MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA CANO-H INGENIERÍA S.A.S.

I. INTRODUCCIÓN II. LA MARCA: Misión, Visión, Valores, Política

3 5

III. COMPOSICION: Construcción y aplicación 1. El símbolo 2. El Logotipo a. Planimetría b. Composición final c. Áreas de seguridad o protección d. Tamaño mínimo

9 10 11 12

IV. TIPOGRAFÍA CORPORATIVA 1. Tipografías Principales 2. Familias Tipográficas complementarias

14 15

V. COLORES CORPORATIVOS 1. Principales 2. Secundarios 3. Negros 4. Aplicaciones Cromáticas a. Colores Planos b. Escala de grises c. Duotono d. Positivo - Negativo e. Colores de Fondos autorizados f. Variaciones cromáticas autorizadas g. Efectos Permitidos

16 17

13

18 19 20 21 22 23

VI. VERSIONES NO AUTORIZADAS 1. Incorrecciones de Aplicación: a. Cambios en la distribución b. Cambios en los colores/tipografía c. Distorsión de proporciones: horizontal/vertical d. Eliminación de elementos e. Colores de fondos NO autorizados f. Efectos NO permitidos

26 27 28 29 30

VII. APLICACIONES 1. Papelería 2. Señalización 3. Dotación Empresarial 4. Material Promocional Publicitario (P.O.P) 5. Medios Digitales 6. Exteriores

31 32 42 46 51 52 60

VIII. GLOSARIO

62

CONTENIDO

24 25

MANUAL DE

IDENTIDAD CORPORATIVA

capítulo I

INTRODUCCIÓN

INTRODUCCIÓN El presente Manual de Identidad Corporativa de CANO- H Ingeniería S.A.S., ha sido creado por solicitud expresa de sus propietarios, con el objetivo de trazar de manera preliminar y definitiva las guías, los referentes y el conjunto de normas básicas para la correcta y unificada utilización de los elementos gráficos que conforman la Identidad Corporativa de CANO- H Ingeniería S.A.S. Es la conjunción de las características identitarias específicas de una Entidad y su coherente y correcta proyección, la que crea una forma perceptible y memorizable única de sí misma y que la diferencian de las demás entidades. Es por eso que el término Identidad Corporativa, por el que se entiende su carácter específico, implica todo lo que una Empresa representa: sus productos y/o servicios, su comunicación, sus inmuebles, etc., y en sí componen la imagen mental, personal o colectiva, ligada a una Compañía y a lo que ella significa.

En consecuencia, la identidad corporativa se crea y se proyecta a través de la imagen corporativa. Una Imagen Corporativa clara y homogénea se proyecta sobre la actividad de la Empresa y en ella misma, tanto entre el público como al interior.

De acuerdo a la implementación de este manual y el correcto uso de las normas aquí expresadas, se podrá transmitir “el mensaje” de CANO- H Ingeniería S.A.S., con mayor coherencia, claridad y eficiencia dentro y fuera de la Empresa, partiendo de los elementos básicos claves de la identidad corporativa, como lo son: su símbolo, su logotipo, los colores y tipografías corporativas aplicadas, la papelerías, impresos, avisos, señalización, usos correctos e incorrectos, entre otros.

Debe ser, por tanto, este Manual de la Marca de CANO- H Ingeniería S.A.S., un instrumento de consulta, una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa y su convivencia con sus Servicios. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la Empresa, sino ser una guía clave que abra nuevas posibilidades de comunicar su propia esencia.

Cualquier inquietud con respecto al uso y la proyección de la imagen de CANO- H Ingeniería S.A.S., así como las aplicaciones que por omisión o inexistencia no estén aquí contempladas, deberán ser consultadas y confrontadas al interior de este instructivo o en su defecto con los creadores originales del Manual.

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capítulo II

LA MARCA en su proceso de visualización

capítulo I LA MARCA Vista como el elemento "clave", la Marca permite su diferenciación entre el público, en el mundo del mercado y de la competencia, concebida como tal, ayuda a establecer una determinada posición en la mente de sus clientes (actuales y potenciales).

Compone a la vez una fusión de patrimonios tangibles e intangibles de alto valor para la Empresa y de gran importancia para todos sus integrantes: una Identidad, la expresión de una Misión, una Visión, unos Objetivos y los principales Valores de la Firma integrados en todas sus piezas comunicativas.

