ADVERTISING NEWSPAPER ISSUE 17 by ADVERTISING NEWSPAPER

SOUND OF HONDA เจาะเวลาหาอดีต... คืนชีวิต F1 Japanese Grand Prix 1989 หน้า 10

COMMERCIAL ART

“คน คือปัจจัยที่สร้างองค์กร เป็นรากฐานสำ�คัญที่จะทำ�ให้บริษัทประสบ ความสำ�เร็จ รวมทั้งเป็นปัจจัยที่จะสร้างวัฒนธรรมองค์กรให้เป็นองค์กรที่ กระตือรือร้นในการเรียนรู้ ช่วยเหลือซึ่งกันและกัน เคารพซึ่งกันและกัน” - อ่อนอุษา ลำ�เลียงพล -

SWEETIE นกต่อไซเบอร์ ล่อจับคนร้าย ซื้อกามเด็ก หน้า 6

COMMERCIAL ART

ISSN 2229-2373

ISSUE NO.17

FREE COPY

THE NEWSPAPER OF THE VISIONARY

JULY-AUGUST 2014

แหกขาคว้ากรังปรีซ์

HONDA CRV 1.6 I-DTEC DIESEL AN IM PO SSI BL E MA DE PO SSI BL E Agency : Mcgarrybowen London

Agency : Forsman & Bodenfors, Sweden

พม่าปักหมุดคานส์!

มีคนบอกว่าภาพยนตร์โฆษณาชิ้น

นี้เหมือนกับ Audi ‘Illusions’ A6 ที่ อ อกมาเมื่ อ หลายปี ก่ อ น แต่ ถ้ า

- อ่านต่อหน้า 12

ในช่วงปีที่ผ่านมา คงไม่มีใครไม่เคย Split’ ที่มียอดวิวกว่าร้อยล้านของ เห็นสุดยอดไวรัล ชุด ‘The Epic - อ่านต่อหน้า 12

THE POWER OF PEOPLE

- อ่านต่อหน้า 8

ฉันขอ

อ่อนอุษา ลำ�เลียงพล - อ่านต่อหน้า 16

HUMANKIND ดราม่า Lions

หน้า 20

คิดนอกกระดาษ หน้า 22 เมืองสร้างสรรค์รางวัลของทัง้ ประเทศ

กรังปรีซ์นะยะ!

ถึงจะเป็นวงซิมโฟนีออร์เครสต้าที่ ก่อตั้งขึ้นมาตั้งแต่ปี 1988 มีชื่อ เสียงขึ้นหิ้งระดับโลก และเล่นเพลง คลาสสิคตั้งแต่บาโรคไปจนถึงเพลง

Agency : Adam&Eve DDB, London

- อ่านต่อหน้า 14

- อ่านต่อหน้า 4

เตร็ดเตร่นอกตำ�รา หน้า 22 แหล่งข้อมูลเพื่อบันดาลใจ (2)

ถ้าถามว่านางเอกของคานส์ ไลอ้อน อินไซเดอร์ หน้า 24 เปล่าประโยชน์

POPSPECTIVE ราชินีหนวด

หน้า 26

COMMERCIAL ART

ADVERTISING NEWSPAPER

AD OLIVIA LIVING

ADVERTISING NEWSPAPER

THE NEWSPAPER OF THE VISIONARY

JULY - AUGUST 2014

ADVERTISING NEWSPAPER

COMMERCIAL ART

Agency : Dentsu Nagoya

ใน Cannes Lions 2014 ทีเ่ พิง่ ผ่าน ไปสดๆ ร้อนๆ ปีนี้มีความแปลกใหม่ อยูห่ นึง่ อย่าง นัน่ คือ Cannes Health Lions ที่จัดขึ้นในสองวันแรกก่อน Lion Festival จะเริ่มขึ้น เทศกาล ดั ง กล่ า วมี เป้ า หมายมุ่ ง เปิ ด พื้ นที่ ให้กับงานการสื่อสารสร้างสรรค์ที่ เฉพาะเจาะจงไปในหมวดหมู่ ข อง สุขภาพ (Healthcare Communications) และใน Cannes Health Lions ก็มีการมอบรางวัลอยู่สอง สาขา คือ Health and Wellness และ Pharma ในส่วนของสาขาแรก นั้น มีผลงาน shortlisted จำ�นวน 142 แคมเปญจาก 906 ประเทศ และในที่สุดคณะกรรมการก็ตัดสิน ให้ Mother Book ที่ Dentsu Nagoya ทำ�ให้กับ Kishokai Medical Corporation หรือ Bell Network องค์กรทีใ่ ห้บริการดูแลทางด้านการ ตัง้ ครรภ์และคลอดบุตร คว้ารางวัล Grand Prix มาครอง Mother Book (Creative Directors: Kishiomi Wakahara, Michihito Dobashi ) เป็นหนังสือสามมิติ สีขาวสะอาดตาที่แสดง ข้อมูลของช่วงเวลาการตั้งครรภ์ 40 สัปดาห์ ของว่าที่คุณแม่ในแต่ละคู่หน้า (ซึ่งแสดง เวลาแทนแต่ละสัปดาห์) ใช้งานออกแบบ สองมิติและมีตัว text สั้นๆ (Copywriters: Jyunichi Tawara, Kanako Wada, Kotoha Tanaka) แสดงและอธิบายการ เติบโตและพัฒนาการของลูกน้อยในครรภ์ เช่น สัปดาห์ที่ 4 ที่ทารกจะเริ่มมีการพัฒนา กระดูกสันหลังและเซลล์ประสาท, สัปดาห์ ที่ 26 ลูกน้อยในครรภ์สามารถรับรสอาหาร ที่มารดารับประทานเข้าไปได้ และสัปดาห์ที่ 40 ทีท่ ารกน้อยพร้อมจะออกมาพบกับแม่ แต่ นอกเหนือจากงานออกแบบสองมิติที่แสดง ถึงพัฒนาการแล้ว อย่างที่บอกว่า Mother Book เป็นหนังสือสามมิติ ดังนั้นทางหน้า ขวาของแต่ ล ะคู่ ห น้ า จึ ง เป็ น รู ป สรี ร ะและ ครรภ์ของมารดาที่ค่อยๆ โตขึ้นเรื่อยๆ โดย นูนขึน้ มาเป็นสามมิตจิ ริงๆ สลับกันทางหน้า ซ้ายที่จะเป็นหลุมลึกลงไปทีละนิดๆ

MOTHER BOOK กับการให้ความสำ�คัญกับกำ�เนิดของชีวิต มนุษย์อีกหนึ่งชีวิตขึ้นมา จึงทำ�ให้ Mother Book คว้างรางวัลสูงสุดสาขา Healthcare and Wellness ใน Cannes Health Lions ไปครอง “เรามองหาผลงานชิ้ น เยี่ ย มที่ ม อบสิ่ ง ดี ๆ กลับไปให้กบั สังคมและคนส่วนมาก” Kathy Delaney ประธานคณะกรรมการสาขา Health and Wellness ของ Cannes Health Lions และ ผู้ดำ�รงตำ�แหน่ง Global Chief Director Creative Officer ของ Saatchi & Saatchi Wellness กล่าวถึงเกณฑ์การ ตัดสินของคณะกรรมการในครัง้ นี้ “จริงอยูท่ ี่ ว่าผลงานที่เราเลือกกันเป็นผลงานชิ้นเล็กๆ และก็เป็นเรื่องทางปัจเจกมาก แต่ทีมงาน ก็สร้างสรรค์ออกมาได้อย่างสวยงามและ คราฟท์สุดๆ และที่สำ�คัญ คือ มันเป็นชิ้น งานทีส่ ง่ ผลต่อชีวติ ของมนุษย์หลายๆ คนใน อนาคต” (อ้างอิงจาก www.adage.com) - อ่านต่อหน้า 9

จริงๆ แล้วเอาแค่งาน illustration สองมิติ โทนสีขาวดำ�ที่แสดงพัฒนาการของทารก น้อยก็จดั ว่าทำ�ออกมาได้นา่ รักน่าชัง สะอาด ตา และ ‘น้อยแต่มาก’ ตามสไตล์ญี่ปุ่น แล้ว (Art Director: Michihito Dobashi / Designers: Masao Shirasawa, Tomoko Takeda) แต่ตัวครรภ์ของมารดาที่ค่อยๆ ป่องขึ้นมาเรื่อยๆ ตามขนาดครรภ์จริงของ ว่ า ที่ คุ ณ แม่ ที่ เปิ ด หนั ง สื อ อ่ า นไปในแต่ ล ะ สัปดาห์ ก็ยิ่งทำ�ให้หนังสือเล่มนี้สร้างความ ตื่นตาตื่นใจมากเข้าไปอีก ทำ�ให้ Mother Book น่าจะกลายเป็นหนังสือที่ว่าที่คุณแม่ หัวครีเอทีฟหลายคนอยากได้มาไว้ในครอบ ครอง ความ super craft ตรงนี้เองเมื่อบวก THE NEWSPAPER OF THE VISIONARY

ADVERTISING NEWSPAPER

COMMERCIAL ART

JULY - AUGUST 2014

ฉันขอ

Agency : Adam&Eve DDB, London

จากหน้า 1

2014 คือใคร? คงต้องตอบเป็นเสียง เดียวกันว่า ก็นาง Harvey Nichols หรือมีชอ่ื เล่นทีช่ าวลอนดอนเเรียกกัน ว่า Harvey Nix นีไ่ งล่ะ! ค่าทีห่ ล่อน เริ่ด หล่อนช่างกล้า หล่อนช่างเห็น แก่ตัว คว้ากรังปรีซ์ไปคนเดียวถึง 4 หมวด ได้แก่ หมวดภาพยนตร์ โฆษณา (Film), หมวดสิ่งพิพม์ (Press), หมวด Promo&Activation (แคมเปญที่กระตุ้นให้เกิดการซื้อได้ ทันที) และหมวด Integrated (ใช้สอ่ื โฆษณา 3 สือ่ ขึน้ ไป) กับแคมเปญสุด แสบ ‘Sorry, I Spent It On Myself’ โดย Adam&Eve DDB ลอนดอน ซึง่ ได้ Agency of the Year ไปครองด้วย นับเป็นแคมเปญทีไ่ ด้กรังปรีซม์ ากทีส่ ดุ (4กรังปรีซ์ และยังได้ไปถึง 7 Gold 4 Silver และ 7 Bronze) เป็นแคมเปญ ทีส่ องต่อจาก แคมเปญ Dumb ways to dies อันลือลัน่ โดย McCann เมล เบิรน์ เมือ่ ปีทแ่ี ล้ว ‘Sorry, I Spent It On Myself’ ยิงแคมเปญ มาตัง้ แต่ชว่ งเทศกาลคริสมาสต์ปี 2013 ด้วย กลยุทธ์สวนทางชาวบ้าน แหวกม่านประเพณี ของเทศกาลคริสมาสต์ และแหกกลยุทธ์อนั จำ�เจในการทำ�ตลาดของห้างร้านทัว่ ไปในช่วง เทศกาลแห่งความสุข ซึง่ เป็นทีร่ กู้ นั อยูว่ า่ ในช่วง คริสมาสต์ โดยเฉพาะประเทศในฝัง่ ตะวันตกนัน้ ถือเป็นช่วงเวลาแห่งการให้ มีการส่งบัตรอวยพร ให้ของขวัญแก่กนั และกัน และเป็นช่วงเวลาที่ ห้างสรรพสินค้าต่างพร้อมใจกันลดแลกแจก แถมล้างสต็อกสินค้าครัง้ ยิง่ ใหญ่ทส่ี ดุ ส่งท้ายปี เพือ่ กระตุน้ ให้ลกู ค้าออกมาจับจ่ายใช้สอยหา ซือ้ ของขวัญให้คนในครอบครัว ญาติพน่ี อ้ ง คน รูใ้ จ และเพือ่ นฝูงตามขนบธรรมเนียมประเพณี และตามธรรมเนียมการโฆษณา...ร้อยทัง้ ร้อย ของบรรดาห้างร้านต่างก็บอกเล่าเรือ่ งราวความ สุขของการเป็นผูใ้ ห้และผูร้ บั กับของขวัญสุด พิเศษเพือ่ คนทีค่ ณ ุ รัก (เพลงคริสมาสต์มงุ้ มิง้ ฟรุง้ ฟริง้ คลอประกอบ)... กลยุทธ์โลกสวยจ้า! แต่อะไรทีน่ า่ เบือ่ เหมือนๆ ชาวบ้านอย่างนีใ้ ช้ไม่ ได้กบั Harvey Nichols นะเธอว์...

(ประมาณ 160 บาท) ทีส่ ร้างความประทับใจ ให้ผรู้ บั ได้แบบไม่รลู้ มื โดยจับเอาของเหล่านัน้ มาห่อของขวัญภายใต้ช่อื Harvey Nichols พร้อมข้อความ “Sorry I spent it on myself” หรือ “ โทษทีนะ ปีนช้ี น้ั ขอช้อปให้ตวั ชัน้ เอง” ซึง่ แคมเปญนีย้ กทัพมาทัง้ TVC เผยแพร่ในสือ่ ออนไลน์และโทรทัศน์, สิง่ พิมพ์และเว็บไซต์ให้ สัง่ ซือ้ สินค้าชุดพิเศษ มีสนิ ค้าวางขายหน้าร้าน จริงด้วย และขายหมดเกลีย้ งภายใน 3 วัน! เนือ้ หาของภาพยนตร์โฆษณาความยาว 1.45 นาที เปิดภาพมาก็ดูเหมือนจะเป็นภาพวัน คริสมาสต์ของหลายครอบครัว ในช่วงมอบ

ของขวัญให้กันและกัน ซึ่งปกติของพะยี่ห้อ Harvey Nichols แล้ว ของฝากชัน้ เลิศใน เทศกาลคริสต์มาสจากห้างหรูชอ่ื นี้ ยังไม่ตอ้ ง เปิดหีบห่อดู ใครได้รบั ก็ตา่ งประทับใจ เพราะ มัน่ ใจได้วา่ ของข้างในต้องทัง้ หรูและคุณภาพ ชัน้ สูง แต่เผอิญ ๊ ปีนผ้ี ใู้ ห้ขอซือ้ ของขวัญชิน้ หรูท่ี ตัวเองเล็งไว้นานมาตัง้ ปี ของขวัญคริสมาสต์ ปีน้ี คุณพ่อก็เลยได้แค่หนังสติ๊กไป ราคาตั้ง ปอนด์นงึ งง… คุณยายก็ได้คลิปหนีบกระดาษ ไป แต่คุณยายก็ยังอุตส่าห์อุทานว้าวเล็กๆ เพราะนีม่ าจาก Harvey Nichols เลยเชียว นะ... ชายหนุม่ ก็ได้ไม้จม้ิ ฟันจากแฟนสาว ทีห่ ว้ิ กระเป๋าใบใหม่ราคาครึง่ แสนแบรนด์ Given-

chy แถมยังบอกด้วยว่าก็คณ ุ ชอบไม้จม้ิ ฟันนี่ นา สุดท้ายจบทีล่ กู ชายทีห่ วังจะได้ชองขวัญ ชิน้ พิเศษ แต่กลับได้สะดืออ่างอาบนำ�!้ ส่วนคุณ แม่ท�ำ เป็นไม่รไู้ ม่ช้ี มัวแต่สอ่ งตัวเองในกระจก ที่ฟูฟ่องด้วยเดรสหรูจาก Lanvin ราคาแค่ 4,000 ปอนด์ (2 แสนบาทเศษๆ) เท่านัน้ เอง! ... หนังยังอุตส่าห์ใช้เพลง Silent Night คลอ เบาๆ ตลอดเรือ่ งเพือ่ สร้างบรรยากาศอันแสน อบอุน่ บนเนือ้ หาทีส่ ดุ กบฏ เชือ่ ว่าถ้าซานตาค รอสมีอยูจ่ ริง คงต้องถอดรองเท้าบูทขว้างหัวซัก ป๊าบ... โฆษณาชุดนีก้ �ำ กับโดย James Rouse แห่ง Outsider เจ้าของตำ�แหน่ง Director of the year โดยนิตยสาร Campaign ซึง่ เคยร่วม

ห้าง Harvey Nichols ถึงนางจะเป็นห้างหรูคู่ ปรับ Harrods แต่ไม่เคยเดินตามกระแส ไม่ แยแสโลกสวย นางเอกอย่างนางสวยเริด่ เชิด่ สะบัดอยู่บนโลกแห่งความเป็นจริง โลก...ที่ มนุษย์รกั ตัวเอง เห็นแก่ตวั เอง แคมเปญทีช่ อ่ื ว่า Sorry, I spent it on myself จึงออกมา ต้อนรับเทศกาลคริสมาต์แบบสวนกระแส นำ� เสนอของขวัญราคาถูกทีส่ ดุ ในช่วงคริสมาสต์ และปีใหม่ เพือ่ ให้นกั ช้อปใช้จา่ ยให้คนอืน่ น้อย ลง แล้วเปย์ให้ตัวเองมากขึ้น! ค่าที่อุตส่าห์ ทำ�งานหนักมาทัง้ ปี โดย Harvey Nichols ได้จดั ทำ�ของขวัญสุดพิเศษ เช่น คลิปหนีบกระดาษ, สายสะดืออ่างอาบนำ�้, ก้อนหิน, หนังสติ๊ก, ไม้จม้ิ ฟัน, ลูกบิดพลาสติก, อาหารกระป๋อง หรือสารพัดของขวัญราคาไม่มเี กิน 3 ปอนด์

ADVERTISING NEWSPAPER

THE NEWSPAPER OF THE VISIONARY

งานกับ Harvey Nichols มาแล้วใน โฆษณาชุด Walk of shame ในปี 2012 ซึง่ ก็ไปได้ไกลถึง Silver ในคานส์ ไลอ้อน ปีนน้ั ในส่วนของสิง่ พิมพ์ซง่ึ คว้ากรังปรีซม์ าได้เช่นกัน Harvey Nichols ก็มาในแนวเรียบง่าย minimalism โดยใช้ของขวัญชุดพิเศษเหล่านัน้ วางหน้า ตรง แสงเคลียรๆ บนพืน้ ขาว แม้จะแตกยอด ออกมาจากแคมเปญใหญ่ แต่กส็ ามารถ stand alone ได้โดยไม่เห็นหนังหรือสือ่ อืน่ ก็เก็ทและ เสริมแคมเปญใหญ่ได้เป็นอย่างดี ความโดดเด่นของแคมเปญนี้อยู่ท่กี ารสร้าง

อ กรังปรีซ์นะยะ! ADVERTISING NEWSPAPER

JULY - AUGUST 2014

ความแตกต่างในวงการ ท่ามกลางสมรภูมิ การแข่ ง ขั นที่ส ารพั ด แบรนด์ ต่า งก็ โปรโมท สินค้าในช่วงคริสมาสต์ในแบบเดิมๆ โดย อาศัยอารมณ์ขนั (Sense of Humor) ซึง่ เป็น core ของแบรนด์ Paul Billingsley ผูอ้ �ำ นวย การฝ่ายพัฒนาธุรกิจจาก Adam&EveDDB กล่าวว่า Harvey Nichols ต้องการคอนเซ็ปต์ ใหม่ๆ ฉลาดๆ ที่ impact และแตกต่างไป จากการตลาดในช่วงเทศกาลแบบเดิมๆ ทีท่ กุ ห้างก็ท�ำ และหวังทีจ่ ะให้กลายเป็นไวรัล เป็น โจทย์ท่ที ้งั ยากและท้าทายทีมงานเป็นอย่าง มาก เพราะแคมเปญของ Harvey Nichols ก็แปลกแหกคอกทุกครั้ง แต่ครั้งนี้ Harvey

Nichols อยากจะก้าวไปอีกขัน้ ให้ ‘เหนือ’ กว่า ทีต่ วั เองเคยทำ�มา และแน่นอน...ต้องเหนือเมฆ กว่าคูแ่ ข่ง Julia Bowe ผูอ้ �ำ นวยการฝ่ายประชาสัมพันธ์ และการตลาดของ Harvey Nichols เผยถึง จุดประสงค์ของแคมเปญว่า “Harvey Nichols อยากให้ทุกคนรู้สึกสนุก และยำ�้เตือนทุกคน ว่าอย่าลืมให้ของขวัญตัวเองด้วย เราหวังว่าจะ ให้ลกู ค้านักช้อปของเรายิม้ ได้และมีขอ้ อ้างใน การซื้อของขวัญชิ้นใหญ่ให้กับตัวเอง เพราะ คริสมาต์เป็นช่วงเวลาแห่งการให้และการรับ แม้แต่กับตัวเอง ซึ่งแคมเปญนี้ก็ตอบโจทย์ ทางการตลาดได้ดเี ยีย่ ม โดยทีย่ งั มีตวั แบรนด์ เป็นศูนย์กลางหลักของการสือ่ สาร และ sense of humor เป็น core ของแบรนด์ Harvey Nichols อยูแ่ ล้ว ไม่มหี า้ งหรูทไ่ี หนกล้าทำ� เรา หวังให้เป็นไวรัลและให้ทกุ คนเอาไปทำ�แล้วพูด ว่า Sorry, I spent it on myself!” Sorry, I spent it on myself นับเป็นแคมเปญ ที่เข้าถึงหัวใจของผู้บริโภค สะท้อนเนื้อแท้ ของมนุษย์ในสังคมทุนนิยมแบบสุดกึน๋ รักตัว เอง หลงตัวเอง เห็นแก่ตัวเอง หลายคนให้ ฉายาแคมเปญนีว้ า่ เป็น Selffiishfi Campaign เป็นแคมเปญที่มีท้งั คนเกลียดและหลงรักใน เวลาเดียวกัน จนทำ�ให้เกิดข้อถกเถียงในการ ประกวดครัง้ นีว้ า่ ผลงานทีไ่ ด้รบั รางวัลระดับ คานส์ ไลอ้อน โดยเฉพาะกรังปรีซแ์ ล้ว ไหน

ว่าต้องเป็นงานทีส่ ร้างแรงบันดาลใจงี.้ ..เปลีย่ น พฤติกรรมมนุษย์ไปในทางทีด่ ขี น้ึ งี.้ .. แล้วไหง แคมเปญทีด่ เู หมือนจะส่งเสริมให้คนเห็นแก่ตวั ขึน้ โลภมากขึน้ Sorry, I spent it on myself ถึงได้ไปถึงกรังปรีซเ์ ลยล่ะ? กรรมการช่วยตอบ ให้หายข้องใจหน่อย! Juror Pete Favat ประธานฝ่ายความคิด สร้างสรรค์จาก Deutsch สหรัฐอมริกา หนึง่ ในกรรมการตัดสินหมวดภาพยนตร์โฆษณา ให้ ความเห็นว่า แคมเปญจาก Harvey Nichols ได้ ไปด้วยความกล้าล้วนๆ ซึง่ คานส์ ไลอ้อน มัก มอบรางวัลให้กบั ลูกค้าทีใ่ จป๋ากล้าได้กล้าเสียอยู่ แล้ว ในขณะทีห่ า้ งอืน่ ก็ท�ำ แบบเดิมๆ แต่ส�ำ หรับ แคมเปญนี้ ทัง้ ลูกค้าและเอเจนซีใ่ ช้กลยุทธ์เหนือ เมฆและยังโดนใจผู้คน ด้วยการเผยให้เห็น ความเห็นแก่ตวั ของมนุษย์แต่ยงั ทำ�ให้หวั เราะ และยิม้ ได้ มันยากนะทีจ่ ะถ่ายทอดเป็นโฆษณา แต่เขาก็ท�ำ ได้สมบูรณ์แบบ และกรรมการก็มมี ติ เป็นเอกฉันท์ มีหลายแคมเปญทีด่ กี ว่าในหมวด ฟิลม์ แต่กต็ อ้ งดูวา่ ผลงานไหนเจ๋งทีส่ ดุ และงาน ไหนที่ ‘กล้าทีส่ ดุ ’ ก็ตอ้ งยอมรับว่าไม่มผี ลงาน ไหนสู้ Sorry, I spent it on myself ได้ ประธานกรรมการตัดสินในหมวดฟิลม์ Amir Kassaei จาก DDB Worldwide บริษทั แม่ของ Adam&EveDDB ขอออกตัวพยายามไม่ไป เอีย่ วกับผลงานนีเ้ พราะอาจโดนกล่าวหาว่าเข้า - อ่านต่อหน้า 24

THE NEWSPAPER OF THE VISIONARY

COMMERCIAL ART

ADVERTISING NEWSPAPER

COMMERCIAL ART

JULY - AUGUST 2014

Agency : LEMZ, Amsterdam

Grand Prix for Good เป็นรางวัล สำ�หรับแคมเปญทีส่ ร้างประโยชน์ตอ่ สังคม โลก และสิง่ แวดล้อม ซึง่ ปีน้ี ผลงานทีไ่ ด้รบั รางวัลสูงสุดในหมวดนี้ คือ ผลงานชือ่ ‘Sweetie’ ขององค์กร ช่วยเหลือเด็ก Terre Des Hommes ประเทศเนเธอร์แลนด์ โดย LEMZ จากอัมสเตอร์ดมั ซึง่ เป็นแคมเปญที่ เรียกเสียงฮือฮาได้ท่วั โลกมากตั้งแต่ ก่อนเทศกาลคานส์ ไล้อ้อน ไม่ใช่ เฉพาะแต่วงการโฆษณา แต่แคมเปญ หนูน้อยสวีทตี้โด่งดังถึงขนาดสำ�นัก ข่าวน้อยใหญ่ทง้ั BBC, CNN ต้อง ประกาศนาม เราก็เลยต้องมารู้จัก หนูนอ้ ยคนนีใ้ ห้ดกี นั หน่อย จากแคมเปญรณรงค์เพือ่ สังคมต่างๆ ทีผ่ า่ น มาในช่วงปีสองปีน้ี แคมเปญสวีทตี้ นับว่ามา แรงและแตกต่างออกมาจากแคมเปญอื่นๆ ด้วยความหาญกล้าใช้พลังครีเอทีฟช่วยกำ�จัด ด้านมืดของสังคม นัน่ ก็คอื การล่วงละเมิดทาง เพศเด็กผ่านเว็บแคม หรือ Webcam Child Sex Tourism (WCST) ซึง่ แคมเปญนีเ้ กิดจาก เช้าวันหนึง่ ทีค่ รีเอทีฟจาก LEMZ อ่านข่าวการ ล่วงละเมิดทางเพศเด็ก และพบสถิตทิ น่ี า่ ตกใจ ว่าธุรกิจค้ากามเด็กมีมากเพราะเป็นทีต่ อ้ งการ ในตลาดมืด และยังไม่มใี ครสามารถจัดการ กวาดล้างได้เพราะจับผูก้ ระทำ�ผิดได้ยาก หลัง จากนัน้ ครีเอทีฟจึงเกิดวิญญาณจิตอาสา รวม ทีมอาสาสมัครแล้วติดต่อ Terre Des Hommes ซึง่ เป็นองค์กรทีต่ อ่ สูก้ บั การล่วงละเมิดทางเพศ กับเด็กของประเทศเนเธอร์แลนด์ โดย Terre Des Hommes เผยข้อมูลของ สหประชาชาติและสำ�นักงานสอบสวนกลาง สหรัฐว่า ตลอดเวลาทีค่ นทัว่ โลกออนไลน์อยูน่ น้ั มีคนหน้ามืดบ้าเซ็กส์ทม่ี เี พศสัมพันธ์กบั เด็ก (Pedophilia) ออนไลน์อยูป่ ระมาณ 750,000 คน ซึง่ คนพวกนีจ้ ะออกหาเหยือ่ ตามเว็บไซต์หรือ สังคมออนไลน์ เพือ่ หาทางสำ�เร็จความใคร่กบั เด็กทีย่ งั ไม่บรรลุนติ ภิ าวะทีถ่ กู บังคับให้คา้ กาม ผ่านโลกไซเบอร์ ซึง่ เด็กทีเ่ ข้ามาเกีย่ วข้องส่วน ใหญ่จะมีอายุเพียงแค่ 6 ขวบเท่านัน้ เฉพาะ ในประเทศฟิลปิ ปินส์มเี ด็กทีถ่ กู ล่วงละเมิดทาง เพศกว่าหมืน่ คนแล้ว แต่กลับจับผูล้ ว่ งละเมิด ทางเพศเด็กได้แค่ 6 คน เพราะผูช้ ายตัณหากลับ พวกนีอ้ าศัยในประเทศร่�ำ รวยทีห่ า่ งไกลออกไป ใช้นามแฝง ทีอ่ ยูป่ ลอม และใช้บตั รเครดิตทีไ่ ม่ สามารถติดตามได้ ทีส่ �ำ คัญรัฐบาลไม่มนี โยบาย

