Plumas KS: Erasmo Mendóza

La moda y el consumo en tiempos de cuarentena

La moda y la sociedad son un binomio que siempre está conectado. Los cambios y movimientos político-sociales, fueron, son y serán grandes dictadores de tendencias a lo largo de la historia de la moda. _____________________________________

Por Erasmo Mendoza / e.mendoza@ks.com.mx

Las dimensiones de la situación que vivimos en estos momentos, según algunos expertos, podrían ser comparadas con las de una guerra… entonces, será importante conocer cómo se transforma la manera de comprar de la gente; ¿cuáles son los hábitos de consumo que prevalecen en la moda durante estos días de confinamiento?, ¿de qué manera los diseñadores mexicanos enfrentan la situación?

KS News se puso al habla con algunos creativos de la escena nacional, para conocer su perspectiva y posición ante lo que sucede, cada uno enfrenta sus propios retos y busca crear las soluciones adecuadas para los mismos.

“La contingencia nos ha hecho buscar la manera de reinventarnos. Más que ver un problema, tratamos de encontrar una solución. Sabemos que la situación es temporal y debemos adaptarnos” mencionó Ángel Grave. “En conjunto con algunos aliados, hacemos descuentos o preventas, esto con la finalidad de continuar nuestro negocio y poder pagar sueldos”, agregó.

Nayibi Villarreal

En otro caso, para un diseñador de streetwear, la afectación se vio directamente en su producción y equipo de trabajo; “Con estas circunstancias, nos vimos en la necesidad de recortar personal y algunos salarios. La fábrica trabaja al 10% de su capacidad. Los proyectos con marcas grandes y colaboraciones también se detuvieron, alrededor de 10 proyectos quedaron en stand-by”.

La contingencia ha vuelto imperativo el análisis de los nuevos hábitos de consumo, la experiencia de la compra online evoluciona paulatinamente, poco a poco se volverá más personal y sensibilizará los mensajes, el enfoque pasará a la idea de cuidar a las personas.

Ariane y Thalía Navarro, diseñadoras de la firma Arkatha, mencionan; “Estamos apostando por dar atención muy personalizada, con el cierre del showroom es más difícil, sin embargo, a través de los diferentes canales tratamos de asesorar a nuestras clientas en cuanto a materiales, texturas, guías de tallas, etc. Nos ponemos a sus órdenes para que sepan, que lo que van a adquirir será un producto de buena calidad y tengan confianza en lo que hacemos”.

Por otro lado, el guanajuatense, Jesús de la Garsa, comenta; “La venta en línea es nuestra prioridad, y no sólo a través de nuestra propia página web. Algunas de las tiendas donde distribuimos prendas, continúan con venta a través de su plataforma, ellos son muy cuidadosos con el trato al cliente, eso nos ha ayudado muchísimo a conservar empleos, nuestro equipo trabaja desde casa y hemos hecho un sistema funcional para todos”.

“Para que el cliente tenga una mejor experiencia de compra, actualizamos la página web. De esa manera, hay mayor acceso a todos los detalles de nuestras piezas; tallas, medidas, además de hacer hincapié en que, al comprar con nosotros, ayudan a que todos nuestros trabajadores conserven sus empleos”, argumenta la diseñadora y empresaria Nayibi Villarreal de la marca Nayibi.

Andrés Catalina y Vill Vegas, de la marca Nugget también apuestan por el e-commerce; “Reforzamos la venta online a un sector especifico de nuestro target, con una estrategia que cambia el acercamiento de la marca con este cliente. En lugar de tener una voz de venta tenemos una voz de entretenimiento, por medio de nuevo contenido en nuestras redes, incluimos nuevos canales y plataformas como TikTok”.

Ángel Grave

Ariane y Thalía Navarro

Jesús de la Garsa Andrés Catalina y Vill Vegas

Es muy alentador ver que los creativos nacionales buscan de alguna manera continuar con su negocio y no doblegarse, para así generar empleos. Sin embargo, no sólo es encarar lo que sucede en este momento. La contingencia será temporal y al terminar, ¿qué es lo que va a suceder?, ¿cuál es la visión a futuro?

Las ganas de apoyar lo nacional van a continuar, pero… los hábitos de consumo cambiarán nuevamente, no serán los mismos que ahora y tampoco volverán a lo que fue hace unos meses. El público buscará identificarse con las reflexiones que mande el diseñador a través de sus prendas.

Raúl Rojo de Pays; “Afortunadamente el apoyo de nuestro público se nota más que nunca y las ventas online no se han visto tan afectadas, así que estamos apostando todo por ello. Tenemos 4 años trabajando nuestro e-commerce y esto nos ha permitido surfear varios acontecimientos como el sismo del 2017, creemos fielmente que el futuro es online sin dejar al lado lo físico”.

Arkatha: “Queremos crear un impacto positivo, comunicar un buen mensaje a través de nuestras prendas, crear vínculos diseñador-cliente, incentivar a los compradores a conocer y comprar productos nacionales, crear propuestas más allá de sólo un producto, dar experiencias”.

Ángel Grave: “Continuar con la creación de nuevos productos que sean prácticos y funcionales, enviar un mensaje positivo a través de nuestro trabajo. Generar alianzas y vínculos con más creativos será importante y así generar un movimiento más grande donde nos apoyemos entre todos”.

La situación no es fácil, los días de confinamiento han hecho que nos replanteemos muchas cosas, entre ellas, la importancia de convivir. El lujo quedará en segundo plano, para dar importancia al hecho de compartir; además la comodidad y practicidad serán primacía.

Después de este distanciamiento, las personas buscarán recuperar el tiempo que no pasaron con sus seres queridos, lo social y experiencial se volverán prioridades.

Recordemos que la moda es cíclica y este ciclo es con base en las circunstancias que vivimos, el vestir relajado seguirá en tendencia, pero conforme la situación pinte mejor, el dressing up irá en ascenso y recuperará su importancia.

Al final del día, las preocupaciones son las mismas, generar ingresos y empleo a través de las diferentes firmas de moda en México. Es un excelente momento para crear alianzas entre diseñadores, todos luchan por un mismo fin, la industria de la moda saldrá adelante si todos nos unimos. #VisteMexicano. KS