ALEJANDRA ALARCÓN VALERIA GONZÁLEZ ALEXANDER RIVAS JOSÉ SALAZAR LAURA ZELAYA
INTRODUCCIÓN
Este manual de marca tiene como finalidad describir de forma clara la identidad visual del Movimiento Voraz. Explica como debe emplearse dicha identidad para lograr proyectarse de manera correcta en diferentes medios. El manual contiene todas las reglas de composición, usos y elementos que forman parte del Movimiento y servirá como una guía obligatoria de consulta al momento de realizar piezas gráficas digitales o impresas.
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CONTENIDO Movimiento Voraz Personalidad de marca y brandvoice Capítulo 1: Identidad de marca Elementos del logotipo Grilla modular Área de protección Versiones de logotipo Usos mínimos Usos correctos Fondos permitidos Prohibiciones Tipografía Iconografía Recursos adicionales Capítulo 2: Usos del color Paleta cromática Contrastes cromáticos Variaciones cromáticas Capítulo 3: Papelería corporativa Capítulo 4: Aplicaciones gráficas Medios impresos Promocionales Capítulo 5: Redes sociales Planificación Medios digitales
5 7 10 11 12 13 14 21 22 23 24 25 27 38 39 40 42 43 46 51 52 55 60 61 68
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¿QUIÉNES SOMOS? MOVIMIENTO VORAZ Movimiento Voraz significa no esperar a que llegue el momento perfecto para tomar acción. Es aprovechar el momento presente, el actual, el día a día para tomar las acciones que generen esa fuerza y cambio que queremos ver en nuestra comunidad y sociedad.
Es participar del cambio, con visión y sentido de urgencia. Permitiendo alianzas y acciones conjuntas con diversas unidades académicas, organizaciones, profesionales, catedráticos, estudiantes, amigos y familias.
Esta iniciativa busca mejorar la calidad de vida de los estudiantes de la Universidad Dr. José Matías Delgado (UJMD) a través de actividades, proyectos y estrategias de comunicación que fomenten hábitos de vida saludable.
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MOMÉNTUM VITAE CONCEPTO Movimiento Voraz por medio del concepto moméntum vitae resalta una etapa de crecimiento exponencial, que no se genera de forma espontánea, pero se puede fomentar y construir. Se requieren tres pasos en paralelo: 1. Compartir metas y objetivos 2. Realizar acciones conjuntas 3. Redes de personas que comparten la misma visión. Moméntum vitae aspira ser aplicado a diversos sectores y disciplinas y que su aplicación permita un impulso combinado que cree valor, con soluciones innovadoras. Es participar del cambio, con visión y sentido de urgencia.
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PERSONALIDAD DE MARCA Y BRANDVOICE
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PERSONALIDAD DE MARCA
“EL EXPLORADOR” Actitud: Una personalidad auténtica. Son libres, con descaro, independientes y llenos de atrevimiento. Objetivo: Descubrir y explorar nuevos retos. Experimentar el mundo de una forma muy particular. Acciones: Tratan de escapar del aburrimiento, a través de buscar la reinvención. Sorprender de forma constante a su público objetivo. Temor: Quedar encasillados o estancados en determinados conceptos. Posibles lemas: “Vivir la vida con plenitud” o “la verdad nos hará libres”: Ambos lemas están inspirados en la idea de desear la libertad. También de buscar la autenticidad, practicar el atrevimiento, poner en valor la valentía, etc. Colores: Verde, naranja, amarillo, celeste. 8
Expresiones ACEPTABLES:
NO ACEPTABLES:
¡Hey!
¡Mira vos!
Chivo
Chévere
¡Está perfecto!
La soca
Hey, ¿qué tal? ¡Júramelo! Nombre, tu tranquil@ ¡Wow!
BRANDVOICE Escritura
¿Qué ondas vos? ¡Que paja! Nambe, vos al suave ¡Juela!
