5 minute read
FLANKERS
DIOR J’ADORE L’OR EDP 40 ML 1 460 kr
För de flesta är flankers ett helt okänt ord, trots att alla som passerat en parfymavdelning sett ett flertal utan att tänka på dem. Här är dofterna som är parfymvärldens svar på filmvärldens uppföljare, vare sig det är James Bond eller Jönssonligan.
Advertisement
I favoriternas fotspår
Jean Paul Gaultier Le Male EdT 75 ml 695 kr Jean Paul Gaultier Le Beau EdT 75 ml 745 kr Dior J’adore EdP 50 ml 1 040 kr Dior J’adore L’Or EdP 40 ml 1 460 kr Giorgio Armani Acqua di Giò EdT 50 ml 650 kr Giorgio Armani Acqua di Giò Absolu EdP 40 ml 675 kr
GIORGO ARMANI ACQUA DI GIO ABSOLU EDP 40 ML 675 kr
YVES SAINT LAURENT BLACK OPIUM INTENSE EDP 50 ML 980 kr
HUGO BOSS BOTTLED INFINITE EDP 50 ML 680 kr
Yves Saint Laurent Black Opium EdP 50 ml 895 kr Yves Saint Laurent Black Opium Intense EdP 50 ml 980 kr Hugo Boss Bottled EdT 50 ml 650 kr Hugo Boss Bottled Infinite EdP 50 ml 680 kr
ATT FÖLJA UPP med så kallade flankers blir vanligare och vanligare i dag. Enklast kan flankers förklaras som nya varianter av fleråriga favoriter. Genom att variera några få doftnoter lyckas de med konst stycket att vara spännande och trygga på samma gång.
Anledningen till att dofthusen satsar på dessa och inte helt nya parfymer är främst ekonomiska. Ett väl inarbetat namn, en flaska som känns igen och en trogen kundkrets. Men för att verkligen behålla länken till ursprungsdoften är det viktigt att inte ändra för mycket. Våra hjärnor kopplar helt enkelt inte när några ingredienser tagits bort och genvägen till det förgångna stängs eller åtminstone blockeras betydligt.
Parfymälskare kan rynka på näsan åt flankers, som de ofta anser vara bleka kloner av originalet, medan parfym - husen älskar dem eftersom flaskformen kan återanvändas, liksom namnet. Med närmare tusen nya dofter som släpps över hela världen varje år blir det trängre och trängre i hyllor och på diskar och konkur rensen är stenhård.
Vilken doft som faktiskt var den första flankern råder det delade meningar om. Amerikansk aftershave fanns under 1960-talet i olika varianter under sam ma varumärke. På andra sidan Atlanten lanserade Guerlain Habit Rouge Dry 1967, två år efter Habit Rouge. Nina Ricci Signoricci 2 släpptes 1975 som en uppföljning till dofthusets Signoricci från 1966. Resten är, som man säger, historia. I dag utgör flankers en betydande del av parfymlanseringarna.
Det finns några olika sorters flankers. Vanligast är en variation på originalet, ofta en not som förstärks. Parfymörer ökar halten av den huvudsakliga råvaran, vrider upp värmen med trä och kryddiga noter. Ord som Intense, Noir, Black, Midnight ger en antydan om styrkan i den nya doften.
Säsongsflankers förekommer förstås. Calvin Klein har regelbundet släppt olika versioner av CK One Summer sedan 2004. Varje sommar dansar Escada in med en ny doft. I vår- och sommarversionerna minskas tunga noter ned och lätta sommarinslag läggs in: citrus, grönt te, skira blommor och så kallade marina ackord. Ibland är det tropiskt med kokos och ananas. Ofta får dofterna tillägg som L’Eau, Sheer eller Paradise.
Det släpps också flankers som är helt annorlunda, men har samma namn
6x dofter med flankers
1Lancôme La Vie est Belle/ La Vie est Belle L’Éclat Från originalet La Vie est Belles leende i en flaska är L’Éclat flörtigare och sinnligare med sötma från apelsinblomma och värme från sandelträ.
2Jean Paul Gaultier Le Male/Le Beau Egensinniga doften Le Male vände vår syn på maskulina dofter upp och ner, kontroversiell, men så perfekt balanserad. Le Beau är mer avklädd med en läcker kokosnot, samtidigt som JPG:s dna finns där.
3Armani Acqua di Giò/ Acqua di Giò Absolu Acqua di Giò från 1996 lärde en generation män att älska akvatiska noter. En modern uppdatering med mer trä gör Acqua di Gio Absolu till en doft även för nästa årtionde.
4Hugo Boss Bottled/ Bottled Infinite Bottled från 90-talets slut är fortfarande fruktig, fräsch och perfekt för varje dag. Trots vissa gemensamma noter är Infinite inte så lik sin föregångare, men ändå välgjord och elegant.
5Dior J’adore/ J’adore L’Or J’adore är en av de absolut bästa ros- och jasmindofterna i modern tid – dessutom i ikonisk flaska. L’Or är den yppigare, rundare och vuxnare versionen med vanilj och tuberos.
6Yves Saint Laurent Black Opium/ Black Opium Intense En flanker som är lika känd som originalet bland nutidens parfymanvändare. Den nya versionen är, namnet till trots, rakare och något mindre söt än Black Opium.
Lancôme La Vie est Belle EdP 50 ml 880 kr Lancôme La Vie est Belle L’Éclat EdT 50 ml 750 kr
som ursprungsdoften. En del parfymer är så populära att de får i princip årliga flankers, andra kommer i begränsad upplaga med kort liv i butikshyllorna. Precis som med filmer kan uppföljarna vara mer eller mindre genomtänkta. Även de mest ikoniska dofterna har fått flankers, även om det ofta skett efter moget övervägande. Mycket står på spel när Opium, Poison, Eau de Sauvage och Shalimar ska få ett litet ansiktslyft i
modern version. Ibland blir en flanker så mycket bättre att originalet faller i glöm ska. Flera av parfymvärldens storsäljare, som Giorgio Armani Acqua di Giò och Chanel Coco Mademoiselle, är redan flan kers utan att vi tänker på det. Och de har i sin tur fått flankers. Vilket kan leda till att konsumenterna blir rejält konfunderade. Vissa dofter har lanserats under ett namn, fått en flanker under ett annat, nylanserats under samma namn medan
”Flera av parfymvärldens storsäljare är redan flankers utan att vi tänker på det.”
den gamla doften försvunnit. Vad göra i dylika situationer? Både proffsig personal vid skönhetsdiskarna och specialsidor på nätet kan råda vilken doft som mest påminner om en försvunnen favorit.
Flankers som fenomen är här för att stanna. Det behöver inte vara fel – ta chansen att överraskas av en parfym du tidigare tyckt vara för tung eller se det som en möjlighet att utforska nya fasetter av en älskad doft.
AGE PERFECT GOLDEN AGE
ROSENSKIMMER PÅ ETT ÖGONBLICK
BECAUSE YOU’RE WORTH IT.
Jane Fonda
20% på hela Age Perfect
(Giltig 4/3-31/3 2020)
DIN GOLDEN AGE-RUTIN FÖR EN NATURLIGT ROSIG LYSTER
NYHET GOLDEN AGE NATTCREME
UPPFRISKANDE NATTCREME MED PIONEXTRAKT OCH EN FORMULA SOM VÅRDAR HUDEN OM NATTEN OCH AKTIVERAR EN ROSIG MORGONLYSTER
