MANUAL CORPORATIVO
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Creadores : Adriazola Torres, Raúl Alejandro alejandroadriazola30@gmail.com Cel.: 942174002 Valdiviezo Alvarado, Jezreel xd_11@hotmail.com Cel.: 944613087
Tutor: Rosario Ormeño Curso: Diseño Gráfico II Salón: IV- B Año: 2013
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El manual de imagen corporativa de “La Ibérica” es una ecopilación de usos básicos, guías y prohibiciones, como resultado después de un amplio análisis, tomando en cuenta la estética y la funcionalidad de dichos gráficos. También se podrá observar las diferentes opciones y gráficas que corresponde a la imagen que quiere dar esta empresa al mercado actual.
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Índice I. HISTORIA DE LA EMPRESA
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II.- ANÁLISIS CONCEPTUAL DEL LOGOTIPO
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Historia Misión y visión
III.- LOGOTIPO INSTITUCIONAL
Área clara del logotipo Tamaño mínimo del logotipo Logotipo en positivo Logotipo en negativo Logotipo del delineado Logotipo en escala de grises Logotipo en segunda posición Usos correctos del logotipo Prohibiciones del uso del logotipo
IV.- COLOR
RGB, CMYK Y PANTONE
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V.- PAPELERÍA DE LA EMPRESA
Primera hoja membretada segunda hoja membretada Sobre americano Sobre manila Tarjeta personal Tarjeta Corporativa carpeta Block A5 CD empaque CD
VI.- DOCUMENTOS
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VII.-APLICACIONES
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Boleta Factura Guía
Cenefas Papel de regalo Plantillas de publicidad de la marca Merchandising
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VIII.- SEÑALÉTICA IX.-
DISEÑO DEL LOCAL
X.-
UNIFORMES
XI.-
Vista del interior Vista exterior
UNIDADES MÓVILES
XII.- PÁGINA WEB
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XIII.- LOGO PRODUCTO
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XIV.- ANEXO DETALLADO DE MEDIDA
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Logo color empaque
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H ISTOR I A DE L A E M PR E SA
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HISTORIA DE LA EMPRESA
Historia Es una empresa familiar fundada en el año 1909 en Arequipa por Juan Vidaurrázaga Menchaca. Dedicada a la elaboración y comercialización de chocolates y confituras, poseedora de una marca reconocida de tradición centenaria. Esto le ha permitido ganar el reconocimiento del consumidor como “El Mejor Chocolate del Perú” y “La Más Dulce Tradición de Arequipa”.
Historia de la empresa
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MISIÓN Y VISIÓN
Mision Desarrollamos nuestros productos con fórmulas tradicionales e insumos naturales de las más alta calidad, ofreciendo los mismos una imagen de status y distinción, que satisfacen las necesidades de correspondencia social y deleite personal de nuestros clientes.Contamos con un equipo humano identificado y comprometido con la empresa, para los que buscamos su desarrollo y realización personal.
Vision La Ibérica es una empresa familiar consolidada en el mercado regional, líder en la producción y comercialización de chocolates y confituras de calidad, que satisface las necesidades más exigentes del mercado nacional con nivel de competitividad internacional.
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A NÁ L ISIS CONCEP T UA L DE L LOG OT I PO
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LOGOTIPO
El logo fue diseñado con el propósito de resaltar las principales características de la empresa calidad, tradición, elegancia, una base sólida por su larga transcendencia y demostrar la base de todos sus productos, el cacao chuncho de la selva de Cuzco. Análisis conceptual del logotipo
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LOG O I NST I T UCIONA L
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AREA CLARA
Para poder reconocer el área clara se utilizó el tamaño en alto y ancho de la letra “I” de la palabra “IBÉRICA”, dela parte tipográfica del logotipo. Este fragmento en el cual se observa una “X” es el cual sirve para poder darle oxígeno al logotipo, pues, este en todo momento tiene que ser el centro de atención de cualquier diseño y no puede ser cambiado, distorsionado por elementos externos.
Logo institucional
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TAMAÑO MINIMO 9 cm
2 cm
5.5 cm
1.3 cm
En el caso de este logotipo, se cuenta con un isotipo un tanto complejo, el cual posee curvas y líneas que no pueden ser reducidas a escala de un tamaño muy pequeño. Para llegar a saber cuál es el tamaño mínimo al que se puede reducir el logotipo sin que haya confusión, se realizó muchas pruebas y ejemplos, llegando así a la conclusión de que el tamaño mínimo ideal es de una medida de “1,3cm x 2,2cm”.
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Logo institucional
POSITIVO
El logotipo en positivo es una composición netamente negra sobre un fondo blanco, puede ser utilizado para los casos en los que no se posee diseños e impresiones en blanco y negro. Esta es la composición más básica en cuanto a aspectos cromáticos.
Logo institucional
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NEGATIVO
En este caso, la composición en negativo, es para poder observar cómo se vería el logotipo en blanco sobre un fondo negro, pues, de esa manera los trazos se perciben ligeramente más gruesos. No en todos los casos los diseños poseen un fondo claro, pues, el negativo cumple con esa función o también podría servir de ayuda en el momento de decidir otro color claro con el cual podría funcionar.
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Logo institucional
DELINEADO
En el caso de este logotipo, si bien, est茅ticamente, una composici贸n en delineado no es la mejor opci贸n, es necesaria, ya que hay casos en los que es la 煤nica forma de plasmarlo sobre un soporte, por ejemplo, si se trata de un relieve o un bordado sobre tela.
