Newsletter Septiembre 2014 www.emproser.com
CONTENIDO
¿Qué pasa con tu marca?
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Nuestras actividades
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¿Sabías que...?
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La marca: Algo más que un logotipo
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¿Comó se integra mi marca?
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Trabajando con...
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La importancia del Registro de Marca
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Emprender es vivir unos aĂąos como mucha gente no lo harĂa, para poder vivir el resto de tu vida como la gente no puede.
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¿Qué pa s a c on tu ma r c a ? Por Mariza Álvarez Carreón Directora General
Nuestra marca está construida en torno a nuestro propósito y valores, nos permite ir más allá de lo que creemos aplicando un profundo entendimiento del servicio o producto que ofertamos, nos da identidad.
Por último, no hay que olvidar que aunque el uso de la marca sin registro no es un acto ilícito en sí mismo, si queremos cimentar una empresa sólida, es indispensable la protección de nuestras marcas a través del registro.
Las funciones que cumplen las marcas en la empresa moderna son indispensables para el eficiente funcionamiento del sistema de economía de mercado; la utilización apropiada de las marcas es uno de los factores fundamentales para el éxito de las empresas dentro de este sistema.
La marca EMPROSER nos recuerda el compromiso de trabajar con nuestros clientes contribuyendo a su éxito, enfrentando los retos del mañana, además de que nuestro alcance y experiencia nos ayuda a entregar soluciones adaptadas a cada necesidad.
Como se sabe, son distintas las funciones económicas y sociales que cumple una marca; sin embargo, dentro de ellas, la más importante en el mundo de hoy es la función distintiva, en virtud de la cual una marca distingue un producto o servicio de sus similares en el mercado. Esta función básica permite al empresario captar y consolidar una clientela leal, esto como resultado a su esfuerzo de diferenciación en base a la calidad de su producto o servicio. Por la importancia que amerita en el mundo de los negocios le hemos dedicado este número para que encuentres diferentes herramientas para la construcción de tu marca
Mariza Álvarez
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ACTIVIDADES
¿QUÉ ESTAMOS HACIENDO EN EMPROSER? por Armando Guerra
Conferencia de la Semana Nacional del Emprendedor El CP José Armando Guerra participó como ponente con el tema “Fortalece el valor agregado de tu franquicia” en el marco de las actividades de la Semana Nacional del Emprendedor, del Instituto Nacional del Emprendedor; donde se compartió la importancia de crear, capturar y desarrollar valor agregado en los negocios como estrategia fundamental para el crecimiento y consolidación de sus marcas.
El equipo Emproser: Lic. Andrea Salinas, Ing. Efren Guevara, C.P. Armando Guerra, Mayte Olvera y el Ing. Jorge Cuevas.
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Taller de modelo de negocios en UAEM/ Alumnos de la facultad de turismo Se impartió el taller de modelo de negocios a los alumnos del séptimo semestre de la Licenciatura de turismo de la UAEM Zumpango. Los alumnos plasmaron en el lienzo “CANVAS”, ideas innovadoras del sector turístico, como hoteles tipo casa del árbol, agencias de viaje especializadas, parques temáticos, bares, entre otros.
Cierre de curso “Yo emprendo” en UAEM Zumpango
El 9 de septiembre de 2014, en compañía de las autoridades universitarias de la UAEM Zumpango, y del Instituto Mexiquense del Emprendedor, Emproser y la Incubadora GEA, realizaron el evento de entrega de constancias a los alumnos de las licenciaturas de Contaduría, Administración de Empresas y Turismo que participaron en la jornada de capacitación del curso “Yo emprendo” impartido por los instructores de Emproser, Lic. Mariza Alvarez, Ing. Gerardo Perez, Ing. Efren Guevara y el C.P. José Armando Guerra.
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ACTIVIDADES
Comunidad de Empresarios de Emproser en Semana Nacional del Emprendedor.
Joy Trikes Works, CIEDEC, Zapateria La Mía, Lord Dandy, Servicios para la Construcción Díaz, fueron algunos de los proyectos que nos acompañaron en la Semana del Emprendedor.
