BRIEF
Campaña de Lanzamiento
MEDICAL ORTHOPEDIC Pavel Cortés y Alberto Rivera
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HACEMOS DE TU PROYECTO NUESTRA NECESIDAD addCreativo es una agencia de mercadotecnia integral que aprovecha los avances tecnológicos para dar a nuestros clientes un servicio de altísima calidad con atención personalizada donde su empresa es nuestra prioridad, brindándoles la confianza y tranquilidad que se merecen.
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diseño web
índice Agencia..................................................................................................... 04 Introducción.......................................................................................... 05 Situación.................................................................................................... 06 Objetivo de Campaña...................................................... 07 Análisis FODA................................................................................. 08 Estrategia de Campaña................................................. 09 Target............................................................................................................ 10 Estrategias a Seguir ............................................................. 11 Tipo de comunicación......................................................... 12 Medio de comunicación............................................... 13 Presupuesto ....................................................................................... 14 Glosario................................................................................................. 15
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Si te preguntas ¿Qué es addCreativo? Aquí está la respuesta.
Misión visión Misión visión
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addCreativo es una agencia de mercadotecnia integral que aprovecha los avances tecnológicos para dar a nuestros clientes un servicio de altísima calidad con atención personalizada donde su empresa es nuestra prioridad, brindándoles la confianza y tranquilidad que se merecen.
Ser la empresa que dignifique y enaltezca nuestro negocio convirtiéndonos en la agencia líder de México para el 2018.
INTRODUCCIÓN El presente BRIEF* está realizado para una Campaña de Lanzamiento enfocada en la Imagen Corporativa* para Pavel Cortés, Alberto Rivera y Medical Orthopedic, con el objetivo de crear la Identidad y el Sitio Web de su Empresa especializada en la distribución de equipo para ortopedia, así como brindar servicio a medicos ortopedistas.
En este documento se detallan las estrategias a seguir por parte de la agencia intermediaria addCreativo, los medios a utilizar para llegar al público objetivo (target*) y también un presupuesto de Campaña. Al final del documento se anexa un Glosario para lograr una amplia comprensión del informe.
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Situación Actual Pavel Cortés y Alberto Rivera se encuentran frente al gran reto de emprender un nuevo negocio, aún después de experiencias previas. Pavel y Alberto cuentan con la planeación necesaria para llevarlo a cabo y han contactado a addCreativo para la parte mercadológica. Debido a que quieren tener una presencia de marca profesional desde un inicio, se han dado a la tarea de encontrar el mejor nombre y el mejor icono para su empresa y todo esto plasmarlo en una Imagen Corporativa Integral, que incluya una presencia en internet a través de un Sitio Web y además un logo y una marca que los identifique como una empresa sólida en el mercado. Dentro de su planeación estratégica crearán una empresa que comercialice equipo médico de ortopedia, para ello utilizarán un nombre que haga alusión a los productos que comercializarán y éste será: Medical Orthopedic. Por parte de addCreativo se realizará una campaña de lanzamiento con ese nombre y enfocada al target específico.
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Objetivo de la Campaña Se dividirá el objetivo en dos fases, la primera enfocada a la Marca (Identidad Corporativa) y la segunda enfocada a la Presencia de Marca (Branding)* (Sitio Web).
La Identidad Corporativa se creará para Medical Orthopedic dandole un diseño profesional y atractivo. 2.
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Presencia de Marca
Identidad Corporativa:
a. Logo b. Registro de Marca c. Guía de Marca d. Membretes para documentos e. Folders personalizados f. Tarjetas de Presentación g. Templates de PowerPoint
a. Creación de Sitio Web de presentaci{on y contacto para la prospección de medicos ortopedistas y presencia de marca.
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Analisis FODA
Fortalezas -Pavel Cortés y Alberto Rivera tienen experiencia en el ramo medico, conocen a los médicos y sus necesidades. -Se está llevando a cabo una Planeación Estrategica Efectiva desde un inicio, una de las más grandes fortalezas en este momente sería el seguir un Plan de Negocio a la Perfección. -Es muy admirable el iniciar un negocio con todas las bases puestas y el iniciarlo dándole una parte importante al Branding es mucho mejor.
OPORTUNIDADES -El ramo de la ortopedia tiene mucha acción en los “consumibles”, los productos son más faciles de colocar.
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DEBILIDADES -Hay muchas actividades por emprender. -Hay que darle mucho más tiempo al servicio ya que éste se encuentra en la etapa de lanzamiento.
aMENAZAS -Empresas muy posicionadas con clientes fijos.
eSTRATEGIA DE cAMPAÑA
Se pretende realizar una campaña de lanzamiento, esto es, introducir el nombre de la Empresa y su Logo al mercado actual a través de una planeación estratégica basada en mercadotecnia, diseño gráfico y diseño web.
Puntos a lograr: 1.-Dar a conocer los servicios que Pavel Cortés y Alberto Rivera están ofreciendo al día de hoy, tanto de la parte de comercialización como el servicio que darán a los médicos. 2.-Diseñar una Identidad Corporativa para la Firma que desean constituir, utilizando estrategias mercadológicas, diseño gráfico y Branding.
3.-Implantar el Sitio Web en los que se dará toda la información necesaria para encaminar a los prospectos a una venta, o bien dado el caso, generar presencia de marca. 4.-Crear fidelidad de los futuros clientes para generar publicity* y de esta manera atraer nueva audiencia.
