My Tesis

Universidad José Vasconcelos Licenciatura en Diseño Gráfico Publicitario

“Creación de una revista digital de diseño gráfico”

Opción terminal sustentada por: Martín Abraham Calderón Borjas

Para obtener el título de: Licenciado en Diseño Gráfico Publicitario Director de tesis: MEEC. Yadira Ivonne Lominchar Aguilar

Durango, Dgo.

Diciembre de 2011

Dedicatoria Dedico este trabajo principalmente a mis padres, ya que gracias a ellos y a su esfuerzo constante han podido permitirme el llegar hasta donde estoy y hacerme una persona responsable, a mi familia por ser la motivaci贸n mas grande de superaci贸n, a los catedr谩ticos que compartieron sus conocimientos a lo largo de la formaci贸n profesional y a Dios, por poner en mi camino a las personas que siempre me han estado apoyando.

Gracias.

[Universidad José Vasconcelos]

Índice Introducción 1. Aspectos básicos de la revista 1.1 Características de la revista .................................................................................................................................... 7 1.2 Estructura de una revista ........................................................................................................................................ 9 1.3 Generalidades de la revista digital .......................................................................................................................... 14 1.4 Revista impresa vs revista digital ............................................................................................................................ 15 2. Medios de información sobre el diseño gráfico 2.1 Revistas digitales de diseño gráfico ....................................................................................................................... 19 2.2 Revistas impresas de diseño gráfico ...................................................................................................................... 21 2.3 Blogs y foros de diseño gráfico ................................................................................................................................ 23 2.3.1 Vecindad gráfica ............................................................................................................................................. 23 2.3.2 Ateneu popular ............................................................................................................................................... 24 2.3.3 Roc21 ............................................................................................................................................................. 25 2.3.4 Nice fucking graphics ...................................................................................................................................... 25 2.3.5 BriefBlog ......................................................................................................................................................... 26 3. Estructura y concepto gráfico de la revista 3.1 Nombre de la revista ............................................................................................................................................... 29 3.2 Logotipo .................................................................................................................................................................. 30 3.3 Retícula ................................................................................................................................................................... 32 3.4 Secciones y artículos .............................................................................................................................................. 33 3.5 Portada ................................................................................................................................................................... 35 3.6 Financiamiento de la revista ................................................................................................................................... 36 3.7 Montaje al medio digital .......................................................................................................................................... 37 Capítulo 4. Modalidades de adquisición y difusión 4.1 CD .......................................................................................................................................................................... 40 4.2 Memoria USB .......................................................................................................................................................... 41

[Martín Abraham Calderón Borjas]

4.3 Por medio de sitio web............................................................................................................................................ 42 4.4 Publicidad ............................................................................................................................................................... 43 4.5 Lugares de adquisición ........................................................................................................................................... 44 Conclusión

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Bibliografía

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[Universidad José Vasconcelos]

Introducción

actualidad existen pocas revistas con dichas características

El presente proyecto tiene como titulo “Creación de una revis-

y por consiguiente el grado de aceptación y posicionamiento

ta digital de diseño gráfico”, mismo que tiene como finalidad

puede ser muy alto.

crear un medio electrónico en el cual la comunidad del diseño, tanto a nivel local, nacional e internacional, se interesen por la

Por otra parte, la utilidad al momento de elaborar una

revista y sea el medio por el cual se enteren de las noticias,

revista digital especializada en diseño gráfico es sumamente

los profesionales y las instituciones que estan relacionadas

trascendental, personalmente debido a que es un proyecto

con el Diseño Gráfico, mismos que sean fuente de inspiración

bien planteado y fundamentado en los conocimientos adqui-

para todo aquel interesado en la profesión.

ridos a lo largo de la carrera, además de que se cumple la inquietud de ser director de una revista que se especialice en

Actualmente diversos medios de comunicación han

tan magnifica profesión. Del mismo modo, la utilidad para la

venido evolucionando paulatinamente, sobre todo aquellos

Universidad es que puede servir como referente para proyec-

que tienen como característica una estructura editorial y su

tos posteriores con tales características, además, para el di-

adquisición es de una forma tangible, es decir, muchos de

seño gráfico duranguense es trascendental ya que seria pio-

estos medios, tales como: libros, revistas, folletos, catálogos,

nera en el rubro de las publicaciones digitales, por otro lado

etc., de ser un medio impreso han pasado a ser un articulo

busca ser un material de inspiración (tanto por su contenido

electrónico. Dicho fenómeno social se ha originado gracias a

como por su diseño) para los estudiantes o profesionales del

que hoy en día, el estilo de vida de un gran número de perso-

diseño gráfico.

nas gira en torno a un importante aparato electrónico como lo es la computadora y dichos impresos se ven en la necesidad

Como se mencionó anteriormente, el objetivo es crear

de cambiar para llegar a nuevos mercados y/o poder subsistir.

una revista digital dirigida a diseñadores gráficos, misma que

para su elaboración estuvo basada en un propósito general el Es por eso, que este proyecto está dedicado a la ela-

cual es “Estructurar y diseñar una revista digital especializada

boración de una revista digital especializada en temas refe-

en el diseño gráfico, con la finalidad de crear un foro de ex-

rentes al diseño gráfico y sus diversas modalidades, ya que,

posición y difusión de dicha profesión”, el cual se cumple en

resulta sumamente interesante adaptar toda una estructura

base a cuatro propósitos particulares que son:

visual y editorial propia de una revista impresa a una electró-

»»Conocer los principios básicos de una revista digital,

nica y sobre todo el ser especializada en una profesión. Así

con el propósito de estructurar adecuadamente el pre-

mismo, actualmente el campo en que se encuentran dichas

sente proyecto.

revistas no ha sido explotado masivamente, es decir, en la

»»Analizar los diversos medios de información referen-

[Martín Abraham Calderón Borjas]

tes al diseño gráfico, con el objetivo de conocer la com-

impresas de diseño gráfico, así como blogs.

petencia de la revista. »»Desarrollar la estructura visual y editorial de la revista,

Después de conocer los aspectos teóricos que son

con el objetivo de crear su propia identidad.

necesarios para la buena planeación de la revista digital, se

»»Crear los medios de proyección de la revista, con el

presenta la parte más importante y primordial para generar el

propósito de lograr su posicionamiento dentro de su

medio electrónico, como lo es su estructura y concepto grá-

ramo.

fico, abarcando el nombre de la publicación, el logotipo, su retícula, secciones y artículos, portada, su financiamiento y la

Así mismo, la metodología que se llevó a cabo en la

forma de montarse para su reproducción en el formato digital.

elaboración de este documento fueron dos, la primera de ellas

Esto se realiza con la intención de crearle una identidad pro-

es la investigación documental, ya que se utilizaron fuentes

pia a la revista, misma que la distinga de entre su competen-

de primera mano (libros), posteriormente se realizó un aná-

cia.

lisis acerca de los medios informativos referentes al diseño gráfico.

Por último se habla acerca de las formar de poder ad-

quirir y difundir la revista, esto se ideó con la intención de Este proyecto consta de cuatro capítulos el primero de

posicionar y dar a conocer la revista Ingenio. En dicho ca-

ellos, habla de los aspectos básicos de la revista, que tiene

pítulo se abordan temas como: la modalidad de adquisición

como objetivo el contar con los fundamentos necesarios, para

por medio de CD, memoria USB, sitio de internet. Así como,

poder cumplir con el objetivo fundamental del presente traba-

subcapítulos referentes a la publicidad y los lugares de adqui-

jo escrito. En este primer capítulo se abordan temas como:

sición.

Las características de la revista, su estructura editorial, sus generalidades y un análisis sobre las ventajas y desventajas de una revista digital hacia su homónima impresa.

Posteriormente se realiza una investigación acerca de

los medios de información tanto electrónicos como impresos, que se especializan en el diseño gráfico y sus diversas modalidades, con el propósito de conocer la competencia directa e indirecta de la revista que se creo por medio del presente proyecto profesional. Abarcando temas como revistas digitales e

[Martín Abraham Calderón Borjas]

Capítulo 1. Aspectos básicos de la revista En la actualidad las revistas son un medio de información y entretenimiento que ocupa un lugar de aceptación importante dentro de la sociedad, son un producto que por sus características puede ser coleccionable y de gran utilidad si su información es especializada o de interés. Aunque cabe señalar que gracias a los fenómenos sociales en los que ha intervenido la tecnología, dichos medios que hace algún tiempo eran netamente impresos hoy en día se pueden adquirir de forma digital.

Por otra parte, para la realización de este capítulo se

abordaran temas referentes a lo que es una revista, así mismo se hablará acerca de la estructura de este medio, las ge-

Fig. 1.1 La revista un medio impreso

neralidades de la misma en su versión digital y cuales son las

ra periódica (por lo general semanal o mensualmente) (ver

diferencias entre una revista impresa y una digital, teniendo como propósito conocer los temas de mayor importancia para la creación del proyecto.

fig. 1.1), así mismo suelen ser un medio comercial efectivo y permanente, ya que tienen como característica el que pueden ser conservadas tanto por lectores primarios, que son todas aquellas que adquieren en primer termino la revista y

1.1 Características de la revista Como se mencionó anteriormente, para la elaboración del presente proyecto referente a la creación de una revista digital especializada en el diseño gráfico, se debe contar con los conocimientos esenciales en la materia, es por eso que en el siguiente apartado se hablará acerca de lo que es una revista y sus puntos más importantes.

Según De Buen (2000, p.10), las revistas son un me-

dio impreso de circulación masiva que es editada de mane-

los secundarios, que como su nombre lo dice la tienen en sus manos después que los primarios, por consiguiente los artículos en ellas escritos suelen llegar a un mayor números de personas.

Así mismo, los artículos o temas que se tratan en una

revista suelen ser profundos y extensos, por consiguiente el receptor dedica más tiempo para su lectura y recurre a ellos en momentos de tranquilidad. Por otra parte, muchas revistas son especializadas en alguna disciplina y es frecuente que este tipo de medios publiquen artículos seriados como cursos

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[Universidad José Vasconcelos]

técnicos, investigaciones, reportajes desglosados en partes, etc., que a los lectores interese conservar e interesarse por números siguientes (De Buen, 2000, p.10).

Por otra parte como hace mención King (2001, p.9),

las revistas son un medio de comunicación que es de ampliamente examinable, en otras palabras, el público que adquiere algún tipo de revista analiza tanto la información que posee como la composición visual adecuada y de fácil aceptación, pues aunque no se tengan los conocimientos propios de una composición visual efectiva, el ojo humano por naturaleza tiende a enfocarse a ciertos puntos cuando estos están en un mal equilibrio y suele pasar que no es examinada la información de manera total en las páginas de una revista, es decir tiende a existir un cansancio visual y por consiguiente se pierde el interés en la misma.