ADVERTISING NEWSPAPER

สวีทตี้ นกต่อไซเบอร์

ล่อจับคนร้ายซื้อกามเด็ก ให้ต�ำ รวจทำ�การปราบปราม และขัน้ ตอนของ กฎหมายก็ยงั เชือ่ งช้าเกินกว่าทีจ่ ะไล่จบั ได้ทนั ในขณะที่จำ�นวนเด็กที่ถูกล่อลวงและถูกล่วง ละเมิดทางเพศทีเ่ กิดจากการใช้อนิ เทอร์เน็ตใน ทางทีไ่ ม่ถกู ต้องกลับเพิม่ จำ�นวนมากขึน้ ทุกที จน กลายเป็นธุรกิจนรกทีท่ �ำ กันเป็นล่�ำ เป็นสัน ทัง้ นี้ เพราะผูซ้ อ้ื หรืออุปสงค์มนั มีมากนัน่ เอง ครีเอทีฟผูอ้ ยูเ่ บือ้ งหลังงานนีก้ ล่าวถึงการทำ�งาน ช่วงหนึ่งว่า ระหว่างการทำ�รีเสิร์ชเป็นช่วงที่ ขมขืน่ ทีส่ ดุ เพราะเขาต้องแกล้งทำ�เป็นผูช้ าย หืน่ กามจากเนเธอร์แลนด์เข้าห้องแชท แล้วมี

THE NEWSPAPER OF THE VISIONARY

เด็กฟิลปิ ปินส์อายุแค่ 8 ขวบเสนอตัวค้ากาม ผ่านเว็บแคมให้เขา โดยเขาพยายามสังเกต หน้าตา อารมณ์ และสถานทีท่ เ่ี ด็กนัน้ อยู่ เขา สังเกตได้วา่ เด็กอยูใ่ นห้องแคบๆ ไม่มหี น้าต่าง และสายตาเด็กพยายามมองไปอีกทางหนึ่ง เหมือนมีใครคอยบงการอยู่ เด็กจะพิมพ์ช้า มาก และพยายามจะถอดเสือ้ ผ้าให้เขาดูแลก เงิน เขาก็โอนเงินให้เด็กไป หลังจากนัน้ เขาก็รบี ปิดคอมพิวเตอร์และร้องไห้อยูน่ าน เพราะไม่เคย คิดดว่าตัวเองต้องมาทำ�อะไรแบบนี้ หลังจากนัน้ ทีมครีเอทีฟจึงคิดได้วา่ ‘เด็ก’ คือกุญแจสำ�คัญ - อ่านต่อหน้า 9

JULY - AUGUST 2014

ADVERTISING NEWSPAPER

AD AD ANIMAGIC

THE NEWSPAPER OF THE VISIONARY

COMMERCIAL ART

ADVERTISING NEWSPAPER

JULY - AUGUST 2014

FOLD HERE

พม่าปักหม Agency : Red Fuse Communication Hong Kong, Y&R Yangon, Y&R Malaysia

FOLD HERE

กลายเป็นข่าวใหญ่เกินหน้าเกินตา ผลงานที่ได้รางวัลใหญ่หลายๆ ตัว และยังเป็นข่าวดังไปทั่วโลก ไม่ใช่แค่ ในวงการโฆษณา เมื่อพม่าประเทศ เพือ่ นบ้านของเราได้รบั รางวัล คานส์ ไลอ้อน 2014 จากแคมเปญ ‘Turning Packaging Into Education’ โดย Red Fuse Communication ฮ่องกง ร่วมกับ Y&R พม่า และY&R มาเลเซีย ซึง่ อยูใ่ น WPP Group แม้ จะไม่ได้ชอ่ื ของชาวพม่าในทีมงานแต่ก็ เข้าประกวดในนามของประเทศพม่า โดยคว้าไป 1 Gold, 2 Silver และ 1 Bronze ในหมวด Outdoor และ Design ซึง่ เป็นโทรฟีแ่ รกของพม่าใน เวทีการประกวดโฆษณาในระดับโลก Turning Packaging Into Education เป็น แคมเปญเพื่อสังคมภายใต้แบรนด์ยาสีฟัน คอลเกตโดย คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ ซึ่งเป็น สินค้าแบรนด์แรกๆ ที่เข้าถึงตลาดพม่ามา เนิ่นนาน แคมเปญนี้เกิดขึ้นโดยได้รับแรง บรรดาลใจจากการศึกษาในประเทศพม่า เอง ซึ่งถึงแม้พม่าจะเริ่มพัฒนาประเทศใน หลายๆ ด้าน แต่การพัฒนาก็ยังเข้าไม่ถึง การศึกษา โดยเฉพาะโรงเรียนชนบทกว่า 2 พันโรงเรียนในพม่ายังขาดแคลนสือ่ การสอน อุปกรณ์การเรียน เครื่องเขียน แม้กระทั่ง กระดาษ แต่ พั ส ดุ จ ากคอลเกต-ปาล์ ม โอ ลีฟ กลับเข้าถึงได้ทุกที่ ครีเอทีฟจึงเล็งเห็น โอกาสที่แบรนด์จะเข้ามาช่วยเหลือและซื้อ ใจชาวพม่า เนื่องจากแบรนด์ยาสีฟันคอล เกตแจกจ่ายพัสดุให้ทั่วประเทศของพม่าอยู่ แล้ว เลยเอาสื่อฟรีของตัวเองทำ�หน้าที่เป็น สิ่งที่โรงเรียนต้องการเสียเลย

ไอเดีย Turning Packaging Into Education จึงเกิดขึน้ โดยไม่ตอ้ งเสียค่าสือ่ แต่ใช้ศกั ยภาพ ของการขนส่งสินค้าของบริษทั ทีส่ ามารถเข้า ถึงแทบทุกชนบทห่างไกลของพม่า ให้ร้าน ค้านำ�ไปมอบให้โรงเรียนในท้องถิ่นนั้นอีกต่อ โดยออกแบบให้ลังกระดาษบรรจุภัณฑ์ของ คอลเกตทีส่ ง่ ให้รา้ นค้าปลีก ซึง่ กล่องลังบรรจุ ภัณฑ์นด้ี ภู ายนอกก็เป็นกล่องกระดาษประทับ ตราคอลเกตสำ�หรับขนส่งให้ร้านโชว์ห่วย

FOLD HERE

ADVERTISING NEWSPAPER

THE NEWSPAPER OF THE VISIONARY

ธรรมดาๆ แต่ขา้ งในคือคลังปัญญา! เพราะ สามารถคลีอ่ อกมากลายเป็นโปสเตอร์สอ่ื การ เรียนการสอน ให้ความรูเ้ กีย่ วกับร่างกายของ เรา การป้องกันฟันผุ อาหาร และฟันของเรา อธิบายง่ายด้วยภาพสีสันสวยงามน่าเรียน และยังระบุเบอร์โทรฟรีให้คณ ุ ครูโทรไปฟังคำ� อธิบายสำ�หรับใช้ในการสอน หรือครูจะเปิด ลำ�โพงจากโทรศัพท์มือถือให้เด็กนักเรียนฟัง ไปด้วยก็ได้ ทำ�ให้เด็กๆ รูส้ กึ ตืน่ เต้นสนุกสนาน

รวมทางเศรษฐกิจที่แข็งแรง ทำ�ให้ประเทศ พม่าเป็นหนึ่งในตลาดที่น่าดึงดูดเหมือนสาว แรกรุน่ ใสซือ่ นักธุรกิจทัง้ ไทยและต่างประเทศ ต่างแห่เข้าลงทุน ทำ�ให้เกิดการขยายตลาด สินค้า แบรนด์ตา่ ง ๆ หลัง่ ไหลไปแจ้งเกิดใน พม่ามากขึน้ อานิสงส์จากการขยายตลาดจึง ทำ�ให้เกิดธุรกิจสือ่ และเอเจนซีโ่ ฆษณาเพิม่ ขึน้ เรื่อยๆ ปัจจุบันเริ่มมีเอเจนซี่ต่างชาติเข้ามา และ Y&R ก็เป็นหนึง่ ในนัน้ เพราะกฎหมาย ลงทุนธุรกิจบริการที่เปิดโอกาสให้นักลงทุน ต่างชาติถอื หุน้ ได้ถงึ 35-100% ส่วนการทำ�การ ตลาดนัน้ คล้ายๆ กับบ้านเราเมือ่ ยีส่ บิ ปีกอ่ น คือ ยังเน้นทำ�การโฆษณาผ่านวิทยุ โทรทัศน์ โดยนิยมใช้ดาราเป็นพรีเซ็นเตอร์ แต่การใช้ สือ่ ออนไลน์และโซเชียลมีเดียยังน้อยมาก ด้วย ข้อจำ�กัดของการเข้าถึงอินเทอร์เนตแต่กถ็ อื ว่า น่าจะมีอนาคต

ขึน้ ไปอีกด้วยความไฮเทคของเทคโนโลยีแบบ ง่ายๆ นี้ Turning Packaging Into Education เป็นการใช้พลังครีเอทีฟช่วยแก้ปัญหาการ ศึกษา เป็นอะไรที่เข้าทางคานส์ ไลอ้อนอยู่ แล้วจึงไม่ยากทีจ่ ะคว้ารางวัล ซึง่ นอกจากจะ ได้รางวัล Gold Lions ในหมวด Outdoor แล้ว กล่องกระดาษสร้างปัญญาใบนีย้ งั ได้รบั รางวัลในหมวด Design ด้วยไอเดียการเปลีย่ น กล่องกระดาษธรรมดาให้เป็นโปสเตอร์สอ่ื การ สอน ด้วยสีสนั และลายเส้นสวยงาม ซึง่ สำ�หรับ กรรมการชาวต่างชาติไม่คอ่ ยได้มโี อกาสเห็น งานออกแบบสไตล์พม่ามากนัก ก็ถอื ว่าแปลก ตาและแปลกใหม่ทเี ดียว โดยกรรมการหมวด ดีไซน์ Pum Lefebre จาก Design Army กล่าวว่า ผลง กล่าวว่า ผลงานนีเ้ ป็นตัวอย่าง ทีด่ ขี องพลัง กล่าวว่า ผลงานนีเ้ ป็นตัวอย่างที่ ดีของพลัง กล่าวว่า ผลงานนีเ้ ป็นตัวอย่างทีด่ ี ของพลัง กล่าวว่า ผลงานนีเ้ ป็นตัวอย่างทีด่ ี ของพลัง านนีเ้ ป็นตัวอย่างทีด่ ขี องพลัง Turning Packaging Into Education

เป็นการใช้พลังครีเอทีฟช่วยแก้ปัญหาการ ศึกษา เป็นอะไรที่เข้าทางคานส์ ไลอ้อนอยู่ แล้วจึงไม่ยากทีจ่ ะคว้ารางวัล ซึง่ นอกจากจะ ได้รางวัล Gold Lions ในหมวด Outdoor แล้ว กล่องกระดาษสร้างปัญญาใบนีย้ งั ได้รบั รางวัลในหมวด Design ด้วยไอเดียการเปลีย่ น กล่องกระดาษธรรมดาให้เป็นโปสเตอร์สอ่ื การ สอน ด้วยสีสนั และลายเส้นสวยงาม ซึง่ สำ�หรับ กรรมการชาวต่างชาติไม่คอ่ ยได้มโี อกาสเห็น งานออกแบบสไตล์พม่ามากนัก ก็ถอื ว่าแปลก ตาและแปลกใหม่ทเี ดียว โดยกรรมการหมวด ดีไซน์ Pum Lefebre จาก Design Army กล่าวว่า ผลงานนี้เป็นตัวอย่างที่ดีของพลัง การออกแบบที่ช่วยสร้างประชาธิปไตย ให้ สิทธิโอกาสทุกคนได้เข้าถึงการศึกษาอย่าง เท่าเทียมกัน... ผลงานชิ้นนี้ ทำ�ให้เราเริ่มเห็นเส้นทางด้าน โฆษณาที่สดใสของพม่า ตั้งแต่รัฐบาลพม่า ประกาศเปิดประเทศ พม่าก็กลายเป็นประเทศ เนื้อหอม โดยเฉพาะยิ่งใกล้เปิดประชาคม เศรษฐกิจอาเซียน หรือ AEC รวมถึงการมี ประชากรจำ�นวนมากที่มีอายุน้อยและภาพ

ปั จ จุ บั น มี บ ร ร ย า ก า ศ ก า รโ ฆ ษ ณ า ประชาสัมพันธ์ในพม่ามีท้งั กิจกรรมส่งเสริม การขาย ทุ่มโฆษณา ประชาสัมพันธ์ ผ่าน สือ่ ต่างๆ ทัง้ สือ่ สิง่ พิมพ์ วิทยุ โทรทัศน์ ป้าย โฆษณา จอแอลอีดี โฆษณาบนรถโดยสาร ประจำ�ทาง ป้ายรถเมล์ โฆษณา ณ จุดขาย อีเว้นท์เปิดตัวสินค้าในห้างสรรพสินค้า พริต ตีก้ ม็ ไี ม่ตา่ งจากบ้านเรา สารพัดกลยุทธ์การ ตลาดถูกงัดมาสร้างสีสนั ให้กบั พม่า ซึง่ อุปนิสยั ของคนพม่าเองเป็นคนอารมณ์ดี ยิม้ ง่าย เปิด กว้าง ชอบเห็นอะไรที่แปลกใหม่มีความคิด สร้างสรรค์ พวกเขาตืน่ เต้นทีจ่ ะรับรูแ้ ละพร้อม ทีจ่ ะเปิดรับสิง่ ใหม่ๆ อยูเ่ สมอ น่าจะเป็นเรือ่ ง ที่น่า สนุ ก ของนั ก การตลาด โฆษณาและ ครีเอทีฟที่ชอบวิธีการโฆษณาด้วยสื่อดั้งเดิม ถึงลูกถึงคน ไม่ตอ้ งพึง่ ดิจติ อลหรือเทคโนโลยี อะไร ซึง่ หลังจากความสำ�เร็จในนามประเทศ พม่าครัง้ นี้ เชือ่ แน่วา่ น่าจะทำ�ให้วงการโฆษณา ในพม่าตืน่ ตัวขึน้ มีสสี นั ขึน้ อีกแน่นอน และคานส์ ไลอ้อนปีน้ี พม่าก็ปกั หมุดบนแผนที่ ครีเอทีฟโลกเป็นทีเ่ รียบร้อยโรงเรียนหม่องไป แล้ว เห็นทีครีเอทีฟไทยจะมีค่แู ข่งที่น่ากลัว เพิม่ ขึน้ มาอีกหนึง่ แล้วล่ะสิ ...มิงกะลาบา!

ก่อนหน้าทีจ่ ะไปคว้ารางวัล Grand Prix แรกที่ Cannes Health Lions ปีปฐมฤกษ์ Mother Book ก็ได้รางวัล Grande Design Lotus จาก Adfest ที่กรุงเทพฯ มาก่อนหน้าแล้ว แต่ก็อย่างว่าล่ะ รางวัลสูงสุดที่น่าภูมิใจจะ เป็นอะไรไปไม่ได้ นอกจากสิงโตทอง ซึง่ ทีม งานของ Dentsu Nagoya ก็ดจู ะได้โบนัส สองชัน้ เข้าไปอีก เพราะในอีกสาขาหนึง่ ในปี นี้ (Pharma) คณะกรรมการลงความเห็นว่า ไม่มผี ลงานชิน้ ไหนควรค่าแก่ Grand Prix ดัง นัน้ ก็เลยกลายเป็นว่า Mother Book คือชิน้ งานทีไ่ ด้ Grand Prix แรกและ Grand Prix ชิน้ เดียวของปีแรกใน Cannes Health Lions 2014 ไปครอง จากหน้า 6 Sweetie ทีจ่ ะช่วยหยุดวงจรอุบาทว์นไ้ี ด้ ซึง่ เมือ่ อุปสงค์ มีมากจึงจัดอุปทานให้ตามต้องการมันซะเลย ด้วยกลยุทธ์ ‘นกต่อ’ เพือ่ ล่อซือ้ ตามเอาผิดกับ คนหืน่ กามเหลา่ นีใ้ ห้ได้คาหนังคาเขา และการ จะทำ�แบบนีไ้ ด้ตอ้ งมีคนทีส่ ามารถลอ่ ซือ้ ได้เป็น เด็กนกต่อทีช่ ว่ ยตำ�รวจจับพวกหืน่ กาม แต่จะ เอาเด็กตัวเป็นๆ ก็คงไม่ใช่วธิ ที ถ่ี กู ต้อง LEMZ และ Terre Des Hommes จึงสร้างเด็กจำ�ลอง ชือ่ ‘สวีทตี’้ ขึน้ มาด้วยประการฉะนี้ สวีทตี้ (Sweetie) คือเด็กหญิงชาวฟิลปิ ปินส์ อายุ 10 ขวบ ทีไ่ ม่ใช่คนจริงๆ แต่ถกู สร้างจาก โปรแกรมโมเดลคอมพิวเตอร์ แบบทีใ่ ช้ในหนัง ฮอลลีวดู เช่น Avatar โดยสร้างขึน้ ได้เหมือน คนจริงๆ ไม่วา่ จะเป็นหน้าตาทีด่ เู หมือนเด็กชาว ฟิลปิ ปินส์ การขยับตัวและปากดูเนียนตา ผ่าน การควบคุมของเจ้าหน้าที่ สามารถโต้ตอบกับ นักแชทคลง่ั กามได้แบบเรียลไทม์จนไม่มใี คร คิดว่า สวีทตีเ้ ป็นแค่คอมพิวเตอร์กราฟฟิก! โป รดักส์ชน่ั โดย Motek Entertain และ Brekel 3D

อ้างอิง: - www.wpp.com/Colgate-Palmolive and Red Fuse Y&R strike Gold with 4 Cannes Lions - www.nielsen.com/ นีลเส็นและ MMRD หน้าทีข่ องสวีทตี้ คือ เข้าไปแฝงกายตามเว็บ ต่างๆ ทีค่ นเหล่านีอ้ ยูเ่ พือ่ ล่อซือ้ กาม หนูนอ้ ย ประกาศร่วมลงทุนในพม่า - www.prachachart.net/ อุตฯโฆษณา ไม่ต้องทำ�อะไรมาก เพียงแค่อยู่เฉยๆ ก็มี พม่าเนื้อหอม เอเยนซี่ไทย-เทศเปิดศึกชิง หนุม่ น้อยหนุม่ ใหญ่จติ ไม่ปกติมากมายมาขอ แชทกับเธอแล้ว แม้จะขอคุยผ่านเว็บแคมให้เห็น เม็ดเงิน

THE NEWSPAPER OF THE VISIONARY

หน้าค่าตา พวกเขาก็ไม่เอะใจว่ากำ�ลังโดนล่อซือ้ เพราะถกู ทำ�ให้เชือ่ สนิทว่ากำ�ลังพูดคุยกับเด็ก สาวชาวฟิลปิ ปินส์ แต่ในความจริงพวกเขากำ�ลัง คุยกับทีมเจ้าหน้าทีข่ ององค์กรทีอ่ ยูใ่ นคลังสินค้า ในกรุงอัมสเตอร์ดมั ประเทศเนเธอร์แลนด์ สวีท ตีท้ ถ่ี กู ควบคุมโดยเจ้าหน้าที่ จะหลอกถามข้อมูล ต่างๆ จากผูช้ ายเหล่านัน้ ไม่วา่ จะเป็นทีอ่ ยู่ เฟส บุค๊ รูปภาพ แล้วใช้ขอ้ มูลมาสืบค้นจนเจอตวั

FOLD HERE

จากหน้า 3 Mother Book ที่ Delaney กล่าวว่า Mother Book ส่งผล ถึงชีวิตมนุษย์น้นั น่าจะเป็นเพราะนอกจาก Mother Book จะเป็นของขวัญทีค่ วรค่าแก่ การมอบให้วา่ ทีค่ ณ ุ แม่เพือ่ ใช้เรียนรูพ้ ฒ ั นาการ ของเด็ก (อย่างย่นย่อ) แล้ว ทีมนักออกแบบ จาก Dentsu Nagoya ก็ยงั ตัง้ ใจให้วา่ ทีค่ ณ ุ แม่บันทึกความรู้สึกที่มีต่อลูกน้อยในสัปดาห์ ต่างๆ เพื่อที่จะได้ส่งต่อเป็นของขวัญแก่ลูก ในภายหลัง เรียกว่าเป็นการสร้างความผกู พัน ระหว่างแม่และลูกทางหนง่ึ ซึง่ แม้วา่ จะดูเป็น เรือ่ งเล็กน้อยเมือ่ เทียบเคียงกับปัญหาสุขภาพ ในเรื่องอื่นๆ แต่ก็คงเหมือนที่สปอตโฆษณา ตัว Mother Book ว่าไว้ในตอนตน้ ว่า “การ ตั้งครรภ์และให้กำ�เนิดทารกเป็นช่วงเวลาท่ี สำ�คัญอีกช่วงหนึง่ ของชีวติ ” เพราะมนั คือจุด เริม่ ต้นของอีกชีวติ หนึง่ นัน่ เอง

ภายในสองเดือนแรก มีผชู้ ายเข้ามาคุยกับสวีท ตีก้ ว่า 20,000 คน หนูนอ้ ยไซเบอร์ชว่ ยตำ�รวจ ทำ�งานเก็บข้อมูลได้ 1,000 คนจาก 71 ประเทศ ทัว่ โลก ทีเ่ สนอเงินให้กบั เธอเพือ่ แลกการมีเพศ สัมพันธ์ผา่ นเว็บแคม ซึง่ คนเหล่านัน้ ส่วนมากมา จากอเมริกา อังกฤษ อินเดีย และประเทศต่างๆ โดยทางองค์การสิทธิเด็ก Terre Des Hommes สามารถรวบรวมรายชือ่ ทีอ่ ยู่ เบอร์โทรศัพท์ รวมถึงภาพถ่ายและคลิปวิดโี อของกลมุ่ นักล่า เหล่านีไ้ ว้เป็นหลักฐานด้วย ซึง่ ทางองคก์ ารก็ได้ ส่งมอบฮาร์ตดิสก์ทม่ี รี ายละเอยี ดทัง้ หมดใหก้ บั ตำ�รวจสากลแล้ว นอกจากนั้น LEMZ และองค์กร Terre Des Hommes ยังได้ปล่อยคลิปแถลงข่าว เพื่อ ขอความร่วมมือกับนักข่าว บล็อกเกอร์ และ ประชาชน ให้ชว่ ยเป็นกระบอกเสียงส่งต่อไป ยังรัฐบาลในประเทศที่ตนเองอาศัยอยู่ เพื่อ เปิดให้มีการจับกุมการค้ากามออนไลน์กับ ทุกประเทศทั่วโลก ซึ่งถ้าทุกประเทสเปิดให้ มีการจับกุมกันได้จริงๆ ก็สามารถจับได้ถึง 100,000 คนต่อปีเลยทีเดียว สวีทตี้จึงกลาย เป็นข่าวดังไปทั่วโลก และไม่ต้องพีอาร์อะไร มาก เพราะส�ำ นักข่าวและสื่อต่างๆ ทั่วโลก ต่างแพร่กระจายข่าวนี้ และมีคนทั่วโลกเห็น กว่า 1 พันล้านคน หากใครที่อยากลงชื่อ เข้าร่วมต่อต้านการล่วงละเมิดทางเพศเด็ก ผ่านเว็บแคม ก็สามารถไปลงได้ที่ http:// avaaz.org/en/wcst ซึ่งมีผู้สนใจเข้าร่วม ลงชื่อกว่าครึ่งล้าน

และจะไม่ให้แคมเปญนี้สอยกรังปรีซ์ไปได้ไง นอกจากไอเดียจะสุดยอด ช่วยแก้ปัญหา ระดับโลกได้แล้ว ผลที่ได้รับซึ่งเป็นส่วนที่ กรรมการตัดสินให้ความสำ�คัญ แคมเปญ สวีทตี้ยังทิ้งขาดคู่แข่ง เพราะนอกจากจะ ช่ ว ยตำ � รวจจั บ ผู้ ร้ า ยได้ เป็ น พั น แล้ ว พลั ง ของหนู น้ อ ยนั ก สื บ ยั ง ทำ � ให้ เ กิ ด การตื่ น ตั ว ของรั ฐ บาลใน บางปร ะเทศเ กี่ ย วกั บ การล่ ว งละเมิ ด ทางเพ ศเด็ ก ผ่ า นเว็ บ แคม เช่น อาร์เจนติน่าได้ออกกฎหมายเพิ่มโทษ แม้ แ ต่ ใ นฟิ ลิ ป ปิ น ส์ เ อง รั ฐ บาลก็ อ อกมา ยอมรับว่า ฟิลิปปินส์เป็นประเทศที่มีการค้า กามเด็กออนไลน์มากที่สุด และมีการช่วง เหลือเด็กที่ตกเป็นเหยื่อได้จำ�นวนหนึ่งด้วย สวีทตี้ ชื่อจิ๊บๆ แต่แสดงแสนยานุภาพของ พลังครีเอทีฟจิตอาสาได้อย่างน่าขนลุก สม ศักดิ์ศรีที่จะได้ Grand Prix For Good ไป ครอบครองอย่างไม่ต้องสงสัย อ้างอิง: - www.fastcocreate.com - www.bbc.co.uk

FOLD HERE

มุดคานส์!

COMMERCIAL ART

FOLD HERE

ADVERTISING NEWSPAPER

JULY - AUGUST 2014

ADVERTISING NEWSPAPER

COMMERCIAL ART

JULY - AUGUST 2014

SOUND OF HONDA

เจาะเวลาหาอดีต

นำ�้ตาปริ่มด้วยภาพความประทับใจในอดีต ทีเ่ กือบจะเลือนลางได้หวนกลับมาใหม่ และ สัมผัสได้ทง้ั ภาพและเสียงจริง จากอี เว้ นท์ แ สดงแสง สี เสี ย ง Dentsu ถ่ายทอดเป็นคลิปซึ่งแพร่กระจายไปอย่าง รวดเร็วทัง้ ในญีป่ นุ่ บราซิล ยุโรป และอเมริกา เป็นที่กล่าวขานในวงการรถยนต์เป็นอย่าง มาก และกลายเป็นคลิปประเภท Automobile ที่มียอดวิวสูงสุดในประวัติศาสตร์ของ ญี่ป่นุ นอกจากนี้แคมเปญยังมีเว็บไซต์ แอ พลิเคชัน่ และสือ่ วิทยุดว้ ย ในหน้าเว็บไซต์ของ Honda ได้ท�ำ การจำ�ลองข้อมูลการขับรถของ Ayrton Senna เอาไว้ดว้ ยเทคโนโลยี WebGL ซึง่ เราจะเห็นข้อมูลของรถยนต์ Honda ทีเ่ ขา ใช้ขับในวันนั้นแสดงผลอยู่ พร้อมกับเสียง เครือ่ งยนต์ขณะทีเ่ ขาเร่งความเร็ว และแทรก ข้อความที่เขาได้กล่าวชื่นชมกับทีมฮอนด้า และความรูส้ กึ ในการแข่งขันในครัง้ นัน้ Sound of Honda ได้รบั การยกย่องว่าเป็น แคมเปญทีม่ ี content อันทรงพลัง เรียบง่าย แต่สวยงามด้วยรายละเอียด เป็นการผสม ผสานทีล่ งตัวของข้อมูล เทคโนโลยี และความ คิดสร้างสรรค์ ทีท่ �ำ ให้ผชู้ มได้รบั ประสบการณ์ ใหม่ทไ่ี ม่เคยได้รบั มาก่อน ให้คนดูรสู้ กึ เหมือน กับว่ากำ�ลังนัง่ ดู Senna แข่งขันความเร็วใน สนามแข่งเมือ่ 20 กว่าปีกอ่ น เรียกได้วา่ ทัง้ ทึง่ ขลัง และน่าขนลุกในเวลาเดียวกัน กรรมการตัดสินในหมวด Titanium ท่านหนึง่ ให้ความเห็นในการตัดสินครั้งนี้ว่า “หลาย คนอาจคิดว่าจะคว้า Titanium ได้ตอ้ งต้องมี ลูกเล่นหวือหวาหรือเทคโนโลยีจา๋ ไม่จ�ำ เป็น เสมอไป มันจะเป็นการผสมผสานแบบไหน ก็ ได้ สำ � คั ญ คื อ มั นต้ อ งข้ า มพ้ นขอบเขต สร้างสรรค์สง่ิ ใหม่ๆ และทำ�ให้เกิดความคิด ใหม่ๆ ซึ่งแคมเปญของฮอนด้าตอบโจทย์ ตรงนี้ แคมเปญนี้นับเป็นการผสมผสานที่ดี ระหว่าง big data, creativity และ technology การนำ�ข้อมูลทีน่ า่ เบือ่ มาทำ�ให้มชี วี ติ ชีวาและเร้าอารมณ์มนุษย์ ในขณะเดียวกันก็ ย้อนอดีตและพาไปสูอ่ นาคตได้ มันไม่งา่ ยที่ จะทำ�แบบนี”้

Agency : Dentsu, Japan

ทีย่ ากทีส่ ดุ ในโลกตัวหนึง่ เลยเหมือนกัน

กรังปรีซ์ไหนในคานส์ ไลอ้อน ที่หิน และยากทีส่ ดุ เห็นจะต้องยกให้หมวด Titanium ซึ่งต้องเป็นผลงานที่คำ� ว่า ‘ยอดเยี่ยม’ อาจยังไม่พอ แต่ ต้องเป็นไอเดียที่ก้าวล้ำ�ไปอีกขั้นหรือ breakthrough ทำ�ให้เกิดประเด็นหรือ ทิศทางใหม่ๆ อย่างบูรณาการ

