presentaciรณn
p u b l i c i t y
a g e n c y
ÍNDICE introducción................................................................................................. 1 nuestros valores...................................................................................... 11 filosofía......................................................................................................... 13 metodología................................................................................................. 15 servicios......................................................................................................... 18 organigrama................................................................................................ 21 clientes.......................................................................................................... 23 proyectos...................................................................................................... 25
introducciรณn Nuestros clientes lo son absolutamente todo para nosotros, hasta el punto de que son nosotros mismos.
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nuestro Ăşnico objetivo es que nuestros clientes alcancen sus objetivos. Cada cliente es diferente, y en sus comunicaciones solo debe reflejarse su personalidad. Por eso Kamilion muta en cada proyecto empapĂĄndose de la identidad del anunciante, involucrĂĄndose de tal forma que pase a convetirse en su misma voz.
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Por eso la adaptación es nuestro valor principal.
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Nos convertimos en lo que el anunciante es, para lograr que sea quien quiere llegar a ser. Sus objetivos son nuestras meta y su ĂŠxito nuestro triunfo.
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nos convertimos en sus públicos Entendemos que cada anunciante se dirige a un tipo de público que ni es, ni se comunica igual que otros públicos. Por eso la adaptación a ellos es primordial. Conocer quiénes son, dónde están y cómo hablan es entenderlos; pero es necesario estar donde están, ser quiénes son y hablar como hablan para que nos escuchen.
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la coherencia es la clave. En Kamilion consideramos que esa coherencia solo se logra cuando la agencia abarca todo el proceso comunicativo. Es necesario estudiar desde el principio hasta el final las necesidades especificas de cada anunciante y sus públicos, la situación del entorno y cada detalle que pueda resultar clave para la elaboración de los mensajes más adecuados a transmitir.
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No es solo llegar a mucha gente. es llegar a mucha gente con poco dinero.
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Por eso Kamilion se ha conformado como una agencia de servicios plenos. Solo ofreciendo una asistencia completa en todos los ámbitos relacionados con la comunicación del cliente es posible optimizar su inversión y llevar a cabo un seguimiento completo de sus necesidades comunicativas. Creamos vínculos profundos con nuestros clientes porque nos involucramos de principio a fin en cada proyecto.
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"Cada proyecto es como dar a luz a un hijo: la gestación es el periodo de investigación: cuando estudias el entorno y preparas todo para la inminente llegada; el nacimiento es el lanzamiento de la campaña. El proceso requiere dedicación y constancia, pero no hay momento más satisfactorio que cuando llega el momento de verle dar sus primeros pasos".
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No hay dos hijos iguales, y nunca se pierde la ilusión de un nacimiento. Por eso nos volcamos en cada trabajo siguiendo el proceso desde el principio hasta el final. Porque queremos ver a nuestros clientes crecer con nosotros.
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nuestros valores 11
Cercanía y complicidad Visión estratégica y práctica
Investigación
Rigor profesional cohesionado Independencia y compromiso
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FI LO SO FÍA
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filosofía En kamilion hacemos primar el conocimiento del entorno y el estado actual del cliente para asegurarnos de tomar las decisiones más ajustadas a sus necesidades y conseguir las comunicaciones más eficaces. La adaptabilidad es una de las características más destacables de Kamilion. La adaptación al entorno nos permite llegar a los públicos a los que se dirigen nuestros clientes, actuando como ellos actúan, hablando como ellos hablan… hasta convertirnos en ellos. Integrándonos hasta conseguir una comunicación entre iguales que genere complicidad y credibilidad. Es por esto que la adaptabilidad es el valor que más nos define. Partiendo de una exhaustiva investigación del mercado y estudiando los comportamientos de los públicos objetivos para finalmente hacerlos nuestros y lograr una comunicación realmente persuasiva.
Tenemos la sangre fría de un camaleón. Meditamos todas las posibilidades tomando los justos tiempos de reflexión para lograr dar con la mejor opción para nuestros clientes. Sin embargo consideramos importante la rapidez, la agilidad en las comunicaciones para utilizar todas las posibilidades que ofrece el entorno y las tendencias. Llevamos la visión 360 grados a toda la filosofía de trabajo de nuestra agencia. El estudio de todo lo que nos rodea: mercado, competidores, tendencias, públicos… tenemos el ojo puesto en todo lo que pueda traducirse en mejora de las comunicaciones del cliente. Además apostamos por la formación continua de nuestro equipo así como la incorporación de nuevas mentes creativas; al igual que los camaleones “mudamos nuestra piel”.
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metodologĂa
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En kamilion trabajamos para ofrecer a nuestros clientes un servicio de calidad, atendiendo sus necesidades para alcanzar sus objetivos. Es por esto que seguimos una metodologĂa basada en cuatro fases.
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2- Análisis y elaboración del plan estratégico. 1- Definición de objetivos. En cooperación con el cliente se establecen los objetivos a alcanzar.
