Campagne brand awareness nel 2022

La forza della partecipazione: la campagna di brand e il Festival della Partecipazione

Nel 2022, ActionAid ha deciso di promuovere un’iniziativa di brand awareness, la campagna ME/WE (si veda § ActionAid nel 2022: partecipazione e persone per il cambiamento).

La campagna ha preso avvio con un momento di riconoscimento istituzionale del lavoro svolto da ActionAid nel corso degli anni di grande rilevanza. In occasione dei 50 anni della Federazione Internazionale, la mattina del 24 giugno al Quirinale il Presidente della Repubblica Sergio Mattarella ha ricevuto una nostra delegazione, guidata dal Segretario Generale, Marco De Ponte.

La campagna è stata promossa sulle principali testate italiane e poi rilanciata con una installazione a Bologna tra il 24 e il 26 giugno 2022 in occasione degli

Stati Generali di ActionAid, la tre giorni che ha visto riuniti soci, attivisti, staff e ospiti della Federazione Internazionale e durante il Festival della Partecipazione.

FreeNotFreezed

Il 25 novembre per ActionAid rappresenta un’occasione importante per portare all’attenzione dell’opinione pubblica il contrasto della violenza di genere in Italia e nel mondo. Nel mese della Giornata internazionale per l’eliminazione della violenza contro le donne ActionAid ha promosso #FreeNotFreezed, la campagna che ci ha permesso di sostenere tutte quelle donne che si sono liberate dalla violenza, ma sono “congelate” dalla politica. Troppo spesso, infatti, la vita delle donne in fuoriuscita dalla violenza domestica rimane sospesa, in assenza di politiche che garantiscano reddito, un alloggio sicuro e la possibilità di essere economicamente indipendenti.

Le attività di comunicazione hanno visto il loro fulcro in una installazione a Roma: una statua di ghiaccio in rappresentanza di tutte le donne in uscita dalla violenza. Testa alta, sguardo coraggioso, passo in avanti verso il futuro a simboleggiare la volontà di riprendere in mano la propria vita, volontà che però non si realizza, che resta, appunto, congelata. A svelare l’opera a Roma è stata Claudia Gerini, ambasciatrice della campagna #FreeNotFreezed di ActionAid.

A supporto della campagna, è stata lanciata anche una petizione, per chiedere al nuovo Governo strumenti e politiche per garantire alle donne in fuoriuscita dalla violenza adeguato supporto economico, un lavoro dignitoso e un alloggio sicuro. La campagna si è arricchita anche del supporto di una vasta platea di influencer che sui propri canali digitali hanno raccontato storie di donne rafforzando e amplificando le loro richieste di aiuto.

La campagna si è chiusa a Milano con l’evento “#FreeNotFreezed. L’empowerment femminile nel contrasto alla violenza di genere tra metaverso e realtà”, un momento di formazione per le aziende per delineare strumenti di welfare inclusivi e adatti alle donne in uscita dalla violenza. Un'esperienza fra reale e virtuale nel metaverso. L’evento si è tenuto presso il Meet – Centro di Cultura Digitale dove il dibattito è stato stimolato insieme ad ActionAid dalle giornaliste, divulgatrici e attiviste Sumaya Abdel Qader, Leila Belhadj Mohamed, Giulia Blasi, Corinna De Cesare, Maura

Gancitano di Tlon ed Ella Marciello. Nel corso dell'evento quanti ricoprono un ruolo chiave sull'empowerment socioeconomico delle donne hanno avuto l’opportunità di vivere un'esperienza immersiva ed esclusiva nel Metaverso.

#Freenotfreezed ha avuto il sostegno di RAI per la sostenibilità, attraverso l’approvazione della campagna di sensibilizzazione per il periodo 21-25 novembre 2022, ottenendo risalto all’interno della programmazione RAI per sensibilizzare l’opinione pubblica, attraverso appelli dei conduttori, servizi di approfondimento e partecipazioni di Ambassador e portavoci dell’Organizzazione.