Proyecto de Diseño de Packaging Promocional - Administración de Parques Nacionales

Administraciรณn de

PARQUES NACIONALES

BRIEFING DE LA ADMINISTRACIÓN

LA

INSTITUCIÓN Fundada en el año 1934, su objetivo es mantener el Sistema Nacional de Áreas Protegidas, destinado a la conservación de la diversidad biológica y los recursos culturales del país.

22.351

ley de protección de parques nacionales

41

áreas protegidas en todo el país

4

especies declaradas monumentos naturales

Segmentos • Parques Nacionales • Reservas Naturales

Organismo • Monumentos Naturales • Agentes de Conservación

Antecedente Carlos Thays: naturista, el primero en trabajar por la preservación de espacios verdes.

Oficinas centrales Av. Santa Fe 690, Ciudad Autónoma de Buenos Aires. Frente a la Plaza San Martín.

Órgano descentralizado que, a partir de 2015, depende directamente del Ministerio de Medio Ambiente y Desarrollo Sustentable.

IDENTIDAD CORPORATIVA Se presenta como una institución seria, eficiente y concreta, con objetivos claros y una organización estructurada específicamente para cumplirlos.

Diferenciadores • Seriedad • Sobriedad • Claridad

Contenidos CEstructura • Eficiencia • Prolijidad

Comunicación • Sitio Web Institucional De organización clara, ligeramente anticuado, con estructura simple. Brinda información muy específica y completa de las áreas protegidas, además de noticias y secciones pequeñas. Subsitio “Sistema de Información de Biodiversidad”, que almacena y organiza los datos sobre biodiversidad derivados de las actividades técnicas, científicas y de manejo de cada área.

• Facebook Actualizada constantemente, actividad intensa.

Comparte links a noticias de interés, actividades, sorteos, fotografías de las áreas protegidas, etc.

• YouTube Contiene videos y spots con información sobre cuidados del medio ambiente, programas televisivos sobre las distintas áreas.

• Instagram Fotografías y videos cortos sobre las áreas protegidas, especies autóctonas y consejos para el cuidado del medio ambiente.

• Twitter Está integrado con las otras redes sociales, y además comparte actividades como concursos.

Largos textos de lectura que cuentan en detalle, por ejemplo, la historia de la institución. Leyes y decretos que la avalan.

TARGET GROUP Tipo de Enunciador Pedagógico, busca enseñar al espectador.

Tono serio y explicativo. “Nosotros” inclusivo, busca que el espectador forme parte del mensaje y así lo incorpore con facilidad.

Target principal

Target secundario

• Hombres y mujeres de 16 años en adelante. preocupados por el medio ambiente y la preservación de la identidad autóctona, interesados por conocer las especies regionales y saber cómo protegerlas.

• Se está empezando a incluir en el grupo a niños en edad escolar, mediante actividades específicas para ellos.

IDENTIDAD GRÁFICA Isologo Punta de flecha: representa lo autóctono Huella digital: representa la identidad Colores nacionales

Variante de logo:

Emblemas

Paleta de color

Cada parque, reserva y monumento posee su propio emblema, con diferente color y con ilustraciones de la flora y fauna de la región.

Sobria, muy institucional, con un gran porcentaje de blanco y acentos en color.

Tipografía Museo Slab (titulares) y PT Sans Narrow (lectura y navegación). Dan una sensación de seriedad, determinación y formalidad.

Formas de representaciĂłn

IconografĂ­a

PROCESO DE

DISEÑO

DEFINICIÓN DEL

CONCEPTO

Palabra clave: PROTECCIÓN • Disparadores: Preservar, cuidar, envolver, cobijar, mantener, velar, asegurar, fortalecer, guarecer, esconder, defender, encerrar, rodear.

• Se tomó como idea la estructura de una flor, un elemento orgánico, que desde su formación como capullo hasta su florecimiento va dejando ver por etapas su delicado interior.

Referentes

PRIMEROS

BOCETOS

MAQUETA FINAL Vista superior abierta

Formas curvas, orgánicas.

Vista superior cerrada

Apertura total, se asemeja a una flor florecida.

Cierre por encastre de partes, asemeja una flor cerrada.

Axonométrica

Domo de acetato transparente.

Contiene protección.

La maqueta posee 5 caras: una por cada pilar de la administración (parques, reservas, monumentos, agentes y la institución en sí).

Las formas rectilíneas refuerzan la estructura organizada de la institución, mientras que las formas curvas remiten a la naturaleza.

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