Guión DONDE LA PUBLICIDAD ENCUENTRA A LA SOCIEDAD by Alejandra de la Garza

WHERE PUBLICITY MEETS SOCIETY Karolien Bogaerts, Alejandra de la Garza & Eve-Marie Houle

ร NDICE _ Presentaciรณn................2 _ Tesis curatorial..............3 _ Propuestas.....................4 _ Materiales.....................(5-45) _ Zona 1............... ..5-19 _ Zona 2...............20-33 _ Zona 3.................34-45 _Planteamiento teรณrico.....46 _Presentaciรณn, publicaciรณn y ctividades paralelas _ Calendario...................47 _Presupuesto..................48

PRESENTACIÓN

La publicidad es un elemento que forma parte la vida cotidiana. Tanto, que a veces no se da a notar a pesar de estar tan inmersa en los pensamientos de las personas. A través de este elemento, se pueden crear ideas del propio estilo de vida. La pregunta es: ¿se hace conscientemente? Tal vez sea porque es lo más fácil de hacer. Tal vez exista ese latente anhelo de dar a conocer al mundo las reflexiones propias y pensamientos para poder llegar a un fin. Quizás sea porque en realidad se aspira a ser personas diferentes a sí mismas. En esta exposición se mostrarán diversas maneras de copia e imitación que surgen en el ámbito de la publicidad.

TESIS CURATORIAL El proyecto pretende presentar la copia o imitación en la publicidad de tres maneras distintas. La publicidad que copia a la publicidad, la publicidad que mira a la sociedad y la sociedad que mira a la publicidad. En la primera, se tiene la intención de mostrar cómo algunas empresas hacen uso de la publicidad de otras marcas por diversos factores (económico, porque les ha funcionado...). En la segunda, se pretende exponer la manera en la que la publicidad se inspira en las personas para llegar a ellas y lograr su objetivo (Ej. Oliviero Toscani). Por último, en la tercera y más reflexiva parte de la exposición, se pretende mostrar el cómo la sociedad imita a la publicidad. En esta faceta de la exposición es imprescindible montar elementos que permitan al espectador sentirse relacionado con ellos. Se pretende crear reflexión a través de la utilización de frases como “y qué si creamos nuestro propio estilo”, invitaremos a pensar si todos nosotros al final de cuentas somos una copia viviente y qué podemos hacer al respecto. Asimismo, se pretenden mostrar dos diferentes facetas dentro de este último segmento: La sociedad pasiva y la sociedad activa. Se entiende como activa a la sociedad que utiliza la publicidad para para hacer publicidad, una serie de artistas que toman la publicidad desde la publicidad y la manipulan (Billboard liberation…). Y por otro lado, la pasiva sería la de la sociedad dejándose manipular consciente o inconscientemente por la publicidad. También, se invita a pensar acerca de qué pasaría si a pesar de la invasión publicitaria, cada uno estuviera alerta de la manera en la que influye la misma en cada quién para ver que la decisión de tener una manera propia de vestir y de ser sin pretender ser diferente está en las manos de cada persona.

PROPUESTAS

El material seleccionado pretende provocar reflexión al espectador al intentar hacerlo ver cómo la publicidad es una trampa a la que algunos deciden caer por facilidad mientras que otros lo hacen sin notarlo. Asimismo, hacerle notar al espectador que la publicidad también puede ser utilizada para transmitir mensajes positivos para la sociedad. También, se desea evocar al pensamiento de qué pasaría si a pesar de la invasión publicitaria cada uno tuviera una manera propia de vestir, de ser y de vivir sin pretender ser diferente o igual a algún otro…y si la tuviesen, ¿cómo sería? A continuación los materiales presentados en la exhibición divididos por zona.

ZONA 1 PUBLICIDAD QUE MIRA LA PUBLICIDAD

TEXTO DEL INICIO DE LA ZONA 1

Publicity definition: Advertising is a form of communication for marketing and used to encourage or persuade an audience (viewers, readers or listeners; sometimes a specific group) to continue or take some new action. Most commonly, the desired result is to drive consumer behavior with respect to a commercial offering, although political and ideological advertising is also common. In Latin, ad vertere means â&#x20AC;&#x153;to turn the mind toward.â&#x20AC;?.

A.1 ANUNCIOS ESTRUCTURA METÁLICA (GIRA) Una compañía de perfume copiando a otra

Una empresa de pañales copia a otra Justificación: La publicidad puede influenciar a todas las generaciones y a todos los tipos de personas. Estas imágenes están expuestas en la exposición para que la gente pueda 11 reconocer que la copia puede ser encontrada en todos los tipos de publicidad.

Anuncio publicitario de Miss Dior Modelo: Maryna Linchuk Fotógrafo: Tim Walker Año: 2010 Impreso en papel bond Medidas: 40x30 cm

Anuncio publicitario de Coco Mademoiselle por Chanel Modelo: Keira Knightley Fotógrafo: Mario Testino Año: 2011 Impreso en papel bond Medidas: 40x30 cm

Campaña publicitaria de Babysec Nappies

Campaña publicitaria de Pampers Nappies

Autor: Agencia Craverolanis (Argentina) Año: 2005 Impreso en papel bond Medidas: 40x30 cm

Autor: Agencia Saatchi Frankfurt (Alemania) Año: 2008 Impreso en papel bond Medidas: 40x30 cm

Una compañía de Whisky copiando a una compañía de Ginebra.