Esta es la fase de investigación de todos los aspectos determinantes para la consecución de los objetivos planteados. Una vez elaborado un detallado, se elabora el plan estratégico que optimice los recursos del cliente y se adapte de forma más efectiva a sus necesidades.
3- Lanzamiento.
4- Seguimiento y optimización.
Esta es la fase en que se hace público el trabajo elaborado hasta el momento. Una vez finalizado, analizado, y sometido a pretest.
Todas las acciones comunicativas están sometidas a un seguimiento y monitorizadas para lograr una constante optimización.
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servicios 18
estrategia diseĂąo identidad 19
Producción de campañas multimedia ESTRATEGIA Y PLANIFICACIÓN DE MEDIOS ACCIONES DE MARKETING - CRM - marketing directo - Marketing promocional y eventos - RRPP
servicios web - Creación, Diseño y mantenimiento de plat. Online - Gestión de contenidos
branding - Identidad corporativa - Auditoría de marca Auditoría de posicionamiento Auditoría de identidad visual Diagnostico general
- Restyling de marca - Implantación de marca - Packaging
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or ga ni gra ma
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Dto. Investigación Dto. Financiero
Dto. Producción
Dto. Creatividad director general
otros servicios Dto. RRPP
Estrategias de difusión
Dto. Cuentas
Dto. Digital Desarrollo técnico
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clientes
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aussie granada c.f. ikea milka nintendo opel paypal rodilla samsung wallapop 24
proyectos 24
granada c.f.
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Una gráfica y dos pequeños spots en el 2015 y otros dos en el 2016 resumen realmente la sensación de meterse en un lío voluntariamente, pues los abonados del Granada eligen libremente a un equipo que, año tras año, se juega la permanencia en el último partido. Es una clara alusión a las dificultades del club por la permanencia. Se buscaba representar la eterna lucha, filosofía que sigue al Granada durante toda su historia. El Granada es un equipo andaluz que en los último años no ha llegado a los 15.000 abonados por lo que esta cifra pasó a ser nuestro objetivo. Este equipo no puede prometerle a su afición títulos, ni ofrecerles tranquilidad; pero si pueden asegurar que se dejarán la piel en el campo, que lucharán y que no se rendirán. Al final de temporada todo lo luchado y vivido es maravilloso. Después de analizar la afición del Granada nos percatamos que hay seguidores de todas las edades; sin embargo de estos sólo los adultos y mayores están abonados. Paralelamente es mayor el número de espectadores que de abonados, por lo que hay un gran número de seguidores que podrían ser socios y no lo son.
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complícate la vida es maravilloso
Bajo el claim "Complícate la vida", optamos por un toque humorístico, pues entre tanto esfuerzo y sufrimiento de la afición pensamos que se agradecería un soplo de aire fresco, además de acercarnos a los más jóvenes. La mayor parte de abonados renuevan cada año su ficha, por ello decidimos centrarnos en aquellos que no están afiliados pero que si siguen al equipo. Periódicos deportivos como el MARCA han hablado positivamente de nuestra campaña, promocionándonos así gratuitamente. En la página web oficial se facilitó información acerca de los precios y plazos para abonarse a este equipo.
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samsung
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comprometidos con la calidad Samsung quiere recuperar la confianza de los consumidores después de la grave crisis de comunicación y RRPP que ha afectado notablemente la reputación de la compañía. Un defecto en la fabricación de 35 dispositivos Galaxy Note 7 y sus respectivas baterías inflamables han provocado una caída en la reputación de la marca así como pérdidas por valor de unos 42 millones de euros en España. Con un tipo de publicidad clásica, de corte informativo, que se basa en pruebas objetivas y controles de calidad, buscamos alejarnos de las campañas habituales a las que nos tiene acostumbrados la compañía coreana, olvidándonos de las comparaciones con Apple y los valores aspiracionales. Concentramos todos nuestros esfuerzos en convencer a los usuarios de la fiabilidad y robustez del producto.
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la innovación es nuestro legado. la calidad es nuestra prioridad
Realizamos seis vídeos en los que se muestran las 8 pruebas a las que se someten los teléfonos para superar condiciones extremas tales como caídas, agua a presión, resistencia en la profundidad del agua, temperaturas extremas de 60 y -20 grados, de resistencia y flexibilidad, comprobación de batería y requisitos de diseño. La campaña se engloba en el claim "la innovación es nuestro legado y la calidad es nuestra prioridad" tras ver en encuestas que muestran que los usuarios de Samsung valoraban estas dos características.
Tanto los usuarios como la propia marca buscaban reconciliarse, por ello debía quedar claro el compromiso de la marca por la seguridad y calidad de sus dispositivos, y así lo hicimos saber. El anuncio es de carácter informativo por esta misma razón, le dimos al cliente justo lo que quería, y fue un acierto dada la acogida que tuvimos. En relación a la planificación de medios, los spots se difundieron en redes sociales, destacando la plataforma de Youtube a través del formato “anuncio de vídeo saltable”. Paralelamente, en televisión se emite el spot relacionado con la resistencia y flexibilidad del nuevo dispositivo.
