الكتابة من أجل جذب االنتباه كتيب للمشاريع
الممولة من االتحاد األوروبي
EU Neighbourhood Info Centre An ENPI project طبعة 2012
www.enpi-info.eu
هذا املنشور متوفر فقط عىل شكل الكرتوين .وقد تم إعداده من قبل مركز معلومات الجوار األورويب ،وهو مرشوع ممول من االتحاد األورويب .و ال ميثل هذا املنشور وجهة النظر الرسمية ملؤسسات املفوضية األوروبية أو االتحاد األورويب. وال تتحمل املفوضية األوروبية أي مسؤولية من أي نوع فيام يتعلق مبضمونها.
الفهرس املقدمة �������������������������������������������������������������������������������������������� 3
تحديات الكتابة الشائعة أسلوب الكتابة: أكتب ليك تشد االهتامم ،ال لتبعث عىل امللل������������������������������������������� 5 طرح األسئلة ،تقييم األهمية ���������������������������������������������������������������� 7 استخدام االختصارات EBDF :ال يعني شيئا �������������������������������������������� 8 األقل هو األكرث فعالية :طول النصوص ��������������������������������������������������� 9 التوقيت :عامل مستخف به ��������������������������������������������������������������� 10 دورة الكتابة ���������������������������������������������������������������������������������� 11
الكتابة لوسائل اإلعالم الدور الخاص للصحفيني ������������������������������������������������������������������� 12 كتابة البيان الصحفي ����������������������������������������������������������������������� 13 خمسة نصائح إضافية �������������������������������������������������������������������� 14 أمثلة وغيرها أسلوب الكتابة: أكتب ليك تشد االهتامم ،ال لتبعث عىل امللل ��������������������������������������� 21 طرح األسئلة����������������������������������������������������������������������������������� 22 األقل هو األكرث فعالية :الكتابة باختصار ���������������������������������������������� 23 تجزئة النص ���������������������������������������������������������������������������������� 24
المقدمة تخيل نفسك تلتقط صحيفة أو مجلة ،تستمع إىل عناوين األخبار عىل شاشة التلفزيون أو الراديو ،أو حتى تزور موقع عىل شبكة االنرتنت ... ماذا تفعل؟ تستمع اىل العناوين الرئيسية ومقدمة االخبار ،ثم تقرأ املزيد أو تستمع أكرث فقط إذا استحوذت مسالة معينة عىل اهتاممك ،ويف حال بدت القصة قيد النرش مثرية الهتاممك. يقرأ الناس ما يلفت انتباههم ،ما يثري اهتاممهم ،ما يبدو مفيدا لهم ،ويقرأون قصة يشعرون ان من شأنها أن تحسن حياتهم، مسألة قد تؤثر عىل عملهم أو حياتهم الخاصة ،وما شابه. مع أخذ هذا املبدأ يف االعتبار ،يجب أن تكيف تواصلك مع العامل الخارجي بطريقة تخلق االهتامم وتثري االنتباه ،سواء كان ذلك من خالل بيان صحفى ،منشور ،قصة صحفية أو مقابلة ،وكذلك يف الطريقة التي تقدم بها مرشوعك شفهيا .عند التوجه إىل الناس يجب التأكد من انك تخاطبهم ،هذا الجمهور املستهدف ،وأن تقول ما يهمهم وليس ما يهم أولئك الذين يشاركون يف املرشوع. ما هو موضع اهتامم الناس؟ يهتم الناس باملسائل التالية: املسائل الكربى :الصحة ،وفرص العمل ،والبيئة ،وغريها ،وجميع مشاريع التعاون تعالج املسائل الكربى بطريقة أو بأخرى. N املسائل اليومية :النتائج املحلية والتأثريات الذي يشعر بها الناس يف حياتهم اليومية ،ولجميع املشاريع تأثريات ملموسة N يف شكل او يف آخر. كيف ميكنك أن تصل إىل الجمهور املستهدف؟ من خالل تحديد منطي ملواصفاتهم ،ويعني ذلك معرفة ما يثري اهتاممهم والعوامل األخرى مثل نوع الجنس ،الفئة العمرية ،ومستويات معرفة القراءة والكتابة ،وأين يعيشون. يف الوقت نفسه ،يجب التواصل معهم بطريقة تجعلهم يشعرون بأهمية مشاركتهم.
هذا الكتيب عن “الكتابة من أجل جذب االنتباه” يهدف إىل مساعدة املشاريع املمولة من قبل االتحاد األورويب عىل فهم الفرق بني الكتابة الجيدة والكتابة الرديئة ،وذلك باستخدام أمثلة حقيقية صادفناها خالل عملنا ملركز معلومات الجوار األورويب .ومبا اننا نقوم بتغطية منطقتني ،جنوب الجوار ورشق الجوار ،نستخدم يف نرشة واحدة أمثلة من كال املنطقتني .ولقد تم تغيري أسامء املشاريع املستخدمة يف معظم األمثلة. كذلك نشارك القارئ بعض النصائح املفيدة التي نستخدمها نحن كصحفيني وخرباء تواصل وعالقات. يركز الكتيب عىل املواد املطبوعة ،ألغراض عملية.
الكتابة من أجل جذب االنتباه
www.enpi-info.eu
3
كيف ميكنك أن تخرب قصتك إذا التقيت أحد األصدقاء بعد العمل؟
حققت أعاملنا لتنظيف البحرية املحلية نجاحا مذهال وسوف نويص بفتحها لالستحامم العام للمرة األوىل منذ 20عاما.
عقد أعضاء لجنة تنسيق اإلطار الثالثة اجتامع JCFHSالثاين يف املقر الرئييس لفريق العمل املشرتك الفرعي اإلقليمي وناقشوا التقدم املستمر يف تنفيذ اسرتاتيجية املرشوع.
ماذا تفهم من حديث السيدة عىل اليسار؟ عىل األرجح القليل جدا إال إذا كنت عضوا يف اللجنة التي تشري إليها! يف حني أن السيدة عىل اليمني تتحدث بلغة مفهومة ،وتعطي رؤية جيدة حول ما تفعله ،وتتقاسم نتائج أنشطة املرشوع ،وتخلق اهتامم من أجل معرفة املزيد.
