mada opia to r p ía f a Fotogr nos. una Me i N a h c 2017 en Mar Junio -
ída en la por la ca dizó esatada d , s profun 1 o 0 ñ a 0 2 z e ie d d a ducte n ro n ti p n arge ctores que dura La crisis onetaria e de numerosos se emas clásicos m d a id il b invertib e los sist o l derrum emonía d desarroll cción y e so la heg cnia y el n la destru e te o sp d otras a su e rc d n e e d a m so id u la il p tivos, la visib resa ligados a favoreció ucto y de la emp o gráfico d cional, y de diseñ u las ro it n p o l st c e in d n gen tambié alejadas de la ima coincidió carácter social e diseño l d a s c e lo d a to d modali ovimien sobre el enzado a al. Este m l ámbito mundial abía com h tradicion e x n x al e lo s g e acion s respecto les del si preocup esde fina de los diseñadore d e u q o del diseñ a crítica al lugar un plantear nado. r conodesenfre enzó a se consumo usos com mo diseño if d y u m es co io de límit mbién mundial— nek vo espac tor Papa ero ta íc p V l a Este nue r c o p lo l o e st iv rciales. e n e u l p m e o ro n c p cido —e lo fines término so l e e u d junto ig ir o rs rt c a pó un n que pe social, a p al diseño na se agru nes de diseño e ti n rs e e n rg o A p para o al s y accio ación, en rtenecer duccione denomin l de no pe Bajo esa eo de pro e n e é u g q ro sí te he ntre bastante ontacto e presa. unto de c em la e d o sin otro p n e la edició ámbito d
nta , y se orie el milenio e las d d a d to a c c e é gunda d evas resp u se n la s n ia e c n a tin nde en Argen tención sobre te smo. la a stenciali si a l e d a llamar s a c si lá c istro de s á n y el reg sformas m bservació o abajos de tr la : s e su es uniform rupos de diseño y gráfica hasta o n a m uerrilla El panora diseñadores o g pañas en esde la g ien que van d sando por las cam desde s más de c e n io c c rodu ial, pa rsonas; pliegan p guridad v ata de pe acceañas de se de género o la tr terfaces p in m a s, c o s ri la la cia u sión. n lu rm le c io fo in v la s— la contra de productos sociale le y el diseño para de nib el diseño eño soste nes zar accio asta el dis h s— le b a de reali n si st ió e c ifi a c n li a ito de ap luntad m n es la vo pero tanto el ámb técnicas ú m o c to El aspec dos y las ncia real; ntas on incide s, los méto resiones de disti p sociales c jetivos, los actore x n e e n ir ob n tanto so s modos de incid como los erentes e lo , if d d a n d ie so c s, so utilizada iseño, la nes del d concepcio esidades sociales. rtir en nec ble adve ella y las d es posi a rgenid e rs m e e s iv o de esa d nes, rasg io d io e c del c m s a o n s e ic nte, racteríst has de esa No obsta evas s, en muc n dos aspectos ca u o n ñ a e s d o n los últim aparició nden co ación: la correspo iquetes, tes que se onte social en form as —asambleas, p ncia inédiz v o ri ti sta id o c c n h u le nuevo iales co y la circ l, cial ha cre ades soc demos— ión socia id o diseño so ctos con su c v P a o ti d o a rm je s b o m fo d a su a in ll e n l la e ig sp r d s, a il a o c s n In s ñ o a a n omo de gestio logía digital, de fá de estos o en algu , en algun grupos c iferente o ertirse A lo largo ismo, coincidiend pero adquiriendo vinculadas n modo d u de la tecn estinatarios conv l n e s ia o d ia c g re d n ta n e ta la u u rg m ic e d o rt o m a it e s en pro s p b o e la s d a arida los usuari o en el ám es, característica asociada las peculi ermite a desarroll como con estacion so, que p a if e n n c a ti c n a m e s rg de su en A ctores. cales. el diseño en produ tanto con sos productivos lo lisa n lítico a s lo e e c e sociopo lo t interés d r l de los pro a o e v c si ta e n n d e re e sigue so iones nte aum c ás comp , en lo qu c ie r m a c o A d a p c re ra e c ri e d te ó o g n a a gonism ación te ra crític as adela cción ex co llevad paran del Este prota s por una aproxim ropone una lectu una redu ti r lí e n o c e p a c h e re e rt a d co ulo p mo ap es de co que lo se A riesgo tas y críti Este artíc nes tal co ciones es las accion que las fronteras o social. s produc roduccio sideraré p n su n s u o n A c te e . n del diseñ o s, c e re fi mo grá e las dife son frágil el activis políticos algunas d ctivismo a l e y e art