แคมเปญ Sound Of Honda หยิ บ ยก เทคโนโลยี Internavi ซึง่ เป็นระบบนำ�ทางที่ จัดเก็บข้อมูลการขับจากการเหยียบคันเร่ง และเครือ่ งยนต์ ซึง่ มีรากฐานการพัฒนาย้อน ไปเมือ่ ช่วงปี 1980 แต่แทนทีฮ่ อนด้าจะเลือกใช้ วิธแี สดงประสิทธิภาพของเทคโนโลยีล�ำ ห้ น้า กลับเลือกใช้วธิ กี ารเล่าเรือ่ งหรือ storytelling อันงดงามของความทรงจำ�ทีห่ วนคืน โดยนำ� ความคลาสสิคของการแข่งขัน F1 ในญี่ป่นุ ปี 1989 ซึง่ เป็นปีท่ี Ayrton Senna นักขับ F1 หรือฟอร์มลู า่ วัน ชาวบราซิลผูล้ ว่ งลับของ ฮอนด้า คว้าแชมป์ในสนาม Japanese F1 ที่ เมือง Suzuka และสามารถสร้างสถิติ World’s Fastest Lap เป็นนักแข่ง F1 ในตำ�นานของ โลกและของฮอนด้า ซึง่ Sound of Honda

และสำ�หรับคานส์ ไล้ออน 2014 ทีค่ ว้ากรัง ปรีซอ์ นั ทรงเกียรติน้ี ได้แก่แคมเปญ ‘SOUND OF HONDA / AYRTON SENNA 1989’ ผล งานจาก Honda Japan โดย Dentsu Japan ซึง่ เป็นไปตามทีห่ ลายคนคาดการณ์ไว้ เพราะ ก่อนหน้านี้แคมเปญนี้ก็คว้า D&AD Black Pencil ซึง่ ได้ขน้ึ ชือ่ ว่าเป็นรางวัลด้านโฆษณา ADVERTISING NEWSPAPER color chart check

เกิดขึน้ เพือ่ อุทศิ ให้กบั Ayrton Senna นัน่ เอง ชื่อ Ayrton Senna ได้รับการโหวตว่าเป็น นักแข่งที่เก่งที่สุดตลอดกาลคนหนึ่ง ด้วย ลีลาการขับขี่ท่ีน่าตื่นตาตื่นใจมากในยุคนั้น ถึงแม้วา่ เขาจะเสียชีวติ ไปแล้ว (จากรายการ แข่งขันที่ San Marino Grand Prix เมือ่ ปี 1994 เนือ่ งจากอุบตั เิ หตุระหว่างการแข่งขัน) ในช่วงทศวรรษ 1980 Senna เป็นตัวแทนของ ฮอนด้าซึง่ ใช้เทคโนโลยี Internavi ใหม่ลา่ สุด ในเวลานัน้ ซึง่ เขาสามารถทำ�ลายสถิตโิ ลกได้ ในทีส่ ดุ ในการแข่งขัน F1 Japanese Grand Prix Qualifying Round ด้วยเวลา 1:38:041 นาที ในปี 1989 และเป็นทีป่ ระทับใจของชาว ญีป่ นุ่ จนทุกวันนี้ ฮอนด้าจึงหยิบเอาความทรงจำ�ในอดีตมา ถ่ายทอดใหม่ดว้ ยเทคโนโลยีในปัจจุบนั โดย

โปรเจ็กต์เริ่มต้นจากกระดาษแผ่นเดียวที่ได้ ข้อมูลจากเทคโนโลยี Internavi ซึง่ ใช้ระบบ Telemetry บันทึกข้อมูลคันเร่งและเครือ่ งยนต์ พร้อมเสียง F1 อันเร้าใจของ Senna เมือ่ 24 ปีทแ่ี ล้ว จำ�ลองการแข่งของ Ayrton Senna ในวันที่เขาแข่ง Japanese F1 จากการ แข่งขันในวันนั้นให้แฟนๆ ชาวญี่ปุ่นได้ชม กันอีกครัง้ เสมือนนัง่ ไทม์แมชีนย้อนเวลาหา อดีต ถ่ายทอดในรูปแบบ Light & Sound ผ่านลำ�โพงนับร้อยๆ ตัวและแสงไฟ LED เป็น เสมือนรถแข่ง F1 ของ Senna วิง่ ไปตามแทร็ก ของสนาม F1 ที่มคี วามยาวทัง้ หมด 5,807 เมตร ณ สนาม Suzuki Circuit ในประเทศ ญี่ปุ่นอีกครั้ง งานนี้สามารถสะกดสายตา ของผูช้ มและคนทีร่ ักความเร็วเป็นชีวิตจิตใจ ได้ ซึ่งส่วนใหญ่เป็นนักข่าวและวิศวกรที่ได้ เข้าร่วมชมการแข่งขันในวันนั้น ทำ�เอาผู้ชม

THE NEWSPAPER OF THE VISIONARY

Sound of Honda ทำ�ให้ช่อื ของ Ayrton Senna ในอดีตหวนคืนสูป่ จั จุบนั ให้แฟน F1 ได้ชน่ื ชมอีกครัง้ แต่ถงึ แม้จะไม่ใช่แฟน F1 แต่ ก็เป็นแคมเปญทีท่ �ำ เอาหลายคนขนลุกได้...นี่ แหละพลังแห่ง storytelling อ้างอิง: - www.fastcocreate.com/ Honda Tops Titanium, Harvey Nicoles Snags Integrated Grand Prix At Cannes, โดย Rae Ann Fera - www.world.honda.com/ Honda’s “Sound of Honda / Ayrton Senna 1989” Wins a Grand Prix at the Cannes Lions International Festival of Creativity - www.adverblog.com/The Sound of Honda is Ayrton Senna, โดย Tim

JULY - AUGUST 2014

แอนิเมติก ถือเป็นอีกกระบวนการ หนึ่ ง ที่ มี บ ทบาทสำ � คั ญ ต่ อ วงการ โฆษณา โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับงาน TVC และปัจจุบนั แอนิเมติกก็ก�ำ ลังเป็น ทีส่ นใจ น่าจับตามอง และได้รบั ความ นิยมมากขึน้ แต่จะด้วยเหตุผลใดนัน้ เรามาทำ�ความรู้จักกับ ANIMAGIC สตูดโิ อเล็กเผ็ดจีด๊ แบบพริกขีห้ นูแห่ง นีก้ นั นำ�ทีมโดย พัชราภรณ์ ล่�ำ ซำ� (จอยส์) Executive Producer, สุธา เทพ จะปะกียา (นัท) Animation Director และ สถาพร ณ ถลาง (โอ๊ะ) Illustration Director กับงาน บริการด้าน 2D & 3D Animatics, Stillomatic และ Character Design ซึ่งเป็นที่รู้จักและได้รับการยอมรับ จากเอเจนซี่ท้ังในและต่างประเทศ อาทิ LOWE Bangkok, McCann Worldgroup Thailand, SOHO, SPA, Bangkok+FCB Interactive Communications, Leo Burnett Thailand, Ogilvy & Mather Singapore, RedWorks Singapore เป็นต้น

ส่วนผสมที่ลงตัวของ ANIMAGIC

พวกเราเคยทำ�งานในวงการโฆษณา ในวงการ แอนิเมติกกันมาก่อน พอถึงจุดหนึง่ เราคิดว่า เรามีศกั ยภาพพอทีจ่ ะเปิดบริษทั เป็นของตัวเอง ก็เลยมารวมตัวกันเป็น ANIMAGIC และเป็น ข้อดีของบริษทั ด้วยทีห่ นุ้ ส่วนแต่ละคนมีความ สามารถแตกต่างกัน เชีย่ วชาญกันคนละอย่าง โดยมีจอยส์ทำ�หน้าที่ดีลกับลูกค้าตั้งแต่บรีฟ งานจนจบงาน ประสานงานในทุกกระบวนการ proof ทุกอย่างก่อนทีจ่ ะประชุมกับลูกค้า คอย ดูแลควบคุมให้ทุกอย่างเป็นไปตามที่ลูกค้า ต้องการ คือทำ�งานเป็นทั้ง Director และ Producer ในเวลาเดียวกัน หลังจากรับบรีฟ จากลูกค้ามา เราก็จะประชุม วางแผน และ มอบหมายการทำ�งานกันว่าจะทำ�งานอย่างไร รูปแบบจะเป็นแบบไหน จัดกระบวนการให้งา่ ย ต่อการทำ�งาน โดยกระบวนการจะเริม่ ทีฝ่ า่ ย Illustration ซึง่ วาดเป็นสตอรีบ่ อร์ดก่อน คุณโอ๊ะ จะดูแลด้านการวาดทัง้ หมด ไม่วา่ จะเป็นสไตล์ คาแร็กเตอร์ ความสวยงาม คอมโพสิชน่ั จาก นัน้ จึงค่อยส่งต่อให้คณ ุ นัทฝ่าย Animation เพือ่ ทำ�แอนิเมทหรือทำ�ให้เป็นภาพเคลือ่ นไหวต่อไป

แอนิเมติก คืออะไร และ สำ � คั ญ ต่ อ วงการโฆษณา อย่างไร

ADVERTISING NEWSPAPER

ANIMAGIC

WHAT’S EVER YOU CREATE

WE CAN ANIMATE IT แอนิเมติก คือ สตอรีบ่ อร์ดทีเ่ คลือ่ นไหวได้ ซึง่ มี ทัง้ แบบ 2D และ 3D แล้วแต่วา่ ลูกค้าชอบแบบ ไหน หรือขึน้ อยูก่ บั สตอรีบ่ อร์ดด้วยว่า ใช้มมุ กล้องเยอะหรือไม่ มี dynamic มากแค่ไหน ถ้าเป็นสตอรีบ่ อร์ดธรรมดาทีไ่ ม่มี dynamic มาก ใช้แค่ 2D ก็โอเค ตอนนีเ้ รากำ�ลังสร้าง ทีมเพือ่ รองรับ 3D ด้วย เพราะมีหนัง TVC อีกหลายๆ เรือ่ งทีต่ อ้ งการ movement หรือ action ซึง่ 3D จะช่วยเสริมได้ดกี ว่า แอนิเมติกถือเป็นอีกส่วนหนึ่งที่สำ�คัญในขั้น ตอนของการ Pre-Production ซึ่งเป็นการ วางแผนก่อนถ่ายทำ�จริง เป็นการรีเสิร์ชไอ เดียของสตอรีบ่ อร์ด เพือ่ ให้เห็นภาพรวมของ งานไปในทิศทางเดียวกัน เพื่อให้ลูกค้าเห็น ภาพโดยรวมว่า โฆษณาทีเ่ ขาคิดขึน้ มานัน้ จะ ออกมาในทิศทางนี้ มีเอฟเฟ็คแบบนี้ มุมกล้อง แบบนี้ ตัวแสดงเป็นแบบนี้ หรือดาราเซเล็บคน นีโ้ อเคหรือไม่ แอนิเมติกเร่มิ เข้ามามีบทบาทในวงการโฆษณา บ้านเราราวๆ สิบปี แต่ตอนนีเ้ ริม่ เป็นทีน่ ยิ ม มากขึน้ เนือ่ งจากสะดวกต่อการทำ�งาน TVC เพราะเวลาเทสต์จะเห็นเลยว่างานทีอ่ อกมานัน้ เป็นไปตามสตอรีบ่ อร์ดหรือเปล่า เห็นภาพชัด

กว่าสตอรีบ่ อร์ด สามารถดูได้วา่ บอร์ดทีเ่ ขาคิด มามีประสิทธิภาพมากแค่ไหน ทำ�ให้คนจดจำ� สินค้าได้หรือไม่ หรือมุกตลกทีค่ ดิ ขึน้ มาจะฮา มัย้ คนเข้าใจมัย้ ถ้าอาศัยสตอรีบ่ อร์ดอย่าง เดียว รายละเอียดบางอย่างอาจไม่ครบ หรือ อธิบายไม่ได้ดเี ท่าภาพเคลือ่ นไหว ฉะนัน้ ก็จะ เวิรค์ กว่าถ้าเขาจะทำ�แอนิเมติกก่อน จริงๆ แล้วเอเจนซีโ่ ฆษณาจะเห็นความสำ�คัญ ของแอนิเมติกอยูแ่ ล้ว แม้ลกู ค้าจะมีขอ้ จำ�กัด ด้านงบประมาณ แต่เราก็สามารถรองรับได้ใน ทุกระดับของ budget ในแต่ละสไตล์ ไม่วา่ จะ

เป็นแค่ stillomatic คือการนำ�ภาพนิง่ มาเรียง กันเหมือนสไลด์ แต่เราทำ�ให้มากกว่าโดยที่ อะไรทีข่ ยับได้ เราจะขยับให้ เพียงแต่ไม่เรียล ไม่เหมือนจริงมาก แล้วก็มาเป็น full animatic คือทุกตัวส่วนขยับหมด ไม่วา่ จะสีหน้า กระ พริบตา กล้ามเนือ้ การเดิน การซิงค์ปากกับ บทพูด แต่ stillomatic อาจจะแค่ให้พอเห็นว่า พูด ซึง่ ก็จะมีหลายขัน้ หลายราคา ขึน้ อยูก่ บั ว่าลูกค้าอยากได้แค่ไหน

อะไรทำ�ให้ ANIMAGIC เป็น ที่ ย อ ม รั บ ข อ ง เ อ เจ นซี่

THE NEWSPAPER OF THE VISIONARY

ADVERTORIAL

ทัง้ ไทยและต่างประเทศ

ความรับผิดชอบเป็นเรื่องสำ�คัญ ทั้งในเรื่อง คุณภาพของงาน และการตรงต่อเวลา ในส่วน ของคุณภาพ ซึง่ โดยปกติแล้วแอนิเมติกบางที่ เขาจะขยับน้อยหรือไม่ได้เก็บรายละเอียดมาก แต่ท่ี ANIMAGIC เราจะเน้นรายละเเอียด และการเคลื่อนไหวให้ดูเหมือนจริง แม้แต่ พวกเอฟเฟ็กต์ เราก็จะพยายามให้ดใู กล้เคียง ทีส่ ดุ อย่างทีล่ กู ค้าคิดไว้ ส่วนเรือ่ งของเวลาก็ สำ�คัญมากเช่นกัน ถ้างานดีแค่ไหนแต่ถ้าส่ง ช้าไปครึง่ ชัว่ โมงก็คงไม่ใช่ เรายึดมัน่ ว่า เวลา ต้องมาพร้อมกับคุณภาพเสมอ เพราะจาก ประสบการณ์ทเ่ี คยเจอมา บางทีเวลามันเร่ง แล้วคุณภาพจะลดลงไปด้วย ซึ่งพอเรามา เปิดบริษทั เอง เราตัง้ ใจไว้เลยว่า ถ้าเราทำ�เอง แม้เวลาจะน้อย แต่คณ ุ ภาพยังต้องมีอยู่ เรา ต้องวางแผนการทำ�งานให้ดี องค์กรเราจะ ไม่รบั งานเพิม่ หากงานเราเต็มแล้ว แม้วา่ เรา จะอยากได้งาน แต่ถา้ ทำ�ไม่ทนั หรือไปชนกับ งานอืน่ มันก็ท�ำ ให้คณ ุ ภาพงานลดลง เราก็จะ ปฏิเสธงานไป เราพยายามบาลานซ์งานกับ คนให้ดีท่สี ุด คิดว่าตรงนี้เป็นจุดแข็งที่ทำ�ให้ เรายืนอยูต่ รงนีไ้ ด้ นอกจากนี้ ลูกค้าส่วนใหญ่จะประทับใจสไตล์ ในการวาดว่าวาดเหมือนจริงมาก และเรา สามารถปรับเปลี่ยนสไตล์ได้หลายแบบ เรา ไม่ได้มแี ค่สไตล์ทเ่ี หมือนจริงอย่างเดียว เพราะ ถ้าเหมือนจริงมาก ไม่ได้มแี ค่ขอ้ ดี แต่มขี อ้ เสีย ด้วย เช่น พอเราทำ�ทุกอย่างออกมาเหมือนจริง ปุบ๊ อย่างเอฟเฟ็กต์หรือมุมกล้องต่างๆ ตอน ไปถ่ายทำ� ลูกค้าจะยึดติดกับแอนิเมติก แล้ว บางครัง้ ผูก้ �ำ กับเขาอยากใส่ไอเดียเข้าไปบ้าง แต่ถา้ ลูกค้าชอบอันนีแ้ ล้ว เขาก็ไม่สามารถใส่ ความคิดลงไปได้อย่างเต็มที่ ตรงนีจ้ ะเป็นข้อ เสียของการทีม่ นั ดูจริงไปจากประสบการณ์ท่ี เคยเจอ แต่กข็ น้ึ อยูก่ บั ลูกค้ามากกว่า ซึง่ ส่วน มากก็อยากให้เหมือนจริงอยูด่ ี

อนาคตกั บ การขยายตั ว สูต่ า่ งประเทศ

เบื้องต้นเราพยายามทำ�ในเมืองไทยให้แข็ง แรงก่อน แล้วค่อยๆ ขยายออกไป โดยเริม่ ที่ สิงคโปร์กอ่ น เพราะสิงคโปร์เป็นฮับของเอเชีย อยู่แล้ว หลังจากนั้นก็จะขยายไปที่จีนและ ออสเตรเลีย ในประเทศอืน่ เขาทำ� 3D กันซะ ส่วนมาก เขาพัฒนาไปเร็วกว่าเรา และเรามี แผนทีจ่ ะเปิดแผนก 3D อย่างจริงจังเพือ่ รองรับ ตลาดตรงนัน้ ด้วยเช่นกัน คาดว่าจะพร้อมให้ บริการ 100% ภายในต้นปี 2015 นี้

ADVERTISING NEWSPAPER

COMMERCIAL ART

JULY - AUGUST 2014

HONDA CR

AN IMPOSS Agency : Mcgarrybowen London

จากหน้า 1

ถาม ADVERTISING เราขอพูด อย่างโลกสวยแล้วกันว่า มันน่าจะ เป็นการต่อยอดทางความคิดมาก กว่า เพราะถ้าเทียบกันจริงๆ หนัง ของ Audi เป็นภาพของรถที่แล่นไป บนถนนหนทาง ใช้มุมกล้องหลอก ให้ผู้ชมงงงวยเล็กน้อยว่ารถแล่น ผ่านไปได้ยังไง

แหกขาคว้ากร แต่ส�ำ หรับ An Impossible Made Possible

Agency : Forsman & Bodenfors, Sweden

จากหน้า 1

รถบรรทุกวอลโว่ ซึ่งกลายเป็นคลิป โฆษณาที่ ไ ด้ รั บ การกล่ า วถึ ง แบบ talk of the town กั บ การโชว์ ศักยภาพของรถบรรทุกด้วยวิธกี าร สุดพิศดาร ที่อาจทำ�เอาหลายคน เสียวหว่างขาและอ้าปากค้าง

เอเจนซี่ เจ้ า ของผลงานแหกสุ ด เสี ย ว คื อ Forsman & Bodenfors จากสวีเดน ซึ่ง The Epic Split เป็น 1 ใน 6 โฆษณารถ บรรทุ ก วอลโว่ ชุ ด Live Test ที่ ส ามารถ กวาดรางวั ล จากงานประกวดคานส์ ไลออนส์ ทั้งหมดทั้งมวลได้ถึง 20 รางวัล! จากชิ้ น งานเข้ า ร่ ว มประกวดมากกว่ า 37,000 ผลงาน เรี ย กว่ า แทบต้ อ งเอารถ บรรทุกวอลโว่มาขนรางวัลกลับบ้าน โดย ชุด The Epic Split แหกขาท้ามฤตยูเป็น วิดีโอที่มาแรงที่สุดและประสบความสำ�เร็จ ในคานส์ ไลอ้อนครั้งนี้ กูรูโฆษณาทั่วโลก ต่างยกให้ The Epic Split เป็นตัวเก็งของ การประกวดแบบนอนมา ซึ่ ง ก่ อ นหน้ า นี้ ก็ได้รับรางวัลใหญ่ๆ มาแล้วอย่าง Black Pencil จาก D&AD, Best of Show จาก The One Show และ Forsman & BodenADVERTISING NEWSPAPER

fors ยังได้รับรางวัล Agency of the Year แถมวอลโว่ก็ได้รับ Client of the Year ไป ด้วยจาก The One Show และเป็นไปตามคาด The Epic Split คว้า รางวัลกรังปรีซ์ในหมวด Cyber และหมวด ภาพยนตร์โฆษณาหรือ Film คู่กับแคมเปญ Sorry, I spent it on myself ของห้าง หรู Harvey Nichols และยังได้ Gold ใน ประเภทกำ � กั บ ยอดเยี่ ย มซึ่ ง เป็ น รางวั ล ที่ สำ�คัญอีกรางวัลหนึ่งด้วย The Epic Split แสดงให้เห็นนวัตกรรม อั นน่ า ทึ่ ง ล่ า สุ ด ของรถบรรทุ ก หั ว ลากชุ ด ใหม่ ข องวอลโว่ ที่ ใ ช้ เทคโนโลยี Volvo Dynamic Steering เทคโนโลยีระบบบังคับ พวงมาลัยที่มีเสถียรภาพอย่างสูง ทำ�งาน ร่ ว มกั บ เครื่ อ งยนต์ แ ละระบบขั บ เคลื่ อ น ได้ อ ย่ า งนิ่ ง การทรงตั ว เป็ น เยี่ ย ม โดย ภาพยนตร์ โฆษณาชุ ด นี้ แ สดงโดย ฌองคล็อด แวน แดมม์ พระเอกรุ่นใหญ่นักบู๊ ชื่อดังของฮอลลีวูด โชว์การแยกขา 180 องศา ท่าเอกลักษณ์เฉพาะตัวของเขาที่เรา เคยเห็นในภาพยนตร์แอ็คชั่นที่ป๋าแกแสดง นำ�หลายครั้ง แต่ครั้งนี้ไม่ธรรมดาเพราะ พระเอกกล้ า มโตเชื้ อ สายเบลเยี่ ย มคนนี้ ทำ�การแยกขาอยู่ระหว่างรถบรรทุกวอลโว่

สองคันที่กำ�ลังวิ่งถอยหลัง! เริ่มต้นจากเท้า ทั้งสองของ ฌอง-คล็อด แวน แดมม์ พาด บนกระจกข้างของรถบรรทุกแต่ละคัน ลำ� ตั ว นิ่ ง ในตำ � แหน่ ง เดิ ม ตลอดเวลาที่ ร ถขั บ เคลื่อน จบลงด้วยขาทั้งสองข้างกางคร่อม ระหว่างรถบรรทุกสองคันนั้น เป็นสตันท์ โชว์ที่แสดงศักยภาพความนิ่งและแม่นยำ� สูงสุดในอุตสาหกรรมรถบรรทุก ซึ่งถ้าหาก ไม่มีระบบ Volvo Dynamic Steering นี้ก็ จะไม่สามารถโชว์สตันท์ระดับโลกครั้งนี้ได้ Forsman & Bodenfors เอเจนซี่เจ้าของ ผลงานกล่าวถึงเบื้องหลังการทำ�งานก่อน จะได้ผลงานสะท้านโลกนี้ว่า Forsman & Bodenfors เป็นเอเจนซี่ที่ไม่มีครีเอทีฟ ได เร็กเตอร์ มีแต่ครีเอทีฟกลุ่มเล็กๆ ที่ทำ�งาน กับ Planner และฝ่ายบริหารงานลูกค้า ได้ โจทย์จากลูกค้าว่า วอลโว่ต้องการแสดง ประสิ ท ธิ ภ าพของรถ พู ด ง่ า ยๆ ภาษา โฆษณาก็คือ Product Demonstration แต่ไม่เป็นไปในแบบเดิมๆ ที่ทำ�กัน และใช้

สื่อออนไลน์เป็นหลัก เข้าถึงคนกลุ่มใหญ่ ระดับแมส เพราะใครก็สามารถมีอิทธิพล กับการซื้อรถบรรทุกได้ ไม่จำ�เป็นต้องเป็น เจ้าของกิจการที่ต้องใช้รถบรรทุก ซึ่งหาก ใช้สื่อทีวีก็คงต้องใช้เม็ดเงินมหาศาลเพื่อ ให้เข้าถึงกลุ่มคนในระดับกว้าง

Forsman & Bodenfors เริ่มต้นด้วยการ วิจัยกับผู้ซื้อรถบรรทุก และคุยกับวิศวกร เกี่ยวกับฟีเจอร์ต่างๆ ของรถว่า อะไรที่ ทำ�ให้รถบรรทุกวอลโว่แตกต่างจากคู่แข่ง และมันทำ�งานยังไง อินไซต์แรกเกิดจาก การคุยกับคนขับรถบรรทุกหลายคน ทีม งานพบว่าคนขับรถบรรทุกมี emotional connection ไปกับรถที่เขาขับ ทำ�ให้ทีม ครี เ อที ฟ นั่ ง คิ ด ว่ า จะพรี เซนต์ ร ถบรรทุ ก วอลโว่ใหม่นี้ยังไงที่ทำ�ให้เกิดอารมณ์ร่วม นั้น โดยต้องการให้คนขับรถบรรทุกได้รับ ประสบการณ์มหัศจรรย์จากการขับ และ ขณะเดี ย วกั น ก็ ทำ � ให้ ค นดู รู้ สึ ก ทึ่ ง ไปกั บ การขั บ ขี่ นั้ นด้ ว ย อิ น ไซต์ ที่ ส องเกิ ด จาก

THE NEWSPAPER OF THE VISIONARY

การคุยกับวิศวกรเครื่องยนต์... หนึ่งในวิศว กรยานต์ยนต์ผู้มีส่วนร่วมในการออกแบบ วอลโว่รุ่นนี้บอกกับทีมงานว่า เสถียรภาพ การควบคุมของตัวรถถือว่ายอดเยี่ยมมาก จนคุ ณ สามารถขั บ รถถอยหลั ง ในระยะ ไกลได้อย่างมั่นคง เพราะพวกเขาได้เซ็ท พวงมาลั ย ให้ มี ค วามนิ่ ง สู ง สุ ด เลยที เดี ย ว ประเด็นนี้เองจึงกลายมาเป็นแรงบันดาล ใจทำ � ให้ เ กิ ด ไวรั ล บรรลื อ โลก The Epic Split ขึ้นมา

ทีมครีเอทีฟคิดถึงรถบรรทุกสองคันวิ่งถอย หลังแล้วมีอะไรซักอย่างอยู่ตรงกลางหลาก หลายวิธีมาก จนผู้กำ�กับ Andreas Nilsson เอ่ยชื่อ ฌอง-คล็อด แวน แดมม์ เจ้าของ ฉายานักกล้ามแห่งบรัสเซลขึ้นมา ทำ�ให้ทีม งานเห็นพ้องต้องกันว่า ใช่! ต้องเป็นดารา นักกล้ามคนนี้แหละ! เบื้องหลังการถ่ายทำ� ซึ่งถ่ายในสนามบินร้างประเทศสเปน ป๋า แกทำ � จริ ง โดยมี อุ ป กรณ์ ช่ ว ยพยุ ง ตั ว เล็ ก น้อย และทำ�แพลตฟอร์มเล็กๆ บนหูช้าง

ADVERTISING NEWSPAPER

JULY - AUGUST 2014

COMMERCIAL ART

Matrix แต่ในคราวนี้พระเอกผู้แตกต่างออก จากคนส่วนมาก ไม่ใช่ Keanu Reeves แต่ เป็น Honda CRV!

