WWW.ACTLD.COM
Die Welt wandelt sich. Zahlreiche Entwicklungen krempeln unser Leben um: Nachhaltigkeit, Werte, Gleichstellung, Sinnhaftigkeit, Digitalisierung oder die „Gen Z“. Schaut man sich die breite Masse der Markenerlebnisse an, kommt jedoch die Frage auf: Wo ist denn der Wandel? Er kam: mit COVID-19! Und plötzlich ging es um Menschenleben, um unser Versorgungssystem und die Rettung unserer und vieler anderer Branchen.
2020 / 2021
WWW.INDUSTRIALTHEATER.DE
Eventdesign Jahrbuch Event Design Yearbook
WWW.1ZU33.COM
DIE AUTORIN Katharina Stein (geb. Falkowski, *1981) widmet sich seit über zehn Jahren überdisziplinären Trends und Themen der Live-Kommunikation. Nach ihrem Studium der Psychologie, Soziologie und Politikwissenschaft an der RWTH Aachen hat sie in verschiedenen Positionen und Bereichen in der Gastronomie, Hotellerie, im Marketing und Eventmanagement gearbeitet und Firmenkunden wie Bayer, Heidelberger Druckmaschinen und Henkel betreut. Seit der Gründung des eveosblog 2009 ist sie als selbstständige Publizistin und Texterin mit dem Schwerpunkt Live-Kommunikation tätig. THE AUTHOR Katharina Stein (née Falkowski, *1981) has been dedicated for over ten years to transdisciplinary trends and themes in live communication. After studying psychology, sociology and political sciences at RWTH Aachen, she worked in various positions and areas in gastronomy, the hotel business, marketing and event management and handled corporate customers including Bayer, Heidelberger Druckmaschinen and Henkel. Since the foundation of eveosblog in 2009, she has been a freelance publicist and copywriter with a focus on live communication. www.eveosblog.com
€ 69 (D) / US $ 85 ISBN 978-3-89986-331-4
Katharina Stein