Una compañía de envíos por paquería copiando otra compañía de envíos por paquetería.

Justificación: Alguna compañías incluso toman la historia de otras compañías para copiar sus anuncios publicitarios que han generado más ganancias. 3

Justificación: Es importante utilizar variedad de anuncios publicitarios en la exposición para representar mejor a la sociedad y de esta manera asegurarnos de que la sociedad misma se refleje en este proyecto.

Campaña publicitaria de Old Lady’s London Dry Gin Autor: Agencia Callegari Berville (París) Año: 1998 Impreso en papel bond Medidas: 40x30 cm

Campaña publicitaria de Dean’s Finest Old Scotch Whisky Autor: Agencia Scholz and Friends Dusseldorf (Alemania) Año: 2010 Impreso en papel bond Medidas: 40x30 cm

Campaña publicitaria de Beta Express Shipping (Brazil) Autor: Agencia White Propaganda (Sao Paulo) Año: 2008 Impreso en papel bond Medidas: 40x60 cm

Campaña publicitaria de Deppon Express Shipping (China) Autor: Agencia CC&E Guangzhou Año: 2009 Impreso en papel bond Medidas: 40x60 cm

Una compañía de automóviles copia a otra.

Una empresa de condones copiando a otra empresa vendedora de los mismos productos

Justificación: Todo tipo de publicidad puede ser copiado. Este, por ejemplo, es una manera con humor de presentar un anticonceptivo para el control de natalidad.

Campaña publicitaria de Volkswagen “For Peace / Peace of mind”

Campaña publicitaria de Toyota Motors

Campaña publicitaria de DUE Condoms

Campaña publicitaria de Olla Condoms / Please Use Condom by Age

Autor: Agencia DDB París (Francia) Año: 1992 Impreso en papel bond Medidas: 40x30 cm

Autor: Agencia Drive Dentsu (Lebanon) Año: 2011 Impreso en papel bond Medidas: 40x60 cm

Autor: Agencia Young & Rubicam (Brazil) Año: 2005 Impreso en papel bond Medidas: 40x60 cm

Lugar: Sao Paulo (Brazil) Año: 2010 Impreso en papel bond Medidas: 40x60 cm

Una compañía de tintes de cabello copia a otra.

Una compañía de navajas para afeitar copia a otra. Justificación: Se puede exponer la manera en la que las compañías dejan de ser creativas por comodidad y seguridad de que la gente captará el mensaje al ya haber sido probada la estrategia publicitaria.

Campaña publicitaria de Wella Koleston Hair Colour Autor: Agencia Leo Burnett Frankfurt (Alemania) Año: 2009 Impreso en papel bond Medidas: 40x30 cm

Campaña publicitaria de Christophe Robin Hair Colors Autor: Agencia Led París (Francia) Año: 2010 Impreso en papel bond Medidas: 40x30 cm

Campaña publicitaria de BIC Razor Autor: Agencia Grey Worldwide (Tailandia) Año: 2001 Impreso en papel bond Medidas: 40x30 cm

Campaña publicitaria de Gillette Fusion Razor (Procter and Gamble) Autor: Agencia BBDO Nueva York (E.U.A.) Año: 2009 Impreso en papel bond Medidas: 40x30 cm

Una compañía digital copia a otra

Una compañía de exterminadores de plagas copia a otra

Campaña publicitaria de Sony Walkman Autor: Agencia Dentsu Latin America Sao Paulo (Brazil) Año: 2005 Impreso en papel bond Medidas: 40x30 cm

Campaña publicitaria de DNA Digital Nation “Each revolution is looking for a guide” Autor: Agencia SecondFloor (Bélgica) Año: 2012 Impreso en papel bond Medidas: 40x30 cm

Campaña publicitaria de Pet Flea and Tick Spot On. “Never keep a parasite” Autor: Agencia Shangai J&J Advertising (China) Año: 2009 Impreso en papel bond Medidas: 40x60 cm

Campaña publicitaria de Petzone “Don’t let ticks and fleas become your pets” Autor: Agencia Tonic Dubai (UAE) Año: 2010 Impreso en papel bond Medidas: 40x60 cm

Una revista copia a otra

Una compañía de fashion copia a otra

Campaña publicitaria de FHM Magazine Autor: Agencia Ogilvy & Mather (Singapur) Año: 2009 Impreso en papel bond Medidas: 40x60 cm

Campaña publicitaria de Sexy Magazine. “We know what goes on in a man’s mind” Autor: Agencia Fisher Justus Total (Brazil) Año: 1997 Impreso en papel bond Medidas: 40x60 cm

Campaña publicitaria de Juici Couture Fashion Store / Summer collection Autor: Desconocido (Brazil) Año: 2011 Impreso en papel bond Medidas: 40x60 cm

Campaña publicitaria de Renner Department Store Autor: Agencia Paim Comunicacao (Brazil) Año: 2011 Impreso en papel bond Medidas: 40x60 cm

Una compañía de cosméticos copia a una compañía de estilistas de cabello

Una compañía de limpieza copiando a otra compañía de limpieza Justificación: Incluso las compañías que venden los productos más comunes pueden copiar las campañas publicitarias de otros. En este caso, dos empresas de productos de limpieza utilizan el mismo concepto para su publicidad, incluso al ser utilizado con 3 años de diferencia.