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ikea
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la siesta perfecta La siesta es uno de los hábitos más típicos de nuestro país, de hecho, el resto del mundo conoce esta particularidad: los españoles y la siesta. Se mofan de nosotros, pero lo que no saben es que ayuda a disminuir el estrés y a aumentar la concentración y, según los expertos, el sofá es el lugar ideal para ello. Basándonos en esto hemos decidido convertir el sofá en el elemento principal de la campaña de IKEA para demostrar la calidad de su oferta de sofás. La campaña "la siesta perfecta" se ha desarrollado en tres principales emplazamientos urbanos de Madrid. De esta forma cualquiera que lo desee puede hacer un pequeño descanso en su jornada y disfrutar de la siesta perfecta. Aconsejados por “técnicos de sueño”, los ciudadanos tienen la posibilidad de tumbarse en los sofás con una manta y un antifaz y sentirse así como en casa. Además, pueden escuchar música relajante con unos cascos aislantes para conciliar mejor el sueño, olvidándose del ruido y del movimiento exterior. Mientras, los monitores aconsejan cómo sentarse o tumbarse haciendo ejercicios de relajación. Distintos canales de televisión y prensa escrita han hecho eco de la acción que tanto ha llamado la atención de los usuarios.
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rodilla Rodilla es una empresa fundada en 1939 por Antonio Rodilla. Con el tiempo se convirtió en una cadena con franquicias localizadas sobretodo en la comunidad de Madrid. Adquirieron fama y prestigio, su imagen entró en un declive en los últimos años, y en 2014 decidieron tomar cartas en el asunto. Nos encontramos con una marca que tiene conexión con el público que lo vio nacer y crecer pero que no consigue captar a nuevos clientes, sobretodo gente joven. Nuestra estrategia se basa en volver a los orígenes para recuperar la confianza de su antiguo público y en un cambio de imagen para ganarse a los más jóvenes. Querían transmitir calidad y alejarse de la imagen de un simple local de comida rápida, y así lo hemos hecho.
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cambio de logotipo En el recuerdo queda el color verde y la tipografía propia de Rodilla para dar paso a una nueva imagen, destacando la elegancia. La nueva tipografía y la anexión del año de creación así como el nombre del fundador nos trasladan a los orígenes. Puede parecer contradictorio remontarnos a los orígenes para acercarnos al público joven, pero tenemos todo pensado: unión entre la modernidad y lo vintage para llamar la atención. El claim ‘El sandwich más famoso del mundo’ fortalece la imagen del producto estrella de esta compañía.
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interiorismo No queríamos olvidarnos de la esencia de Rodilla, por lo que decidimos incluir en la decoración de los establecimientos el color verde corporativo, aunque en una tonalidad más oscura que evoca la elegancia buscada. Apostamos por muebles de madera y por imágenes de los productos que se ofrecen en la carta. En relación a los locales antiguos, estos destacan por estar equipados con una esquina Nespresso, una zona de sofás y wi-fi gratis. Este cambio de imagen se ha trasladado también a la web y las redes sociales
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VĂdeo para celebrar el 75 aniversario de RodillaÂ
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Ha sido un cambio bastante notorio y acertado, las cifras hablan por si solas, pues en los primero locales reformados ha aumentado la demanda y el trĂĄfico de visitas en el lugar de venta. Desde el 2014 la empresa se ha expandido geogrĂĄficamente llegando a Barcelona, Zaragoza,Marbella, Valencia, Valladolid y Granada. Pero la andadura no termina aquĂ. Llevamos a cabo unas iniciativas orientadas al cliente ofreciĂŠndole una mayor variedad de productos adaptados a su gusto.
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En 2015 Rodilla fue el protagonista en uno de los programas de Masterchef en el que en una de las pruebas los concursantes elaboraron sus propios sรกndwiches, quedando como finalistas el Wrap Sally, la Foaccia Lidia y el Bocadillo Fidel. Por otro lado lanzamos en la App oficial de Masterchef un concurso donde los usuarios pueden crear sus propias recetas de sรกndwiches y votar a sus favoritos. El mรกs votado estarรก a la venta junto con el resto de productos de carta.
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Dejamos en manos del consumidor la elección del sabor del sándwich que se unirá a la carta de este establecimiento y para ellos estos tres sabores estarán disponibles en la carta de todas las tiendas de la enseña durante dos meses. Posteriormente el más vendido de los tres se presentará como un nuevo producto que pasará a formar parte de su carta de forma idefinida, denominándose sándwich Madrid. En la actualidad, la cadena vende más de 50.000 sándwiches diarios en toda España.
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