Manual d'identitat corporativa - Aventurina

01 vol.

Nota d’autor

Index dels elements que conformen la marca

a b Logotip corporatiu

Presentació del logotip

6

Logotype itself

Presentación del logotipo Variacions del logotip

8

Logotype variations

Variaciones del logotipo Tamanys aplicables

9

Logotype sizes Tamaños aplicables Percepció correcte

10

Correct perception Percepción correcta Aplicació del color

11

Color aplication Aplicación del color Segellat del logotip Stamped logotype Selleado del logotipo

12

bc d Taca i color

Colors corporatius

Tipografies i pesos

18

Fonts corporatives

Fotografia

24

Introducció

Corporate colors

Corporate Fonts

Introduction

Colores corporativos

Fuestes corporativas

Introducción

Color en papereria

19

Variants tipogràfiques

26

Ús de la fotogràfia

Paper stuff color

Font family variations

Photography uses

Color en papelería

Variantes tipográficas

Uso de la fotografía

Color en packaging

20

Taca tipogràfica

28

Fotografia en publicitat

Packaging color

Typographic contrast

Photography on publicity

Color en el packaging

Mancha tipográfica

Fotografia en publicidad

Color en segellats

21

Composició amb el logo

29

Fotografia en catàleg

Stamped color

Logo composition

Photography on catalogs

Color en estampados

Composición con el logo

Fotografía en catálogos

Color en publicitat

22

Publicity color Color en publicidad Color en multimèdia Multimedia color Color en multimedia

23

30

30

32

34

6

El logotip d’Aventurina representa a una empresa creativa

aportant a l’observador sensació de garantia de qualitat. El

que desenvolupa la seva activitat en tallers on participen

traç del logotip neix de l’estudi formal de la paraula i es resol

principalment nens. Aquest caire docent i el tracte direte

pràcticament en una sola línia que genera un ritme amb

i constant amb nens es reflexa en el logotip gràcies a la

constants moviments dinàmics. Aquest dinamisme reflexa

caligrafia manual. Sense oblidar el caràcter docènt, el

un cop més la creativitat de l’empresa, aquest cop des

logotip caligràfic també recorda les signatures personals

d’una perspectiva natural i divertida.

8 Variacions del logotip

El nou logotip d’Aventurina pot presentar-se en dues modalitats; logotip sense eslògan (FIG 01)

FIG 01

i logotip amb eslògan (FIG 02).

L’ús de cadascuna de les modalitats dependrà de cada aplicació i, per tant, del criteri de qui l’aplica.

Tot i la llibertat d’ús, es recomana fer servir el

FIG 02

logotip sense eslògan en casos en que s’hagi de reduir considerablement el tamany del logotip o sempre que es vegi compromesa la legibilitat de l’eslògan.

També es recomana utilitzar el logotip amb eslògan a totes aquelles aplicacions que poden ser observades per nous possibles clients, com són les bosses de paper, el packaging o tota la gamma de possible material promocional.

L’eslogan del logotip és fixe i invariable; sempre

FIG 03

que aparegui, apareixerà tal i com es mostra a la figura.

FIG 01 El logotip sense eslògan és el logotip bàsic. El logo té molta taca i personalitat gràcies al moviment que s’hi genera.

FIG 02 El logotip amb eslògan està pensat per aparèixer en tots aquells elements que puguin ser vistos per nous possibles clients que no coneguin l’empresa.

L’eslògan és una ajuda per fer entendre l’activitat en un primer contacte i està pensat per aparèixer en el packaging dels productes que es realitzin als tallers, bosses de paper, caixes o altres materials promocionals.

El logotip amb ample de 35 mm (120 px) és el logotip més petit utilitzable. Apareix principalment tota la papereria de l’empresa.

FIG 04 / 05 Les dues figures mostren els tamanys dels segells amb el logotip.

El logotip de 55 mm d’ample s’aplicarà en tamanys inferiors a DINA4 mentre que el segell de 65 mm està pensat per utilitzar-se en tamanys superiors.

9 Tamanys aplicables

Per evitar pèrdues de legibilitat de la taca caligràfica, és imprescindible que el logotip no

FIG 03

es redueixi mai d’un ample de 35 mm com es mostra a la FIG 03.