RV 1.6 I-DTEC DIESEL

SIBLE MADE POSSIBLE ของ Honda CRV 1.6 i-DTEC Diesel นี้ ไม่ ได้ใช้แค่มมุ กล้องหลอก แต่ยงั สร้างศิลปะสาม มิตขิ น้ึ มาบนพืน้ ถนน ทำ�ให้รถ CRV ดูเหมือน เหาะแล่นข้ามไปบนอากาศบ้าง ทับเสากัน้ ทาง บนพืน้ บ้าง หรือไม่กค็ อ่ ยๆ ขยายจากรถของ เล่นคันเล็กกลายมาเป็นรถคันใหญ่บา้ ง และ ลอยอยูบ่ นอากาศบ้าง ทีส่ �ำ คัญ ทีมงานของ Mcgarrybowen London (Executive Creative Director: Paul Jordan และ Angus MacAdam) และ ผูก้ �ำ กับ Chris Palmer จาก Gorgeous ทำ� art direction ออกมาได้

สวยงามชวนดูเพลิน และถึงจะเอาไอเดียของ Audi ที่ Framestone CFC เคยทำ�มาใช้กจ็ ริง แต่ปฏิเสธไม่ได้ว่า An Impossible Made Possible ทำ�ได้ดกี ว่าหลายเท่าตัว จนล่าสุดก็ ไปคว้ารางวัล Gold Film Craft (Art direction and Product Design) และ Bronze Film Craft (Directing) จากเวที Cannes Lion 2014 มาครอบครอง แต่กว่าจะออกมาเป็นหนังสุดคราฟท์แสน สวยชิ้นนี้ได้ ทีมงานของ Mcgarrybowen London ก็ต้องระดมศิลปินภาพสามมิติมา สร้างสรรค์ภาพบนลานกลางแจ้งให้ออกมา

รังปรีซ์ มีคนบอกว่าภาพยนตร์โฆษณาชิ้นนี้ เหมือนกับ Audi ‘Illusions’ A6 ที่

เป็นรูปเสาสูงหลายต้น อนุสาวรียย์ ง่ิ ใหญ่ และ บนพืน้ ถนนทีท่ �ำ เป็นรูปเสาคอนกรีตทรงกลม กัน้ ไม่ให้รถผ่านเหมือนกับเสาของจริงด้านข้าง (แต่รถ Honda ก็แล่นผ่านไปได้) นอกจาก นั้น พวกเขายังจัดทำ�ฉากขึ้นมา เพนท์เป็น รูปซุม้ ประตูโค้ง จัดให้คนใส่สดู สีด�ำ ไปยืนอยู่ หน้าซุม้ และให้รถแล่นทะลุไปอย่างอัศจรรย์ เรื่องคอสตูมที่ให้นักแสดงทุกคนในหนังไม่ ว่าผู้หญิงหรือผู้ชายแต่งสูดสีดำ�ทับเสื้อเชิ้ตสี ขาวด้านในนี้เป็นอีกองค์ประกอบที่เราชอบ เพราะมันทำ�ให้หนังดูสะอาดตาและมีรสนิยม และการให้นกั แสดงแต่งตัวเรียบๆ เหมือนกัน หมดยังทำ�ให้นึกไปถึงภาพยนตร์เรื่อง The

อีกฉากที่น่าจะทำ�ให้ผู้ชมอมยิ้มก็คือ ฉาก ในห้องลวงตา (Ames Room) ที่หญิงสาว คนหนึ่งเป่าถ้วยกาแฟสีแดง แต่รถ Honda CRV ที่จอดอยู่ด้านหลังห้อง (แต่วางมุม กล้องให้เหมือนรถของเล่นที่จอดอยู่บนโต๊ะ ข้างๆ ถ้วยกาแฟ) กลับแล่นออกมาตามแรง ลมและเลี้ยวมารับเธอขึ้นรถไป ส่วนฉากที่ เราถือว่าใช้ศิลปะสามมิติสร้างภาพลวงตา ได้ ย อดเยี่ ย มที่ สุ ด คื อ ฉากหน้ า อาคาร ที่ ชายหนุ่ ม ที่ เดิ น ออกมาจากประตู ตั ว ใหญ่ เป็นยักษ์ ส่วนหนุ่มอีกคนที่เพิ่งลงรถมาก ลับตัวเล็กกระจิ๋ว แต่แล้วเมื่อทั้งสองเดิน สวนกันไป ไซส์ของพวกเขาก็สลับกันด้วย เพราะถึงจะย้อนไปดูคลิปวิดีโอการทำ�งาน เบื้องหลังอยู่หลายรอบ แต่การสร้างภาพ สามมิติลวงตาของฉากนี้ก็ซับซ้อนเกินกว่า จะเข้าใจได้ง่ายๆ อย่างไรก็แล้วแต่ สิ่งที่สำ�คัญกว่างานภาพ และ art direction ที่สวยงามหมดจด ก็คือ เนื้อหา ในส่วนนี้ Mcgarrybowen London ได้ เชื่ อ มโยงงานภาพกั บ ข้ อ ความที่ ต้องการบอกได้ดี นั่นคือ การที่รถ Honda CRV 1.6 i-DTEC Diesel สามารถเล่ น ผ่านภาพลวงตาต่างๆ ไปได้ ก็เหมือนกับ ประสิทธิภาพที่เหนือขีดจำ�กัดเดิมๆ ของ ตัวรถรุ่นนี้นั่นเอง หรือพูดอีกนัยหนึ่งก็คือ ถึงรูปร่างหน้าตาของรถจะไม่ได้แตกต่าง จากของเดิ ม มาก แต่ ก็ ใช่ ว่ า สิ่ ง ที่ เห็ นจะ เป็นสิ่งที่ใช่เสมอไป

“รถ CRV 1.6 i-DTEC Diesel รุ่นนี้ท้าทาย ข้ อ จำ � กั ด เดิ ม ๆ ที่ เรามี เ กี่ ย วกั บ รถ SUV เพราะฉะนั้ น เราก็ เ ลยสร้ า งหนั ง ที่ ภ าพที่ เห็นในนั้นไม่ใช่สิ่งที่มันเป็นจริงๆ” Paul Jordan หนึ่ ง ใน Executive Creative Director จาก Mcgarrybowen London อธิบายไว้ (ที่มา: www.thedrum.com) ข้อจำ�กัดเดิมๆ ของรถ SUV ที่ Jordan ว่า ไว้มีเรื่องการประหยัดนำ�้มันของเครื่องยนต์ ดี เซลรวมอยู่ ด้ ว ย (ซึ่ ง ประหยั ด กว่ า 2.2 i-DTEC รุ่นก่อนหน้าหลายเท่าตัว) และก็ น่าจะเป็นศักยภาพที่ทีมงานต้องการเน้น เป็นพิเศษ เพราะเป็นข้อมูลที่ปรากฏอยู่ใน ก็อปปี้ในหนังโฆษณาว่า “Less fuel in for more miles out” (เติมน้ำ�มันน้อยลง แต่ไป ได้ไกลมากขึ้น) ที่มาจากปลายปากกาของ Richard Holmes จาก Mcgarrybowen London สุดท้าย เมือ่ ถึงฉากจบของหนังทีร่ ถวิง่ มาจอด ให้ยลโฉมกันเต็มตา ทีมงานก็ยงั ไม่ยอมหยุด คราฟท์ เพราะโลโก้ CRV ทีใ่ ช้ประกอบอยูด่ า้ น ข้างรถนัน้ เป็นอีกชิน้ งานทีถ่ กู ทำ�ขึน้ มาด้วยมือ ไม่ได้ใช้โฟโต้ช็อปแปะลงไปในภาพภายหลัง เหมือนภาพยนตร์ทว่ั ๆ ไป และทัง้ หมดทัง้ มวล ทีว่ า่ มานีก้ ท็ �ำ ให้ An Impossible Made Possible เป็นภาพยนตร์โฆษณาทีไ่ ม่ได้ใช้เทคนิค พิเศษทางคอมพิวเตอร์สร้างภาพขึน้ มาลวงตา เลย แต่เป็นศิลปะสามมิตฝิ มี อื มนุษย์และการ ใช้มมุ กล้องทีช่ าญฉลาดล้วนๆ เรียกว่าสมราคารางวัลจากเวที Cannes จริงๆ Split ทำ�ได้ นับตัง้ แต่ มิถนุ ายน 2012 ถึง พฤษภาคม 2014 The Epic Split มีผเู้ ข้าชมมากกว่า 100 ล้าน ครัง้ บน YouTube หนึง่ วันหลังจากเปิดตัว Epic Spilt ก็เป็นวิดโี อทีไ่ ด้รบั การแชร์มากทีส่ ดุ ในโลก และเป็นโฆษณารถทีม่ คี นเข้ามาดูมากทีส่ ดุ ใน YouTube คือ มากกว่า 73 ล้านครัง้ แถมยัง มีคลิปแหกขาล้อเลียนตามมาอีกนับไม่ถว้ น

ของรถให้ดารารุ่นใหญ่วัย 53 ได้เหยียบ อย่างมั่นคง ใช้เวลาซ้อม 3 วัน และวัน ถ่ายจริงสำ�เร็จในเทคเดียว! ใช้เวลาเพียง 15 นาที ตั้งแต่ 8:05-8:20 น. ...นับว่าจ้าง ถูกคนจริงๆ “ภาพยนตร์ เรื่ อ งนี้ เรี ย บง่ า ยชั ด เจน ไม่ มี การนำ�เสนอข้อมูลมากมาย เราแค่ปล่อย ให้ ฉ ากผาดโผนแสดงถึ ง สิ่ ง ที่ ร ถบรรทุ ก สามารถทำ�ได้ คล้ายกับโมเดิร์นแดนซ์ที่ ออกแบบท่าทางการเคลื่อนไหวอย่างช้าๆ พิถีพิถัน” Andreas Nilsson ผู้กำ�กับผู้อยู่ เบื้องหลังภาพยนตร์ The Epic Split กล่าว

แต่ยังไม่มีใครกล้าแหกขาคร่อมรถบรรทุก จริงๆ อย่างป๋าฌอง ท่านผูอ้ า่ นก็อย่าริเลียน แบบก็แล้วกัน

มีคนบอกว่าภาพยนตร์โฆษณาชิ้น นี้เหมือนกับ Audi ‘Illusions’ A อ้างอิง: - www.fastcocreate.com/Volvo Trucks Pulled Off An Epic Split And A GameChanging Campaign, โดย Mag Carter - www.adweek.com/ Undivided Attention: How “Epic Split” Became The Buzziest Ad At Cannes, โดย David Griner - www.blogs.wsj.com/How Volvo Created the Jean-Claude Van Damme ‘Epic Split’ Video, โดย Barbara Chai

Tony Högqvist ผู้อำ�นวยการฝ่ายสร้างสรรค์ จาก Perfect Fools หนึ่ ง ในกรรมการ ตัดสินให้เหตุผลที่ให้ผลงานชิ้นนี้คว้ากรัง ปรีซ์ไปได้ว่า แคมเปญนี้ใช้สื่อออนไลน์ซึ่ง ในล้านๆ วิดีโอที่อัพโหลดในแต่ละวัน ผล งานที่ ค นกล่ า วถึ ง ได้ จ ะต้ อ งโดดเด่ น ยอด เยี่ยม มันสร้างความประหลาดใจ อึ้ง ไม่ น่าเชื่อว่าทำ�ได้ และนั่นคือสิ่งที่ The Epic THE NEWSPAPER OF THE VISIONARY

ADVERTISING NEWSPAPER

COMMERCIAL ART

จากหน้า 1

ร่วมสมัย แต่หัวคิดของ Amsterdam Sinfonietta น่าจะก้าวหน้า แหกกรอบพอดู (หรือไม่สายเลือด ของชาวดั ช ต์ ก็ อุ ด มไปด้ ว ยเรื่ อ ง ของดีไซน์อย่างที่เขาว่ากันจริงๆ) เพราะเมื่อตัดสินใจจะปรับโฉมงาน ออกแบบ identity ของตัวเองเพื่อ ขยายฐานกลุ่มผู้ชม รวมทั้งทำ�ให้ ลุคของแบรนด์ดูสดใสขึ้น พวกเขา ก็ ตั ด สิ น ใจเดิ น เข้ า ไปหา Studio Dumbar สตู ดิ โ อออกแบบจาก รอตเตอร์ ดั ม เนเธอร์ แ ลนด์ ที่ ทำ�งานด้าน visual branding ให้ กับทั้งสื่อสิ่งพิมพ์และออนไลน์ และ มี ผ ลงานจั ด จ้ า นมาตลอดระยะ เวลามากกว่า 30 ปี

หราอยู่ ก ลางโปสเตอร์ นั้ น ๆ ยกตั ว อย่ า ง โปสเตอร์ Metamorphosen ที่ เป็ นชื่ อ เพลงคลาสสิ ค เพลงหนึ่ ง นั ก ออกแบบก็ เลือกใช้งานกราฟิกที่ดูล่องลอยเหนือจริง เหมือนกับตัวเพลงที่บรรเลงออกมา หรือ อย่างเพลง Berstein Serenade ที่มีทั้ง ทำ�นองช้าและเร็ว ฟังดูสนุกสนานหลาก หลาย และมีมิติที่แตกต่างกันไป ก็ใช้งาน กราฟิกที่ดูสนุกสนานมากขึ้น พูดง่ายๆ ก็คือ โปสเตอร์ของ Amsterdam Sinfonietta แต่ ล ะชิ้ นที่ ผ่ า นมื อ Studio Dumbar ออกมา ไม่ใช่แค่เพียง สวยแบบฉาบฉวยเท่ า นั้ น แต่ เ ป็ น งาน ออกแบบ (visual) ที่ ใ ช้ ยั ง สะท้ อ นถึ ง ลักษณะของเพลงต่างๆ (music) ในแต่ละ โปสเตอร์ได้อย่างน่าทึ่งอีกด้วย

งานนี้ Studio Dumbar เดิ น หน้ า สร้ า งสรรค์ visual identity ใหม่ ของ Amsterdam Sinfonietta ออก มาเป็ น poster series ที่ เ ซอร์ ไ พร์ ส สุดๆ หลักๆ แล้ว ทีมนักออกแบบที่นำ� โดย Liza Enebeis (Creative Director) เลื อ กใช้ ฟ อนท์ Helvetica Bold สำ�หรับหัวเรื่องที่ถูกขยายใหญ่เกือบเต็ม โปสเตอร์ จัดวางอยู่ตรงกลางให้เห็นเด่น ชั ด กว่ า รายละเอี ย ดอื่ น ๆ และใช้ โ ทน สี ส ดใสฉู ด ฉาดตามสไตล์ ข อง Studio Dumbar ซึ่งเพียงแค่นี้ก็ทำ�ให้ภาพลักษณ์ ของวงดนตรี ซิ ม โฟนี อ อเครสต้ า ที่ ใ ครๆ มั ก ติ ด อยู่ กั บ ความเก่ า ความเชย หั ว โบราณมาตลอด กลับดูทันสมัยเปรี้ยวจี๊ด ขึ้ น มาทั นที และเรารั บ ประกั น เลยว่ า ถ้ า คุณไม่รู้จัก Amsterdam Sinfonietta มา ก่อน และไม่รู้จักชื่อนักดนตรีและเพลงที่ ถูกนำ�มา bold ไว้ในโปสเตอร์เหล่านี้ คุณ จะไม่ มี ท างเดาได้ เ ลยว่ า นี่ คื อ โปสเตอร์ ของวงดนตรีซิมโฟนีออเครสต้าที่บรรเลง เพลงอย่าง Four Seasons ของ Vivaldi!

แน่ น อน กระบวนการทำ � งานที่ ว่ า นี้ คราฟท์ สุ ด ๆ แถมยั ง มี ไ อเดี ย น่ า สนใจ และกลายออกมาเป็นงานภาพที่สวยแจ่ม ไม่ แพ้ โปสเตอร์ ซี รี่ ส์ อื่ น ๆ เลย ที่ สำ � คั ญ อี ก อย่ า งคื อ งานออกแบบของซี รี่ ส์ นี้ ยั ง คงอยู่ในคอนเซ็ปต์ที่ว่า ไม่ว่าจะสวดเริ่ด หรือคราฟท์แค่ไหน งานออกแบบทั้งหมด ก็ ต้ อ งสะท้ อ นให้ เห็ น เอกลั ก ษณ์ ข องชื่ อ เพลง คอนเสิ ร์ ต และชื่ อ นั ก ดนตรี ที่ โปสเตอร์ แ ผ่ น นั้ น ต้ อ งการโปรโมตออก มาด้วย แน่ น อน กระบวนการทำ � งานที่ ว่ า นี้ คราฟท์ สุ ด ๆ แถมยั ง มี ไ อเดี ย น่ า สนใจ และกลายออกมาเป็นงานภาพที่สวยแจ่ม ไม่ แพ้ โปสเตอร์ ซี รี่ ส์ อื่ น ๆ เลย ที่ สำ � คั ญ อี ก อย่ า งคื อ งานออกแบบของซี รี่ ส์ นี้ ยั ง คงอยู่ในคอนเซ็ปต์ที่ว่า ไม่ว่าจะสวดเริ่ด หรือคราฟท์แค่ไหน งานออกแบบทั้งหมด ก็ ต้ อ งสะท้ อ นให้ เห็ น เอกลั ก ษณ์ ข องชื่ อ เพลง คอนเสิ ร์ ต และชื่ อ นั ก ดนตรี ที่ โปสเตอร์ แ ผ่ น นั้ น ต้ อ งการโปรโมตออก มาด้วย

นอกจากการใช้ สี ฟอนท์ และการ จั ด วางฟอนท์ ใ นโปสเตอร์ ที่ Studio Dumbar ใช้ เ ป็ น ไอเดี ย หลั ก หรื อ พู ด ง่ายๆ ว่าเป็นบิ๊กไอเดียของงานออกแบบ ครั้ ง นี้ แ ล้ ว พวกเขาก็ ยั ง สามารถต่ อ ยอดความคิดให้เกิดเป็น poster series ที่ ห ลากหลายไม่ รู้ จ บด้ ว ยการใช้ ง าน กราฟิ ก และอิ ล ลั ส เตรชั่ น ที่ แ ตกต่ า งกั น ไปในแต่ ล ะโปสเตอร์ โดยกราฟิ ก และ อิ ล ลั ส เตรชั่ นของแต่ ล ะโปสเตอร์ ที่ ว่ า ได้ ถู ก สร้ า งสรรค์ ขึ้ น ตามคาแร็ ก เตอร์ ข อง เพลง คอนเสิ ร์ ต และนั ก ดนตรี ที่ มี ชื่ อ

Amsterdam Sinfonietta Poster Series คว้ า รางวั ล มามากมายตั้ ง แต่ ปี 2006 เช่น Best of the Best จาก Red Dot Competition For Communication Design 2006, Grand Prix จาก Society of Typographic Design (England) 2006, Bronze (จากซี รี่ ส์ 2008-2009) จาก European Design Award 2009 และ Yellow Pencil จาก Design & Art Director Club (D&AD) 2014 แต่ ถ้ า เว้ น เรื่ อ งรางวั ล ไป ซี่ รี ส์ ที่ ถู ก ใจเรา สุ ด ๆ จะเป็ น อะไรไปไม่ ได้ น อกจากซี รี่ ส์ ปี 2010-2011

ถึงจะเป็นวงซิมโฟนีออร์เครสต้าที่ ก่อตั้งขึ้นมาตั้งแต่ปี 1988 มีชื่อ ADVERTISING NEWSPAPER

THE NEWSPAPER OF THE VISIONARY

JULY - AUGUST 2014

ADVERTISING NEWSPAPER

COMMERCIAL ART

โปสเตอร์ ข องซี รี่ ส์ ที่ ว่ า นี้ มี ดี ต รงที่ แ ทบ จะไม่ ไ ด้ ใ ช้ ค อมพิ ว เตอร์ ใ นกระบวนการ post-production เลย แต่ ไ ปเน้ น ที่ การเช็ ต ถ่ า ยภาพขึ้ น มาในสตู ดิ โ ออย่ า ง ประณี ต โดยที ม นั ก ออกแบบได้ ใ ช้ เรื่ อ ง แสงเงาให้ ก ลายเป็ น องค์ ป ระกอบสำ � คั ญ สรรสร้ า งลวดลายกราฟิ ก ที่ น่ า สนใจขึ้ น มา ยกตั ว อย่ า งเช่ น ผลงานชิ้ นที่ ชื่ อ ว่ า life des brief ทีมงานได้พรินท์ตัวอักษร ลงบนแผ่นฟิล์มใส จัดวางลงไปในอ่างนำ� ้ กระจก และหยดนำ�้หมึกลงไปกลายเป็น ลวดลายที่ ค ล้ า ยควั นกำ � ลั ง ลอยละล่ อ ง, โปสเตอร์ jeune homme david fray ที่ทีมงานนำ�เอาวัสดุสีเงินแวววาวมาเจาะ ให้เป็นว่า jeune home david fray ขยำ� ให้ ยั บ ยู่ ยี่ แ ละฉายไฟขึ้ น มาจากด้ า นล่ า ง กลายเป็ น ตั ว อั ก ษรที่ เรื อ งรองสว่ า งไสว และอีกชิ้นหนึ่งคือ Christina Branco ที่ ใช้ ก ารฉายโปรเจ็ ค เตอร์ เป็ นตั ว อั ก ษรลง ไปบนโมเดลสามมิติ และถ่ายภาพออกมา แน่ น อน กระบวนการทำ � งานที่ ว่ า นี้ คราฟท์ สุ ด ๆ แถมยั ง มี ไ อเดี ย น่ า สนใจ และกลายออกมาเป็นงานภาพที่สวยแจ่ม ไม่ แพ้ โปสเตอร์ ซี รี่ ส์ อื่ น ๆ เลย ที่ สำ � คั ญ อี ก อย่ า งคื อ งานออกแบบของซี รี่ ส์ นี้ ยั ง คงอยู่ในคอนเซ็ปต์ที่ว่า ไม่ว่าจะสวดเริ่ด หรือคราฟท์แค่ไหน งานออกแบบทั้งหมด ก็ ต้ อ งสะท้ อ นให้ เห็ น เอกลั ก ษณ์ ข องชื่ อ เพลง คอนเสิ ร์ ต และชื่ อ นั ก ดนตรี ที่ โปสเตอร์ แ ผ่ น นั้ น ต้ อ งการโปรโมตออก มาด้วย แน่ น อน กระบวนการทำ � งานที่ ว่ า นี้ คราฟท์ สุ ด ๆ แถมยั ง มี ไ อเดี ย น่ า สนใจ และกลายออกมาเป็นงานภาพที่สวยแจ่ม ไม่ แพ้ โปสเตอร์ ซี รี่ ส์ อื่ น ๆ เลย ที่ สำ � คั ญ อี ก อย่ า งคื อ งานออกแบบของซี รี่ ส์ นี้ ยั ง คงอยู่ในคอนเซ็ปต์ที่ว่า ไม่ว่าจะสวดเริ่ด หรือคราฟท์แค่ไหน งานออกแบบทั้งหมด ก็ ต้ อ งสะท้ อ นให้ เห็ น เอกลั ก ษณ์ ข องชื่ อ เพลง คอนเสิ ร์ ต และชื่ อ นั ก ดนตรี ที่ โปสเตอร์ แ ผ่ น นั้ น ต้ อ งการโปรโมตออก มาด้วย Amsterdam Sinfonietta Poster Series จึงนับว่าเป็น case study ชิ้นดีที่แสดง ให้ เห็ นถึ ง การใช้ ง านภาพถ่ า ยทอดความ รู้สึกที่เกิดขึ้นจากเสียงดนตรีได้อย่างน่า สนใจมากอีกงานหนึ่ง แน่ น อน กระบวนการทำ � งานที่ ว่ า นี้ คราฟท์ สุ ด ๆ แถมยั ง มี ไ อเดี ย น่ า สนใจ และกลายออกมาเป็นงานภาพที่สวยแจ่ม ไม่ แพ้ โปสเตอร์ ซี รี่ ส์ อื่ น ๆ เลย ที่ สำ � คั ญ อี ก อย่ า งคื อ งานออกแบบของซี รี่ ส์ นี้ ยั ง คงอยู่ในคอนเซ็ปต์ที่ว่า ไม่ว่าจะสวดเริ่ด หรือคราฟท์แค่ไหน งานออกแบบทั้งหมด ก็ ต้ อ งสะท้ อ นให้ เห็ น เอกลั ก ษณ์ ข องชื่ อ เพลง คอนเสิ ร์ ต และชื่ อ นั ก ดนตรี ที่ โปสเตอร์ แ ผ่ น นั้ น ต้ อ งการโปรโมตออก มาด้วย THE NEWSPAPER OF THE VISIONARY

THE POWER

ADVERTISING NEWSPAPER

INTERVIEW

อ่ อ นอุ ษ า ลำ � เลี ย งพล ประธาน กลุ่ ม เดอะลี โ อเบอร์ เ นทท์ ก รุ๊ ป ประเทศไทย / นายกสมาคมโฆษณา แห่งประเทศไทย (2555-2557) หญิงเก่งและแกร่งอีกคนหนึ่งของ วงการโฆษณาทีเ่ ริม่ ต้นจากตำ�แหน่ง Account Executive เมื่อ 30 กว่า ปี ก่ อ น จากนั้ นจึ ง ค่ อ ย ๆ ขยั บ การทำ � งานจนก้ า วกระโดดขึ้ น สู่ ตำ�แหน่งผู้บริหาร และดูแลรับผิด ชอบเอเจนซี่อีกแห่งของตนเอง ใน ปี พ.ศ. 2555 ก่อนจะก้าวไปเป็นผู้ บริหารบริษัทโฆษณาข้ามชาติ อ่อน อุษายังได้รับเลือกจากที่ประชุมใน สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทยให้ ขึ้ น มารั บ ตำ � แหน่ ง นายกสมาคมฯ และก่อนที่จะพ้นตำ�แหน่งในเดือน กันยายน 2557 นี้ เธอก็ให้เกียรติ ADVERTISING มาเผยถึงหลักใน การบริ ห ารงานและปรั ช ญาการ ทำ�งาน ทั้งในฐานะประธานกลุ่ม The Leo Burnett Group Thailand และนายกสมาคมโฆษณาแห่ง ประเทศไทย ซึ่งหลักในการทำ�งาน ที่ว่า ‘สร้างคนเพื่อสร้างองค์กร’ ทำ�ให้เธอเป็นเจ้านายอีกคนหนึ่งที่ ว่ากันว่าลูกน้องในองค์กรรักมาก ที่สุดอีกด้วย

เรียนรู้จาก AE… 5 ปีสู่ ผู้บริหาร

ดิ ฉั น รู้ ม าตลอดว่ า ความฝั น คื อ เป็ น นั ก โฆษณา ดังนั้นพอเรียนจบทางด้าน Communications Management มาจาก อเมริ ก า ก็ ม าเริ่ ม ต้ น ทำ � งานที่ เ อเจนซี่ (Ogilvy & Mather Thailand) ในตำ�แหน่ง เออี (Account Executive) การที่ ได้ ทำ�งานเป็นเออีทำ�ให้ได้เรียนรู้อะไรหลายๆ อย่ า ง เพราะคนเป็ น เออี ต้ อ งรู้ ทุ ก อย่ า ง ตั้ ง แต่ ไม้ จิ้ ม ฟั น ยั น เรื อ รบ ดิ ฉั น ยั ง จำ � วั น ที่ ตั ว เองต้ อ งซ้ อ นมอเตอไซค์ ไปโรงพิ ม พ์ เพื่อทำ�อาร์ตเวิร์คที่ต้องส่งไทยรัฐให้เสร็จ คือเราทำ�ทุกอย่าง และงานของเออีก็คือ การเป็นตัวกลางในการบริหารงานระหว่าง ทุ ก ฝ่ า ย เริ่ ม จากรั บ โจทย์ ม าจากลู ก ค้ า เอามาคุ ย กั บ ครี เ อที ฟ แพลนเนอร์ และ ประสานการทำ � งานให้ อ อกมาให้ ดี ที่ สุ ด ส่ ว นตั ว แล้ ว ดิ ฉั นคิ ด ว่ า งานเออี ส อนให้ เรารู้ว่าเราควรจะมีวิธีบริหารจัดการผู้คน แต่ ล ะคนยั ง ไงเพื่ อ ที่ จ ะสามารถทำ � งาน ออกมาให้ สำ � เร็ จ ลุ ล่ ว งได้ เพราะแต่ ล ะ คนแต่ละส่วนก็มีความคิดเห็นที่แตกต่าง กัน นอกจากนั้น งานเออีก็ค่อนข้างหนัก

ADVERTISING NEWSPAPER

เพราะเราต้องรับความกดดันจากทุกด้าน ทั้งลูกค้า ครีเอทีฟ ตรงนี้มีส่วนทำ�ให้ดิฉัน เข้าใจเนื้องานอย่างละเอียดเมื่อขึ้นมาเป็น ผู้บริหาร เข้าใจว่าเราจะดูแลคนยังไงให้ ประสบความสำ � เร็ จ หรื อ เราจะสร้ า งที ม เวิร์คขึ้นมายังไง โดยเฉพาะในกรณีของ ดิฉันที่ถือว่าขยับขึ้นมาทำ�งานฝ่ายบริหาร ค่ อ นข้ า งเร็ ว คื อ หลั ง จากเป็ น เออี ก็ ไ ด้ เลื่อนตำ�แหน่งเป็น Account Supervisor, Account Director ภายใน 5 ปี แล้วมา รับตำ�แหน่ง General Manager ที่บริษัท ใหม่เลย

เกิดจากสวัสดิการ รายได้ การฝึกอบรม และวัฒนธรรมองค์กรที่แตกต่าง เราก็เชื่อ ว่าเขาจะมีความสุข ความคิดสร้างสรรค์ จะเกิดตามมา สุดท้ายเมื่องานออกมาดี ก็จะนำ�ไปสู่ชื่อเสียงและรายได้จากลูกค้า

เรื่องแรกคือจรรยาบรรณและความรับผิด ชอบต่ อ สั ง คม ทุ ก วั นนี้ เรามี ช่ อ งทางใน การสื่อสารเพิ่มขึ้นมามากมาย ทั้งดิจิทัล ทีวีและสื่อออนไลน์ ซึ่งสื่อเหล่านี้ดิฉันคิด ว่าเรา ‘จับไม่ได้ไล่ไม่ทัน’ มากขึ้น เพราะ ควบคุมได้ยากมาก เรามีโครงการให้ความ รู้ แ ก่ ผู้ ป ระกอบการทั้ ง การตลาดและการ โฆษณาว่าโฆษณาที่ไม่มีจรรยาบรรณ ไม่ใช่ แค่ ไม่ ดี แ ก่ ผู้ บ ริ โภค แต่ ในระยะยาวแล้ ว ยังส่งผลเสียต่อแบรนด์เองด้วย หรืออย่าง ออนไลน์ก็เป็นสื่อที่เร็วมาก เพราะพอออก ไปแล้ ว มั น แผ่ ข ยายทั นที ซึ่ ง ในระยะสั้ น มันอาจจะได้รับความสนใจดี แต่ในระยะ ยาวแล้ ว อาจจะไม่ เป็ น ผลดี ถ้ า ไม่ คำ � นึ ง ถึงจรรยาบรรณ ศีลธรรม จริยธรรม และ