Fig. 1.2 Diseño en la portada

En la revista existe una gran dependencia del seg-

mento de audiencia, es decir convienen en tener ciertos pro-

cuenta con la gran ventaja de ser un medio de venta, puesto

pósitos bien definidos que comuniquen de manera acertada

que en ella se pueden incluir anuncios publicitarios y cobrar

el mensaje, ya que deben penetrar en la mentalidad de algu-

por derechos de aparición en la publicación.

nos lectores que puede ser distinta al del emisor y acatar las consecuencias de la realidad, porque no todos los lectores

piensan y reaccionan de la misma forma (King, 2001, p.11).

tancia del diseño (ver fig. 1.2), ya que para una mayor atrac-

ción hacia el lector, este medio impreso debe ofrecer mayores

Como Beltrán y Cruces menciona (1984, p.49), este

tipo de medios se reproducen normalmente en grandes can-

Otro de los rasgos distintivos de la revista es la impor-

posibilidades de incorporar al producto un componente visual más cuidado (King, 2001, p.18).

tidades, así mismo son productos comerciales, ya que por lo regular para poder adquirirla involucra un costo moneta-

rio, aunque existen publicaciones que son gratuitas. Además

vista, permite entender adecuadamente las características

Al conocer la información acerca de lo que es una re-

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[Martín Abraham Calderón Borjas]

que esta tiene y permitirá deducir de manera eficaz el medio del cual trata este proyecto, así mismo, entendiendo cual es la definición de revista, se podrá dar paso a exponer los diver-

sos tipos de revista y así enfocar adecuadamente el rumbo

que tomara la creación de esta.

1.2 Estructura de una revista Las revistas son medios de comunicación que dirigen una gran cantidad de información a una amplia gama de lectores.

Se diferencia del periódico en que este trabaja principalmente con noticias y la revista con artículos, por consiguiente la revista cuenta con un mayor margen de vigencia que otros medios impresos. A continuación en el siguiente apartado se hablará acerca de la estructura de una revista.

Fig. 1.3 Formatos del papel

La estructura de la revista esta conformada en fun-

ción de la información que esta contiene, la mayoría tiene

Como Beltrán y Cruces menciona (2008, p.11), todo

una estructura de tres o cuatro columnas de texto, cambian-

medio impreso tiene su propia anatomía, en el caso especifi-

do el numero de estas para destacar noticias o información,

co de las revistas se caracterizan por contar con una presen-

la colocación de elementos gráficos dentro de su estructura

tación amena y agradable, por lo general (o bien para que

es muy libre, con bastante frecuencia utilizan el recurso de

esta tenga una mayor presentación) es impresa en papel de

las fotografías, ilustraciones, tipografías y color. La foliación o

buena calidad que permite la reproducción de medios tonos

numeración de las páginas en la mayoría de los casos van en

y la de originales en color. La mayoría de las revistas están

la parte inferior izquierda de las páginas pares e inferior de-

impresas en papeles recubiertos o satinados.

recha en las impares. El tamaño o formato de una revista por lo general es de una medida A4 (ver fig. 1.3), la cual se con-

Así mismo, añade que para que una revista sea ma-

sigue por la subdivisión de un pliego de papel, dicho formato

nejable y sus páginas no se pierdan o maltraten es necesario

es utilizado en mayor grado gracias a su mayor manejabilidad

encuadernarla. La encuadernación de este medio impreso es

y comodidad (Ministerio de educación, cultura y deporte de

formal, es decir, están unidas mediante grapas al lomo si su

España, 2011, ¶1).

anatomía es delgada, con la técnica hotmealt si es gruesa,

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[Universidad José Vasconcelos]

dicha técnica consiste en unir sobre el lomo pliegos paralelos por medio de una resina o pegamento especial y una ventaja al encuadernar de esta manera es que se tiene una continua manipulación de las páginas.

Por otra parte Beltrán y Cruces (2008, p.17) refiere

que, dentro de la estructura de la revista existen diversos elementos periodísticos, mismos que al conjugarse se obtiene dicho medio impreso, a pesar que el enfoque de estas sea diverso dependiendo de las características de sus consumidores, existen algunos elementos estructurales que unifican a todas ellas, mismas que se mencionarán a continuación: »»Editorial: Está dedicada a difundir el pensamiento filosófico, social o político de sus editores. »»Artículos de fondo: En general son más extensos que en otros medios, pues el escritor sabe que su público tiene más tiempos para leer artículos seriados, que generalmente se publican en un lugar fijo. »»Reportajes: Tienen que ir profundamente ilustrados y en ocasiones se les publica en uno o varios números de la revista. »»Secciones fijas: En ellas el lector asiduo encontrará la lectura de su predilección.

Otro elemento que se encuentran dentro de la estruc-

tura de una revista y que es uno de los más importantes es la portada, tradicionalmente no es utilizado como un medio publicitario especifico aunque es el primer contacto visual que el cliente tiene con el medio impreso y se utiliza como gancho para despertar el interés del público hacia el producto, dicho

Fig. 1.4 Artículo elemento generalmente es ilustrado por medio de imágenes, fotografías o composiciones visuales que por lo regular reflejan el contenido de la sección o artículo principal. Así mismo, en ella aparece el titulo o logotipo, el lema o slogan que es un frase que muestra la tendencia o filosofía de la revista, la fecha y número de publicación y títulos de los artículos (Beltrán y Cruces, 2008, p.17).

Por otra parte, según el sitio de internet MailxMail

(2008, ¶9), menciona que los artículos son la parte medular de la revista (ver fig. 1.4), en ellos se encuentran temas expuestos a manera de criticas, reportajes, ensayos, que analizan e interpretan información de hechos ya ocurridos. Así mismo,

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[Martín Abraham Calderón Borjas]

cuenta con un titulo que enuncia generalmente de que va a

lugar la segunda de forros es lo que se ve primero al

tratar la información que contendrá el articulo, además sirve

abrir una revista, sin embargo, muchos de los lectores

para captar la atención del lector y su propósito fundamental

ojean las revistas de atrás hacia delante por lo cual la

es el de aumentar su curiosidad e impulsarlo a leer.

tercera de forros tiene el mismo grado de importancia que la segunda (ver fig. 1.6).

Como expone Beltrán y Cruces (2008, p.20), las revis-

tas cuentan con una estructura publicitaria que se enuncia a continuación según su orden de importancia: • La portada: Aunque esta no presente publicidad propiamente dicha, se considera dentro de este orden gracias a que es el primer gancho por parte de las revistas al interés del público (ver fig.1.5).

Fig. 1.6 Forros de la revista • Solapa: Suele ser muy eficaz, algunas revistas cortan el papel de los forros de tal manera que queda una prolongación lateral de cinco centímetros en cada pasta, quedando dicha prolongación hacia el interior de la revista (ver fig. 1.7).

Fig. 1.5 Portada • Tres páginas de forros: Los forros son de suma importancia para la publicidad. La cuarta de forros (o contraportada) es la más importante dentro de estas tres, por estar tan a la vista como la propia portada, normalmente esta impresa a todo color. Posteriormente se encuentran las páginas interiores de forros, en primer

Fig. 1.7 Solapa

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[Universidad José Vasconcelos]

• El inserto: Es una hoja de papel más grueso que el

unifica las partes del diseño. La complejidad y la configura-

de la revista y va añadido entre sus páginas sin corres-

ción de las cuadriculas depende de la naturaleza de la infor-

ponder a los folios de la revista, es decir no va nume-

mación que se debe incorporar y las propiedades físicas del

rada. Está pieza se puede imprimir en color y cualquier

tipo de letra. Las retículas estándar poseen líneas de contor-

sistema de impresión, aunque sea diferente al usado

no, módulos cuadriculados, medianiles (espacios en blanco

para la elaboración de la revista (ver fig. 1.8).

entre dos columnas de texto), márgenes y columnas de texto, cabe señalar que dichas columnas pueden dividirse desde una columna hasta cuatro, dependiendo de la anatomía de la revista y la información que se ha de emplear. Además, existen algunos tipos de retículas mismos que se expondrán a continuación: • Retícula modular: En este tipo de retícula se busca un mayor control de los elementos. En esencia, es una retícula de columnas con un gran número de líneas de flujo horizontales que subdividen las columnas en filas, creando una matriz de celdas denominadas módulos

Fig. 1.8 Inserto

(ver fig. 1.9).

Por otra parte la estructura visual de toda revista muy

importante es el que se trabaja en base a una retícula y como menciona Müller (1992, p.10), esta es un sistema de ordenación que constituye la expresión de cierta actitud mental en que el diseñador concibe su trabajo de forma constructiva.

Del mismo modo, la aplicación de un sistema reticular se entiende como una voluntad de orden, claridad, concentración, etc.

Así mismo, como Manjarrez (2002, p.45) menciona

Fig. 1.9 Retícula modular

que, la retícula sirve para organizar los elementos tanto tipográficos (letras) como pictóricos (imágenes) de una página y

• Retícula jerárquica: estas se adaptan a las nece-

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[Martín Abraham Calderón Borjas]

sidades de la información que organizan, pero están

• Retícula matemática: estas retoman una gráfica ma-

basadas en la disposición intuitiva de alineaciones vin-

temática como referencia para su creación. Dentro de

culadas a las proporciones de los elementos y no en

estas destaca el gnomon, serie de Fibonacci y triángulo

intervalos regulares repetidos (ver fig. 1.10).

sublime (ver fig. 1.12).

Fig. 1.10 Retícula jerárquica

Fig. 1.12 Retícula matemática

• Retícula con sección áurea: la sección áurea o me-

• Retícula de manuscrito: Es la más sencilla que pue-

dida dorada, aparece formulada en el tratado de Archi-

de existir. Su estructura de base es un área grande y

tectura de Vitruvio, escrito en el siglo I a.C.. Se asegura-

rectangular que ocupa la mayor parte de la página (ver

ba que podría obtenerse una relación armoniosa entre

fig. 1.13).

partes desiguales de un todo (ver fig. 1.11).

Fig. 1.11 Retícula sección áurea

Fig. 1.13 Retícula manuscrita

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[Universidad José Vasconcelos]

• Retícula de columnas: Se trata de líneas de flujo: intervalos verticales que permiten al diseñador acomodar los cortes poco frecuentes que se dan en el texto o las imágenes en una página y crean bandas horizontales que atraviesan el formato (ver fig. 1.14).