35 mm // 120 px

El tamany del logotip només està restringit en reduccions. D’altra banda, la marca pot ampliar-se tant com sigui necessari.

En el procés d’ampliació i reducció és

FIG 04

imprescindible que es mantinguin les proporcions originals. En cap cas s’ha d’alterarà o deformar el logotip. La deformació d’un logotip dificulta el seu reconeixement

55 mm

inutilitzant per complet la funció de la marca gràfica.

FIG 05

El tamany dels tampons s’ha establert en relació dels suports on ha d’aparèixer amb l’objectiu de ser útil al màxim ventall de productes. En cas d’haver de reemplaçar els segells, és recomanable que es mantinguin els tamanys expressats en les FIG 04 i FIG 05.

65 mm

10 Percepció correcte

Per tal que la percepció del logotip sigui

FIG 06

correcte i amb l’objetiu de mantenir la màxima pregnancia del logotip, és important que a l’hora d’utilitzar el logotip es respectin els

X

marges orientatius de la FIG 06.

X

El respecte dels marges és clau per el reconeixement de la marca, en cas de no

X

respectar-los s’alterarà la percepció i la marca es veurà compromesa, inutilitzant la seva funció.

FIG 07

FIG 06 Els marges del logotip són proporcionals a la seva estructura, prenent com a base la paraula caligràfica.

Aquest sistema de marges proporcional permet conèixer els marges mínims per un bon reconeixement de marca indiferentment del tamany de logotip en que estiguem treballant.

Tal i com es mostra a la figura, cal deixar sempre un espai de marge equivalent o superior al cos caligràfic tant a la part superior com inferior de la paraula.

El quadrat generat amb l’alçada de la paraula caligràfica serà la mesura a pendre com a marges dret i esquerra (mesura x).

L’aplicació del logotip en monocrom és sempre la versió més econòmica en cas d’haver de dur material a imprempta.

FIG 08 El logotip amb l’aplicació de dos colors genera un punt d’interès visual.

Per tal de mantenir coherència amb la resta de la imatge gràfica, i sobretot amb les aplicacions del logotip segellades, és important que -en cas d’utilitzar duotonol’aplicació del color quedi restringida a l’eslògan ja que el reconeixement de la marca és molt més eficaç si la taca caligràfica és manté sempre en negre.

X

X

X

11 Aplicació del color

L’aplicació del color de la identitat gràfica

FIG 07

d’Aventurina ha estat pensada per fer resaltar al màxim els productes realitzats als tallers o, en cas publicitàri, les fotogradies dels documents. És per això que l’ús del color s’ha limitat al CMYK : 0. 0. 0. 100.

PANTONE : PROCESS BLACK C WEB : # 2C2A29

negre que, en alguns casos, s’il·luminarà amb el turquesa corporatiu tal i com es mostra a la FIG 08.

Gràcies al predomini de negre, el color del producte o dels suports naturals prenen un exrordinàri protagonisme en el conjunt de la

FIG 08

imatge gràfica.

Per tal d’il·luminar el logotip, existeixen dues maneres de jugar amb el color; monocrom i duotono.

Monocrom significa “un sol color”, és a dir que tota la taca de logotip -taca caligràfica i eslògan- s’aplicaran en un mateix color. Per els motius expressats anteriorment, el color del monocròm serà el negre podent-se presentar també en el seu negatiu -en blanc-. El logotip en blanc apareix com una versió auxiliar per casos en que la leibilitat de l’aplicació sobre fotografia o taques de color sigui de gran dificultat. L’ús del logotip en blanc queda limitat exclussivament als camps multimèdia i publicitari.

CMYK : 0. 0. 0. 100.

PANTONE : PROCESS BLACK C WEB : # 2C2A29 CMYK : 76. 0. 18 0.

PANTONE : 3125C WEB : # 00AEC7

12 Segellat del logotip

Amb l’objectiu de mantenir el pressupost del sistema de packaging i material promocional baix, s’ha ideat un sistema de segellat del logotip que, a més, resulta menys contaminant que els sistemes d’impressió més econòmics.

Dins del material per segellar trobem tres segells; dos amb el logotip a diferents tamanys i un tercer amb l’adreça web d’aventurina.

FIG 10

És important que el sistema de segellat s’utilitzi sempre sobre material adequat, un mal paper -o cartró- absorbirà malament la tinta i deixarà molt mala imatge de l’empresa.

