SD MONOGRAPH - VERSACE by aie agenzia italiana di esportazione srl

MO 10 NO GRA PHY YEARS

THE

BEST

THIRD

MILLENIUM

VERSACE 2001>2010 R E A D Y- T O - W E A R W O M E N C O L L E C T I O N S

showdetails

introduction If Gianni Versace was, as Oliviero Toscani affirms, “the champagne of Italian fashion”, a bubble of creativity in the explosive years of Milanese ready to wear, his sister Donatella could be dubbed “the mojito of the 2000s”: bold, aphrodisiacal flavours, with an alcoholic strength to make your head spin. The first ten years of the new Millennium see the affirmation of the youngest of the Versace siblings at the creative helm of the brand, having taken over such a prolific yet burdensome legacy following her brother’s murder. The muse of Versace style since its inception, Donatella grasps the reins of the Medusa underlining the iconic traits of her feminine style more and more each year: blonde, sexy, sculpted in sinuous and boldly coloured silhouettes. Her style insists on bright colours, jungle prints, tight leather, “power” suits and fatal heels (both for men and the models wearing them on the runway). With Donatella the brand’s links with Hollywood and the music scene just get stronger: from Elton John to Jennifer Lopez, Gwyneth Paltrow to Halle Berry, all the international stars flock to the Versace atelier to choose what to wear on the red carpet, and often attend Donatella’s glamorous parties after the event. It’s no coincidence that the Versace women in 2000 walk the runway to Vicious by Lou Reed wearing “bad” trenches over dangerous mini-dresses, a little like Sharon Stone in Basic Instinct. Donatella’s impact is strong and the whole world is watching, so much so that a March

Se Gianni Versace è stato, come afferma Oliviero Toscani, “lo champagne della moda italiana”, tutto una bollicina di creatività negli anni esplosivi del prêt-à-porter milanese, sua sorella Donatella potrebbe essere definita “il mojito degli anni 2000”: sapori vitaminici, afrodisiaci, con una grinta alcolica da far girare la testa. I primi dieci anni del nuovo Millennio vedono infatti l’affermazione della più giovane di casa Versace alla guida creativa del marchio, portatrice suo malgrado, dopo l’assassinio del fratello, di una eredità tanto feconda quanto pesante da sostenere. Musa dichiarata dello stile Versace fin dagli esordi, Donatella prende le redini della Medusa sottolineando ogni anno di più i tratti iconici del suo modello femminile: biondo, sexy, scolpito da silhouette sinuose e sgargianti di colori shocking. Il suo lessico stilistico insiste sulla tavolozza accesa, sulle stampe jungle, sulle pelli fascianti, sul tailleur “di potere” e sui tacchi fatali (per gli uomini e per le modelle che li indossano in passerella). Con Donatella inoltre si consolidano i rapporti della maison con il mondo hollywoodiano e musicale: da Elton John a Jennifer Lopez, da Gwyneth Paltrow a Halle Berry, le star del palcoscenico internazionale passano dall’atelier Versace per decidere cosa indossare sul red carpet e spesso dopo l’evento terminano la serata ai glamour party di Donatella. Non a caso le Versace women del 2000 sfilano sulle note di Vicious di Lou Reed e indossano trench “cattivi” su miniabiti pericolosi, un po’