الكتابة من أجل جذب االنتباه
www.enpi-info.eu
4
تحديات الكتابة الشائعة أسلوب الكتابة: أكتب لكي تشد االهتمام ،ال لتبعث على الملل األسلوب الذي تستخدمه يف الكتابة هو أمر مهم ،ألنه هو ما يجذب القارئ. تجنب يف الكتابة ،املصطلحات التي ال يفهمها الناس وعنارص املرشوع التي ال تحظى باهتامم عىل نطاق أوسع .استخدم كلامت بسيطة مفهومة ،وابتدع صورا مع النص ،واعتمد صوتا حيويا ،وإرشك القارئ ،الخ. تؤدي الجمل والكلامت املثرية لالهتامم والقوية والقصرية إىل جعل ما تكتبه ممتعا ومفهوما ،وهذا ما يجب عليه أن يكون هدفك. «ليك تخرب قصتك» ،يجب تسليط الضوء عىل إنجازاتك وأنشطتك والتطورات املهمة التي تؤثر عىل اآلخرين ،وعىل املواطنني خصوصا ،حيث أن الهدف النهايئ من كل مرشوع ممول من االتحاد األورويب هو إحداث تغيري مستدام يعود بالنفع عىل املواطن. عليك أن تركز ،عند الكتابة ،عىل ما تريد أن تقوله ،وعىل ما هو مهم أن يعرفه الجمهور املستهدف ،ما هي أولوياتك وماذا تريد ان تروج .لكن دامئا ينبغي أن تكون انتقائيا .الكثري من املعلومات ،يف النهاية ،سوف ‘تقتل‘ قصتك! تذكر دامئا أنه ال ميكنك أن تقول كل يشء يف بيان صحفي واحد أو يف مقال واحد ،أو حتى يف منشور واحد ،ولكن عليك أن تقدم املعلومات ذات الصلة إىل القارئ ،عند نقطة زمنية معينة. نصيحة :ال تخف من حذف األشياء ،تعرف فقط ما تبقى منها ... أكتب من أجل: N N N N
جذب االنتباه خلق االهتامم تعريف الناس الغري مطّلعني دعم قضيتك ،الخ
ال تكتب واضعأ يف االعتبار فقط األشخاص املعنيني مبارشة يف املرشوع .ترغب بالطبع يف ذكر مسؤول من بلدك ووفد االتحاد األورويب ،عىل سبيل املثال ،لكن ال تبدأ فقط مع هذه املعلومات .هناك طرق لخلق االهتامم يف ما تريد أن تقوله ،مع ذكر اسم الشخص أو االتحاد األورويب يف الوقت نفسه.
الكتابة من أجل جذب االنتباه
www.enpi-info.eu
5
مثال من بيان صحفي للمفوضية األوروبية "كالميت أدابت" :CLIMATE-ADAPT أداة جديدة لصنع سياسات التكيف املناخي بروكسل 23 ،آذار/مارس – 2012املنصة األوروبية للتكيف املناخي (كالميت أدابت)، والتي هي أداة تفاعلية عىل شبكة اإلنرتنت للتكيف مع تغري املناخ ،تنطلق اليوم عىل االنرتنت يف الوكالة األوروبية للبيئة ( )EEAيف كوبنهاغن .وقدت شاركت يف اإلطالق كل من كوين هيديغارد ،املفوضة األوروبية لشؤون املناخ ،وإيدا أوكن ،وزيرة البيئة الدمناركية ،واملديرة التنفيذية للوكالة األوروبية للبيئة جاكلني ماكغاليد. املنصــة األوروبيــة للتكيــف املناخــي هــي موقــع الكــروين متــاح للجميــع ( ،)http://climate-adapt.eea.europa.euمصمـم لدعـم صانعـي السياسـة يف االتحـاد األورويب ،وعلى األصعـدة الوطنيـة واإلقليميـة واملحليـة يف تطويـر تدابير وسياسـات التكيـف مع التغيير املناخي .ويقصـد بالتكيف توقع اآلثار السـلبية لتغري املنـاخ ،واتخـاذ اإلجـراءات املناسـبة ملنـع أو تقليـل الضرر الـذي ميكـن أن ينجـم.
يشري هذا املثال إىل الحدث يف الجملة األوىل ويذكر املسؤولني املعنيني يف الجملة الثانية .ويشري يف الفقرة الثانية إىل ماهية املنصة االلكرتونية متمكنا يف فقرتني وعنوان من رسد القصة كاملة. يواجه األشخاص العاملني يف املشاريع أربعة تحديات شائعة جدا عندما يحاولون الكتابة عن ما يفعلونه .فهم:
N معنيون ومشاركون لدرجة أنهم ال يستطيعون أن يقرروا ماذا ميكن حذفه وينتهي بهم املطاف بإدراج الكثري، مام يجعل النص طويال ،مرهقا ،وحتى يف بعض األحيان غري مفهوما N N
ال مييزون بني ما هو مهم بالنسبة اليهم ،واملهم معرفته بالنسبة للجمهور املستهدف يكتبون باملصطلحات التقنية ،مستخدمني مفردات إصطالحية واملخترصات
يستخدمون االجتامع وجدول أعامله للتواصل ،وهذا أمر جيد ،لكن ال ينبغي أن يكون جدول األعامل هو N القصة ،بل نتائج املناقشات هي القصة
الكتابة من أجل جذب االنتباه
www.enpi-info.eu
6
طرح األسئلة ،تقييم األهمية هذا األمر ال ميكن التشديد عليه مبا فيه الكفاية :عند الكتابة اطرح االسئلة دامئا ...خذ بعني االعتبار إىل من تريد البلوغ ،ماذا تريد أن تقول لهم وما هي املعلومة املهمة بالنسبة للناس .أجب عىل أسئلة من قبيل: è è è è
ماذا حققت؟ ماذا قررت بحيث يجدر االعالن عنه؟ هل قراراتك وأنشطتك تؤثر عىل املواطنني؟ كيف يستفيد الناس يف املجموعة املستهدفة من نشاطك /أنشطتك؟
كام يساعد طرح األسئلة عىل تجلية أفكارك .عىل سبيل املثال: èهل تريد فقط الوصول إىل الزمالء أو االعضاء املشاركني؟ èإىل من تريد الوصول؟ هل تستهدف قطاع من الجمهور – من هو هذا القطاع؟ èأي من نشاطاتك تثري حقا اهتامم املستهدفني اوالقراء؟ هل يجب تعزيز نشاط واحد فقط أو بضعة أنشطة؟ èماذا تريد أن تقول؟ èهل يجب أن يكون النص الخاص بك قصريا جدا أو عبارة عن صفحة؟ èهل لديك كل ما تحتاجه من معلومات؟ èهل هناك معلومات أساسية مفيدة للقارئ؟ وهل ستقوم بوضع ذلك عىل حدة؟ èكيف ستستخدم ما تكتبه؟ èهل تريد خلق اهتامم إعالمي؟ إذا كان الجواب نعم ،كيف؟ وأخريا وليس آخرا مبا انه من املهم للغاية :كيف ميكنك الكتابة عن أنشطتك يف كلامت بسيطة يك يفهمها الناس! فكر مسبقا وضع خطة صغرية .وسوف يساعد هذا يف تدفق الكتابة. إذا مل يكن لديك خطة أو إذا مل تكن مطلع عىل كل املعلومات ،فإن ذلك سوف يظهر بالتأكيد يف الكتابة. هدفك هو دفع القارئ للرغبة يف معرفة املزيد ،وحتى لو كان عند االعالن عن اجتامع! عند إعداد نص لوسائل اإلعالم عىل وجه الخصوص ،سواء كان بيان صحفي ،قصة بارزة أو مقابلة ،يجب أن يكون هدفك بأن يقوم الصحايف باستالم النص واستخدامه كام هو ،ما هو معروف بلغة الصحافيني “نسخ ولصق “! واالستفادة من ذلك ليس فقط يف استخدام قصتك كام هي ،ولكن األهم يف استخدامها مع الرسائل التي تريد إيصالها! وميكن االطالع عىل بعض النصائح حول كيفية تحقيق ذلك يف املقاطع التي تيل.