Logo institucional
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ESCALA DE GRISES
En este caso, crom谩ticamente el logotipo posee una relativa complejidad, pues, se traduce a escala de grises logrando convertir los colores a una tonalidad entre el blanco y negro. Esta composici贸n es utilizada para los casos en los que solo se cuenta con impresiones o un contexto en blanco y negro.
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Logo institucional
SEGUNDA POSICIÓN CORRECTA
Esta composición consiste en eliminar pequeños segmentos del isotipo. Sirve como solución al momento en el que se necesita usar el logotipo de un solo color, pues, hay dos elementos del isotipo en los que lo separa son sus diferente colores y no espacios vacíos. Así se llega a la conclusión de que cuando se requiere el logotipo de un solo color, se usa esta composición.
Logo institucional
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PROHIBICIONES Y USOS CORRECTOS
Estรก prohibido agregarle delinieado al logotipo, ya que al hacerlo, la parte central del isotipo se pierde y se confunde.
Estรก probihigo el uso de el logotipo de un solo color, solamente se puede poner de un solo color si se trata de la segunda composiciรณn. 30
Logo institucional
PROHIBICIONES Y USOS CORRECTOS
No se puede utilizar el logotipo principal en positivo, ya que se pierde la diferencia entre los elementos del isotipo. Solo se puede utilizar en positivo si es que se trata de la segunda opci贸n.
No se puede utilizar el logotipo principal en negativo, ya que se pierde la diferencia entre los elementos del isotipo. Solo se puede utilizar en negativo si es que se trata de la segunda opci贸n. Logo institucional
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PROHIBICIONES Y USOS CORRECTOS
Está prohibido utilizar el logotipo en degradé, ya que en sí, se trata de un isotipo complejo, pues, si se hace uso del recurso “degradación” se pierde.
Está permitido el uso del logotipo, en el cual se elimina algunas piezas del isotipo. Este recurso se utiliza para la ocasión en la que se requiere el logotipo de un solo color, positivo o negativo. 32
Logo institucional
PROHIBICIONES Y USOS CORRECTOS
Está permitido el uso del isotipo sin el texto y obviando las líneas curvas del isotipo, hay casos en los que se requerirá solo del isotitpo, este uso es correcto, ya que se trata de un isotipo complejo y puede representar a “La Ibérica” sin necesidad de textoegradación” se pierde.
Si se requiere inclinar la posición del logotipo, solamente se puede, como máximo, 25 grados. Pues al inclinarlo mucho, se pierde la imagen de “cacao” que el isotipo quiere representar. Logo institucional
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PROHIBICIONES Y USOS CORRECTOS
El logotipo prinicipal es utilizado con un indicador, en este caso, es correcto que sea utilizado dejando de lado el indicador.
Está permitido el uso de pastillas, solo y solo sí, que al aplicarla no rompa con nigúna regla anteriormente dada. 34
Logo institucional
COLOR
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CMYK y RGB
Esta composición consiste en eliminar pequeños segmentos del isotipo. Sirve como solución al momento en el que se necesita usar el logotipo de un solo color, pues, hay dos elementos del isotipo en los que lo separa son sus diferente colores y no espacios vacíos. Así se llega a la conclusión de que cuando se requiere el logotipo de un solo color, se usa esta composición.
Color
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PA PE L E R Í A
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TARJETA PERSONAL Y CORPORATIVA
PAPELERÍA
En este caso la parte frontal posee una trama de chocolate con caramelo derretido, pero con una tonalidad clara, la cual es rodeada por un marco cuadrado marrón y el logotipo al centro. Todo eso conduce al centro, el lugar donde está el logotipo y debería llamar la atención. En la parte de atrás se ubican los datos de la persona y de la empresa. Papelería
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PAPEL MEMBRETADO
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Pieza gráfica que sirve de utilidad para redactar o realizar cartas o informes, es en formato a4, esta pieza posee un franja al lado izquierdo, la cual es una textura de chocolate con caramelo derretido, además, al ser para brindar o recibir informes se ubica al logotipo en la parte superior, a un tamaño prudente, el cual se pueda reconocer y de cierto modo resaltar. También brinda información como “Dirección”, “teléfono” y entre otros que servirán para contactar con la empresa. Hay ocasiones en las que no basta solo con una hoja, pues, no siempre el mensaje que se quiere dar es simple y sencillo, por eso, también se realizó una segunda hoja membretada, en caso de que no alcance con una.
