UR Brand. Estudio de la marca.

La m

marca8

QUE ES LA MARCA ?

Es una de las variables estratégicas más importantes de una empresa ya que día a día adquiere un mayor protagonismo. No hay que olvidar que vivimos actualmente una etapa bajo el prisma del marketing de percepciones y por tanto resalta la marca frente al producto.

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La principal característica de una marca es su carácter distintivo, esto es a fin de que el consumidor diferencie un producto y servicio de otro de la misma especie.

Para estar bien posicionados en la mente del consumidor y en los líderes de opinión, la marca de nuestra compañía debe disfrutar del mayor y mejor reconocimiento y posicionamiento en su mercado y sector.

Los consumidores satisfechos con un determinado producto son más propensos a comprar nuevamente o a volver a usar ese producto. Para ello, es necesario que puedan distinguirlo de otros productos idénticos o similares.

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Las marcas comerciales pueden ser:

Marcas denominativas: Palabras con o sin

significado idiomático, combinación de letras, y/o número.

Marcas figurativas: Etiquetas con figuras, imágenes, símbolos, dibujos...

Marcas mixtas: Combinación de las dos

anteriores.

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7

Logotipo8

Surge de la necesidad de

respaldar a los productos realizados en

serie. Este es un mensaje abreviado de todos los valores de una marca y el cual esta compuesto de un grupo de letras, símbolos, abreviaturas, cifras...

Sirve para facilitar una composición tipográfica que las personas identifiquen y asocien rápidamente con la empresa a la que le pertenece.

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UN

LoGOTIPO

es ...

Para dar a conocer e identificar a la empresa o institución que representa por largo tiempo.

La firma de la compañía.

El que está presente en toda la papelería comercial.

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como ejemplo tenemos a

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Es un texto sintético e icónico.

SUS

CARACteristicas

...

El texto escrito es brevísimo, generalmente corresponde al nombre de la empresa, institución o campaña publicitaria específica.

Los elementos gráficos recurren a las formas, colores, tipografías, etc. para darle expresividad e identidad al ícono.

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Un logotipo se basa:

- Sólo con imágenes.

- Con imágenes y letras - Sólo con letras.

Existen logotipos que tienen un carácter más duradero y aquellos utilizados para campañas publicitarias cerradas o acotadas, donde el logotipo cumple su función mientras ésta dura.

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Branding9

La noci贸n de branding permite referirse al proceso de construcci贸n de una marca. Se trata, por lo tanto, de la estrategia a seguir para gestionar los activos vinculados, ya sea de manera directa o indirecta, a un nombre comercial y su correspondiente logotipo o s铆mbolo.

Estos factores influyen en el valor de la marca y en el comportamiento de los clientes. Una empresa cuya marca tiene un alto valor, una fuerte identidad corporativa y un buen posicionamiento en el mercado ser谩 una fuente de ingresos estable y segura en el largo plazo.

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EL BRANDING ...

Busca resaltar el poder de una marca, aquellos valores de tipo intangible, tales como la singularidad y la credibilidad, que les permiten diferenciarse de las demĂĄs y causar un impacto Ăşnico en el mercado.

Intenta subrayar dichas cualidades que la marca transmite al cliente y que constituyen su fortaleza. De esta manera, es posible que el consumidor asocie en su mente una marca con un valor.

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En un mercado que crece día a día, ofreciendo productos y servicios cada vez más accesibles al bolsillo de los consumidores, resulta difícil presentarse con una propuesta fresca y, a su vez, rentable.

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Los puntos principales a tener en cuenta a la hora de realizar el diseño gráfico son:

La tipografia

El color

Una tipografía gruesa y sin serif demuestra solidez e inspira confianza en los consumidores.

La simbología de los colores es mucho más compleja y extensa.

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Es un aspecto que los consumidores suelen criticar, dado que es el más evidente, aunque no por ello el más fácil de entender.

El nombre

En resumen, el branding es un proceso exhaustivo y altamente complejo para resolver un problema que muy pocos perciben, y de cuyo éxito depende en gran parte el de las empresas.