ที่ Leo Burnett Thailand เราเชื่อว่า ก่อนที่จะมีการ เติบโตทางรายได้ บุคลากรเป็นสิ่งที่สำ�คัญที่สุด ถ้าเรา สามารถทำ�ให้บุคลากรของเรามีความสุขได้ โดยเฉพาะ ความสุขทีเ่ กิดจากการบาลานซ์งานกับชีวติ ได้อย่างราบรืน่ แค่ ไม่ ดี แ ก่ ผู้ บ ริ โภค แต่ ในระยะยาวแล้ ว ยังส่งผลเสียต่อแบรนด์เองด้วย หรืออย่าง ออนไลน์ก็เป็นสื่อที่เร็วมาก เพราะพอออก ไปแล้ ว มั น แผ่ ข ยายทั นที ซึ่ ง ในระยะสั้ น มันอาจจะได้รับความสนใจดี แต่ในระยะ ยาวแล้ ว อาจจะไม่ เป็ น ผลดี ถ้ า ไม่ คำ � นึ ง ถึงจรรยาบรรณ ศีลธรรม จริยธรรม และ ความรับผิดชอบต่อสังคม

PEOPLE ตัวใหญ่กว่า > Creative > Reputation > Revenue

เป้าหมายในการเติบโตของ Leo Burnett ทั่ ว โลกวางอยู่ บ นโจทย์ 4 ข้ อ คื อ ราย ได้ (Revenue), ความคิ ด สร้ า งสรรค์ (Creative), บุคลากร (People) และชื่อ เสียง (Reputation) เราต้องทำ�ให้ตาชั่ง ทั้ง 4 ด้านนี้สัมพันธ์กัน แต่ทั้งนี้ก็ขึ้นอยู่ กั บ ผู้ บ ริ ห ารในแต่ ล ะแห่ ง ด้ ว ยว่ า จะมี วิ ธี การบริหารยังไงให้บรรลุเป้าทั้ง 4 นี้ ซึ่งใน ส่วนของ Leo Burnett Thailand เราเชื่อว่า ก่อนที่จะมีการเติบโตทางรายได้ บุคลากร เป็นสิ่งที่สำ�คัญที่สุด ถ้าเราสามารถทำ�ให้ บุคลากรของเรามีความสุขได้ โดยเฉพาะ ความสุ ข ที่ เ กิ ด จากการบาลานซ์ ง านกั บ ชีวิตได้อย่างราบรื่น รวมทั้งความสุขที่

ความรับผิดชอบต่อสังคม Leo Burnett ทั่วโลกจะมีการทำ� people survey ทุ ก ปี เป็ นการทำ � แบบสอบถาม เพื่ อ ถามพนั ก งานว่ า ดรรชนี ค วามสุ ข คื อ อะไร และให้พนักงานคอมเมนต์ว่า ถ้ามี หนึ่งอย่างที่อยากให้องค์กรปรับเปลี่ยน สิ่ง นั้นคืออะไร หลังจากนั้นผู้บริหารจะต้อง มานั่ ง วิ เคราะห์ กั นทุ ก ปี ว่ า เราจะทำ � ยั ง ไง เพื่อปรับปรุงองค์กรของเรา ซึ่งตรงนี้เป็น สิ่งที่สอดคล้องกับความเชื่อในการบริหาร องค์กรของดิฉันที่ว่า แน่นอน ผู้นำ�องค์กร คือผู้ที่วางรากฐานวัฒนธรรมองค์กรจาก วิสัยทัศน์ของตนเองอยู่แล้ว แต่บุคลากร ทั้งหมดคือคนที่จะทำ�ให้วัฒนธรรมองค์กร แข็งแกร่งขึ้นมา เพราะฉะนั้นที่ Leo Burnett เราจึงให้ความสำ�คัญในเรื่องการรับ คนเข้ า มาทำ � งานมาก และเมื่ อ เลื อ กเขา มาแล้ว เราก็ต้องให้โอกาสเขา ให้ความ ไว้วางใจ และสนับสนุนการทำ�งานของเขา และให้รางวัลตามผลลัพธ์ด้วย ซึ่งทั้งหมด จะเป็นการเปิดโอกาสให้เขามีความมั่นใจ มีความกระตือรือร้น และเคารพในระบบ ต่างๆ ส่วนในเรื่องการสนับสนุนจากบริษัท ที่ว่านั้น ก็คือ การสนับสนุนในเรื่องของ ความรู้ เพราะดิฉันเองเชื่อในเรื่อง Talent

JULY - AUGUST 2014

Development หรือการพัฒนาบุคลากร อย่างไม่หยุดยั้ง ยกตัวอย่าง Leo Burnett จะมีเว็บไซต์ The Notepad ที่เป็นเหมือน ห้องสมุดที่ใหญ่ที่สุดในโลก ให้คุณเข้าไป ท่ อ งหาข้ อ มู ล ความรู้ ไ ด้ ต ลอด ไม่ ว่ า จะ เรื่อง creative หรือ marketing และการ ศึกษาวิจัยอีกมากมาย และเราก็มีเทรนนิ่ง เยอะมาก ทั้งในระดับ local, regional และ global นอกเหนือไปจากนั้น ไม่ว่า เศรษฐกิ จ จะตกต่ำ � ยั ง ไง หรื อ ว่ า รายได้ ของบริษัทจะลดลงก็ตาม เราจะไม่ตัดงบ สำ�หรับการพัฒนาบุคลากรออก เพราะเรา เชื่อว่าในเวลาที่ยากลำ�บาก คนจะยิ่งอยาก เรียนรู้ว่าจะทำ�ยังไงให้ตนเองประสบความ สำ�เร็จมากขึ้น

คนนี้ยี่ห้อ Leo Burnett!

เราให้ความสำ�คัญกับการเลือกคนเข้ามา ทำ�งานมาก ซึ่งหลักที่ Leo Burnett ถือ ปฏิบัติมาทั่วโลกคือ คุณสมบัติ 4 ข้อ ที่ เราต้ อ งเห็ น ในตั ว ผู้ ที่ เ ดิ น เข้ า มาสมั ค ร งานกับเรา นั้นคือ Eyes of a child, Hands of a craftsman, Heart of a champion และ Soul of citizen ข้อแรก Eyes of a Child คือ คุณต้องมอง โลกด้วยสายตาที่อยากรู้อยากเห็นเหมือน เด็ก เพราะสำ�หรับเด็ก การเรียนรู้ไม่จบสิ้น และเมื่อโลกของโฆษณาคือโลกของไอเดีย ที่ต้องสดใหม่ตลอดเวลา เราจึงต้องการคน ที่เปิดโลกทัศน์มากๆ พร้อมจะเรียนรู้และ รู้สึกว่าทุกอย่างเป็นสิ่งใหม่ ส่วน Hands of a Craftsman ในวงการโฆษณาเราจะ ได้ยินคำ�ว่าคราฟท์เยอะมาก ซึ่งก็ไม่ใช่ว่า ครีเอทีฟฯ ต้องคราฟท์แต่ฝ่ายเดียว แต่ หมายถึงทุกคน ทั้งเออี แพลนเนอร์ เพราะ ความตั้งใจ ใส่ใจ และประณีต จะสร้าง ความประทับใจให้กับคนรอบข้างที่ทำ�งาน กั บ เรา ซึ่ ง เราก็ จ ะดู ตั้ ง แต่ เวลาที่ ค นมา สมัครเลย นี่คือเบื้องต้นของคำ�ว่าคราฟท์ ข้อที่สาม Heart of a Champion ก็สำ�คัญ เพราะคนโฆษณาต้ อ งแข่ ง ขั นตลอดเวลา ไม่ได้แข่งกับใคร แต่แข่งกับตัวเอง เพราะ ฉะนั้นเขาต้องเป็นคนสู้ ไม่ใช่แค่ขายงาน ไม่ผ่านหรือโดนลูกค้าต่อว่า ก็ยอมแพ้ ส่วน ข้อสุดท้าย Soul of Citizen คำ�ว่า citizen คือ ทีมเวิร์ค เพราะฉะนั้นนี่ก็คือเรื่องของ การทำ�งานเป็นทีมเวิร์ค

Leo Burnett จะต้องไม่ เป็น ‘ชาล้นถ้วย’ ในการทำ�งานของทุกปี เราจะมีมาตรวัด ความสำ� เร็ จ ตามโจทย์ จ ากบริ ษั ท แม่ แต่

THE NEWSPAPER OF THE VISIONARY

R OF PEOPLE JULY - AUGUST 2014

ADVERTISING NEWSPAPER

INTERVIEW

ดิฉันมองว่ามันเหมือนกับธรรมมะ ที่มาตร วัดบางอันก็เป็นการมองอย่างหยาบ นั่น ก็คือ เรื่องทางวัตถุ อย่างตัวเลข รางวัล แต่ อี ก มาตรวั ด หนึ่ ง ก็ เป็ น การมองอย่ า ง ละเอียด นั่นคือการมองเห็นในตัวตนของ เราเอง แน่นอนว่ารางวัลและรายได้เป็น ปัจจัยบ่งบอกถึงความสำ�เร็จ และทุกคน ย่อมอยากได้ อย่าง Leo Burnett เอง เรา ก็ตั้งเป้าไว้ว่าในแต่ละปีเราต้องมีกี่ผลงาน ที่ออกไปประสบความสำ�เร็จในเวทีใหญ่ๆ แต่ ที่ สำ � คั ญ อี ก อย่ า งก็ คื อ ดิ ฉั นคิ ด ว่ า เรา จะต้องไม่เป็นชาล้นถ้วย นั่นหมายความ ว่าเราต้องพร้อมที่จะเปิดใจเรียนรู้อยู่เสมอ เรียนรู้ถึงข้อผิดพลาดและพร้อมจะพัฒนา ตัวเราเอง เปิดใจที่จะมองเอเจนซี่อื่นและ วิ เคราะห์ ว่ า ทำ � ไมเขาชนะเรา ทำ � ไมปี นี้ เขากลับมาได้ที่หนึ่ง แต่เราตกเป็นที่สอง เพราะถ้ า เราเป็ น ชาล้ น ถ้ ว ย ไม่ ย อมรั บ ความผิ ด พลาด ไม่ ย อมมองในสิ่ ง ที่ เป็ น จริงๆ วันนึงจากที่หนึ่ง เราก็จะหล่นมา เป็นที่สองที่สามและหล่นลงไปเรื่อยๆ

ภารกิจ 3 ข้อ ในฐานะ นายกสมาคมโฆษณาแห่ง ประเทศไทย

ก่ อ นอื่ น ต้ อ งบอกว่ า หลั ง จากที่ ทำ � งาน ให้ กั บ ลู ก ค้ า มาตลอด ดิ ฉั น รู้ สึ ก ดี ใจที่ ได้ ทำ�งานให้กับอุตสาหกรรมโฆษณาของบ้าน เราบ้าง และสิ่งที่ดิฉันทำ�ก็คือพยายามดูว่า อุตสาหกรรมโฆษณาบ้านเรายังขาดอะไร บ้ า งและต้ อ งการปรั บ ปรุ ง เปลี่ ย นแปลง อย่ า งไรบ้ า ง และเมื่ อ ดู จ ากสิ่ ง ที่ น ายกฯ คนก่อนๆ ทำ�มา ก็พยายามที่จะสานต่อ ภารกิจหลักที่ดิฉันเน้นยำ�้มีอยู่ 3 เรื่อง คือ จรรยาบรรณา-ความรับผิดชอบต่อสังคม บุคลากร และความคิดสร้างสรรค์ ไปแล้ ว มั น แผ่ ข ยายทั นที ซึ่ ง ในระยะสั้ น มันอาจจะได้รับความสนใจดี แต่ในระยะ ยาวแล้ ว อาจจะไม่ เป็ น ผลดี ถ้ า ไม่ คำ � นึ ง ถึงจรรยาบรรณ ศีลธรรม จริยธรรม และ ความรับผิดชอบต่อสังคม เรื่องแรกคือจรรยาบรรณและความรับผิด ชอบต่ อ สั ง คม ทุ ก วั นนี้ เรามี ช่ อ งทางใน การสื่อสารเพิ่มขึ้นมามากมาย ทั้งดิจิทัล ทีวีและสื่อออนไลน์ ซึ่งสื่อเหล่านี้ดิฉันคิด ว่าเรา ‘จับไม่ได้ไล่ไม่ทัน’ มากขึ้น เพราะ ควบคุมได้ยากมาก เรามีโครงการให้ความ รู้ แ ก่ ผู้ ป ระกอบการทั้ ง การตลาดและการ โฆษณาว่าโฆษณาที่ไม่มีจรรยาบรรณ ไม่ใช่ แค่ ไม่ ดี แ ก่ ผู้ บ ริ โภค แต่ ในระยะยาวแล้ ว - อ่านต่อหน้า 18 THE NEWSPAPER OF THE VISIONARY

INTERVIEW

ADVERTISING NEWSPAPER

จากหน้า 17 ยังส่งผลเสียต่อแบรนด์เองด้วย หรืออย่าง ออนไลน์ก็เป็นสื่อที่เร็วมาก เพราะพอออก ไปแล้ ว มั น แผ่ ข ยายทั นที ซึ่ ง ในระยะสั้ น มันอาจจะได้รับความสนใจดี แต่ในระยะ ยาวแล้ ว อาจจะไม่ เป็ น ผลดี ถ้ า ไม่ คำ � นึ ง ถึงจรรยาบรรณ ศีลธรรม จริยธรรม และ ความรับผิดชอบต่อสังคม เรื่องแรกคือจรรยาบรรณและความรับผิด ชอบต่ อ สั ง คม ทุ ก วั นนี้ เรามี ช่ อ งทางใน การสื่อสารเพิ่มขึ้นมามากมาย ทั้งดิจิทัล ทีวีและสื่อออนไลน์ ซึ่งสื่อเหล่านี้ดิฉันคิด ว่าเรา ‘จับไม่ได้ไล่ไม่ทัน’ มากขึ้น เพราะ ควบคุมได้ยากมาก เรามีโครงการให้ความ รู้ แ ก่ ผู้ ป ระกอบการทั้ ง การตลาดและการ โฆษณาว่าโฆษณาที่ไม่มีจรรยาบรรณ ไม่ใช่ แค่ ไม่ ดี แ ก่ ผู้ บ ริ โภค แต่ ในระยะยาวแล้ ว ยังส่งผลเสียต่อแบรนด์เองด้วย หรืออย่าง ออนไลน์ก็เป็นสื่อที่เร็วมาก เพราะพอออก ไปแล้ ว มั น แผ่ ข ยายทั นที ซึ่ ง ในระยะสั้ น มันอาจจะได้รับความสนใจดี แต่ในระยะ ยาวแล้ ว อาจจะไม่ เป็ น ผลดี ถ้ า ไม่ คำ � นึ ง ถึงจรรยาบรรณ ศีลธรรม จริยธรรม และ ความรั บ ผิ ด ชอบต่ อ สั ง คม เรื่ อ งแรกคื อ จรรยาบรรณและความรับผิดชอบต่อสังคม ทุกวันนี้เรามีช่องทางในการสื่อสารเพิ่มขึ้น มามากมาย ทั้งดิจิทัลทีวีและสื่อออนไลน์ ซึ่งสื่อเหล่านี้ดิฉันคิดว่าเ รา ‘จั บ ไม่ ได้ ไล่ ไม่ ทั น ’ มากขึ้ น เพราะ ควบคุมได้ยากมาก เรามีโครงการให้ความ รู้ แ ก่ ผู้ ป ระกอบการทั้ ง การตลาดและการ โฆษณาว่าโฆษณาที่ไม่มีจรรยาบรรณ ไม่ใช่ แค่ ไม่ ดี แ ก่ ผู้ บ ริ โภค แต่ ในระยะยาวแล้ ว ยังส่งผลเสียต่อแบรนด์เองด้วย หรืออย่าง ออนไลน์ก็เป็นสื่อที่เร็วมาก เพราะพอออก ไปแล้ ว มั น แผ่ ข ยายทั นที ซึ่ ง ในระยะสั้ น มันอาจจะได้รับความสนใจดี แต่ในระยะ ยาวแล้ ว อาจจะไม่ เป็ น ผลดี ถ้ า ไม่ คำ � นึ ง ถึงจรรยาบรรณ ศีลธรรม จริยธรรม และ ความรับผิดชอบต่อสังคม ส่ ว นที่ ส องคื อ เรื่ อ งบุ ค ลากรที่ ข าดหายไป มากในทุกวันนี้ สิ่งที่เราทำ�ก็คือ โครงการ เช่น 10 Degree ที่เราจะคัดเลือกนักศึกษา มหาวิทยาลัยปีสุดท้ายมาเรียนรู้กับซีอีโอ ระดับท็อป 10 แห่ง ซึ่งผลที่ได้รับกลับมา ดิฉันก็หวังว่าเด็กๆ จะมีการพูดกันต่อไป ว่าการทำ�งานในเอเจนซี่เป็นเรื่องท้าทาย และน่าทำ�งานอยู่ เพราะอย่างที่รู้กัน สมัย นี้คนรุ่นใหม่หลายคนหันมาทำ�ธุรกิจแบบ e-commerce หรือ SME เขาไม่จำ�เป็น ต้ อ งตื่ น เช้ า ออกจากบ้ า นมาทำ � งาน เขา ก็ มี ร ายได้ เหมื อ นกั น ดิ ฉั น เคารพในการ ตัดสินใจใช้ชีวิตของพวกเขา แต่ดิฉันก็ยัง อยากจะเชิญชวนให้พวกเขามาลองทำ�งาน เอเจนซี่ เพราะเมื่อมาทำ�แล้วจะรู้ว่าคุณค่า ของเราอยู่ที่ไหน จะได้เรียนรู้อะไรอีกมาก เกี่ยวกับตัวเราเอง หรืออีกโครงการหนึ่งก็ คือ Train The Trainer ที่เราเข้าไปเทรน

ADVERTISING NEWSPAPER

THE NEWSPAPER OF THE VISIONARY

JULY - AUGUST 2014

ADVERTISING NEWSPAPER

JULY - AUGUST 2014

อาจารย์ในมหาวิทยาลัย ไม่ได้เอาเนื้อหา ไปสอน แต่ เ ราพยายามเข้ า ไปเปลี่ ย น mindset ของอาจารย์ แ ละคิ ด แผนการ เรี ย นการสอนแบบใหม่ ให้ ทั นกั บ ยุ ค สมั ย นี้ ซึ่งเราไม่สามารถเปิดตำ�ราสอนได้แล้ว เพราะการสื่อสารมันไปเร็วมากจนเราเปิด ตำ � ราไม่ ทั น เพราะฉะนั้ น เราต้ อ งเรี ย นรู้ จาก case study เราต้อง connect กับ เอเจนซี่ และทางสมาคมฯ ก็ยินดีจะช่วย สนับสนุนตรงนี้ ส่วนข้อสุดท้ายก็คือ การ สนับสนุนในเรื่องครีเอทีฟ เราคนไทยเคย เป็นอันดับต้นๆ ของท็อปเทนของโลก แต่ วันนี้เราเริ่มร่วงหล่นมาแล้ว เราจึงจำ�เป็น ต้องพัฒนาตัวเองอยู่ตลอดเวลา

จาก Cannes 2014 ถึง AEC ในปีหน้า

การที่ วั น นี้ เ ราเริ่ ม ร่ ว งหล่ น ลงมาจาก อั นดั บ ต้ น ๆ ของโลก ดิ ฉั นคิ ด ว่ า คนทั้ ง อุตสาหกรรมเองก็รู้ตัวดี และแต่ละเอเจน ซี่ก็มองเป็นความท้าทายว่าทำ�ยังไงเราถึง จะกลั บ ขึ้ น มาอยู่ ใ นที่ ที่ เราเคยอยู่ ไ ด้ อี ก ครั้ง หรือถ้าให้มองไปถึง AEC ดิฉันคิด ว่ า สำ � หรั บ วงการเอเจนซี่ นั้ น ไม่ ย ากเลย เพราะไทยเองก็เคยเป็นหนึ่งในอาเซียนอยู่ เหมือนกัน เราเคยเป็น hub เคยทำ�งานที่ ต้อง connect กับหลายๆ ประเทศอยู่แล้ว แต่ในขณะเดียวกัน เราก็ต้องไม่เป็น ‘ชาล้น ถ้วย’ เราต้องเคารพประเทศใหม่ๆ ด้วย

อย่างเวียดนามที่เปิดประเทศเร็วมาก หรือ พม่าที่พัฒนาไปถึงไหนๆ แล้วในตอนนี้ อีก อย่างก็คือ จุดอ่อนของเราคือเรื่องภาษา ก็ เป็นอีกเรื่องที่เราต้องพัฒนา เรื่องแรกคือจรรยาบรรณและความรับผิด ชอบต่ อ สั ง คม ทุ ก วั นนี้ เรามี ช่ อ งทางใน การสื่อสารเพิ่มขึ้นมามากมาย ทั้งดิจิทัล

ซึ่ ง สื่ อ เหล่ า นี้ ดิ ฉั นคิ ด ว่ า เรา ‘จั บ ไม่ ได้ ไล่ ไม่ทัน’ มากขึ้น เพราะคว เพราะควบคุม ได้ ย ากมาก เรามี โครงการให้ ค วามรู้ แ ก่ ผู้ ป ระกอบการทั้ ง การตล เพราะควบคุ ม ได้ยากมาก เรามีโครงการให้ความรู้แก่ผู้ ประกอบการทั้งการตล บคุมได้ยากมาก เรามีโครงการให้ความรู้แก่ผู้ประกอบการ ทั้งการตล

‘คน’ คือปัจจัยที่สร้างองค์กร เป็นรากฐานสำ�คัญที่จะ ทำ�ให้บริษัทประสบความสำ�เร็จ รวมทั้งเป็นปัจจัยที่จะ สร้างวัฒนธรรมองค์กรให้เป็นองค์กรที่กระตือรือร้นใน การเรียนรู้ ช่วยเหลือซึ่งกันและกัน เคารพซึ่งกันและกัน ทีวีและสื่อออนไลน์ ซึ่งสื่อเหล่านี้ดิฉันคิด ว่าเรา ‘จับไม่ได้ไล่ไม่ทัน’ มากขึ้น เพราะ ควบคุมได้ยากมาก เรามีโครงการให้ความ รู้ แ ก่ ผู้ ป ระกอบการทั้ ง การตลาดและการ โฆษณาว่าโฆษณาที่ไม่มีจรรยาบรรณ ไม่ใช่ แค่ ไม่ ดี แ ก่ ผู้ บ ริ โภค แต่ ในระยะยาวแล้ ว ยังส่งผลเสียต่อแบรนด์เองด้วย หรืออย่าง ออนไลน์ก็เป็นสื่อ ที่เร็วมาก เพราะพอออกไปแล ้วมันแผ่ขยายทันที ซึ่งในระยะสั้น ุกวันนี้เรามีช่องทางในการสื่อสารเพิ่มขึ้น มามากมาย ทั้งดิจิทัลทีวีและสื่อออนไลน์

ส่วนในเวที Cannes ปีนี้ งานของคนไทย ได้รางวัลน้อยลงมาก ถามว่าเพราะอะไร ดิฉันคิดว่าถ้ามองดูเทรนด์ของ Cannes ในปีนี้แล้ว จะเห็นว่ามีการเน้นไปในงานที่ สร้างอิมเมจให้กับแบรนด์ เน้นไปในเรื่อง การทำ�ดีให้สังคมกันมาก แล้วงานประเภท นี้ก็คืองานที่ได้รางวัล ซึ่งในเมืองไทย เรา อาจจะมีโอกาสทำ�งานประเภทนี้น้อยกว่า คนอื่น แต่อย่างไรก็ตาม ดิฉันเชื่อว่า ถึง ตอนนี้เราจะไปทำ� platform ใหม่ๆ หันไป ทำ�ออนไลน์กันเยอะ แต่สุดท้ายก็ต้องกลับ มาที่เรื่องไอเดียที่ relevant กับแบรนด์ คือคนดูแล้วสามารถรับรู้และเชื่อมโยงกับ แบรนด์ได้ ส่วนตัวแล้วดิฉันคิดว่า ความ

INTERVIEW

เป็นไทยมีแง่มุมอีกมากมายเป็นเอกลักษณ์ เฉพาะตั ว ที่ จ ะสามารถเรี ย กความสนใจ ทำ � ให้ โลกหั น มามองเราได้ เพราะฉะนั้ น เราอาจจะต้ อ งกลั บ ไปหาไอเดี ย เหล่ า นั้ น แล้วเอามันมาทำ�บน platform ใหม่ และ สำ�คัญคือ...ต้อง relevant กับแบรนด์ด้วย เรื่องแรกคือจรรยาบรรณและความรับผิด ชอบต่ อ สั ง คม ทุ ก วั นนี้ เรามี ช่ อ งทางใน การสื่อสารเพิ่มขึ้นมามากมาย ทั้งดิจิทัล ทีวีและสื่อออนไลน์ ซึ่งสื่อเหล่านี้ดิฉันคิด ว่าเรา ‘จับไม่ได้ไล่ไม่ทัน’ มากขึ้น เพราะ ควบคุมได้ยากมาก เรามีโครงการให้ความ รู้ แ ก่ ผู้ ป ระกอบการทั้ ง การตลาดและการ โฆษณาว่าโฆษณาที่ไม่มีจรรยาบรรณ ไม่ใช่ แค่ไม่ดีแก่ผู้บริโภค แต่ในระยะยาวแล้วยัง ส่งผลเสียต่อแบรนด์เองด ้วย หรืออย่างออนไลน์ก็เป็นสื่อที่เร็วมาก เพราะพอออกไปแล้วมันแผ่ขยายทันที ซึ่ง ในระยะสั้น ุกวันนี้เรามีช่องทางในการสื่อสารเพิ่มขึ้น มามากมาย ทั้งดิจิทัลทีวีและสื่อออนไลน์ ซึ่งสื่อเหล่านี้ดิฉันคิดว่า เรา ‘จับไม่ได้ไล่ไม่ทัน’ มากขึ้น เพราะคว เพราะควบคุมได้ยากมาก เรามีโครงการให้ ความรู้แก่ผู้ประกอบการทั้งการตล เพราะ ควบคุมได้ยากมาก เรามีโครงการให้ความ

THE NEWSPAPER OF THE VISIONARY

รู้แก่ผู้ประกอบการทั้งการตล บคุมได้ยาก มาก เรามีโครงการให้ความรู้แก่ผู้ประกอบ การทั้งการตล ่ผู้ประกอบการทั้งการตล บคุมได้ยากมาก เรามีโครงการให้ความรู้แก่ผู้ประกอบการ ทั้งการตล่ผู้ประกอบการทั้งการตล บคุม ได้ยากมาก เรามีโครงการให้คว

รับผิดชอบ ไม่ยอมแพ้

ดิ ฉั น เป็ นคนที่ ถ้ า รั บ งานอะไรจากใครมา แล้วก็จะต้องพยายามรับผิดชอบให้ถึงที่สุด ดิฉันเชื่อว่างานในทุกระดับมีความเครียด เหมือนกันหมด แต่สำ�หรับเบอร์หนึ่ง มัน ถาโถมเข้ามาจริงๆ แล้วเราก็แสดงความ รู้ สึ ก ท้ อ ออกมาไม่ ได้ อย่ า งตอนเข้ า มาที่ นี่ใหม่ๆ เศรษฐกิจก็ไม่ดี ลูกค้าก็ค่อนข้าง หนั ก พนั ก งานก็ อ อกเยอะ และตั ว เลข ที่ ท างเมื อ งนอกให้ ม าก็ ติ ด เพดานเลย ดิฉันยังจำ�ช่วงเวลาเหล่านั้นได้ดี แต่ดิฉัน คิ ด ว่ า เราต้ อ งเริ่ ม ต้ นด้ ว ยความมั่ น ใจว่ า เราสามารถที่จะทำ�ได้ ต้องตั้งสติ เมื่อมี สติ ปัญญาก็มา แล้วก็แก้ปัญหาไปทีละ เรื่อง อีกอย่างคือดิฉันเป็นคนไม่ยอมแพ้ เป็ น อย่ า งนี้ ม าตั้ ง แต่ ทำ � งานเป็ น เออี แ ล้ ว ไม่ว่าจะมีปัญหาหนักหนาอะไร ดิฉันก็จะ อดทน ก้มหน้าก้มตาทำ�งานไปให้ดีที่สุด ทุกวันโดยไม่คิดด้วยว่าวันนึงเราจะขึ้นมา อยู่จุดนี้