Papelería
SOBRE MANILA
La misma textura de chocolate identifica a esta pieza gráfica, posee la tapa en forma de volcán, haciendo referencia al Misti, es decir, Arequipa, la ciudad en la que surgió la empresa “La Ibérica”, los datos de esta están en el lado inferior ya que la jerarquía obliga a a que la lectura sea primero logotipo, luego, información de la empresa. Visualmente se busca llamar la atención con la textura que se propone en este caso. Papelería
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FOLDER
Esta pieza de la papelería es indispensable, sirve para guardar todos los documentos o también para presentar algún informe. En la parte frontal es ubicada un área de una textura de chocolate derretido con caramelo con una capa blanca por encima con baja opacidad. Y en la parte trasera de la carpeta, la textura del chocolate tal y como está. 44
Papelería
SOBRE CARTA
Esta pieza también posee la textura que las demás piezas gráficas poseen. En su parte frontal, se ubica el logotipo, ya que es importante saber de quién y de dónde vienen los mensajes, además, el restante que sobresale para cerrar la carta tiene forma de volcán, lo cual hace referencia al “Misti”, de Arequipa, ciudad natal de “La Ibérica”. Papelería
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BLOCK A5
En la mayoría de sus casos este elemento cumple con la función para tomar apuntes o de obsequio para el público objetivo. De esa manera, la portada, para no perder unidad con las demás piezas es de una textura de chocolate derretido. En el interior, sus hojas poseen líneas horizontales, las cuales servirán de guía para que el que lo utilice pueda escribir, sin problema alguno. 46
Papelería
SOBRE DEL CD Y CD
El empaque posee una textura blanca y de chocolate derretido con caramelo, se busca contrastar, además, en la parte superior posee un residuo de papel en forma de volcán. El Cd, posee una textura marrón de chocolate. También, en la parte central del cd se ha redondeado el orificio formando una especie de sol o girasol con el isotipo de “La Ibérica” Papelería
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DOCU M E N TOS
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DOCUMENTOS
BOLETA OL LE LET ETA A
Av. Juan Vidaurrázaga M. Nº 131 Parque Industrial, Arequipa, Perú Teléfono: (054) 215670 chocolates@laiberica.com.pe
Para:
Parque Industrial, Arequipa, Perú
N.˚ de factura [100]
Para:
[Nombre]
[Dirección] [Ciudad, Provincia, Pais]
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Personas
[Teléfono]
Página 1
01/07/13
RUC: [ABC12345]
[Nombre del comprador] Factura
Concepto
[Nombre] [Nombre de la empresa]
[Ciudad, Provincia, Pais]
Fecha
RUC: 20231843460
RUC: UC: 2 20231843460 1843 3460
[Teléfono]
Factura
FACTURA
Av. Juan Vidaurrázaga M. Nº 131 Teléfono: (054) 215670 chocolates@laiberica.com.pe
I.G.V
Fecha
Días
Uds
Uds R
Precio
% Dto.
Total línea
Fecha
Concepto
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Personas
Página 1
01/07/13
[Nombre del comprador]
I.G.V
Fecha
Días
Uds
Uds R
Precio
% Dto.
Total línea
Total Subtotal I.G.V.
Ponga todos los cheques a nombre de “La Ibérica”
Total
Gracias por su transacción.
Ponga todos los cheques a nombre de “La Ibérica”
Gracias por su transacción.
BOLETA La boleta es parte de la papelería, la cual cumple la función de comprobante o aval de haber realizado una compra o una transacción. Esta al poseer diferentes números, cifras, datos, número de RUC, direcciones, entre otros. Debe de ser sobria, además, la empresa “LA IBÉRICA” es vista como una empresa sobria, elegante y dirigida hacia un público en su mayoría, mayores de 18 años. Se puede reconocer que la boleta es de dicha empresa, ya que al lado derecho superior se ubica un fragmento del isotipo que posee la marca en una tonalidad ocre con baja opacidad con el fin de que pueda ser reconocida.
FACTURA La Factura es una pieza de la papelería que sirve de comprobante o aval para las transacciones con empresas. En esta es indispensable el N° de RUC, posee más datos que la boleta. En esta se utiliza los colores que posee el logotipo y un fragmento del isotipo al lado superior derecho, es una composición ordenada, pues, es mejor evitar las confusiones que podrían venir más adelante por no tener un orden de diagramación para el cliente. Documentos
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DOCUMENTOS
GUIA DE REMISIÓN La guía de remisión es parte de la papelería, la cual es el documento que sustenta el traslado de mercaderías dentro del territorio nacional por cualquier motivo y su origen lícito. De manera general contiene la información sobre el remitente de la mercadería, el destinatario y la descripción de la misma, de acuerdo al formato adjunto. La información a consignar se referirá al destinatario, punto de origen, punto de destino, identificación del transportista, motivo del traslado, descripción detallada de los bienes y referencia a los comprobantes de venta de sustento.
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Documentos
A PL ICACION E S
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SENEFAS
SENEFA I Es un módulo simple, el logotipo de la empresa está rodeado de un contorno cuadrado hecho a base de algunos elementos del isotipo con tonalidades amarillas y naranjas. De esta manera se logra el objetivo, decorar de manera interesante resaltando al logotipo que se encuentra al medio.
SENEFA II En este caso, la senefa está compuesta con los elementos del isotipo, se establece una repetición del isotipo cuatro veces para formar un módulo en forma cuadrada, pues el módulo que se propone consta de tres fragmentos: el cuadrado formado por la repetición de los isotipos, el logotipo y otro cuadrado formado por los isotipos, pues así, se puede formar una composición en la que se extiende repitiendo el módulo hacia la derecha, sobre un fondo marrón, además, los colores del isotipo no se alteran. Si bien una senefa es para decorar ambientes, esta propuesta también despierta bastante y llama la atención de la vista, es realizada con trazos delgados claros, sobre un fondo marrón oscuro.
SENEFA III El módulo que se aplica es el logotipo al centro con un contorno realizado a base de repeticiones del isotipo en posición de ladrillos. Los isotipos repetidos son de una tonalidad amarillo ocre, es un color que posee el isotipo. Gracias a la repetición del isotipo y el espacio donde se ubica el logotipo principal, la atención que este recibe es la mayor y logra que resalte la identidad de la empresa. Aplicaciones
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PAPEL DE REGALO 1
Gráfica compuesta por la repetición horizontal y vertical del isotipo de “La Ibérica” utilizando los mismos colores, además, se le coloca un fondo de tonalidad marrón, la cual se combina con dos elementos del módulo con el propósito de resaltar solos los elementos de tonalidad más clara y crear un contraste entre fondo y forma que genere expectativa y llame la atención.