الكتابة من أجل جذب االنتباه
www.enpi-info.eu
7
استخدام االختصارات EBDF :ال يعني شيئا ماذا تعني PPRDجنوب أو سيوداد CIUDADبالنسبة لك؟ من املرجح جدا ،ال يشء! هذه العناوين املؤلفة من مخترصات باستخدام تقصري أو أحرف من االسم الرسمي ال تعني شيئا إال إذا كنت تعمل لهذه املشاريع أو تعاملت معها بطريقة ما .قد يكون أسهل بكثري بالنسبة لك استخدام االختصارات عندما تقوم بعمل فردي أو يف مؤمتر مع األشخاص الذين يعرفون املرشوع الخاص بك ،لكنها ال تعني شيئا للشخص العادي ...وبرصاحة ،هذه املخترصات ال تهم إال املعنيني! ولذلك ،عند التواصل مع العامل الخارجي ابذل جهدا إليجاد بديل قصري يصف ما تقوم به الستخدامه جنبا إىل جنب مع العنوان الرسمي .عىل سبيل املثال: ( PPRDبرنامج الوقاية واالستعداد والرد عىل الكوارث الطبيعية واالصطناعية) = الحامية املدنية أو معالجة الكوارث البيئية سيوداد (برنامج التعاون يف مجال التنمية الحرضية والحوار) = التعاون يف مجال التنمية الحرضية نحن ال نقرتح حذف االسم الرسمي .سوف تقوم باستخدامه يف تواصلك ،ولكن ال تبدأ قصتك به ،بل ضعه يف الخلفية يف مكان ما. صحيح أنه ميكن للمخترصات أن تصبح راسخة ،ولكن هذا يحتاج اىل وقت وجهد من جانبك .عىل سبيل املثال EUاالتحاد األورويب و UNاألمم املتحدة و WWFالصندوق العاملي للطبيعة كلها مخترصات .ونجحت يف ذلك بعض املشاريع املمولة من االتحاد األورويب ،مثل تراسيكا (مالحظة للقراء من الجنوب -تراسيكا هو برنامج ضخم للنقل يف البلدان الرشقية).
الكتابة من أجل جذب االنتباه
www.enpi-info.eu
8
األقل هو األكثر فعالية :طول النصوص يُقال “األقل هو األكرث فعالية” وهذا صحيح بشكل خاص يف الكتابة .نحن نعيش يف عرص “الرسيع والسهل” ،يف عرص الرسائل القصرية ووسائل اإلعالم االجتامعية! وعالوة عىل ذلك ،الناس مشغولون وليس لديهم فعال الوقت الكايف لقراءة نصوص طويلة ،إال إذا كان كتابا أو شيئا يتعلق بعملهم ،عىل سبيل املثال. ولذلك ،حتى لو كان جمهورك املستهدف له مصلحة يف ما تقوله ،أو عند إعداد تقرير أطول ،فكر يف القارئ وابعث رسائلك يف طريقة أقرص ،ضمن صميم املوضوع. الكتابة املخترصة أو الكتابة الضيقة كام تسمى ،هي أكرث صعوبة وتحتاج اىل مهارات ،ولكنها تتحقق بفضل املامرسة ،وشيئا من الجهد .وهذا الجهد املبذول سوف يحظى باملكافأة حيث تصبح القصة أكرث إثارة لالهتامم وبالتايل فعالة وناجحة .وقد يقول قائل أن هذا األمر هو أيضا مسالة ثقافة ،كام هو الحال يف بعض اللغات والثقافات حيث الجمل الطويلة هي أكرث قبوال .وحتى مع ذلك، نحن نرص ،نصيحتنا لك ...ال تستخدم خمس كلامت عندما ميكنك استخدام ثالثة! ما ميكنك القيام به يف النصوص املعدة للمنشورات ،لكتيب ،او لنرشة ،وما إىل ذلك هو تجزئتها .استخدم العناوين الفرعية، واملربعات ،ورموز نقطية ،والخط الغليظ وغريها من العنارص التي تسهل عىل القارئ .هذا االسلوب يتمتع بفعالية حيث أن كل قارئ يختار ما ميثل اهتاممه. أنظر بعناية إىل هذه النرشة وسوف تفهم ما نعنيه. وميكن االطالع عىل مناذج من النصوص املجزأة يف فصل األمثلة (صفحة )20 نصيحة :اكتب ما تريد كتابته ،ثم عد وأكتب مرة أخرى ،حاذفا ما هو غري رضوري
الكتابة من أجل جذب االنتباه
www.enpi-info.eu
9
التوقيت :عامل مستخف به
قد تكون رسالتك جيدة ...ولكن ... ...إذا كان توقيتك سيئا ميكن أن متنى بالخسارة ! يف مجال التواصل ،التوقيت هو كل يشء .ومع ذلك ،مييل كثري من الناس إىل التقليل من أهميته. التوقيت مهم من ناحيتني: أن تقرر متى ترسل قصتك (اليوم والوقت) N أن تعرف متى تكون أفضل ساعة وأفضل يوم للوصول إىل الصحفيني N تواريخ يجب تفاديها :األحداث الهامة (االنتخابات ،كأس العامل ،الخ) ،واألعياد الدينية تواريخ يجب تعقبها :عند استطاعتك التقاط خرب ما ،األيام العاملية مثل اليوم العاملي للبيئة ،اليوم العاملي للمرأة. ينبغي األخذ يف االعتبار أن :وسائل االعالم لديها وترية واحتياجات مختلفة ،عىل سبيل املثال وكاالت األنباء واإلذاعة هي فورية بينام التلفزيون أو املجلة املطبوعة بحاجة اىل مزيد من التنظيم (صور ،لقطات). اعتبار آخر ملسألة الوقت الحساسة وضع التواريخ يف مواقع بارزة يُظهر النص قدميا بشكل رسيع جدا .تجنب التواريخ يف العنوان واملقدمة ،إال إذا كانت لبيان صحايف كنت قد كتبته يف الوقت املحدد وسوف يتم إرساله مبارشة .يف حال كنت متأخرا بعض اليشء يف إرسال األخبار ،أقله ال تضع التاريخ يف املقدمة ،ضع كلمة “آخر االخبار” او “مؤخرا” ،و”خبأ” التاريخ الدقيق يف مكان آخر. نصيحة :إذا كنت متأخرا يف إرسال تقرير ما ،استخدم يوم نرشه كتاريخ عند الكتابة من اجل املنشورات ،كن حذر للغاية يف تجنب التواريخ وحتى األسامء التي ميكن أن تجعلها تبدو قدمية يف وقت قريب جدا .إذا كنت تبدأ النص قائال“ :يف عام ”... 2010وأنت تقرأ يف عام ،2012يبدو التاريخ قدميا .كذلك مع األسامء ،قد يكون الشخص املذكور قد ترك عمله ويبقى املنشور ذو صبغة “قدمية”.