ADVERTISING NEWSPAPER

ETC

JULY - AUGUST 2014

ดราม่า LIONS HumanKind by The Leo Burnett Group Thailand

สรรพาทิตย์ ทวีเจริญ

ขณะทีผ่ มกำ�ลังปัน่ ต้นฉบับ HumanKind เพือ่ ให้ทนั ลง Advertising เล่ม ทีท่ กุ ท่านกำ�ลังถืออยูใ่ นมือนี้ ก็ได้เกิด เหตุการณ์เวิลด์คพั ดราม่าขึน้ มากมาย จนถึงขณะนี้เราก็คงทราบไปแล้วว่า ใครเป็นแชมป์ แล้วมันเกีย่ วอะไรกับโลก โฆษณาฟระ? เกีย่ วข้องกันหมดแน่นอน สิครับ เพราะทุกวันในโลกปัจจุบนั ทัง้ ในวงการข่าว เวทีการเมือง แวดวง นักแสดง และในโลกออนไลน์ทง้ั หลาย ต่างเต็มไปด้วยความ ‘ดราม่า’ ไม่เว้น แม้กระทั่งที่เวทีประกวดโฆษณาที่ย่งิ ใหญ่ทส่ี ดุ ในโลก อย่าง Cannes International Festival of Creativity ก็ตา่ ง มอบรางวัลให้กบั ผลงานทีอ่ อกอาการ ดราม่ากันไม่นอ้ ยอยูใ่ นทุกหมวดหมู.่ .. คำ�ถามคือ เพราะอะไร? ผมก็อดสงสัยในการตัดสินไม่ได้เช่นกัน จน พี่ชายร่างยักษ์ของผม (พี่จระเข้) ที่ได้รับ เลือกให้เป็นหนึ่งในกรรมการตัดสินหมวด Film เป็นครั้งที่สองได้เล่าให้ฟังว่า เป็นปี ADVERTISING NEWSPAPER

ที่สามติดต่อกันแล้ว ที่เวทีคานส์ยังคงให้ ความสำ�คัญกับเรื่องราวของผู้คนและโลก ใบนี้อยู่ ซึ่งหมายความว่างานที่ได้รางวัล ส่ ว นใหญ่ มั ก จะเป็ นงานที่ ว นเวี ย นดราม่ า อยู่ กั น แถวๆ เรื่ อ งราวของผู้ ค นและการ เปลี่ยนแปลงของโลกใบนี้กันน่ะครับ เรียก ว่ามีปัญหาอะไรก็ขุดกันขึ้นมาเรื่อยๆ แล้ว ใช้ความคิดสร้างสรรค์แก้กันไป ยิ่งดราม่า กันสุดๆ ได้ก็ยิ่งดี

เริ่ ม ทฤษฎี นี้ กั นที่ ผ ลงานจากประเทศเจ้ า ภาพนะครับ ที่กรุงปารีส มีผลงานเกี่ยว กับผู้ป่วยโรคมะเร็งที่ดราม่ากันแบบเรียก นำ�้ตาท่วมเมืองคานส์มาแล้ว เรียกว่าผล งานนี้ ด ราม่ า กั นตั้ ง แต่ แนวคิ ด กั น เลย ‘If only for a second’ แปลเป็ น ไทยว่ า ‘ขอเพียงวินาทีเดียวก็พอ’ แคมเปญนี้ได้ ทำ �การเตรี ย มงานไว้ อ ย่ า งเนี้ ย บมากครั บ โดยการเชิ ญ ผู้ ป่ ว ยโรคมะเร็ ง ที่ ต่ า งทำ � ใจ ว่าชีวิตตนเองจะเหลืออีกไม่นานแล้ว มา เข้าร่วมทำ�การ make over ปรับโฉม แต่ง หน้า ใส่วิกผม โดยมีข้อแม้ว่าให้หลับตาไว้ ตลอดเวลา และเมื่อถึงเวลาอันสมควร ผู้

ป่วยก็จะได้รับการอนุญาตให้ลืมตา เมื่อ พวกเขาอยู่หน้ากระจกเงาบานใหญ่ ซึ่งอีก ด้านของกระจกเงาบานนั้นจะมีทีมงานตา กล้องเตรียมพร้อมจะถ่ายภาพเสี้ยววินาที ที่ผู้ป่วยลืมตาแล้วพบว่าตัวเองนั้นมี look ใหม่ที่งดงามขึ้นแบบไม่ได้คาดคิดเอาไว้มา ก่อน รวมไปถึงสีหน้าแห่งความปลื้มปิติ ซึ่ง ภาพทุกภาพได้ถูกถ่ายทอดออกมาได้อย่าง งดงามและมี ค วามหมายกั บ ผู้ ป่ ว ยจริ ง ๆ ภาพที่ถูกถ่ายทำ�ครั้งนี้ได้รับการรวบรวม ในแบบรู ป เล่ ม เพื่ อ จำ � หน่ า ยในสถานที่ ต่างๆ เพื่อรวบรวมเงินทุนไปมอบให้มูลนิธิ Mimi Foundation ต่อไป เป็นอย่างไรครับ ‘ดราม่ า ’ กั นขนาดนี้ ก็ แ บกรางวั ล สิ ง โต คานส์กันไปหลายตัวจริงๆ ครับ

นะครับ ภาษาหนังง่ายๆ เล่าเรื่องกันแบบ คนๆ ไม่ต้องอาศัยเทคนิคพิเศษอะไรกัน มากมายก็ win ได้ครับ ขอแค่ ‘ดราม่า’ ทางความคิดเข้าไว้ก็พอ

ีวี แ ละสื่ อ ออนไลน์ ซึ่ ง สื่ อ เหล่ า นี้ ดิ ฉั นจะ ใช้ คำ � ว่ า เราจะจั บ ไม่ ไ ด้ ไ ล่ ไม่ ทั น มากขึ้ น เพราะควบคุมได้ยากมาก ล่าสุด เราก็เลย มี ก ารคุ ย กั นกั บ ดิ จิ ทั ล ที วี ว่ า โฆษณาต้ อ ง ผ่านเซ็นเซอร์ เพื่อที่จะได้ดูว่าถูกกฎหมาย ไหม ถู ก จริ ย ธรรมไหม และตอนนี้ เราก็ กำ � ลั ง พยายามคุ ย กั บ ทางเคเบิ้ ล ที วี แ ละ ทางช่องดาวเทียมอยู่ในเรื่องเดียวกัน และ 4

ผลงานต่ อ ไปเป็ น รางวั ล ระดั บ โกลด์ ใ น หมวด Flim ตั ว แรกของดู ไ บกั น เชี ย ว (แค่เริ่มก็ดราม่าแล้วครับ) ผลงานนี้เป็น โฆษณาโปรโมชั่นบัตรดูภาพยนตร์ของ Du Telecommunications ซึ่ ง ให้ คุ ณซื้ อ ตั๋ ว สองใบในราคาเพียงหนึ่งใบ เรียกว่าต้องไป ดูเป็นคู่นั่นแหละ ไอเดียของหนังเรื่องนี้จึง ใช้วิธีพูดง่ายๆ คือ ภาพยนตร์บางเรื่องมัน เครียดเกินไปที่จะดูคนเดียว ลองเสิร์ชดูกัน

THE NEWSPAPER OF THE VISIONARY

ให้ความรู้แก่ผู้ประกอบการว่าโฆษณาที่ไีวี และสื่อออนไลน์ ซึ่งสื่อเหล่านี้ดิฉันจะใช้คำ� ว่าเราจะจับไม่ได้ไล่ไม่ทันมากขึ้น เพราะ ควบคุมได้ยากมาก ล่าสุด เราก็เลยมีการ คุ ย กั น กั บ ดิ จิ ทั ล ที วี ว่ า โฆษณาต้ อ งผ่ า น เซ็นเซอร์ เพื่อที่จะได้ดูว่าถูกกฎหมายไหม ถู ก จริ ย ธรรมไหม และตอนนี้ เราก็ กำ � ลั ง พยายามคุยกับทางเคเบิ้ลทีวีและทางช่อง ดาวเทียมอยู่ในเรื่องเดียวกัน และให้ความ รู้แก่ผู้ประกอบการว่าโฆษณาที่ไ ขอเลี้ ย วเข้ า เรื่ อ งหมวดใหม่ ๆ กั น บ้ า ง นะครั บ เรื่ อ งนี้ เป็ น เรื่ อ งของ app บน

ADVERTISING NEWSPAPER

JULY - AUGUST 2014

โทรศั พ ท์ มื อ ถื อ ล้ ว นๆ เมื่ อ แบรนด์ ร ะดั บ โลกอย่ า ง Samsung ได้ อ อกแบบแอพ มื อ ถื อ เพื่ อ ให้ ค นรุ่ น ใหม่ ไ ม่ ต้ อ งแตะมื อ ถื อ ขณะขั บ รถดู บ้ า ง ภายใต้ ชื่ อ ‘Samsung S-Drive’ ซึ่งแอพนี้เข้าใจพฤติกรรม ข อ ง ค น รุ่ น ใ ห ม่ ไ ด้ เ ป็ น อ ย่ า ง ดี ต้ั ง แต่ ฟั ง ก์ ชั่ น การใช้ ง านง่ า ยๆ สามารถ แชทด้ ว ยเสี ย ง รวมถึ ง สั่ ง การต่ า งๆ ได้ ด้ ว ยเสี ย ง แถมด้ ว ยระบบการเดิ น ทาง ผ่านดาวเทียมที่สามารถบอกถึงการขับขี่ รถยนต์ให้ตรงเลนของตัวเอง และสามารถ ทำ � การเตื อ นเมื่ อ รถยนต์ เ คลื่ อ นที่ ด้ ว ย ความเร็วเกินมาตรฐานความปลอดภัย ซึ่ง ที่ดูจะโดนใจวัยโจ๋ก็คือ แอพนี้สามารถให้ รางวัลกับการขับขี่ที่ปลอดภัยเป็นคะแนน ยิ่ ง คะแนนสะสมมาก ก็ ส ามารถนำ � ไป แลกเป็นส่วนลดจากร้านค้าดังๆ ได้ แถม

คะแนนสะสมนี้ ส ามารถชั ก ชวนเพื่ อ นๆ ผ่ า นทางโซเชี่ ย ลให้ ม าร่ ว มสะสมกั น เป็ น แก๊งก็ได้นะเออ เล่นเอาของรางวัลมาล่อ กันขนาดนี้ วัยรุ่นประเทศไหนหละจะไม่ ชอบกันบ้าง? เรื่ อ งสุ ด ท้ า ยเป็ น ของผู้ ชื่ น ชอบการขี่ จั ก รยานนะครั บ ผลงานนี้ ไ ด้ รั บ รางวั ล ดีไซน์จาก Milan Week ซึ่งเป็นเวทีงาน ประกวดงานดี ไซน์ ที่ โด่ ง ดั ง มากที่ สุ ด เวที หนึ่งในโลก ไม่กี่สัปดาห์ก่อนเวทีคานส์จะ เริ่มขึ้น เรียกว่า ‘ดราม่า’ นำ�หน้ากันก่อน เลย และกรรมการคงไม่กล้าที่จะไม่มอบ รางวัลสิงโตทองคำ�ให้แน่นอน เพราะกลัว ‘ดราม่า’ กันเข้านะสิ แต่ในความเป็นจริง แล้วผลงานจากค่าย Samsung นี้เป็นผล งานที่ แ สดงให้ เห็ นถึ ง นวั ต กรรมของโลก

แห่ ง การสร้ า งสรรค์ อ ย่ า งแท้ จ ริ ง เพราะ สมาร์ทโฟนหนึ่งเครื่องนั้น เราๆ ก็ทราบกัน อยู่แล้วว่ามันเป็นมากกว่าเพียงเครื่องมือ ที่เอาไว้เล่น Line, Facebook หรืออัพรูป ถ่ายต่างๆ สมาร์ทโฟนเมื่อนำ�ไปประกอบ กั บ แอพเจ๋ ง ๆ และเครื่ อ งมื อ ชนิ ด อื่ น ก็ สามารถกลายเป็นสิ่งประดิษฐ์มหัศจรรย์ ได้ในทันที เช่นเดียวกันกับ Smart Bike จาก Samsung ซึ่ ง เป็ น สิ่ ง ประดิ ษ ฐ์ จ าก มั น สมองของนั ก ออกแบบชื่ อ ก้ อ งโลก Giovanni Pelizzoli ชาวอิตาลี ร่วมกับผู้ หญิ ง วั ย รุ่ นธรรมดาๆ หนึ่ ง คนที่ มี ค วาม ฝั น อยากมี ร้ า นจั ก รยานเป็ น ของตนเอง (เหมื อ นที่ ค รี เ อที ฟ หลายๆ คนกำ � ลั ง ฝั น อยากมี ) โดยที่ ค วามพิ เศษของ Smart Bike นี้มันโครตสมาร์ทสมชื่อจริงๆ ครับ เพียงแค่คุณวางสมาร์ทโฟนของซัมซุงลงไป

ETC

ระบบนำ�ร่องการเดินทางด้วยเลเซอร์ ซึ่งจะ ทำ�การไกด์การเดินทางของจักรยานให้ผู้ ขับขี่ก็จะทำ�งานในทันที ซึ่งช่วยให้รถยนต์ บนถนนสามารถมองเห็นจักรยานคันนี้ได้ อย่ า งชั ด เจน รวมไปถึ ง ระบบกล้ อ งมอง หลังซึ่งสามารถแก้จุดบอดให้นักขี่จักรยาน ได้ด้วย พร้อมด้วย track system ช่วย กำ�หนดเส้นทางการขับขี่ และสามารถบอก ลักษณะถนนได้ในแต่ละช่วง ว่าช่วงไหนจะ มี bike lane หรือไม่มี ผมคิดว่าหลายๆ คนที่ชื่นชอบจักรยานคงอยากมีไว้ในครอบ ครองกันแล้ว ซึ่งมีจำ�หน่ายเพียงที่ประเทศ อิตาลีเท่านั้นในเวลานี้ สนนราคานั้นผมไม่ ทราบนะครับ ลองเสิร์ชกันดูเองนะครับ ผลงานที่หยิบยกมาเล่าให้ฟังนี้ ล้วนแต่เป็น ผลงานที่ได้รางวัลระดับ Gold Lion ขึ้น

THE NEWSPAPER OF THE VISIONARY

ไปทั้งสิ้น และไม่เพียงสี่ผลงานจาก Leo Burnett Network เท่านั้นนะครับที่มีความ ‘ดราม่า’ แต่ไปลองดูที่เว็บของคานส์กันนะ ครับ แล้วคุณจะรับรู้ได้ถึงความ ‘ดราม่า’ ระดับ Cannes Lion ได้ในหลายหมวดหมู่ อย่างแน่นอน ฉบับนี้ผมหมดเรื่องเล่าแล้ว นะครับ... สวัสดีครับครีเอทีฟไทยแลนด์ 1) Du Telecommunications “Too Complicated”, “Too Depressing” by Leo Burnett Mena, Dubai 2) Mimi Foundation “If Only For A Second” by Leo Burnett Paris, France 3) Samsung “Smart Bike” by Leo Burnett Milan, Italy 4) Samsung “S-Drive” by Leo Burnett Sydney, Australia

ADVERTISING NEWSPAPER

ETC

คิดนอกกระดาษ

BEYOND PRINT

วีรชน วีรวรวิทย์

เวลาเราเดินทางไปเทีย่ วต่างประเทศ ไม่ว่าจะเป็นเมืองอะไร เรามักจะไป ชื่นชมทัศนียภาพ สัมผัสผู้คน และ ตื่นตาตื่นใจไปกับบรรยากาศของ เมืองนัน้ ๆ แต่คงจะดีไม่นอ้ ยถ้าต่อไป นี้เวลาไปไหนมาไหน เราลองมาเพิ่ม หัวข้อใหม่ๆ ให้กับการทัศนาเมือง นอกเมืองนา นัน่ คือการไปสัมผัสกับ ความคิดสร้างสรรค์ที่เกิดจากผู้คน ในเมืองนั้นๆ ความคิดสร้างสรรค์ นับวันก็ยง่ิ เป็นเรือ่ งใหญ่ ของคนทัง้ โลก โดยเฉพาะในภาวะทีป่ ระชากร เริม่ ล้นโลก ต้องเบียดแย่งทรัพยากรมาใช้กนั อย่างหน้าดำ�คร่ำ�เครียดในปัจจุบัน บวกกับ ภัยพิบัติท้งั ที่เกิดจากธรรมชาติและจากฝีมือ มนุษย์ โลกเราจึงต้องการความคิดสร้างสรรค์ มากกว่าทีผ่ า่ นๆ มา เพือ่ มาแก้ปญ ั หาต่างๆ นานา และทำ�ให้พวกเราได้ใช้ชวี ติ อยูบ่ นโลก ใบนีอ้ ย่างมีความสุข ความคิดสร้างสรรค์ยงั เป็นทรัพยากรทีส่ �ำ คัญ ของมนุษย์มาตั้งแต่เราออกจากถำ�้ เพราะ นอกจากจะช่วยแก้ไขปัญหาในการดำ�เนิน ชีวติ ทัง้ ในอดีตกาล วันนี้ และวันหน้า ผลงาน ที่เกิดขึ้นจากความคิดสร้างสรรค์ในหลายๆ ด้านยังส่งผลกระทบกับชีวติ และจิตวิญญาณ ของผู้สัมผัส เป็นมรดกทางวัฒนธรรมที่ย่ิง ใหญ่ของชาวโลก และนัน่ คือเหตุผลทีท่ �ำ ให้หน่วยงานระดับโลก อย่าง UNESCO อันเป็นองค์กรที่ดูแลด้าน การศึกษา วิทยาศาสตร์ และวัฒนธรรม ของ สหประชาชาติ ได้จดั ตัง้ โครงการ Creative Cities ขึน้ ในปี 2005 พร้อมระบุวา่ เนือ่ งจาก ในปัจจุบันประชากรโลกกว่าครึ่งอาศัยอยู่ใน เมือง UNESCO เล็งเห็นว่าวัฒนธรรมมีบทบาท สำ�คัญในการพัฒนาคุณภาพชีวติ คนเมือง จึง ต้องการเชื่อมเครือข่ายเมืองที่มีจุดเด่นทาง ความคิดสร้างสรรค์ในด้านต่างๆ ส่งเสริม ให้เกิดการแลกเปลีย่ นความรูแ้ ละวัฒนธรรม ระหว่างกัน ซึง่ จะนำ�ไปสูก่ ารเห็นความสำ�คัญ ของตัวตนอันเกิดจากความคิดสร้างสรรค์ ของคนในชาติ นำ�บทเรียนของแต่ละเมืองมา ประยุกต์ใช้ ทำ�ให้เกิดการอนุรกั ษ์วฒ ั นธรรม ที่สำ�คัญของแต่ละเมืองไว้ได้ในกระแสเชี่ยว กรากของโลกาภิวฒ ั น์ แต่ละเมืองสามารถสมัครเข้าร่วมได้งา่ ยๆ นะ ครับ แค่กรอกแบบฟอร์มในเว็บไซต์ แต่การจะ ได้รบั เลือกน่าจะยากไม่ใช่เล่น เพราะจนป่าน นี้มีเพียง 41 เมืองที่ได้รับการยกย่องให้เป็น หนึง่ ใน Creative Cities ไม่ตอ้ งแข่งกับใคร แข่งกับตัวเอง เอาให้ UNESCO เห็นความคิด สร้างสรรค์ทช่ี ดั เจนเป็นใช้ได้ ภายใต้ 7 หมวด หมู่ 1) Cities of Literature เมืองวรรณกรรม 2) Cities of Media Arts เมืองสือ่ ศิลป์ 3) Cit-

ADVERTISING NEWSPAPER

JULY - AUGUST 2014

เมื อ งสร้ า งสรรค์ รางวั ล ของคนทั้ ง ประเทศ ies of Music เมืองดนตรี 4) Cities of Craft and Folk Art เมืองศิลปะพืน้ บ้าน 5) Cities of Design เมืองออกแบบ 6) Cities of Film เมืองภาพยนตร์ 7) Cities of Gastronomy เมืองศิลปะอาหาร เมืองเชียงใหม่ของเราก็เคยพยายามเดินเรือ่ ง เข้าเป็นหนึง่ ใน Creative Cities แต่ยงั ไม่ได้ รับการบรรจุ ก็เอาใจช่วยขอให้ได้รบั คัดเลือก เร็วๆ นะครับ เพราะเป็นเมืองทีข่ น้ึ ชือ่ ในเรือ่ ง ความคิดสร้างสรรค์อยูแ่ ล้ว คนไทยจะได้ยดื มากขึ้นว่าเราไม่ได้มีแค่สถานที่สวยๆ ที่ได้ รับการยกย่องให้เป็นมรดกโลก แต่เรายังมี เมืองที่ผ้คู นในเมืองนั้นมีความคิดสร้างสรรค์ ระดับโลก ซึ่งถ่ายทอดออกมาให้เห็นในรูป ของวัฒนธรรม และจะว่าไปแล้ว คงมีหลายคนที่อยากเห็น วงการต่ า งๆ ในบ้ า นเราให้ ค วามสำ � คั ญ กับความคิดสร้างสรรค์เหมือนที่ UNESCO เล็งเห็น เพราะโดยมากเมื่อพูดถึงความคิด สร้างสรรค์ เราก็มักจะนึกถึงแต่อาชีพที่มี ตำ�แหน่ง ‘ครีเอทีฟ’ อย่างในวงการโฆษณา เพลง โทรทัศน์ แฟชัน่ แต่ในประเทศทีเ่ จริญ แล้ว ดูงา่ ยๆ ใกล้ๆ ตัว อย่างเกาหลีใต้ ญีป่ นุ่ ทีเ่ มือ่ ไม่กส่ี บิ ปีกอ่ น เศรษฐกิจของเขายังสูสกี บั บ้านเราอยูเ่ ลย แต่ทกุ วันนีแ้ ซงไปไกลจนตาม ไม่ทนั ก็เป็นเพราะเจ้าความคิดสร้างสรรค์น่ี แหละทีท่ �ำ หน้าทีเ่ ป็นเชือ้ เพลิงชัน้ ดีในการขับ เคลือ่ นประเทศ ทัง้ 2 ประเทศสูบฉีดความ คิดสร้างสรรค์เข้าไปในทุกวงการ ที่เห็นตัว อย่างชัดๆ ก็อย่างสินค้า O-Top ของญีป่ นุ่ หรือถ้าก้มดูในมือก็เห็นแล้ว เช่น โทรศัพท์ มือถือซัมซุงนั่นปะไร กลายเป็นเจ้าตลาด โลกได้ ก็เพราะพัฒนาการฮาร์ดแวร์และ ซอฟต์แวร์ทม่ี ากความคิดสร้างสรรค์ ในวงการโฆษณาเรา เสือปืนไวในเรื่องนี้คง ต้องยกให้เวทีคานส์เขา พอเห็นความคิด

สร้างสรรค์เริ่มแผ่ไพศาลกว้างไกลเกินงาน โฆษณา เมือ่ สองปีกอ่ น ทางคานส์กจ็ ดั แจง เปลีย่ นชือ่ เทศกาลโฆษณาของตนเองใหม่ จาก เดิม Cannes Lions International Advertising Festival มาเป็น Cannes International Festival of Creativity พร้อมกับเพิม่ หมวด ใหม่ๆ Innovation Lions และ Product Lions ให้รางวัลยกย่องความคิดสร้างสรรค์รูปแบบ ใหม่ๆ ทีก่ ว้างไกลกว่างานโฆษณา และด้วยเหตุดงั กล่าว มาปีน้ี ประจวบเหมาะ กับทางสมาคมธุรกิจโฆษณาแห่งประเทศไทย ได้เชิญผมดำ�รงตำ�แหน่งประธานจัดงาน Adman Awards & Symposium 2014 ทาง ผมจึงได้ปรึกษาหารือกับผู้ใหญ่ในสมาคม โดยเฉพาะพีแ่ ดน ศรมณี CEO จาก Lowe Thailand ได้กรุณาให้คำ�แนะนำ�ว่า อยาก เห็นคนในวงการต่างๆ เห็นคุณค่าของความ คิดสร้างสรรค์ว่าเป็นอาวุธสำ�คัญในการนำ� พาประเทศไปข้างหน้า เรามาสร้างก้าวแรก กันเถอะ ให้ Adman ทีจ่ ะจัดขึน้ ในวันที่ 17 กันยายนนี้ ไม่ได้เป็นแค่งานแจกรางวัลของ คนในวงการโฆษณาเท่านัน้ แต่ให้เป็นเทศกาล ว่าด้วยความคิดสร้างสรรค์ท่คี นนอกวงการ ก็สามารถเข้ามามีสว่ นร่วม มีสมั มนา มีเวิรค์ ช็อป ให้ผู้คนที่สนใจไม่ว่าจะอยู่วงการไหน ก็สามารถเข้ามาเรียนรู้ มีสว่ นร่วม และแชร์ ประสบการณ์กันได้ และเพื่อให้สอดคล้อง กัน ธีมของ Adman ในปีน้จี ึงออกมาเป็น The New Frontier เพราะเล็งเห็นความ เปลีย่ นแปลงทีเ่ กิดขึน้ ในหลายๆ ด้าน • ตลาดใหม่ๆ - หลายๆ แบรนด์ของไทยเริม่ ก้าวไกลขยายพรมแดนใหม่ๆ ไปในระดับโลก ซึง่ แบรนด์เหล่านีต้ อ้ งการคูค่ ดิ ทางการตลาด และการโฆษณาทีพ่ ร้อมจะก้าวไกลไปด้วยกัน • ผูบ้ ริโภคทีเ่ ปลีย่ นแปลงไป - วิธคี ดิ และไลฟ์ สไตล์ผู้คนสมัยนี้มีความซับซ้อนสูงขึ้นมาก

จนเกิด Segment ใหม่ๆ มากมาย ทัง้ เกิด กลุม่ ผูบ้ ริโภคหน้าใหม่ทผ่ี บู้ กุ เบิกพรมแดนต้อง ทำ�ความคุน้ เคย เช่น Millennials • สือ่ ใหม่ๆ - จากเดิมทีเ่ รามีแค่ Traditional Media แต่แล้วก็มี Non-traditional Media จากเดิมทีเ่ ราเคยทำ�แต่แคมเปญ Offfline ก็ตอ้ ง ลุกขึน้ มาทำ�แคมเปญ Online ความนิยมในตัว สมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตทำ�ให้เกิดสื่อใหม่ๆ อย่าง YouTube และ Social Network ที่ เราต้องบุกไปพิชิตนอกเหนือจากฟรีทีวี ยัง ไม่นับดิจิตอลทีวีท่ีกำ�ลังจะมาปฏิวัติวงการ ทีวบี า้ นเรา • เทคโนโลยีและเครื่องมือใหม่ๆ - ใครจะ ไปคาดคิดว่ากล้องถ่ายรูปตัวเล็กๆ รวมถึง โทรศัพท์มือถือจะสามารถพัฒนากลายเป็น กล้องถ่ายหนังโฆษณา ซอฟต์แวร์ราคาถูก ในโน้ตบุ๊คจะกลายร่างเป็นผู้ช่วยในการตัด ต่อ แต่งภาพ แต่งเพลง ทีท่ รงประสิทธิภาพ อินเทอร์เน็ตทำ�ให้เกิดวิธีการสื่อสารใหม่ๆ ชวนผู้ ช มทางบ้ า นให้ ม ามี ส่ ว นร่ ว มอย่ า ง Crowdsourcing และ Flash Mob ความ สามารถของคอมพิวเตอร์รุ่นใหม่ๆ ทำ�ให้ เกิดวิธกี ารถ่ายทอดและนำ�เสนอรูปแบบใหม่ เช่น ภาพถ่ายที่เกิดจากการสร้างโมเดลใน คอมพิวเตอร์ แอนิเมชัน่ ทีแ่ ม้แต่เด็กนักศึกษา ก็ท�ำ ได้ รวมถึง 3D Printing ดาวเทียมอยู่ในเรื่องเดียวกัน และให้ความ รู้แก่ผู้ประกอบการว่าโฆษณาที่ไ สิง่ เหล่านีล้ ว้ นเป็นพรมแดนใหม่ทน่ี กั บุกเบิกผู้ มีความคิดสร้างสรรค์ตอ้ งบุกพิชติ ให้ได้ และ ถ้าทุกวงการช่วยกันสร้างอาวุธทางความ คิดใหม่ๆ หนทางทีเ่ มืองไทยซึง่ มีตน้ ทุนทาง วัฒนธรรมที่สูงอยูแล้ว จะกลายเป็นเมือง สร้างสรรค์ มากนวัตกรรมทางความคิด ผลัก ดันเศรษฐกิจประเทศให้เติบโตอย่างยัง่ ยืน ก็ดู จะไม่ไกลเกินเอือ้ ม