Confianza: “Transmite seguridad y comodidad” Seguridad: “Expresa firmeza y credibilidad al hablar”
Adjetivos
Simpatía:
“Es cordial y siempre me comprende”
ES:
Alegría:
“Es amigable y amable en cualquier ocasión”
Versátil:
“Se adapta a su público y les ofrece nuevas soluciones”
Amigable Creativo
NO ES: Atrevido Desordenado
Osado
Descarado
Versátil
Inconstante
Con carácter
Fastidioso
Nativo digital
Excluyente
Independiente
Solitario
Social
Irritante
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CA
A
A D D I D T E N E M D A I R : 1 C . P
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ELEMENTOS DEL LOGOTIPO:
LOGOTIPO
El logotipo por sus características es un imagotipo, el cual está compuesto por: ISOTIPO: El cual se compone por las dos letras del proyecto “M = Movimiento”, “V = Voraz” junto con una flecha acompañando la actividad del movimiento. LOGOTIPO: Colocado de una forma en donde a la “M” y “V” le de una estabilidad y donde se vea asimetricamente, bien colocado. ISOTIPO
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GRILLA MODULAR:
Una grilla es una herramienta de estructuración del espacio y los elementos. Sitúa los elementos en un Una grilla es una herramienta de estrucárea espacial dotada de regularidad.
turación del espacio y los elementos. Sitúa los elementos es un área espacial Ésta es dimensional, para su dotada de regularidad. Está es“M” adimenconstrucción se toma la letra del sional para su construcción se toma la logotipo. letra “M” del logotipo. La grilla debe ser empleada sus para proporcioLa grilla para debemantener ser empleada nesmantener como talsus se proporciones ha diseñado.como tal se ha diseñado.
5 cuadros de ancho y 3 de alto.
9 cuadros de ancho y 2 de alto.
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ÁREA DE PROTECCIÓN: El área de protección es el espacio existente alrededor del logo para evitarser invadido por otro elemento. La medida fue tomada por el isotipo del logo.
13
1.
VERSIONES DE LOGOTIPO La versión principal del logo posee variantes en la organización de los elementos que lo componen. Estas versiones funcionan como logos secundarios en el caso que algún formato lo solicite. Son las únicas versiones permitidas. 2.
3.
14
VERSIÓN 2 Esta versión secundaria posee una forma más orgánica, fue diseñado para utilizarla en medios con espacios reducidos y puede ser utilizado en todas las plataformas oficiales.
5 cuadros de ancho y 6 de alto
La grilla debe ser empleada para mantener sus proporciones tal como se ha diseñado.
3 cuadros de ancho y 2 de alto
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ÁREA DE PROTECCIÓN: En todas las versiones se consideró el área de protección al igual que en su versión principal, por la letra “M” del logotipo, creando una unificación entre ellos y evitando la invasión de otros elementos.
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VERSIÓN 3 Esta versión secundaria está diseñada para utilizarla en medios con espacios reducidos y en formatos verticales, puede ser utilizado en todas las plataformas oficiales.
4 cuadros de ancho y 3 de alto
La grilla debe ser empleada para mantener sus proporciones tal como se ha diseñado.
6 cuadros de ancho y 2 de alto
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ÁREA DE PROTECCIÓN: En todas las versiones se consideró el área de protección al igual que en su versión principal, por la letra “M” del logotipo, creando una unificación entre ellos y evitando la invasión de otros elementos.
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VERSIÓN 4 Esta versión secundaria está diseñada para utilizarla en todo tipo de formato en caso de que se solicite y puede ser utilizado en todas las plataformas oficiales.
4 cuadros de ancho y 3 de alto
La grilla debe ser empleada para mantener sus proporciones tal como se ha diseñado.
8 cuadros de ancho y 1 cuadro de alto
19
ÁREA DE PROTECCIÓN: En todas las versiones se consideró el área de protección al igual que en su versión principal, por la letra “M” del logotipo, creando una unificación entre ellos y evitando la invasión de otros elementos.