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el género formales y cterísticas ra co que a ca s áfi la gr r ño nocer, po imas al dise óx pr ás po posible reco m ce lítica. experiencias sticas o a la performan empleado, tí ar as ic y técn la los géneros jo directo de tina no es hi o en es rg gr A re en el n co tonces co tivismo gráfi que se dio en de los colectivos Si bien el ac fenómeno n el ió , ac 01 ic ó 20 pl crisis de s y la multi —que incluy nto mayor a a las calle ie ic lít im po ov eó m la cr un de po—, mo parte de s de todo ti e culturales co queteros y asamblea s grupos qu to es pi de os lo ol rr sa de . movimient el ra ilizaciones propicio pa clo de mov un espacio del fin del ci lá al ás om continuó ionales de pr líneas tradic os s ev su a nu o n, ad ió sum informac o gráfico ha o de zación de la nt ti ie ra m El activism oc ra m de de nuncia y ir al empo s a contribu paganda, de de estos ajo dirigido Las acciones ab . tr ón de ci ac os da mod nfianza y ca co en s, os de ad implic las capacida er ec iencia sino los sujetos al nc rt co fo ribuyen a la toma de en lo so inúen no nt grupos cont llos, para que co mo de aque diseño. los recursos s de protagonis le o do up gr án l oporcion rvención de te in la también pr n si las acciones mos realizando s automatis s de a quebrar lo ca an ti nt ác ie pr s or la ciones se ados en rar el eb qu a Sus interven lturalmente determin ro también cu pe , es al nt ón ci su ca vi uc ifi sign de lo la prod terpretación s imágenes. Por eso, al te en lectura e in la em bl de indisolu propiedad ece asociada iedad de los bienes sistema de idades apar op al pr su s vi de s a ta de es o sistem e separa a lo o de un nuev ebrar la jerarquía qu surgimient qu ,a . y, por ende de los signos culturales los usuarios de s nre to produc r, le correspo buye el pode plos ri st di o nt ta rios ejem ramiento, en alidad: en va s relaciones de hoAl empode la horizont la de an a iv rí o nt go ce de la cate encaminad os que se in colaborativo lítico o encontram o aj os ab ad tr iz al an en un o po basándose compromis rizontalidad stión, con objetivos de ntalidad se apoya en la ge zo ri to ho la manera hacia la au En unos, la ; en otros, en económico. cial. contenidos s so desarrollo lo ón de ci ta en gratui o de interv od m el distribución y s decisiones o notas de pensar la alidad com y la horizont el primer paso. A o nt ie m ra e es solo s el empode los distinto al emergent Identificar ayor detalle s modos l diseño soci m de n s co va ti ar in ns dist e pe n a lo uí, habría qu o y dar mayor precisió . partir de aq nsiderados ient co m ra os de up gr po s em lo de de s o le un ve da ni ca edesma. aparece en por María L en que este
, graffiti Fotografía propia en calle de Santa Fe. Agosto - 2016
Nota: Revista Inventio n° 24, México, 2015.
Diseño y compromiso social
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El diseño, como toda práctica social, tiene una incidencia latente en la sociedad, lo que por defecto, conlleva cierto grado de compromiso. Pero mi intención es ir más allá de las generalidades y puntualizar particularmente en el diseño social, y dentro de él, en el activismo gráfico que constituye una forma de expresión del mismo.