Fig. 1.15 Revista digital

Fig. 1.14 Retícula por columnas En este apartado se mencionaron los aspectos más

importantes que conforman la estructura editorial de una re-

considerablemente y suficientes medios para la difusión de este tipo de revistas. Es por eso, que es de suma importancia el conocer los aspectos fundamentales de este medio informativo, mismos que se expondrán a continuación.

vista, ya que para desarrollar satisfactoriamente el presente proyecto es necesario saber que contiene y cuales son las

Como menciona la Fundación Española de Ciencia

características de la misma.

y Tecnología (2011, ¶2), una revista digital es un una publicación periódica creada mediante medios electrónicos y que

1.3 Generalidades de la revista digital

para ser consultada requiere de un hardware y software es-

Actualmente gracias a la tecnología ediciones impresas de

pecifico. Una de las características con que cuentan las revis-

medios editoriales tales como las revistas, han perdido te-

tas digitales es que gracias a la universalidad y facilidad de

rreno ante los soportes digitales que se implementan hoy en

acceso a la información por medio de la difusión en internet,

día. En estos momentos puede afirmarse que las condiciones

es muy fácil la difusión de estas, por consiguiente estarían en

necesarias para la expansión de las revistas electrónicas se

cualquier parte del mundo y a cualquier hora sin incurrir en

cumplen fácilmente: existen tecnologías especificas para su

enormes costos. Además puede ser consultada por más de

elaboración, la demanda por parte de los usuarios aumenta

una vez (ver fig. 1.15).

[14]

[Martín Abraham Calderón Borjas]

Así mismo, usan el modo de color RGB (sistema de co-

lor digital, Red, Green, Blue (Rojo, Verde, Azul)) ya que dicho

audio, realidad virtual, animación, etc. (Fundación Española de Ciencia y Tecnología, 2005, ¶4-9).

modo de color es el utilizado en las pantallas de electrónicas (computadoras, televisiones, etc.) y la editorial generalmente

Por otra parte, este tipo de revistas tienen la facultad

no se preocupa por la magnitud de la información que se pue-

de poder medir con exactitud la aceptación del público, por

de incluir en dicho medio digital, ya que como se mencionó

medio de conteos de descargar mediante un sitio web, así

anteriormente los gastos se reducen considerablemente, por

mismo, la capacidad de establecer comunicación bidireccio-

consiguiente la información que se ha de presentar depende

nal con el usuario de la revista y conocer sus impresiones

de quien planea la revista (Vázquez, 2004, p.70).

en tiempo real, haciendo llegar sus peticiones, consultas o sugerencias por medio de formularios insertados en el medio

Del mismo modo, otra característica propia de las re-

vistas electrónicas es que su actualización es inmediata, es

de difusión (sitio web si es su caso) (Fundación Española de Ciencia y Tecnología, ¶4-9).

decir se dinamiza la investigación y maquetación de la misma, ya que los resultados de esta se difunden en el momento.

En conclusión, la revista electrónica tiene algunas

También, cuenta con características únicas, como la posibili-

características especiales mimas que pueden convertirse en

dad de añadir nuevos elementos a la edición como: videos,

ventajas o desventajas, es por eso, que en el siguiente apartado se realizará un análisis comparativo entre una revista digital y una impresa, con la finalidad de conocer los posibles problemas al que se tendrá que enfrentar al publicarla sobre un soporte electrónico.

1.4 Revista impresa vs revista digital Como se ha mencionado a lo largo del documento, las similitudes entre las revistas impresas y digitales son demasiadas, ya que las los dos tipos de medios cuentan con una estructura editorial parecida, contienen los mismos elementos, son planeadas de forma similar y sirven como medio de información y entretenimiento para un grupo especifico de lectores. Pero

Fig. 1.16 Impresión en offset

así como existen semejanzas, se encuentra una gran diferencia que marca la pauta para el presente proyecto, esta es que

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[Universidad José Vasconcelos]

mientras la revista impresa (como su nombre lo dice) requiere

Del mismo modo, las revistas digitales cuentan con

utilizar un método de impresión para su producción, por el

una gran ventaja, es que el almacenarlas y/o coleccionarlas

contrario, las revistas digitales están sujetas a ser percibidas

no implican ocupar un espacio físico, ya que toda publicación

a través de un monitor de computadora.

electrónica que se desee conservar simplemente se pueda guardar en el disco duro de un ordenador y no es necesario

Una de las grandes ventajas con que cuenta la revista

digital, es que sus costos de edición se reducen en gran can-

tener cajas llenas de dicho material coleccionadas en alguna parte como ocurre cuando se almacenan revistas impresas.

tidad, ya que no se requiere de ningún método de impresión (ver fig. 1.16) que al equipo editor de una revista necesite

Una ventaja importante con que cuentan las revistas

costear para que la publicación salga a la venta, debido a

digitales es que son más interactivas que la versión impresa

que, como se mencionó anteriormente, este tipo de medios

(ver fig. 1.17), ya que gracias a los softwares para elaborar

se consultan a través de la computadora. Aunque cabe seña-

este tipo de medios de información, permiten incluir dentro

lar, que esta característica obliga al equipo creativo a realizar

de la misma video, audio y animaciones, por consiguiente,

un mayor esfuerzo, porque al ser consultada a través de un

el contenido de este tipo de revistas puede ser de mayor im-

ordenador la vista se cansa con mayor facilidad y si el diseño

pacto visual e interactividad, por ejemplo, un video dentro de

o el arte de la revista no logra captar la atención del lector de

este tipo de publicaciones puede reemplazar a la entrevista

una manera sumamente satisfactoria, este perderá interés en la revista y no dudara en dejar de consultarla.

Así mismo, otro de los puntos sobresalientes de una

revista digital en contra de una impresa, es que sus costos de transporte hacia un punto de venta se reduce a ceros, ya que gracias a internet el lector puede descargar la publicación directamente a la computadora y sin necesidad de trasladarse a algún puesto de revistas a adquirirlas, del mismo modo, es de mayor comodidad para el receptor por el hecho de ahorrarle tiempo y esfuerzo. Además, gracias a dicha tecnología la publicación puede estar presente no solo en su lugar de origen, sino que pueden presentarse en todos los países del mundo.

Fig. 1.17 Revista interactiva Índigo

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[Martín Abraham Calderón Borjas]

convencional.

se ve muy frecuentemente al descargar archivos de música, películas, libros, etc.

Cabe señalar, que un punto en contra que se cuenta

al almacenar las revistas electrónicas es que se debe tener

El analizar las ventajas y desventajas con que cuenta

un mayor cuidado al estar navegando en internet o al intro-

la revista digital frente al medio impreso, permite conocer los

ducir hardware externos al ordenador (como memorias USB,

problemas a los que se hay que enfrentar y los aspectos que

discos duros externos, etc.) ya que puede ser motivo de in-

se deben tomar en cuenta al momento de estructurar y dise-

fección de virus que dañen el dicho aparato electrónico y por

ñar la publicación electrónica en este proyecto profesional.

consiguiente se pierda toda la información que este contiene incluyendo a las publicaciones digitales.

Para continuar con el presente proyecto profesional,

el cual tiene como propósito principal el generar una revista Un punto desfavorable que se presenta en las revistas

digital de diseño gráfico, es necesario conocer la competen-

digitales, es no poder llevarla a cualquier parte consigo, al

cia directa e indirecta para dicha revista, es decir, se deben

menos que al lugar al que se traslade cuente con corrientes

analizar los diversos medios informativos que se enfocan a

eléctricas para poder conectar una computadora portátil, o el

dicha profesión, para conocer sus fortalezas y debilidades y

público meta posee una tableta electrónica (iPad, Galaxy Tab,

percatarse de la problemática a la que se ha de enfrentar la

etc.). Pero esto implica que los tiempos que se le dediquen a

revista a crear. Es por eso que el siguiente capítulo se hablará

observar la publicación se aminoren, porque las revistas im-

acerca de los medios sobresalientes tanto nacionales como

presas tienen la ventaja de poder ser analizadas en cualquier

internacionales con la característica antes mencionada.

parte, como por ejemplo al momento de ir algún sitio se puede aprovechar el tiempo de llegada y leerla en el automóvil, autobús, avión, etc., en el que se viaja.

Así mismo otra desventaja propia de las revistas elec-

trónicas, es que, desgraciadamente los derechos de propiedad intelectual hoy en día son violados constantemente y no sirven de mucho el contar con dicho derecho, ya que, por cuestión cultural y gracias a la globalización actualmente se vive en un mundo en el cual es relativamente fácil el copiar, almacenar y/o intercambiar cualquier tipo de obra intelectual,

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[Martín Abraham Calderón Borjas]

Capítulo 2. Medios de información sobre el diseño gráfico El presente proyecto es el crear una revista digital de diseño gráfico, por consiguiente se tendrá que realizar un análisis sobre la información en diversos medios de comunicación tanto electrónicos como impresos específicos de la materia. Teniendo como propósito el examinar y conocer la competencia a la que debe hacer frente la revista que se estará realizando por medio de este proyecto. Así que en los siguientes capítulos se hablará acerca de las publicaciones digitales, blogs y revistas impresas enfocadas al diseño gráfico.

2.1 Revistas digitales de diseño gráfico Fig. 2.1 Bak Magazine

La competencia directa que tendrá la revista digital serán otros medios de información con las mismas características, es decir, se deberán analizar y examinar las diversas revistas digitales de diseño gráfico que circulan hoy en día por la red.

Esto tiene como propósito principal conocer a la competencia de la revista que se está realizando en el presente proyecto y lograr un posicionamiento en el gusto de los lectores tanto a nivel local y nacional como internacional.

Actualmente son escasas las revistas digitales que en

sus artículos se enfocan a la profesión del diseño gráfico. Inspeccionando por medio del internet se han logrado detectar tres publicaciones electrónicas muy populares entre la comunidad de diseñadores gráficos tanto de México como del mundo.

La primera de ellas es Bak Magazine (ver fig. 2.1),

que es una revista digital dedicada al arte y el diseño gráfico

de origen turco y que fue fundada en el año 2005 por Ozan Karakoç quien es un diseñador gráfico nacido en Estambul (Turquía), de padre dedicado a la ilustración y madre diseñadora gráfica. Así mismo, estudio en la Universidad de Diseño Gráfico de Marmara. Radicando desde el 2008 en Los Ángeles California, donde tiene su agencia independiente de diseño.

Este medio electrónico contiene una gran calidad edi-

torial, así mismo, cada ejemplar cuenta con más de 150 páginas y su edición se realiza en dos idiomas: en ingles y turco.