2001 list published in the Wall Street Journal of Europe’s most influential women has her in fourth place. Nothing if not confident, she is not intimidated by the attacks on the Twin Towers or the subsequent chastened climate that affects all markets and moods: the creative director of the Medusa remains steadfast and her collections become increasingly fetishist, with so many laces and strings woven into plunging necklines. In October 2002 the talent of Gianni Versace returns to the spotlight thanks to a major retrospective at London’s Victoria & Albert Museum. «This exhibition, comments his sister, makes Gianni’s dream live on, it is both painful and beautiful». After revisiting her brother’s clothing, sparkling with gold and sequins, at times applied to the geometry of a Greek goddess, it is almost inevitable that a cascade of crystals and golden chains features in Donatella’s collections, on impalpable evening dresses and nappa leather jackets that fit like a second skin. Yet little under a year later it emerges that the brand is making losses. To redress the balance, Giancarlo Di Risio, a manager with experience at Fendi and IT Holding, immediately implements sweeping costcutting measures and sells some real estate. Perhaps unaware of this new austerity, the Versace woman remains a pink doll playing at punk in aluminium stilettos: she is by now an icon, a glamour touchstone that, season after season, must sustain the eyes and expectations of the fashion and showbiz world. This obsessive attention focuses on Donatella and worsens her addiction to stimulating substances, so much so that in the summer of 2004 the designer is convinced by certain close friends, including Elton John, to check into a rehab clinic in Arizona. When she returns, she is more ironic and clear-headed. Backstage at her show she thanks those who

alla Sharon Stone di Basic Instinct. L’impatto del personaggio Donatella è forte e tutto il mondo le punta gli occhi addosso, tanto che una classifica del marzo 2001 pubblicata sul Wall Street Journal la posiziona al quarto posto tra le donne più influenti d’Europa. Sicura del suo verbo, non si lascia intimidire dall’attentato alle Torri Gemelle e dal clima morigerato che si diffonde subito dopo su tutti i mercati e gli umori mondiali: la direttrice creativa della Medusa si mantiene salda al timone e le sue collezioni si fanno sempre più fetish, con tanto di lacci e stringhe da intrecciare su scollature senza mezzi termini. Nell’ottobre 2002 torna sotto i riflettori il talento di Gianni Versace grazie alla grande retrospettiva che gli dedica il Victoria & Albert Museum di Londra. «Questa mostra – commenta la sorella - fa rivivere tutto il sogno di Gianni, è insieme dolore e bellezza». Dopo aver rivisto gli abiti del fratello, luccicanti di oro e paillette, magari applicate sulle geometrie di una greca, è quasi inevitabile che una cascata di cristalli e catene dorate si riversi sulle collezioni di Donatella, su abiti da sera impalpabili e giubbini di nappa traforata asciutti come una seconda pelle. Ma poco meno di un anno più tardi emerge che i conti non quadrano perché le spese superano gli incassi. A raddrizzare la situazione arriva Giancarlo Di Risio, un manager con esperienze presso Fendi e IT Holding che subito mette mano a un piano industriale di riduzione dei costi e di vendita di alcune proprietà immobiliari. Forse inconsapevole di questa nuova austerità, la donna Versace resta una bambola rosa che gioca con lo stile punk e non rinuncia allo stiletto in alluminio: è ormai un’icona, un punto di riferimento del glamour che deve sostenere, stagione dopo stagione, lo sguardo e le aspettative del fashion world e dello showbiz. Un’attenzione ossessiva che si riversa su Do

stood by her during her treatment and dedicates the show to Richard Avedon, who had recently passed away. Two events mark the first few months of 2005: firstly Gianni’s art collection is auctioned, along with furniture from the Milan house in Via Gesù, and secondly the new advertising campaign shot by Mario Testino. Over 150 pieces including furniture, paintings and silverware once again testify to the flair of the sadly missed designer, his search for luxury and his enthusiasm for all manifestations of beauty and artistic creativity. Demi Moore is the testimonial of Versace A/W 2005.06, designed for a woman who is fully aware of her seductive power and dresses to make that very statement. In September, while Milan is brought almost to a standstill by the concentration of shows, the Casa Casuarina in Miami, where Gianni Versace was killed in 1997, opens to the wealthy public as a luxury hotel. Another monument in the Medusa myth thus exits the collective imagination. But the following February Donatella reopens the boutique-palace on Fifth Avenue, embraced by her VIP friends (J-Lo, Halle Berry, Cindy Crawford, Rupert Everett, to name but a few). Afterwards, a dinner with close friends is held in an apartment in the One Beacon Court Building overlooking Midtown, where once again traffic gridlock ensues. Then, in September 2006, the Versace Teatro opens in Piazza Vetra, built in place of the Alcione cinema after a 4 million Euro restructuring project. It will be the backdrop for the brand’s fashion shows, but also the ideal venue for cultural initiatives, exhibitions and other events. In 2007, inevitably, the ten-year anniversary of Gianni’s death is marked with a party at Los Angeles’ City Hall attended by seven hundred guests. The event also celebrates the young Allegra, Donatella’s daughter, to whom Giani left 50% of his company, who represents