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lea, remite a el autor que se n gú se , al ci so El diseño particularmente nes. Me interesa io ic fin de es nt difere a, que lo define de María Ledesm n al sió vi la ar m to tenaz oposición nculada con una tante ili m ón ci ca como un “área vi vo ta ercado, una cier ad salvajismo del m ones de la socied ci ra gu nfi co as ad in a rm o te id de rig ra di cont ntarismo un intenso volu capitalista (...) o a, 2014). m es ed (L ciales” atenuar males so ta de los fines pu seño que se apar di l os ue m aq ta es es r, e ci qu Es de as a los icos y consumist s, ramente económ sde los márgene de y, lo ar on ci la re a a os ad ad in e determ acostumbr a una crítica sobr iz al re r y se ta de es ifi se man tencialidad diseño tiene la po problemática. El nstituye como co se y de cambio, lemas que un agente social ra visibilizar prob pa a nt ie am rr una gran he e como diseñado lnerados, ya qu vu es or ct r se iti a sm n afecta orar y tran pacidad de elab res tenemos la ca ión visual: ¿estos ac ic un és de la com mensajes a trav es lucrativos? ben perseguir fin mensajes, sólo de os, ) para otros tant Pero, (por suerte sí. s o ho m uc co , m co ra Pa o gráfi escena el activism de no. Allí entra en rmas del diseño fo s le tip úl m s la ra pa es. n al ió ci n fines so denominac ncia que persigue nu de y n ió ac st manife
, rsos expresivos plia gama de recu am s a ne un n cio co ra st ta Cuen afiches, ilu afittis urbanos, to ex nt co el que van desde gr s en sta intervencione los y fotografías, ha o gráfico no son ism tiv ac el en e nt o ta ns tiv je co ob La . el urbano ales, sino cterísticas form ra o ca iv s ct la le o co os o aj od mét en el trab los, el eje puesto de es nt pa ici rt subyacente a el tos pa iento de los suje y el empoderam l. cia so ctor determinado se tituyen un campo s-activistas cons en colectivos Los diseñadore ente se agrupan lm ra ne ge o; ne heterogé es y realizan n diferentes fin ue ig rs e, pe e qu s gráfico pero lo que los un distinta índole, de es o on s ci te uc or od pr nerar ap intención de ge tas es justamente la acciones concre de és av tr a ad ed ci so la en . cambios lemáticas reales ilización de prob sib vi r de ga ne de , trata aquí mi arcar, que no se ño, ilizar, porque en Es necesario rem oductos del dise pr ás m el término visib e de . Su s nt co lo sa áfi de re gr te al o ci in e so Es qu ism eo del activ la incidencia hacer diseño cl nú de o el e od m sid re ve un lí en foco llo que no n opinión, al manos sino de poner el r ver a otros aque los derechos hu ce a ha os es ad l ldad, ul ra nc nt vi ce os tarea sociales, desigua persigue objetiv enta: injusticias cu . era, ia es an al op m ci pr ta so es su es r po ro, etc. De y las necesidad violencia de géne ge n, he ió ra ac nt ot co pl te ex l y generalmen presiones de ex ca s íti la cr de da a as ira un ad m co es termin bajo una El activismo gráfi público sobre de da, está ligada nocida y valora a, concientiza al ic co ón re s. m ar os da iz en ci al m no re ño co dise ciente de ciales no re a voluntad cons problemáticas so la sociedad fuertemente a un en te en am ct las sombras cidan dire acciones que in r, es sacar algo de la. Respecto a ta el no r de ce os acha id es ec r or sfav Visibiliza ad plenamente teras o en sectores de , y es una activid “aunque las fron na e ce qu so es s ta en iso en m rlo om gu y pone as o compr o son esto, Ledesma ar a ciertas ideologí a activismo polític lin el da y ip cla sc te an di ar a l a, un de ist : n tiv r, clara que lo separa posible reconoce n con el diseño es r. producciones es ciales. La relació eado, pl tal para visibiliza en em ro am ne nd frágiles, en sus fu gé el es y al es su al vi te rm fo en as ístic los esencialm por las caracter ño gráfico que a r próximas al dise ás ce m s an ia m , debiéramos se nc or rf rie expe o a la pura pe res responsables as do tic scipliña di tís se a ar di tr o as es m ic nu Co ialidades de géneros y técn nc te ). po 42 s g la pá : de s ma, 2015 de ella para consciente política” (Ledes social, y valernos a nt ie s am rr he o na com es activos capace o actores social m co os rn ni . efi re-d la sociedad bios o aportes a ro de generar cam lo más sencillo, pe es ica ón rna plat o tr es nu ra pa Seguir en la cave ría r se e y enriquecedo romper cuán interesant cer profesional, ha io op pr o tr es nu ra niendo pa po y , te po cam visualmen y manifestarnos a. lin con las cadenas a discip sociedad nuestr al servicio de la
a Girardo.