Su contenido visual es amplio, exponiendo temas de interés en el ramo y trabajos realizados por grandes diseñadores, fotógrafos, ilustradores, mercadologos y publicistas del mundo, siempre con un concepto diferente para cada publicación (amor, miedo, contrastes, etc.). Actualmente cuenta con die-

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[Universidad José Vasconcelos]

ciséis publicaciones y siete números especiales. Así mismo, su estructura editorial es sencilla y sobre todo logra captar la atención del lector de manera excelente, por medio de bastantes elementos visuales como: ilustraciones, fotografías e imágenes, propias de los diseñadores que se exponen en esta. Es preciso mencionar que esta publicación digital es el producto a mejorar de este proyecto, ya que como se mencionó anteriormente es una revista de una gran calidad.

Fig. 2.3 Revista electrónica, interiorgráfico

Otra publicación que resulta interesante analizar es

Inkult Magazine, que es una publicación electrónica mexi-

ño gráfico en el país, ya que el contenido de los artículos que

cana e independiente sobre arte, diseño y estilos de vida. Di-

aparecen dentro de dicha revista son sumamente interesan-

cha publicación está dedicada a promover el arte en muchas

tes, además de ser fresca y dinámica.

de sus variables, exponiendo trabajos de nuevos artistas visuales, creativos, autodidactas y profesionales. Su editor

Por último se analizara la revista digital Interiorgráfico

en jefe es Francisco Are-

(ver fig. 2.3), que es un medio de información electrónico es-

llano (ver fig. 2.2), quien

pecializado en arquitectura, arte y diseño de la Universidad

es un joven diseñador

Autónoma de Guanajuato, realizada y editada por dos estu-

que ha tenido la visión

diantes de dicha Universidad: Cynthia Villagómez y Juan Car-

de formar un excelente

los Saldaña, además de contar con el respaldo de un comité

grupo editorial y lanzarse

editorial de personal administrativo y docente de la institución

a la creación de una re-

académica. Actualmente cuenta con diez publicaciones, más

vista dedicada al diseño

de 100 artículos publicados y una veintena de articulistas de

y cultura urbana. Su pri-

varias Universidades extranjeras y nacionales. Por otra parte,

mera publicación fue en

interiorgráfico ha servido como expositor de trabajos de diver-

el año 2010. Actualmente

sos arquitectos, diseñadores y artistas.

cuenta con once publicaciones en su haber. Esta Fig. 2.2 Pako Arellano, fundador publicación ha tomado gran auge dentro del disede Inkult Magazine

Una gran desventaja con que cuenta esta publicación

electrónica es que su estructura no está del todo definida, ya que su presentación es en forma de un sitio web y sus artícu-

[20]

[Martín Abraham Calderón Borjas]

los son presentados por separado, por consiguiente crea confusión y no se entiende perfectamente en donde se encuentra sus elementos tales como: portada, artículos, editorial, etc.

En conclusión el analizar las revistas digitales más so-

bresalientes actualmente, tiene como finalidad de saber de que forma se va a posicionar la revista que se estará creando Fig. 2.4 Revista a! Diseño

en el presente proyecto y sobre todo como ser la primera opción frente a publicaciones extraordinarias como las que se han mencionado a lo largo del apartado.

2.2 Revistas impresas de diseño gráfico Después de hablar de las principales revistas digitales temáticas al diseño gráfico, a continuación se expondrán las revistas impresas, que si bien no son idénticas a la digital si es una competencia latente, ya que al contar con temas de interés para los diseñadores puede acaparar la atención de estos y por consiguiente se interesen solamente en este tipo de medio impreso.

En la actualidad se encuentran tres publicaciones im-

presas que tiene reconocimiento a nivel nacional e internacional, gracias a su excelente trabajo tanto editorial como de contenido, dichos medios impresos se publican en México y han permanecido en el mercado durante bastante tiempo, es por eso que es un referente perfecto para medir la funcionalidad de la revista digital propia de este proyecto.

La primer revista que se va analizar es a! Diseño

(ver fig. 2.4), dicha revista se publica trimestralmente y fue

fundada por los hermanos Antonio y Rafael Pérez Iragorri en Mayo de 1991. Cubriendo temas referentes al diseño gráfico, industrial, de interiores, fotografía y marketing. El público al que esta dirigida dicha revista lo integran estudiantes de las carreras de diseño gráfico, diseñadores independientes, despachos de diseño, fotógrafos profesionales, impresores, agencias de publicidad, directores de arte, gerentes de arte, entre otros. Así mismo, ha sido tanta la aceptación de esta revista que actualmente organizan el premio internacional a!

Diseño, así como el congreso internacional que lleva el mismo nombre. Hoy en día es la principal organización dedicada a la promoción y difusión del diseño en México.

Del mismo modo, la revista a! Diseño cuenta con una

estructura visual bien estructurada, simple pero altamente funcional, además dentro de sus artículos siempre tratan de exponer de una manera clara y realista a los mejores expositores del diseño, tanto de México como del extranjero, tratando siempre de reflejar los trabajos que en verdad valen la pena admirar. Logrando el propósito fundamental de la revista de una manera formidable, que es exponer lo mejor en el diseño. Así mismo, es una revista que trata de innovar, des-

[21]

[Universidad José Vasconcelos]

de el formato de esta hasta el tipo de papel y acabado que contiene, dando con esto un toque especial a cada número que sale a la luz.

Otra de las re-

vistas impresas referentes al diseño gráfi-

Fig. 2.6 Revista picnic

co que tienen un gran

Fig. 2.5 Revista Ene o

auge actualmente es

mente manejable y por consiguiente fácil de transportar, tam-

la revista Ene o (ver.

bién, se ha caracterizado por abordar diversos temas propios

fig. 2.5), que fue fun-

del diseño gráfico y otros que no tienen mucha relación con el

dada en el año 2000

mismo, pero siempre mostrando temas de interés para perso-

por Xavier García e

nas creativas y visuales.

Iván W. Jiménez. Actualmente tienen en el mercado 16 publicaciones, teniendo como característica principal que en cada

número se abordan artículos relacionados con algún tema en

sus actividades y no solo se dedican a la edición de la revista,

específico. Cabe señalar, que dicha publicación impresa ha

sino que, desde el año 2003 han realizado un ciclo de confe-

logrado un buen equipo de trabajo que ha perdurado a lo largo

rencias llamado Ensayo del diseño (misma frase que la revis-

de los años, así mismo, se elaboró con el propósito de crear

ta tiene como slogan) y que han contado con personalidades

un espacio libre, una revista de estudiantes para estudiantes,

tanto mexicanas como extranjeras de gran importancia dentro

logrando traspasar barreras y no estancarse solamente en un

de dicha profesión, teniendo gran aceptación en cada una de

proyecto escolar.

sus ediciones.

Del mismo modo, ene o se caracteriza por su formato,

Al igual que la revista a! Diseño, Ene o, ha traspasado

Por último la revista picnic (ver fig. 2.6), que es una

ya que no es el tradicional tamaño carta, sino que, es de un

revista que se edita bimestralmente, que si bien no es espe-

formato más pequeño que la convierte en una revista suma-

cializada en diseño a un cien por ciento, tiene por temática el

[22]

[Martín Abraham Calderón Borjas]

análisis de situaciones contemporáneas a través del arte, el

guiente difunden información de dicha índole (y sus diversas

diseño, la moda, la ilustración, etc., teniendo como presidente

modalidades), a continuación se analizaran los más sobresa-

y fundador a Víctor Rodríguez Loza. Hoy en día dicha publi-

lientes tanto nacionales como extranjeros.

cación impresa es asidua de diseñadores y lectores ajenos a dicha profesión, gracias al contenido universal que se presen-

2.3.1 Vecindad gráfica

ta en esta, además de que su diseño es bastante innovador,

Vecindad gráfica es un blog donde se comparten las últimas

haciendo de la ilustración artística su elemento fundamental

tendencias sobre diseño gráfico, tecnología y cultura digital

en el diseño editorial.

(ver fig. 2.7). Fue creado en el año 2004, por el diseñador gráfico, conferencista y artista gráfico Adán Avelar Islas, así

Las tres revistas impresas antes mencionadas son el

mismo, en un principio dicho blog incluía contenido propio,

mayor punto de referencia en cuanto a medios impresos que

es decir, se exponían tutoriales, consejos y tips creados por

se especializan en el diseño gráfico, por consiguiente, fue

el propio autor. Posteriormente, fue tanta la aceptación de la

de gran importancia analizarlas ya que permitirá conocer un

comunidad de internautas interesados en la materia, que su

poco del panorama actual que atraviesan las publicaciones

información paso de ser meramente local a global.

impresas de diseño que circulan en el país, así mismo, permitirá crear parámetros para poder posicionar la revista del

presente proyecto.

2.3 Blogs y foros de diseño gráfico

Un medio electrónico que actualmente ha cobrado gran im-

portancia sin lugar a dudas, son los blogs que como define

el sitio de internet Blogia (2011, ¶1-3), es un sitio web que

recopila cronológicamente textos o artículos de uno o varios

autores, apareciendo en primer término el texto o artículo es-

crito recientemente. Habitualmente en cada artículo, los lec-

tores pueden redactar un comentario y el autor del blog darle

Fig. 2.7 Vecindad gráfica

respuesta, de forma que es posible establecer un dialogo. Así mismo, el uso o temática de cada blog es diverso, los hay de tipo personal, corporativo, tecnológico, artístico, etc. Ya que

Por otra parte, Vecindad gráfica se proyecta como

existen blog especializados en el diseño gráfico y por consi-

punta de lanza en cuanto a promoción y difusión de proyectos

[23]

[Universidad José Vasconcelos]

en diseño y sus diversas modalidades, tecnología, arte, etc., así como apoyo a proyectos emprendedores de calidad y ser un lugar donde se observen avances en el medio creativo en México y América Latina. Así mismo los temas que se plantean en dicho blog abarcan referentes a la publicidad, diseño editorial, fotografía, diseño y desarrollo web, cine, tecnología digital, etc.