La Marca CANO- H Ingeniería S.A.S., es la suma y expresión de su denominación y significancia verbal, su distintivo gráfico o simbólico y la armónica combinación de ambos elementos, cuyo objetivo es representar el cumplimiento de una función de servicio en un sector específico de la economía y que la diferencie en el mercado Regional y Nacional con potencial extranjero.

MISIÓN: CANO-H INGENIERIA S.A.S es una empresa boyacense dedicada a la construcción de infraestructura para vivienda que ofrece a todos sus clientes soluciones de excelente calidad, reconocida por su integridad y por entregar productos con diseños innovadores y con altos estándares de calidad.

VISIÓN: Para el año 2021, CANO-H INGENIERIA S.A.S se consolidará como una Empresa transformadora, sólida e integral dentro de la construcción de infraestructura de vivienda en Boyacá. Será una Empresa caracterizada por la excelencia en sus productos, contribuyendo al desarrollo de sus empleados, socios y aliados, de sus clientes y del departamento Boyacá con amplia proyección a nivel Nacional.

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capítulo I LA MARCA

VALORES CORPORATIVOS:

• Integridad en nuestras acciones: La Responsabilidad constante en el cumplimiento de los compromisos adquiridos hace confiables nuestros actos.

• Orientación al Cliente: Brindar a nuestros clientes la atención adecuada, ejecutando con calidad y en el tiempo justo.

• Calidad del producto: Buscamos el mejoramiento continuo de nuestros servicios y la satisfacción de nuestros clientes acorde a sus necesidades.

• Trabajo en equipo: Comprometidos siempre con mejores resultados a través de la unión de nuestros esfuerzos y los de nuestros aliados (clientes, socios, empleados).

• Colectividad y Medio ambiente: Accionar responsable a favor de la protección del medio ambiente y nuestra comunidad.

• Eficiencia y Competitividad: Exitosamente logramos resultados con optimización de recursos a través de la potenciación de nuestras capacidades sinergizando con nuestros aliados.

• Ética: Coherencia y fidelidad con nuestros valores.

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capítulo I LA MARCA POLÍTICA: En CANO-H INGENIERIA S.A.S. nos distinguimos por buscar la completa satisfacción de nuestros clientes desde el momento en que se concibe un proyecto; estamos convencidos de que cada aspecto de la vivienda, desde su ubicación, hasta la entrega misma debe cumplir con expectativas de calidad, comodidad y funcionalidad, en armonía con diseños agradables y atractivos para entregar un excelente producto a un precio justo.

OBJETIVOS CORPORATIVOS: GENERAL Consolidarse como una empresa firme, que genere proyectos de vivienda con altos estándares

de calidad en diseño y construcción integrando holgadamente las necesidades y exigencias de nuestros clientes.

ESPECÍFICOS 1. Generar compromisos que conlleven a mantener un intercambio de recursos positivo con nuestros aliados.

2. Ofrecer diseños que proporcionen comodidad y funcionalidad a nuestros clientes, dejando en ellos una percepción permanente de satisfacción.

3. Orientar procesos eficaces que redunden en la entrega oportuna del producto y en la rentabilidad de la empresa.

4. Fomentar empleo y desarrollo entre nuestros colaboradores.

5. Convertirnos en ícono del progreso boyacense.

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capítulo III

COMPOSICIÓN

capítulo II COMPOSICIÓN

1. El Símbolo Como elemento central de la Imagen Corporativa, el símbolo es el componente gráfico en la imagen visual, principal elemento identitario a la hora de generar niveles de perceptibilidad y recordación inmediatas. En el proceso de creación del símbolo de CANO- H Ingeniería S.A.S. y su construcción a partir de su razón de ser y propósitos de Marca, se tuvieron en cuenta palabras y conceptos claves como: Estabilidad, Modernidad, Estructural y Proyección; con base en ellas se conceptualizó la figura, una representación tridimensional de las iniciales de la Compañía.

El símbolo está conformado básicamente por una “C” que contiene y es ocupada por una “H”, es una estructura sólida y compacta, que se construye y se levanta en gris “concreto” y naranja “metálico” y sus diferentes variaciones, desde el origen de su complexión se forman y proyectan 3 bases o pilares de divergentes dimensiones que reflejar la perspectiva y el sentido de crecimiento y evolución escalonada del símbolo y por tanto de lo que en sí representa.