الكتابة من أجل جذب االنتباه
www.enpi-info.eu
10
دورة الكتابة فيام ييل خمس خطوات جرى إعدادها كنوع من قامئة مرجعية ،ودعيناها دورة الكتابة:
قصتك ماذا يهم الجمهور املستهدف
5 صحح وع ّدل األفضل من قبل شخص آخر 1 اجمع املعلومات وتحقق من صحتها
2 قرر ما هي املعلومات ذات الصلة املهم رسدها
الكتابة من أجل جذب االنتباه
4 اجعل قصتك أفضل اخترص
3 ضع مخطط ثم اكتب قصتك
www.enpi-info.eu
11
الكتابة لوسائل اإلعالم الدور الخاص للصحفيين الصحفيون هم عاملون عاديون مثيل ومثلك .لكنهم يتميزون مبواهبهم يف القدرة عىل رسد القصص .وهي قصص تستند إىل وقائع ،تقدم لك املعلومات ،وتساعدك عىل خلق الصور ،وتثري اهتاممك تجاه مسألة ما ،وما اىل ذلك. ما هو مهم للمشاريع املختلفة أن وسائل اإلعالم تبحث دامئا عن قصص لتقدميها .ولذلك من الرضوري أن تعرف وسائل اإلعالم املحلية ،وتبني العالقات مع الصحفيني ،وتصبح مصدرهم ،ويتم ايرادك كخبري عندهم ،وأن متنحهم قصة تستحق التغطية أو حتى متنحهم قصة يستخدمونها إما كليا أو جزئيا (نسخ ولصق) .من املفيد يف بناء العالقات مع الصحفيني أن تحدد مواصفاتهم كام تفعل مع جمهورك املستهدف ،وهذا يعني معرفة ما هي املوضوعات التي يكتبونها ،وكيفية التواصل معهم ،هل يقبلون الدعوات وغريها ،وإنشاء قاعدة بيانات مع الصحفيني. نصيحة :الصحفيون يبحثون عن القصص ،اعرث عىل قصتك طرح األسئلة ،والحصول عىل القصة ميكن الستخالص قصتك أن يشكل تحديا .لكن ،إذا مل يكن لديك قصة قد ال يكون لديك مرشوع. لذا اطرح األسئلة ،مرة أخرى ،لرسم قصتك .اسأل نفسك: ملاذا تهم نشاطاتك املواطنني؟ è هل تحدث فرقا؟ كيف؟ è ماذا تقول لعائلتك عن مرشوعك؟ è هل لديك قصة إنسانية لرسدها؟ هل ميكنك ان تعطي مالمح أو وجهة شخصية è لنشاطك؟ هل أنت تتعامل حاليا مع نشاط ذو مغذى؟ è هل سبق لك أن صنعت شيئا -كبريا أو صغريا -ظهرت نتائجه؟ è èهل هناك شخصية عامة مهمة مشاركة يف املرشوع متثل دعم وإقرار جيدين من قبل طرف ثالث؟
الكتابة من أجل جذب االنتباه
www.enpi-info.eu
12
الصحفيون والبيان الصحفي يف عالقاتك مع وسائل االعالم يعترب البيان الصحفي أداة اتصال رئيسية ،ولكن ... تتلقى وسائل اإلعالم عرشات البيانات يف األسبوع! بيانك الصحفي يتنافس مع العديد من اآلخرين ،لذلك اجعله مثريا لالهتامم بالتأكيد من أجل جذب االنتباه.
نصيحة :خالل تواصلك مع وسائل اإلعالم ال تضجر اآلخرين بالكثري من العناوين ،واملصطلحات ،واالحصائيات ،واألطر املؤسسية وغريها إذا استحوذت قصتك عىل اهتامم وخيال الصحايف وإذا كانت املعلومات صحيحة زمنيا وواقعيا ،فمن املرجح أن يتم تغطيتها أهم أجزاء البيان الصحفي (وأية نصوص مكتوبة أخرى تستخدم ألغراض التواصل) هي العنوان واملقدمة .مزيد من املعلومات حول هذا املوضوع يتبع .
الكتابة من أجل جذب االنتباه
www.enpi-info.eu
13
كتابة البيان الصحفي ما هو البيان الصحفي وكيفية استخدامه هو السؤال األول الذي يجب اإلجابة عليه .ينبغي النظر إىل البيان الصحفي كمقال تعده حول نشاط تريد أن تعلنه أو معلومات حول مرشوعك تتعلق باالستهالك العام .وسوف ترسل هذا البيان اىل وسائل االعالم ليك تستخدمه ،أما كمعلومات خلفية ،أو آمال ،لنرشه كلمة كلمة .هناك عنارص معينة قياسية ميكن وضعها يف بيان صحفي ،يشار إليها يف املثال أدناه. أرشنا يف بداية هذا الكتيب ،إىل ما يفعله الناس عندما ميسكون بصحيفة أو مبجلة .متاما ،ينطبق اليشء نفسه عىل األشخاص العاملني يف وسائل اإلعالم .عندما يلتقط الصحفيون بيان صحفي ،أول يشء يقرأونه هو العنوان .إذا استحوذ االخري عىل اهتاممهم ،سوف يقرأون الفقرة األوىل ورمبا الثانية .واذا استطاعت القصة حقا أن تخلق اهتامما من قبلهم فإنهم قد يقرأون أكرث ،ويف نهاية املطاف، يقومون بتغطيتها. نصيحة :تذكر ما قلناه عن الحجم ...صفحة واحدة أو واحدة ونصف ،مبا يف ذلك املعلومات األساسية ومعلومات االتصال هي الحجم األمثل لبيان صحفي
العنوان
ينبغي عىل عنوان بيانك الصحفي أن يجذب القارئ ،وأن يدفعه للرغبة يف معرفة املزيد ،ويجب أن يكون حيويا وفعاال ،ويخلق االهتامم وما شابه .ولكن ،يف نفس الوقت ،يجب أن يكون قصريا ومفهوما ،حتى يتمكن الناس من فهمه من خالل ملحة رسيعة. ميكن للعناوين الرئيسية أن:
يجب عىل العناوين الرئيسية أن ال تكون:
تحيك قصة "هل هي وصفة جيدة للزراعة؟ استبدال املبيدات بطائر البوم" تشري إىل حقائق "للتعامل مع مشجعي كرة القدم ،حرس الحدود يتعلمون اللغة االنجليزية" تعلن من خالل األرقام "الذكرى العارشة لفيميب FEMIP: 13مليار يورو إلنجاز 168مرشوعا يف 9بلدان" تكون حيوية "استخدم الرتويل باص لزفافك" تطرح األسئلة "هل لهجرة األدمغة من البلدان الفقرية إىل البلدان األغنى آثار سلبية فقط؟ تقرير فيميز Femiseيبحث حالتي فلسطني وتونس" تتالعب بالكلامت والعبارات "مسارات تجارية جديدة للصابون الطبيعي القديم "
طويلة ومملة "نظمت XTP-EMWورشة عمل إقليمية تحت عنوان "خطط عمل الكفاءة الوطنية ( )NEAPsيومي 21-20 كانون الثاين /يناير 2012يف فندق APCيف كييف ،أوكرانيا" حافلة باملصطلحات "مشاريع MEDSO IIو URMSاملمولة من جانب االتحاد األورويب UEتوقع مذكرة تفاهم" مكتوبة باالختصارات EAيرى أن إنفاق EDFال يفيد SMEs عامة جدا "زيارة فريق مرشوع FZQYإىل أذربيجان" غريمفهومة "يشارك IFGOيف تنظيم املنتدى حول الطاقة املتجددة و كفاءة الطاقة ‘بناء الرشاكات التمويلية‘" حول لقاء ،حدث ،وما إىل ذلك دون وجود وجهة مثرية لالهتامم "ورشة عمل مرشوع الزراعة السنوية الثانية ،بروكسل، 25-20كانون الثاين/يناير "2012