Del mismo modo, el diseño web que demuestra este

blog es de gran calidad, ya que es minimalista pero bien estructurado y por consiguiente la información que se presenta

Fig. 2.8 Ateneu popular

es de fácil entendimiento y ubicación, así mismo, es de los blogs que constantemente muestran información actual. Así

el año 2001 y que en el transcurso de su historia ha pasado

mismo, su administrador siempre procura introducir artículos

de ser un simple medio de entretenimiento a uno de los blogs

bien elaborados y de un gran interés tanto para los interesa-

mas importantes referentes al diseño gráfico. Así mismo la

dos en el diseño, como para personas que por casualidad se

pretensión fundamental de Ateneu Popular es dar informa-

hayan topado con dicho sitio web.

ción que llegue a ser del interés de los profesionistas e interesados en el diseño y sus diversas ramas y no ser solamente

Como se menciono anteriormente la popularidad de

un medio de entretenimiento que exponga temas que causen

dicho blog constantemente va en aumento, logrando gran

polémica sin solución, sino que, se discuta para llegar a ob-

aceptación por parte de los cibernautas, misma que se refleja

tener conclusiones que mejoren la percepción en cuanto a

al contar con un gran numero de seguidores en las redes so-

diseño gráfico se refiere.

ciales como Facebook y Twitter. Además según estadísticas propias del sitio web, el promedio de entradas mensuales al

blog es de 700 mil visitantes; convirtiéndose en uno de los

culos temáticos referentes a la fotografía, el diseño, la tecno-

más visitados hoy en día.

logía (gadgets), ilustración, informática, publicidad, recursos,

Así mismo, dicho medio electrónico cuenta con artí-

tipografía, entre otros. Cabe señalar que una sección espe2.3.2 Ateneu Popular

cifica que caracteriza a este blog es el de Design inspiration,

Otro de los blogs con mayor aceptación es Ateneu Popular

que hace una selección de los mejores trabajos en diseño

(ver fig. 2.8) que es un medio electrónico español creado en

gráfico como: logos, ilustraciones, publicidad, etc., exponién-

[24]

[Martín Abraham Calderón Borjas]

dolos como un medio de inspiración (como su nombre lo dice)

y especialista en diseño web. Dicho blog se publicó en el año

para toda persona involucrada en dicha profesión.

2005.

Por otra parte, la anatomía visual del mencionado sitio

Roc21 cuenta con diversas categorías que tratan los

de internet, es minimalista de un gran impacto visual por el

temas referentes a las distintas modalidades del diseño gráfi-

contraste de los colores predominantes en el mismo (naranja,

co tales como: diseño, fotografía, gadges(artículos electróni-

gris oscuro y blanco) con un acomodo de las secciones y ar-

cos de nueva generación), ilustración, diseño editorial, web,

tículos que es relativamente fácil la ubicación de los mismos.

tutoriales, recursos, entre otros.

Al igual, Ateneu Popular ha logrado diversificar su mercado y cuenta con una tienda en línea donde se ofrecen playeras

Por otra parte, al igual que la mayoría de los blogs que

estampadas con temática de diseño.

se han analizado este tiene un diseño austero pero funcional. Aunque cabe señalar, que el identificar las categorías es

2.3.3 Roc21

complicado debido a que no están visibles dichas secciones y

Al igual que los demás blogs mencionados en apartados an-

por consiguiente se requiere hacer una búsqueda página por

teriores, Roc21 (ver fig. 2.9) es un foro de exposición de artí-

página para encontrar algún tema en especifico. Así mismo,

culos relacionados con el diseño gráfico, tecnología, recursos

el titulo con que cuenta dicho blog puede ser poco funcional

y tendencias, mismo que fue creado por Roberto Ortiz Ciéne-

ya que hace alusión a un genero musical y no a la profesión

ga diseñador gráfico y fotógrafo de León Guanajuato México

que se dirige.

2.3.4 Nice fucking graphics Desde sus inicios NFG! (como también se hace llamar dicho blog), ha crecido a pasos agigantados ya que actualmente cuentan con un gran número de visitantes, convirtiéndose en uno de los sitio web referentes al diseño gráfico más visitados. Fue creado en el mes de Agosto del año 2007, por el diseñador gráfico e ilustrador mexicano que se hace llamar elBarbon!. El mencionado medio electrónico expone y reseña todo tema relacionado con el diseño gráfico, desde portafolios de artistas, diseñadores, ilustradores y fotógrafos, así como

Fig. 2.9 Roc21

novedades en el medio, eventos, concursos, etc.

[25]

[Universidad José Vasconcelos]

2.3.5 BriefBlog

BriefBlog, es un medio de información creado en 1995 y en donde se exponen temas referentes a la publicidad, mercadotecnia y la creatividad. Es administrado por Arturo de Albornoz quien es un reconocido director creativo, publicitario y planificador digital de nacionalidad mexicana. Cuenta con una lista de categorías muy interesante en las que se incluyen artículos y libros relacionados con la mercadotécnica, diseño, publicidad, entre otros.

Fig. 2.10 Nice Fucking Graphics

Nice fucking graphics actualmente cuenta con dos sedes in-

formativas que son México D.F., y Barcelona España con un

amplio equipo de colaboradores con un vasto perfil profesio-

nal (diseñadores, ilustradores, fotógrafos, desarrolladores

web, entre otros) mismos que se encargan de encontrar nue-

vos contenidos para esta fuente informativa.

Realizando un análisis del diseño y contenido de

Fig. 2.11 BriegBlog

NFG!, se puede observar que el diseño web es más elaborado que los blogs antes mencionados (ver fig. 2.10), teniendo como característica primordial el cambiar de banner (elemento gráfico que funge como titulo del sitio web) al momento de pasar a otras secciones o páginas de sitio. Así mismo, gracias a que cuenta con personas encargadas de buscar, analizar y seleccionar información referente a la materia el contenido de este blog es muy interesante y actual, dicha característica ha resultado fundamental para el éxito de este medio electrónico.

El diseño web con el que cuenta este blog es sencillo

(ver fig. 2.11), además sus temas son interesantes ya que presenta campañas publicitarias y estrategias de marketing de grandes agencias para grandes marcas, por consiguiente, resulta una muy buena fuente de inspiración para todo aquel diseñador o publicista.

Por otra parte, los blogs son un referente actual muy

[26]

[Martín Abraham Calderón Borjas]

importante en cuanto a la difusión de información (de cual-

de los elementos que distinguirán a la revista que se ha de

quier índole) se refiere, de igual forma una gran ventaja con

crear por medio del presente proyecto profesional, tales como

que cuentan dichos medios es que existen formas de admi-

el nombre de la revista, logotipo, portada, retícula, entre otros.

nistrar un sitio de este tipo de forma gratuita, además de que en el se pueden exponer cualquier tema así como vincular información de otro portal de internet. Aunque cabe señalar que una gran desventaja que se tiene y que se menciono anteriormente es que el blog debe tener una actualización constante, ya que se puede perder el interés en el si no se muestra información y/o artículos recientes. Además, muchas veces la información que exhiben en los blogs que se enfocan a una profesión en especifico se repiten y por consiguiente caen en una monotonía conjunta, es decir, las mismas noticias que se encuentran en un blog aparece en otro.

En conclusión, el conocer tanto las formas digitales

como impresas de difundir información acerca del diseño gráfico, permite saber la competencia directa e indirecta que tendrá la revista digital que se ha de crear por medio del presente proyecto de tesis y así mismo generar estrategias capaces de hacer frente a dichos medios antagónicos y conseguir el pronto posicionamiento de la revista y lograr incrementar los lectores interesados en ella.

Por otra parte, un punto importante para toda revista

es la estructura y el concepto gráfico que esta contiene, ya que es la forma potencial de cautivar a sus lectores y por consiguiente logre el interés, aceptación y lealtad que toda publicación requiere para su subsistencia. Es por eso que en el capítulo que se presenta a continuación se hablará acerca

[27]

[Martín Abraham Calderón Borjas]

Capítulo 3. Estructura y concepto gráfico de la revista Después de haber analizado los medios de información referentes al diseño gráfico tanto impresos como electrónicos, a continuación se desarrollara la parte más importante del presente proyecto profesional, que es estructurar y el conceptualizar gráficamente la revista, es decir, en los siguientes aparatados se elaborará y expondrá su anatomía visual, la planeación de los artículos, la forma de sustentarla económi-

Fig. 3.1 Identificador de la revista digital

camente y cual será el proceso para adquirir como soporte el

personas pudieran entender rápidamente su enfoque princi-

medio digital. Dichos elementos serán la carta de presentación del presente medio de información y será el punto clave para ganar lectores y posicionarla satisfactoriamente en el mercado.

3.1 Nombre de la revista Una parte fundamental al estructurar y elaborar una revista es la elección de un nombre, un título que sea apropiado y vaya acorde con la información contenida en su interior (que en este caso es el diseño gráfico y sus diversas modalidades).

Es de suma importancia planear muy bien este elemento ya que será el componente que aporte distinción y personalidad a dicho medio digital. Así mismo, debe tener como propósito englobar y referir de manera satisfactoria a una profesión tan amplia como lo es el diseño gráfico.

Para el proceso de elección del nombre de la revista,

se analizaron varios aspectos, el primero de ellos, es que el título que llevara la revista tenia que referirse de una manera global al diseño gráfico, es decir que con una sola palabra las

pal, que es referente al diseño gráfico y sus modalidades.

Analizando las características y el perfil profesional

de todo diseñador se llegó a la conclusión, que toda aquella persona que se dedique de una forma profesional al diseño gráfico en cualquiera de sus modalidades, debe poseer creatividad, inteligencia y análisis constante de su entorno visual y buscando una palabra que abarcara los aspectos antes mencionados, se encontró factible y óptimo el darle por nombre a la revista Ingenio (ver fig. 3.1), ya que según su definición “es aquella facultad de una persona para inventar o resolver problemas con prontitud o facilidad” (Enciclopedia Oceano, 2001, p.866). Del mismo modo, dicha palabra está asociada con la creatividad, la intuición y el talento, características que debe poseer todo buen diseñador. Así mismo, es una palabra que es corta y fácil de pronunciar.

Por otra parte, para reforzar el nombre de la revista

se implementó un slogan el cual dice “Un mundo diverso, un solo concepto”, ya que como se ha mencionado a lo largo

[29]

[Universidad José Vasconcelos]

del presente proyecto, el diseño gráfico cuenta con diversas

formas de desarrollarse dentro de él, por consiguiente, se le

puede dar una connotación de que dicha profesión es como

un mundo donde existen diferentes personas y formas de

vida y que solo existe un solo lugar donde se informa acerca

de los acontecimientos de ese mundo, en un mismo concepto

que es la revista digital.

