BRIEF
campa帽a de promoci贸n de ventas JAIME torres - bezudi.com
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diseño gráfic o
HACEMOS DE TU PROYECTO NUESTRA NECESIDAD addCreativo es una agencia de mercadotecnia integral que aprovecha los avances tecnológicos para dar a nuestros clientes un servicio de altísima calidad con atención personalizada donde su empresa es nuestra prioridad, brindándoles la confianza y tranquilidad que se merecen.
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diseño web
índice Agencia..................................................................................................... 04 Introducción.......................................................................................... 05 Situación.................................................................................................... 06 Objetivo del Refresh............................................................. 07 Análisis FODA................................................................................. 08 Estrategia de Campaña................................................. 09 Target ............................................................................................... 10 Estrategias a Seguir ............................................................... 11 Tipo de comunicación........................................................... 12 Medio de comunicación................................................. 13 Presupuesto .......................................................................................... 14 Glosario.................................................................................................... 15
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Si te preguntas ¿Qué es addCreativo? Aquí está la respuesta.
Misión visión Misión visión
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addCreativo es una agencia de mercadotecnia integral que aprovecha los avances tecnológicos para dar a nuestros clientes un servicio de altísima calidad con atención personalizada donde su empresa es nuestra prioridad, brindándoles la confianza y tranquilidad que se merecen.
Ser la empresa que dignifique y enaltezca nuestro negocio convirtiéndonos en la agencia líder de México para el 2018.
INTRODUCCIÓN El presente BRIEF* Está realizado con el fin de crear una campaña de promoción de ventas para Jaime Torres y su Sitio de Encuentros en Línea “bezudi.com” y así echar mano de todas las herramientas que puede ofrecer una campaña de promoción apoyada en todo momentos por los ahora medios convencionales como el Social Media, para lograr esto se sentarán las bases que definirán
las estrategias a seguir por parte de la agencia intermediaria addCreativo, los medios a utilizar para llegar al público objetivo (target*) y también un presupuesto de Campaña. Al final del documento se anexa un Glosario para lograr una amplia comprensión del informe.
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Situación Actual Jaime Torres es un emprendedor que tiene la idea de realizar un sitio web de Encuentros en Línea. Su idea tiene un plan de desarrollo ya muy estructurado. Jaime posee mucha información y un plan de negocios incluyendo cálculos de proyecciones de clientes potenciales, tiempos, gastos y costos de sus servicios entre otros. Su mercado objetivo esta en hombres de 30 a 55 años y mujeres de 30 a 45 años; con alcances progresivos de México, Brasil, Estados Unidos y China. Se ha dedicado a conocer su competencia para plantear estrategias que lo lleven a posicionarse fuertemente cuando lance su producto al mercado. Ya cuenta con el servicio de desarrollo de su sitio web; Jaime lo que busca en addCreativo es una Campaña de Promoción de Ventas para darse a conocer y mantenerse en la preferencia de los clientes que compran servicios de Encuentros en Línea, ya sea para relaciones a corto, mediano o largo plazo, entre todo tipo de parejas. También solicita a addCreativo servicios de registro de marca, creación de logo, nombre de la marca, slogan, administración de Social Media, producción de videos, investigaciones de mercado.
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ObjetivoS de LA CAMPAÑA El principal objetivo de la presente Campaña de Promoción de Ventas es darse a conocer en el mercado mexicano, implementarse, crear bases sólidas y emigrar a ptros mercados como Brasil, Argentina, Estados Unidos y China.
para saber las mejores dinámicas y estrategias a implementar para lograr el resultado de al menos 607 suscritores mensuales. Estos objetivos se lograrán por la implementación de medios como :
Para lograr dichos objetivos se tendrán que tomar desiciones mercadológicas importantes como el saber los medios y las estrategias para llegar al target que se propone en este BRIEF, todo esto se planea lograr con una investigación de mercados cuantitativa que arroje los resultado que estamos buscando
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Mercadotecnia. Diseño Gráfico. Promoción. Publicidad. Social Media.
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AnÁlisis FODA
Fortalezas
DEBILIDADES
- Plan de Negocios bien estructurado y un objetivo muy claro. - Se tiene bien desarrollada la idea del Valor de Mercado y su participación en él. - El plan de Negocios incluye asignar un presupuesto alto para realizar promoción y crear un sitio que cuente con todos los algoritmos y funcionalidades que requieren sitios de encuentros.
- Se requieren inversionistas.