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Imagen corporativa9

El primer paso necesario y obligatorio para poder entender el significado del término que ahora nos ocupa es determinar su origen etimológico. En ese sentido, tenemos que decir que las dos palabras que lo conforman proceden del latín:

Imagen emana de “ima- Corporativa es frugo”, que puede traducirse como retrato.

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to de la suma de dos componentes: “corpus”, que es sinónimo de cuerpo”, y el sufijo “-tivo”, que viene a indicar una relación pasiva o activa.

Imagen es la figura, apariencia, representación o semejanza de algo. La noción se emplea para nombrar a la representación visual que se realiza de un objeto a través de la fotografía, la pintura, el diseño u otras técnicas.

Corporativo, por otra parte, es lo perteneciente o relativo a una corporación. Este término (corporación) suele referirse a una empresa de grandes dimensiones o a una organización compuesta por personas que la gobiernan.

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La noción de imagen corporativa, por lo tanto, está vinculada a la representación o figura de una gran entidad. El concepto suele referirse a la forma en que los consumidores perciben a la compañía, asociando ciertos valores a ella.

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El eslogan debe ser original, directo, diferente al que tienen los competidores y además debe transmitir credibilidad al negocio al que representa.

Los elementos

El sitio web con un dominio propio.

El logo, que puede ser sólo palabras, sólo imágenes o bien una combinación letras e imágenes.

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El nombre de la entidad, que es la primera impresión que tienen los clientes.

La apariencia y con esto nos referimos al conjunto de folletos y medios publicitarios que utilice la empresa como a lo que es la vestimenta de los trabajadores o las tarjetas de presentación.

Otros factores que hacen a la imagen corporativa son más bien abstractos y apuntan a generar sensaciones o emociones que las personas terminan asociando con la marca.

La imagen corporativa de una compañía, en este sentido, también se compone de las acciones solidariasque se hacen en nombre de ésta o de los eventos que la empresa decide a auspiciar.

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El c

color7

Los objetos devuelven la luz que no absorben hacia su entorno.

Nuestro campo visual interpreta estas radiaciones electromagnéticas que el entorno emite o refleja, como la palabra “COLOR”.

El color es un atributo que percibimos de los objetos cuando hay luz. La luz es constituida por ondas electromagnéticas que se propagan a

unos 300.000 kilómetros por segundo. Esto significa que nuestros ojos reaccionan a la incidencia de la energía y no a la materia en sí.

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El mundo es de colores, donde hay luz, hay color. La percepción de la forma, profundidad o claroscuro está estrechamente ligada a la percepción de los colores.

PROPIEDADES DEL COLOR Las definimos como el tono, la saturación, el brillo y la luminosidad.

Tono (hue): Es el atributo que diferencia el color y por la cual designamos los colores: verde, violeta, anaranjado.

Saturación (saturation): es la intensidad cromática o pureza de un color .

Brillo (brightness): Es la cantidad de luz emitida por una fuente lumínica o reflejada por una superficie.

Luminosidad (lightness): es la cantidad de luz reflejada por una superficie en comparación con la reflejada por una superficie blanca en iguales condiciones de iluminación.

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PsicologĂ­a de los colores8

Los colores tienen, además de su potencia psicofísica, una fuerza simbólica y una relación definida con nuestras actividades y sentimientos.

Cada color ejerce sobre la persona que lo observa una triple acción:

Impresiona al que lo percibe, por tanto el color se ve, y llama la atención.

Tiene capacidad de expresión, porque cada color, al manifestarse, expresa un significado y provoca una reacción y una emoción.

Construye, todo color posee un significado propio, y adquiere el valor de un símbolo, capaz por tanto de comunicar una idea. Los colores frecuentemente están asociados con estados de ánimo o emociones.

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Ro

ojo

ROJO Es el símbolo de la pasión ardiente y desbordada, de la sexualidad y el erotismo, aunque también del peligro. Es el más caliente de los colores cálidos. Ejerce una influencia poderosa sobre el humor y los impulsos de los seres humanos. El aspecto negativo del rojo es que puede destapar actitudes agresivas.

Es un color muy intenso a nivel emocional. Mejora el metabolismo humano, aumenta el ritmo respiratorio y eleva la presión sanguínea. En publicidad se utiliza el rojo para provocar sentimientos eróticos, que son arquetipos en la comunicación visual sugerente.