Fig. 3.2 La evolución del logotipo de Apple, al paso de los años

3.2 Logotipo

Un elemento que es parte del diseño y que es de suma impor-

corporativa”, del logotipo derivan otras marcas verbales que

tancia para toda empresa, institución, corporación, e inclusive

le llaman “formas logotipadas”, las cuales vendrían siendo

para una persona que desarrolle alguna actividad comercial

una especia de clasificación del logotipo, mismas que se pre-

es el identificador (logotipo), es por eso que una vez funda-

sentan a continuación:

Según Costa (1999, pp. 32-36) en su libro de “Imagen

mentado el nombre, se procede dar una reseña sobre como

»»Logotipo: Es el tratamiento tipográfico con un diseño

se integra el logotipo (identificador), de la revista Ingenio.

especifico de la razón social de una empresa o institución buscando una personalidad propia. Dentro de este

Como menciona Solanas (1981, pp.46-47) un logotipo

termino existen tres tipos: los institucionales, ocasiona-

esta conformado por un grupo de letras, símbolos, abrevia-

les y los falsos. Los institucionales reflejan la caracte-

turas, cifras, etc., que le dan mayor expresividad e identifica-

rística de la empresa, los ocasionales se usan solo en

ción, siempre y cuando estos elementos sean puros, claros

determinado tiempo y los falsos son los que no llevan

y estilizados. En la actualidad existen muchos estilos donde

un proceso serio en su elaboración.

elegir, como seria la simple representación gráfica del nombre

»»Isotipo: Carece de tipografía y se constituye exclusi-

o la utilización de símbolos abstractos, que pueden combinar-

vamente de imagen e icono.

se con el nombre del producto o empresa. Cabe mencionar

»»Isologotipo: Combina el logotipo y el isotipo, la tipo-

que, para que un logotipo sea funcional debe cumplir diversas

grafía y el icono en conjunción.

características tales como: originalidad, simplicidad (caracte-

»»Simbolo: Imagen gráfica que se utiliza en lugar del

rística que sirve para su fácil reconocimiento) y colorimetría

nombre de la empresa, su forma no solo puede ser figu-

representativa a la esencia de la empresa. Así mismo debe

rativa también puede ser abstracta.

ser adaptable al paso del tiempo (ver. fig. 3.2).

»»Monograma: Se refiere a una cifra que como abreviatura se emplea en sellos y marcas.

[30]

[Martín Abraham Calderón Borjas]

»»Fonograma: Sonido representado por una o más letras, palabra o imagen que se conjuga para generar un solo concepto. »»Anagrama: Emplea letras o silabas del nombre de la entidad que representa en forma logotipada, así facilita la denominación cuando dicha marca es muy extensa. »»Sigla: A diferencia del monograma, aquí se tiene que leer letra por letra.

Fig. 3.3 Imagotipo de la revista Ingenio

»»Inicial: Se refiere a la primera letra de una palabra o al nombre de una persona, entidad o empresa. »»Firma: Es aplicada en productos como ropa, perfumes o zapatos asumiéndose más como logotipos que firmas. »»Tipograma: El signo que se construye única y exclusivamente con formas tipográficas que interactúan entre si, generan una alta abstracción. »»Pictograma: Es una forma de escritura que emplea signos, figuras y símbolos. »»Logosímbolo: Una representación gráfica a través de un elemento icónico, que identifica a una compañía, marca o grupo. »»Logograma: Es todo lo que se expresa por medio de imágenes gráficas que no tienen sonido propio, son iconos y signos gráficos en alta abstracción y evocan formas naturales y artificiales. »»Imagotipo: Logotipo donde va incluido texto, palabra con imagen y formas separadas.

Según la clasificación antes mencionada, para el iden-

tificador de la revista Ingenio se empleó un imagotipo, ya que

se encuentra constituido por texto y formas separadas (ver fig. 3.3). El motivo por el cual se decidió implementar este tipo de identificador, es que se necesitaban elementos distintivos para la revista, mismos que le proporcionaran un toque de dinamismo, personalidad y originalidad.

De igual manera, se llegó a la conclusión que utilizar

un símbolo como tal dentro del logotipo, sería poco factible, ya que este podría ganar fuerza dentro de la composición visual de dicho elemento y se viera afectado el posicionamiento del nombre y de la revista misma, es decir la atención de receptor podría enfocarse mayormente en el símbolo y no en el nombre de la revista, tal y como se tiene planteado. Es por eso que se decidió manejar un rectángulo entre las letras “i” y “n”. Así mismo, dicho elemento tiene como significado que en la revista Ingenio se exponen las ideas que están dentro (in) del genio (la capacidad mental extraordinaria de crear) que posee el diseñador. Además, se implementaron tres círculos (uno de ellos parte de la anatomía de la letra “i”), mismos que hacen referencia a tres de las características fundamentales para desarrollar diseño funcional (según la opinión de quien

[31]

[Universidad José Vasconcelos]

elabora el presente proyecto profesional) que son los conocimientos, la creatividad y la exigencia constante. Del mismo modo, dentro del identificador se implemento el slogan que se describió en el apartado anterior.

Fig. 3.4 Valores de colores institucionales

Por otra parte,

para la elección de la ti-

Fig. 3.5 Modo retícular de la revista Ingenio

pografía que debía em-

señada en base a una retícula, ya que es la pieza que permite

plearse dentro del logotipo, se llego a la conclusión que dicho elemento tenía que ir acorde con el diseño de la revista, que fuera poco formal y que por su anatomía denotara fuerza y jovialidad, por consiguiente, se decidió implementar una tipografía “Sans Serif” (sin remates) que lleva por nombre “Explora” y se empleo en bajas, ya que esta cumple satisfactoriamente con lo previamente establecido. Así mismo los colores institucionales para dicho identificador son el color negro y gris oscuro cuyos valores se mencionan en la siguiente imagen (ver fig. 3.4). Cabe señalar que se utilizaran variables de colorimetría dependiendo de los diversos matices de portadas posteriores.

3.3 Retícula Para lograr una óptima estructura visual dentro de cualquier revista (sea impresa o digital), es necesario que esta sea di-

el acomodo de los demás elementos visuales de dicho medio de información de una manera funcional. Es por eso que después de haber hablado acerca del identificador, en el siguiente apartado se expondrá la planeación del modo reticular de la revista Ingenio.

Al planearse la retícula para la revista Ingenio se llegó

a la conclusión que esta debería proporcionar un acomodo variable en cada página, es decir, que dicha estructura reticular permita una flexibilidad al momento de colocar los elementos que integran la revista (sin salirse del contexto editorial de dicho medio de información), con el propósito de evitar la monotonía visual de la revista digital. Es por eso que se decidió implementar un modo de intercambio reticular por módulos (18 y 12 módulos) y a dos y tres columnas (ver fig. 3.5), ya que de esta forma se logrará la finalidad de diseño, que es

[32]

[Martín Abraham Calderón Borjas]

romper en ciertos casos con la homogeneidad del modo de

3.4 Secciones y artículos

situar la información, así mismo de esta forma se logra una

La forma en que toda revista capta e interesa a sus lectores

congruencia en el diseño editorial de la revista.

es por medio de la información que presentan en forma de artículos, mismos que se encuentran dentro de secciones esta-

Así mismo el formato que se implementará en la re-

blecidas en la estructura de dicho medio editorial. Es por eso

vista será en tamaño carta (21.59 x 27.94 cm), su márgenes

que a continuación se mencionarán las diferentes secciones

superiores, interiores, exteriores e inferiores tendrán como

que conformarán la estructura de la revista en cuanto a estos.

medida 1.2 cm, el espaciado entre calles (medianil) tendrá un valor de .4 cm.

Los artículos, son textos que informan sobre un tema

o tópico en particular o presentan la opinión del autor sobre Las retículas sirven como referencia para ajustar la

algún circunstancia o tema en especifico (ver fig. 3.6). En un

información de una manera adecuada visualmente, por con-

sentido global se refiere a cada una de las partes en que sue-

siguiente, es de suma importancia el implementar un tipo de

len dividirse los escritos. Estos, son escritos con cierta exten-

letra (tipografía) que permita una lectura visual fluida y legible.

sión e importancia y van insertos dentro de una sección en

Es por eso que se planeó elegir una fuente que fuera juvenil

una revista. Entre ellos se pueden diferenciar algunas subca-

y que se viera estéticamente bien en todos los pesos de la

tegorías conocidas como artículos de opinión (como su nom-

familia tipográfica, por lo cual, el tipo de letra que se creyó

bre lo dice en ellos el autor expone su punto de vista acerca

conveniente utilizar fue la “Colaborate” pasando por toda la familia de tipos desde la thin hasta la bold. Especificando que se implementara para el cuerpo del artículo a 14 puntos, para los titulares en un tamaño entre los 20 y 30 puntos.

Por otra parte, el contar con una forma reticular pla-

neada facilita la estructuración de toda revista, permite idear de forma correcta tanto el acomodo de los elementos visuales (fondos, imágenes, diseño) como la información que se emplea dentro de esta, es por eso que fue de suma importancia el exponer lo que es la retícula y el modo reticular que se implementara dentro de la revista Ingenio.

Fig. 3.6 Artículo de revista

[33]

[Universidad José Vasconcelos]

narán los artículos actuales que puedan ser de utilidad para el diseñador, o que tienen una estructura visual interesante tales como: computadoras, software, tabletas, celulares etc.

• D´Historia: En esta sección contendrá artículos referentes a movimientos históricos del diseño gráfico o a la evolución al paso del tiempo de las empresas que han aportado cosas a esta profesión (como Apple, Adobe, Fig. 3.7 Secciones de la revista Ingenio de algún acontecer o tema en particular), artículos editoriales (dichos artículos suelen aparecer sin firma de autor, y en ellos explican, valoran o califican un hecho importante, puede ser la opinión subjetiva del editor) o artículos de fondo (estos se colocan en un lugar preferencial y tratan sobre temas actuales con arreglos hechos por el editor y bajo criterios de redacción) (Rivera, 2011, ¶1-6).

Del mismo modo, las secciones sirven para facilitar la

búsqueda de la información dentro de una revista y en ellas se presenta el contenido textual en forma de artículos. Por lo general se les denomina por un encabezado o titulo (muy similar a las secciones que aparecen en periódicos) y su nombre permanece a lo largo de las publicaciones posteriores de la revista (Secciones del periódico, 2011, ¶1).

Las diferentes secciones que se encuentran dentro

de la revista Ingenio, expondrán diversos artículos de interés general para todo diseñador gráfico. Mismas que se explicaran a continuación (ver fig. 3.7): • Herramientas: Es una sección en la cual se mencio-

etc.).