Campaña publicitaria de We Angel Hair Stylist “You’re all about your haircut” Autor: Agencia Lowe (Brazil) Año: 2005 Impreso en papel bond Medidas: 40x30 cm

Campaña publicitaria de Marcia Cosméticos “Your hair says who you are. Take care of it” Autor: Agencia 3 comunicacao (Brazil) Año: 2010 Impreso en papel bond Medidas: 40x60 cm

Campaña publicitaria de Procter & Gamble Mr Proper “Faster than ever” Autor: Callegari Berville Grey agency (París) Año: 2009 Impreso en papel bond Medidas: 40x60 cm

Campaña publicitaria de Ajax “Nothing’s quicker” Autor: Agencia Y&R (Nueva Zelanda) Año: 2012 Impreso en papel bond Medidas: 40x30 cm

Una compañía de joyas copia a otra

Una marca que se copiia a sí misma Justificación: La misma marca se copia a sí misma por diversas razones; la principal es que la compañía sabe que, al ser una estrategia exitosa la primera vez que la usaron, ese éxito se puede repetir. Esta es la primera pieza de la exposición que será presentada porque comienza perfectamente el discurso deseado con el visitante: hacer a la sociedad ver la idea detrás de la publicidad.

Campaña publicitaria de Michael Hill Jewerly “For special occasions” Autor: Agencia McCann Sydney (Australia) Año: 2009 Impreso en papel bond Medidas: 40x30 cm

Campaña publicitaria de Felipe Urzúa Jewerly “Eclipse Collection by Urzúa Jewerly” Autor: Agencia Inbrax (Chile) Año: 2011 Impreso en papel bond Medidas: 40x60 cm

Anuncio publicitario de Chanel no.5 Modelo: Audrey Tautou Fotógrafo: Jean-Pierre Jeunet (París) Año: 2005 Impreso en papel bond Medidas: 40x60 cm

Anuncio publicitario de bolsos Chanel Autor: Karl Lagerfeld Modelo: Blake Lively Año: 2011 (París) Impreso en papel bond Medidas: 40x60 cm

Una campaña contra el cáncer de mama copia a otra.

Justificación: La publicidad para campañas puede ser copiada o ser una copia Incluso en buenas causas como la prevención del cáncer de mamá.

Campaña publicitaria para crear conciencia de las enfermedades de transmisión sexual Autor: TBWA agency (París) Año: 2004 Impreso en papel bond Medidas: 40x60 cm

Campaña publicitaria del cáncer de mama de ALCC Autor: DDB Maputo agency (Mozambique) Año: 2011 Impreso en papel bond Medidas: 40x60 cm

B.1 VIDEOS

Para exponer los videos de esta zona se necesitarán: 6 pantallas de HITACHI 19”19H8L02 149 € c/u 6 audífonos MDR-1R Auriculares Prestigio marca Sony de 255,33 € c/u Justification: For some economic reasons, publicity repeat itself, a factor of lazyness, copy other companies because their concept is sailing and use the popularity of actors to add a plus to their own campaign.

Una compañía de harina copia a otra compañía de pan

Una compañía lechera que copia a otra

Comercial de T.V. de Liekn Comercial de T.V. de Basia Flour Urkorn Bread “Lieken bread is Autor: Desconocida (Poland) made from good hands” Año: 2011 Autor: Agencia Draft FCB Hamburg (Alemania) Año: 2010

Campaña publicitaria de Milk Rap / Diary Farmers of Ontario Autor: Agencia BBDO Toronto (Canadá) Año: 2004

Campaña publicitaria de Milk Rap / Yeo Valley Autor: Agencia BBH London (Reino Unido) Año: 2011

Una compañía de automóviles copia la publicidad de un programa de conducir seguro

Una companía lechera copia a otra

Campaña publicitaria de State Farm. “Drive safe program” Comercial de T.V. Autor: Agencia DDB Chicago (E.U.A) Año: 2009

Campaña publicitaria de Subaru. Comercial de T.V. Autor: Agencia Carmichael Lynch, Minneapolis (E.U.A) Año: 2011

Comercial de T.V. de Dairy Farmers of Ontario / Milk Rap Autor: Agencia BBDO Toronto (Canadá) Año: 2004

Comercial de T.V. de Yeo Valley / Milk Rap Autor: Agencia BBH London (Reino Unido) Año: 2011

Una compañía de ópticos copia a otra

Comercial de T.V. de Ihr Optiker / Apollo Optik / Scam Ad Autor: Agencia Jung von Matt (Alemania) Año: Desconocido

Visuals opticians Fuente: Culturepub Agencia Enjoy Scher Lafarge (Francia)

ZONA 2 LA PUBLICIDAD QUE MIRA A LA SOCIEDAD

Amnesty International 23

Amnesty International Campaign against Domestic Violence (2010) Medidas: 120x70cm Impreso en Polipropileno bio

‘’Hanging Kids’’ por Agency TBWA/PARIS ( 2007) Amnesty International (France) campaign for Child soldiers Medidas: 120x70cm Impreso en Polipropileno bio

Anmesty international es un movimiento global que ha estado defendiendo los derechos humanos durante más de 50 años. Ellos quieren hacer conciencia en la gente de problemas como el abuso, la pena de muerte, niños soladados y muchos otros a través de campañas mundiales. 24 Utilizan posters originales o acciones que realmente orilla a las personas a pensar a cerca de estos problemas. Pero provocar reflexión en las personas no lo es todo para Amnesty International; ellos realmente quieren crear un cambio a través de demostraciones, peticiones vía e-mail y otras acciones en línea. Justificación: Se expone esta imágen en la exhibición porque no siempre hay un final feliz y que la violencia doméstica puede pasarle a cualquiera.