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Aplicaciones
PAPEL DE REGALO II
En este caso la composición de esta pieza gráfica consta de un fondo de color marrón y una trama realizada a base de la repetición diagonal e intercalada en posición invertida del isotipo en una tonalidad ocre oscuro. Además, el logotipo, el cual se ubica al centro es el elemento que más resalta, ya que posee un fuerte contraste cromático con el marrón, inclusive más que el que tiene la trama del isotipo con el fondo.
Aplicaciones
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PAPEL DE REGALO PARA NAVIDAD
El papel de regalo, en este caso, al ser de navidad, ha sido constituido por la repetición en posición horizontal, vertical, izquierda y derecha del isotipo, formando así, un nuevo módulo, el cuál ha sido modificado con respecto a los colores, ya que al tratarse de una fecha especial, se le ha cambiado por los colores tradicionales de la Navidad.
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Aplicaciones
PLANTILLA DE PUBLICIDAD 21 cm
Imagen de fondo
13,3 cm
29,7 cm
Soporte o pastilla para el titular 0,9 cm
3,1 cm
5,2 cm
1,1 cm
15cm
11,2 cm
La plantilla de publicidad sirve como guía para realizar cualquier pieza publicitaria, en este caso se puede observar las proporciones y medidas con respecto al logotipo, titular, imágenes y algunos datos adicionales. En el caso de una campaña publicitaria la plantilla es una sola para todas las piezas, solo se puede realizar algunas variaciones. La plantilla, en este caso, consta d eun titular, una pastilla, un logotipo y una imagen de fondo, por ende, la organización será la misma para todas las piezas graficas o publicitarias de esta campaña.
Logotipo 2,3 cm
3,5 cm
21cm
Aplicaciones
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EJEMPLOS DE PLANTILLA REVISTA
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Aplicaciones
PALETA
EJEMPLOS DE PLANTILLA PERIÓDICO
PERIÓDICO MEDIA PAGINA
Aplicaciones
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EJEMPLOS DE PLANTILLA
VALLA PUBLICITARIA
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Aplicaciones
MERCHANDISING
CHALINA Uno de los productos que ofrece “La Ibérica” como regalo es una chalina; una de las razones por las cuales se recurrió a este recurso es que en la ciudad natal de dicha empresa el clima mayormente es frío, por ende, la gente necesita abrigarse, de esa manera se puede utilizar como estrategia para ser recordado, ya que lo que regaló, aparte de ser publicitario es funcional. Además, busca innovar y dar obsequios que no suelen dar otras empresas normalmente.
Aplicaciones
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MERCHANDISING
LAPICERO CON USB Otro elemento que obsequia La Ibérica es un lapicero que en la parte superior cuenta con un puerto usb de 1gb; uno de los objetivos fue buscar una fusión entre dos elementos que sí suelen regalar el resto de empresas, pues, de esa manera brinda un objeto funcional e innovador.
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Aplicaciones
MERCHANDISING
PORTALAPICEROS Otro obsequio que se pone a disposición del público es un porta lapicero, de los tres elementos del merchandising es el de menos precio y el más común; en realidad, el objetivo es obsequiar algo tradicional, como la imagen de “La Ibérica”, ya que es hecho de madera y a los lados una
Aplicaciones
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SE ÑA L ÉT ICA
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SEÑALETICAS PARA FABRICA
Bombones
Repostería Fina
Trufas
Para este caso se hizo uso de un color del logotipo de tonalidad marrón como fondo de una síntesis blanca de un bombón, de tal modo que al contrastar los colores llama la atención de la vista. Esta señalética es utilizada para hacer referencia a que se encuentran en el área donde se producen los bombones.
El símbolo que se propuso en el área de “Repostería fina” es un sombrero de chef; de esta manera, se logra hacer referencia a los encargados de tal área. Se utilizó el color más claro del logotipo y en el texto en la palabra “área”, una fuente palo seco, pero a la palabra “Reposería Fina” una tipografía Serifa, Romana, para connotar cierta elegancia.
Para el caso del área de trufas se realizó una síntesis de esta misma sobre un fondo, el cuál es el de tonalidad más oscura del logotipo, ya que se trata de un producto de puro chocolate. La composición tipográfica que se ubica en la parte inferior del símbolo es la misma que las otras dos señaléticas. Señalética
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DISE ﾃ前 DE L LOCA L
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VISTA EXTER IOR
El local de “La Ibérica” debe de connotar tradición, calidad y hasta cierto punto antigüedad infraestructural, pero modernidad en el aspecto de producción. Con respecto al color es de tonalidad amarilla ocre, además, en la parte frontal e superior cuenta con su logotipo muy grande que tiene gran presencia y se puede apreciar desde lejos.
Diseño del local
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VISTA INTERIOR
Con respecto al diseño interior del local, se puede observar que es un ambiente limpio, ordenado y moderno. Además, en las paredes se ubican las cenefas, las cuales les da mayor presencia y mayor identidad a la empresa, además, el logotipo final, está ubicado en una pared blanca, visible a todos los que se encuentren dentro de la Ibérica. Por otra parte, en una columna, en la parte superior se ubica la señalética de que se encuentran en el área de repostería.