• Bitácora visual: Es una sección en la que el editor general, expondrá su punto de vista acerca de diferentes situaciones enfocadas al diseño gráfico y sus modalidades. »»Galería: En esta sección se presentara una serie de imágenes referentes a trabajos de algún artista, diseñador, ilustrador y/o fotógrafo con una breve reseña de su persona. »»Brandingenio: En dicha sección se mostrará proyectos profesionales de branding, packing y/o publicidad desarrollados por grandes agencias mexicanas. »»Tutorial-ES: Dentro de esta sección se abordaran las formas de llevar a cabo tutoriales de photohop, illustator, after effects, etc., para que todo aquel interesado en el diseño puedan practicar y aprender dichos programas. »»Distrito Callejero: En esta sección se expondrán trabajos de artistas urbanos que se dediquen al stencil, stickers, graffti, etc. »»Miscelánea: En esta sección se abordaran diversos temas de actividades y que indirectamente el diseño se hace presente en ellos como la música, las películas, el

[34]

[Martín Abraham Calderón Borjas]

deporte, etc.

Cabe señalar que los artículos principales de la revis-

ta abordarán de dos a cuatro diseñadores y/o agencias de diseño mexicanas, que han destacado gracias a sus trabajos, proyectos y trayectoria en el mundo del diseño gráfico. Los cuales aparecerán en una sección en particular, sino que, se presentaran de manera independiente para lograr captar la atención del lector.

Como se mencionó anteriormente los artículos y las

secciones son la parte medular de toda revista, por consiguiente se planeó crear las secciones antes mencionadas con la finalidad de tratar de abarcar de manera paulatina las diversas modalidades del diseño y el exponer a personalidades y agencias que gracias a sus proyectos y trayectorias sean un punto de referencia para todo diseñador o estudiante de esta profesión.

3.5 Portada Después de haber expuesto los puntos relevantes sobre los artículos y secciones que se incluirán en la revista, en el siguiente apartado se hablará acerca del elemento editorial más importante de la revista y sobre el cual recae la mayor responsabilidad de obtener el éxito deseado, la portada. Ya que es el componente visual encargado de persuadir al lector de interesarse por la publicación, debido a que es el elemento que tiene un primer contacto visual con el receptor. Por consiguiente se le debe aplicar un mayor empeño al momento de llevar a cabo su planeación y diseño, puesto que debe ser

Fig. 3.8 Portada Ingenio coherente con el contenido de la misma. Es por eso que a continuación se presentaran los puntos relevantes acerca de la construcción de la portada para la revista Ingenio.

Como se ha comentado a lo largo del documento, la

revista tiene el fin de crear un foro de exposición y difusión del diseño gráfico. Por lo que era de suma importancia el enfocarse de una manera primordial al público que va dirigida la revista y proponer un concepto que cumpliera con los más

[35]

[Universidad José Vasconcelos]

altos estándares de exigencia, ya que el producto está hecho

cipal (como en muchas revistas se implementa), se debió a

por un diseñador para diseñadores.

que la presente portada obtuviera un toque de originalidad, además de convertirse en una portada única e irrepetible ya

Después de analizar diversas propuestas y conceptos

que en ediciones posteriores se pretende seguir los estánda-

se llegó a la conclusión que se debería hacer énfasis en un

res e implementar una ilustración donde contenga el trabajo

punto muy importante, el cual es que la revista es práctica-

de algún diseñador.

mente nueva, por consiguiente la edición que se está presentando por medio de este proyecto es la número uno. Por tal

3.6 Financiamiento de la revista

razón en primer término se implemento la ilustración de un

Al tener estructurada tanto el diseño editorial, el contenido y

payaso el cual carga sobre el, la frase “¡El show gráfico ha

la portada del medio digital, resulta necesario mencionar que

comenzado!” (ver fig. 3.8). Se eligió dicho dibujo ya que la

en toda revista (sea digital o impresa) se encuentra detrás

característica que poseen los payasos es el de entretener a

de ella todo un equipo de trabajo, que van desde redactores,

las personas por medio de shows, así mismo viene a reforzar

diseñadores, correctores de estilos, colaboradores, etc., cuyo

la frase antes mencionada. Por consiguiente trasmite que la

trabajo debe ser remunerado económicamente, es por eso

revista es nueva y que es una publicación el cual su contenido

que es de suma importancia el mencionar la forma en que se

gráfico se encuentra bien elaborado, en el que el lector fijara

ha de financiar la publicación digital, misma que se expondrá

su atención detenidamente al igual que cuando un payaso

en este apartado.

realiza una excelente rutina.

Como se mencionó en el apartado 1.3, los costos de

Así mismo, en la parte inferior derecha aparecen los

impresión y de transporte de una revista digital son nulos. No

artículos de mayor importancia que vendrán incluidos en esta

así en cuestión de pago por colaboración y/o mano de obra

publicación, se implemento con la finalidad de que el lector

de los que participan en la realización de cada ejemplar de

conozca un poco del contenido de la edición numero uno, por

la revista ingenio. Es por eso que se deben idear estrategias

consiguiente se interese en adquirirla y dedicarle parte de su

para poder solventar dicha inversión.

tiempo en leerla.

La opción viable para el fin antes mencionado es el

Por otra parte el implementar una ilustración creada

incluir publicidad de empresas que directa o indirectamente

por el director editorial (y realizador del presente proyecto de

se encuentran en el ramo del diseño gráfico, dentro del conte-

tesis) y no una portada en la cual se muestre algún trabajo

nido de la revista, ofreciendo desde sabanas, páginas, media

realizado por el diseñador al cual se le dedica el articulo prin-

página, un cuarto de página o cintillos, cabe señalar que el

[36]

[Martín Abraham Calderón Borjas]

costo por aparición dependerá de el espacio publicitario que

vista digital tiene como principal característica el que es con-

la empresa desee (ver fig. 3.9). Es importante mencionar que

sultada a través del monitor de una computadora, por con-

para obtener un cierto número de empresas que deseen pu-

siguiente es necesario hablar acerca de la forma en que se

blicitarse en la revista, se reclutaran a promotores de ventas

ensamblará en un soporte digital. Es por eso que después

que acudan directamente con dichas empresas y por medio

de haberse expuesto la forma de financiar la revista, en el

de estrategias de venta ofrezcan el servicio.

siguiente apartado se expondrá el método y el programa para hacer de la revista con las características antes mencionadas.

mas de llevar a cabo el proceso de ensamble de un medio de

información, que podría ser meramente impreso a una versión

electrónica. Analizando las distintas posibilidades se llego a la

conclusión que debería ser un canal digital el cual permitiera

una importante interactividad entre el usuario y la revista, es

decir, que tuviera la característica principal de simular estar

ojeando una publicación impresa y sobre todo que fuera fácil Fig. 3.9 Inversión en publicidad

de usar y de presentación simple pero funcional.

El dejar en claro de que forma se solventara la produc-

ción de la revista, permite establecer nuevas formas de distri-

bución, ya que si el promedio de empresas que se publiciten

en Ingenio llegasen a incrementar se idearían nuevas formas

de exponer el diseño, es decir si la revista es aceptada y logra

su posicionamiento además de contar con un respaldo eco-

nómico suficiente se pueden realizar diversos eventos tales

Gracias al internet actualmente existen diversas for-

como: exposiciones, congresos, concurso, etc., con el mismo

Fig. 3.10 MartView

propósito que la revista, el difundir el buen diseño.

Es por eso que la mejor opción fue utilizar un progra-

3.7 Montaje al medio digital

ma para crear EBooks (libros y revistas digitales) el cual lleva

Como se ha mencionado a lo largo del documento, toda re-

por nombre MartView (ver fig. 3.10). Dicho programa tiene la

[37]

[Universidad José Vasconcelos]

programa.

En conclusión el programa antes mencionado resulta

demasiado flexible para montar la revista que se esta creando por medio de este proyecto profesional, además de que es un programa totalmente gratuito y de fácil utilización, por consiguiente todo interesado por la revista no requerirá de experiencia previa para utilizar MartView.

Después de haber expuesto los temas referentes a la

estructura visual y de contenido de la revista Ingenio, es importante el mencionar las formas de distribuir y dar a conocer la revista, es por eso que en siguiente capítulo se abordaran Fig. 3.11 Forma de interactuar con MartView

dichos temas.

ventaja de ser totalmente externo a otros programas, es decir al ser instalado no requiere de reproductores externos tal y como pasa con los archivos SWF del programa Adobe Flash, ya que dichos archivos requieren el reproductor multimedia de Flash, por consiguiente requieren instalar todo el programa el cual abarca mucho espacio en el disco duro de una computadora.

Otra ventaja con que cuenta el simulador, es que ade-

más de reproducir revistas digitales sirve para crearlas, consiguientemente no se necesita un programa para leer la revista y otro para crearla sino que esta en conjunción. Otra ventaja que existe es que el tamaño que ocupan en el disco duro es poco. Así mismo, simula de manera perfecta el estar leyendo un medio impreso, en otras palabras, se puede cambiar de página manualmente (ver fig. 3.11) (por medio de mouse de la computadora) o por medio de botones dentro del mismo

[38]

[Martín Abraham Calderón Borjas]

4. Modalidades de adquisición y difusión

que este a la vista de su público meta (ver fig. 4.1).

Otro de los puntos importantes a tratar para el presente proyecto profesional, es el plantear de forma adecuada las mo-

dalidades de adquisición y distribución de la revista. Ya que

ción de la revista, se generó un empaque el cual contendrá

se deben tomar en cuenta el alcance que se quiere lograr

el CD (ver fig. 4.2), en el se muestra el mismo concepto grá-

al momento de difundirla. Es por eso que en este aparado y

fico de la portada de la revista, esto se hizo con la finalidad

después de haber mencionado los aspectos de estructura vi-

de captar la atención del público de una forma inmediata por

sual y de contenido, se hablará acerca de las diversas moda-

consiguiente opte por llevarse la publicación. Así mismo, el

lidades de adquisición que se han considerado conveniente,

interior del empaque muestra una textura de fondo el cual se

así como la estrategia publicitaria que se llevara a cabo para

adapta de excelente manera al concepto gráfico que se está

posicionar a la revista Ingenio.

generando en la revista (ver fig. 4.2).