El componente icónico surge de la necesidad de construir una imagen moderna, funcional y dinámica, de impacto y recordación dentro del mercado, buscando que la unidad que proyecta se destaque dentro de las empresas del sector.

En este Manual se hacen observaciones con respecto a posibles usos indebidos de la imagen; es necesario reiterar que la imagen no puede ser utilizada sino de la forma como se describe en este documento, de lo contrario rompería la unidad, no sólo de la identidad gráfica, sino también de la imagen corporativa y de la percepción que la sociedad tiene de la Empresa.

7x

Planimetría del Símbolo Construido sobre una estructura de 7unidades de ancho por 4 unidades de alto, siendo (x) la unidad básica de medida

4x x x

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capítulo II COMPOSICIÓN

2. El Logotipo

La tipografía conlleva una presencia icónica de la palabra que, junto a su función puramente verbal, aporta ciertos significados connotativos complementarios totalmente visuales y que son creados para reforzar el sentido de marca en su totalidad. Ha de considerarse que cualquier familia tipográfica que sea base en el desarrollo de un logotipo debe reunir, ineludiblemente, características de funcionalidad, rápida legibilidad y permanencia en el tiempo, valores que contribuirán a que la forma visual de dicho logotipo consiga una eficacia comunicacional oportuna y proyectada en el tiempo.

Por ello, como tipografías principales se han seleccionado: Dekers Bold para el nombre central Cano-H, la cual expresa concordancia con el símbolo al ser de complexión gruesa y fuerte aunque de trazos, esquinas y terminados curvos y amables, representa de manera clave la identidad total de la marca al cohesionar, solidez, innovación, dinamismo y presencia.

La acompaña la fuente URWImperialTExNar para el complemento de la razón de ser de la marca, es la tipografía de Ingeniería S.A.S., aunque sencilla y poco utilizada revela el estilo y la elegancia integradora de la Compañía, de su estructura y del logo sin hacerle contraposición.

En los diferentes casos que se presenten, según las directrices de la Empresa y las recomendaciones que expone el presente Manual de Identidad, se utilizarán como tipografías secundarias, soporte de la Marca CANO- H Ingeniería S.A.S., aunque no presentes directamente en la construcción de su logotipo, están la familia tipográfica de Myriad: Myriad Pro y Condensed Web, con alto grado de lecturabilidad y ajuste a espacios, sin ser de las más comunes guarda cierto tipo de carácter inteligible, armoniza con las fuetes principales y con la AkzentCond – Regular, otra secundaria de mayor atributo, que en su conjunto logran denotar propiedad y particularidad en la naturaleza y razón de Marca.

13x

Planimetría del Logo Construido sobre una estructura de 13unidades de ancho por 3 unidades de alto, siendo (x) la unidad básica de medida.

0.5 x

x 0.5 x

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0.5 x

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capítulo II COMPOSICIÓN a. Planimetría Integrada 13x

8x

x x

b. Composición final Fondo Claro

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Fondo Oscuro

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capítulo II COMPOSICIÓN c. Áreas de Seguridad o Protección Zona, espacio y medida que debe quedar libre de cualquier elemento al rededor de la Marca, separado, exento de imágenes, elementos ajenos o textos no relacionados con la Empresa.

Esta área no deberá ser menor a 2x.

2x 2x

d. Tamaño mínimo La dimensión más pequeña que puede tener la Marca es de 20 mm; esto con el fin de asegurar la legibilidad de sus tipografías.

20 mm

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capítulo IV

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

capítulo IV TIPOGRAFÍA CORPORATA

1. Principales

CANO-H Dekers Bold abcde fghijklmnopqrstuvwxyz ABCDE FGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890

I N G E N I E R Í A

S . A . S .