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Diseño del local
U N I FOR M E S
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UNIFORMES DE FABRICA Y REPOSTERIA
UNIFORME DE PREPOSTERIA FINA
UNIFORME DE FABRICA POR SECTOR
El uniforme de la planilla de trabajadores que se ubica en la respostería son quienes visten de manera elegante, muy parecido a la vestimenta de los que se ubican en fábrica, con la única diferencia del gorro, ya que lo reposteros utilizan un gorro de cocinero para evitar el contacto del cabello con los productos u otros motivos.
Uniforme para la planilla de trabajadores del área de fábrica, el área de producción,; son quienes están a cargo de la supervisión, realización y almacenamiento de los chocolates o productos de la Ibérica realizados en dicha área. La vestimenta es elegante, ya que debe de generar buena presencia y además es la imagen corporativa que se quiere dar.
Uniformes
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MANDIL PAR A VENDEDOR
El mandil propuesto en este caso es para las personas que tienen más contacto con el público, se propuso, en primer lugar, un mandil, ya que La Ibérica es una empresa con mucha tradición en el mercado, por ende, el mandil connota ese aspecto, tradición. Además, lleva en la parte frontal una frase que dice “I love chocolate”, es decir “yo amo el chocolate”, frase, la cual no ha sido puesta en vano, pues La Ibérica es experta en dicho rubro.
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Uniformes
U N I DA DE S Mﾃ天 I L E S
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CA MIÓN DE R EPARTO
Para el camión se propuso un sutil degradé en las partes laterales, un sello de agua del isotipo y el logotipo en grande. La Ibérica es una empresa seria, estable y en cierto modo de “alto estatus”, pues el precio de sus productos, para el mercado Peruano en el rubro de chocolates, son relativamente caros, por ende. La movilidad en la que se llegue debe de reflejar esos valores. Por eso, pese a que se utilice un camión, por la necesidad de trasportar abundante mercadería, debe de ser una movilidad elegante, sutil, sobria, que se identifique tanto gráfica y corporativamente con la empresa.
Unidades móviles
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VAN
La van que posee “La Ibérica” debe de ser elegante, refinada, veloz y sólida. Entre las alternativas se propuso una de ventanas polarizadas, ya que se ve elegante. Los colores propuestos, son los mismos del logotipo, para de esa manera mantener la unidad, la imagen corporativa, la cual es el objetivo principal. Al lado izquierdo y en la parte trasera se ubican los teléfonos, dirección y página web.
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Unidades móviles
MOTO
“La Ibérica” es una empresa con gran prestigio en el mercado en su rubro, por ende, trata de mantener ese prestigio o estatus a través de sus unidades móviles, por ende, la moto que se encarga de llevar los productos es una moderna, una que logre captar la atención y sorprender al público por su servicio que brinda, además al ser una moderna, la velocidad que pueden alcanzar es más y pueden realizar sus entregas un lapso de tiempo más corto. Unidades móviles
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PAGI NA W E B
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PAGINA WEB
La página web es el medio digital por el cual “La Ibérica” puede brindar información en gran cantidad, por ejemplo: Su historia, la empresa, sus productos, dirección, videos, contactos y muchos datos más. Esta página posee un fondo hecho con la textura de la papelería y un menú desplegable en cuál se ubican los siguientes subtítulos (Inicio, historia, servicios, productos, contáctenos, ubicación), además, en la parte superior izquierda se aprecia el logotipo en grande sobre un fondo claro y en la parte superior derecha la frase “La mejor esencia del cacao hecha chocolate”, la cual es parte de las piezas publicitarias de la empresa, en realidad la web a nivel de diseño, es una composición obtenida de los distintos recursos gráficos de otras piezas, de esa manera es que llega a tener la unidad gráfica a nivel de imagen coorporativa.
Pagina web
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LOG OPRODUC TOS
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LE SECRETE
Fue diseñado con la finalidad de representar al producto “las chocotejas” pero también que este muestre tradición, elegancia e historia. Su forma circular está basado en la forma de un sello, además que es una tradicional forma usada para las chocotejas. En el centro del logo se puede observar la letra “S” de Secrete la cual es usada como marca fondo; esta va a secuencia con la “S” de la marca y con una que antepone, es usada con el fin de dar la idea de continuidad, es decir que hay historia. La elegancia es denotada por la tipografía, la cual usa una letra cursiva con detalles finos en los acabados de la letra. Logoproductos
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LE SECRETE
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Logoproductos
NOUGAT
El diseño del logotipo está basado en el producto, pues es usado como pastilla para el nombre de la marca, es decir, el cuadro crema representa el relleno del postre y lo que lo envuelve su cobertura (el chocolate). Los colores usados son basados en el producto y también su distribución. v La tipografía usada es con serif, esta le da elegancia el producto y hace más agradable su visibilidad, pues lo hace resaltar a la marca ante la pastilla.