El segell amb l’adreça web s’utilitzarà només sobre suport paper, mai sobre cartró. Aquest ús reduït és segut a que la superfície fina del paper és la única que permet una bona estampació i, per tant, una bona legibilitat.

El segell amb el logotip petit està pensat per ser utilitzat en les caixes del sistema de packaging i en llibretes o carpetes inferiors al format DINA4.

El segell amb el logotip gran està pensat per ser utilitzat en material que té la funció de reclam a llarga distància; principalment la bossa de paper.

FIG 11

13

FIG 12

FIG 13

Per estampar el logotip suca la goma del segell a l’esponja untada de tinta amb moviments suaus i repetitius. Intenta que tota la superfície del segell s’impregni de tinta per igual.

Abans de segellar comprova que tota la súperfície contingui tinta, per fer-ho mira el reflex de la tinta sobre la superfície de la goma.

Si no tota la superfície brilla, repeteix un parell de cops més el sucat posant especial atenció als llocs on no hi havia quedat tinta.

Estampa el segell amb suavitat, mantenint el contacte amb la superfície uns segons. Mentre

OK

NO

el tampó está en contacte amb la superfície, intenta pressionar amb la mateixa força tot el conjunt del logotip.

Aixeca el tampó de la superfície i comprova

FIG 12

que tot hagi quedat bé. Si no és així, no

A l’hora de segellar, mentre el segell mantigui contacte amb la superfície plana, pots fer lleugeres forces cap a dreta i esquessa del logotip. Això farà que la taca es reforci als extrems amb la “A” majúscula i la “a” minúscula del logotip caligràfic.

intentis arreglar-ho. Descarta l’objecte i torna a començar.

FIG 10 La taca dels logotips del segell seran sempre en monocrom (una sola tinta) de color negre.

FIG 11 L’adreça web d’Aventurina apareix en una pastilla de color que l’otorga de protagonisme.

Aquest segell només podrà ser estampatt sobre paper, mai sobre cartró ja que l’absorció del cartró no és tant bona i, si s’hi estampés, l’adreça seria il·legible.

FIG 13 A diferència de la figura anterior, mentre el segell mantingui contacte amb la superfície, MAI facis força amunt i avall ja que això farà que els límits de la goma del segell quedin marcats a la superfície.

No entreguis mai un producte amb marques de la goma del segell ja que, a part de ser antiestètiques, malmeten completament la percepció del logotip.

14 Segellat del logotip : posici贸 del segellat

DINA4

DINA5

CAIXA QUADRADA SQAURE BOX

CAIXA RECTANGULAR RECTANGULAR BOX

DINA6

15

DINA4

DINA5

CAIXA QUADRADA SQAURE BOX

CAIXA RECTANGULAR RECTANGULAR BOX

DINA6

Incorreccions en l’aplicació del logotip

No deformis les proporcions del logotip

No contornegis la taca del logotip.

No apliquis color a la marca caligràfica; si vols aplicar color, aplica’l a l’eslògan.

No utilitzis colors no corporatius al logotip.

No canviïs l’angle del logotip, aquest ha de mantenir-se sempre en una recte horitzontal.

No canviïs de posició l’eslògan.

Incorreccions en el segellat

No estampis el logotip tort ni descentrat.

No estampis mai més d’un logotip en un mateix suport.

No utilitzis altres colors que no siguin el negre per estampar el logotip.

No permetis que quedin rastres de la goma del tampó al segellar el logotip.

No moguis el segell un cop hagi tocat la superfície ni intentis aplicar un nou segellat a aquell que hagi quedat amb poca tinta.

No segellis sobre superfícies rugoses, si ho fas la taca no quedarà consistent i el logotip serà il·legible.

18 Colors corporatius

Els colors corporatius són molt importants per

FIG 14

mantenir la pregnància del conjunt de la imatge corporativa de qualsevol empresa.

La identitat gràfica d’Aventurina es desenvolupa principalment en negre i algunes pinzellades de blau que apareix com a color auxiliar que il·luminar la plana.

El predomini de negre i blanc, en combinació amb els productes d’aventurina, fa que aquests últims destaquin considerablement gràcies als seus colors vius.

Per tal de mantenir aquest protagonisme de les peces artesanes, així com de la fotografia en publicitat, és important que es respectin els colors exactes expressats al llarg de les següents pàgines.