نصيحة :خاصة بالنسبة للعناوين ال يجب عليك أن تكون صحيحا نحويا
الكتابة من أجل جذب االنتباه
www.enpi-info.eu
14
املقدمة ال ينبغي للمقدمة أن تكون طويلة ،اذ ما تحاول القيام به ،كام قلنا أعاله ...هو جذب االهتامم .ولذلك ال تضيع املساحة (والوقت) بوضع العناوين ،واألسامء الطويلة ،واألماكن ،واملصطلحات وأسامء اللجان التي تفهمها أو تهتم المرها فقط أنت وزمالؤك .ال ينبغي عىل املقدمة كاملة أن تكون أطول من فقرتني وجيزتني ،ألن الناس ال يقرأوا إىل حد أبعد قبل أن يقرروا ما إذا كان ينبغي عليهم أن ينفقوا املزيد من الوقت عىل ذلك. من خالل مقدمة جيدة ،ال تثري فقط االهتامم ،بل تستطيع أيضا أن تخرب قصتك األساسية ألولئك الذين ال يهتمون ملعرفة املزيد. أحد األخطاء الشائعة هو أن تبدأ بيان صحفى مع معلومات عملية ومملة وان تحتفظ باملعلومات املثرية لالهتامم للنهاية .ال تدفن معلوماتك املثرية لالهتامم يف نهاية بيانك الصحفي ،ألنه ببساطة قد ال يصل القراء اىل نهاية البيان! يجب عىل املقدمة أن ترد عىل ستة أسئلة وهي :من وماذا وأين ومتى وملاذا وكيف ،وهذا هي القاعدة التي يطبقها الصحفيون عند الكتابة .يكتب الصحفيون مستخدمني هرماً خيالياً مقلوباً راسا عىل عقب .هذا يعني أنه يجب أن يقال كل يشء من البداية، بحيث ميكن أن “يقطع” املقال من األسفل دون ترك تفاصيل مهمة .قد يحتاج املحرر يف غرفة األخبار ،إىل تقصري النص وعادة ال ميلك الكثري من الوقت وال يعرف املوضوع ،وبالتايل تتم عملية القطع من األسفل. األسئلة الستة :من وماذا وأين ومتى وملاذا وكيف
م ن ماذ ا أي ن مت ى ملاذ ا كي ف
يشارك (املرشوع الخاص بك ،الرشكاء اآلخرون) حدث ،قصتك مكان الحدث الزمن سبب الحدوث تطور ،جرى
الكتابة من أجل جذب االنتباه
www.enpi-info.eu
15
هنا مثال حول عنوان ومقدمة وهميني ،النص نفسه ،كتب بشكل مختلف. أيهام األفضل؟ MedRAILتسلم املسودة النهائية لتقرير األبحاث قدمت MedRAILاملسودة النهائية لتقرير األبحاث IRNيف 26كانون الثاين/يناير .2008يقدم تقرير األبحاث IRNدراسة عامة كمية وتحليل اسرتاتيجي، مبا يف ذلك توصيات للعقد القادم ،واضعا األساس للمرحلة الثانية من التقرير الذي يسعى إىل تحقيق هدف عام ومتفق عليه بصورة مشرتكة.
دراسة رئيسية تجد ان 200مليار يورو تلزم إلنجاز شبكة سكك حديدية عالية الرسعة ما ال يقل عن 200مليار يورو يجب أن تستثمر عىل البنية التحتية يف السنوات العرش املقبلة إذا أراد الرشكاء املتوسطيون متابعة التقدم املحرز من أجل شبكة متكاملة للسكك الحديدية العالية الرسعة تربط بني السواحل الجنوبية للبحر األبيض املتوسط من لبنان إىل مرص، وفقا دراسة جديدة أساسية أجراها مرشوع MedRAIL املمول من االتحاد األورويب.
النص الثاين هو األفضل ألنه يف املثال األول ،ال العنوان وال املقدمة تعطي القارئ أي معلومات مثرية لالهتامم .من املمكن أن تكون املعلومات التي تجذب االنتباه يف هذا البيان الصحفي الوهمي قد “دفنت” يف الفقرة .9 ومثال آخر مناقشة مشاكل املجتمعات املجاورة للغابات وحلولها يف 1ترشين الثاين/نوفمرب ،2011قدمت CNBTنتائج الدراسة املعنونة “معرفة ،وسلوك ،وإدراك الناس الذين يعيشون يف املجتمعات املجاورة للغابات” ،التي أجريت يف إطار برنامج يف مولدافيا ،إىل املؤسسات الرسمية واملنظامت غري الحكومية املعنية.
قلة من سكان مولدوفا عىل بينة من أهمية الغابات، نتائج دراسة جديدة قلة ضئيلة فقط من الناس الذين يعيشون يف مناطق الغابات يف مولدوفا واعون ألهميتها البيئية ،وفقا لدراسة جديدة من قبل برنامج الغابات FLEGالذي ميوله االتحاد األورويب ،حيث ترى الغالبية العظمى الغابات كمصدر للحطب ،مع فهم ضعيف حول تأثري قطع األشجار غري القانوين.
العنوان واملقدمة يف النص األول ال يقدمان شيئا أكرث من االعالن عن إجراء الدراسة ،يف حني أن الحقائق املثرية لالهتامم هي النتائج التي توصلت إليها الدراسة. نصيحة :العنوان واملقدمة يجب أن يكشفا عن قصة ،يشدا القارئ ويجذبا االهتامم
الكتابة من أجل جذب االنتباه
www.enpi-info.eu
16
عند الكتابة ،يجب األخذ يف االعتبار أيضا ... è
è è è è
املوثوقية /املصداقية -بعض "االخطاء" ،وسيتوقف الناس عن الثقة بك االتساق – كن متسقا يف التجانس البرصي ،والشعارات واأللوان (الرسومات) ،اسم املرشوع ،والرسائل األساسية ،وأسلوب النص، الخ. االقتباسات (الترصيحات) -استخدمها لجعل النص أكرث حيوية ،حقيقي ،ممتع ،إنساين ،مقنع ،وما إىل ذلك .ابرزها من خالل وضعها بخط مائل. اللغة – أكتب بطريقة واضحة ودقيقة ،ال تحاول التأثري باستخدام الكلامت الصعبة ،ال تحاول التسرت عىل يشء ال تعرفه ،ال تستخدم خمس كلامت عندما ميكنك استخدام ثالثة! الصور -إلضفاء فعالية أكرث ارفق النص بصور ذات نوعية جيدة ،صالحة للنرش ،توضح ما تريد أن تقوله ،مع إضافة التعليق عليها( .للمزيد حول الصور يرجى الرجوع إىل منشور "دليل املصور" من مركز معلومات الجوار األورويب)
يف البيان الصحفي ،وكذلك يف غريه من املواد التي تسلمها ... è
è è è
ضع بعض الفقرات يف النهاية كمعلومات أساسية مع مزيد من التفاصيل حول املشاركة يف القطاع أو البلد. ضع الحقائق واألرقام التقنية جدا يف النهاية أو كوثيقة مصاحبة. ضف روابط مفيدة. أعط دامئا اسم ورقم هاتف جهة االتصال يف نهاية البيان يف حال اراد أحد الصحافيني املتابعة معك.