URWImperialTExNar abcde fghijklmnopqrstuvwxyz ABCDE FGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890

2. Secundarias Myriad Pro abcde fghijklmnopqrstuvwxyz ABCDE FGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 Myriad Condensed Web abcde fghijklmnopqrstuvwxyz ABCDE FGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890

AkzentCond - Regular abcde fghijklmnopqrstuvwxyz ABCDE FGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 MANUAL DE

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capítulo V

COLORES CORPORATIVOS

capítulo V COLORES CORPORATIVOS

1. Principales Son los Colores que han sido tomados como base para las variaciones cromáticas que componen los diferentes degradados y que son guía a la hora de la selección de elementos que se tomen como corporativos, es decir: telas, pintura, papeles, tintas, etc.

C: 0 M:50 Y:100 K:0 PANTONE 138 C

K: 40 PANTONE 877 C

K: 100 PANTONE Process Black C

2. Secundarios: Naranja Degradado Lineal angulo 0° C: 0 M:50 Y:100 K:0 ubicación / location: 26 % C: 5 M:0 Y:90 K:0 ubicación / location: 52 % C: 0 M:50 Y:100 K:0 ubicación / location: 100 %

Degradado Lineal angulo 25° Transparencia 70% C: 0 M:50 Y:100 K:0 ubicación / location: 25% C: 0 M:80 Y:95 K:0 ubicación / location: 100 %

Degradado Lineal angulo 0° Transparencia 70% C: 0 M:35 Y:85 K:0 ubicación / location: 24 % C: 5 M:0 Y:90 K:0 ubicación / location: 100 %

C: 0 M:80 Y:95 K:10

Degradado Lineal angulo 0° C: 0 M:80 Y:95 K:0 ubicación / location: 0 % C: 0 M:35 Y:85 K:0 ubicación / location: 37 % C: 0 M:50 Y:100 K:0 ubicación / location: 70 % C: 0 M:80 Y:95 K:0 ubicación / location: 100 %

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C: 0 M:80 Y:95 K:0 Degradado Lineal angulo 0° C: 0 M:80 Y:95 K:0 ubicación / location: 0 % C: 0 M:50 Y:100 K:0 ubicación / location: 46 % C: 0 M:90 Y:85 K:0 ubicación / location: 100 %

17

capítulo V COLORES CORPORATIVOS

Secundarios: Grises Degradado Lineal angulo 25°

Degradado Lineal angulo 25°

C: 10 M:10 Y:10 K:60 ubicación / location: 0 % C: 10 M:10 Y:10 K:80 ubicación / location: 100 %

C: 10 M:10 Y:10 K:30 ubicación / location: 0 % C: 10 M:10 Y:10 K:70 ubicación / location: 100 %

Transparencia 70%

Transparencia 70%

Degradado Lineal angulo 0° C: 10 M:10 Y:10 K:70 ubicación / location: 0 % C: 10 M:10 Y:10 K:30 ubicación / location: 22 % C: 10 M:10 Y:10 K:80 ubicación / location: 100 %

Degradado Lineal angulo 0° C: 30 M:30 Y:0 K:90 ubicación / location: 0 % C: 10 M:10 Y:10 K:60 ubicación / location: 44 % C: 30 M:30 Y:0 K:90 ubicación / location: 100 %

Degradado Lineal angulo 0° C: 10 M:10 Y:10 K:50 ubicación / location: 0 % C: 7 M:7 Y:7 K:10 ubicación / location: 60 % C: 10 M:10 Y:10 K:50 ubicación / location: 100 %

3. Negros SIMPLE (para impresión litográfica menor a 7 cm de ancho) K: 100 PANTONE Process Black C

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COMPUESTO (para impresión litográfica mayor a 7 cm de ancho)

C: 30 M:30 Y:0 K:100

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capítulo V COLORES CORPORATIVOS

4. Aplicaciones Cromáticas a. Colores Planos C: 0 M:33 Y:67 K:0 PANTONE 150 C

C: 0 M:25 Y:57 K:0 PANTONE 1355 C

C: 0 M:43 Y:85 K:0 PANTONE 715 C

C: 0 M:50 Y:100 K:0 PANTONE 138 C

C: 0 M:80 Y:95 K:0 PANTONE 173 C

C: 0 M:80 Y:95 K:20 PANTONE 1675 C

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capítulo V COLORES CORPORATIVOS

K: 40 PANTONE 877 C

K: 80 PANTONE 418 C

K: 60 PANTONE 1675 C

K: 100 PANTONE Process Black C

b. Escala de grises

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capítulo V COLORES CORPORATIVOS

c. Duotono Para impresión litográfica a 2 tintas (Naranja primario (con la plancha Magenta) y Negro)

d. Positivo - Negativo

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capítulo V COLORES CORPORATIVOS e. Colores de Fondos autorizados Colores de fondos y texturas en gamas cromáticas afines, neutras o complementarias que no alteran la visualización ni la estética del logotipo y la Marca.