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En este logo de “Coca Cola” quizás el rojo representa la alegría y la energía en el que pretenden que las personas se sientan familiarizados y cercanos a la marca, como si sentieran en su casa.

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Nara

anja

naranja Representa la alegría, la juventud, el calor, el verano.

Comparte con el rojo algunos aspectos siendo un color ardiente y brillante. Aumenta el optimismo, la seguridad, la confianza, el equilibrio, disminuye la fatiga y estimula el sistema respiratorio. Es ideal para utilizar en lugares dónde la familia se reúne para conversar y disfrutar de la compañía.

Mezclado con negro es engaño, conspiración, sordidez y opresión. El naranja combina la energía del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la alegría, el sol brillante y el trópico.

Es un color muy caliente, por lo que produce sensación de calor. Sin embargo, el naranja no es un color agresivo como el rojo.

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El logo de “Petit Grill” trasmite calor o ardor y pretende dar esa sensación similiar al fuego.

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Am

maril o

Amarillo Simboliza la luz del sol. Representa la alegría, buen humor, felicidad, inteligencia, energía, calor, acción, oro... y es también ira, cobardía, envidia e impulso irreflexivo. En muchas culturas, es el símbolo de la deidad y es el color más luminoso, más cálido, ardiente y expansivo. Estimula la vista y actúa sobre el sistema nervioso, genera energía muscular.

Cuando se sitúan varios colores en contraposición al negro, el amarillo es en el que primero se fija la atención.

El amarillo es un color espontáneo, variable. El amarillo pálido es lúgubre y representa precaución, deterioro, enfermedad y envidia o celos. El amarillo claro representa inteligencia, originalidad y alegría.

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El amarillo es seleccionado para que sea el punto de atención ya que visualmente es lo primero que llama la atención. Representa la energía y la luminosidad, con intención de llamar la atención de las personas.

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Ver

rde

verde Simboliza la esperanza, la fecundidad, los bienes que han de venir, el deseo de vida eterna, armonía... Sinónimo de vegetación, humedad, calma, frescura y sugiere primavera, amistad, realidad y equilibrio por su posición entre cálidos y fríos; también es celos, enfermedad cuando se manifiesta en la piel, e inexperiencia o falta de madurez.

El verde oscuro tiene también una correspondencia social con el dinero.

También puede ayudar a mejorar la vista. El verde “Agua” se asocia con la protección y la curación emocional. El verde amarillento se asocia con la enfermedad, la cobardía y la envidia. El verde oscuro se relaciona con la ambición, la avaricia y la envidia.

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“Ibrerdrola” representa el bien y está relacionada con la vegetación. Este conjunto transmite la tranquilidad y la seguridad,

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A

Azul

azul Simboliza la profundidad, en el que se le atribuyen efectos calmantes y el poder para desintegrar las energías negativas. El azul es el más sobrio de los colores fríos y el que mayormente expresa la sensación de frío; también puede significar desesperación y nobleza. Beneficioso tanto para el cuerpo como para la mente.

Retarda el metabolismo y produce un efecto relajante, es un supresor del apetito. Favorece la paciencia la amabilidad y serenidad, aunque la sobreexposición al mismo produce fatiga o depresión. También se aconseja para equilibrar el uso de los colores cálidos.

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El logo representa la calma y el equilibrio. Pretende transmitir a sus clientes seguridad y confianza y, sobretodo, cercanĂ­a.

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Púrp

pura

'purpura Representa misterio, magia, tristeza, penitencia, misticismo, profundidad, creatividad, independencia, dignidad, melancolía y delicadeza; al ser mezclado con negro, deslealtad y miseria. Se asocia con la intuición y la espiritualidad, influenciando emociones y humores. Actúa sobre el corazón, disminuye la angustia, las fobias y el miedo.

Agiliza el poder creativo.

Simboliza poder, nobleza, lujo y ambición. El púrpura aporta la estabilidad del azul y la energía del rojo.

El púrpura claro produce sentimientos nostálgicos y románticos. El púrpura oscuro evoca melancolía y tristeza. Puede producir sensación de frustración.