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Medidas en CM: - Altura: 3 cm - Anchura 5 cm
Medidas en CM: - Altura: 5 cm - Anchura 5 cm
USOS MINIMOS:
Medidas en PX: - 25 PX - 40 PX
Medidas en PX: - 40 PX - 40 PX
Usos correctos minimos para las versiones del logo del movimiento. Medidas en CM: - Altura: 3 cm - Anchura 8 cm
Medidas en CM: - Altura: 3 cm - Anchura 5 cm
Medidas en PX: - 16 PX - 60 PX
Medidas en PX: - 15 PX - 35 PX
Medidas en CM: - Altura: 3 cm - Anchura 8 cm Medidas en PX: - 10 PX - 60 PX
21
1.
2.
USOS CORRECTOS Por las características del logotipo, los elementos de este pueden ser usados separadamente, por ello, se han definido usos correctos para garantizar que el concepto de “elegancia” y “simpleza” siempre se vea reflejado.
3.
1. Logo principal: Es el imagotipo de la marca, donde se utilizan todos los elementos de esta. 2. Isotipo: Este logo se utiliza únicamente cuando tenga fines promocionales. 3. Logos secundarios: Estos logos son versiones del logo principal siempre considerados como imagotipos, pero con el texto en diferentes posiciones. 22
FONDOS PERMITIDOS El logotipo de la marca puede sufrir modificaciones cromáticas con el fin de adecuarse al medio y entorno gráfico en el cual se ubique. Por eso, se establecen los siguientes fondos permitidos, sin embargo, estos pueden variar siempre y cuando se genere un buen contraste.
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2.
1.
PROHIBICIONES Para que en todo momento se mantenga la integridad visual y la línea gráfica creada, se muestran los usos indebidos del logo, para evitar que el concepto de marca se vea afectado.
3.
4.
5.
6.
Las prohibiciones son: 1. Rotar el imagotipo 2. Cortar el isotipo a la mitad 3. Agregar bordes externos al logo 4. Alterar el orden y proporción de los elementos. 5. Eliminar elementos del logo
7.
6. Deformar el logo 7. Cambiar los colores del logo 24
GOTHAM
TIPOGRAFÍA
2 PESOS
Gotham Bold
BOLD
Títulos
BOOK
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Nuestra tipografía es Gotham. Utilizamos dos de sus variaciones para diferenciar entre textos resaltados y cuerpo.
Gotham Book Cuerpo
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Gotham Bold
Gotham Book 26
ICONOGRAFÍA Se mantuvo la idea de los arquetipos para profundizar en cada uno de los pilares, debido a su interés conceptual y gráfico. Desde la idea del inconsciente colectivo, hasta cada una de las conexiones que describiremos a continuación...
Estos arquetipos están dirigidos y conectados hacia personalidades comunes juveniles y salvadoreñas. Con esto buscamos empatizar mejor con nuestro público, al darle elementos con los que puedan identificarse fácilmente.
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1
ALIMENTACIÓN Y NUTRICIÓN Representa: Todo tipo de amor y busca la armonía en todo lo que hace. Publicidad: Su enfoque principal es hacer sentir especial al cliente y crear un vínculo cercano.
EL
E T AMAN
Enfoque: Llevar una alimentación balanceada es una muestrade amor propio, además a través de la comida muchas personas demuestran su amor hacia los demás.
28
29
2
SALUD FÍSICA Representa: La fortaleza y proteger a los demás. Una de sus principales características es ser valiente y determinado. Enfoque: Representa la disciplina y determinación que necesita una persona para poder realizar un entrenamiento constante y acorde a sus necesidades.
EL H E O ÉR
30
31
3
SALUD MENTAL Representa: La ayuda a los demás. Se enfoca en la empatía y la compasión, siempre busca que los otros exploten lo mejor de sí mismos.