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¿SABÍAS QUE...?
¿SABÍAS QUE…? Curiosidades sobre el origen de las marcas más conocidas por Berenice Paredes
¿Te has preguntado alguna vez cuál es el origen de las marcas más conocidas, esas que forman parte de nuestro día a día como si fueran nuestra familia? ¿De dónde vienen? ¿Cuál es su origen? A continuación te mostraremos algunas:
Apple Fue la primera empresa informática en romper con el género visual robusto de IBM. Steve Jobs decidió vender ordenadores con el nombre de esta fruta, en homenaje a la casa discográfica de los Beatles, que se llamaba de la misma manera. Además, Macintosh es una variedad de manzana californiana.
Barbie
Ruth Handlers, viendo jugar a su hija Bárbara con muñecas recortables de papel, descubrió que sería una buena idea fabricar una muñeca de plástico, de unos treinta centímetros de altura, que representase a una mujer entre los 16 y los 20 años, a la que las niñas pudieran vestir, peinar y transformar. Así nace la famosa Barbie en 1959 y su denominación procede del nombre de su hija.
Coca-Cola
En 1886, John Styth Perberton de Atlanta EE.UU elaboró una bebida no alcohólica a partir de hojas de coca y de extracto de nuez de cola, que comenzó a gozar de gran popularidad por su agradable sabor y por sus virtudes euforizantes.
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Este buscador, ideado por dos estudiantes de Stanford en 1995, recibe el nombre del término con que el matemático Eduard Kasner definió el número 10 elevado a 100. Un uno seguido de cien ceros, un Googol. Sin embargo, debido a un error al registrar dicho nombre, al final quedó registrado como “Google”.
Kleenex
El término Kleenex procede de la palabra inglesa “clean” que significa limpio, a la que se le añadió la “K” de Kimberley-Clark y la terminación “ex” para señalar que formaba parte de la familia Kotex.
¿SABÍAS QUE...?
Lego Las raíces de Lego están en Dinamarca, donde Ole Kirk Christiansen comenzó en 1932 a construir artículos de madera. Entre los productos se incluían escaleras de tijera, tablas de planchar y juguetes. Ole observó buenas perspectivas para estos últimos. Se concentró en ello y le dio el nombre a su trabajo: Lego, una combinación de las palabras danesas: “Leg godt”, que significa “jugar bien”.
Levi´s
Los primeros Levi's fueron ropa de los mineros de San Francisco, hacia 1850. Se trataba de unos petos de loneta marrón que el emigrante bávaro Levi Strauss les había confeccionado.
Nivea
En 1911, el científico Oskar Troplowitz logró desarrollar la primera emulsión de aceite en agua. Después, añadió agua de colonia, un perfume de lirio de los valles y un nombre de marca infalible. Bautizó su crema blanca con el nombre de Nivea, del término latino nivis (nieve).
Pizza Hut
En 1958 Da y Frank Carney abrieron el primer Pizza Hut en Kansas (EE.UU.). Lo llamaron Pizza Hut porque hacían pizzas y la tienda se parecía a una choza (hut, en inglés).
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Sony
El presidente de la compañía, Akio Morita, creó este nombre en 1946 basándose en la palabra latina “sonus” (sonido) y en la canción “Sonny boy”.
Vick´s Vaporrub
Este producto médico tiene su origen en Estados Unidos hacia el año 1880. “Vick” es el apellido del doctor Joshua Vick. “Vapo”: los vapores medicinales inhalados abren las vías nasales y bronquiales del paciente. “Rub”: este producto se frota sobre el cuerpo del paciente. (”To rub” significa “frotar” en inglés).