نصيحة :انظر حولك وجد بيان صحايف تستحسنه ،ثم انسخ أسلوبه ،والعنارص التي تعتقدها جيدة ومناسبة ،إبتدع منوذجا واستخدمه يف املستقبل مثال عىل مقدمة جيدة لقصة صحافية: استخدم الرتويل باص لزفافك 2011-12-06 - هناك موضة جديدة يف العاصمة املولدوفية شيزيناو حيث يقوم بعض األزواج باستخدام ترويل باص بدال من سيارة ليموزين لزفافهام .وت ُطلب هذه العربة الكهربائية أيضا يف حفالت أعياد امليالد ،وحفالت اختتام السنة املدرسية وغريها من املناسبات .قبل عام ،مل يكن من املمكن تصور ذلك .معظم األشخاص كانوا ينظرون اىل الرتويل باص بازدراء تام ،وميكن تربير هذا السلوك بسبب مظهر الباصات الرديء .وتغري كل ذلك يف نيسان/أبريل ،2011عندما ،عشية عيد الفصح ،وبفضل دعم االتحاد األورويب ،ظهرت الدفعة األوىل من الرتويل باصات الجديدة يف شوارع شيزيناو. نصيحة :تصفح مجلتنا للقصص الصحافية لرتى كيف أن كل مرشوع يحمل يف طياته قصة للرسد ... صفحة التقارير الصحفية ملركز معلومات الجوار األورويب ملنطقة الجنوب http://www.enpi-info.eu/list_type_med.php?lang_id=470&id_type=6
الكتابة من أجل جذب االنتباه
www.enpi-info.eu
17
مثال لبيان صحفي جيد:
أوكرانيا :بنك االستثامر األورويب مينح قرض بقيمة 450 مليون يورو لتحسني الطرق
عنوان قوي
تاريخ اإلصدار 27 :أيار/مايو 2011
التاريخ
يقدم بنك االستثامر األورويب ( )EIBأكرب قرض عىل اإلطالق للرشكاء الرشقيني :متت اليوم املوافقة عىل 450مليون يورو لتحسني الطرق يف أوكرانيا ،وباألخص خمسة أقسام من الطرق الرسيعة املتفرعة من العاصمة كييف.
مقدمة قوية
وسوف تؤثر األعامل عىل 350كلم من الطرق الرسيعة التي تربط مدن دريسدن – كاتوفيتسه – لفوف -كييف ،وموسكو -كييف -أوديسا ،وكذلك املمرات الوطنية الرئيسية يف أوكرانيا.
تفاصيل اضافية
وذكرت نائب رئيس بنك االستثامر األورويب إيفا رسيرب" :إن املرشوع الحايل هو هام من اجل تطوير إضايف للتعاون االقتصادي بني االتحاد األورويب والبلدان الرشقية الرشيكة .سيعمد هذا املرشوع إىل تحسني مستوى روابط أوكرانيا ذات األولوية يف مجال النقل مع الدول املجاورة األعضاء يف االتحاد األورويب وروسيا البيضاء وروسيا املجاورتني".
ترصيح
وهذا هو القرض الثاين من بنك االستثامر األورويب إلعادة تأهيل شبكة الطرق األوكرانية .وقد م ّول القرض السابق بقيمة 200مليون يورو الطريق M-06التي تربط كييف مع الدول األعضاء يف االتحاد األورويب املجر وسلوفاكيا وبولندا.
السياق
معلومات أساسية :قدم بنك االستثامر األورويب -بنك االتحاد األورويب -حتى اآلن قروض يف أوكرانيا ،مبا يف ذلك القرض الحايل ،ما مجموعه 916مليون يورو .ومبعزل عن البنية التحتية للطرق ،م ّول البنك مشاريع يف قطاع الطاقة ،ورفع مستوى البنية التحتية للمياه ،ومشاريع دعم الرشكات الصغرية واملتوسطة.
معلومات خلفية
دوسان اندريتشكا d.ondrejicka @ eib.org هاتف+ 352 43 79 – 83334 : موبايل+ 352 621 45 92 34 :
معلومات لالتصال
الكتابة من أجل جذب االنتباه
www.enpi-info.eu
18
خمس نصائح أخرى
1
وثيقة املرشوع املرجعية ال تصنع مواد تواصل جيدة :يف كثري من األحيان تستخدم املشاريع ما يوجد يف وثيقتها املرجعية أو عرضها التقني للتواصل .وبالتايل فأنها تشري إىل األهداف العامة وأهداف محددة ،واإلنتاجية ،والعناوين الرسمية ،وما إىل ذلك التي ال تجعل من النص نصا مثريا لالهتامم وجذابا .ال يجب أن تستخدم النصوص من هذه الوثائق يف مواد التواصل الخاصة بك ،يجب إعادة صياغة وتبسيط املحتوى.
2
كن مبارشا :قل ما تريد أن تقوله من البداية ،مع الرتكيز عىل املعلومات الجديدة التي يجب إيصالها .ال تبدأ مع تفاصيل ال عالقة لها مبا تريد أن تقوله ،عىل سبيل املثال يف إطار أي فصل من فصول عملية برشلونة يأيت مرشوعك .كذلك ،إذا كان املرشوع هو استمرار لنشاط سابق ال تبدأ من خالل اإلشارة إىل املراحل السابقة ولكن تحدث عن ما هو جديد ،ومن ثم أكتب حول االستناد عىل العمل الذي أنجز يف املايض.
3
األرقام تجعل من التواصل مثريا لالهتامم :إذا كان لديك أرقام محددة تتعلق ما تفعله ،والتي تدعم فعالية مرشوعك ،عىل سبيل املثال كم عدد الناس املستفيدين ،ويف أية قرى ،وعدد التامرين التي جرت ،وما إىل ذلك ،استخدمهم يف تواصلك. األرقام تلعب دورا مقنعا ،وميكن أن تخلق انطباعا مساعدا.
4
عناوين مرشوعك :يف كل كتاباتك ،حتى عىل املواقع االلكرتونية ،توخى الحذر حني كتابة العناوين .إذا كان االسم الرسمي للمرشوع طويال وممال استخدم نسخة مخترصة وضع االسم الرسمي يف مكان ما يف أسفل النص .يجب التوافق عىل هذا مع مدير مرشوعك يف االتحاد األورويب.
5
اللغة :إذا كنت تكتب بلغة ليست لغتك ،تأكد من أن يقوم متحدث أصيل بإلقاء نظرة عىل ذلك .قد تؤدي اللغة الرديئة الركيكة إىل إضفاء الالمهنية عىل املرشوع ،وحتى إىل امكانية عدم فهم ما تريد قوله أو قول يشء ال تعنيه.
الكتابة من أجل جذب االنتباه
www.enpi-info.eu
19
أمثلة وغيرها نقدم لك يف هذا القسم بعض األمثلة حول مسائل تطرقنا لها سابقا .ونعرضها فقط من أجل مساعدتك عىل فهم ما نعنيه بشكل افضل. ماذا يجب عىل املشاريع أن تقوم به هوالبحث عن العناوين ،والنصوص ،واملنشورات ،والبيانات الصحفية ،والصور ،وغريها التي تالقي االستحسان والنظر إليها عن كثب. ملاذا هي جيدة؟ ماذا أستحسن فيها؟ ماذا ال أجده مرغوبا؟ ومن ثم انسخها !... هناك الكثري من املصادر حيث ميكنك أن تجد أمثلة عىل ذلك .استخدم العنارص التي تريد وتجدها فعالة ،وتأكد من عدم استخدام العنارص السيئة.