EL
C U I DA D
R O
Enfoque: Que las personas realmente le den importancia a conocerse a sí mismos y a cuidarse.
32
33
4
CULTURA Representa: Busca liberarse de la opresión y es capaz de hacerse escuchar por la población. No se queda callado, si hay algo que no funciona, no va a parar hasta cambiarlo. Enfoque: Crear un cambio, volver a los orígenes de alguna forma y la fuerza social que tiene este arquetipo resulta ideal para eso.
EL
E D REBEL
34
35
5 E L M AG O
SOSTENIBILIDAD Representa: El cambio y la transformación, busca transformar lo ordinario en extraordinario. Es muy carismático y siempre tiene ideas brillantes que disfruta compartiendo con los demás. Enfoque: Generar soluciones innovadoras.
36
37
1.
RECURSOS ADICIONALES Son distintas piezas gráficas que no forman parte del logo como tal pero se pueden utilizar como parte de la línea gráfica de la marca. 1. Figuras con puntas redondeadas como decoración. 2. Personajes simples que también puede utilizarse como decoración según el fin que tenga el recurso al cual se aplicarán.
2.
Ambos se utilizarán con los colores corporativos.
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D S E O L S C U O : 2 L . O P R A C
39
PALETA CROMÁTICA Los colores corporativos se centran en los colores que acompañan nuestro concepto. Sobre colores “pasteles”, colores que resalten con su tonalidad para que se mantenga con ellos la esencia y dinamismo de la marca.
40
#f2D500 PMS 395 C
C: 8% M: 11% Y: 94% K: 0%
R: 242 G: 213 B: 0
#f7931E PMS 172 C
C: 0% M: 50% Y: 91% K: 0%
R: 247 G: 147 B: 30
#1AD4E2 PMS 2623 C
C: 64% M: 0% Y: 18% K: 0%
R: 26 G: 212 B: 226
#02B227 PMS 361 C
C: 77% M: 0% Y: 100% K: 0%
R: 2 G: 178 B: 39
PALETA CROMÁTICA
Amarillo optimista
Naranja innovador
Celeste soñador
Verde juvenil 41
CONTRASTES CROMÁTICOS
Al tener colores corporativos con tonalidades fuertes, buscamos un contraste que logre un balance entre los matices cálidos y fríos.
42
VARIACIONES CROMÁTICAS VARIACIONES DEL LOGOTIPO
CROMÁTICAS El logotipo de la marca puede sufrir
modificaciones con el fin de DELcromáticas LOGOTIPO adecuarse al medio y entorno gráfico logotipo deeso la marca sufrir en el cual seElubique. Por mismopuede se modificaciones con el fin de establecen estos siguientescromáticas usos cromáticos:adecuarse al medio y entorno gráfico en el cual se ubique. Por eso mismo se establecen estos siguientes usos cromáticos:
43
VERSIÓN BLANCO Y NEGRO DEL LOGOTIPO Es necesario que el logotipo sea adaptable a diferentes medios de impresión y visualización digital; así como a diferentes contexos.
44
ESCALA DE GRISES El logo debe seguir siendo legible, sin importar el medio en el que se presente. Por eso, acá especificamos las diferentes opacidades en las cuales se puede manejar el logotipo, de ser requerido.
