BRIEF
Campaña de Lanzamiento
OMAR HERNÁNDEZ
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índice Agencia..................................................................................................... 04 Introducción.......................................................................................... 05 Situación.................................................................................................... 06 Objetivo de Campaña...................................................... 07 Análisis FODA................................................................................. 08 Estrategia de Campaña................................................. 09 Target............................................................................................................ 10 Estrategias a Seguir ............................................................. 11 Tipo de comunicación......................................................... 12 Medio de comunicación............................................... 13 Presupuesto ....................................................................................... 14 Glosario................................................................................................. 15
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Si te preguntas ¿Qué es addCreativo? Aquí está la respuesta.
Misión visión Misión visión
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addCreativo es una agencia de mercadotecnia integral que aprovecha los avances tecnológicos para dar a nuestros clientes un servicio de altísima calidad con atención personalizada donde su empresa es nuestra prioridad, brindándoles la confianza y tranquilidad que se merecen.
Ser la empresa que dignifique y enaltezca nuestro negocio convirtiéndonos en la agencia líder de México para el 2018.
INTRODUCCIÓN El presente BRIEF* está realizado para una Campaña de Lanzamiento enfocada en la Imagen Corporativa* para Omar Hernández, con el objetivo de crear la Identidad y Sitios Web de su Empresa dedicada a realizar eventos infantiles siendo su principal centro un salón de diversiones llamado “Coniglio”
En este documento se detallan las estrategias a seguir por parte de la agencia intermediaria addCreativo, los medios a utilizar para llegar al público objetivo (target*) y también un presupuesto de Campaña. Al final del documento se anexa un Glosario para lograr una amplia comprensión del informe.
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Situación Actual Omar Hernández se encuentra frente al reto de crear una empresa sólida y demostrarlo así a sus nuevos prospectos y clientes, su empresa se especializa en la renta de un salón de diversiones para eventos infantiles. Actualmente Omar Hernández cuenta con el espacion físico para dicho salón de eventos así como toda la infraestructura para ponerlo en marcha. Para poder empezar de la mejor manera Omar ha solicitado la ayuda de addCreativo con el objetivo de realizar un Sitio Web para la promoción, difusión y creación de su Imagen Corporativa así como el salón mismo.
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Objetivo de la Campaña Se dividirá el objetivo en dos fases, la primera enfocada a la Marca (Identidad Corporativa) y la segunda enfocada a la Presencia de Marca (Branding)* (Sitio Web).
La Identidad Corporativa se creará para la organización y salón de eventos que planea constituir.
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a. Creación de Sitio Web enfocado a las actividades que se pueden realizar en el salón de diversiones, así como los paquetes que ofrece “Coniglio”.
Identidad Corporativa:
a. Logo b. Registro de Marca c. Guía de Marca d. Membretes para documentos e. Sobres personalizados f. Tarjetas de Presentación g. Templates de PowerPoint
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Presencia de Marca
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AnÁlisis FODA
Fortalezas -Se está llevando a cabo una Planeación Estratégica Efectiva desde un inicio, una de las más grandes fortalezas en este momento. -Es muy admirable el iniciar un negocio con todas las bases puestas y el iniciarlo dándole una parte importante al Branding es mucho mejor. -Se cuenta con la infraestructura necesaria para llevarlo a cabo.
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DEBILIDADES -Hay muchas actividades por emprender. -Hay que darle mucho más tiempo al servicio ya que éste se encuentra en la etapa de lanzamiento.
OPORTUNIDADES
aMENAZAS
-Unidades habitacionales cerca del salón de diversiones, ya que los padres cuentan con poco espacio en sus hogares puede ser una gran oportunidad un espacio más amplio.
-Problemas de registros de nombres en la delegación como “Salón de Fiestas Infantiles”. -Trámites y papeleos extensos para la solicitud de permisos.
eSTRATEGIA DE cAMPAÑA
Se pretende realizar una campaña de lanzamiento, esto es, introducir el nombre de “Coniglio” y su Logo al mercado actual a través de una planeación estratégica basada en mercadotecnia, diseño gráfico y diseño web.
Puntos a lograr: 1.-Dar a conocer los servicios que Omar Hernández y “Coniglio” están ofreciendo al día de hoy. 2.-Diseñar una Identidad Corporativa para el salón de diversiones, utilizando estrategias mercadológicas, diseño gráfico y Branding.
3.-Implantar un Sitio Web en
el que se dará toda la información necesaria para encaminar a los prospectos a una venta. 4.-Crear fidelidad de los futuros clientes para generar publicity* y de esta manera atraer nueva audiencia.
Estrategias: • Posicionamiento para la marca.
deseado
-Se planea llegar a un posicionamiento en primer nivel y que los usuarios puedan ver a “Coniglio” como la solución a sus problemas/ necesidades para la realización de eventos infantiles.
•
Estímulo al consumidor.
-Se creará una Imagen Corporativa que evoque los sentimientos en los clientes de satisfacción, deseo, confianza, tranquilidad. Todo esto aplicando las teorías del color y la armonía entre ellos. El Sitio Web se basará en la experiencia del usuario y la usabilidad, será dinámicos para crear en los consumidores y en los futuros clientes sentimientos de profesionalismo, seguridad y rentabilidad.