FIG 15 FIG 14 Els colors d’Aventurina han estat triats amb molta cura per funcionar en conjunt amb tota la gràfica i productes de l’empresa.

El negre és un color amb molta força i taca visual i, alhora, té la qualitat de potenciar els colors vius.

El blau és un color neutre amb la qualitat d’il·luminar el negre i, és també, un dels colors amb més gamma armònica combinat amb la resta de colors. Degut a la variació de colors que presenten els productes d’Aventurina, aquesta capacitat de combinació amb la resta de colors el fa ser el color més indicat per potenciar-los.

Els colors corporatius es mantenen presents en tots els elements que arriben de cara al públic, mantenint la identitat i coherència de l’empresa.

FIG 16 Aventurina és una empresa concienciada de la importància del respecte del medi ambient. Per aquest fet, tota la papereria es desenvolupa en papers no satinats ja que els processos d’elaboració i reciclatge d’aquests són molt més contaminants que els del paper bàsic.

CMYK : 0. 0. 0. 100.

PANTONE : PROCESS BLACK C WEB : # 000000 CMYK : 76. 0. 18 0.

PANTONE : 3125C WEB : # 00AEC7

19 Color en papereria

La papereria d’aventurina es presenta

FIG 15

exclussivament en els seus dos colors corportoratius.

CMYK : 0. 0. 0. 100.

PANTONE : PROCESS BLACK C

El predomini del negre formalitza la gràfica per donar una primera impressió formal i

CMYK : 76. 0. 18 0.

PANTONE : 3125C

responsable.

De la mateixa manera que els colors corporatius d’Aventurina tenen la qualitat de destacar els productes de l’empresa, també destaquen el suport material en que apareixen

FIG 16

impresos.

Tenint present aquest fet, és molt important que es mantingui la coherència en l’ús dels suports ja que aquests formen part de la

Paper blanc no satinat

gamma de colors perceptiva i, per tant, de la identitat d’Aventurina.

Paper gris no satinat

20 Color en packaging

El packaging és, de tots els elements

FIG 17

d’identitat d’Aventurina, el que més destaca la seva preocupació per la cura del medi ambient

CMYK : 0. 0. 0. 100.

PANTONE : PROCESS BLACK C

ja que tots els suports estan escollits de forma responsable per reduïr al mínim els processos

CMYK : 76. 0. 18 0.

PANTONE : 3125C

contaminants de la creació de tintes o del reciclatge i creació de papers satinats.

Existeixen dos grups en el sistema de packaging d’Aventurina; les bosses transparents i el sistema de caixa. Els impresos

FIG 18

d’ambdós sistemes de packaging s’han de resoldre en els colors corporatius.

Cartulina blanca no satinada

Pel que fa als colors perceptius, les bosses transparents presenten a l’interior una cartulina blanca impresa per una sola cara. La cara blanca de la cartulina, a més, té com a

FIG 19

objectiu potenciar el color i detall de la figura de vidre.

En el sistema de caixes hi predomina el

Cartró natural / Paper craft

color del cartró natural que mostrarà un sol segellat amb el logotip de l’empresa a la part Cartulina blanca no satinada

superior. Al obrir la caixa hi apareix l’imprés, amb la informació de la peça i altra informació promocional, sobre un suport blanc no satinat.

La peça de ceràmica o de vidre es troba a l’interior embolcallada i protegida en paper vegetal de qualsevol color que combini amb els colors de la peça artesanal, potenciant-la.

?

Paper vegetal d’un sol color a escollir

21 Color en segellat

Per tal de mantenir la coherència amb la resta

FIG 20

de la gràfica, el logotip ha de ser estampat sempre amb color negre.

Tintes Pelikan - Negre

Pel que fa als colors perceptius, el segellat pot aparèixer sobre paper blanc no satinat, cartró natural o paper craft.

FIG 17 Els colors corporatius es mantenen presents en tots els elements que arriben de cara al públic, mantenint la identitat i coherència de l’empresa.

FIG 18 El material del packaging de bossa transparent mostra un sol color perceptiu; el paper blanc no satinat.

FIG 19 El material del sistema de packaging de caixa mostra varis colors perceptius; el marró del cartró n’és el predominant, seguit per el blanc del paper amb informació promocional.