Death to the death penalty Campaign of Amnesty International to convince the last 58 countries to forbid the deadth penalty. Medidas: 120x70cm Impreso en Polipropileno bio La pena de muerte es una manera de matar a un ser humano a sangre fría de parte del estado. Amnesty International se opone a la pena de muerte en todos los casos sin excepciones sin importar la naturaleza del crimen, las características del ofensor o el método usado por el estado para matar al prisionero.

Justificación: Se muestran estas campañas publicitarias en la exposición para exhibir el tema del tabaco en el transcurso de los años. De 1800 hacia los noventas. Desde el 2003 existe una ley Europea que prohíbe la propagación de la publicidad del cigarro en medios impresos (Revistas, diarios…) y en la radio.

Publicidad de tabaco en 1800 Medidas: 50x75cm Impreso en duratrans

40s

30s

1800

Publicidad para la cigarrera Chestserfield en los años ‘30s Medidas: 50x75cm Impreso en duratrans

Publicidad para la cigarrera Old Gold en los años ‘40s Medidas: 50x75cm Impreso en duratrans 22

60’s 29

Publicidad para la cigarrera Newport en los años ‘60s Medidas: 50x75cm Impreso en duratrans

‘90s

‘80s 31

Publicidad para la cigarrera Kool en los años ‘80s Medidas: 50x75cm Impreso en duratrans

Publicidad para la cigarrera Camel en los ‘90s Medidas: 50x75cm Impreso en duratrans 23

Promoción del uso del cigarro por niños, papá Noel y doctores.

Niños 32

Papá Noel 34

Publicidad de Pall Mall Medidas: 60x80cm Impreso en Polipropileno bio

Publicidad de Lucky Strike Medidas: 60x80cm Impreso en Polipropileno bio

Doctores 36 Publicidad de Malboro Medidas: 60x110cm Impreso en Polipropileno bio

Publicidad de Camel Medidas: 60x80cm Impreso en Polipropileno bio

Publicidad de Lucky Strikes Medidas: 60x80cm Impreso en Polipropileno bio 24

Tabaco 38

The Lung Association Medidas: 100x70cm Impreso en Polipropileno bio Esta imágen de un hombre con un hoyo en el cuello no es un poster precisamente. Esta publicidad fue puesta en ceniceros públicos en donde los fumadores ponen sus filtros. Los filtros debían entrar por el agujero en el cuello creando una experiencia reflexiva y desagradable para el fumador. Justificación: Se eligió este poster para la exhibición porque la manera de convencer a la gente de dejar de fumar es muy agresiva.

Child Health Foundation Medidas: 120x70cm Impreso en Polipropileno bio Campañas en contra del fumador active y pasivo. Son controversiales y quieren impactar a las personas. Se expone este poster para enfatizar la diferencia entre los anuncios de tabaco del pasado y los modernos. En los años 50’s, utilizaban a bebés y niños para promover el tabaquismo. Ahora, estos son utilizados para crear conciencia y dejar el cigarro no sólo por el fumador en sí si no por la salud de los niños. 25

El lugar de la mujer en la familia Justificación: No solo la manera en al que la gente pensaba acerca del Tabaco era diferente en los ‘50s, sino también el lugar de la mujer en la familia. En ese tiempo, el ideal de la mujer era ser una perfecta ama de casa que limpiera y cocinara mientras esperaba a que llegara su esposo del trabajo. Asimismo, ellas no podían hacer decisiones sin sus esposos. Estos anuncios publicitarios reflejan perfectamente la imagen de la esposa perfecta que no puede hablar o pensar por si misma. En los ‘50s, este tipo de publicidad eran parte de la vida diaria, pero ahora serían considerados como muy ofensivos y sexistas. 40

Publicidad de Van Heusen Medidas: 70x 100cm Impreso en duratrans

Publicidad de Vitaminas Pep Medidas: 70x 100cm Impreso en duratrans

Publicidad de tapetes Mr. Leggs Medidas: 80x 120cm Impreso en duratrans

Publicidad de Cerveza Schlitz Medidas: 90 x60cm Impreso en duratrans

44 Publicidad de Salsa Ketchup Medidas: 90 x 60cm Impreso en duratrans

Olivierro Toscani for Beneneton

Aids, David Kirby Año: 1992 Medidas: 340x200cm Impresión en duratrans. Oliviero Toscani trae los problemas mundiales a la sociedad, desea que la gente piense acerca de ellos de una manera crítica. No ofrece una solución, sin embargo quiere que la gente se entere de estas cosas. Sus campañas han desembocado discusiones nacionales e internacionales. Justificación: Uno de los posters más criticados de Toscani y Benetton fue el del moribundo paciente, David Kirby. La fotografía no fue hecha por Toscani sino por Thérèse Frare. Benneton y Toscani lanzaron su campaña en un momento en el que las enfermedades de transmisión sexual eran consideradas como exclusivas de las personas homosexuales. Esta campaña fue acerca de las condiciones humanas. Las enfermedades de transmisión sexual no matan a personas gays solamente si no a un ser humano que está siendo amado por su familia. Mucha gente condenó a Benneton por explotar el duelo de la familia para impactar al mundo. Los padres de David no estuvieron a favor con las críticas; su madre se sintió honorada de que Benneton utilizara la fotografía en su campaña y que, de hecho, ellos utilizaron a Benneton para alertar a las personas de las enfermedades de transmisión sexual.

