ครีเอทีฟไทย ... แบบไทย ไทย ต้นฤดูร้อนของปี พ.ศ. 2558 เรา มีนัดกับเอเจ หน้า
COMMERCIAL ART
“เราต้องภาคภูมิใจในอาชีพนี้ เราต้องเชื่อว่าอาชีพนี้มีศักดิ์ศรี พอๆ กับอาชีพอื่น อาชีพนี้สามารถทำ�ให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในชีวิตประจำ�วัน ของผู้บริโภคได้ สามารถกำ�หนดให้ผู้บริโภคมีมุมมองต่อการใช้สินค้า วัฒนธรรม หรือ ต่อสิ่งต่างๆ รอบๆ ตัวได้” ตรง ตันติเวชกุล
ภาพประกอบเพื่อการโฆษณา ใครจะเชื่อว่าจุดเริ่มต้นของ ‘อย่าง สันติ’ เอเจนซี่น้องใหม่ หน้า
COMMERCIAL ART
ISSN 2229-2373
FREE COPY
ISSUE NO.21
THE NEWSPAPER OF THE VISIONARY
MAY-JUNE 2015
รู้สึกผิด...
โปสเตอร์เทศกาลหนัง
ที่น่าดูยิ่งกว่าหนัง เ ท ศ ก า ล ที่ ผู้ ที่ ชื่ น ช อ บ ก า ร ดู ภาพยนตร์ มั ก จะไม่ พ ลาดคื อ เทศกาลภาพยนตร์ เพราะมี ภาพยนตร์ ห รื อ หนั ง ดี ๆ มากมาย ที่ ไ ม่ ไ ด้ เ ข้ า ฉายตามกระแสให้ ดู อย่างจุใจ - อ่านต่อหน้า 11
‘BLENDING IN, STANDING OUT’
BMW I8 CALENDAR ปลายปี ที่ แ ล้ ว ลู ก ค้ า ของ BMW Thailand คงจะได้รับปฏิทินสวยๆ ที่เป็นรูปของ BMW i8 อวดโฉมอยู่ ต่างสถานที่สำ�คัญทางวัฒนธรรม ต่างๆ ในกรุงเทพฯ และจังหวัด ใกล้เคียง
ก็ทำ�ให้มันถูก SIMPLY THE BEST
“รูส้ กึ ผิดใช่มยั้ ทีท่ �ำ ลงไป ใจไม่อยาก แม้ในงานประกวดผลงานสร้างสรรค์ทางโฆษณา หากเอาเวทีใหญ่สุด จะซัด แต่อดไม่ไหว เธอก็น่าจะห้าม คือ คานส์ ไลอ้อน เป็นหลัก จะเห็นว่าว่าผลงานที่ได้รางวัลในหมวดสิ่งพิมพ์ ก็ปากพาไป เหมือนโดนกรีดหัวใจ
ตรง ตันติเวชกุล
- อ่านต่อหน้า 3
- อ่านต่อหน้า 6
“แค่คิดว่าจะใส่รองเท้าอะไรมาทำ�งานผมก็สนุกแล้ว!”
- อ่านต่อหน้า 12
KING POWER
‘ความคิดถึงกันมีค่ามากที่สุด’ ปีที่แล้ว เมื่อภาพยนตร์โฆษณาแคมเปญใหม่ของ King Power ออกอากาศ ตามกั น มาติ ด ๆ สองตั ว คื อ ชุ ด ‘ความคิ ด ถึ ง กั น มี ค่ า มากที่ สุ ด ’ ตอน ‘หุ่นยนต์’ และ ‘ปุ้ม’ ไม่เพียงยอดวิวใน Youtube หรือฟีดแบ็คจาก ผู้ชมทางบ้านจะถล่มทลายเท่านั้น
ปี ที่ ผ่ า นมาน่ า จะเป็ น อี ก หนึ่ ง ปี ท องของ Y&R Thailand เพราะนอกจากจะมีแคมเปญเจ๋งๆ ทีป่ ระสบความสำ�เร็จล้นหลาม อย่าง King Power (แคมเปญ ‘ความคิดถึง กั น มี ค่ า มากที่ สุ ด ’) และ อิ ชิ ตั น (โปรโมชั่น) แล้ว - อ่านต่อหน้า 14
- อ่านต่อหน้า 8
CAN OF POSSIBILITY
อร่อยคิดบวก
แคมป์เบล (Campbell) ผลิตภัณฑ์อาหารประเภทซุปในกระป๋องสีขาวคาด แดงเป็นเอกลักษณ์ที่ติดตาผู้บริโภคทั่วโลกมานานกว่า 146 ปี - อ่านต่อหน้า 2
HUMANKIND หน้า 20 วัฏจักรเรื่องราวแห่งมนุษย์ HUMAN’S CONTENT CIRCLE
คิดนอกกระดาษ หน้า 22 ผู้หญิงในงานโฆษณา วันนี้ ชีวิตดี๊ดี
เตร็ดเตร่นอกตำ�รา หน้า 23 EXPERIENCE MARKETING
อินไซเดอร์ หน้า 24 FITNESS: 5 TO FEAR
POPSPECTIVE หน้า 24 ชาตินี้ก็ไม่มีวันปลอดภัย
ART DIRECTION หน้า 26 EVENT & HAPPENING