por Agustin
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS M. LEDESMA, “Cartografía del diseño social: aproximaciones conceptuales”, UBA, Buenos Aires, 2014. n° 24, México, 2015. M. LEDESMA, “Empoderamiento y Horizontalidad”; Revista Inventio
La movida pág. 6
cial, crítica so nadas de l g e re ri p b a im G ia Díaz y s gráficas eva más ores Son imágene ll d e a e d ñ u s e q é , is v z d a A tr o Feli d, los de Un Mund reativida en forma ironía y c l proyecto ctivismo gráfico de e s n e d ro a re a re a p c ndose al upan las á c Martínez ue ic o q d s e o !, d ñ o s e p e año sus dis Toh gua de quinc o. as. Ahora posición n x m e ti is a x g su e se n p l o e pósters y de León c o la corrupción y Espacio E om la galería stiones c e u c ular co en un partic pone el fo presenta el activismo e u q ra est s, ertida mu r. Para los autore en el que e una div contexto o humo h n c u Se trata d u o m m n o o c c sí . a z” a , li v a fe ti ri c ia “mundo sión cole olución d ce la difu s una rev se produ gráfico e y n ió over c a nov iar y prom surge la in ieren inic partir de sus u q z e ín íaz y Mart as ideas a ad. abajos, D en divers la socied Con sus tr n el que se plante s que ocurren en o n , e e to o n rn g e ie un diálo contecim una entrevista a V niversales, es a los a en ades u reaccion iseñador d l e como verd acuerdo con algo rmó iscursos d e s d r Según afi su a r st a e n plante ejan de pretende so en ocasiones d lu c in e u . q o ya sad n en el pa que dijero
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uente ya p , anteriorm al Centro n a z li a re que Nacion r evento el Museo neo s el prime yectos en ntemporá s o ro p C s Este no e e rt su A e la e rs d n ia a o c n se e re abajos ll en el Mu dieron ap do, sus tr ados en diversas a Sofía y o in e m R o e m rt is de A public . Del m la y León bros que han sido de Castil li ta n se se e páginas d s s. e activista editoriale a faceta d con su st e n a in z b undo Feli mbos com de ello, a pseudónimo Un M e trabajan para Además d l n e o d un d s , travé space es tienen s gráficos a iseño gráfico LSD s imágen o la m y s ra e ra d d b e si s estudio d erciales. «Las pala s valores que con ue no no q lo m a o r c id e v v s o a la m e d ro marc s p to ra c a ncial p llos aspe gran pote biar aque tes y cam n a rt o p im n. sostiene gustan», ca/ omo-criti -grafico-c o m is v ti /el-ac ffica.info m ttps://gra logspot.co Nota: h ofeliz2.b d n u m n : http://u Afiches
Un poco de teoría pág. 7
entales m a d n u f ia. etivos tendenc o m Tres obj o c l o socia el «diseño del diseñ do ya con
eño ha da n clara, cial del dis ce de una definició so a ci n a rt re muchos , ca o e ct u q La impo fe a erpo. En e cual, pese cu l e a , d y responsa l» a le co e ci so ática qu rcicio éti m je e te l e la o e la d m o ya perfi social co te al lad al diseño ño militan o que se entienden como dise n esfuerz n u ie o b m o , co o o m s, is le m a l ci e d ble s y so tos político social mundial. movimien to n ie m ra jo e a, es una suma al m na práctic o más que u al rcicio ético to ci je e so l e o ñ n el dise ocimien ede dar co n u p co l te e n s En realidad e e e n que ciertam ero lo que lo defin se ejerce e tendencia ilitante, p o. Tal cual ñ m e o is se ñ d e ir l n e is fi d d con el to social unta a de del impac o social ap la sociedad. s, el diseñ y ejercicio e y n o o ñ ci e p is e d as ac ones del sus divers e las relaci d io d u st rende e como el cial comp l diseño so e social d o to ct n a p ie dado