El color del paper vegetal ha de potenciar algun dels colors de la peça i, per tant, variarà a cada caixa creant espectació i sorpresa a l’usuari.

FIG 20 La tinta Pelikan és la tinta que facilita més la legibilitat un cop estampada ja que és prou densa com per generar una bona taca negre i prou líquida com per no fer grumolls en textos fins.

Per aconseguir una qualitat òptima en els segellats d’Aventurina és imprescindible fer ús d’aquesta tinta o d’una altra opcionar amb la mateixa densitat del color.

Es recomana fer proves amb el material abans de segellar l’objecte definitiu.

22 Color en publicitat

El reclam de la publicitat directe d’Aventurina és

FIG 21

la fotografia. Amb l’objectiu d’aconseguir una fotografia potent i alegre, la públicitat és l’únic

CMYK : 0. 0. 0. 100.

PANTONE : PROCESS BLACK C

element imprés que pot presentar colors no corporatius.

CMYK : 76. 0. 18 0.

PANTONE : 3125C

Per mantenir coherència amb la resta de la gràfica, és imprescindible que tant text com logotip mantinguin els colors corporatius sobre suports blancs no satinats.

FIG 22

CMYK : 100. 0. 0. 0.

CMYK : 0. 100. 0. 0.

CMYK : 0. 0. 100. 0.

CMYK : 0. 0. 0. 100.

FIG 21, 23 Un cop més, els colors corporatius es mantenen presents en tots els elements que arriben de cara al públic, mantenint la identitat i coherència de l’empresa.

FIG 22 Les diferents tonalitats i colors d’una fotografia impresa es creen a partir de les tintes bàsiques cian, magenta, yellow i black (CMYK). Cal tenir present que el color de les fotografies es resolen en aquestes quatre tintes.

La resta d’elements de la publitat, que no siguin fotografies, es resoldran en colors corporatius.

FIG 08 De la mateixa manera que les fotografies impreses, les fotografies per visualitzar en pantalla es resolen en els colors bàsics red, green i blue (RGB). La resta d’elements no-fotogràfics dels elements multimèdia han d’aparèixer en colors corporatius.

23 Color en multimèdia

Multimèdia fa referència a aquells elements

FIG 23

corporatius que es presenten a l’usuari a través de pantalles, sent-ne protagonistes principals la pàgina web i la newsletter.

WEB : # 000000

El color multimèdia funciona de forma similar

WEB : # 00AEC7

al color en publicitat, ja que el reclam visual són les fotografies dels tallers o fotografies de catàleg. Així, en el color multimèdia apareixen altres colors no corporatius en els elements fotogràfics.

FIG 24

Pel que fa a la resta d’elements de navegació, així com els tipogràfics, és imprescindible que

RGB : 255. 0. 0.

apareguin en colors corporatius amb l’objectiu de vincular visualment la gràfica multimedia amb la impresa, mantenint coherència en el

RGB :

0. 255. 0.

reconeixement i la identitat de l’empresa.

RGB : 0. 0. 255.

24 Fonts corporatives

Helvetica Neue

ABCDEFGHIJK MNOPQRSTUVW XYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrs tuvwxyz Bello Pro

Aabcdefghijklmno pqrstuvwxyz

26 Variants tipogràfiques

La tipografia forma part de la imatge corporativa d’Aventurina. Sempre que es mantingui una coherència en l’ús tipogràfic, la marca està pensada per ser fàcilment reconèixible fins i tot en l’absència del logotip.

Per aconseguir aquesta unitat i identitat tipogràfica, s’ha generat un sistema de jerarquia amb cadascuna de les variants tipogràfiques.

Algunes de les variants presenten correccions tipogràfiques marcades al peu dels exemples. Aquestes correccions han estat estudiades per facilitar la legibilitat i enteniment del text, el seu ús és de caràcter obligatòri.

Títols

Tittles might appear in upper or lower letters.

Text intern

Andi consectur? Qui quatem illorectae.