الكتابة من أجل جذب االنتباه
www.enpi-info.eu
20
أسلوب الكتابة :أكتب لكي تشد االهتمام ،ال لتبعث على الملل
نص البيان الصحفي ألحد املشاريع:
نص البيان الصحفي ألحد املشاريع:
املفوضيـة األوروبيـة تقدم دراسـة عـن فوائد حاميـة البيئة راديو املواطن يف منطقـة الجوار وروسـيا تونس :مرشوع يوروميد حول "وسائل اإلعالم والدميقراطية"
أصـدرت املفوضيـة األوروبيـة هـذا األسـبوع نتائـج مـن مرشوع دراسـة دوليـة عـن الفوائـد االجتامعيـة واالقتصاديـة لحاميـة البيئـة املعـززة يف البلـدان الرشيكـة يف الجـوار األورويب وروسـيا االتحاديـة .ووفقـا للدراسـة ،ميكـن العتماد جـزيئ ،طوعـي للترشيعـات البيئيـة لالتحـاد األورويب أن ينقـذ حيـاة مـا بين 50،000إىل 150،000شـخص كل عـام يف هـذه البلـدان ،ومـرد ذلـك إىل انخفـاض معـدالت تلـوث الهـواء وحـده.
نص التنبيه االخباري ملركز املعلومات:
جيران االتحـاد األورويب يسـتطيعون إنقـاذ حيـاة مـا يصـل إىل 150.000شـخصا مـن خلال اعتماد ترشيعات االتحـاد األورويب البيئيـة
تقـوم الجمعيـة التونسـية للتنشـيط السـمعي البصري ووسـائل اإلعلام املتعـددة ( ،)ATAAMاملسـتفيدة مـن منحـة يف إطـار الدعـوة األوىل لتقديـم مقرتحـات لربنامـج يوروميـد للشـباب، بتنفيـذ مرشوعهـا يف إطار بـادرة العمل ( 3التدريـب والربط بني الشـبكات) "نافـذة على تعزيـز الثقافـة الدميقراطيـة مـن خالل تطبيـق مشـاريع ملموسـة تسـتخدم وسـائل االعلام املتعـددة" مـن 25إىل 30آذار/مـارس .2012 أطلقـت الجمعيـة التونسـية ATAAMمع رشكائهـا منذ 5آذار/ مـارس 2012موقـع على شـبكة االنرتنت مبـا يف ذلـك إذاعة عىل شـبكة الويـب والتي سـتكون مبثابة منبر للمواطنين للتعبري عن أنفسـهم حـول مواضيع مثـل حقوق اإلنسـان واملواطنة.
ميكـن إنقـاذ حيـاة مـا بين 50.000إىل 150.000شـخص نتيجـة نص التنبيه االخباري ملركز املعلومات: النخفـاض معـدالت تلـوث الهـواء يف حـال قامـت بلـدان الجوار إذاعة عىل اإلنرتنت لتعزيز حرية التعبري يف تونس األورويب بإعتماد ولـو جـزيئ وطوعـي للترشيعـات البيئيـة يف تـم يف تونـس هذا الشـهر إطالق إذاعـة عىل شـبكة اإلنرتنت من االتحـاد األورويب ،مـع قيمـة فوائـد أخـرى تصـل اىل حـد 21قبـل الجمعيـة التونسـية للتنشـيط السـمعي البصري ووسـائل مليـار يـورو يف السـنة .تـأيت هـذه األرقـام مـن نتائـج مشروع اإلعلام املتعـددة ( ،)ATAAMاملمولـة يف إطـار منحـة مـن الدراسـة الدوليـة الصادرة عـن املفوضية األوروبية حـول الفوائد برنامـج يوروميـد للشـباب ،وهي تهدف إىل أن تكـون مبثابة منرب االجتامعيـة واالقتصاديـة لتعزيز حامية البيئـة يف الدول الرشيكة لتمكين املواطنين مـن التعبير عـن أنفسـهم حـول مواضيع مثل يف الجـوار األورويب وروسـيا. حقـوق اإلنسـان واملواطنة.
الكتابة من أجل جذب االنتباه
www.enpi-info.eu
21
طرح األسئلة
هذا مثال مختلق حول ما نعنيه بأن تسأل نفسك أسئلة معينة تساعدك عىل إيضاح ما تريد أن تقوله: èهل تريد فقط للوصول إىل األعضاء والزمالء؟ -كال ،نحن نريد التحدث اىل النساء خارج برنامجنا. èإىل أي فئة من النساء تريد أن تصل؟ – إىل النساء املتعلامت ،اللوايت ترتاوح أعامرهن بني 22و 40عاما ،واللوايت يعشن يف املدن X ،Y ،Zواملهتامت يف إنشاء مشاريعهن الخاصة. èهل تستهدف قطاع معني من الجمهور – أي قطاع؟ 60شابة من هذه املدن الثالث اللوايت قد يشكلن جزءا من القوة العاملة النشطة. èهل سيؤثر نشاطك عىل اآلخرين؟ كيف؟ -من املتوقع أن يبلغ عدد أرس هؤالء النساء قرابة 3000شخص. èما هو اليشء الذي يجب أن يعرفه املتلقي؟ -الفرص التي يتيحها برنامج ميوله االتحاد األورويب الذي يدرب النساء عىل كيفية إقامة مرشوع تجاري ،باإلضافة إىل انه من املهم بالنسبة للمجتمع ان يتم دعم صاحبات املشاريع. èماذا تريد أن تقول؟ يدعم االتحاد األورويب املساواة بني الجنسني كام أن النساء يف هذه املدن الثالث يحظني بفرصة جيدة لتحسني نوعية حياتهم. èهل تريد أن تحدث اهتامم إعالمي؟ -نعم ،من أجل إثارة اهتامم النساء وحثهن عىل املشاركة ،وكذلك خلق االستدامة. سوف نستخدم االذاعة والصحافة املكتوبة .وسوف نصطحبهم لاللتقاء مع والتحدث إىل النساء اللوايت سيتم تدريبهن. èهل لديك كل املعلومات التي تحتاجها؟ -أنشطة الربنامج واضحة يف املعطيات ،ولكن تحتاج إىل تأكيد عدد الناس الذين سيستفيدون. ما القصة التي تنتج عن هذه املعلومات؟ ماذا ميكن أن يكون عنوان ومقدمة البيان الصحفي الذي يعلن هذا الربنامج؟ ستون شابة من X، Y، Zيتعلمن براعة تأسيس شركة تجارية
نحو 60امرأة شابة يعشن يف ،X ،Yو Zسيتم تدريبهن عىل كيفية متابعة حلمهن واقامة املشاريع الصغرية ،التي من شأنها ليس فقط تحسني حياتهن ،بل أيضا املستوى املعييش لحوايل 3000شخصا من أفراد أرسهن .هؤالء النساء ،واللوايت جرى اختيارهن مسبقا ،سيشاركن يف برنامج ميوله االتحاد األورويب من شأنه أن يبني لهن كيفية تحويل املعرفة واملامرسة املكتسبة إىل أعامل تجارية مزدهرة. وقالت السيدة م .التي تدير برنامج 'نساء من أجل التغيري' “ إن هذا املرشوع الرائد سوف يشجع املزيد من النساء عىل إنشاء األعامل التجارية ،وبهذه الطريقة إىل تعزيز دورهن يف مجتمعهن”.