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La campaña tendrá dos públicos objetivos, un target primario y uno secundario, el primario es el que tiene el poder adquisitivo y decide la compra y el secundario es el influenciador. Estará enfocada al público en general. TARGET PRIMARIO Hombres y Mujeres entre 27 y 50 años NSE: C, D+, D Psicográficos: Adultos jóvenes y en su mayoría maduros, con trayectoria en su trabajo. Tienen de 1 a 3 hijos. Buscan felicidad momentánea, están enfocados en compras que disfruten al momento aunque después tengan que pagar. Tienen mucho estrés en su trabajo. Generalmente las personas de este nivel asisten a
espectáculos organizados por la delegación y/o por el gobierno, también utilizan los servicios de poli-deportivos y los parques públicos. El objetivo de este target es: cautivarlos a través de la Imagen Corporativa, crear lealtad a la Marca para tener bienes a futuro para la Empresa, ser un lugar en el que deben confiar y en el que obtendrán múltiples beneficios, como consecuencia, lograrán más tiempo para ellos.
en excursiones a su lugar de origen o al de sus familiares. Niños fáciles de influenciar con la idea de “status” al realizar un evento en un salón de diversiones. El objetivo de este target es: ser influenciadores directos para sus padres (quienes toman la desición y tienen el poder adquisitivo) y lograr que éstos decidan para realizar el evento infantil en el Salón de Diversiónes Coniglio.
TARGET SECUNDARIO Niños y Niñas entre 5 y 10 años NSE: D+, D Psicográficos: Asisten a parques públicos y esporádicamente a parques de diversiones. Suelen organizar fiestas en sus vecindades. Toman vacaciones
Target
“Si un hombre sabe a dónde va, el mundo se quita para darle paso”
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ESTRATEGIAS A SEGUIR 1.- Posicionamiento deseado para la Marca A. Crear la Imagen Corporativa de la Empresa, un logo limpio y claro denota profesionalismo y rentabilidad, crear los impresos en el punto de atención creará valoración de marca y por sí mismo el servicio podrá tener respeto, valor y posicionamiento en los clientes, el poder de la marca misma tendrá que vender los servicios.
Colocar el logo de la Empresa en todos lados dentro de las instalaciones de la misma y crear los impresos creará el posicionamiento deseado para la marca. B. Registro de la Marca, addCreativo ofrece como servicio adicional la gestoría para llevar a cabo el registro de marca, esto incluye un registro previo para evitar duplicidad en los nombres comerciales.
2.- Estímulo al Consumidor 1. Aplicar la Teoría del Color para la Imagen Corporativa, una de las estrategias más buscadas por los mercadólogos y los diseñadores gráficos es buscar los colores perfectos para lograr sus objetivos, basados en una teoría llamada “teoría del color” en la cual se cree que cada color por su naturaleza nos crea sentimientos ya sean conscientes o inconscientes y partiendo de ello se puede, en un dado momento, persuadir a los prospectos para lograr una fidelidad de Marca.
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Tipo de Comunicación Mercadotecnia, Estrategias definidas para lograr los objetivos planteados. Por ejemplo aplicar la teoría del color en los diseños del logo para “Coniglio”. Publicidad, por los mensajes que se incluirán en los medios de comunicación seleccionados. Por ejemplo el Sitio Web a crear.
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Medios de Comunicaci贸n Externo -Sitio Web -Imagen Corporativa, Impresa y Digital
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Presupuesto La cotización se anexa en el documento llamado “Cotizacion _ Fernando Hernández”
Firma de Contrato por los servicios de addCreativo. En caso de vernos favorecidos con la decisión de realizar la propuesta que nos hizo favor de recibir y revisar, se firmará un contrato para formalizar la relación comercial y apoyarle con nuestros servicios para hacerle llegar a sus clientes potenciales de la forma más eficiente. En este contrato se especificarían los alcances explícitos y tiempos del proyecto
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Glosario Branding: Formar y alentar todos los esfuerzos de mercadotecnia hacia la marca, una marca puede llegar a ser más importante que la Empresa misma, por ejemplo, el valor de la marca Apple supera incluso el total de sus acciones. Brief: Informe que presenta las estrategias que se van a seguir en una Campaña. Comunicación integral: es tomar, gestionar y administrar el mayor número de medios posibles para llegar al mercado deseado. Flyer: Medio publicitario directo, generalmente de media cuartilla, que se distribuye de mano en mano en las calles, el cual anuncia algo. Identidad Corporativa: es toda aquella presentación que los consumidores pueden ver acerca de la Empresa, por ejemplo, logotipos, papelería, presentaciones digitales, sitios web, etc. Mercado Meta: lo mismo que el Target. Posicionamiento: Es tener el primer lugar en la mente del cliente. V.g. Si una persona dice “refresco de cola” lo primero que viene a la mente: “Coca-Cola”. Publicity: Publicidad de boca en boca, es el tipo de publicidad que no tiene costo para la empresa. Refresh: Actualización con mejora en el diseño. SEO: Search Engine Optimization, es la publicidad en buscadores, al ingresar palabras clave en los motores se arroja el anuncio en las primeras posiciones. Target: Es el público en específico, estudiado y delimitado al que van dirigidos todos los esfuerzos de la campaña, tomando como bases sus gustos, preferencia hábitos, etc.
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