THE NEWSPAPER OF THE VISIONARY

เตร็ดเตร่นอกตำ�รา ‘จารย์โจ้

ความเดิมจากฉบับที่แล้ว หลังจาก แนะนำ�แหล่งข้อมูลประเภทวารสาร และนิตยสารระดับตำ�นานอย่าง Advertising Age นิตยสาร Graphis และ Communication Art แล้ว ฉบับ นี้ขอเพิ่มข้อมูลเพื่อบรรดาลใจในการ สร้างสรรค์งานโฆษณาต่อครับ ถ้า ยังไม่ได้พดู ถึงสิง่ พิมพ์ทเ่ี รียกได้วา่ เป็น สถาบันรวบรวมผลงานสร้างสรรค์ งานโฆษณาอีก 2 แหล่งคือ Archive magazine และ Creative Review คงจะไม่สมบูรณ์ สำ�หรับคนในวงการโฆษณาแล้วถ้าเข้าไปใน ห้องสมุดของเอเจนซีไ่ หนแล้วไม่พบ Archive magazine นีถ่ อื ว่าแปลกมาก เพราะใครๆ เขา ก็อา่ นกัน แต่บางคนหนักไปทางดูรปู มากกว่า แต่ถ้าอยากจะก้าวหน้าในอาชีพโฆษณาละก็ ขอแนะนำ�ให้พยายามอ่านข้อมูลหรือบทความ ในเล่มด้วยจึงจะเป็นผู้ท่จี ะแตกฉานในการ โฆษณาต่อไปในอนาคต นิตยสาร Archive อ่านชือ่ ตามสำ�เนียงภาษาอังกฤษให้ถกู ต้องคือ อาร์ไคฟ ความหมายแปลได้วา่ สถานทีเ่ ก็บ เอกสารสำ�คัญหรือเอกสารสำ�คัญ ในทีน่ ค้ี อื ผล งานสำ�คัญทางด้านการสร้างสรรค์และออกแบบ โฆษณาหรือนิเทศศิลป์ นิตยสาร Archive ก่อตัง้ ขึน้ เมือ่ ปี ค.ศ.1984 ด้วยระยะเวลา 30 ปีในการเป็นแหล่งรวบรวม ความรู้ ให้ขอ้ มูลข่าวสาร เชิดชูผลงานและผู้ สร้างสรรค์งานโฆษณาระดับโลก ทำ�ให้นติ ยสาร Archive ได้กลายเป็นเสมือนองค์กรทีไ่ ด้รบั การ ยอมรับของคนโฆษณาจากทัว่ ทุกมุมโลกอย่าง ดุษฎี แนวทางในการคัดสรรผลงานและคัด เลือกบุคคลมาลงในแต่ละฉบับเปิดกว้างและ หลากหลายในมิตทิ างความคิดของ นิตยสาร Archive ทำ�ให้สร้างกระแสการยอมรับของ คนในวงการ โดยไม่มงุ่ เน้นเฉพาะโลกตะวันตก อย่างสือ่ ตะวันตกหลายสือ่ ทีก่ ล่าวไปก่อนหน้านี้ ในฉบับทีแ่ ล้ว ตัวอย่างทีเ่ ห็นได้จากผลงานของ นักสร้างสรรค์โฆษณาชาวไทยเราหลายๆ ท่าน ก็ได้รบั การยกย่องผลงานมาลงเผยแพร่ เช่น สุทธิศกั ดิ์ สุจริตตานนท์, ธนญชัย ศรศรีวชิ ยั และล่าสุดถึงกับมีบทความพูดถึงผลงานเฉพาะ คือ สุรชัย พุฒกิ ลุ างกูร นิตยสาร Archive มีทง้ั ในรูปแบบสิง่ พิมพ์และ สือ่ ออนไลน์ และทีน่ า่ สนใจคือสิง่ พิมพ์รวมสุด ยอดผลงาน Archive 200 Best ทีอ่ อกมาตัง้ แต่ ปี 2004 เริม่ จากชุดผลงานถ่ายภาพโฆษณา ชุดผลงานภาพประกอบ ชุดผลงานโฆษณา อาหารและเครื่องดื่ม ชุดผลงานโฆษณารถ ยนตร์ ชุดผลงานออกแบบบรรจุภณ ั ฑ์ ชุดผล งานออกแบบเพือ่ ธุรกิจดนตรี และรวมฮิตครบ รอบ 25 ปีของนิตยสาร Archive ถ้าสามารถ ซือ้ ได้ขอแนะนำ� นิตยสาร Archive เป็นผลงานของบริษทั Lürzer

JULY - AUGUST 2014

ADVERTISING NEWSPAPER

ETC

Music Video และสาขา Advertising Photography ประจำ�กันทุกปี ทัง้ ยังได้จดั พิมพ์ผล งานยอดเยีย่ มในแต่ละปีส�ำ หรับสุดยอดผลงาน ของปีนน้ั อีก 2 เล่มใหญ่ รูปสวยงามเต็มตา คือ Best of Advertising, Design, Digital Design และ Music Video Annual Showcase และ Best of Photography Annual ประจำ�ปีท่ี นักออกแบบโฆษณาและห้องสมุดสถาบันการ ออกแบบต้องมีสะสมไว้ CreativeReview.co.uk/CR-Blog เป็ น ศู น ย์ ก ลางการสื่ อ สารระหว่ า งผู้ อ่ า น บรรณาธิการ และประชาคมนักออกแบบ โดย เปิดโอกาสให้ผใู้ ช้เครือข่ายสามารถอัพโหลดผล งานตนเองและเป็นช่องทางเผยแพร่โปรเจ็กต์ ต่างๆ ทีก่ �ำ ลังดำ�เนินโครงการอยูแ่ ละขยายสู่ แพลทฟอร์มใน iPad App

แห่งออสเตรีย มีส�ำ นักงานใหญ่อยูท่ ก่ี รุงเวียนนา และสำ�นักงานสาขาทีน่ วิ ยอร์ค สหรัฐอเมริกา ปัจจุบนั มีเวอร์ชน่ั ภาษาจีนด้วย เขามีค�ำ นิยาม ถึงตัวเองว่าเป็น Tools for advertising creatives เครือ่ งมือสำ�คัญในการสร้างสรรค์งาน โฆษณา นิตยสาร Creative Review เป็นสือ่ สิง่ พิมพ์ราย เดือนทีม่ ชี อ่ื เสียงของอังกฤษ นำ�เสนอผลงาน เลขนศิลป์แขนงต่างๆ รวมทัง้ ผลงานครีเอทีฟ โฆษณา โดยเนื้อหาของผลงานมักจะเน้น อุตสาหกรรมสร้างสรรค์ของอังกฤษเป็นหลัก และเป็นแหล่งข้อมูลสร้างสรรค์อกี ฉบับทีจ่ ะต้อง พบในห้องสมุดของแวดวงเอเจนซีโ่ ฆษณา โดย เฉพาะเอเจนซีส่ ายพันธุอ์ งั กฤษหรือมีครีเอทีฟ ไดเรคเตอร์หวั นอกทีจ่ บการศึกษาจากสหราช อาณาจักร นิตยสาร Creative Review ได้ท�ำ หน้าทีเ่ ผยแพร่ผลงานสร้างสรรค์สายการสือ่ สาร นีม้ านานมากกว่า 34 ปีเช่นกัน ถือเป็นตำ�นานที่ ก่อกำ�เนิดมาตัง้ แต่ปี ค.ศ.1980 เนื้อหาครอบคลุมตั้งแต่เรื่อง Typography, Photography, Graphic Design, Illustration และ Advertising ทัง้ เบือ้ งหน้าและเบือ้ งหลัง นิตยสาร Creative Review พิมพ์ในขนาดรูป แบบสีเ่ หลีย่ มจัตรุ สั ไซด์พเิ ศษแปลกตา รูปเล่ม เหมาะทีจ่ ะม้วนถือสะดวกมากกว่าการนำ�มา ตัง้ ในชัน้ หนังสือปกติ นอกจากอยูใ่ นรูปแบบ ของสือ่ สิง่ พิมพ์แล้ว ยังสามารถพบ Creative Review ได้ในรูปของ Tweeter Feed, iPad App, Facebook, Pinterest, Youtube และ Blog ข้อมูลข่าวสารในแวดวงการออกแบบ นอกจากนีย้ งั มีกจิ กรรมเสริมของนิตยสารระดับ ตำ�นานนี้ นัน่ คือการจัดประกวดผลงานยอด เยีย่ ม ตัดสินโดยคณะกรรมการผูท้ รงคุณวุฒิ และนักออกแบบมือรางวัลใน 2 สาขาคือ สาขา Advertising, Design, Digital Design และ THE NEWSPAPER OF THE VISIONARY

สำ�หรับผูท้ บ่ี อกรับเป็นสมาชิกแบบรายปีจะได้ รับสิง่ พิมพ์พเิ ศษเพิม่ เติม คือ Monograph สิง่ พิมพ์ขนาด A5 หนา 20 หน้า รวบรวมภาพและ สิง่ บรรดาลใจสำ�หรับนักออกแบบ น่าสะสมไว้ เพราะเคยได้รับรางวัลในการออกแบบระดับ โลกมาแล้ว รวมทัง้ สมาชิกยังจะได้รบั DVD รวบรวมผลงานทีล่ งในเล่มทุกๆ 6 เดือนแถม เป็นพิเศษอีกด้วย อย่างไรก็ตามประชาคมผู้อ่าน Creative Review มีกระจายไปกว่า 80 ประเทศทัว่ โลก จากยอดพิมพ์ 20,000 ฉบับต่อเดือนซึง่ ถือว่า อยูใ่ นเกณฑ์ทส่ี งู สำ�หรับนิตยสารในกลุม่ นี้ โดย สามารถจำ�แนกกลุ่มประชาคมผู้อ่าน Creative Review ได้วา่ เป็นผูอ้ า่ นจากนอกสหราช อาณาจักร ถึง 50% ทีผ่ า่ นเว็บไซต์ และ 72% ผ่าน iPad App มีสถิตทิ น่ี า่ สนใจของ Creative Review คือ มี 720,000 Followers บน Twitter / 20,000 Fans บน Facebook และ 8,000 Followers บน Pinterest ส่วนสิง่ พิมพ์เล่มสุดท้ายทีจ่ ะขอพูดถึงในฉบับ นีค้ อื Computer Arts magazine ซึง่ น่าจะ เป็นสื่อสิ่งพิมพ์ท่คี ้นุ เคยกับคนรุ่นใหม่ของยุค ศตวรรษที่ 20 -21 นี้ เนือ่ งจากเป็นนิตยสารที่ ถือกำ�เนิดมาได้เพียง 19 ปี แต่กถ็ อื ว่ามาแรง สำ�หรับนักออกแบบสร้างสรรค์ยคุ ดิจทิ ลั โดยแท้ Computer Arts เป็นนิตยสารทีม่ งุ่ เน้นกลุม่ ผู้อ่านที่เป็นนักปฏิบัติ ไม่ใช่เป็นนักคิดเพียง อย่างเดียว โดยถือว่าผู้อ่านเป็นนักออกแบบ กราฟิก (Graphic Designer) นักวาดภาพ ประกอบ (Digital Illustrator) กลุม่ ศิลปินทีใ่ ช้ โปรแกรมการสร้างภาพด้วยคอมพิวเตอร์เป็น เครือ่ งมือ รวมไปถึงพวกทีเ่ รียกตัวเองว่า ศิลปิน คอมพิวเตอร์ อย่าง Computer Artist / Animator / Retoucher / 3D 4D Designer หรือขอ เรียกรวมไปว่า Digital Image Maker โดยเนือ้ หาของ Computer Arts จะเกีย่ วกับ กระบวนการสร้างภาพและเบื้องหลังในการ สร้างงาน โดยเหมือนว่าจะเปิดเผยเคล็ดลับ ในการสร้างผลงานทีป่ รากฏและถูกคัดสรรมา - อ่านต่อหน้า 24

ADVERTISING NEWSPAPER

ETC

จากหน้า 23 เตร็ดเตร่นอกตำ�รา ลงอยูภ่ ายในเล่ม ผลงานมักจะเป็นผลงานที่ สร้างจากเทคนิคพิเศษ เรียกได้วา่ เป็นดัง่ คูม่ อื ในการสร้างภาพทีจ่ ะสอนให้ผอู้ า่ นได้ทดลอง ปฏิบัติตามเจ้าของผู้สร้างสรรค์ผลงานเลยที เดียว จนบางครัง้ ทาง Computer Arts ถึงกับ แจกแผ่นโปรแกรมสำ�หรับทดลองทำ�กันเลย ซึง่ เป็นเสมือนจุดต่างทางการตลาดทีน่ ติ ยสาร อืน่ ไม่ได้ท�ำ Computer Arts เคยเปิดตัวเวอร์ชน่ั ภาษาไทย ในปี ค.ศ.2009 ซึง่ สร้างความดีใจแก่กลุม่ ผูส้ นใจ ทัง้ ในระดับมืออาชีพและระดับนักศึกษา รวมทัง้ เป็นโอกาสทีจ่ ะเป็นการรวบรวม และกระตุน้ ให้น�ำ ผลงานของนักออกแบบดิจทิ ลั ไทยออกสู่ สายตาชาวโลกด้วย แต่เป็นทีน่ า่ เสียดายทีฉ่ บับ ภาษาไทยต้องปิดตัวลงไปเมือ่ ไม่นานมานี้ ซึง่ คาดว่าน่าจะมาจากมูลค่าทางการตลาดยังไม่ สมดุลกับการลงทุน อย่างไรก็ตามยังสามารถติดตามฉบับภาษา อังกฤษดัง้ เดิมได้ ทัง้ ในรูปแบบสิง่ พิมพ์นติ ยสาร และในรูปแบบดิจทิ ลั บนแพลทฟอร์มของ iPad, Zinio, Google Play, Nook และอืน่ ๆ โดย สามารถติดตามข้อมูลเพิ่มเติมได้ท่ี http:// www.computerarts.creativebloq.com ตาม สโลแกนของนิตยสาร Computer Arts : The world’s leading magazine for graphic designers สำ � หรั บ แหล่ ง ข้ อ มู ล เพื่อ บรรดาลใจในการ สร้างสรรค์งานโฆษณาในฉบับนีค้ งแนะนำ�ได้ เพียงเท่านี้ ในฉบับหน้าจะเพิม่ เติมแง่มมุ ของ แรงบรรดาลใจในมุมมองของ Adbuster และ แหล่งข้อมูลเพือ่ สร้างแรงบรรดาลใจออนไลน์ อืน่ ต่อไป จากหน้า 5 Sorry, I spent it on myself ประธานกรรมการตัดสินในหมวดฟิลม์ Amir

Kassaei จาก DDB Worldwide บริษทั แม่ของ Adam&EveDDB ขอออกตัวพยายามไม่ไป เอีย่ วกับผลงานนีเ้ พราะอาจโดนกล่าวหาว่าเข้า ข้างผลงานในเครือตัวเอง แต่เขาก็ให้ความเห็น ว่า มีผลงาน 4-5 เรือ่ งทีเ่ ชือดเฉือนกันอยูว่ า่ เรือ่ ง ไหนจะได้กรังปรีซ์ แต่ทา้ ยสุดกรรมการก็ยกให้ Harvey Nichols ด้วยความกล้า สด ใหม่ และ ไม่เจริญรอยตามผลงานทีไ่ ด้รบั รางวัลในปีทแ่ี ล้ว Amir ยังแอบจิกกัดตามสไตล์ครีเอทีฟรุน่ ใหญ่ ปากคมว่า คานส์ ไลอ้อน ไม่ใช่ Art Festival หน้าทีข่ องโฆษณาต้องแก้โจทย์ลกู ค้าให้ได้ และ Harvey Nichols ก็ท�ำ หน้าทีต่ รงนัน้ และยังขาย ของได้ดว้ ย และกรรมการก็มมี ติเป็นเอกฉันท์ ผู้ ทีเ่ ข้าร่วมการประกาศผลรางวัลในคืนนัน้ ก็นา่ จะ เห็นด้วย เพราะเสียงเป่าปากว้ดี ว่วิ แสดงความ พอใจก็ดงั ไม่เบา Sorry, I spent it on myself นับเป็นแคมเปญ ทีส่ อ่ื สารได้เข้าถึงใจผูค้ นอย่างลึกซึง้ นอกจาก Harvey Nichols จะเข้าใจกลุม่ เป้าหมายใน ฐานะทีเ่ ป็นผูบ้ ริโภคแล้ว ยังเข้าใจพวกเขาในมุม ของความเป็นมนุษย์ดว้ ย ซึง่ Harvey Nichols เป็นยิง่ กว่าเพือ่ นทีร่ ใู้ จว่าการมอบของขวัญใน ช่วงเทศกาลเป็นเรือ่ งกดดัน เป็นช่วงวิกฤตเลย ด้วยซำ�้ ทั้งวิกฤตทางการเงินและวิกฤตทาง อารมณ์ และเป็นวงจรที่ไม่ร้จู บที่ผ้คู นรู้สึกว่า จำ�เป็นต้องทำ� แต่วนั นี้ Harvey Nichols ช่วย ปลดปล่อยพันธะเหล่านัน้ แบบมีอารมณ์ขนั และ ยังกระตุน้ ให้ผคู้ นมีสว่ นร่วมกับแบรนด์ คิดและ เชือ่ ในแบบเดียวกันได้ แม้แคมเปญนีจ้ ะชีน้ �ำ ไปในทางทีเ่ ห็นแก่ตวั บ้าง แต่กต็ อ้ งยอมรับความจริงว่า ความเห็นแก่ตวั เป็นธรรมชาติทส่ี ดุ ของมนุษย์ทกุ คน คริสมาส ต์ปี 2014 นี้ Harvey Nichols จะหยิบเอาความ จริงด้านไหนของมนุษย์มามัดใจขาช้อปอีก ชัก อยากจะรูแ้ ล้วสิ เราจะได้มขี อ้ อ้างซือ้ ของขวัญ ราคาถูกให้คนอืน่ อีกไง อ้างอิง: - www.theguardian.com/ - www.adnews.com.au/

JULY - AUGUST 2014

อินไซด์เด้อ WATCHMAN

สิง่ ใดเป็นสิง่ สำ�คัญต่อโลก คอลัมน์นี้ ไม่มี สิ่งดีสร้างสรรค์ต่อมุนษย์ เรื่อง นี้ไม่มี หากแต่สิ่งใดหนักโลก สิ่งนั้น เรามียินดีจรดปากกา เรื่ อ งมั น มี อ ยู่ ว่ า โลกเราประกอบไปด้ ว ย ประชากรโลกกว่ า หลายพั น ล้ า นคน สิ่ง ที่ เป ล่ า ป ร ะ โย ช น์ ผุ ด ขึ้ นต า ม ส ภ า พ สิ่ ง แวดล้อมนั้น และสิ่งนี้เองก่อตัวเป็นปัญหา เล็ ก ที่ส่ง ผลให้ เ กิ ด การด้ อ ยพั ฒ นา สร้ า ง ปั ญ ห า ปั ญ ญ า อ่ อ น บ่ อ นทำ � ล า ย ใ น ชีวติ มุนษย์ไปทำ�ตามๆ กัน สิง่ เล็กๆ บางอย่าง ทีผ่ มประสบพบเจอมาอาจไม่ได้ยง่ิ ใหญ่เท่าไหร่ นัน้ อาจเปรียบได้เพียงการผายลมของมดตัว หนึง่ ในโลกซึง่ โลกไม่อาจได้รสู้ กึ อะไร แต่ปญ ั หา เหล่านีม้ นั เริม่ ส่อเค้าเป็นเรือ่ งใหญ่ในภายหน้า ดังคำ�(คำ�กล่าวใคร?)กล่าวทีว่ า่ “ขาดตะปูแค่ ตัวเดียว เกือกม้าอาจจะหลุดได้ หากไม่มเี กือก ม้า ม้าก็ไม่อาจใช้งาน และหากขาดซึง่ ม้า ก็มิ อาจจะส่งสารสำ�คัญได้ และถ้าหากขาดสาร สำ�คัญ การศึกก็อาจปราชัย” ผมจึงต้องเรียน มาเพือ่ ทราบโดยทัว่ กัน แต่เช้าเมือ่ เราลืมตาตืน่ มา พบตัวเองในผ้าห่ม ขณะทีเ่ ครือ่ งปรับอากาศตัง้ อุณหภูมไิ ด้เย็นดัง่ แช่ปลา คนเราเปิดแอร์หม่ ผ้า ใครสัง่ ใครสอน เปลืองไหมนั่น ต่อมาอาบนำ�้ถูสบู่ก็เปิดนำ�้ ทิง้ แปรงฟันเปิดนำ�ท้ ง้ิ ล้างมือก็เปิดนำ�ท้ ง้ิ ใน ระหว่างช่วงเวลานัน้ ๆ คุณเปิดนำ�ไ้ ว้ท�ำ ไม? ลง มาเปิดตูเ้ ย็นหยิบนำ�ข้ น้ึ มาดืม่ ในขณะทีต่ เู้ ย็นก็ เปิดทิง้ ไว้ไม่ปดิ เปิดทีวไี ว้เพือ่ ให้บา้ นไม่เงียบ ฟังแต่เสียงระหว่างแต่งตัว คอมพิวเตอร์โน้ตบุค๊ เปิดไว้เดีย๋ วใช้แต่ยงั ไม่ใช่ตอนนี้ ต่อมาขับรถมา เติมนำ�ม้ นั เด็กปัม้ ก็เติมนำ�ม้ นั คุณก็ตดิ เครือ่ งไว้ สำ�หรับผูท้ ฮ่ี ติ กลัวผีและความมืดมักจะเปิดไฟ ไว้เสมอ สิง่ ทีเ่ ปิดไว้ทง้ั หลายเหล่านี้ คุณเปิดไว้ ทำ�ไม? เปิดไว้เพือ่ ให้ตวั เองสบายใจ ปิดแล้ว มันไม่สะดวกสบายใจตัวเอง เปล่าประโยชน์

ไร้คา่ น่าเสียดาย คุณเคยสังเกตไหม เมือ่ คุณจ่ายตังค์ขน้ึ ทางด่วน ขับอยูก่ ม็ ปี า้ ยตรวจจับความเร็วไว้ท่ี 80 km. ใน ขนาดถนนปกติ 80 km. นีป่ กติมาก (อ้างอิง จากการขับรถแบบประหยัดนำ�ม้ นั ) คำ�ถามคือ ในเมือ่ วิง่ บนทางด่วนได้ 80 km. จะขึน้ เพือ่ ? บ้านเมืองอืน่ ทีเ่ จริญแล้ว ออกกฎหมายให้รถวิง่ บนทางด่วนไม่ต�ำ่ กว่า 80 km. สร้างทางด่วน ให้วง่ิ ช้าบ้าไปแล้วรึ เปลีย่ นชือ่ ไหม พอลงจาก ทางด่วนมีตำ�รวจโบกให้จอดรอใบสั่งฐานขับ เร็วเกินโควต้าอีก 1,000 บาท บางทีพต่ี �ำ รวจ ขี้เกียจ บางวันแดดมานางก็มา พอฝนตก เท่านัน้ แหละนางเก็บเนือ้ เก็บตัวกลัวฝนเหมือน แวมไพร์ ทไวไลท์ ใบสัง่ มีทง้ั ของแท้ของเทียม เหตุรถติดบ้านเมืองเราอาจเป็นเพราะไฟแดง มันเยอะเกินไป เติมนำ�ม้ นั ที 2 ลิตร 100 กิน ข้าวได้สามมือ้ อายเพือ่ นบ้าน เปล่าปร ะโยชน์ ทัง้ คนและกฎหมาย มนุษย์เงินเดือนปกเสือ้ ขาวฟังทางนี้ เคยเจอ ไหมเสียค่าจอดรถรายเดือนเหมือนต้องแย่ง กันจอด เดี่ยวล็อคทะเบียน VIP เว้นที่ไว้ให้ บัตร Serenade โน่นบัตรเครดิตนี่ สรุปว่านี่ กูไม่ได้จา่ ยเงินรึไง ปวดท้องถ่ายหนักถ่ายเบา เจอกระดาษชำ�ระสากๆ ในห้องนำ�้ท่านทำ� ตูดท่านแสบสันยันเย็น ไม่รใู้ ครเป็นคนเลือก กระดาษชำ�ระได้หนาสากมีลวดลายคล้าย กระดาษทรายเบอร์หนา เดินออกมาล้างมือ เจอสบูเ่ หลวผสมนำ�้ เบือ่ หน่ายส่ายหน้าหาก ระดาษเช็ดมือ พบกระดาษม้วนสลิมไซส์ดึง มาเท่าไหร่เช็ดไปไม่เคยแห้ง แถมขาดง่ายใน ขณะมือเปียกออกจากห้องนำ�้มา เวลาบ่าย เดินออกออฟฟิศไปเสียตังค์สง่ั สตาร์บคั ส์แถว

ยาวเหมือนขอเขากินฟรี ก็พอดีวนั นีล้ ด 50% เป็นต้องดืม่ ตกเย็นเหนือ่ ยขอกินอาหารดีๆ อิ ตาเลีย่ น ญีป่ นุ่ อิม่ อ้วนสมใจไปสมัครเสียเงินให้ ฟิตเนส พอเข้าไปชุดไม่เด็ดรองเท้าไม่ดตี อ้ งซือ้ ของใหม่ วิง่ ไปออกกำ�ลังไปผมมองผ่านกระจก ใสนึกว่าโรงงานหนูถบี จักร เปล่าประโยชน์ไหม กับสิง่ ทีเ่ ป็นอยู่ ทำ�การงานกับลูกค้าแสนลำ�บาก สันดาน ยากไร้สมอง แก้ฉบิ หาย บอกไม่ชอบไม่บอก เหตุผลคนปรับกันตาย งานฉิบหายโทษคน อืน่ ไม่โทษตน ทำ�งานกับเออีเหมือนดีกว่ารับ งานลูกค้ามา บรีฟแค่ไหนทำ�แค่นน้ั ไม่กลัน่ ไม่ กรองไม่คดิ ต่อ ไม่ตา่ งอะไรกับคนขีม่ อไซค์สง่ ของ ส่วนอารต์ได ซีดี กราฟิก ติสแดกแบกอี โก้ เพราะอีโก้ท�ำ ให้โง่ญาติมติ รหาย สร้างงานดี คนจำ�ทัว่ จนตัวตาย งานฉิบหายเตรียมตัวตาย อาร์ตตัวพ่อ จะเป็นตำ�แหน่งอาชีพใดไม่ส�ำ คัญ ขอให้ใช้ใจทำ� 99% ฉลาดอีกสัก 1% ส่วนผสม นีจ้ ะลงตัวเป็นงานทีด่ สี �ำ หรับคุณ ไม่มปี ระโยชน์ ถ้าอยากแก้งานแล้วไม่สามารถคอมเม้นท์งาน ได้ ไร้ประโยชน์ถา้ ยังคิดว่าทำ�งานเท่าทีต่ วั เอง ได้รบั มอบหมาย เปล่าประโยชน์ถา้ ใช้มมุ มอง ตัวเองจนวันตาย คนจะส่ายหน้าหนีไม่มงี าน ขุ่นผู้หญิงสาวสวยทั้งหลายกับหลากหลาย สิง่ ทีค่ ณ ุ เป็น อยู่ คือ อะไรชอบกลนัก จะ ทานข้าวทั้งทีเต็มสีทาแป้ง กินไปโบ๊ะไปแป้ง มั น ไม่ เ กาะหน้ า หรอคะ กิ น ไปทาปากไป ลิปมันไม่ตดิ ปากหรอครับประทานโทษ ไว้ทาน เสร็จแต่งทีเดียวสวยกว่าทัง้ คนทัง้ หน้านะ ห่วง สวยกลัวเสียหน้าแต่งตัวมา 7 วันไม่ซ�ำ ใ้ ครสัก ชุดเดียว อินไซด์ของผู้หญิงส่วนใหญ่คือการ

สมัครสมาชิกหนังสือพิมพ์ ADVERTISING NEWSPAPER

รายละเอียดผู้สมัครสมาชิก (สามารถถ่ายเอกสารได้) ชื่อ (นาย/นาง/นางสาว) วัน/เดือน/ปีเกิด โทรศัพท์ E-mail การศึกษา อาชีพ

นามสกุล อายุ โทรสาร

การชำ�ระเงิน : โอนเงินผ่านธนาคารชื่อบัญชี บริษัท วิชันนารี กรุ๊ป จำ�กัด ธนาคารกสิกรไทย บัญชีออมทรัพย์ สาขาเซ็นทรัลชิดลม เลขที่บัญชี 787-2-04518-4

ปี

รายได้

มัธยมศึกษา ปริญญาตรี ปริญญาโท ปริญญาเอก อื่นๆ โปรดระบุ สถาบันการศึกษา สาขาวิชา นักศึกษา เอเจนซี่โฆษณา โปรดักชั่นเฮ้าส์ อาจารย์มหาวิทยาลัย เจ้าของกิจการ-ธุรกิจส่วนตัว พนักงานบริษัทเอกชน ราชการ-รัฐวิสาหกิจ อื่นๆ ระบุ บริษัท ตำ�แหน่งงาน 10,000-20,000 บาท 20,000-35,000 บาท 35,000-50,000 บาท 50,000-100,000 บาท สูงกว่า 100,000 บาท

อัตราค่าสมาชิก

1 ปี 300 บาท ( 1 ปี 6 ฉบับ ) โดยเริ่มจากฉบับที่

ADVERTISING NEWSPAPER

เป็นต้นไป

ส่งใบสมัครพร้อมสำ�เนาการโอนเงินมาที่ : บริษัท วิชันนารี กรุ๊ป จำ�กัด เลขที่ 7 ซอยชิดลม ถนนเพลินจิต แขวงลุมพินี เขตปทุมวัน กรุงเทพฯ 10330 E-mail : member@visionary.co.th โทรศัพท์ 02-255-4676-9 Fax 02-255-4675 สถานที่จัดส่งหนังสือพิมพ์ Advertising Newspaper ชื่อผู้รับ เลขที่ ตรอก/ซอย ถนน แขวง/ตำ�บล เขต/อำ�เภอ จังหวัด รหัสไปรษณีย์ ใบเสร็จรับเงินออกในนาม