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En este caso, la tienda “Game” ha escogido este color para representar la fantasía o el mundo de fantasía que se suele asociar a los juegos actualmente.

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Neg

gro

Negro Es el color más enigmático.

Tradicionalmente el negro se relaciona a lo desconocido, oscuridad, dolor, desesperación, formalidad y solemnidad, tristeza, melancolía, infelicidad y desventura, enfado y irritabilidad, fortaleza, intransigencia, elegancia, formalidad y puede representar lo que está escondido y velado.

También se asocia al prestigio

y la seriedad. Es un color que también denota poder, misterio y el estilo. En nuestra cultura es también el color de la muerte y del luto, y se reserva para las misas de difuntos y el Viernes Santo. Combinado con colores vivos y poderosos como el naranja o el rojo, produce un efecto agresivo y vigoroso.

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Este logo transmite simplicidad pero a la vez elegancia, haciendo que sea muy refinada y femenina. Este negro tambi茅n presenta uni贸n ya que hace que toda la marca se unifique.

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Bla

anco

BLANCO BLANCO Su significado es asociado con la pureza, fe, luz, con la paz. Alegría, reposo, limpieza, bondad, pureza, inocencia, virtud, virginidad, castidad y pulcritud.

En las culturas orientales simboliza la otra vida, representa el amor divino, estimula la humildad y la imaginación creativa.

Se le considera el color de la perfección.

A diferencia del negro, el blanco por lo general tiene una connotación positiva. Puede representar un inicio afortunado.

A menudo se asocia a con la pérdida de peso.

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En este caso, el blanco es empleado como de orden y claridad ya que los colores del fondo son muy atrevidos y fuertes. Esto hace que este calor destaque aĂşn mĂĄs.

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Pla

ata

plata Plata El plata es el color de la velocidad y el dinamismo. La velocidad es uno de los pocos conceptos que hace pensar a la mayoría de las personas en el color plateado. Los autos de carreras Mercedes Benz son generalmente de color plateado.También actúa como un color funcional, ya que su brillo refleja los rayos del sol.

El plateado es también uno de los colores del lujo, la pompa y la solemnidad, aunque el color principal es siempre el oro. El color plata simboliza el valor material. El oro es demasiado valioso para la dimensión cotidiana de la vida. La plata se vincula más a la avaricia que el oro.

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El plateado es muy poco usado para los logos pero en esta situaci贸n representa la elegancia y el alto nivel, en el cual parece que tambi茅n dice mucho de los trabajadores: profesionales y un buen servicio.

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Mar

rr贸n

' marron El color marrón es uno de los colores que menos atrae, e incluso el que más rechaza mucha gente cuando se les pregunta, gustando todavía menos conforme aumenta la edad. El marrón es un color que solemos asociar de manera espontánea con la suciedad y los excrementos, siendo el color que primero apa-

rece en las asociaciones negativas con el cuerpo. Es uno de los colores del mal y de lo malo, y es precisamente el hecho de salir de todas las mezclas lo que le quita personalidad y carácter. También es el color de lo descompuesto y desagradable por las cosas podridas, que se vuelven viejos.

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El marr贸n no es un color que se suela utilizar pero combinado con otros colores suele resultar muy efectivo y transmite diversos sentimientos.

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Mult

ticolor

multicolor El color es la impresi贸n producida en la retina los rayos luminosos difundidos o reflejados por los cuerpos. Algunos toman nombre de los objetos que los representan naturalmente. Orientado al espectro solar, los siete colores en que se descompone la luz blanca del sol son: rojo, naranja, amarillo, verde, azul turquesa y violeta.

Todo en conjunto forman el arco iris y representan la viveza, la felicidad y las situaciones positivas. El multicolor tambi茅n ha representado grupos o banderas como los hippies o los homosexuales ya que se pretende transmitir que la uni贸n de los diferentes colores, unidos son todos iguales.

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El nuevo logo de “Ópticas Florida” representa la frescor y lo nuevo, por ello han escogido el multicolor. Transmiten unión y confianza, así los clientes de la óptica se sienten más cómodos.