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capítulo V COLORES CORPORATIVOS f. Variaciones cromáticas autorizadas

g. Efectos permitidos Sombra paralela suave

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capítulo VI

VERSIONES NO AUTORIZADAS

capítulo VI VERSIONES NO AUTORIZADAS

1. Incorrecciones de aplicación a. Cambios en la distribución

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capítulo VI VERSIONES NO AUTORIZADAS b. Cambios de colores

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26

capítulo VI VERSIONES NO AUTORIZADAS c. Distorsión de proporciones

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27

capítulo VI VERSIONES NO AUTORIZADAS

d. Eliminación de elementos

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capítulo VI VERSIONES NO AUTORIZADAS e. Colores de Fondos NO autorizados

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capítulo VI VERSIONES NO AUTORIZADAS f. Efectos NO permitidos Transparencia

Resplandor

Biselado

Pixelado

Filtros de distorsión y/o texturizado

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capítulo VII

APLICACIONES

capítulo VII APLICACIONES

1. Papelería a. Membrete 20 mm

15 mm

Calle 45A No. 5-63 Br. Las Quintas Cel: 311 876 1741 • Tunja - Boyacá e-mail: canoh.ingenieria@gmail.com 15 mm

15 mm

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32

capítulo VII APLICACIONES b. Sobre carta pequeño

15 mm 15 mm

Calle 45A No. 5-63 Br. Las Quintas Cel: 311 876 1741 • Tunja - Boyacá e-mail: canoh.ingenieria@gmail.com 15 mm

15 mm

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capítulo VII APLICACIONES c. Sobre carta grande

20 mm

20 mm

Calle 45A No. 5-63 Br. Las Quintas Cel: 311 876 1741 • Tunja - Boyacá e-mail: canoh.ingenieria@gmail.com 15 mm

15 mm

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capítulo VII APLICACIONES d. Tarjetas personales

Tiro

Ing. Wilson Cano

Gerente

Retiro

Calle 45A No. 5-63 Br. Las Quintas Cel: 311 876 1741 Tunja, Boyacá , Colombia canoh.ingenieria@gmail.com

www.canohingenieria.com

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capítulo VII APLICACIONES e. Portafolio de Servicios Portada

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capítulo VII APLICACIONES Parte interna

Parte posterior

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capítulo VII APLICACIONES e. Factura

NIT. 900.497.332-8 Régimen Común Calle 45A No. 5-63 Barrio Las Quintas Cel: 311 876 1741 • Tunja - Boyacá e-mail: canoh.ingenieria@gmail.com

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capítulo VII APLICACIONES

f. Comprobante de ingreso

NIT. 900.497.332-8 Régimen Común Calle 45A No. 5-63 Barrio Las Quintas Cel: 311 876 1741 • Tunja - Boyacá e-mail: canoh.ingenieria@gmail.com

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39

capítulo VII APLICACIONES

g Comprobante de egreso

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capítulo VII APLICACIONES h. Recibo de Caja

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capítulo VII APLICACIONES Simbología de los colores

2. Señalización

ROJO El color rojo denota alarma o prohibición e identifica además los elementos contra incendio.

Se usa para indicar dispositivos de parada de emergencia o dispositivos relacionados con la seguridad cuyo uso está prohibido en circunstancias normales, por ejemplo: • Botones de alarma.

• Botones, pulsador o palancas de parada de emergencia.

• Botones o palanca que accionen sistema de seguridad contra incendio (rociadores, inyección de gas extintor, etc.).

También se usa para señalar la ubicación de equipos contra incendio como por ejemplo: • Extintor.

• Baldes o recipientes para arena o polvo extintor.

• Nichos, hidrantes o soportes de mangas.

• Cajas de frazadas.