Logoproductos
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NOUGAT
=
94
Logoproductos
GAUFRETTE
Este logo producto representa al dulce europeo (barquillo bañado con chocolate relleno con fina crema de castaña acaramelada y pasta de cacao). En representación a este dulce se diseñó el logotipo a base de una síntesis, pues su forma es circular, la cual contiene un borde grueso a los lados, es para representar al barquillo con su cobertura, el color crema en representación al barquillo y la síntesis de los cacaos, como el relleno que contiene el dulce. La tipografía es cursiva con acabados, con el fin de representar la elegancia y fineza del dulce en conmemoración a su origen. Logoproductos
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GAUFRETTE
=
96
Logoproductos
ALMA
El isologo representa al producto en su pues es un postre a base del cacao chuncho con cobertura de chocolate, en conmemoración de donde es que nace la tradición de ibérica. La tipografía empleada es usada para dar sensaciones de elegancia pero al no tener serif, le da base en relación a que el producto gran porciento de el es de donde nace la historia de la empresa ibérica. Los colores empleados son todos en base a colores relacionados con el cacao, el marrón por el chocolate y el del isologo por el color del cacao. Logoproductos
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ALMA
=
98
Logoproductos
TRES ESTRELLAS
Es utilizado logotipo diseñado para representar al producto, es decir, a las moneditas hechas a base de Fondant. Su isologo está diseñado en base a la forma de presentación del producto, el cual por su tiempo ya es una tradición, y es fácilmente reconocido por su público consumidor; al ser este un fuerte beneficio, es usado para la representación del producto, ya que como se puede observar este es de forma circular y con una estrella (una síntesis del producto). La tipografía utilizada para darle base pues el dulce es una tradición y los serif en punta por dar elegancia pues es lo que quiere representar ibérica en su imagen comercial. Logoproductos
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TRES ESTRELLAS
=
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Logoproductos
RICA
Es la marca que representa al producto de ibérica, el cual es una barra de chocolate Fondant personal. Se diseñó un logotipo que de la sensación de un chocolate con relleno suave, el cual, en combinación con la tipografía ayude a darle movimiento y mejor apariencia, una apetitosa para el observador, la cual lo incite a querer probar el producto. Los colores usados en el logotipo son sacados de los colores del producto, el decir, el marrón oscuro por el chocolate de la cobertura y el más claro por el relleno que tiene el producto, aunque este es puesto más claro para poder apreciar mejor el logotipo. Logoproductos
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RICA
=
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Logoproductos
FOUNPAS
Pastillas Fondant, en este logotipo se ha empleado tres colores, entre ellos, el rojo porque es un color primario, cálido y le da más presencia al logotipo, también se emplea el color marrón, este es utilizado para hacer referencia al chocolate y por último, el mostaza, el cual es un color asociado al chocolate también porque es un marrón claro. Morfológicamente hablando, la pastilla que se emplea es de forma ovalada y la tipografía es corrida, dinámica, divertida y quizá infantil. Logoproductos
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FOUNPAS
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Logoproductos
CHOCTAZ
Este logoproducto es utilizado para representar a un chocolate para taza; uno de los objetivos fue hacer reconocible a simple vista de qué se trata el producto. El isotipo que posee es la síntesis gráfica de una taza de la cuál sale humo (también sintetizado); un dato que se puede rescatar es que fácilmente se puede confundir con un café o alguna otra infusión caliente, pero el nombre y los colores dicen mucho para evitar confusiones.
Logoproductos
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CHOCTAZ
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Logoproductos
MAZYPAN
Las pastas surtidas de Mazapán son una fusión de alimentos y colores, por esa razón es que se han aplicado estos tres colores en el logotipo (marrón, anaranjado, verde), dichos colores son parte de los alimentos que se ofrecen en el empaque. La tipografía es una caligráfica, ya que genera cierta elegancia y también algo ligero; las pastas surtidas de mazapán no son necesariamente chocolate, por esa razón, los colores y tonalidades también varían o han sido plasmadas de otros colores. El subrayado que posee le da más dinamismo al logotipo, ya que está posicionado de manera curva y posee otras dos líneas paralelas a este de color naranja y verde. Logoproductos
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MAZYPAN
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Logoproductos
DELIS
Delis es para las trufas, este logotipo, posee un isotipo, el cual es una síntesis gráfica de una trufa, por el cual es posible ser reconocido fácilmente y relacionado al producto. La tipografía es una cursiva que cuenta con cierto movimiento y variación en los bastones de la fuente, además, es de color marrón oscuro, pues, de esa manera hace referencia al chocolate que se está ofreciendo.
Logoproductos
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DELIS
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Logoproductos
AIBOMS
Este logotipo es utilizado para los “bombones de chocolate”, la tipografía es blanca sobre una pastilla con la morfología de la tipografía, como si se tratase de un contorno, el cual es de los colores de los bombones, es decir, marrón y en la parte superior izquierda cuenta con un fragmento un poco más claro, esto se hizo con el propósito de que estéticamente se vea más interesante y llamativo.
Logoproductos
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AIBOMS
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Logoproductos
TURRONS
Este logotipo es utilizado para los “turrones”, los colores empleados son los mismo colores que poseen los turrones; un marrón claro y un amarillo ocre, además, morfológicamente, se puede apreciar que la silueta que se forma al unir las proyecciones de la “T” y la “S” es semejante a la de un turrón tradicional peruano. Tipográficamente es una tipografía inclinada hacia la derecha, es decir, en cursiva.
Logoproductos
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TURRONS
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Logoproductos
MILKY
Es un logo diseñado con el fin de representar a la barra de chocolate de leche producida por La Ibérica; esta está construida a base de una tipografía voluptuosa que con la combinación de un biselado da movimiento y más simpatía por el logotipo. Este contiene en la “m” 2 líneas con terminación redondas, que fueron puestas de esa forma con el fin de representar el chorro de leche que combinado con sus colores marrones, da a entender que es un producto de chocolate combinado con leche, agradable las personas que lo visualicen. Logoproductos
115
MILKY
=
116
Logoproductos
CHOCOLATE BAR
P E S O N E TO 5 0 g / N E T W T. 1 . 7 6 O Z .
