ESTETICA 5_2018 PRESS REVIEW

LIVESHOW Revlon Professional Style Masters 2018

PROFESSIONAL Hair lnnovation Coiffure in crescita

FOCUS È baby boom Intervista a Guy Tang f f

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ALTER3GO I TAL V Un' accura­ ta ricerca e selezione di in­ gredienti speciali di origine naturale ed eco-certificati ci ha permesso di sviluppare prodotti altamente perfor­ manti e di ultima generazio­ ne, nel rispetto sostenibile dell'uomo e dell'ambiente.

Bellezza, Cura, Natura, Ar­ monia,Innovazione, Effica­ cia, Qualità, Gentilezza.

Entrate nel mondo dei trattamenti Well-Kare, per un ' esperienza di benessere totale.

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Corti o lunghi, naturali o colorati che siano, i capelli dopo lo stress estivo hanno bisogno di prodotti professionali ad hoc per esprimere tutto il loro fascino e bellezza.

1. W ELLA PROFESSIONALS Il nuovo Koleston Perfect è stato studiato per ridurre al minimo il rischio di sviluppare una nuova allergia al colore ed ottenere un risultato puro e vibrante con una profondità e luminosità estremamente naturali. 2. LABEL.M Diamond Dust Leave-in Conditioner contiene al suo interno ingredienti rari accuratamente selezionati, come la polvere di diamanti. Per capelli estremamente curati e brillanti. 3. T OGETHAIR Tante nuance di Pure Pigments, pronte per essere usate dal parrucchiere. Pure o miscelate tra loro, per infinite combinazioni. 4. NIKA BEAUTY EXCELLENCE One Wash è l'utile pre-trattamento shampoo in spray che dona una pulizia estrema in una sola passata, rimuovendo tutte le impurità. 5. PAUL MITCHELL Neuro Liquid è stato creato per uno styling intelligente.

Una nuova gamma competa che protegge i capelli durante l'asciugatura. 6. ALTER EGO ITALY Urban ProofExperience Collection è il rituale detossinante anti-pollution per capelli setosi e puliti più a lungo. Shampoo al carbone di bamboo 100% naturale, crema multifunzione con mix di oli nutrienti e fragranza per capelli e corpo. 7. SCHWARZKOPF PROFESSIONAL Mad about Curls è il trattamento olistico dedicato ai ricci e alle onde. Tutti i prodotti contengono il rivoluzionario Aquarine Complex, una specifica combinazione di ingredienti trattanti che rinforzano il capello e donano estrema idratazione e protezione. 8. KEMON La pasta modellante and 31 garantisce un effetto opaco ma una tenuta flessibile. Ideale per creare hairstyle unici sia per lei che per lui. 9. AVEDA Come il viso, anche il cuoio capelluto necessita di pulizia, equilibrio e protezione, per questo dall'ayurveda nasce Pramasana Scalp Care, un'intera linea di prodotti professionali ideati per avere un cuoio capelluto più sano e vitale. 10. JEAN LOUIS DAVID Un gel ed un glue per un effetto urban style. Facile da usare per avere capelli sempre a posto. Il Design Gel è per uno styling flessibile ed è ideale per i capelli corti, mentre l'Extreme Glue assicura un hairstyle estremo, anche sui capelli più fini senza lasciare residui. 11. OWAY Hnectar è l'infusione di colore che al tempo stesso ristruttura il capello e ne amplifica la lucentezza, migliorando la fibra capillare dalla prima applicazione. products

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Per Alter Ego ltaly, Made with Kindness è la nuova frontiera dell'innovazione. ��'t:PL'equilibrio tra scienza e natura, nell'armonia di uno stile di vita sano.

o scenario del mercato cosmetico professio­ nale, nel quale profes­ sionisti e tecnologie sono in continua evoluzione, è sempre più volatile e competitivo. Il consumatore stesso ha una consapevolezza diversa, si informa e presta maggior attenzione alla qualità dei prodotti che utilizza e all'impatto degli stessi sul territorio che lo circonda.

