TransAndes
MANUAL DE IMAGEN E IDENTIDAD CORPORATIVA
2015
Brand Manual Guide TransAndes
INTRODUCCIÓN TransAndes MARCA Este manual fue creado para dar a conocer cómo se aplica la imagen de TransAndes su objetivo es, por un lado, alinear todas las comunicaciones oficiales para que éstas sean fácilmente reconocibles por el cliente, y por otro, simplificar la tarea de todos quienes generan piezas de comunicación. Adicionalmente, se entregan los archivos correspondientes al logotipo y sus derivados. Es muy importante que se trabaje con estos a la hora de crear una pieza, ya que así se garantiza la consistencia de la marca. En caso de necesitar algún logotipo que no esté disponible, por favor, contactarse con la persona encargada de este documento, para su entrega. Además de los logotipos, se facilitan aplicaciones de la marca para la realización de ciertas piezas muy utlizadas, como son documentos Word, plantillas Excel y tarjetas de presentación, entre otras. Para estos productos es necesario que se utilicen tal cual vienen diseñados.
Esto, a diferencia de las otras aplicaciones que se muestran en este manual, que están pensadas como una guía y pueden ser modificadas (siempre y cuando el espíritu de la marca TransAndes se mantenga intacto), garantiza la consistencia de la marca.
TransAndes
TRANSANDES NUESTRO LOGO Nuestro logotipo es el elemento clave de nuestra identidad, el elemento visual primario que nos identifica como opción a la hora de elegir un destino en sudamerica. Basado en los andes, con tonos de color andinos y proveniente de cada zona que esta recorre.
La firma es una combinación del símbolo en sí y nuestro nombre de la empresa que tienen una relación fija que nunca debe ser cambiado de ninguna manera. Inpirado en la aventura y con un modo de vivir en contacto con la acción y naturaleza.
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TIPOGRAFÍA Y COMPOSICIÓN 1) El logo Consiste en la representación principal de los Andes, y sus formas geometricas como de forma plana y limpia. Esta compuesto por tonos calidos que representan el mundo andino, su tierra, sus paisajes e incluso la diversidad cultural de pueblos.
El logotipo de TransAndes es una poderosa imagen que evoca la cultura del deporte de montaña la conexión entre la aventura y experiencias.
2) La tipografía Morning Star Regular es la fuente protagonista en el proyecto de TransAndes, tras una rigurosa busqueda planteandoque la marca tiene mucho más que el sentido de aventura, o el mundo de la bicicleta de montaña.
El logotipo ha sido diseñado cuidadosamente por su moderno y sin embargo, estilo altamente legible refinado, que ha sido reforzada por el uso de las letras mayúsculas. El tipo de letra es Montserrat Negrita y también ha sido elegido para complementar y equilibrar a la perfección con el símbolo del logotipo.
1
Montserrat fue la elegida como segunda principal para trabajos de piezas adicionales por ser una fuente completa elegante, directa y ligera a la vez sin caer pesada visualmente.
Los dos colores corporativos son una mezcla fresca y atractiva de los colores elegidos por su fuerte combinación - moderna y actual partiendo en este punto a travez de los colores andinos.
TransAndes 2
1) TransAndes logo original Recomendada en formatos para: .ai - .psd - .tiff - .png - .jpg - .eps. Se recomienda empezar gráficas siempre con el logo original para evitar formas incorrectas de reproducción.
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APLICACIONES DE LOGO ORIGINAL + MARCA ADICIONAL Las siguientes formas a continuación, son las propuestas por parte del equipo creativo. Además de ello TransAndes creó una segunda sub marca para el negocio de bicicleta de montaña esta se compone del nombre de TransAndes Bike.
TransAndes BIKE
TransAndes Bike es una marca que trabaja en conjunto con la linea original. Siempre enfocado con la idea original de la empresa.
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APLICACIONES DE LOGO EN NEGATIVOS
1) TransAndes logo original Recomendada en formatos para: .ai - .psd - .tiff - .png - .jpg - .eps. Se recomienda empezar grรกficas siempre con el logo original para evitar formas incorrectas de reproducciรณn.
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COMPOSICIÓN TIPOGRAFÍCA Cuando se partió con la idea de relanzar la marca de TransAndes, era claro que la tipografía tenia que ser original y directa a la vez simple y limpia. Se pensó en una fuente que cuando sea leída implicara la motivación visual de esta. Es así como tras un riguroso tema de elección, composición y debate entre el equipo se llego a aprobar Morning Star Regular como fuente principal que acompañara al isotipo, como segunda fuente pero a la vez también importante en la marca se eligió Montserrat en todas sus versiones para temas institucional y/o de comunicados.
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BREVE HISTORIA + MONTSERRAT LA FUENTE Montserrat nace como una fuente que documenta esos rastros del pasado. Julieta Ulanovsky es consciente de que el desarrollo urbano «cambia este lugar» y nada puede volver a su forma original. Ese paso del tiempo conlleva que «diseños únicos y muy especiales se pierdan para siempre». Para dibujar las letras Ulanovsky se basa en ejemplos de letras del espacio urbano. «Cada ejemplo seleccionado provee sus propias variantes de tamaño y proporción, haciendo su aporte a la familia Montserrat. Las viejas tipografías y marquesinas son irrecuperables cuando son remplazadas»
M O N T S E R R AT A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
Bold
FUENTE PRINCIPAL MONTSERRAT
-
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
Regular
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
01234567890 ! “ § $ % & / ( ) = ? ` ; : ¡ “ ¶ ¢ [ ] | { } ≠ ¿ ‘ « ∑ € ® † Ω ¨ ⁄ ø π • ± ‘ æ œ @ ∆ º ª © ƒ ∂ ‚ å ¥ ≈ ç
Figures
Caracteres especiales
PRUEBA DE FUENTE MONTSERRAT
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BIENVENIDOS
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PANTONE DE MARCA Para mantener la línea gráfica exacta desde el punto de origen, hasta el resultado final de una pieza o un producto derivado de la marca, use siempre el siguiente PANTONE que se muestra a continuación. Así evitaremos problemas al reproducir un trabajo con alguna finalidad que este conectado directamente a la marca.
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COLORES PRIMARIOS DE LOGO
100 %
80 %
60 %
40 %
20 %
COLOR PRIMARIO
COLOR PRIMARIO
COLOR PRIMARIO
-
-
-
COLOR PANTONE
COLOR PANTONE
COLOR PANTONE
CMYK
: C75 M68 Y67 K90
CMYK
: C75 M43 Y0 K0
CMYK
: C97 M89 Y0 K0
RGB Web
: R0 G0 B0 : #000000
RGB Web
: R35 G135 B229 : #2387E5
RGB Web
: R3 G38 B131 : #0326B5
TONOS
COLOR PRIMARIO
COLOR PANTONE
100 %
80 %
60 %
40 %
20 %
CMYK
: C68 M61 Y60 K49
RGB Web
: R61 G61 B61 : #3D3D3D
TONOS
100 %
80 %
60 %
40 %
20 %
TONOS
100 %
80 %
60 %
40 %
20 %
TONOS
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NOUS AIMONS CE QUE NOUS FAISONS.
Fortunato Herrera D-2, Urb. Magisterio 1ra etapa Wanchaq, Cusco, Peru Bureau/O ffice: + 51-84 24 35 17 - Cell (24H): + 51 949 33 92 78 www.transandesbike.com