INGREDIENTES / INGREDIENTS: Fusce eu tellus fermentum, euismod dolor varius, vestibulum nulla, ellus aliquam interdum mauris, ac lacinia felis venenatis nec feugiat nunc sed mauris imperdiet, vel suere urna accumsan, Sed et dignissim risus, Integer veddaefapien. MANTENER EN UN LUGAR FRESCO, SECO Y LIBRE DE OLORES INTENSOS (Condiciones optimas: 18˚C) / Keep in a cool, dry place ande free of intense odors (Best at 65˚F).
CHOCOLATE DE LECHE / MILK CHOCOLATE
DATOS NUTRICIONALES / NUTRITION fACTS Fusce eu tellus fermentum/ euismod dolor varius, vestibulum nulla / Phasellus aliquam interdum mauris, ac lacinia felis venenatis nec / Vestibulum feugiat nunc sed mauris imperdiet, vel posuere urna accumsan / Sed et dignissim risus / Integer velit sapien, aliquam ut vehicula ut, mollis quis nunc / Duis porta luctus velit, sed laoreet felis tempus vehicula / Etiam consectetur enim ligula,Fu ce eu tellus fermentum, euismod dolor varius vestibulum nulla / Phasellus aliquam interdum mauris, ac lacinia felis venenatis nec / Vestibulum feugiat nunc sed mauris imperdiet, vel posuee urna accumsan / Sed et dignissim risus / Integer velit sapien, aliquam ut vehicula uts nunc duis porta 2,000 calorie diet.
CHOCOLATE DE LECHE / MILK CHOCOLATE
EMPAQUE MILKY
Elaborado por: Fábrica de Chocololates La Iberica S.A. Manufactured by: Fábrica de Chocololates La Iberica S.A. Av. Juan Vidaurrazaga M. # 131, Parque Industrial, Arequipa,Peru Telefono (51-54)215670 E-mail Chocolates@laiberica.com.pe www.laiberica.com.pe R.U.C. 20100211115 R.I. 04-00018-C Cod. Reg. San. G0006410N DAFBDE Producto Peruano - Made in Perú Consumir preferentemente antes de / Best before:
Chocolate de Leche MILKY El empaque empleado en este producto es una bolsa de plástico, en la parte frontal se ubica el logotipo de Milky con un fondo marrón oscuro y un espiral que le brinda movimiento, además, también cuenta con la presencia del logotipo de la empresa “La Ibérica” y el contenido neto del producto. En la parte de atrás, está la información del producto, la elaboración y algunos datos adicionales más. Empaque logoproducto
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KOFIS
Logotipo para “Toffees”; la morfología de la pastilla en la que se ubica la tipografía connota la forma que tiene el alimento, además, cuenta con un filo de color amarillo ocre; este recurso se utiliza para dar mayor presencia y contraste en el logotipo. La tipografía utilizada es dinámica, ondulad, gruesa y un poco infantil, pues en la mayoría de los casos, los toffees son más consumidos o tienen más demanda en el área de los niños.
118
Logoproductos
KOFIS
Logoproductos
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EMPAQUE KOFIS
Toffees de Chocolate KOFIS El empaque de Kofis es una caja de plástico, la cual posee dos caras, el mismo diseño al lado frontal y trasero, en estas caras, se ve en grande el logotipo sobre el fondo que posee un ligero degradé y unas curvas medio doradas, además, en las esquinas y a los lados de las caras principales se ubican texturas de toffes. Esta caja está realizada con vectores y fotografías, cumple con la funsión de llamar la atención, pero sin quitarle la atención al logotipo principal. 120
Empaque logoproducto
LE CONFISERIE
Este logotipo es utilizado para representar al producto de ibérica el cual es una cobertura de chocolate en esta situación el chocolate de leche. La tipografía empleada refleja elegancia, detalle y fineza; también es reflejada pues se ha usado un nombre en francés. Los colores empleados son los mismos que se pueden hallar en la fruta del cual está hecho la cobertura, es decir, el cacao chuncho, el cual contiene en su interior las semillas con la que se elabora el cacao y de ahí es de donde sale el color de la tipografía. También fue usado ese color como comparación pues de las semillas nace el chocolate y aquí de la cobertura nacen los dulces. Para representar el origen de la cobertura se elaboró una síntesis del cacao chuncho y se colocó como el isologo. Logoproductos
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LE CONFISERIE
=
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Logoproductos
Consumir preferentemente antes de / Best before:
de RAS CHO TU
E LAT CO
Elaborado por: Fábrica de Chocololates La Iberica S.A. Manufactured by: Fábrica de Chocololates La Iberica S.A. Av. Juan Vidaurrazaga M. # 131, Parque Industrial, Arequipa,Peru Telefono (51-54)215670 E-mail Chocolates@laiberica.com.pe www.laiberica.com.pe R.U.C. 20100211115 R.I. 04-00018-C Cod. Reg. San. G0006410N DAFBDE Producto Peruano - Made in Perú
COB ER
EMPAQUE LE CONFISERIE
COBERTURA de LECHE
DATOS NUTRICIONALES / NUTRITION fACTS Fusce eu tellus fermentum/ euismod dolor varius, vestibulum nulla / Phasellus aliquam interdum mauris, ac lacinia felis venenatis nec / Vestibulum feugiat nunc sed mauris imperdiet, vel posuere urna accumsan / Sed et dignissim risus / Integer velit sapien, aliquam ut vehicula ut, mollis quis nunc / Duis porta luctus velit, sed laoreet felis tempus vehicula / Etiam consectetur enim ligula,Fu ce eu tellus fermentum, euismod dolor varius vestibulum nulla / Phasellus aliquam interdum mauris, ac lacinia felis venenatis nec / Vestibulum feugiat nunc sed mauris imperdiet, vel posuee urna accumsan / Sed et dignissim risus / Integer velit sapien, aliquam ut vehicula uts nunc duis porta 2,000 calorie diet. INGREDIENTES / INGREDIENTS: Fusce eu tellus fermentum, euismod dolor varius, vestibulum nulla, ellus aliquam interdum mauris, ac lacinia felis venenatis nec feugiat nunc sed mauris imperdiet, vel suere urna accumsan, Sed et dignissim risus, Integer veddaefapien. MANTENER EN UN LUGAR FRESCO, SECO Y LIBRE DE OLORES INTENSOS (Condiciones optimas: 18˚C) / Keep in a cool, dry place ande free of intense odors (Best at 65˚F).
