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Ver. DRAFT
서비스 계획(안) 명
칭 : ‘영화대본’ ⓔbook
작성일 : 2004-02-19
업데이트 : 2004-02-24
작성자 : 콘텐츠팀 신승민
◀ 목 차 ▶ 1.
서비스 개요 ............................................................................................................. 2
2.
서비스 구성 ............................................................................................................. 3
3.
서비스 구조 ............................................................................................................. 4
4.
서비스 특징 ............................................................................................................. 5 (1)
휴대와 구독이 간편하다. ................................................................................. 5
(2)
초기 구독률은 미진하나 구독 경험자의 구독 지속률이 높다. ............................ 5
(3)
인기 드라마, 최신 영화의 대본을 제공한다. ..................................................... 6
(4)
ⓔbook 중간에 관련 삽화를 제공한다. ............................................................. 6
(5)
‘영화예매’ 버튼을 두어 티켓박스로 연결한다. ................................................... 6
5.
핵심사안.................................................................................................................. 7
6.
수익모델.................................................................................................................. 7
7.
개발계획.................................................................................................................. 7
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Shin seungn
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Ver. DRAFT 1. 서비스 개요 ‘영화’, ‘드라마’ 대본을 삽화와 함께 ⓔbook으로 판매. (SKT > KTF > LGT > 무선포털 순으로 진행) [서비스 근거] ▪ ⓔbook 내 ‘영화’, ‘드라마’ 관련 소설 제공업체 없음. ▪ 영상물에 대한 소비자의 폭발적인 수요증가.
June가입자 인기콘텐츠 출처 : 2003.09 SKT
30 25 20 15
30%
10
27% 17.6% 13.2%
5
3.2%
0
TV 폰 성인 음악 영화 영상물 영상물 (뮤비) 꾸미기 만화
비교항목
성인 영상물
음악(뮤비)
영화 영상물
○
○
○
Χ
Χ
Χ
△
○
○
Χ
○
○
○
Χ
○
○
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는가? 등장인물에
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을 갖고 있는가? 인기
드라마
관람을 종합비교
즐기
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시사회
TV 영상물
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Shin seungn
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텐츠로
재방영
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좋아하는 수의
가
나 고객은 보
얼굴과
다 상세한 정
등을 지원.
은밀한 장소,
노래, 연출된
보를
드라마
방영
또는 혼자 관
영상을
관람
기를 원함.
시간에
이동
람하는
할
있어
‘예고편’은
고객
수
획득하
Web을
통해
통한
무료로
배포
관람
되었거나,TV
중인
고객의
의 특성상 휴
수요가 높음.
관람
욕구를
대폰을
충족.
은밀한
최근 ‘드라마
은 고객의 욕
등을 통해 동
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구를 충족.
일한
영상에
의 등장에 주
누차
노출된
목.
상태로
고객
의 욕구를 충 족시키지
못
함. ▪ 영화(or 드라마) 명장면, 명대사의 유행. ▪ ‘영화 관객’ 중 거의 대부분이 극장 현장에서 팜플렛을 수집해 ‘영화’의 대략적인 줄거리를 파악하고자 노력하는 행동양태를 보임.
2. 서비스 구성 ⓔbook의 원시자원은 다음과 같다.
ⓔbook의 UI와 은 다음과 같다.
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Shin seungn
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Ver. DRAFT 3. 서비스 구조 ⓔbook은 다음의 구조를 갖는다. 기능
입력
정의
{Book}
Text와 Image로 구성된 콘텐츠 본체
방향키 ▶
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페이지 스크롤 (위로)
방향키 ▼
페이지 스크롤 (아래로)
메뉴
책갈피, 쪽 넘김, 대본 출력 등의 기능항목을 포함.
책갈피
구독중인 현재 페이지 기억
쪽 넘김
[숫자]
입력된 페이지로 이동
대본출력
[메일]
입력된 메일주소로 대본(파일)을 전송 or 출력하는 서비스
영화예매
티켓박스 영화예매 메뉴 주소 Link
동영상보기
각 편(Part) 별 동영상을 볼 수 있는 주소 Link
위 구조 중 ‘대본출력’은 모바일 포토의 ‘사진인화’서비스와 유사한 개념으로 다음의 Process를 따른다.
