Key ’13
Cenário “ A natação e o atletismo são as principais modalidades olímpicas e fazem parte dos jogos desde sua primeira edição. Por tratar-se de um esporte completo, a natação é o mais indicado pelos médicos para todas as idades. No Brasil, são 8 milhões de nadadores e a natação é uma das atividades mais praticadas. Nosso pais sediará os maiores eventos esportivos globais nos próximos anos, o que fará da natação um esporte ainda mais difundido”.
Alguns dados “8 milhões de praticantes no Brasil” (pesq. Arena Internacional) “A natação é o 2º esporte mais praticado no mundo” (Data Folha) “Os atletas que tiveram maior exposição na mídia nas 5 últimas edições dos jogos olímpicos foram nadadores” (Google) “A natação é o esporte mais praticado por crianças e também por adultos acima dos 45 anos”(Data Folha) “Natação é estilo de vida”
Questionamentos
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São 8 milhões de praticantes e a Swim Channel é o único veiculo multicanais segmentado para esta modalidade no Brasil.” O público relacionado com a natação compõe um grande universo de potenciais consumidores. Como as empresas interessadas neste público comunicam seus produtos?” Hoje, correr é um estilo de vida. São centenas de provas, empresas que atuam no segmento e veículos segmentados. A natação tem imenso potencial para atingir o que hoje é a corrida”
Swim Channel - Feita por nadadores para nadadores A Swim Channel é um veiculo que leva ao público informações sobre o universo da natação e das maratonas aquáticas. São temas: os principais eventos no Brasil e no mundo, melhores produtos, informações técnicas e de treinamento, entrevistas com os principais nomes da modalidade, sugestões de condicionamento físico e nutricionais e demais assuntos de interesse. A Swim Channel é produzida para todos os nadadores, sejam eles profissionais, amadores, veteranos ou apenas simpatizantes.
Swim Channel Multicanais A Swim Channel começou como um veículo impresso, mas nunca foi sua pretensão manter-se fixa em um único canal. Foi este pensamento que norteou iniciativas como a parceria com o Grupo Bandeirantes, através de boletins diários na Bradesco Esportes FM; parceria com o Uol, através do blog SC, que hoje é referencia dentro do portal; e presença constante e relevante nas redes sociais. É este pensamento que impulsionará o lançamento de novidades ainda em 2013, dentre elas, o evento/prêmio “Swim Channel Melhores do Ano”, a revista em formato tablet e um site de inscrições de provas.
Boletim Swim Channel A Bradesco Esportes FM é a única rádio exclusivamente voltada para o esporte numa rede 100% FM, com programação 24 horas por dia, 7 dias por semana. Ela surgiu às vésperas dos dois mais importantes eventos esportivos do planeta: a Copa do Mundo de 2014 e a Olimpíada de 2016
Boletim Swim Channel A Swim Channel possui um boletim diário na Bradesco Esportes FM e informa os ouvintes sobre as principais novidades e acontecimentos do esporte. Exemplos: - “Resumo campeonato americano” - “X - Terra”
Swim Channel Online No ínicio de 2013, em parceria inédita com o UOL, maior portal da internet brasileira, a Swim Channel lançou um canal que aborda diariamente os principais assuntos relacionados com a natação. Em pouquíssimos meses, o blog da Swim Channel já representa uma das maiores audiências dentre todos os blogs esportivos do UOL.
Revista - Único veiculo impresso brasileiro que aborda exclusivamente a natação; - Equipe editorial formada pelos nomes de maior influencia na modalidade; - Tiragem mínima de 10.000 exemplares por edição; -Projeto gráfico diferenciado e impressão premium.
Distribuição - A Revista Swim Channel é distribuída nas melhores livrarias e revistarias de todas as regiões do Brasil e também em Portugal. - Presença nos 50 melhores eventos de natação do Brasil, alem de divulgação em clinicas, palestras e exposições. - A distribuição da revista fica por conta do grupo Edicase/Chinaglia no Brasil e Rode International no mercado Europeu.
Social Media A Swim Channel mantém um nível médio de engajamento de sua base de seguidores em 35%. Os canais tem freqüência de atualização diária, com diversas postagens ao dia. Além de divulgar informações relativas ao universo da natação, Facebook, Twitter, Soundcloud e outros são utilizado para promover ações de ativação para as marcas parceiras da Swim Channel.
Revista - Highlights - Com apenas 3 anos de vida a Swim Channel já é a principal referência da modalidade; - Em 2013 a revista começou a ser distribuída em Portugal; - Além da distribuição em bancas e assinaturas, a revista é distribuída nos maiores e melhores eventos, o que proporciona 0% de dispersão para os anunciantes.
Premiações Em apenas 3 anos a Swim Channel já foi reconhecida pelos mais importantes prêmios internacionais da natação: - Best offering (melhor produto & serviço do mundo) pela Associação mundial de águas abertas; - Melhor redator especializado em natação do mundo nos anos de 2011 e 2012 pela Federação Internacional de Natação; - Melhor fotógrafo do mundo em 2011 pela Federação Internacional de Natação.
Perfil da audiência - 60% homens, 40% mulheres; - Classe AB 80%; - Faixa etária: 70% entre 20 a 45 anos, 15% acima de 45 anos e 15% abaixo de 20 anos; - 90% da base possui cartão de crédito; - 90% da base utiliza canais em social media.
Let’s swim!