Red Bull
En 1911, el científico Oskar Troplowitz logró desarrollar la primera emulsión de aceite en agua. Después, añadió agua de colonia, un perfume de lirio de los valles y un nombre de marca infalible. Bautizó su crema blanca con el nombre de Nivea, del término latino nivis El austríaco Dietrich Mateschitz se asocia a finales de la década
¿Que te han parecido? ¿Te imaginabas alguna de estas curiosidades sobre el origen de las marcas? A veces, de las ideas más simples nacen negocios de lo más prósperos. De esta forma tu puedes
Artículo publicado en dexpierta.com/curiosidades-sobre-el-origen-de-las-marcas-mas-conocidas/
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ARTÍCULO
LA MARCA: ALGO MAS QUE UN LOGOTIPO Por Ing. Efrén Guevara Vázquez
Es común encontrar entre los emprendedores e incluso empresarios dueños de MiPyMES, que cuando se habla del tema de la marca de forma inmediata se remitan a pensar en un logotipo, y entonces comienza a surgir una lluvia de ideas con la intención de generar una imagen colorida, con muchas letras, con dibujos que hagan referencia al tipo de producto o servicio que ofrece la MiPyME, y que, al entender de cada de persona, dé a conocer a todo público la presencia de nuestra empresa en el mercado. Cuando por fin se ha logrado tener el logotipo a nuestro agrado, damos por terminado este proceso y nos sentimos satisfechos porque ya tenemos una marca. Si bien es cierto que el diseño de un logo es importante para generar impacto y llamar la atención del consumidor, este elemento por sí solo no constituye una marca y es un elemento más de esta. Para llegar a definir lo que es una marca permítanme retomar el tema de la propuesta de valor, la cual lanzamos al consumidor para decirles que nuestro producto o servicio es el mejor, con una gran cantidad de atributos y beneficios. Pues bien déjame decirte algo: todos estos comentarios alrededor de tu producto o servicio deben ser considerados por parte del empresario como una promesa al cliente y las promesas anunciadas deberán de cumplirse; si esto no va a ocurrir, estas engañando a tu cliente, por lo tanto tu marca no tendrá la aceptación ni el reconocimiento que esperabas ganar con tu colorido logotipo. Por ello es importante para posicionar tu marca, hacer de tus valores empresariales una práctica sincera, si tú valoras la puntualidad, ejércela; si valoras la honestidad, ejércela, si valoras la lealtad, ejércela; si hablas de calidad, ejércela. Estos y muchos más valores que suelen exhibirse en las empresas como un atributo a resaltar, deben ser vividos al interior de ti y de tu empresa lo que garantizará que en realidad tengas el compromiso de cumplir tu propuesta de valor, generando con ello seguridad en tu cliente y por lo tanto todas estas acciones sin lugar a duda harán de tu logotipo un gran icono representativo de ti y de tu empresa. Si en verdad quieres consolidar una marca, dale a tu logo el soporte que necesita para que se convierta en un gran referente de lo que es tu empresa.
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ARTÍCULO
¿CÓMO SE INTEGRA MI MARCA? Marca. Una definición clásica nos la definiría como: Un nombre, término o símbolo, diseño o combinación de ellos, que identifica los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y los diferencia formalmente de los competidores, protegiendo legalmente la identificación de la organización.
Elementos Formales de la Marca Nombre. Parte de la marca que se puede pronunciar Ejemplos: Nike, Sony, Levi´s. Símbolo Es el grafismo que distingue una marca o producto o cualquier organización y que se reconoce por la vista. Es usual denominar al emblema logotipo, si bien no es correcto, a este símbolo se le denomina Imagotipo.
Estos tres símbolos o grafismos por sí solos nos identifican claramente las marcas de Nike, Mont Blanc y Audi respectivamente.
LOGOTIPO Se compone de logo (palabra) y tipo (letra). Por tanto se refiere a un grupo de letras, cifras, abreviaturas, terminaciones, fundidas en un solo bloque, con el fin de facilitar la composición tipográfica.
Aquí tenemos los logotipos de Nike, Sony, Mont Blanc.
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¿CÓMO SE INTEGRA MI MARCA?
COLORES Las marcas tienen en muchos casos depositada parte de su personalidad en el código cromático. ¿De quién son estos los colores azul y amarillo?
De la empresa sueca IKEA
¿Y el color rojo?