United colors of Benetton Medidas: 340x200cm Impresión en duratrans. Con esta campaña, Toscani realmente trata de empezar una discusión a cerca de la mezcla de razas. Esta es la fotografía más popular de la campaña. La imagen fue muy controversial, especialmente en E.U.A. en donde la comunidad negra se siente muy ofendida. La gente blanca lo vio como una referencia de esclavitud y las personas negras lo percibieron como una confirmación de las enfermeras negras, inferiores a la gente blanca. Esta campaña en contra del racismo fue irónicamente considerada ser racista. Sin embargo, mucha gente comprendió el significado real de la campaña: equidad total entre todas las personas. Esta fue la imagen más galardonada de la campaña de Benneton.

United colors of Benneton Medidas: 340x200cm Año 1992 Impresión en duratrans. Esta campaña fue acerca del amor, pero un tipo de amor muy provocativo. Se exponía un pastor de una iglesia y a una monja besándose. Toscani quería probar si podía romper este tabú, que todas las personas saben que en realidad pasa. Las reacciones de esta campaña dependieron de la religión de cada país. En E.U.A., Italia y Francia hubo muchas reacciones negativas. Incluso algunas veces fue prohibida de mostrar porque era considerada de ser una ofensa para el cristianismo. En otros países, fue un éxito total, por ejemplo en Inglaterra fue una campaña ganadora de un premio.

Enfermedades de transmisión sexual

Comercial de MTV que promueve el uso del condón. (100x70cm) Impreso en Polipropileno bio MTV utiliza una manera divertida de llegar al público joven y de promover el uso del condón. No utiliza una manera amenazadora de promoverlo, sino utiliza el humor. 48

49 Anuncio televisivo (MTV) 1min 02 segundos (loop encendido). Proyectado sobre pared de pladur en un cubículo. Proyector: P1120 - ColorBoost (€ 299,00) hacia una de las paredes del espacio que se dejará en blanco. Enlace: http://www.youtube.com/watch?v=I3J80ttz11A Anuncio televisivo (MTV) a cerca de las enfermedades de transmisión sexual. La población que más se ha infectado por VIH son mujeres heterosexuales menores de 30 años. Es una campaña para promover el uso del condón. A una distancia de 290 cm utilizando un formato de video de 4 : 3 se tendrían unas dimensiones de pantalla de ancho altura mínimo: 134 cm 100cm 66” máximo: 147 cm 110cm 72” 31

Estilos de vida y cómo evolucionaron con los años Gordo /Delgado

Wate-On advertisement fot gaining weight Medidas: (40x 80cm) Impreso en Polipropileno bio

la percepción que la sociedad tenía del peso en mujeres cambió drásticamente en menos de 50 años. En los 50’s un cuerpo voluptoso era considerado sexy y femenino. Ahora, lo mpas delgado que estés, lo más bonita eres. Durante esa época existían muchos anuncios que promovían pastillas para ganar peso, lo que podía darle a las mujeres delgadas una oportunidad de ser atractivas y populares. Ahora, es considerado que para ser feliz y amado se require ser delgada. La sociedad esta inmersa en publicidad que dice como perder peso para cambiar tu vida. Afortunadamente, para las personas que aman sus curvas, está sucediendo un cambio otra vez. El peso ya no es el problema, ahora se trata de sentirse bien en tu propio cuerpo y aceptar que todos son diferentes. Es más importante estar saludable que delgada. 50

Ironized Yeast advertisement for gaining weight Medidas: 60x 40cm Impreso en Polipropileno bio

Anuncios modernos con relación al peso 52

Skinny women -> Healthy women 54

Burn 60 advertisement for loosing weight Medidas:: 60x40cm Impreso en Polipropileno bio 53

Jennifer Hudson para Weightwatchers Medidas: 60x40cm Impreso en Polipropileno bio

Campaña de Victoria’s Secret contra Campaña de Real Beauty por Dove Medidas: 60x80cm Impreso en Polipropileno bio 33

ZONE 3 LA SOCIEDAD QUE MIRA A LA PUBLICIDAD

Billboard Liberation Front. Justificación: Se expone esta publicidad para mostrar una manera en la que la sociedad mira a la publicidad. Es decir, cómo la sociedad toma a la publicidad y la manipula con un fin. Billboard Liberation Front Creative Group Grupo que responde a la publicidad estableciendo un nuevo paradigma en la publicidad de la calle Medidas: 1.17 x 80 Impreso sobre papel de algodón Webpage: http://www.billboardliberation.com/clients.html 55

“We offer a broad range of black-bag operations and cultural jam services, from project management and subversion consulting to media manipulation and thought placement. The key to our success is developing a true collaboration with our clients, and by caring as much about the working relationship as we do about the final execution. Our philosophy and track record has resulted in roster of long-term, satisfied clients in a diverse range of industries, from Fortune 1000 companies to local entrepreneurs.” 35

