P R E S E N T A N
CAMPAÑA ADMISIÓN 2018 E S C U E L A N AVA L A R T U R O P R AT
RACIONAL COMUNICACIONAL Q U I E N E S S E FOR M A N E N L A E S CUE L A N AVA L , S E CON V I E RT EN EN PA RT E D E L A A R M A DA CH I L E N A , L L E VA N DO CON OR GU LLO EL U NI FOR M E , S I N T I E N DO L OS VA L OR E S Y L A H I S TORIA QU E R E S PA L DA A E S TA GR A N I N S T I T UCI ÓN . PA RA R E FL E JA R E S TO, V I S UA L M E N T E , R E SA L TA R E M OS L AS CA R ACT E R Í S T I CAS DE S OL E M N I DA D Y P R OFE S I ON ALISM O, D E S TACA N DO L A I D E A : “ F O R M AN DO VALO R E S ” .
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KEY VISUAL CREAMOS UNA CAMPAÑA Y L A ACOMPAÑAMOS DE UN ESTILO FOTOGRÁFICO CARACTERÍSTICO. A CONTINUACIÓN VEREMOS UNA GRÁFICA GENERAL DE L A CAMPAÑA, CON B A JA DAS Q U E M A N T I E N E N E L L AYO U T P R O P U E S TO PA R A LA INSTITUCIÓN.
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ACTION & VISUAL BRAND EL LOGOTIPO DE ESCUELA N AVA L FUE RETOCADO, DEJANDO SUS TRAZOS MÁS GRUESOS, CON EL FIN DE MEJORAR EL RECONOCIMIENTO EN REDES SOCIALES, POR L O Q U E S U U S O S E R Á E N P L ATA F O R M A S D I G I TA L E S , PA R A OPTIMIZAR TEMAS TÉCNICOS DE RESOLUCIÓN DE PA N TA L L A S TA N TO DE C O M P U TA D O R , TA B L E T S O SMARTPHONES - SI ESTE RETOQUE NO ES PERMITIDO, SE VOLVERÍA A UTILIZAR EL LOGO ORIGINAL DE LA ESCUELA N AVA L - .
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P R O P U E S TA D E L O G O S T E N TAT I V O S
PASIÓN
Y EXCELENCIA
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NUESTRO CONCEPTO N U E S T R O L O G O Y E L S L O G A N Q U E L O A C O M PA Ñ A , S O N TA N SÓLIDOS COMO LAS BASES QUE COMPONEN LA ESCUELA N AVA L . S E T R ATA D E I D E A S P E N S A D A S Y T R A B A J A D A S D E S D E Q U E EL CADETE QUE ENTRA A LA ESCUELA, SE FORJA Y APREND E L O S M E J O R E S VA L O R E S , PA R A L U E G O SA L I R CO N V E R T I DO EN UN HOMBRE O MUJER DE FUERTES PRINCIPIOS N AVA L E S .
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ESTILO DE IMÁGENES EL ESTILO DE L AS FOTOS ES ELEGANTE Y CON UN FILTRO QUE LE DA SERIEDAD Y SOLEMNIDAD, CON UN TOQUE DE CERCANÍA. EN CUANTO AL ACTING, ESTO DEPENDERÁ DE LO QUE SE QUIERA COMUNICAR, MOVIÉNDONOS ENTRE IMÁGENES QUE NOS INSPIRAN A INGRESAR Y SER PARTE DE L A E S C U E L A N AVA L .
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REFERENCIA GRÁFICA Y FOTOGRÁFICA L O S D I S E Ñ O S , Q U E E N S U M AYO R Í A S E ACO M PA Ñ A N D E I M Á G E N E S , C O R R E S P O N D E N A B O C E TO S Y P R O P U E S TA S REALIZADAS CON M AT E R I A L E S REFERENCIALES, NO CORRESPONDEN NECESARIAMENTE A PERSONAS O E L E M E N TO S P E R T E N E C I E N T E S A L A E S C U E L A N AVA L . E N C O N C L U S I Ó N , É S TA S S O N TA N S Ó L O P R O P U E S TA S PA R A L A CAMPAÑA.
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PA N TO N E D E C A M PA Ñ A C O N E L F I N D E A L I N E A R TO D O E L M AT E R I A L , L O S C O L O R E S ELEGIDOS PARA GRAFICAR E S TA CAMPAÑA FUERON R E S C ATA D O S D E L E N TO R N O M A R I N O , PA S A N D O P O R L A TEXTURA DE LOS BARCOS, LA BRISA DE MAR Y EL BLANCO IMPECABLE USADO EN LOS UNIFORMES.
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GRÁFICA OUTDOOR LAS PIEZAS P R O P U E S TA S POR LA AGENCIA DE C O M U N I C A C I Ó N F U N C I O N A N P E R F E C TA M E N T E E N TO D A C L A S E D E F O R M ATO S , TA N TO E N A P L I C A C I O N E S D I G I TA L E S C O M O E N VA L L A S P U B L I C I TA R I A S E X T E R I O R E S .
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GRÁFICA IMPRESA NUESTRA AGENCIA PROPONE EN LAS SIGUIENTES OPCIONES, TRABAJAR L A CAMPAÑA EN MEDIOS IMPRESOS MASIVOS, COMO EL MERCURIO A NIVEL NACIONAL O EL M E R C U R I O D E A N TO F A G A S TA , VA L PA R A Í S O Y E L D I A R I O E L SUR DE CONCEPCIÓN.