Lorem endicate parum culpa vero quoditectur maxim coribusantio te nectate mporum eseque enihilliquo inciatq uiatest, odigentiunt aut acero quisqui alis aut licia

Helvetica Neue LT 85 Heavy - 21 pt, lettering: -30

quidit ut aut molluptat eosam, sum velique

Use short text for this kind of titles.

que sequia volectat faccum se doles dit volo

Bello Pro - 21 pt

si aut arum exces pedis el eicto officiatem et verorrum as ea incid mo imi, non non num eiuris ipsam quisi ipsum sunda duci doloresequi dernatemodis nis doluptaepre sit fuga. Itatur maxim re et pel ma volore eicipic te pero dolor sus assequam rersped ma Helvetica Neue Ultralight - 6 pt

Subtitols Peus d’imatge SMALL TITTLES APPEAR IN WERY SMALL SIZES. USE CAPS OR LOWER LETTERS WHEN NEEDING DIFFERENT KIND OF SUBTITTLES IN THE SAME DOCUMENT.

Don’t be afraid of using long text subtittles, they are designed to be as usefull for both long and short text. If you’re about to use a very long text subtittles, lower letters are probably the best option.

Helvetica Neue Bold - 6 pt

Um quam eliquatio to volum sequis dolut laccum dolupieniae. Et am rero molorat.

Ro con eruntio riberum quiae commoluptae sitatae et utempor mi, sequi blant estiustotas est quae quam sum et autat volorum aspel ma dem quibusant a dus conse et aruptas perrore, quodit omnimen Um quam eliquatio to volum sequis dolut laccum dolupieniae. Et am rero molorat.

Ro con eruntio riberum quiae commoluptae sitatae et utempor mi, sequi blant estiustotas est quae quam sum et autat volorum aspel ma dem quibusant a dus conse et aruptas perrore, quodit omnimen

Helvètica Neue Light - 6 pt

28 Taca tipogràfica

A més de la tipografia corporativa, la taca tipogràfica i la composició de la plana són elements clau per el reconeixement de la marca.

La combinació de tipografies corporatives d’Aventurina està pensada per generar equilibris de contrast a cada plana. Aquests equilibris de pes venen donats les taques de text fortament contrastat. És per generar aquest fort contrast que el text s’ha desenvolupat utilitzant dos pesos molt contrastats; la ultralight, fresca i transparent com el vidre, i la Helvetica Heavy, forta i persistent com el professor que guía cap al coneixement.

Com a guía, doncs, les tipografies amb forta taca negre apareixeran exclussivament com a títols o textos breus, mai predominant al conjunt de la plana.

Pel que fa a la composició, és important un bon equilibri de blancs que interactui amb la taca de text.

Per generar aquest interès en la composició, és imprescindible que se’n faci un bon ús de la composició, tant d’elements com d’espais blancs, mententint un ordre geomètric que endreci els elements de forma coherent.

FIG 25

29 Composició amb el logotip

Les tipografies corporatives han estat

FIG 26

EXEMPLE

escollides també per contrastar al màxim amb el caràcter caligràfic del logotip per generar gran distinció i interès en la marca.

A més dels aspectes formals, el logotip està pensat per aparèixer desplaçat sobre l’estructura del text, tret distintiu que aconseguirà que destaqui més del conjunt de la plana, tal i com mostra la FIG 26.

FIG 25 Contrast entre els diferents gruixus emprats en la imatge d’Aventurina. La forta diferència entre les taques distribuides de forma racional en la plana genera un dinamisme que fa que la plana sigui atractiva i interessant a l’ull humà.

FIG 26 Esquematització de l’alineació en que cal presentar el logotip.

En cas d’alterar l’alineació el logotip es percebrà de forma alterada i la pregnancia d’aquest es veurà reduïda.

Per fer un bon ús de la composició del logotip, la taca principal de text s’alniarà a l’extrem esquerre de l’eslògan del logotip sempre que aquest aparegui. En cas contrari, s’aliniarà a l logotip caligràfic.

30 La fotografia

Ús fotogràfic

Dins de la imatge corporativa d’Aventurina, la

En el conjunt de la imatge corporativa

fotografia juga un paper molt important com

d’Aventurina, la fotografia pren dos rols molt

a element de reclam visual i alhora com a

importants; el reclam d’atenció en publicitat i

element d’unió entre la gràfica i el vidre, sent

l’element descriptiu encarregat de mostrar el

l’únic element imprès no tipogràfic.

producte final en catàlegs.