الكتابة من أجل جذب االنتباه
www.enpi-info.eu
22
األقل هو األكثر فعالية :الكتابة المختصرة
ماذا تعني الكتابة املخترصة؟ هي تعني االستغناء عن بعض الكلامت أو املعلومات بحيث ان حذفهم ال يقلل من قيمة قصتك. هنا مثال عىل ذلك: ست مدارس يف قطاع غزة تشارك يف مرشوع دعم الطالب ذوي االحتياجات الخاصة يقوم االتحاد األورويب بدعم مرشوع يف ست مدارس ابتدائية يف غزة يهدف اىل ضم نحو 60طفال من ذوي االحتياجات الخاصة يف األنشطة الصفية والالصفية ،بينام يقوم يف الوقت نفسه بتدريب 400موظفا مدرسيا عىل أساليب التعليم الشامل. ويشارك حوايل 6000طفل آخر يف أنشطة مرشوع اإلدراج يف مدارس قطاع غزة املمتد الربع سنوات ( )GA-S-INKالذي يستمر حتى عام ،2012مع مساهمة من االتحاد األورويب بقيمة 400،000يورو ،تساوي 51%من مجموع امليزانية.
مقدمة تشري اىل جميع العنارص
أمل جديد لألطفال ذوي االحتياجات الخاصة – مرشوع لالتحاد األورويب ملساعدة املدارس يف غزة يستفيد حوايل 6000طفل من ست مدارس ابتدائية يف غزة – بينهم 60طفال يعانون من صعوبات يف التعلم -وكذلك معلمي وموظفي هذه املدارس ،من مرشوع ميوله االتحاد األورويب يهدف إىل ضامن دور كامل لألطفال ذوي االحتياجات الخاصة يف األنشطة داخل وخارج املدرسة.
املقدمة مخترصة
كرس العزلة :مرشوع االتحاد األورويب يجلب األمل لألطفال ذوي االحتياجات الخاصة يأمل ستون طفال من ذوي االحتياجات الخاصة يف تخفيف عزلتهم نتيجة للمرشوع الذي ميوله االتحاد األورويب الذي يشمل حوايل 6000طفل و 400موظف من ست مدارس يف قطاع غزة.
الكتابة من أجل جذب االنتباه
www.enpi-info.eu
مخترصة أكرث
23
تجزئة النص
من املهم تجزئة النص باستخدام الرموز النقطية ،والخط الغليظ ،والخط املائل ،وهلم جرا ألنها تجعل القراءة أسهل ،وخاصة بالنسبة للنصوص الطويلة ،كام متكن اآلخرين من التقاط ما تريد قوله بلمحة رسيعة. وهنا مثالني عن نص حيث من السهل التقاط املعلومات ،وهي من بيان صحفي ،تم تعديله من قبلنا: Euronestللمساعدة في تعزيز الروابط بين االتحاد األوروبي وأذربيجان وأرمينيا وجورجيا ومولدوفا وأوكرانيا
االتحاد االوروبي يختار 14مشروعا للمجتمع المدني لتمويلها في جورجيا
2012-01-31
2012-04-02 تم اختيار أربعة عرش منظمة غري حكومية يف جورجيا لتنفيذ األنشطة الهادفة إىل تعزيز دور املجتمع املدين يف البالد ،وفقا يجتمع أعضاء من الربملان األورويب وبرملانيون من الرشكاء الرشقيني لالتحاد األورويب يف باكو يف 4-2نيسان /أبريل ملناقشة لبيان صحفى صادر عن وفد االتحاد األورويب يف تبلييس. وسيكون املحور الرئييس ألنشطتها ،واملمولة يف إطار اآللية سبل العمل معا يف مجال الطاقة والتجارة وقضايا حقوق اإلنسان ،يف ما سيكون الدورة العادية الثانية للجمعية الربملانية األوروبية للدميقراطية وحقوق اإلنسان ،تعزيز حقوق اإلنسان واإلصالح الدميقراطي ،ودعم سيادة القانون والحكم ليورونست ،املنتدى لتعزيز التكامل السيايس واالقتصادي الرشيد. بني االتحاد األورويب وأذربيجان وأرمينيا وجورجيا ومولدوفا وأوكرانيا. وستنفذ هذه املنظامت الجورجية واألوروبية الغري الحكومية مشاريع متناهية الصغر يف املجاالت ذات األولوية التالية: ونقل بيان صحفي عن أحد رئييس يورونست ،االشرتايك الدميوقراطي البلغاري ،النائب يف الربملان األورويب كريستيان • تعزيز حقوق الفئات الضعيفة (مبن فيهم النازحون داخليا، فيغينني قوله انه "متفائل جدا أن هذه الصيغة املتعددة واألقليات العرقية والدينية وغريها ،واألطفال ،والنساء، األطراف سوف تفيد أيضا االتصاالت الثنائية بني الدول األعضاء" .واألشخاص ذوي االعاقات)؛ وسوف تعقد بعض اللجان أعاملها عىل هامش االجتامع .وهي :الصحة ،والحقوق االجتامعية واالقتصادية والثقافية ،وحقوق العامل؛ أمن الطاقة N الشؤون االجتامعية N حقوق املساواة يف املعاملة والسالمة البدنية ،وتشجيع اندماجهم يف املجتمع. الشؤون السياسية N وقد تم اختيار هذه املشاريع من دعوة اآللية األوروبية التكامل االقتصادي N
للدميقراطية وحقوق اإلنسان وقيمتها 1،2مليون يورو
مقتبس من: _http://www.enpi-info.eu/maineast.php?id=28524&id type=1&lang_id=450
لتقديم املقرتحات التي أطلقت يف نيسان /أبريل .2011وترتاوح ميزانيات املشاريع بني 38،000إىل 100،000يورو. مقتبس من:
http://www.enpi-info.eu/eastportal/news/delegation/27779/ EU-selects-14-civil-society-projects-to-fund-in-Georgia
الكتابة من أجل جذب االنتباه
www.enpi-info.eu
24
هنا مثال من نص حيث من السهل التقاط املعلومات ،مأخوذ من تقرير صحفي ملركز معلومات الجوار األورويب:
الكتابة من أجل جذب االنتباه
www.enpi-info.eu
25
اتصال عىل ابق اتصال عىل ابق ابق عىل اتصال كتيبات أخرى من مركز املعلومات عن املشاريع املمولة من االتحاد األورويب املتوفرة عىل شبكة اإلنرتنت: دليل المصور http://www.enpi-info.eu/files/publications/Photographer%20handbook_AR.pdf
دليل الصحفي http://www.enpi-info.eu/files/publications/Journalist%20handbook%20Arabic.pdf
www.enpi-info.eu
تم إعداد هذا املنشور من قبل مركز معلومات الجوار األورويب .ويستند عىل خربة املساهمني فيه ،وفيهم الصحفيون ،وخرباء التواصل والعالقات .املعلومات الواردة هي صحيحة يف وقت كتابتها (آذار/مارس ،)2012 ولكن يجب االقرار بأن بعض االمور ميكن ان تتغري ،وال سيام فيام يتعلق باألمثلة املستخدمة.
تنفذ املرشوع مؤسسة
EU Neighbourhood Info Centre An ENPI project www.enpi-info.eu
مركز معلومات الجوار األورويب هو مرشوع معلومات وتواصل إقليمي ميوله ا التحاد األورويب يسلط الضوء عىل الرشاكة بني االتحاد األورويب ودول الجوار. تدير املرشوع مؤسسة .Action Global Communications