natella e peggiora la sua dipendenza da sostanze eccitanti, tanto che nell’estate del 2004 la stilista viene convinta da alcuni cari amici, come Elton John, a sottoporsi ad una radicale disintossicazione in una clinica in Arizona. Al ritorno appare diversa, più magra, ironica e serena. Dietro le quinte della sfilata ringrazia chi le è stato vicino durante il ricovero e dedica lo show a Richard Avedon, morto da poco. Due eventi segnano poi i primi mesi del 2005: da un lato l’asta della collezione d’arte di Gianni, oltre che degli arredi della casa di Milano in via Gesù, dall’altro la nuova campagna pubblicitaria firmata da Mario Testino. Oltre 150 oggetti tra mobili, quadri e argenterie, messi all’incanto, tornano a testimoniare l’estro dello stilista scomparso, la sua ricerca del lusso e la sua entusiastica adesione a tutte le manifestazioni della bellezza e della creatività artistica. Demi Moore è invece testimonial della moda Versace A/I 2005-2006, disegnata per una donna che sa di possedere la capacità di sedurre e indossa abiti assertivi come statement. In settembre, mentre Milano si indigna per il traffico in tilt causato dalla concentrazione delle sfilate nei giorni centrali, la Casa Casuarina di Miami, dove Gianni Versace viene ucciso nel 1997, apre al pubblico dotato di una buona carta di credito, essendo stata trasformata in un hotel di lusso. Esce così dall’immaginario collettivo un altro monumento del mito della Medusa. Ma nel febbraio successivo Donatella riapre il palazzo-boutique sulla Quinta Strada, coccolata dai suoi amici vip (J-Lo, Halle Berry, Cindy Crawford, Rupert Everett, per nominarne solo alcuni). Poi cena con pochi intimi in un appartamento del One Beacon Court Building con vista su Midtown e manda, anche lì, il traffico in tilt. È quindi la volta, nel settembre 2006, del Versace Teatro in piazza Vetra, rinato dalle ceneri del cine

a more restrained side to the Medusa and favours a different managerial style. If in September Donatella dedicates her show to wealthy, powerful women dressed in the tightfitting trouser suits she herself favours, in February 2008 the first signs of change come from the United States (home of power women) and from Japan: the Versaces must say goodbye to Villa Fontanelle on Lake Como. In September the fall of Lehman Brothers triggers an international crisis that has strong repercussions on the fashion world, yet in 2008 Versace closes its books in the black for the first time in years. 2009 marks the arrival of Christopher Kane - an upcoming talent who works alongside Donatella to design the reborn Versus collection (the brand’s second line that the founder had originally entrusted to his sister) - but also a crisis at Ittierre, licensee of Versace Jeans and Versace Sport. Donatella, perhaps affected by the recessive climate, begins to talk of wearability and accessibility, proposing more wearable and certainly more saleable collections. Finally, after 28 years in the country, Versace decides to temporarily close its stores in Japan due to the economic downturn, and once again the company ends the year in the red. Di Risio leaves the company and the new managing director Gian Giacomo Ferraris reinforces Donatella’s role as style coordinator: neo-Baroque is back on the runway, with heels up to 8” high. From these dizzy heights Medusa looks to the new decade: in 2000 in an interview by Claudio Sabelli Fioretti, Donatella Versace confidently stated that «cutting edge and cool are the two most important words in fashion today»; ten years and two economic crises later (2001 and 2008) she does not seem to have changed her mind.