el im el conocim r, , a o g d empo, ti lu ti n r l e e se m En tal uración en pos. En pri d m y ca ce s n e a r d lc cial y po tres gran , su largo a aginario so ene de ella del diseño ente el im ti m d a profundo a d ri e sa ci ce so rza ne bjetivo ón que la este refue o primer o m resentaci p co re e n la e ti te l n pal e ina ie ci ru u g g so l, si o ra n ñ e e co que el dis social gen n lo nsiste ó r co o ci l P a ta . n a ci mism diseño so toreprese l u e a d la o ón v e ci d ti ta je epresen el estudio rimer ob decir, un p se genera esa autorr fectos de s E l. a u id div mo ara e r qué es, có a el diseño, tanto p s que en conoce pact los efecto e im d la to o n m ie có m y ci l, o a n ci co so de ción como comunica al, es el . produce iseño soci a para el d e les y en n li ra e u d lt se cu e las pautas bjetivo qu n o e mbiaro o d ñ ca n e s, is gu la Un se encia del d , ya sea para influir u fl in ica, la n e eño comu estudio d sociedad mo leza, el dis ras de una ra co u o ct tu s a ru a n st rt e su e las n como ci arlas. Por u ra do, e ig ti p b n o m e se u l sa las o de re. En ta nsignas q certidumb difunde co e o o d m rl o d co ce a a o h gr s l a alto culturale o ido de un mo pautas amente en el diseñ algo invest operan co li s p a m e a gn rs si ce n za o li dichas co sto se con udiera uti ria e pautas. E al, y bien p e su necesa d refuerzo d ún en el institucion s á m e d a a n a a y l m u ia h comerc nicación de la comu en apoyo ito social. b m á l e en aplicación
a la social serí del diseño buen vo n ti u je e b n o e ti o ana. Si se rimerísim p m u y n que se h r e e n ó ra rc u ci Un te de la cult comunica s, la le e a d ci demás n a so ó s facilitaci s sociales, relacione nto de las pos y clase fico, u á ie gr m gr e ci o d o ñ r n e is co modo de se s y artísticos del d l e a. d n y a n m e muev ción hu técnico comunica ponentes de los com uede coadyuvar a la toda se p existente, entonces unicación m ra co u in ct la n su estru echo de común el h acuerdo co ilmente rebasa percibe de Es ya tema ifíc o d u n id ió iv d ac da in dicionante la comunic vez que ca ente al con ás de que m m e sa ci ad ma , re al p , debido r el paradig perceptu e consignas o. El diseño podría se ero d P n a. ó si an u m if u la d icación h idualizad n iv u d el m in d co al al la ci tu percep ntexto so ntexto de solver XI en el co dido del co X n re o a re gl rí sp e si e b l d e e d d cial or l diseño so el diseñad sociedad el tema de a mucho; por lo que ardia de la gu n va ar o p o a comercial ri o ta aj ci li ab b u tr diseño d p e d s ice o d p n é m ap ca r s con ellos si quiere se s decir, limitarse a lo os o junto . .E ás lucrativ m del diseño s n en que vive lo ió r ac se onal por e comunic d s e ad id e instituci il b Muñoz en las posi por Jorge Luis internarse
social iculos/que-es-el-disenoNota: https://foroalfa.org/art m y.co libre: https://pixaba Fotografías de uso
Crítica y reflexión pág. 8
la cultura ativas, valores y metas que simbólicamente las expect por da ina dom s. En una cultura atribuye a varones y mujere ne de suyo vie jer mu la de ad rnid alte valores masculinos, la sub cada a en cada sector social, en y se reproduce y manifiest l. ura cult ción edad, en cada manifesta ables, jeres –vulneradas o vulner Por estos motivos, las mu rdenadas coo las de tro den en luy inc afectadas o en riesgo– se de diseño iéndolo como aquel tipo del diseño social, entend esta de realizar nifi ma ad unt vol la por que interviene alentado idencia real. acciones sociales con inc