Estrategias: • Posicionamiento para la marca.
deseado
necesidades en equipo médico de ortopedia • Estímulo al consumidor. -Se creará una Imagen Corporativa que evoque los sentimientos en los clientes de satisfacción, deseo, confianza, tranquilidad. Todo esto aplicando las teorías del color y la armonía entre ellos. El sitio web se basará en la experiencia del usuario y la usabilidad, será dinámico para crear en los médicos sentimientos de profesionalismo, seguridad y rentabilidad.
-Se planea llegar a un posicionamiento en primer nivel y que los usuarios puedan ver a Medical Orthopedic como la solución a sus problemas/
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La campaña tendrá un público objetivo, definido por un target primario, estará enfocada al público en general, detallando el target TARGET PRIMARIO (MÉDICOS) Médicos Especialistas, Hombres y Mujeres entre 45 y 65 años. NSE: ABC+. Psicográficos: Adultos maduros, profesionistas de alto nivel, con especialidades médicas importantes y gran trayectoria en su servicio. Buscan tener menos estrés en sus profesiones así como herramientas para realizar diagnósticos que se encuentren a su nivel. Con necesidades de reconocimiento, control y autorrealización. Gustan de la comida gourmet,
asisten a eventos culturales y de entretenimiento. El objetivo de este target es: cautivarlos a través de la Imagen Corporativa, crear lealtad a la Marca para tener bienes a futuro para la Empresa, ser un lugar en el que deben confiar y en el que obtendrán múltiples beneficios, como consecuencia, lograrán más tiempo para ellos y para su realización personal. Se sentirán seguros al contratar a Medical Orthopedic y lo verán como un colaborador.
Target
“Si un hombre sabe a dónde va, el mundo se quita para darle paso”
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ESTRATEGIAS A SEGUIR 1.- Posicionamiento deseado para la Marca A. Crear la Imagen Corporativa de la Empresa, un logo limpio y claro denota profesionalismo y rentabilidad, crear los impresos en el punto de atención creará valoración de marca y por sí mismo el servicio podrá tener respeto, valor y posicionamiento en los clientes, el poder de la marca misma tendrá que vender los servicios.
Colocar el logo de la Empresa en todos lados dentro de las instalaciones de la misma y crear los impresos creará el posicionamiento deseado para la marca. B. Registro de la Marca, addCreativo ofrece como servicio adicional la gestoría para llevar a cabo el registro de marca, esto incluye un registro previo para evitar duplicidad en los nombres comerciales.
2.- Estímulo al Consumidor 1. Aplicar la Teoría del Color para la Imagen Corporativa, una de las estrategias más buscadas por los mercadólogos y los diseñadores gráficos es buscar los colores perfectos para lograr sus objetivos, basados en una teoría llamada “teoría del color” en la cual se cree que cada color por su naturaleza nos crea sentimientos ya sean conscientes o inconscientes y partiendo de ello se puede, en un dado momento, persuadir a los prospectos para lograr una fidelidad de Marca.
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Tipo de Comunicación Mercadotecnia, Estrategias definidas para lograr los objetivos planteados. Por ejemplo aplicar la teoría del color en los diseños del logo para la Empresa. Publicidad, por los mensajes que se incluirán en los medios de comunicación seleccionados. Por ejemplo el Sitio Web a crear.
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Medios de Comunicaci贸n Externo -Sitios Web -Imagen Corporativa, Impresa y Digital
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Presupuesto addCreativo anexa a la presente propuesta, un documento denominado “Cotización Medical Orthopedic”, donde se detalla el precio por los servicios solicitados. Los precios se encuentran en pesos mexicanos. La forma de pago será 50% a la firma del contrato, y el restante 50% a la entrega del trabajo final. En las cotizaciones encontrarán una sección de “Módulos Extra” donde podrán hallar acciones adicionales o eliminar algunas a conveniencia del cliente.
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Firma de Contrato por los servicios de addCreativo. En caso de vernos favorecidos con la decisión de poder llevar a la realidad la propuesta que nos hicieron favor de recibir y revisar, se firmaría un contrato para formalizar la relación comercial que podríamos llevar a cabo para apoyarlos en lo que esté en nuestro alcance para hacerlos llegar a clientes potenciales de la forma más eficiente posible. En este contrato se especificarían los alcances explícitos y tiempos del proyecto.
Glosario Branding: Formar y alentar todos los esfuerzos de mercadotecnia hacia la marca, una marca puede llegar a ser más importante que la Empresa misma, por ejemplo, el valor de la marca Apple supera incluso el total de sus acciones. Brief: Informe que presenta las estrategias que se van a seguir en una Campaña. Comunicación integral: es tomar, gestionar y administrar el mayor número de medios posibles para llegar al mercado deseado. Flyer: Medio publicitario directo, generalmente de media cuartilla, que se distribuye de mano en mano en las calles, el cual anuncia algo. Identidad Corporativa: es toda aquella presentación que los consumidores pueden ver acerca de la Empresa, por ejemplo, logotipos, papelería, presentaciones digitales, sitios web, etc. Mercado Meta: lo mismo que el Target. Posicionamiento: Es tener el primer lugar en la mente del cliente. V.g. Si una persona dice “refresco de cola” lo primero que viene a la mente: “Coca-Cola”. Publicity: Publicidad de boca en boca, es el tipo de publicidad que no tiene costo para la empresa. SEO: Search Engine Optimization, es la publicidad en buscadores, al ingresar palabras clave en los motores se arroja el anuncio en las primeras posiciones. Target: Es el público en específico, estudiado y delimitado al que van dirigidos todos los esfuerzos de la campaña, tomando como bases sus gustos, preferencia hábitos, etc.
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