Cobertura de Leche LE CONFIESERIE Le confiserie es una cobertura de leche, la cual, como producto, viene dentro un empaque de un material flexible, en la parte frontal se ubica el logotipo como elemento principal de la composición junto al descriptor y el contenido neto del producto, de esta manera se da la información completa. En la parte trasera, se ubica la información de la elaboración y fabricación del chocolate. Los colores empleados son de tonalidad marrón, los cuales mantienen relación con el logotipo. Empaque logoproducto
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A N E XO DETA L L A DO DE M E DI DA S
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ANEXO DETALLADO DE MEDIDAS
“El anexo detallado de medidas es de relevante importancia, ya que es el recurso que sirve de guía en cuestión de geometría y exactitud en las medidas para todas las piezas de la papelería. Uno de los motivos principales por la cual se requiere de esta guía detallada, es evitar las confusiones en tamaños proporcionales al momento de una futura reproducción o impresión gráfica. “
Anexo detallado de medidas
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TARJETA PERSONAL Y CORPORATIVA 9 cm
9 cm
7.95 cm
7.95 cm
5.4 cm
5.5 cm
4.7 cm
4.9 cm
4.7 cm
5.5 cm
4.5 cm
3 cm
4.5 cm
4.7 cm
3.35 cm
4.9 cm
4.5 cm
5.5 cm
1.6 cm
1.5 cm
7.6 cm
8.2 cm
8.2 cm
9 cm
9 cm
7.95 cm
7.95 cm
5.4 cm
5.1 cm 0.9 cm
4.7 cm
3.35 cm
4.9 cm
4.5 cm
5.5 cm
7.6 cm
5.5 cm
4.9 cm
5.4 cm
1.6 cm
128
Anexo detallado de medidas
7.6 cm
7.6 cm
8.2 cm
8.2 cm
PAPEL MEMBRETADO 21 cm
21 cm 2.5 cm
2.5 cm
3.6 cm 5.5 cm
29.7 cm
29.7 cm
16.5 cm 11.15 cm
1.15 cm
Anexo detallado de medidas
129
SOBRE MANILA 0.45 cm
8 cm
5.5 cm
13.5 cm
0.5 cm
21.7 cm
5.1 cm 8 cm
32.25 cm
34 cm
34 cm
11.9 cm 0.85 cm
22.7 cm
130
Anexo detallado de medidas
32.25 cm
SOBRE MANILA 0.45 cm
8 cm
5.5 cm
13.5 cm
2.8 cm
0.5 cm 7.9 cm
32.25 cm
34 cm
34 cm
32.25 cm
21.7 cm
22.7 cm
Anexo detallado de medidas
131
FOLDER 23 cm
23 cm
19 cm
14.65 cm 8.5 cm 6.2 cm
1.2 cm
29.2 cm
30.3 cm
19.8 cm
20.5 cm
1.2 cm
14 cm
14 cm 3.7 cm
3.7 cm 2.35 cm
132
Anexo detallado de medidas
33 cm
11.9 cm 0.85 cm
29.7 cm
33 cm
4 cm
2.35 cm
FOLDER 23 cm
14 cm
33 cm
33 cm 1.2 cm
23 cm
1.2 cm
14 cm
Anexo detallado de medidas
133
SOBRE CARTA 7 cm
5.1 cm
3.9 cm
11.4 cm
6 cm
22 cm
2 cm
6.1 cm
11 cm
9.5 cm 18.8 cm
6.3 cm
1 cm
13.3 cm
7 cm
134
Anexo detallado de medidas
5.3 cm
SOBRE CARTA 7 cm
5.1 cm
11.4 cm 2 cm
1.1cm
22 cm
6.1 cm
11 cm
5.3 cm
9.5 cm
6.3 cm
22 cm
13.3 cm
7 cm
Anexo detallado de medidas
135
BLOCK A5
0.5 cm
0.5 cm
14.8 cm
14.8 cm
1.4 cm
14.8 cm
1.4 cm
3.9 cm 14.8 cm
14.8 cm 2.55 cm
14.8 cm 9.2 cm 4 cm 21 cm
21 cm
22 lineas
12.6 cm
7.55 cm 0.8 cm
7.85 cm
136
Anexo detallado de medidas
2.6 cm
21 cm
5.75 cm
0.6 cm
SOBRE DEL CD Y CD
12.75 cm
3 cm
14 cm
14 cm 1.6 cm
5.95 cm
4 cm
5 cm
8 cm
13.5 cm
9.5 cm
9.3 cm
12 cm
0.5 cm
3.3 cm 6 cm 1.4 cm
2.6 cm
3 cm
12.75 cm
Anexo detallado de medidas
137
138
139
140
141