AMARILLO Precaución y riesgo de peligro. Se usará solo o combinado con bandas de color negro, de igual ancho, inclinadas 45º respecto de la horizontal para indicar precaución o advertir sobre riesgos en: • Partes de máquinas que puedan golpear, cortar, electrocutar o dañar de cualquier otro modo; además se usará para enfatizar dichos riesgos en caso de quitarse las protecciones o tapas y también para indicar los límites de carrera de partes móviles.

• Interior o bordes de puertas o tapas que deben permanecer habitualmente cerradas, por ejemplo de: tapas de cajas de llaves, fusibles o conexiones eléctricas, contacto del marco de las puertas cerradas (puerta de la caja de escalera y de la antecámara del ascensor contra incendio), de tapas de piso o de inspección.

• Desniveles que puedan originar caídas, por ejemplo: primer y último tramo de escalera, bordes de plataformas, fosas, etc..

• Barreras o vallas, barandas, pilares, postes, partes salientes de instalaciones o artefacto que se prolonguen dentro de las áreas de pasajes normales y que puedan ser chocados o golpeados.

• Partes salientes de equipos de construcciones o movimiento de materiales (paragolpes, plumas), de topadoras, tractores, grúas, zorras autoelevadores, etc.).

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capítulo VII APLICACIONES VERDE Prevención. El color verde denota condición segura. Se usa en elementos de seguridad general, excepto incendio, por ejemplo en: • • • • • • • •

Puertas de acceso a salas de primeros auxilios.

Puertas o salidas de emergencia.

Botiquines.

Armarios con elementos de seguridad.

Armarios con elementos de protección personal.

Camillas.

Duchas de seguridad.

Lavaojos, etc.

AZUL El color azul denota obligación. Se aplica sobre aquellas partes de artefactos cuya remoción o accionamiento implique la obligación de proceder con precaución, por ejemplo: • • • •

Tapas de tableros eléctricos.

Tapas de cajas de engranajes.

Cajas de comando de aparejos y máquinas.

Utilización de equipos de protección personal, etc.

Construcción X 0.5 X

X

3X

2/3 X

X

1/3 X

1/3 X

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1/3 X

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capítulo VII APLICACIONES Prohibición y alarma

Precaución

Preventivas

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capítulo VII APLICACIONES

Informativas

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capítulo VII APLICACIONES

3. Dotación empresarial Carné 6 cm

9 cm

HERNÁN HERNANDO

HERNÁNDEZ SISTEMAS

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capítulo VII APLICACIONES

Overol

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47

capítulo VII APLICACIONES Chaqueta

Casco protector

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48

capítulo VII APLICACIONES Chaleco

Estuche Laptop

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49

capítulo VII APLICACIONES Camiseta Polo

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capítulo VII APLICACIONES

4. Material Promocional Publicitario Esferos

Mugs

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51

capítulo VII APLICACIONES

5. Medios Digitales Marca de agua - Hoja de texto word

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52

capítulo VII APLICACIONES

Encabezado - Hoja de cálculo exel

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53

capítulo VII APLICACIONES

Firma empresarial - Correo electónico

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54

capítulo VII APLICACIONES Fondos para presentación Power Point

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capítulo VII APLICACIONES

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capítulo VII APLICACIONES Fondos de pantalla

1200 - 800

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1440 - 900

1200 - 800

1440 - 900

1200 - 800

1440 - 900

1680 - 1050

1680 - 1050

1680 - 1050

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capítulo VII APLICACIONES

1200 - 800

1440 - 900

1200 - 800

1440 - 900

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1680 - 1050

1680 - 1050

58

capítulo VII APLICACIONES Leavel

Informe Final Proyectos 2012

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capítulo VII APLICACIONES

6. Aplicaciones exteriores Vehículos

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IDENTIDAD CORPORATIVA

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capítulo VII APLICACIONES

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capítulo VIII

GLOSARIO

capítulo VIII GLOSARIO

Glosario de términos clave: • Imagen Corporativa Percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación, a sus servicios o productos y a lo que ella representa.

• Identidad Corporativa El conjunto de características específicas y personales de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de los demás entidades; por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación, sus inmuebles...

• Identidad Visual La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual.

• Manual de Identidad Corporativa Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la Identidad Corporativa en el plano del diseño.

• Marca La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color.

• Símbolo o Anagrama Elemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificación.

• Tipografía Corporativa Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.

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IDENTIDAD CORPORATIVA

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capítulo VIII GLOSARIO

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