OPORTUNIDADES - Los mercados extranjeros crearán un campo muy fértil de clientes de encuentros. - Se busca tener registro desde Estados Unidos donde sólo se paga 6.5% de impuestos.
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aMENAZAS - El mercado mexicano no tiene una cultura muy abierta para este tipo de sitios de encuentros. - Existen competidores ya muy posicionados. - Existen sitios de encuentros que son gratis.
eSTRATEGIA DE cAMPAÑA
Se pretende lanzar una Campaña de Propoción para dar un impulso acelerado al inicio y colocarse fuertemente en la preferencia de los consumidores de sitios de encuentros.
Puntos a lograr: 1.-Crear una campaña inicial agresiva para darse a conocer y atraer clientes. 2.-Crear conceptos por medio de profesionales en mercadotecnia para el diseño de logo, nombre de marca, creación de slogan e imagen corporativa que lleva un diseño acorde el uno con los otros.
3.-Registrar la marca como protección en México y el extranjero.
4.-Cambiar la idea que tiene el mercado mexicano respecto a los sitios de Encuentros en Línea. 5-Alcanzar un nivel de al menos 607 suscriptores por mes. 6-Fidelizar a los clientes para aumentar la tasa de recompra.
Estrategias: • Posicionamiento para la marca.
deseado
-Se planea llegar a un posicionamiento en primer nivel y que los usuarios puedan ver a esta iniciativa de encuentros como líder en su categoría.
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Estímulo al consumidor.
Cambiar la perspectiva del mercado mexicano en cuanto a los sitios de Encuentros en Línea se refiere, hacer de ellos un blanco para nuevas estrategias de posicionamoiento con beneficio hacia bezudi.com • Reason Why (la verdadera razón). Crear una frase de Campaña para dar una razón por la cual pertenecer a bezudi.com por e.g. “Entra a bezudi. com por ....” • Key Facts (hechos clave). Hacer presente a bezudi.com de manera física para que el target pueda relacionarlo con la realidad.
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Target
“Si un hombre sabe a dónde va, el mundo se quita para darle paso”
La campaña tendrá dos públicos objetivos, un target primario y uno secundario, el primario es el que tiene el poder adquisitivo y decide la compra y el secundario es el influenciador. Estará enfocada al público en general. TARGET PRIMARIO Hombres y Mujeres entre 30 y 55 años NSE: B, C+, C, D+ B, C+ Psicográficos: Adultos jóvenes y en su mayoría maduros, profesionistas con trayectoria en su trabajo. Buscan tener menos estrés en sus profesiones así como elementos que ayuden a realizar su trabajo con menos dedicación, herramientas sencillas, fáciles de entender y utilizar, buscan servicios que se encuentren a su nivel. Con necesidades de reconocimiento, control y autorrealización. Gustan de la comida gourmet, asisten a eventos culturales y de
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entretenimiento. El objetivo de este target es: cautivarlos a través de la Imagen Corporativa, crear lealtad a la Marca para tener bienes a futuro para la Empresa, ser un lugar en el que deben confiar y en el que obtendrán múltiples beneficios, como consecuencia, lograrán más tiempo para ellos, para su familia y para su realización personal. C, D+ Psicográficos: Adultos jóvenes y en su mayoría maduros, con trayectoria en su trabajo. Tienen de 1 a 3 hijos. Buscan felicidad momentánea, están enfocados en compras que disfruten al momento aunque después tengan que pagar. Tienen mucho estrés en su trabajo. Generalmente las personas de este nivel asisten a espectáculos organizados por la delegación y/o por el gobierno, también utilizan los servicios de poli-deportivos y los parques públicos.
El objetivo de este target es: Vender la idea de una ilusión al tener disponibles múltiples personas para eligir y que todas ellas se adecuen a sus intereses y sean afines a ellos. TARGET SECUNDARIO Hombres y Mujeres entre 28 y 45 años NSE: C, D+, D Psicográficos: Asisten a parques públicos y esporádicamente a parques de diversiones. Suelen organizar fiestas en sus vecindades. Toman vacaciones en excursiones a su lugar de origen o al de sus familiares. El objetivo de este target es: ser influenciadores directos para sus amigos y lograr que éstos decidan para encontar “una nueva aventura” con una persona desconocida y nueva para ellos.