Dependiendo del sector el color se lo atribuiremos a una u otra marca, pero lo que es seguro es que estas marcas se lo han apropiado en sus gamas de productos, y no tendría sentido intentar competir por estos colores. Así si hablamos de bebidas refrescantes el rojo es de Coca - Cola, y si hablamos de autos es Ferrari, ¿alguien lo duda?.
ESLOGAN La función del naming y/o símbolo puede tener un límite que se puede complementar con un eslogan que favorece el posicionamiento.
Por supuesto sólo con leer estos eslogans nos viene a la mente NIKE y NOKIA.
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¿CÓMO SE INTEGRA MI MARCA? Hasta aquí la definición clásica de marca que es válida y cierta, pero incompleta. Una marca es mucho más, y va más allá de sus elementos formales, sin menoscabo de su importancia. Las pymes deben tener y cuidar los elementos formales, pero deben mirar más allá. Así que deberemos ampliar el concepto de Marca:
1. Enfoque estratégico La marca es un enfoque estratégico, no un conjunto de actividades de marketing.
2. Valor para el cliente El eje del branding es la creación de valor para el cliente, no sólo impactos o percepciones.
3. Ventaja competitiva La marca es una clave para la creación de ventajas competitivas sostenibles.
4. Estrategia La marca debe ser un elemento esencial del proceso de estrategia corporativa.
5. Vida y personalidad Las marcas toman su identidad de los significados. Los productos y los servicios son la sangre de la marca, la cultura corporativa y el plan de marketing son los latidos.
UNA DEFINICIÓN Una marca es activo intangible que reside en los corazones y en las mentes de las personas. Se define por las expectativas que la gente tiene de los beneficios, tangibles e intangibles, los cuales se desarrollan en el tiempo mediante la comunicación y, más importante, mediante la interacción.
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Fuente: Marketing Online Valencia Pau Klein
Por Berenice Paredes
TRABAJANDO CON...
NUESTRAS MUJERES EMPRESARIAS El pasado 29 de Agosto se llevo a cabo nuestro CAFÉ EMPRENDE, dirigido a mujeres, donde convivieron empresarias exitosas, compartiendo experiencias en su desarrollo personal, profesional y empresarial. Nuestro objetivo fue tener una reunión ligera y casual en donde tuvieran la oportunidad de conocer casos como Doña Alberta Calderón, empresaria desde hace más de 16 años y creadora de la marca Piñatas Innovación, o el caso de la Sra. Ma. Victoria Gleason Vidal, propietaria de nuestra sede, el Restaurant Andrómeda; quienes nos dejaron su experiencia y ejemplo a seguir en el camino de ser empresarias exitosas. Contamos con la presencia de la Lic. Victoria Vega Martínez, Regidora del Municipio de San Martín de las Pirámides, quien nos mencionó el apoyo que existe por parte de las instituciones de Gobierno para cada una de las empresas y para cada idea de negocio, y que en conjunto con Emproser se han fortalecido. La reunión se llevo dentro de las instalaciones del Salón Cristal en Teotihuacán. Te estaremos informando del siguiente café con las Mujeres Empresarias, ¡espéralo!
¡Apoyando como siempre a los empresarios!
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HERRAMIENTAS PARA TU PYME
LA IMPORTANCIA DEL REGISTRO DE MARCA Por Gerardo Pérez
¿Qué pasa cuando el entusiasmo invade a los emprendedores y se olvidan de registrar su marca o patentar su producto o servicio? El esfuerzo hecho, el tiempo y el dinero gastados se pierden si alguien más explota lo que ya se creó. Cuando se inicia una empresa muchas veces el emprendedor se preocupa más por registrar un dominio web y cae en el equívoco de que eso le asegura protección a su marca. “Lo primero que les falla es que no se cubren en la parte de propiedad intelectual”. El órgano competente para aplicar y regular el derecho de las personas en relación con sus marcas registradas, patentes de invención, avisos comerciales, secretos industriales etc., es el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI). www.impi.gob.mx Las marcas que distinguen productos o servicios se registran con la finalidad de obtener el derecho a su uso exclusivo en la República Mexicana.
