GMEM Brand Guidelines

Charte d’usage du logotype

Pour les emplois en interne et en externe

GMEM — C entr e nat ional de C r é at ion mus icale Mar s e ille

1

C har te d ’ us a g e du log ot yp e (emplois en interne et en ex terne)

Un signe circulaire et flottant

D’où proviennent les formes composant le logotype du GMEM – Centre national de création musicale ? Comment écrire le nom de la structure au sein d’un texte ?

Le logotype du GMEM est une synthèse de la remarquable architecture du lieu avec les idées de rythme et de rhizome, de soleil couchant, de rassemblement, de mouvement perpétuel, de circulation des énergies, de figure polysémique et de propagation du son.

Cette synthèse, tant formelle que symbolique, marque le point de départ d’une identité graphique plus vaste au sein de laquelle le module rectangulaire occupe une place centrale en tant qu’unité combinable.

La continuité – requise pour prendre la suite au logotype existant – a suggéré la nécessité d’une dynamique circulaire.

Il conviendra, dans tous les textes citant le GMEM, d’adopter le principe suivant.

– Lorsque le nom de la structure apparaît pour la toute première fois au sein d’un texte ou d’un document, il doit être ainsi inscrit : GMEM — Centre national de création musicale (GMEM composé en capitales, suivi d’un tiret long et de l’extension tout en minuscules, à l’exception du premier mot).

– Lorsque le nom de la structure réapparaît au sein du même texte ou du même document, il doit être ainsi contracté : GMEM.

GMEM — C entr e nat ional de C r é at ion mus icale Mar s e ille

2

C har te d ’ us a g e du log ot yp e (emplois en interne et en ex terne)

Un signe expressif et mouvant

GMEM — C entr e nat ional de C r é at ion mus icale Mar s e ille

La conception du logotype est fondée sur l’idée d’une continuité dans le mouvement. Toutes les variations sont réservées à un usage interne, maîtrisé par les graphistes du GMEM.

3

C har te d ’ us a g e du log ot yp e (emplois en interne et en ex terne)

Structure, construction

GMEM — C entr e nat ional de C r é at ion mus icale Mar s e ille

Deux versions complémentaires du logotype existent : une simple, arborant uniquement le nom de la structure, et une autre déployée, au pied de laquelle apparaît la baseline.

4

C har te d ’ us a g e du log ot yp e (emplois en interne et en ex terne)

Logotype simple, usages généraux

Dans quels contextes privilégier le logotype simple, sans baseline ? Quelles précautions faut-il prendre pour assurer sa bonne lisibilité, qu’il soit seul ou entouré d’autres signes ?

Le logotype simple, sans baseline, peut être utilisé dans les trois cas suivants : — S ur les supports de communication propres au GMEM (la structure porteuse étant évidente, la baseline marquerait une redondance).

— S ur les supports des partenaires pour lesquels la présence de la baseline poserait des problèmes d’espace ou de composition.

— S ur des supports de petit ou de grand format à plus forte valeur visuelle qu’informative.

Zone d’exclusion du logotype simple.

1/3 x

x

1/3 x 1/3 x

1/3 x

Taille minimale du logotype simple.

Imprimé : X = 10 mm Numérique : X = 60 px

x

GMEM — C entr e nat ional de C r é at ion mus icale Mar s e ille

5

C har te d ’ us a g e du log ot yp e (emplois en interne et en ex terne)

Logotype déployé, usages généraux

Dans quels contextes privilégier le logotype déployé, avec baseline ? Quelles précautions faut-il prendre pour assurer sa bonne lisibilité, qu’il soit seul ou entouré d’autres signes ?

Le logotype déployé, avec baseline, peut être utilisé dans les trois cas suivants : — S ur les supports des structures ou événements partenaires dans lesquels le GMEM est mal identifié et / ou doit absolument affirmer son statut de Centre national de création musicale.

— E n guise de signature sur les vidéos produites, soutenues ou diffusées par le GMEM. — S ur des supports institutionnels ou à plus forte valeur informative que visuelle.

Zone d’exclusion du logotype déployé ?

1/3 Y

Y

1/3 Y 1/3 Y

1/3 Y

Taille minimale du logotype dépoyé.

Imprimé : Y = 15 mm Numérique : Y = 100 px

Y

GMEM — C entr e nat ional de C r é at ion mus icale Mar s e ille

6

C har te d ’ us a g e du log ot yp e (emplois en interne et en ex terne)

Usages sur fond gris uni

Le logo ne doit jamais figurer en couleurs ou en gris, sauf dans les cas isolés de systèmes basés sur l’usage de tons directs. Le choix de la version (n/b) dépend de l’intensité du fond.