THE NEWSPAPER OF THE VISIONARY

JULY - AUGUST 2014

กลัวถูกจับได้วา่ ใส่ซ�ำ้ ต่อเล็บยาวลายสวยแต่ พิมพ์ดดี ไม่ได้ ถอยกระเป๋าใหม่แบรน์เนมใบ กระทัดรัดใส่มอื ถือ, แป้งพัฟ, บัตร, กระเป๋า คับปิดไม่ได้ขายซือ้ ใหม่ ซือ้ รองเท้าส้นสูงเสียด ฟ้าใส่เดินสวยเข้าออฟฟิศ พอถึงโต๊ะถอดเก็บ ใส่รองเท้าแตะ แต่งตัววาบๆ แวมๆ มาทำ�งาน ประดุจสาว FHM แต่มายืนกล้าๆ กลัวๆ ก้ม เห็นร่องนม เห็นซิลโิ คน ยกระดับกระชับหน้าอัด โบท็ อ กซ์ ฉี ด จมู ก เหลากรามดึ ง หน้ า ผาก เพี ย งแค่ อ ยากถ่ า ยรู ป มุ ม 45 องศาหน้ า ฟรุง้ ฟริง้ กลัวคนอืน่ นินทากลัวว่าเขาเหล่านัน้ จะรูเ้ รือ่ ง ผช. ของเรา แต่ดนั โพสต์ขอ้ ความ ผ่านโซเชีย่ ลตัดพ้อต่อว่า หน้าไม่อายยังมีหน้า มากลัวชาวบ้านเขาไม่รเู้ รือ่ งของตัวเอง เขาว่า ผูห้ ญิงอย่าหยุดสวย ผมไม่เถียง สวยแต่โง่เปล่า ประโยชน์โครตไม่เป๊ะ ประเด็นสังคมปากท้องบ้านเมืองเราก็มี เด็ก ฉลาดหลายคนถูกกดหัวให้ไม่เจริญด้วยสาเหตุ ทีฉ่ ลาดเกินผูใ้ หญ่ ผูร้ กั ษากฎหมายในเครือ่ ง แบบข้าราชการสีชดุ ลายขวางขำ�ดำ�โจร 500 ประเทศไทยข้าวพันธ์ดุ หี อมมะลิชาวต่างชาติรู้ ดีได้ลม้ิ ลอง ส่วนคนไทยกินข้าวปลอมหอมมะลิ พันธุท์ าง เน็ต 3G 4G มี WiFi ต่างชาติเขาใช้ ฟรี แต่ประเทศนีเ้ สียเงินจ่าย ปล้นคนจนช่วย คนรวยด้วยเส้นสาย นักการเมืองรวยได้แค่เล่น สี ถึงเวลาทำ�ชัว่ มัว่ นารีบอกเป็นพีเ่ ป็นน้องท้อง ชนกัน ดูรายการทีวตี อ้ งซือ้ กล่อง อยากดูบอล อยากดูหนังต้องรูดจ่าย รายกายดีทวี ไี ม่มฉี าย ชอบรายการแฉดาราเม้าท์ข่าวต่ำ� อยากได้ สังคมสูงแต่ยงั เสพอะไรต่�ำ ๆ ซือ้ มือถือมาบาง เฉียบดีไซน์สวยกลัวเป็นรอยไปซื้อเคสหนาๆ มาหุม้ ไว้ใหญ่เท่าเดิม ซือ้ เสือ้ นอกในราคาแพง ภาษี เทีย่ วเมืองไทยเพิม่ เงินอีกนิดก็เทีย่ วนอก ได้ เปล่าประโยชน์สน้ิ ดี ชาติลม่ จม คนเราเกิดมาล้วนมีจะประสงค์ท่ตี ่างกันไป มีหน้าที่ มีเป้าหมาย มีความฝัน ทุกคนมี ประโยชน์บนโลกนีท้ เ่ี สมอภาคกัน แม้กระทัง่ ‘เศษดินยังให้ก�ำ เนิดต้นไม้ใหญ่ได้’ แล้วเราเป็น ใคร ทำ�ไมทำ�ตัวเปล่าประโยชน์

ADVERTISING NEWSPAPER

ETC

ADVERTISING

NEWSPAPER

แจกฟรี! หยิบให้ทัน - หัวครีเอทีฟ

เอเจนซี่โฆษณา

- Adapter Digital - Creative Spike - Creative Juice \ Bangkok - Cheil (Thailand) - Digital Adapter - Dragon Ink - Dentsu Plus - Dentsu Young & Rubicam (Y&R) - DRAFTFCB - Far East DDB - Fameline - Grey (Thailand) - Hakuhodo (Bangkok) - J. Walter Thompson - Insticnt - Interactive Communication - Lowe - McCann Worldgroup - McFIVA - Monday People - Matchbox - M Interaction - NudeJEH - Ogilvy & Mather A brance Offif ice of WPP (Thailand) - Paracetamol - Publicis - Q&F Advertising - Razorfish & Partner - Saatchi & Saatchi - SPA-HAKUHODO - SPICY H - Star Reachers Group (The - Leo Burnett Group Thailand) - Soho Square A brance Offif ice of WPP (Thailand) - VERB - Well Done Bangkok - คิดเป็นเลิศ

มหาวิทยาลัย

- คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยกรุงเทพ - คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย - คณะครุศาสตร์ (ภาควิชาศิลปะ ดนตรี และนาฏศิลป์) จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย - คณะสถาปัตยกรรมศาสตร์ (ภาควิชาออกแบบอุตสาหกรรม) จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย - คณะศิลปกรรมศาสตร์ (ภาควิชานฤมิตศิลป์) จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย - คณะศิลปกรรมศาสตร์ (สาขานิเทศศิลป์) มหาวิทยาลัยบูรพา - คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยรังสิต - คณะศิลปกรรมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรังสิต - คณะศิลปะและการออกแบบ มหาวิทยาลัยรังสิต - คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ - คณะมัณฑนศิลป์ มหาวิทยาลัยศิลปากร - คณะวารสารและสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ (วิทยาเขต ท่าพระจันทร์ และวิทยาเขตศูนย์รังสิต) - คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฎเชียงใหม่ - คณะวิทยาการจัดการ (สาขานิเทศศาสตร์) มหาวิทยาลัยราชภัฎจันทรเกษม - คณะวิทยาการจัดการ (สาขานิเทศศาสตร์) มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนดุสิต - คณะวิทยาการจัดการ (สาขานิเทศศาสตร์) มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา - คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์

- คณะสถาปัตยกรรมศาสตร์ สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณ ทหารลาดกระบัง - วิทยาลัยนวัตกรรมสื่อสารสังคม มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ

โปรดักชันเฮ้าส์และสตูดิโอ - The Bandits - Chamni’s Eye Studio - Chubcheevit Studio - Hub Ho Hin - Illusion - Macho Mango - My Care Media - Newbrain Studio - Number Seven - Phenomena - Remix Studio Bangkok - Triton Film - Visionary Group

ร้านอาหารและร้านค้า

- Another Hound Cafe - Baan Rai Cafe - Bar Storia del Caffe - Cafeé 1912 (Alliance Francaise Bangkok) - Casa Lapin x ARI - Chaho - Greyhound Cafe - Karmakamet (CTW) - Lord of Coffee House - The Odyyssee (CTW) - The Selected (Siam Center) - Secret Garden (Sathorn) - Vanilla Garden (Sauce) - Velayenn

บริษัทดีไซน์

- Dropkick Design - Ductstore the Design Guru

- Greyhound Headquater - Slowmotion

สถาบันสอนออกแบบ

- Art Element Design School - Chanapatana International Design Institute - Crusoe Design School - The Factory Studio & Arthouse - Raffel Design Institute

บริษัทเอกชน

- Bank of Ayudhya Head Offif ice (Marketing) - Brother Commercial - Compass (Chiang Mai) - Grooving Group - Hubba Thailand - Magnolia Quality Development (ICARE) - Noble Development - Oishi Group - Siam Cement Group Corporate Headquarter - True Coporation - TV Burabha

ห้องสมุด

- Maruey Knowledge & Resource - Center - SCG Experience - TCDC Emporium

สื่อสิ่งพิมพ์

- Art4d - Wallpaper Thailand

อ่านแบบออนไลน์ได้ที่

www.issuu.com/advertisingnewspaper facebook.com/advertisingnewspaper

ติดต่อโฆษณา 081-815-6155

WWW.FACEBOOK.COM/ADVERTISINGNEWSPAPER

081-831-5060

ผู้พิมพ์และบรรณาธิการบริหาร ชุติวัฒน์ เชิดชู บรรณาธิการสร้างสรรค์ วุฒิกร เอกรัตนสมภพ บรรณาธิการผู้โฆษณา ฑิพาภรณ์ ตระกูลพูนทรัพย์ บรรณาธิการบทความ พีรดา พีรศิลป์ คอลัมนิสต์ กำ�พล ลิขิตกาญจนกุล, วีรชน วีรวรวิทย์, ผศ. วัฒนพันธุ์ ครุฑะเสน สรรพาทิตย์ ทวีเจริญ นักเขียน ธันยพร หงษ์ทอง, จงจิตร โสมาบุตร ช่างภาพ ณภัทร วรรณมาศ ศิลปกรรม ธันวา เทียมเมฆ ภาพประกอบ ชุษณะ โชติชว่ ง, ธนกฤต สถิรพินจิ กุล ผูจ้ ดั การฝ่ายการตลาด อริยา จิตทวีการ ผูจ้ ดั การฝ่ายผลิต ธานิกา ธ. จัดทำ�โดย บริษทั วิชนั นารี กรุป๊ จำ�กัด เลขที่ 7 ซ.ชิดลม ถ.เพลินจิต แขวงลุมพินี เขตปทุมวัน กรุงเทพฯ 10330 โทร. 02 255 4676-9 แฟ็กซ์ 02 255 4675 อีเมล: advertisingnewspaper@gmail.com แยกสี สุนทรฟิลม์ พิมพ์ท่ี บริษทั ไซเบอร์พริน้ ท์ จำ�กัด ข้อเขียน รูปภาพ และพืน้ ทีโ่ ฆษณาทัง้ หมดในหนังสือพิมพ์แอ็ดเวอร์ไทซิง่ สงวนสิทธิต์ ามกฎหมาย ถ้าจะนำ�ไปเผยแพร่ซ�ำ ้ ไม่วา่ จะเป็นบางส่วนหรือทัง้ หมด ต้องได้รบั การยินยอมเป็นลายลักษณ์อกั ษรจาก บริษทั วิชนั นารี กรุป๊ จำ�กัด No part of this publication (ADVERTISING Newspaper) and its complements may be reproduced, store in or reproduced into a

retrieval system, or transmitted, in any form, or by any means (electronic, mechanical, photocopying, or otherwise) without the prior written permission of both the owner and publisher (VISIONARY Group Co., Ltd.) of this newspaper.

THE NEWSPAPER OF THE VISIONARY

ADVERTISING NEWSPAPER

ETC

JULY - AUGUST 2014

POPSPECTIVE

Pop Kampol

หนึ่ ง ในเหตุ ก ารณ์ สำ � คั ญ ประจำ � ปี ที่ ผู้ เ ขี ย นรู้ สึ ก ดี ใ จมากคื อ การ ประกวดมิสไทยแลนด์เวิลด์ซึ่งเราได้ นางงามที่มีความสวยควบคู่ไปกับ ความสามารถ อีกทั้งยังเป็นการฉีก กฎเกณฑ์ความเชื่อใต้กะลาเก่าๆ ที่ ว่าผู้หญิงขาวเท่านั้นจึงจะเท่ากับ สวย เหตุการณ์ที่สองที่ผู้เขียนรู้สึก ตื้นตันใจไม่แพ้กันก็คือ ผู้ชนะการ ประกวดร้ อ งเพลงของทวี ป ยุ โรป ยูโรวิชัน ซอง คอนเทสต์ (Eurovision Song Contest) ซึ่งปีนี้จัดขึ้นที่ กรุงโคเปนเฮเกน ประเทศเดนมาร์ก โดยเป็นการแข่งขันร้องเพลงระดับ ประเทศเพื่อหาผู้ชนะจากผลโหวต ของผู้ชมทางบ้านทั่วทั้งทวีปยุโรป จาก 37 ประเทศ โดยผู้ชนะที่ทำ� คะแนนนำ�โด่งทิ้งห่างประเทศอื่นๆ คือนักร้องสาวข้ามเพศหนวดงาม จากประเทศออสเตรี ย คอนชิ ต า เวิร์สท์ (Conchita Wurst) ซึ่งจะ ว่ า ไปก็ ไม่ ต่ า งกั บ การตบหน้ า ฉาด ใหญ่ให้กบั ความล้าหลังของหลักการ มนุษยชนในประเทศรัสเซีย เส้นทางความสำ�เร็จของ คอนชิตา เวิร์สท์ นั้ นน่ า สนใจเป็ น อย่ า งยิ่ ง เพราะเส้ นทาง ความสำ�เร็จของเวิร์สท์เปรียบเสมือนเครื่อง บ่ ง ชี้ ก ารเปลี่ ย นแปลงแนวคิ ด การยอมรั บ ผู้คนหลากหลายเพศที่มีมากขึ้นในปัจจุบัน นั บ แต่ วั นที่ ชื่ อ ของเวิ ร์ ส ท์ ถู ก ประกาศให้ เป็นตัวแทนประเทศออสเตรียเพื่อเข้าร่วม แข่งขันการประกวด ยูโรวิชัน ซอง คอน เทสต์ 2014 งานประกวดร้องเพลงทีเ่ ดิมเป็น เพียงความบันเทิงก็กลายเป็นเวทีประกวด ที่ แ ฝงด้ ว ยประเด็ นทางการเมื อ งอั นดุ เด็ ด เผ็ดมันในทันที เฉพาะในประเทศออสเตรีย เองหลังจากชื่อของเวิร์สท์ถูกประกาศว่าจะ เป็นตัวแทนเพียงไม่กี่วัน เฟสบุ๊คเพจที่สร้าง ขึ้นเพื่อต่อต้านเวิร์สท์ในชื่อ ‘Anti-Wurst’ ก็ เกิดขึ้นพร้อมยอดไลค์มากกว่า 31,000 คน ภายในเวลาเพียง 4 วัน ในขณะที่ประเทศ แถบยุโรปตะวันออกอย่างรัสเซียและเบรารุส ก็เกิดกลุม่ ต่อต้านทีเ่ รียกร้องให้เวิรส์ ท์ถกู ตัด ออกจากการแข่งขันยูโรวิชนั ซอง คอนเทสต์ พร้อมการให้สัมภาษณ์จากนักการเมืองชาว รัสเซียที่เรียกร้องให้ประเทศรัสเซียบอยคอ ตการแข่งขันในปีนี้เสีย หากยูโรวิชันไม่ตัด เวิ ร์ ส ท์ อ อกจากการแข่ ง ขั น อี ก ทั้ ง เขายั ง กล่าวดูถกู เวิรส์ ท์วา่ เธอคือ “โฆษณาชวนเชือ่ ของพวกผิดเพศที่มีจิตใจเสื่อมทราม” และ ยังเรียกเธอว่า “พวกโรคจิตจากประเทศ ออสเตรีย” เป็นต้น ปฏิกิริยาการต่อต้าน เวิร์สท์ในขณะนั้นเริ่มเติบโตขึ้นอย่างรวดเร็ว ในประเทศแถบยุโรปตะวันออก ซึ่งแน่นอน ประเทศที่ดูตื่นตัวเป็นพิเศษคงเป็นประเทศ ใดไปไม่ได้นอกจากประเทศรัสเซีย ในประเทศรัสเซียเองการประกาศตนว่าเป็น

ADVERTISING NEWSPAPER

ราชนิ หี นวด

พวกรักร่วมเพศ หรือแค่แสดงความคิดเห็น ว่าคุณเห็นด้วยกับพวกรักร่วมเพศถึงแม้ว่า คุณจะไม่ใช่พวกรักร่วมเพศก็ตาม ก็ถือว่า มีความผิดด้วยเช่นกัน กฏข้อบังคับทั้งหมด นี้ได้ถูกบัญญัติไว้อย่างชัดเจนในกฏหมาย โดยรัฐสภาของประธานาธิบดีวลาดิเมียร์ ปู ติน ในปีที่ผ่านมา โดยเนื้อหาหลักคือการ กำ�หนดบทลงโทษผู้ที่ ‘โฆษณาชวนเชื่อเพื่อ ส่งเสริมลัทธิรักร่วมเพศ’ ซึ่งจะครอบคลุม การกระทำ � ที่ เ ข้ า ข่ า ยความผิ ด ไม่ ว่ า จะ เป็ น การจั บ มื อ ถื อ แขนระหว่ า งคนเพศ เดียวกันในที่สาธารณะ การแต่งกายหรือ แสดงออกว่าเป็นเกย์ การประดับสัญลักษณ์ ส่งเสริมความเท่าเทียมของชาวเกย์ อย่าง การติ ด เข็ ม กลั ด สี รุ้ ง และการถื อ ธงสี รุ้ ง เป็นต้น ผู้ที่ถูกจับในข้อหาเผยแพร่ความ เป็นเกย์จะถูกจับกุมและปรับเป็นเงินจำ�นวน 200,000 รูเบิล หรือเกือบ 200,000 บาท ซึ่ง กฏหมายฉบับนี้ไม่มีข้อยกเว้นถึงแม้ว่าคุณ จะเป็นเพียงแค่นักท่องเทียวและไม่ใช่ชาว รัสเซียก็ตาม หลังกฏหมายฉบับดังกล่าว

ผ่ า นร่ า งอย่ า งเป็ นทางการในปี ที่ ผ่ า นมา ปฏิกิริยาความรุนแรงและเหตุการทำ�ร้าย ร่ า งกายต่ อ กลุ่ ม เกย์ ช าวรั ส เซี ย ก็ เ กิ ด ขึ้ น อย่างมากมายจนเป็นข่าวโด่งดังไปทั่วโลก ไม่ว่าจะเป็นเหตุการณ์ฆาตกรรมด้วยการ ใช้มีดแทงแล้วเผาทั้งเป็นเพียงเพราะเหยื่อ ถูกสงสัยว่าเป็นเกย์เป็นต้น ายามคุ ย กั บ ทางเคเบิ้ ล ที วี แ ละทางช่ อ ง ดาวเทียมอยู่ในเรื่องเดียวกัน และให้ความ รู้แก่ผู้ประกอบการว่าโฆษณาที่ไีวีและสื่อ ออนไลน์ ซึ่งสื่อเหล่านี้ดิฉออนไลน์ ซึ่งสื่อ เหล่านี้ดิฉันจะใช้คำ�ันจะใช้คำ� ายามคุยกับ ทางเคเบิ้ลทีวีและทางช่องดาวเทียมอยู่ใน เรื่องเดียวกัน และให้ความรู้แก่ผู้ประกอบ การว่าโฆษณาที่ไีวีและสื่อออ นไลน์ ซึ่งสื่อเหล่านี้ดิฉออนไลน์ ซึ่งสื่อเหล่า นี้ดิฉันจะใช้คำ�ันจะใช้คำ� ายามคุยกับทาง เคเบิ้ลทีวีและทางช่องดาวเทียมอยู่ในเรื่อง เดียวกัน และให้ความรู้แก่ผู้ประกอบการ

ว่าโฆษณาที่ไีวีและสื่อออนไลน์ ซึ่งสื่อเหล่า นี้ดิฉออนไลน์ ซึ่งน์ ซึ่งสื่อเหล่านี้ดิฉันจะ ใช้ คำ �ั นจะใช้ คำ � สื่ อ เหล่ า นี้ ดิ ฉั นจะใช้ คำ �ั น จะใช้คำ�

ด้วยเหตุนีเ้ องเส้นทางการประกวของ คอนชิ ตา เวิรส์ ท์ จึงได้รบั การสนับสนุนจากเหล่านัก รณรงค์สิทธิเกย์จนกลายเป็นกระแสสังคม ที่ช่วยส่งให้เวิร์สท์ยิ่งดูโดดเด่น จนในที่สุด ก็ได้รับชัยชนะเหนือผู้เข้าแข่งขันท่านอื่นๆ หลังจากการประกวดเสร็จสิ้นลงพร้อมการ ประกาศผลอย่างเป็นทางการว่า คอนชิตา เวิร์สท์ สาวหน้าหนวดคือผู้ชนะการแข่งขัน ยูโรวิชัน ซอง คอนเทสต์ ปฏิกิริยาต่อต้าน จากผู้นำ�และนักการเมืองในประเทศรัสเซีย ที่ ก่ อ นหน้ า นี้ ดุ เ ดื อ ดอยู่ แ ล้ ว ก็ ยิ่ ง ดุ เ ดื อ ด มากยิ่งขึ้นอย่างไม่ต้องแปลกใจ รองนายก รัฐมนตรี ดีมีทรีย์ โรโกซิน หนึ่งในนักการ เมืองรัสเซียทีแ่ สดงความคิดเห็นอย่างรุนแรง ต่อชัยชนะของเวิร์สท์กล่าวว่า มันคือการ สนับสนุนการแบ่งแยกยุโรปในอนาคตให้

THE NEWSPAPER OF THE VISIONARY

แตกออกเป็นเสี่ยงๆ จากการเลือกให้ ‘หญิง ผู้มีหนวดเครา’ เป็นผู้ชนะในการประกวด ร้องเพลงรายการใหญ่ของทวีปยุโรป ส่วน นักการเมืองสายชาตินิยม วลาดีเมียร์ เซอร์ รีนอฟสกี ก็ไม่น้อยหน้าคนก่อนหน้านี้ด้วย การกล่าววิจารณ์ผลการประกวดกับสถานี โทรทัศน์ Rossiya-1 ของรัสเซียว่า “เราจะไม่ อดทนต่อความไม่พอใจในครัง้ นี้ นีค่ อื จุดจบ ของทวีปยุโรป พวกเขาไม่เลือกผู้ชาย และ ไม่เลือกผู้หญิง แต่กลับเลือก ‘มัน’…” ก่อน กล่าวเสริมแบบผูน้ �ำ คอมมิวนิตส์เผด็ดการที่ ว่า “เมื่อ 55 ปีก่อนกองทัพโซเวียตได้เข้ายึด ครองออสเตรีย แต่เราก็พลาดไปที่ปล่อยให้ ออสเตรียได้รับเอกราช!” จากการวิเคราะห์ผลคะแนนการแข่งขันยูโร วิชัน ซอง คอนเทสต์ ประจำ�ปีล่าสุด โดย ดร.อลัน เรนวิค (Alan Renwick) แห่งมหา วิทยาลัยรี้ดดิ้ง (University of Reading) ใน ประเทศอังกฤษพบว่า กลุ่มประเทศยุโรป โดยส่วนใหญ่ที่อยู่ทางตะวันตกจะโหวตให้

JULY - AUGUST 2014

ADVERTISING NEWSPAPER

คะแนนเต็มกับ คอนชิตา เวิร์สท์ ตัวแทน จากประเทศออสเตรีย ซึ่งแตกต่างกับกลุ่ม ประเทศยุโรปในด้านตะวันออกที่โหวตใน คะแนนน้อยกว่า ผลการวิเคราะห์คะแนน ยั ง สามารถ ใช้ เป็ นดั ช นี บ่ ง ชี้ ถึ ง ‘การเปิ ด กว้างในการยอมรับความหลากหลายทาง เพศ’ ของประเทศในแถบยุโรปที่แตกต่าง กัน ประเทศในฝั่งตะวันตกที่เจริญมากๆ ไม่วา่ จะเป็นเนเธอร์แลนด์ สหราชอาณาจักร อิตาลี สเปน เบลเยี่ยม หรือสวิตเซอร์แลนด์ จะมีการเปิดกว้างในการยอมรับความหลาก หลายทางเพศมากกว่าหลายๆ ประเทศใน แถบยุโรปตะวันออกทีย่ งั ล้าหลัง การแข่งขัน ยูโรวิชันในปีนี้จึงดูพิเศษมากกว่าหลายๆ ปี ที่ผ่านมา เพราะมันได้ถูกเชื่อมโยงให้กลาย เป็ น เรื่ อ ง การรณร งค์ ต่ อ ต้ า นกฏหมา ยที่ ขาดมนุษยธรรมในประเทศรัสเซียและบาง ประเทศในแถบยุโรปตะวันออก ซึ่งนั่นยัง ครอบคลุ ม ไปถึ ง หลายๆ ประเทศ ในแถ บอัฟริกาที่มีกฏหมายต่อต้านการเป็นเกย์ ด้วยเช่นกัน

ETC

ใจที่ สุ ด ที่ ก็ เ กิ ด ขึ้ น เพี ย งไม่ กี่ สั ป ดาห์ ห ลั ง จ า ก เห ล่ า นั ก ก า ร เมื อ ง แ ล ะ ผู้ มี อำ � นาจในป ระเทศรั ส เซี ย ต่ า งดาหน้ า ออกมาต่ อ ต้ า นชั ย ชนะของ เวิ ร์ ส ท์ บท เพลงที่เวิร์สท์ร้องในการแข่งขันที่ชื่อ Rise Like a Phoenix กลับกลายเป็นเพลงที่ มียอดดาวโหลดสูงสุดเป็นอันดับ 1 ของ iTune ชาร์ตในประเทศรัสเซีย เวิร์สท์จึงได้ ให้สัมภาษณ์ไว้ในนิตยสาร Attitude ของ ประเทศ อั ง กฤษว่ า มั นคื อ เรื่ อ งที่ น่ า ดี ใจ เป็นอย่างยิ่ง เพราะการขึ้นชาร์ตเป็นอันดับ หนึง่ ในประเทศรัสเซียนัน้ ย่อมแตกต่างอย่าง สิ้ น เชิ ง จากการ ขึ้ น ชาร์ ต เป็ น อั น ดั บ หนึ่ ง ในประเทศที่เปิดกว้างอย่างสวีเดน “นี่คือ สัญญาณที่บอกเป็นนัยว่า ประชาชนไม่น้อย ในประเทศรัสเซียเองก็ไม่ได้เห็นด้วยกับกฏ หมายต่อต้านชาวเกย์ที่มีอยู่ และนั่นก็เป็น สัญญาณอันดีเยี่ยมจริงๆ”

ดี การยอมรับความหลากหลายทางเพศ ของไทยจึงมีมากกว่าประเทศล้าหลังอย่าง พม่า หรือประเทศที่เคร่งครัดทางศาสนา อย่ า งมาเลเซี ย และสิ ง คโปร์ แต่ ก ระนั้ น เส้นทางการยอมรับความเท่าเทียมกันของ สิ ท ธิ เ กย์ ใ นประเท ศไทยก็ ยั ง อี ก ยาวไกล นัก เพราะถึงแม้ว่าสังคมไทยในปัจจุบันจะ ยอมรับเกย์และกะเทยมากขึ้นกว่าในอดีต กระนั้ น ประเทศ ไทยเองก็ ยั ง คงมี ก ลุ่ ม คน อีกหลายกลุ่มที่ยังมองเกย์และกะเทยในแง่ ลบอยู่เช่นกัน ฉันจึงหวังว่าวันหนึ่งประเทศ ไทยจะก้่าวหน้ากลายเป็นหนึ่งในประเทศ แถวหน้ า ดั ง ประเทศ ที่ เจริ ญ แล้ ว ในยุ โ รป ตะวันตก ที่ผู้คนทุกเพศและผู้คนทุกชนชั้น มีความเท่าเทียม อีกทั้งได้รับการยอมรับ เหมือนอย่างที่ผู้คนในทวีปยุโรปมากมาย ชื่นชมและยอมรับความแตกต่างของ คอน ชิตา เวิร์สท์ ราชินีหนวดแห่ง ยูโรวิชัน ซอง คอนเทสต์ประจำ�ปี 2014

สำ�หรับในประเทศไทยเอง การเปิดกว้าง ยอมรับในความหลากหลายทางเพศยังจัด อ้างอิง ได้ ว่ า มี ม ากกว่ า หลายๆ ประเทศ ในทวี ป - รัสเซียออกกฎหมายห้ามเกย์ ‘เปิดตัว’ ใน ายามคุ ย กั บ ทางเคเบิ้ ล ที วี แ ละทางช่ อ ง เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ อาจเพราะการ ที่สาธารณะ จาก Voicetv ดาวเทียมอยู่ในเรื่องเดียวกัน และให้ความ ที่ ป ระเทศไ ทยเติ บ โตด้ ว ยอุ ต สาหกรร ม - Conchita Wurst: Growing up gay, รู้แก่ผู้ประกอบการว่าโฆษณาที่ไีวีและสื่อ การท่องเที่ยวที่ต้องต้อนรับผู้คนมากมาย Eurovision and Jane Fonda จากนิตยสาร ออนไลน์ ซึ่งสื่อเหล่านี้ดิฉออนไลน์ ซึ่งสื่อ หลากหลายเพศ ทำ�ให้พวกเราเองต่างคุ้น Attitude ประเทศอ ังกฤษ เหล่านี้ดิฉันจะใช้คำ�ันจะใช้คำ� ชินกับความหลากหลายทางเพศ ประกอบ - Eurovision: A continent divided in กั บ ภาพลั ก ษณ์ ท างสื่ อ ของเกย์ ที่ ถู ก เผย sexual attitudes – or perhaps not? อย่ า งไรก็ ต าม เรื่ อ งที่ น่ า ประหล าด แพร่ในวันนี้ได้รับการพัฒนาให้เห็นในด้าน จาก New Statesm an

THE NEWSPAPER OF THE VISIONARY

ADVERTISING NEWSPAPER

AD PROFILE

ADVERTISING NEWSPAPER

THE NEWSPAPER OF THE VISIONARY

JULY - AUGUST 2014