A PART

Skönt mode

A Part of the Art topp Boxy Tee 1 395 kr Byxor Flow Pants 1 795 kr

A Part of the Art klänning Robe Dress 2 495 kr

Bekvämlighet är en konst. I alla fall om det samtidigt ska vara snyggt. Vi träffar grundarna bakom nya modemärket A Part of the Art som satsar på lättburna, lättmatchade och – framför allt – sköna set.

DET ÄR TIDIG HÖST i luften, bilen de kör är full av klädprover, kampanjbilder och gröna växter. När Lisa och Jenny ser Öresundsbron avteckna sig mot augustihimlen kommer paniken. De är på väg till den stora modemässan i Köpenhamn med sitt helt nystartade märke A Part of the Art och skratt byts tvärt mot tårar och tvivel.

– Det var klassisk scenskräck, helt enkelt, säger Jenny Neck. Vi var trygga i vår vision men hela modebranschen var ju där, redo att se vad vi hade gjort. Lisa Söderman fyller i: – Vi tvingade oss att tänka på vad som var det värsta som kunde hända. De satt visserligen en hel natt och sydde i märkeslappar, men rampfeber och tårar till trots: katastrofen uteblev. Det första mötet med publiken gick galant och drygt två år senare har Lisa och Jenny hittat hem som modeentreprenörer.

De flesta är överens om att det mest hållbara plagget är det som verkligen används.

3x favoriter

Historien om A Part of the Art börjar redan för tjugo år sedan. Runt millennieskiftet lär bohuslänska Jenny och Lisa känna varandra på bryggan på Smögen (”Ja, det är sant, och vi träffade våra män på samma ställe, haha!”). De har just gått ut gymnasiet, blir omedelbart vänner och hamnar sedermera i modebranschen och i Stockholm: Jenny på Tiger of Sweden och Dagmar, Lisa på H&M, Weekday och Whyred.

– Jag älskade jobbet, men det var något som skavde, börjar Lisa Söderman berätta när vi ses på duons kontor i Stockholm. – Jag funderade på vad vi egentligen gör i modebranschen? Hälften av allt som produceras säljs inte, det görs sex sju kollektioner om året, ständiga reor – det kändes inte hållbart.

Lisa hade pratat om sina funderingar med vännen Jenny, som kände på precis samma sätt.

– Och så ringde du en dag och hade bestämt dig, säger Jenny Neck. Det var bara det att jag var hemma med en tre månaders bebis … Men samtidigt är man kanske lite galen i tanken just då?

Tjejerna tänkte nu eller aldrig. Och när de väl bestämt sig gick det undan – tio månader senare stod de på mässan i Köpenhamn.

– Någon sa att vi var som tjurarna de släpper ut i Spanien, säger Lisa.

De har en smittande energi, avbryter varandra och fyller i meningar så där som vissa kärlekspar, syskon eller riktigt goda vänner gör. Tillsammans grubblade de på vad de kunde tillföra en redan överlastad modebransch.

– De flesta är överens om att det mest hållbara plagget är det som verkligen används, vardagsfavoriten som passar till det mesta, säger Jenny.

A Part of the Art började därför med tanken på bekväma set. Känslan Jenny och Lisa strävar efter: lördagsmorgnar.

– När man vill ha kläder som inte sitter åt men samtidigt är smickrande, något man ”bara kan dra på sig” … Våra plagg ska vara de första man tar ut ur garderoben på morgonen, säger Lisa.

Deras olika set passar lika bra hemma i soffan som på jobbet som på en middag – med accessoarer och skor efter tillfälle – och ger en avslappnad look med hög modegrad. De pratar om ”slow fashion”. I stället för otaliga pre-spring- och resortkollek tioner har A Part of the Art en linje för kallt väder och en för varmt.

– Det är bättre att förfina de modeller och passformer vi redan har och göra dem perfekta, säger Jenny.

– Så kan vi unna oss nya färger och modeller ibland. Och när vi byter tyg får en byxa eller blazer en helt ny silhuett, säger Lisa.

När det gäller tyger jobbar de gärna med ekobomull, men allra helst med cellulosafiber från snabbväxande träd, som tencel. – Marknaden har verkligen utvecklats de senaste åren. Kunderna vet mycket mer än man kanske tror. Det ställer krav på oss som producenter.

Lisa Söderman och Jenny Neck komplet terar varandra med sina bakgrunder: Lisa med produktion och Jenny med försäljning som specialitet. Det ”lite galna rus” som de hade i början har lagt sig, men A Part of the Art säljs redan i 50 butiker. Och de satsar globalt.

– Åhléns var snabba med att ta in oss i sortimentet och vi är väldigt glada att de gav oss chansen, säger Jenny och Lisa fortsätter:

– Vi tänkte stort redan från början. Vi har alltid haft ambitioner, siktat högt och sprungit snabbt. Ibland är det bra att inte ha någon spärr. FLOW DRESS ”Det här är en klänning du kan bära till alla tillfällen — den är väldigt ’effortless och comfortabe’. Helt i linje med A Part of the Arts filosofi.” 1 995 kr

AIRY PANTS ”Airy Shirt och Airy Pants är två favoriter i kollektionen, just för att de är så ’apartiga’! De finns i många färger och är både väldigt sköna och smickrande.” 1 395 kr

AIRY SHIRT ”Det finns något lyxigt i att klä sig i set, även om plaggen går lika bra att bära var för sig. Och med dessa två i set kommer du att känna dig bekväm för alla tillfällen.” 1 495 kr