0%

10 %

50 %

20 %

60 %

30 %

70 %

40 %

80 %

50 %

90 %

100 %

GMEM — C entr e nat ional de C r é at ion mus icale Mar s e ille

7

C har te d ’ us a g e du log ot yp e (emplois en interne et en ex terne)

Usages sur fond coloré uni

GMEM — C entr e nat ional de C r é at ion mus icale Mar s e ille

Sur des tons clairs, la version noire doit être utilisée. Sur des tons sombres, la version blanche est à privilégier. Sur des tons vifs ou médians, les deux options peuvent convenir.

8

C har te d ’ us a g e du log ot yp e (emplois en interne et en ex terne)

Usages sur fond composite (1)

GMEM — C entr e nat ional de C r é at ion mus icale Mar s e ille

Éviter de placer le logotype sur des zones contrastées, au risque d’amoindrir sa lisibilité.

Pour le choix la version, noire ou blanche, se référer en toute logique aux pages 7 et 8.

9

C har te d ’ us a g e du log ot yp e (emplois en interne et en ex terne)

Usages sur fond composite (2)

GMEM — C entr e nat ional de C r é at ion mus icale Mar s e ille

Éviter de placer le logotype sur des zones contrastées, au risque d’amoindrir sa lisibilité.

Pour le choix la version, noire ou blanche, se référer en toute logique aux pages 7 et 8.

10

C har te d ’ us a g e du log ot yp e (emplois en interne et en ex terne)

Exclusion de toute altération

Le logo, avec ou sans baseline, ne doit jamais être modifié, par qui que ce soit et quel que soit le contexte. Toute altération (sauf accord préalable du GMEM) pourra être sanctionnée.

N’entourer d’aucun type de cartouche.

N’appliquer aucune rotation, d’aucun angle.

N’altérer, en aucun sens, la colorisation (cf. p.7).

N’appliquer aucune déformation.

N’attribuer aucun dégradé, aucune ombre.

N’altérer ni la police de caractères, ni les modules.

Ne convertir aucun élément en contours.

Ne soustraire aucun élément de structure.

GMEM — C entr e nat ional de C r é at ion mus icale Mar s e ille

11

C har te d ’ us a g e du log ot yp e (emplois en interne et en ex terne)

Lé g ende s (dans le s ens log ique de la le ctur e, de g auc he à dr oi te et de hau t en ba s). p. 2 • p. 3 • • •

• • • •

•

p.9

• •

• • p.10

• • •

©

GMEM — C entr e nat ional de C r é at ion mus icale Mar s e ille

12

Le Mo dule du GMEM, C aractèr e S p é c ial Le Mo dule du GMEM, C aractèr e S p é c ial C ouc her de s ole il s ur o c é an © DR C hambr e ané c hoïque de l ’ IR CAM et s a str uctur e mo dulair e c omp o s é e diè dr e s en laine de verr e © DR F eu d ’ ar t i f ic e du 14 juillet , Franc e © DR O nde aquat ique © Wikip e dia / DR F ilet de pâc he dé c orat i f Q uatr e f igur e s de C hladni ( E rnst C hladni, 1756-1827) dont le s mot i fs cr ois é s c orr e sp ondent à de s nœuds de v ibrat ion s ous de s f r é quenc e s di ffér ente s © DR M o dé lis at ion 3D d ’ une str uctur e molé culair e g é o dé s ique © Dr e amma sterphotog rapher R ayonnement s olair e © Wikip e dia / DR G MEM, le Mo dule, C aractèr e S p é c ial, Matt hieu Poi tev in ar c hi te ctur e © GMEM / S é ba st ien Normand / C aractèr e S p é c ial G MEM, r ép ét i t ion à l ’ intér ieur du Mo dule © GMEM / C aractèr e S p é c ial W endy C ornu & Luc ien G audion, Le s mer s im a g in air e s, GMEM © Nat halie Havez L udie Antune s , B as cule s © Anne G ayan O la Mac ie je ws ka , D ance C oncer t © Mar t in Arg yr oglo V o ix libr e s, ate lier de prat ique vo cale de Natac ha Mus lera © DR

• L’ ident i té g raphique du GMEM — C entr e nat ional de cr é at ion mus icale fu t c onçue et de s s iné e par l ’Ate lier Tou t va bien à l ’ au tomne 2020.

C har te d ’ us a g e du log ot yp e (emplois en interne et en ex terne)