In questo contesto, l'innovazione gioca un ruolo chiave nel marketing strategico del brand. fattenzione all'ambiente, la sostenibilità e disponibilità di risorse, il rispetto di metodi e processi, si traducono in formule sensoriali, packaging ecofriendly, in un approccio olistico al product design, che coniuga i valori cardine del Made in ltaly ( alta qualità, design e tecnologie d'avanguardia) per offrire ai consumatori prodotti altamente performanti e innovativi.

URBAN PROOF

"La ricerca in questo settore è sicu­ ramente un punto fondamentale per offrire al consumatore un prodotto all'altezza delle proprie esigenze.

I punti fondamentali che identifi­ cano l'innovazione cosmetica sono qualità, sicurezza ed efficacia'' - afferma con decisione Elena Maria Gabriella Barbuzzi, R&D Director del Gruppo AGFBB - "Oggi una delle tendenze emergenti riguarda il concetto di urban style, legato ai nuovi codici dettati dallo stile di vita urbano; ciò implica una rivisitazione della beauty routine, che deve essere veloce, semplice e performante, introducendo prodotti multifunzionali ed efficaci nel rispondere alle problematiche sempre crescenti legate ai fattori inquinanti presenti tanto nell'am­ biente domestico quanto nell'ambiente esternò'. Da questa esigenza è nato Urban ProofExperience Collection, rituale detossinante anti-inquina­ mento composto da tre esclusivi prodotti ricchi di ingredienti funzio­ nali che lavorano in sinergia per massimizzare la performance e la protezione dall'ambiente urbano.

La tecnologia alla base della linea, URBAN SHIELD, crea uno scudo anti-inquinamento che protegge dai danni ambientali e, unita alle energiche proprietà detergenti del Carbone Vegetale, garantisce un'azione purificante. Il risultato finale è un effetto condizionante e levigante, che riesce a mantenere i capelli leggeri e puliti più a lungo, senza alterarne il colore.

MADE WITH KINDNESS

"Di pari passo" - aggiunge Nicoletta Peruzzo, Alter Ego Italy Global Brand Director - "abbiamo sentito la necessità di dare un nome a questa nuova filosofia alla base dei nostri prodotti: Made with Kindness riprende il concetto di gentilezza come way of being, che si traduce nel rispetto verso l'uomo e l'ambiente, nell'equilibrio tra scienza e natura e nell'armonia di uno stile di vita sano'� Questa la genesi della nuova linea

di trattamenti "Well-Kare", che fonde le più avanzate ricerche scientifiche con l'attenzione ed il rispetto sostenibile dell'uomo e dell'ambiente. Una gamma completa per la cura e la bellezza dei capelli che, grazie a formulazioni arricchite con preziosi attivi di origine naturale, rivitalizza, rinforza e protegge rispettando la struttura del capello.

Con l'introduzione di queste nuove linee la posizione dell'azienda è chiara ed intende, con responsabilità, farsi carico dell'ambiente. "Non a caso", - assicura la dott.ssa Barbuzzi "abbiamo deciso di utilizzare packaging riciclati e riciclabili, riducendo al minimo il waste packaging ove possibile; le formule sono innovative e performanti, e le materie prime selezionate sono di origine naturale - come per esempio il carbone di bamboo uno degli agenti pulenti più antichi utilizzati nella storia della detersione. Non ci sono solfati, i tensioattivi presenti sono rigorosamente di origine naturale, così come gli ingredienti attivi: una linea davvero made with kindness!". Al cuore del cambiamento che stiamo vivendo c'è un equilibrio. Ci siamo addentrati in un nuovo territorio nel quale il concetto di kindness diventa un asset intangibile, valore aggiunto che ci traghetta verso uno scenario ibrido, dove convivono tecnologia, digitale, valori, sensorialità. "La strada da percorrere è ancora moltà' ha ribadito Nicoletta Peruzzo in occasione del 30° Anniversario del marchio - "ma il nostro è un viaggio continuo alla scoperta della Bellezza! Lavoriamo per valorizzarla, ci avviciniamo alle sfide con una mente aperta, rischiando e mettendoci in gioco con passione: è questo che ci permette di distinguerci''.

Packaging riciclati e riciclabili, no waste, formule innovative e performanti, e materie prime selezionate di origine naturale: le caratteristiche del nuovo mondo Well-Kare.

I tre step del regime Urhan Proof Experience, in un limited edition kit che contiene shampoo, fluido corpo/ capelli e hair mist.

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