20%
40%
60%
100%
45
A Í C R O E L R E P P O A R P A : T 3 I . V P A A C
46
TARJETA DE PRESENTACIÓN
47
TARJETA DE PRESENTACIÓN
48
HOJA MEMBRETADA
49
50
C
O N I E C S A G C I R L Á P F A I : C 4 A . S P A
51
MEDIOS IMPRESOS
CAMISETA
52
MEDIOS IMPRESOS
GAFETES
53
MEDIOS IMPRESOS
FLYER 54
PROMOCIONALES
BOLSA PARA LAS COMPRAS
55
PROMOCIONALES
TAPETE PARA YOGA 56
PROMOCIONALES
COVER PARA TELÉFONO 57
PROMOCIONALES
MOCHILA
58
PROMOCIONALES
CONTENEDORES PARA COMIDA 59
S E S D O E C R I A : 5 L . E P S A C
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SEMANA 1:
PLANIFICACIÓN REDES SOCIALES: Movimiento Voraz: Desea que su púbico objetivo se entere de manera perfecta sobre todo su movimiento y es por eso que la planificación por públicación sera durante:
DIA DIA DIA DIA DÍA
1: El objetivo del movimiento 2: Concepto 3: De que se trata el movimiento voraz 4: Las características 5: La historia de su nacimiento
SEMANA 2: DIA 1: Los Arquetipos: Alimentación y Nutrición. DIA 2: Salud Física DIA 3: Salud Mental DIA 4: Cultura DÍA 5: Sostenibilidad
- 3 semanas (15 Días)
SEMANA 3: En está semana se empezarán a publicar imagenes referentes a los arquetipos y movimiento junto con gráfica los 5 días de la semana.
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PUBLICACIÓN SEMANA 1: Objetivo del movimiento
OBJETIVO: Mejorar la calidad de vida de los estudiantes a través de actividades, proyectos y estrategias de comunicación que fomenten hábitos de vida saludable en los siguientes pilares: alimentación y nutrición, Salud mental, Salud física, cultura y sostenibilidad.
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MOMÉNTUM: Es una palabra directamente tomada del latín derivado del verbo mŏvēre. La cantidad de movimiento, es una magnitud física, que se define como el producto de masa por velocidad y asociándolo con la teoría de la relatividad, la definición es más compleja cuando interactúa con la propia inercia.
PUBLICACIÓN SEMANA 1: Concepto del movimiento
VITAE Se refiere a la vida misma, a la lucha constante de vivir y sobrevivir frente a los cambios y la relación de las vivencias personales, formación académica, actividad laboral y convivencia familiar.
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PUBLICACIÓN SEMANA 1: ¿De qué trata?
¿DE QUÉ TRATA? Moméntum vital aspira ser aplicado a diversos sectores y disciplinas y que su aplicación permita un impulso combinado que cree valor, con soluciones innovadoras. Es no esperar a que llegue el momento perfecto para tomar acción, es aprovechar el momento presente, el actual, el día a día para tomar las acciones que generen esa fuerza imparable. Es participar del cambio, con visión y sentido de urgencia, incrementado la velocidad.
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PUBLICACIÓN SEMANA 2: Pilar Alimentación
1. Alimentación y nutrición
Representa: Todo tipo de amor y busca la armonía en todo lo que hace. Publicidad: Su enfoque principal eshacer sentir especial al cliente y crear un vínculo cercano.
Enfoque: Llevar una alimentación balanceada es una muestrade amor propio, además a través de la comida muchas personas demuestran su amor hacia los demás.
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PUBLICACIÓN SEMANA 2:
2. Salud física
Pilar Salud física
Representa: La fortaleza y proteger a los demás. Una de sus principales características es ser valiente y determinado.
Enfoque: Representa la disciplina y determinación que necesita una persona para poder realizar un entren miento constante y acorde a sus necesidades.
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PUBLICACIÓN SEMANA 2: 3. Salud mental
Pilar Salud mental
Representa: La ayuda a los demás. Se enfoca en la empatíay la compasión, siempre busca que los otros exploten lo mejor de sí mismos.
Enfoque: Que las personas realmente le den importancia a conocerse a sí mismos y acuidarse.
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MEDIOS DIGITALES
EJEMPLOS DE POST PARA REDES SOCIALES
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MEDIOS DIGITALES
EJEMPLO DE FORMATO PARA HISTORIAS EN REDES SOCIALES
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MEDIOS DIGITALES
VISUALIZACIÓN DE CONTENIDO EN PLATAFORMAS DIGITALES 70