57 Who would you rather see live? Improvement: Money to Burn Fecha: Mayo 12, 2011 San Francisco, CA Webpage: http://www.animalliberationfrontline.com/two-pro-animal-researchbillboards-spray-painted/ Medidas: 1.17 x 80 Impreso sobre papel de algodón McDonalds tastebuds. June 6, 2010 San Francisco Webpage: http://www.billboardliberation.com/ SickOfIt.html Medidas: 1.17 x 80 Impreso sobre papel de algodón “The Billboard Liberation Front (BLF) and the McDonald’s Corporation (MCD) have launched a new advertising improvement campaign. The initiative features a bold new slogan, “I’m Sick of It,” and is designed to counter the brandnegatives that have gnawed at MCD since the release of irresponsible attack-films like “Supersize Me” and “Food, Inc.” By embracing the traditional American values of conformity, convenience, and mediocrity, it is intended to reverse the damage done by the nay-saying health-Nazis and cow-hugging America-haters who have taken a bite out of MCD’s market share and hounded its beloved corporate mascot Ronald McDonald into exile.”

“Two billboards from the pro-animal research group Foundation for Biomedical Research were improved in recent weeks. The location of the first was not reported. The second was in Portland, Oregon, and was altered to promote the new anti-vivisection website www.researchkills.org.”

Wachovia Bank Improvement: Money to Burn Date: November 8, 2008 San Francisco, CA Webpage: http://www.billboardliberation.com/burn.html Medidas: 1.17 x 80 Impreso sobre papel de algodón “The Billboard Liberation Front has partnered with Wachovia to release a daring advertising campaign that celebrates Wachovia’s new money management strategy. This campaign emphasizes the silver lining in the economic storm front now threatening to swamp our economy as well as our individual fiscal inner tubes.”

Cajas de espejos • 3 espacios que llamamos “cajas” que dan cierta privacidad al expectador de entrar y reflexionar. Estas cajas constan de 3 paredes, cada una de 1.60m x 1.30m x 2.00m y 2.65 de altura. Dentro de cada una de ellas habrá un espejo en una adherido a la pared de madera en donde la gente se pueda ver y leer las frases para provocar reflexión. A estas cajas podrán entrar personas de una a una para que mediten lo más posible. o Frases pegadas en formato de texto vinílico el espejo: “¿Qué estás vistiendo? “¿Eres una copia?” “¿Y tú, cómo serías si no existiera una tendencia?” “¿Qué parte de ti es real?” “¿Te gusta ser una copia?” “¿Estás listo para ser tú?” “¿Qué es lo que te hace una copia?” “¿Tienes miedo de algo?”

59-65 Fotografías

7 personas de la vida real con perfiles diferentes (edades y países) se toman una fotografía vestidos como lo hacen cotidianamente. Después, se vuelven a tomar otra fotografía al retarlos a vestirse como ellos quieran si no existiera una tendencia y sin importar las opiniones de los demás. Estarían pegadas en la pared mostrando el antes y el después en conjunto en una sala. Material: Dibond Butter Finish de 5 mm de espesor. Las alturas de las fotografías serán de la estatura real de las personas correspodientes.

Blogs de moda y de exposición 66 Video Un video del proyecto dentro de un cubículo en medio de las fotografías de las personas. En este video se verá la gente a la que se retó y explicarán qué piensan y qué pueden decirle a los demás después de hacer el ejercicio. El video se expondrá con un proyector Acer P1120 - ColorBoost (€ 299,00) hacia una de las paredes del espacio que se dejará en blanco. Durará 30 minutos y tendrá el loop encendido para que no se pare. 67-73 Justificación: Se exponen blogs en la exhibición para mostrar cómo la sociedad es manipulada por la publicidad. A una distancia de 280 cm utilizando un Dejar en claro cómo la sociedad mira a la publicidad como un anhelo de estilo de vida. formato de video de 4 : 3 Los siguientes blogs muestran cómo las redes sociales y las webpages se han convertido en un se tendrían unas dimensiones de pantalla fuerte medio de comunicación y publicidad. Los bloggeros que se mostrarán a continuación dede dican la mayor parte de su tiempo a este oficio y reciben ganancias por parte de las marcas que ancho altura visten por hacer este trabajo. Algunos bloggeros son los trendmakers mismos y otros son sitios mínimo: 129 cm 97cm 64” en los que distintas personas de la vida cotidiana sube fotografías de sus estilos para mostrarlos máximo: 142 cm 107cm 70” al mundo. Formato de presentación: Habrán 4 pantallas táctiles sobre las láminas de Dibon de la zona. Monitor RTL193 LCD táctil 19” (48.3), montura trasera de la marca Barcitronic S.A. 778,80€

Tres de ellas para que los expectadores navegen en los blogs presentados a continuación y una de ellas para el blog oficial de la exposición: Blog de internet para invitar a la gente a publicar sus fotografías con el estilo que después de reflexionar sienten que tiene, la manera en la que ellos realmente quieren verse y sentirse sin importar nadie más. En este blog, podrán poner su fotografía del reto si desean y también podrán poner sus pensamientos a cerca del tema. 39

Style Bubble EL Blog de Susana Lau, también conocida como Susie Bubble, es una escritora y editora que trabaja y vive en Londres. Ella empezó su blog “Style bubble” en Marzo del 2006 a través de Facebook. Consiste en sus experiencias personales y observaciones en moda con un enfoque en el joven y desconocido talento. Lau fue una editora de Dazel Digital del 2008 al 2010. Actualmente se dedica de tiempo completo a su blog y otros proyectos freelance como escribir para Elle. A 30.936 personas les gusta esta página • 592 personas están hablando sobre esto Webpage: http://www.stylebubble.co.uk/