위 구조 중 ‘동영상 보기’는 해당 작품의 일부 동영상을 볼 수 있도록 각 편(Part) 후반부에 메뉴를 노출한다. (동영상이 있는 경우)
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Shin seungn
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Ver. DRAFT 4. 서비스 특징 모바일 ⓔbook은 20~30대의 직장인을 주 고객으로 2003년부터 빠르게 성장하고 있으며, 현재 SKT내 ebook을 운영중인 Com2us의 경우 2003년 월 평균 36백만원의 매출을 달성했다. 단위:만원
ebook
25,000
월 별 매출
매출 평균
20,000
15,000
10,000
5,000 \3,580
0
2 3/
0 20
3 3/
0 20
0 20
4 3/
0 20
5 3/
6 3/
0 20
7 3/
0 20
8 3/
0 20
9 3/
0 20
/1 10 11 12 3/ 3/ 3/ 04 0 0 0 0 2 20 20 20
(자료 : 컴투스 2003년 ⓔbook 매출) 본 서비스 특징을 나열하면 다음과 같다. (1) 휴대와 구독이 간편하다. (2) 초기 구독률은 미진하나 구독 경험자의 구독 지속률이 높다. (3) 인기 드라마, 최신 영화의 대본을 제공한다. (4) ⓔbook 중간에 관련 장면의 삽화를 제공한다. (5) 영화대본의 경우, ‘영화예매’ 버튼을 두어 티켓박스로 연결한다. (1) 휴대와 구독이 간편하다. 모바일 ⓔbook은 일상적으로 휴대하고 있는 휴대폰에 D/L 후 이동 중 LCD를 통해 구독할 수 있어 구독하는데 별도의 단말기나 프로그램이 필요치 않아 간 편하다. 모바일 ⓔbook은 각 권당 4~6조각으로 나눠 개별 700원(평균)에 판매한다. (2) 초기 구독률은 미진하나 구독 경험자의 구독 지속률이 높다. 모바일 ⓔbook은 인식의 부재로 인해 최초 서비스 이용률이 타 서비스에 비해 2010/10/21 m
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Shin seungn
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Ver. DRAFT 극히 저조한 반면, 위 (1)항에 언급한 제공형태 상 소비자는 첫 파트의 구독이 완료되는 시점에 다음 파트의 구독까지 자연스럽게 연결된다. 또한, VM으로 제작할 수 있는 ⓔbook의 최대 크기는 120KB. (3) 인기 드라마, 최신 영화의 대본을 제공한다. 현재 SKT 내 ⓔbook의 구성 카테고리는 다음과 같다. ⓔbook
(현재) 추천도서 MBC 선정도서 베스트소설 무림천하 로맨스소설 성공/자기관리 추리판타지
(이전) MBC 선정도서 추천도서 베스트소설 무협소설 로맨스소설 공포특급 성공/자기관리 러브화보
위 카테고리 외 상품성은 있으나 아직 구성되지 않은 것은 다음과 같다. 드라마 대본 영화 시나리오 인터넷 소설 (미출간) 중,고생 문제집 과거 PC통신 시절의 유사 콘텐츠 실적과 폐인문화(드라마)와 한국영화의 인기 몰이 등 최근의 문화코드를 고려할 때, ‘드라마 대본’과 ‘영화 시나리오’를 ⓔ book으로 판매하는 것이 바람직하다. ‘영화/드라마 대본’을 다량 확보, ⓔbook의 독점 공급을 조건으로 ⓔbook 카테 고리 내 ‘영화/드라마 대본’ 메뉴를 확보하도록 한다. (4) ⓔbook 중간에 관련 삽화를 제공한다. 단순히 문자(TEXT)만으로 구성되어 판매하고 있는 현재의 ⓔbook과 달리 ⓔ book 내에 삽화를 일부 삽입, 콘텐츠의 품질을 향상시켜 차별성을 확보한다. (5) ‘영화예매’ 버튼을 두어 티켓박스로 연결한다. ‘영화’는 상영기간 내 상품성을 최대로 발휘한다. 다시 말하면, 해당 작에 관한 다양한 콘텐츠 역시 그 수요가 증가한다는 뜻인데 실제로 ‘반지의 제왕’은 상영기간 내내 다양한 형태(게임, 아바타, 벨소리, 완구 등)로 소비되었고, ‘실미도’와 ‘태극기 휘날리며’의 연이은 히트는 ‘밀리터리’를 코 드로 하는 다양한 상품의 매출에 크게 기여하고 있다. 이러한 특징에 초점을 맞춰 ‘영화 대본’을 ⓔbook으로 상영기간을 중심으로 판 매하되 ‘영화예매’기능을 삽입, ‘티켓박스’의 판촉물로 활용이 가능하다. 2010/10/21 m
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Shin seungn
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Ver. DRAFT 그 외 ‘영화’와 ‘드라마’ 모두 ⓔbook 끝에 ‘동영상 보기’ 링크를 삽입, 부가매체 로의 매출전이를 유도한다.
5. 핵심사안 ⓔbook을 추진함에 있어 가장 주요한 점은 다음과 같다. (1) 대본(시나리오)의 안정적인 확보 ⇒ 외화 : 직배사, 국내 배급사 ⇒ 방화 : 국내 제작사 ⇒ 드라마 : 방송사 or 독립 PD 등 (2) ‘영화/드라마 대본’ 메뉴 독점 ⇒ 유사콘텐츠가 전무하므로 메뉴구성이 가능할 것으로 예상. (3) 서비스 초기, 마케팅을 통한 ⓔbook 체험자 확대노력 ⇒ Part 1을 무료로 불특정 다수에게 제공 후 Part 2 구독 시점부터 과금.
6. 수익모델 ⓔbook은 다음의 수익모델을 갖는다 종량제 (건당 판매) 월 정액제 동영상 과금 대본출력 과금 (티켓 예매 : 티켓박스)
7. 개발계획 별도 논의
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참고 본 문건 내 일부 의견과 도표는 주관적인 견해가 포함되었음을 밝혀둡니다.
Shin seungn