No solamente las grandes empresas pueden ser titulares de derechos de propiedad industrial, en realidad cualquier persona lo puede hacer y, dependiendo de lo que se necesite registrar o patentar, será el costo. Pero por el costo que una patente o registro pueda representar y por el tiempo que puede llevar –en México hoy en día toma entre 4 a 6 meses– es común que los emprendedores salgan al mercado “con una idea extraordinaria” pero sin el registro, con lo cual se le concede a un tercero la posibilidad de explotarla de manera exclusiva. “La idea en sí no es protegible”; Ejemplo: La forma de jugar ajedrez no es protegible; lo que sí, es la forma del tablero y fichas. Si eres precavido y solicitas el registro de tu marca o patente, es común que los tiempos comerciales no empaten con los tiempos legales, en estos casos el emprendedor se puede salir al mercado aún sin tener el certificado de registro de propiedad industrial y mientras se está en 'expectativa de derecho', realiza una búsqueda exhaustiva antes de solicitar el registro y si no hay coincidencias en la denominación de tu marca,
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haz tu tramite.
La seguridad legal que se obtiene al obtener el registro de una marca se refleja como sigue: * Una vez que se obtiene el registro, nadie más puede usar la misma marca ni una parecida para distinguir el mismo tipo de productos o servicios ya que de ser así, se puede demandar la declaración administrativa de infracción en contra de quien la use sin autorización. * Al mismo tiempo nadie podrá demandar al titular de un registro de marca por infracción administrativa argumentando que se usa indebidamente a menos que demuestre un mejor derecho sobre la misma. * Los derechos que se adquieren para el uso exclusivo de la marca que se registra comprenden todo el territorio mexicano. * Se puede invertir en la publicidad de una marca registrada con la certeza de que es una inversión a largo plazo ya que un registro puede permanecer vigente por diez años y ser renovado por periodos iguales, por tiempo indefinido.
HERRAMIENTAS PARA TU PYME
LA IMPORTANCIA DEL REGISTRO DE MARCA
* Se pueden crear variantes o cambiar el diseño de la misma tantas veces como se desee y someter dichos cambios a registro con la seguridad de que serán otorgados al tratarse del mismo titular. * La clientela seguirá al titular de la marca idemxntificándolo plenamente sin correr el riesgo de tener que cambiar de marca por un conflicto legal.
Te compartimos algunas herramientas en la Web que te pueden ayudar en este proceso del registro de tu marca. El Servicio de Consulta Externa sobre Información de Marcas es uno de los servicios, vía Internet, que el IMPI pone a disposición del público en general. Este sistema permite consultar información de marcas, nombres y avisos comerciales, registrados y en trámite.
La información que puede consultar es: - Número de expediente o registro en el IMPI; - Fecha de presentación, vigencia, etc.; - Titular y apoderado; - Logotipo o diseño (si está disponible); Información sobre la última resolución del IMPI.
VISITA: marcanet.impi.gob.mx
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HERRAMIENTAS PARA TU PYME
LA IMPORTANCIA DEL REGISTRO DE MARCA
Es una herramienta ágil, eficiente y segura que le permite al usuario desde un sólo punto con acceso a internet: realizar el llenado, pago, firma y envío de la solicitud de Registro o publicación de Signos Distintivos, así como la recepción de su acuse de recibo.
Visita: eservicios.impi.gob.mx/seimpi/action/rduindex
Por ultimo compartimos este video: ¿QUE ES EL INSTITUTO MEXICANO DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL.
O descargado en el link: http://www.youtube.com/watch?v=WhYZUA5jJP8
Esperamos que esta información te sea de mucha utilidad… Equipo EMPROSER. 18
Calle Ciprés 30, esquina con Calle La Palma, Barrio de Purificación, San Juan Teotihuacán, Estado de México, C.P. 55800
Tel: (594) 95 6 08 32 recepcion@emproser.com www.emproser.com
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