The Satorialist Este blog tiene el concepto de tomar fotografías a la gente del día a día para después publicarlas. Tiene el propósito de exponer la relación entre el fashion y la vida cotidiana. Fotos de personas comunes y corrientes alrededor de todo el mundo son expuestas en este blog que sirve de inspiración para los seguidores de Schuman. Asimismo, a raíz de este proyecto han surgido libros muy bien vendidos a nivel mundial. Webpage: http://www.thesartorialist.com/

Sunday, November 18, 2012 On the Street…..Paris Steps, Paris

Monday, November 19, 2012 On the Street…..Somewhere on the Left Bank, Paris

Sunday, November 18, 2012 On the Street……Saint-Martin, Paris 41

Tavi Gevinson’s Blog Tavi Gevinson nacida en abril 21 de 1996, es una bloggera Americana que alcanzó la fama a los 13 años. A la edad de 13, Gevinson fue una invitada especial en la semana de la moda en NYC. A la edad de 15 años, fundó “Rookie Magazine”. A pesar de que Gevinson se describía a si misma como “una pequeña tonta de 13 años que se sienta dentro de los lugares con chaquetas extañas y sombreros bonitos” muchos la veían como inspiración de estilo. “I write about things that I like. I’m also the founder and editor-in-chief of Rookie. Click through for FAQ.” Webpage: http://www.thestylerookie.com/

Style Scrapbook Andy comenzó StyleScrapbook hace 5 años por el deseo de compartir sus sueños, sus metas y su historia. Ella es mexicana de nacimiento pero hace 6 años se le presentó la oportunidad de mudarse a Amsterdam en donde toda esta aventura inició.

“He sido muy suertuda, pero no voy a mentir, he trabajado muy duro y me siento increíblemente agradecida por las oportunidades que han venido a mi a través de StyleScrapbook. Estos 5 años han sido una experiencia increíble” En facebook: A 115.802 personas les gusta esta página • 5.627 personas están hablando sobre esto Página de internet: http://www.stylescrapbook.com/

Bryan Boy El creador de páginas web, Bryan Grey Yambao, comenzó a bloggear cuadno tenía 24 años desde la casa de sus padresen Manila. Su blog, que atrae 5000 visitantes por día, ganó en el 2007 el Philippine Blog Award for Best Fashion & Lifestyle Blog. El New York Post lo nombró uno de los 9 hottest internet celebrities y news.com.au lo llamó uno de las súper estrellas de la década del 2000. Este blog también ha atraido la atención en la industria de la moda. Los fans de Bryanboy mandan fotografías constantemente de ellos mismos en su pose simbólica: parado son sus caderas hacia un lado y una bolsa de mano en el brazo estirado hacia afuera- o con signos escritos que dicen “I <3 Bryanboy”. las participaciones con famosos han incluido a Marc Marc Jacobs, Tanya Dziahileva, Alexandra Agoston y Rachel Clark. A 13.730 personas les gusta esta página • 2.106 personas están hablando sobre esto Webpage: http://www.bryanboy.com/

Justificación:

Los siguientes blogs son diferentes a los demás. Se trata de unos blogs compuestos de diferentes bloggeros. Son un medio de dar a conocer los diferentes estilos de diferentes personas comunes. A través de estas plataformas, diferentes personas del mundo pueden expresar su estilo y su manera de vestir y de ser con el fin de inspirar a los demás y sentirse inspirados ellos mismos. Estas personas no esconden su estilo y anhelan compartirlo con el mundo.

Chictopia

Look Book

Be yourself, wherever what that means, do what you wanna do and never give a fuck about what other people think or say.

“LOOKBOOK.nu is fashion inspiration from real people around the world.” Webpage: http://lookbook.nu/

A 310.184 personas les gusta esta página • 9.172 personas están hablando sobre esto. Webpage: http://www.chictopia.com/

Hot looks, by hype + freshness

“Post a look” 45

PLANTEAMIENTO TEÓRICO

Presentación Nota: Es importante tener el conocimiento de la estructura que se encuentra disponible en el CCCB para saber qué se puede utilizar y abaratar la expo. Publicación y actividades paralelas -Blog de internet para darle continuidad al reto que se propondrá en la exposición de hacer el ejercicio de vestirse como cada uno desea sin tratar de aparentar o sin seguir la moda para después tomarse una fotografía y colgarla en el sitio web. En este blog, como se mencionó anteriormente en la sección de materiales, los participantes pondrán comentar acerca de sus experiencias y de sus reflexiones. -Asimismo, se invitará a un creador de uno de los Blogs para dar conferencias a lo largo de la exposición. De esta manera, podrán comunicar a raíz de qué necesidad nació el proyecto y los resultados y satisfacciones que han obtenido a través de esto. -Pasarela en el tercer mes de la exposición en la que la gente pueda irse vestida a su gusto, sin tendencias en absoluto y en la que desfilarán personas bloggeras y voluntarias. -Publicidad en la página web del CCCB para invitar al público a asistir a la exposición. -Impresiones de folletos que se entregarán en la exposición en el que vendrá la información de la misma y la dirección del blog del reto final. -Workshop con otro creador de los blogs en el que se explicará el Trend Making; en qué se basan para crear las tendencias y cómo cada uno puede crear las propias.