4.1 CD

Una de las modalidades por la cual se ha de distribuir la revis-

ta, es por medio de un disco grabado. Esta forma de adquirir

la revista está dirigida principalmente para los clientes de las

empresas que se anuncien

en la revista, ya que se

pretende obsequiar cierto

número de ejemplares en

CD (dependiendo el tama-

ño de la publicidad será la

cantidad de ejemplares de

obsequio) para que la em-

presa anunciada coloque

un punto de venta (que en

este caso cera un punto

de adquisición, ya que los

ejemplares se distribuirán

Fig. 4.1 Punto de adquisición

de forma gratuita), mismo

Para la presentación de esta modalidad de distribu-

Fig. 4.2 Diseño de empaque del CD

[40]

[Universidad José Vasconcelos]

Del mismo modo, para la rotulación del CD se imple-

mento un diseño de fondo parecido al del interior del empaque, con la diferencia de la tonalidad cromática, ya que se implemento un color azul (otro de los colores predominantes en la portada), mismo que va acorde con la imagen gráfica de la primera edición de la revista. También aparece en la parte superior el logo de la revista, así como a los costados el logotipo de la casa editora, el número de edición al que corresponde dicho CD y en la parte inferior la leyenda “Ejemplar gratuito, prohibida su venta”, el año de publicación, el número de edición y el sitio de internet de la publicación.

Con esta forma de distribuir la revista se pretenden

abarcar un sector local, el cual puede ser un público cautivo y que se logre publicidad de boca en boca, misma que contribuya al rápido conocimiento y posicionamiento de lo que es revista Ingenio.

4.2 Memoria USB Actualmente la transferencia de datos de archivos electrónicos (de computadora) es diversa, por consiguiente la gama de posibilidades de difundir la revista son variadas. Es por eso que a continuación y después de haberse mencionado la forma de adquisición por medio de un CD, en este apartado se hablara acerca de los aspectos importantes de porque se decidió implementar la modalidad de memoria USB.

La forma de adquirir la revista por medio de memorias

USB, cera exclusiva de las empresas anunciantes, ya que al momento de pagar el derecho de aparición de la publicidad

Fig. 4.3 Diseño de empaque para USB en la revista, a la persona asignada (gerente, encargado de publicidad, dueño, etc.) se le obsequiara la memoria USB con la edición precargada. Esto se ideo con la intención de que el cliente sienta una atención hacia su persona ya que el otorgarle una especia de artículo promocional por anunciarse a la revista, le generará cierta satisfacción y por consiguiente decida anunciarse en números posteriores.

Así mismo para darle una mejor presentación, dicha

memoria se distribuirá por medio de un empaque, que visualmente ira acorde con la imagen que se está presentando en la edición número uno de la revista (ver fig.4.3). Y cera impre-

[41]

[Martín Abraham Calderón Borjas]

so en cartulina caple con un acabado de laminado brillante.

En conclusión cabe señalar, que para no alterar los

costos de producción de la revista y su distribución la memoria USB tendrá como capacidad máxima 1 GB, ya que actualmente son unas de las más económicas y tanto la revista como el programa de ejecución serán protegidos de forma tal que no se puedan borrar de la memoria, con la finalidad de que la persona que posee dicho aparato de almacenaje no tenga la problemática de perder la edición de la revista.

4.3 Por medio de sitio web Como se mencionó anteriormente el alcance que tiene hoy en día el internet es extremadamente extenso ya que dicho medio de comunicación electrónico es utilizado por un gran número de personas, por consiguiente existe mayor probabilidad de que las personas interesadas en el diseño gráfico conozcan y se interesen por nuevos medios de información sobre dicha profesión. Es por eso que debido a esta característica la fuente principal de adquisición de la revista, será por medio de un sitio web.

El diseño del sitio de internet para adquirir la revista

es sencillo pero altamente funcional (ver fig.4.4), ya que cumple satisfactoriamente con el propósito del mismo, que es el conseguir por medio de dicho medio electrónico la revista. En el inicio (index) se muestra un slideshow (ventana deslizable con imagen) en el cual aborda de manera general los artículos principales, con la finalidad de crear expectación y los internautas decidan descargar la revista. Así mismo la ventana

Fig. 4.4 Sitio web revista Ingenio deslizable funge como botón para poder descargar el archivo.

Los colores que presenta el sitio web en esta ocasión son neutros, acorde con los colores principales de la edición número uno y al igual que el logotipo el sitio de internet cambiara su colorimetría dependiendo de la temática de los próximos números. Del mismo modo, el esquema del sitio web no solamente se enfocara ser un medio de distribución, sino que en él se abordara información referente a la casa editorial (empresa que respaldara al medio digital que en este caso será VisualKingdom Comunicación multimedia (agencia creada por quien realiza este proyecto profesional)), así mismo información referente al equipo de trabajo que conforma la revista Ingenio, y un espacio para descargar ediciones anteriores e información de contacto con

[42]

[Universidad José Vasconcelos]

la redacción.

En conclusión el sitio web debe mostrar información actualizada de una forma constante, es por eso que se pretende implementar un blog de diseño gráfico para informar a los interesados sobre noticias relevantes del diseño gráfico y sobre todo de la revista digital.

4.4 Publicidad Para que todo producto o servicio sea reconocido por el público al cual va dirigido, es necesario implementar medios publicitarios adecuados para llegar al target de una manera eficaz, comenzando por analizar los distintos canales por los cuales

Fig. 4.6 Ingenio en redes sociales

es recomendable mandar un mensaje publicitario, para lograr el fin antes mencionado. Es por eso que en el siguiente apar-

cias maquiladoras de publicidad (LPI, Imagen creativa, Punto

tado se mencionaran tres

y medios, Adhoc, Tradición impresa) y puestos de revistas. El

medios publicitarios que se

implementar dicho canal publicitario tiene como finalidad el

eligieron para publicitar el

llegar a personas indirectas a la profesión, es decir se pueden

medio digital.

interesar por la revista y por la carrera misma aspirantes a estudiar diseño gráfico, así como gerentes de empresas y opten

El primer medio

por anunciarse en ingenio y público en general.

publicitario y único impreso

Fig. 4.5 Cartel

que se tiene contemplado

Para el diseño del medio antes mencionado se creyó

es el cartel (ver fig. 4.5). El

conveniente utilizar la uniformidad visual de la imagen que se

cual será colocado en pun-

está abordando en el primer número de la revista, es decir se

tos estratégicos tales como:

utilizó la misma colorimetría e ilustración, con la variante de

escuelas que ofrezcan la

que el payaso esta haciendo malabares con elementos del

carrera de diseño gráfico

diseño (lápiz, lentes (haciendo alusión a lo visual), cerebro

(UJV, UAD, UNES, TecMile-

y la revista). Como encabezado se utilizó la frase “¡El show

nio, etc.), imprentas o agen-

gráfico ha comenzado!” y como pie del cartel, el logotipo y el

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[Martín Abraham Calderón Borjas]

culo publicado en el blog) anunciando la salida de los números de la revista.

Como se menciono a lo largo del apartado, la publi-

cidad que se ha de manejar para la revista pretende abracar tanto al target principal, como para personas totalmente ajenas a la materia, es por eso que se idearon los canales publicitarios antes mencionados.

4.5 Lugares de adquisición Fig. 4.7 Banners en “Vecindad gráfica”

Como se mencionaron en apartados anteriores las modali-

sitio web para descargarla.

dades de adquisición de la revista será por medio de CDs,

mismo se pretende distribuir ejemplares extras en formato de

Otro medio publicitario que es factible para anunciar

a la revista y es la fuente potencial para obtener lectores son las redes sociales (ver fig. 4.6). Se eligió gracias al alcance y la cantidad de personas que están presentes en dichas redes.

Por consiguiente resulta sumamente fácil el promocionar la revista y el sitio web al mismo tiempo. Además, gracias a la globalización de Facebook y Twitter la revista puede ser co-

directamente del sitio web y por medio de memorias USB. Así cd en lugares que se mencionarán a continuación.

Los puntos de adquisición de la revista Ingenio aparte

de los ya mencionados (empresas que se anuncien en la revista), serán principalmente en escuelas que cuenten con la carrera de diseño gráfico, así mismo en puestos de revistas y

nocida a nivel mundial.

agencias de publicidad, de diseño o imprentas.

Por último, otro canal publicitario que resulta suma-

mente acertado para anunciar la revista es banners animados insertados en blogs de diseño (mismos que se analizaron en el apartado 2.3) (ver fig. 4.7). Dicho canal es más específico que los anteriores, es decir el anunciarse en estos blogs permite llegar al target principal que son estudiantes y profesionistas del diseño gráfico. Así mismo, se podrá lograr alianzas para que dichos medios electrónicos dediquen un post (artí-

Del mismo modo cuando la revista logre el prestigio y

posicionamiento deseado, se pretende realizar un convenio con empresas nacionales que cuenten con departamento de librería o revistas tales como: Sanborns, Walmart, etc., para que el publico interesado de otros Estados puedan adquirir el CD, con la revista precargada.

En conclusión, el haber establecido las formas de ad-

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[Universidad José Vasconcelos]

quisición y difusión de la revista de una manera estratégica, se puede cumplir de manera satisfactoria el propósito primordial de este capitulo, que es el posicionar y reconocimiento de la revista Ingenio, así mismo, cabe señalar que los costos totales de las diversas modalidades de distribución de la publicación (CD y Memoria USB) se verán solventados gracias las empresas que adquieran el servicio de publicidad en la revista.

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[Martín Abraham Calderón Borjas]

Conclusión

todo aquella persona que tenga una relación directa o indirec-

Como se menciono anteriormente, la transición de documen-

ta con el Diseño Gráfico. De igual manera, existe un amplio

tos y publicaciones impresas a un medio digital, es hasta cier-

margen de aceptación tanto a nivel local como nacional y por

to punto un método para poder subsistir y adaptarse a las

consiguiente a muy corto plazo le gane terreno a su compe-

nuevas tecnologías que ofrece la sociedad hoy en día. Ade-

tencia

más que existen diversas ventajas que hacen de este tipo de revistas una buena opción para desempeñarse como diseñador, o llevar a cabo proyectos de esta índole.

Los beneficios al momento de comenzar a realizar

una revista digital, es que sus costos de producción se ven disminuidos considerablemente, ya que como su nombre lo dice su presentación es de manera digital y no impresa como comúnmente se llevan a cabo. Así mismo, es de fácil adquisición ya que basta con tener una computadora, conexión a internet y accesar al sitio web de descarga de la revista digital. Al igual se respeta al medio ambiente, porque al ser una publicación electrónica no se utiliza papel para su impresión.

Por otra parte, la revista digital cuenta con los mismos

retos, implementación de conocimientos de diseño editorial y sobre todo dedicación, que su homónima impresa. Así mismo para que una publicación digital obtenga el éxito deseado y sea reconocida de entre sus competidores, debe haber tras de ella un equipo de trabajo que se esfuerce al máximo en sus respectivas actividades y sobre todo mantener un empeño constante a lo largo de cada número publicado.

Así mismo, la revista Ingenio aborda secciones ame-

nas y sobre todo un contenido gráfico de sumo interés, para

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[Universidad José Vasconcelos]

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