REFRESCÁ TU RUTINA
Turbo es una bebida sabor cola de extracto vegetal, sin alcohol, orientada a estudiantes como vos. Te acompaña en tu rutina desde que salís hasta que volvés, sin importar a qué hora sea. ¡No te olvides de meter tu Turbo en la mochila!
Tipografía estilo script: da movimiento Torpedo que sale disparado
Brillos: aportan tridimensionalidad
Ángulo de inclinación: indica direccionalidad
CONCEPTO Se tomó como característica principal la idea de movimiento, velocidad y apuro. De esto se llegó a la idea de un torpedo, un proyectil que se dispara con rapidez y se mantiene en movimiento hasta que llega a su objetivo. Se buscó este movimiento constante en la elección tipográfica y el ángulo de inclinación; además, el nombre mismo de la marca remite al concepto inicial de propulsión.
Movimiento
Velocidad
Torpedo
Turbo
ENVASE El diferencial elegido para el envase se basó en la idea de un torpedo: un proyectil que se mueve a rápida velocidad, siendo disparado a través del espacio hasta llegar a su objetivo. Se tomó particularmente la morfología de la estela que deja un torpedo al ser disparado, una espiral de burbujas y energía propulsada hacia adelante. La forma cilíndrica típica de la botella de gaseosa ayuda a esta idea, mientras las curvas generadas como moldura refuerzan el sentido de movimiento. Las molduras van disminuyendo a medida que se va achicando el cilindro hasta llegar al pico, marcando una fuerte direccionalidad hacia arriba y hacia adentro en el envase.
FORMAS BÁSICAS
PALETA CROMร TICA El rojo, gris/blanco y negro contrastan de una manera visualmente atractiva con el color oscuro natural de este tipo de bebidas. Esta paleta es ampliamente utilizada dentro del cรณdigo de las bebidas cola existentes, y esto permite que el usuario reconozca fรกcilmente el producto entre la competencia.
Proporciones
COMPETENCIA DIRECTA
Coca-Cola $$$
Pepsi $$$
Cunnington $$
Manaos $
COMPETENCIA DIRECTA - Análisis morfológico Botella de 500ml
Envase transparente, muestra el producto. Tapas pequeñas con cierre hermético. Bases iguales en todas las marcas. Variantes light y cero.
2 cm
2 cm
2 cm
Molduras curvas, ayudan al mejor agarre.
22 cm
22 cm
6 cm
22 cm
6 cm
6 cm *medidas aproximadas
COMPETENCIA DIRECTA - Análisis gráfico Botella de 500ml
Recursos gráficos Marca en color pleno. Escasos recursos además del isologo. 80% tipografía, 20% imagen. No se muestra el producto de origen. Tipografías más y menos gestuales, varía. Etiquetas envolventes, sectorizadas. 70% envase, 30% etiqueta. Paleta cromática Identificación del producto por color. El color de la tapa acompaña la etiqueta. Colores sobrios, degradados sutiles. Rojo, negro, blanco, azul, verde.
COMPETENCIA DIRECTA - Análisis espacial Botella de 500ml
Ordenadas por sabor y marca. Publicidad con famosos y otros productos. Promociones según la época del año. Las marcas más caras en góndolas aparte. Reposición constante, siempre disponible. Gran cantidad de sabor cola y limón. Menor cantidad de variantes light y cero. Tamaños grandes y pequeños por separado.
COMPETENCIA INDIRECTA
Colores vibrantes, saturados.
Tapas pequeñas y bases estándar.
Ilustraciones del producto de origen.
El color de la tapa acompaña la etiqueta.
Etiquetas envolventes, sectorizadas.
Contenido a la vista, color.
Naranja, amarillo, verde.
Molduras curvas, ayudan al mejor agarre.
TARGET GROUP
Edad juvenil
PROPUESTA DE PRODUCTO ACORDE
Liviano
Joven que se junta a comer con amigos por la noche.
Universidades
Transportable fácilmente, sostenible con una mano.
Contemporáneo Dinámico, atractivo para la juventud, moderno, colores llamativos.
Estudiante promedio que tiene mucho gasto en materiales y viaje para la facultad.
Jóvenes trabajadores
Económico
Empleado que durante el día va a trabajar y por la noche estudia una carrera.
Bajo presupuesto.
Poco tiempo libre, apuro.
Etiqueta estándar.
Despistado, se olvida de agarrar una bebida antes de salir de casa.
Tapa estándar, tamaño pequeño.
Pasa más de 6 hs en un establecimiento.
Paleta de color acotada.
PRIMEROS BOCETOS
PRIMERAS MAQUETAS
PRIMERAS APROXIMACIONES DE MARCA
cola
PRODUCTO FINAL Frente
Dorso
Otras vistas
Detalles
PRODUCTO EN CONTEXTO Pรณster publicitario
Relaciรณn con cuerpo humano
Gรณndola de supermercado
VARIANTES light
original zero
0% azucar
nat
100% stevia
Cada porción de 1 vaso (200 ml) contiene*:
original
calorías
azúcares
sodio
*Valores diarios en base a dieta de 2000kcal u 8400 kJ
86 kcal 4% 12mg 0%
22gr 0%
cont. neto
600ml
bebida sin alcohol gasificada de extractos vegetales Industria Argentina
0123456789101
NO EXPONER AL SOL. CONSERVAR EN LUGAR LIMPIO, FRESCO, SECO, Y PROTEGER DE AROMAS AGRESIVOS.
ETIQUETA
INFORMACIÓN NUTRICIONAL: 100ml Valor energético: Proteínas Grasas: Acidos grasos saturados: Hidratos de carbono: Azúcares: Sodio:
180kJ/42kcal 0g 0g 0g 10,6g 10,6g 0g 0g
INGREDIENTES: AGUA CARBONATADA, AZÚCAR Y/O J.M.A.F., COL: CARAMELO (INS 150d); ÁCIDO CÍTRICO (INS 330), ARO: SABORES NATURALES. CONTIENE CAFEÍNA ELABORADO POR TURBOCOLA S.A. CORRIENTES 3400 CAP. FED. P 1173. BUENOS AIRES, ARGENTINA. / CONSUMIR PREFERENTEMENTE ANTES DEL: VER FECHA EN EL ENVASE. ® MARCA REGISTRADA.
NO APORTA CANTIDADES SIGNIFICATIVAS DE PROTEÍNAS, GRASAS TOTALES, GRASAS SATURADAS, GRASAS TRANS Y FIBRA ALIMENTARIA
turbo.com.ar
ATENCIÓN AL CONSUMIDOR: 100% 0-800-333-8726 RECICLABLE
5x1 Juntá 5 tapitas Turbo y llevate una gratis!* *Promoción válida en todos los puntos de venta en el territorio nacional. Desde el 24/06/2016 hasta el 24/07/2016 inclusive. Sin obligación de compra.
ALUMNA | AGUSTINA ALÉN / DNI 35.959.036 / DG DOCENTES | LEANDRO BÁRCENA / GABRIELA ZAVATTARO MATERIA | DG DE PRODUCTOS Y ENVASES / 2016