ma Alcione dopo una ristrutturazione costata 4 milioni di euro. Sarà la cornice delle sfilate di moda della maison, ma anche il contenitore ideale di iniziative culturali, mostre e altri eventi. Il 2007, si apre con settecento ospiti alla City Hall di Los Angeles per la festa in memoria di Gianni a dieci anni dalla morte. E si festeggia la giovane Allegra, la figlia di Donatella a cui il famoso zio ha lasciato il 50% dell’azienda, la ragazza che ha migliorato le sorti della Medusa imponendo un passo indietro ai familiari e una gestione manageriale. Se poi in settembre Donatella dedica la sfilata alle donne ricche e di potere, fasciate nei tailleur pantalone attillati come quelli che porta lei stessa, nel febbraio 2008 arrivano i primi segnali di frenata dagli Stati Uniti (patria delle power women) e dal Giappone: i Versace devono dire addio a Villa Fontanelle sul Lago di Como. In settembre il crollo di Lehman Brothers scatena una crisi internazionale che si ripercuote sulla moda, ma il 2008 di Versace si chiude, per la prima volta dopo anni, con i bilanci in attivo. Il 2009 segna l’arrivo di Christopher Kane, talento emergente che si affianca a Donatella per disegnare la rinata collezione Versus (seconda linea della Medusa che in origine il fondatore aveva affidato alla sorella), ma anche la crisi di Ittierre, licenziataria di Versace Jeans e Versace Sport. Donatella, contagiata forse dal clima recessivo, comincia a parlare di portabilità e accessibilità, proponendo collezioni più vestibili e sicuramente più vendibili. Infine, Dopo 28 anni di presenza, Versace decide temporaneamente di chiudere i negozi in Giappone a causa delle difficoltà economiche, e a fine anno il bilancio chiude nuovamente in negativo. Di Risio ha lasciato l’azienda e il nuovo amministratore delegato Gian Giacomo Ferraris rafforza il ruolo di Donatella come coordinatore dello stile: in sfilata torna il neo-

Chanel, pret-Ă -porter, spring-summer 2009

barocco, con tacchi che si alzano fino ai 20 cm. Da queste altezze la Medusa guarda al nuovo decennio: se nel 2000 in una intervista concessa a Claudio Sabelli Fioretti Donatella Versace affermava sicura che ÂŤcutting edge e cool sono le due parole piĂš importanti nella moda oggiÂť, dieci anni e due crisi economiche dopo non sembra aver cambiato opinione. Ilaria Danieli

AUTUMNWINTER2002.03

A sleeveless, low-cut winter, ideal for the Miami climate, with embroidered coats and wraparound furs to cover the shoulders of those feeling the cold. Donatella Versace casts ‘90s top model Amber Valletta to embody an easywear version of her “sense of glamour”, redesigned with Stabilo Boss highlighters. There is plenty of fuchsia, fluorescent yellow, electric blue and pure white, toned down with an abundant stroke of black, often transparent to keep up the sexiness levels. Prints and stage designs are kaleidoscopic and the line is more comfortable, even in trousers soft at the hips. A lot of jewelled embellishments, including cascades of crystals on veiled evening dresses. È un inverno sbracciato e scollato, adatto al clima di Miami, con cappotti ricamati e pellicce a vestaglia per coprire le spalle delle più freddolose. Donatella Versace chiama Amber Valletta, top model degli anni ’90, a incarnare nelle uscite finali il suo “sense of glamour” in versione easywear (ma ridisegnato con gli evidenziatori Stabilo Boss). Sfilano, infatti, tanto fucsia, giallo fluo, azzurro elettrico e bianco ottico, stemperati però da una pennellata abbondante di nero, spesso trasparente per non dimenticare il registro sexy. Le stampe e le scenografie sono caleidoscopiche e la linea si fa più confortevole, anche nei calzoni morbidi sui fianchi. Molti i decori gioiello, comprese le cascate di cristalli sui velati abiti da sera.

AUTUMNWINTER2002.03