nes
Diseño social, ampliacio
ir y delimirar críticamente y describ De lo que se trata es de ope bres, ha tum cos y s uso ño que, por los tar un modo de hacer dise , de manera que y ial soc ño dise o venido conformándose com na social– trabajo social o la medici análoga a la sus pares –el derechos humanos, los de da que bús la os tiene como fundament d. a y el respeto a la diversida la responsabilidad colectiv demás son diferencias: el lo o tod d, lida era gen a Por fuera de est porque as formas de manifestación diseño social adopta divers ores, act los os, etiv obj los ión, como tanto el ámbito de aplicac to tan en tes ren s utilizadas son dife los métodos y las técnica de la ño, dise del es cion cep s con son expresiones de distinta esidades incidir en ella y de las nec sociedad, de los modos de sociales. con el diseño os realizado en relación El relevamiento que hem un área tan en que o est nifi ma e de social en la Argentina, pon y diferentes mu dos mo toria aparecen amplia y hasta contradic que tiene ño dise el los de re des ent na ce eni cru fem luirse en un espacio de de abordar la identidad s basadas en el respeto Esta reflexión aspira inc en o producir intervencione social mostrando el modo etiv ño obj o dise el com y ero derechos gén de estudios respecto sabilidad colectiva y los diseño diversas posiciones a la diversidad, la respon sarse que el pen de pue , que se manifiestan en el ida ollo ráp arr n des s. En una aproximació ano el interés por aportar al hum ada gui á del proceso Est ollo jer. arr mu des la de inventariar ocupa por el social’, contribuyendo a activismo gráfico no se pre lúa) mientras eva lo , rea del concepto de ‘diseño te nito lan mo ade lo s , ada tea iones de diseño llev (lo genera pero no lo tes s al (en vistas a un canon) acc e. socioeconómico tendiente as como grupo vulnerabl rad side que, las acciones de orden con s jere mu e, constatación ra abl lien s por/pa ina una tor alg fac de a un esit ran d de la mujer nec desarrollo lo conside la mujer Concebir la vulnerabilida tanto al rvenciones en relación a tualizaciones vinculadas vale no sólo para las inte pun s que una alg y es ion rac la acla ción de diseño social. abilidad como a la concep sino para todo hecho de propio concepto de vulner ial. los modos mujer como grupo soc que una reflexión sobre Por último, cabe señalar sobre el propio uar act que dos nos nos me me de lo pue lidad alientan por del diseño social no El concepto de vulnerabi go, mientos y asociaciones que refiere a un espacio de ries po, favoreciendo acerca plio cam am s veces tido sen En s. tido te sen presen iación de acciones, mucha de más allá de la condición redundarán en una potenc . das un espacio que se extien esa oci izar con des ctiv i efe cas ro la posibilidad de aisladas, muchas veces proyectando hacia el futu por María Ledesma ciertas debilidades que se de tir par a go ries de n situació n ció fun en y o rict en sentido est constatan en el presente; iedad y de a situaciones de precar alu os, etiv obj s stro nue o de uentran enc se que las en - Universidad de Palerm es relacional n° 69 // Publicaciones DC no der ta: debilidad en los vínculos Cua No a #3J os grupos sociales. formance durante march en mayor medida divers Fotografía propia: Per género. jeres es una cuestión de La violencia contra las mu el carácter en asis énf e pon que Esta es una variable teórica cado diante el que se han adjudi de construcción social me
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