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La tipo

ografĂ­a0

que es la tipografia ?

La finalidad de toda composición gráfica es transmitir un mensaje concreto. Para ello, el diseñador se vale de dos herramientas principales: las imágenes y los textos.

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Definimos la tipografía como el arte o técnica de reproducir la comunicación mediante la palabra impresa, transmitir con cierta habilidad, elegancia y eficacia, las palabras. La tipografía es el reflejo de una época. Por ello la evolución del diseño de las mismas responde a proyecciones tecnológicas y artísticas.

La tipografía se asemejaba al principio a la caligrafía que con el tiempo se fue escogiendo por los tipos más comprensibles y sencillos de entender. Por otra parte cuando se habla de los tipos de tipografía que son cada una de las diferentes tipos de letras o de las piezas del taller que se utilizan para destacar una letra o un signo.

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tipos SERIF: 1. Renacentista: Bembo 2. Barrocas: Garamond, Caslon 3. Neoclásicas: Baskerville 4. Romanticismo: Didot, Bodoni 5. Vernáculo “fat face“: PosterBodoni 6. Mecanas.Egipcias: Rockwell SANS SERIF: 7. Grotescas: AkcidenzGrotesc 8. Geométricas: Futura 9. Neogrotescas: Helvética 10. Humanistas: Gill Sans 11. Fantasias: Tipografías ralizadas con elementos figurativos.

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Partes

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Altura de las mayúsculas: Es la altura de las letras de caja alta.

Altura X: Altura de las letras de caja baja, las letras minúsculas, excluyendo los ascendentes y los descendentes.

Anillo: Es el asta curva cerrada que forman las letras "b, p y o".

Ascendente: Asta que contiene la letra de caja baja y que sobresale por encima de la altura x, tales como las letras "b, d y k".

Asta: Rasgo principal de la letra que la define como su forma o parte mas esencial.

Astas montantes: Son las astas principales o oblicuas de una letra, tales como la "L, B, V o A".

Asta ondulada o espina: Es el rasgo princial de la letra “S” en mayúscula o “s” en minúscula.

Asta transversal: Rasgo horizontal de las letras “A, H, f o t”.

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Brazo: Parte terminal que se proyecta horizontalmente o hacia arriba y que no se encuentra incluida dentro del caracter, tal como se pronuncia en la letra “E, K y L”.

Cola: Asta oblicua colgante que forman algunas letras, tales como la " R o K ".

Descendente: Asta de la letra de caja baja que se encuentra por debajo de la línea de base, como ocurre con la letra "p y g".

Inclinación: Ángulo de inclinación de un tipo.

Línea base: La línea sobre la que se apoya la altura.

Oreja: Es la terminación o terminal que se le añade a algunas letras tales como "g, o y r".

Rebaba: Es el espacio que existe entre el caracter y el borde del mismo.

Serif, remate o gracia: Es el trazo o termina de un asta, brazo ocola.

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Anagrama8

Un anagrama es una técnica de escribir palabras, reordenando las letras de éstas usando solamente los caracteres que la componen. Sin embargo, en un nivel más avanzado la meta es descubrir el verdadero significado de la palabra escrita en forma de anagrama.

Hoy en día el anagrama ha cobrado relativa importancia en el mundo del cine y de los best sellers. Es así como por ejemplo en el libro “El Código Da Vinci” del autor Dan Brown. Se cita un anagrama que da origen al descubrimiento de un misterio conocido por unos pocos.

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Vocabulario tipografico

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Tipo es igual al modelo o diseño de una letra determinada.

Tipografía es el arte y la técnica de crear y componer tipos para comunicar un mensaje. También se ocupa del estudio y clasificación de las distintas fuentes tipográficas.

Fuente tipográfica es la que se define como estilo o apariencia de un grupo completo de caracteres, números y signos, regidos por unas características comunes.

Familia tipográfica, en tipografía, significa un conjunto de tipos basado en una misma fuente, con algunas variaciones, tales, como por ejemplo, en el grosor y anchura, pero manteniendo características comunes. Los miembros que integran una família se parecen entre sí pero tienen rasgos propios.

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GLADIE BACULO MALABANAN 1º Diseño Gráfico