Degut a que la fotografia es perceb com una

Cadascun d’aquests rols es diferencia

garantia de realitat més enllà que les paraules

gràficament per les característiques del

o la propia imatge, és molt important que la

llenguatge fotogràfic utilitzat, sent en la publicitat

tècnica emprada sigui molt racional i controlada

un llenguatge evocador i un llenguatge

per a que es mantingui coherent amb els

descriptiu en catàlegs.

valors i caràcter de l’empresa.

Per tal de mantenir coherència entre els Un mal ús de la tècnica fotogràfica ja sigui

diferents llenguatges, és important que

per falta de ressolució, mal enquadraments o

ambdós sistemes es mantinguin nets,

missatges erronis, alterarà completament el

mantenint el missatge principal com a únic

caràcter que es perceb d’Aventurina perdent

missatge i punt d’atenció.

per complet el control de la seva imatge.

Amb l’objectiu de potenciar al màxim el producte final, evitant elements que hi rivalitzin en protagonisme, l’ús fotogràfic queda estrictament reduit a les publicacions publicitàries i/o publicacions multimèdia.

FIG 27

FIG 27 Exemples de la netedat que ha de presentar la fotografia. És important que l’enquadrament es centri només en un sol punt d’atenció, reduint els elements que hi apareixen, per evitar el sobrecarregament d’informació i, en conseqüència, la pèrdua del missatge principal a transmetre.

32 Fotografia en publicitat

L’objectiu de la fotografia publicitària és mostrar el caràcter creatiu i docent dels tallers d’Aventurina. Per fer-ho s’ha de centrar en l’experiència i els sentiments dels infants durant el taller; la concentració, la satisfacció, la diversió, etc. És important que la fotografia publicitària tingui un gran potencial evocador, mostrant un o més infants com a protagonistes que evoquin un mateix sentiment.

Existeixen varis recursos per aconseguir que la narració de la imatge sigui la desitjada, un dels més recomanables és el joc d’enfoc i desenfoc que genera l’ús d’una profunditat de camp petita. L’ús de l’enfoc que centri l’atenció en un sol punt és clau per ajudar a compendre el missatge a transmetre.

Per no perdre el missatge principal, és imprescindible evitar l’atapaiment d’elements que hi apareixen. Un enquadrament directe al detall és el recurs per evitar la sobrecàrrega d’informació.

Per tal de mantenir la imatge innocent dels infants, la fotografia en publicitat ha d’estar pensada i tractada per tenir el mínim de negres possible i grans espais blancs. El predomini de blancs i colors vius ajudarà a transmetre el caràcter creatiu i alegre dels tallers.

FIG 28

FIG 08 El logotip amb l’aplicació de dos colors genera un punt d’interès visual.

Per tal de mantenir coherència amb la resta de la imatge gràfica, i sobretot amb les aplicacions del logotip segellades, és important que -en cas d’utilitzar duotonol’aplicació del color quedi restringida a l’eslògan ja que el reconeixement de la marca és molt més eficaç si la taca caligràfica és manté sempre en negre.

FIG 28 Les fotografies publicitàries d’exemple mostren imatges on predominen blancs i colors molt vius. Les imatges amb grans zones neutres o negres han estat tractades per reduir el pes de la taca.

34 Fotografia en catàlegs

La fotografia en catàlegs té l’objectiu de descriure al detall el producte resultant dels tallers d’Aventurina en una sola imatge. Per això, la fotografia en catàlegs -a diferència de la publicitària- ha de ser totalment objectiva mostrant el producte de la forma més realista possible.

Per mantenir la coherència i facilitar el muntatge és imprescindible que les peces a fotografiar es col·loquin sempre sobre fons blanc amb un sol focus col·locat de forma que es generi una fina ombra.

L’ombra que genera la peça és interessant per percebre el volum del producte. És important, però, que la ombra sigui sempre subtil i lleugera evitant sobrecarregar de negre la imatge. Per alleugerar-ne el pes cal utilitzar un reflectant que la aclareixi.

El fons blanc sota la peça jugarà un paper clau a l’hora d’utilitzar aquesta ombra en les diferents aplicacions que es presentin.

Per aconseguir un bon resultat descriptiu, la càmara es col·locarà sempre en perpendicular a la peça a fotografiar.

FIG 29

FIG 29 Les fotografies de catàleg són fotografies totalment descriptives fetes des d’un punt de vista objectiu.

NOTES