CALENDARIO EXPOSICIÓN Publicidad

Actividades previas a la exposición Junio

Encargo: 10 de abril del 2013 ignauración: 15 de octubre del 2013 Termina: 16 de febrero del 2014

Abril

Mayo

J- unta de comisario, museo, y diseñador. S - e decide el tema de la exposición

-Planear el material a utilizar en la exhibición. -Decidir el discurso en la exhibición así como las sensaciones de cada área.

Septiembre de 2013 D

Julio

-Reunion de comisario y diseñador para tomar decisiones de en qué manera se presentarán los materiales. -Visita al espacio para conocerlo (puertas de emergencia, extintores, instalaciones de luz) -Conocer los requisitos del CCCB - Revisar las piezas disponibles del CCCB para ver qué se puede reutilizar.

-Mandar cortar las piezas de aluminio para la exposición. (Dibond) J- unta con la encargada de iluminación. -Mandar a imprimir las imágenes necesarias en los materiales adecuados así como los textos de sala. (Sabaté Photo) -Conseguir contratar a los industriales.

-Montaje de carpintería -Contratar los bocadillos y bebidas.

-Entrada electricistas.

Septiembre J- unta con agencias publicitaria para promover la exposición. -Publicidad en la página oficial del CCCB. -Mandar a imprimir los folletos de la exposición. -Adquirir el materia para las estructuras. (madera, pladur,dibond, espejos...)

Durante la exposición

-Entrada de industriales para comenzar a montar las piezas de aluminio y de pladur.

-Propuesta definida.Presupuesto calculado y autorizado. -Llamar a las agencias publicitarias para solicitar la autorización de la utiilización del material y algunas copias de los posters.. J- unta con el diseñador gráfico para dcidir la tipografía de los textos de sala. -Hablar con Bloggeros para invitarlos a dar las conferencias (actividades paralelas).

Octubre de 2013

S - ala del CCCB limpia y vacía por la mañana.

Agosto

-Contratar a un diseñador de blogs para que cree el blog que dará seguimiento a la exposición -Conseguir las pantallas táctiles para la zona 3.

Diciembre 2013 -Pegar las imágenes sobre el aluminio. -Montaje de espejos. -Montaje de piezas en general -Montaje de pantallas táctiles. -Entrada del encargado de iluminación. -Instalación de audio. -Pegar los textos de sala . -Limpieza de sala. -Pegar los posters de la exhibición así como acomodar los folletos .

-Recibir los bocadillos y las bebidas a las 3:00 p.m. -Ignauración 8:00 p.m.

+13 de dic a las 6:30 p.m. -Conferencia de uno de los creadores de los Blogs expuestos. De esta manera, podrán comunicar a raíz de qué necesidad nació el proyecto y los resultados y satisfacciones que han obtenido a través de esto. +20 de dic a las 9:00 p.m,. -Pasarela en el tercer mes de la exposición en la que la gente pueda irse vestida a su gusto, sin tendencias en absoluto y en la que desfilarán personas bloggeras y voluntarias.

Después de la exposición Febrero 2014

17 y 18 de febrero de 2014 Desmontaje

Where publicity meets society Fecha: 15/12/2012 Número d’obres: 73 Autors: Karolien Bogaerts, Alejandra de la Garza, Eve-Marie Houle Última actualització: 14/12/2012

Contracte Exposició

6,000.00 €

Comissariat

1,000.00 €

HonorarisComissari/a Viatges Comissari Hotels Comissari Muntatge Disseny de l’exposició i direcció d’obra Disseny gràfic de l’exposició Disseny i creativitat (Filieo Tacq Producció i muntatge dels elements gràfics (senyalització de sales, textos de sales,...) Producció i muntatge dels elements gràfics (banderoles i opis exteriors ) Producció arts gràfiques Difusió cartells punts d'interès (Marc Martí) Repartiment díptics informació (El gato Distribuciones) Material divers: Bosses RR.PP (Comercial Bolsera) Muntatge i desmuntatge de l’exposició Material i muntatge i desmuntatge de la fusteria Il·luminació de sales Compra material il·luminació Pintura Vidres i metacrilats Metal·lúrgia Compra e instalacion de pladur Desmuntatge de moqueta Audífonos Proyectores Pantallas táctiles Patallas bocinas Altres (drets d'imatge)

18,000.00 € 300.00 € 0.00 €

1,800.00 € 800.00 € 1,000.00 € 1,000.00 € 700.00 € 780.00 € 100.00 € 400.00 € 600.00 € 15,000.00 € 2,300.00 € 0.00 € Nota: el museo ya lo tiene 400.00 € 450.00 € 560.00 € 15,000.00 € 8,000.00 € 1,530.00 € 598.00 € 3,115.20 € 900.00 € 1,200.00 € 0.00 €

Impresiones de posters en papeles Impresiones de posters en polipropileno y duratrans Catàleg traduccions Audiovisuals: Bocinas Reproduccions fotogràfiques Pelis

400.00 € 485.00 € 10,000.00 € 300.00 € 8,000.00 € 0.00 € 0.00 €

Contraprestacions Loan Fee

300.00 €

Traduccions

260.00 €

Transports

200.00 €

Reportatge fotogràfic Ignauración Assegurances Ignauración

TOTAL

3,000.00 € 1,000.00 € 0.00 € 1,000.00 €

106,478.20 €