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P R O P U E S TA /ADHESIVO + S O LC I TA D O P O R C L I E N T E
P R O P U E S TA /AFICHE + S O LC I TA D O P O R C L I E N T E
P R O P U E S TA /TROQUELADO + S O LC I TA D O P O R C L I E N T E
P R O P U E S TA /POLÍPTICO + S O LC I TA D O P O R C L I E N T E
G R Á F I C A D I G I TA L UNA DE L AS PRINCIPALES FORMAS DE ALCANZAR EL OBJETIVO EN L A CAMPAÑA DE ADMISIÓN ES LLEGAR A N U E S T R O P Ú B L I C O D I R E C TO M E D I A N T E I M P L E M E N TA C I Ó N D E M E D I O S D I G I TA L E S E N TO D O D I S P O S I T I V O , D E S D E ANDROID A IOS.
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PLAN REDES SOCIALES A CONTINUACIÓN EXPLICAMOS CUÁL ES NUESTRO P Ú B L I C O , C Ó M O S E C O M P O R TA Y C Ó M O L A S R E D E S SOCIALES FORMAN PARTE DE SU DÍA A DÍA. TO D O E S TO E S I M P O R TA N T E PA R A P O D E R L L E G A R A E L L O S MEDIANTE NUESTRA CAMPAÑA DE ADMISIÓN.
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N U E S T R O TA R G E T S I L OS M I L LENNIALS HAN S E NTA DO S U S P R O P I AS B AS E S E N L O QUE A CO N SUMO MOBILE SE R E F I E R E , L O S A MA NTE S D E I N S TAGR A M , FAC E BOO K LIV E O YOU TU B E P O D R Í A N CO NS I D E R A RS E COM O UN A N U EVA E SPECIE: L A DENO MI NA DA “ G E NE R AC I Ó N Z ” , E N L A QUE E L S TR E A M ING EN TIEMPO R E A L E S U NA F O R MA D E E N T E N D E R L A V I DA. AS Í , UN ABANICO DE CA L I F I CATI VO S PA R A D E F I N I R L OS S E R Í A : “I N DE PE N D IENTES”, “ TENAC E S ” , “ O B S TI NA DO S ” , “P R AGM ÁT I COS ” , “AU TODI DACTAS” Y “ PLU R A L E S ” . E L L O S S O N D I GI TA L E S , USA N L EN G UAJ E GRÁF ICO, TI E NE PE R S O NA L I DA D H ON E S TA , S ON AU TÉ N T I COS, CERCANOS A S U S PA D R E S ( CO NS U L TA N S U OP I N I ÓN ) , B USCA N PROTAGONISM O Y P R E S E NC I A E X AG E R A DA E N L OS M E DI O S .
D e l a ná l i s i s d e l o s dat o s s e d e s p re n d e q u e e l 8 7 % d e l o s j óv e n e s a f i rm a q u e " e s i m p or ta nt e e x p e ri m e n ta r, i n c l u s o s i e s t o c onl l e va c o m e t e r e rro re s " .
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FUENTE “The Tr uth About Youth”
+ FA C E B O O K
Las piezas publicitarias propuestas por la agencia de comunicación funcionan perfectamente en toda clase de formatos, incluso en vallas publicitarias exteriores, en este cado podemos ver una propuesta con la campaña principal, formando valores y sus derivados.
+CANALES SOCIALES
+YOUTUBE Lo mejor de la publicidad de video en youtube es que puedes segmentar tu público objetivo geográficamente, por sexo, por edad, por aficiones, por dispositivos desde los que se conecta o, por lo más interesante, por temas relacionados con el tipo de contenido de video que consume habitualmente.
Puedes interactuar con el contenido promocionado de la misma manera que con el orgánico. si comienzas a seguir, indicas que te gusta o retwitteas determinado contenido, incluido aquél promocionado, es posible que tus seguidores vean tu nombre asociado a dicho material.
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FANPAGE PROPONEMOS DARLE UN REFRESH AL FAN PAGE ACTUAL, D O N D E E L C O N T E N I D O C O N T I N U A R Á P R E S E N TÁ N D O S E MUY INSTITUCIONAL, PERO SERÁ ENTREGADO DE UNA F O R M A M ÁS D I N Á M I CA , CO N G R Á F I CAS Q U E VA N D E S D E E S TÁT I C O S A G I F A N I M A D O S Y / O B A N N E R S Q U E C U E N T E N UNA HISTORIA.
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P L ATA F O R M A D I G I TA L DESEAMOS QUE LAS GRÁFICAS TENGAN LOS MEJORES S O P O R T E S Y Q U E P U E D A N C O N TA R H I S TO R I A S E N L A S Q U E E L F U T U R O C A D E T E S E S I E N TA I N C L U I D O . PA R A E L L O DESARROLLAMOS P R O P U E S TA S PARA REDES COMO F A C E B O O K , I N S TA G R A M , T W I T T E R Y YO U T U B E .
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I M Á G E N E S Q U E C U E N TA N U N A H I S T O R I A
VISUAL TIME 1
VISUAL TIME 3
VISUAL TIME 2
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IMÁGENES Q U E C U E N TA N UNA HISTORIA EN FOTOGRAMAS
V I D E O S I N F O R M AT I V O S PROPONEMOS CAMPAÑAS BREVES, CON CONTENIDO DIRECTO, Y BASADO EN L A CAMPAÑA DE ADMISIÓN.
+ AD MISIÓN 2 0 1 8 E S C U E L A NAVA L A RT U RO P RAT
MERCHANDISING FUTUROS CADETES P R O D U C TO S O R I E N TA D O S A L A E S C U E L A N AVA L , Q U E TRABAJA DE MANERA DE ENGAGEMENT CON LOS NUEVOS CADETES.
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