ESTRATEGIAS A SEGUIR 2.- Estímulo al Consumidor 1.- Posicionamiento deseado para la Marca A. Con esta estrategia se planea llegar a la mente de los consumidores y posicionar a Bezudi. com como un Sitio de Emcuentos de calidad, con personas afines a ellos que buscan las mismas cosas. B. Registro de la marca, addCreativo ofrece como servicio adicional la gestoría para llevar a cabo el registro de marca, esto incluye un registro previo para evitar duplicidad en los nombres comerciales.
A. Para este rubro se planea ocupar estrategias de propaganda (cambiar la idea de alguien o insertar una idea nueva) para que los usuarios de internet no teman a comprar en línea además de crear un aspecto misterioso (pero muy agradable) de los sitios de Encuentros en Linea. 3.- Reason Why A. Se dará el target antes propuesto una razón por la cual pertenecer a bezudi.com, esta se reforzará con la promoción de ventas y la activación de marca del Sitio, esta razón podrá estar explícita en
un slogan de campaña o en el slogan de la empresa misma. 4.- Key Facts A. Una vez planeados los mensajes a transmitir para el posicionamiento de la marca se realizarán acciones para el desarrollo y cumplimiento de los objetivos planteados en el punto 5 y en el punto 6 ambos detallados en este informe. Se utilizarán medios de promoción de ventas como actividades con modelos hombres y mujeres, atractivos, para que la gente relacione a las personas con la mrca y así dar a conocer los servicios de bezudi.com
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Tipo de Comunicación Mercadotecnia, estrategias definidas para lograr los objetivos planteados. Por ejemplo aplicar la teoría del color en los diseños del logo para “bezudi.com” y la investigación de mercados en su totalidad. Mercadotecnia Digital, Estrategias definidas para lograr los objetivos planteados. Por ejemplo la administración del Social Media. Publicidad, por los mensajes que se incluirán en los medios de comunicación seleccionados. Por ejemplo en SEM en Google o los anuncios TrueView de YouTube Promoción de Ventas, por los mensajes que se incluirán en los medios de comunicación seleccionados. Por ejemplo el evento con los modelos.
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Medios de Comunicación Externo -Sitio Web. -Redes Sociales. -Plazas públicas. -SEM en Google -SEM en YouTube -SEM en Facebook -Medios Orgánicos para la Imagen Corporativa
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Presupuesto addCreativo anexa a la presente propuesta, un documento denominado “Cotización”, donde se detalla el precio por los servicios solicitados. Los precios se encuentran en pesos mexicanos. La forma de pago será 50% a la firma del contrato, y el restante 50% a la entrega del trabajo final. En las cotizaciones encontrarán una sección de “Módulos Extra” donde podrán hallar acciones adicionales o eliminar algunas a conveniencia del cliente.
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Firma de Contrato por los servicios de addCreativo. En caso de vernos favorecidos con la decisión de poder llevar a la realidad la propuesta que nos hicieron favor de recibir y revisar, se firmaría un contrato para formalizar la relación comercial que podríamos llevar a cabo para apoyarlos en lo que esté en nuestro alcance para hacerlos llegar a clientes potenciales de la forma más eficiente posible. En este contrato se especificarían los alcances explícitos y tiempos del proyecto.
Glosario Branding: Formar y alentar todos los esfuerzos de mercadotecnia hacia la marca, una marca puede llegar a ser más importante que la Empresa misma, por ejemplo, el valor de la marca Apple supera incluso el total de sus acciones. Brief: Informe que presenta las estrategias que se van a seguir en una Campaña. Comunicación integral: es tomar, gestionar y administrar el mayor número de medios posibles para llegar al mercado deseado. Flyer: Medio publicitario directo, generalmente de media cuartilla, que se distribuye de mano en mano en las calles, el cual anuncia algo. Identidad Corporativa: es toda aquella presentación que los consumidores pueden ver acerca de la Empresa, por ejemplo, logotipos, papelería, presentaciones digitales, sitios web, etc. Mercado Meta: lo mismo que el Target. Posicionamiento: Es tener el primer lugar en la mente del cliente. V.g. Si una persona dice “refresco de cola” lo primero que viene a la mente: “Coca-Cola”. Publicity: Publicidad de boca en boca, es el tipo de publicidad que no tiene costo para la empresa. SEO: Search Engine Optimization, es la publicidad en buscadores, al ingresar palabras clave en los motores se arroja el anuncio en las primeras posiciones. Target: Es el público en específico, estudiado y delimitado al que van dirigidos todos los esfuerzos de la campaña, tomando como bases sus gustos, preferencia hábitos, etc.
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