AKTO Art & Design College ΚΛΑΔΟΣ ΓΡΑΦΙΣΤΙΚΗΣ BA (HOOURS) DEGREE IN GRAPHIC DESIGN MIDDLESEX UNIVERSITY
ΤΙΤΛΟΣ ΔΙΠΛΩΜΑΤΙΚΗΣ ΕΡΓΑΣΙΑΣ Branding Μικροζυθοποιίας. Εταιρική ταυτότητα, συσκευασίες
ΣΠΟΥΔΑΣΤΗΣ
ΑΛΕΞΗΣ ΠΟΛΙΤΗΣ
ΥΠΕΥΘΥΝΟΣ ΚΑΘΗΓΗΤΗΣ
ΑΡΤΕΜΗΣ ΡΟΥΣΣΟΣ
2014 - 2015 ΗΜΕΡΟΜΗΝΙΑ ΥΠΟΒΟΛΗΣ 2 Ιουνίου 2015
4
ΣΠΟΥΔΑΣΤΗΣ Αλέξης Πολίτης ΥΠΕΥΘΥΝΟΣ ΚΑΘΗΓΗΤΗΣ Αρτέμης Ρούσσος ΓΡΑΜΜΑΤΟΣΕΙΡΕΣ PF Din Text, Minion Pro ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΑ InDesign. Illustrator, Photoshop ΕΚΤΥΠΩΣΗ PrintFair (info@printfair.com) ΒΙΒΛΙΟΔΕΣΙΑ Γιάννης Ευαγγελίδης (finebookbinding@yahoo.gr) ΕΠΙΚOΙΝΩΝΙΑ politis.al17@hotmail.com
5
ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ ΕΙΣΑΓΩΓΗ..................................................................................................................7 ΕΡΕΥΝΑ......................................................................................................................8 ΟΝΟΜΑΤΟΛΟΓΙΑ.....................................................................................................10 ΛΟΓΟΤΥΠΟ...............................................................................................................14 ΕΤΑΙΡΙΚΗ ΤΑΥΤΟΤΗΤΑ............................................................................................38 ΕΠΑΓΓΕΛΜΑΤΙΚΗ ΚΑΡΤΑ.....................................................................................40 ΕΠΙΣΤΟΛΟΧΑΡΤΟ....................................................................................................46 ΦΑΚΕΛΟΣ................................................................................................................52 ΣΥΣΚΕΥΑΣΙΑ............................................................................................................60 ΠΟΛΥΣΥΣΚΕΥΑΣΙΑ..................................................................................................76 PREMIUM................................................................................................................80 ΕΦΑΡΜΟΓΕΣ...........................................................................................................84 ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΑ ΤΗΣ ΕΤΑΙΡΕΙΑΣ...........................................................................90 ΙΣΤΟΣΕΛΙΔΑ.............................................................................................................94
6
Στον καθηγητή μου κ.Ρούσσο, για όλη την υπομονή και την βοήθεια, όχι μονο φέτος, αλλα όλα τα τελευταία 3 χρόνια στη σχολή. Στην οικογένεια μου και στους φίλους μου για όλη την υποστίριξη και το ενδιαφέρον που δείξανε. Και στην Δέσποινα, που ανέχτηκε τα πάντα ειδικά φέτος, και με βοήθησε και συμβούλεψε σε όλα. Ευχαριστώ
7
8
ΕΙΣΑΓΩΓΗ Το πρώτο πράγμα που μου ήρθε στο μυαλό πριν ξεκινήσω την διπλωματική μου ήταν τα λόγια των καθηγητών μου 3 χρόνια τώρα. Από το πρώτο έτος, από την πρώτη εργασία άκουγα το εξής, ότι “φοβάμαι το λευκό”, ότι “γεμίζω τα πάντα στο πλαίσιο που δουλεύω και αυτό δεν είναι πάντα καλό”. Έτσι λοιπόν ήθελα στην διπλωματική μου, σε όποιο θέμα και να κατέληγα, να έκανα κάτι απλό αλλα και εντυπωσιακό, κάτι που θα τραβήξει την προσοχή με την απλότητα του. Φτάνουμε λοιπόν στο πρώτο εξάμηνο, που κάνω την ερευνητική μου με θέμα “Τι πρέπει να έχει μια συσκευασία τροφίμων και ποτών, για να είναι επιτυχημένη, και πώς αυτή επηρεάζει τον καταναλωτή.” Απο την αρχή της χρονιάς ήξερα οτι ήθελα να ασχολήθω με τις συσκευασίες και έτσι ανέτπυξα παραπάνω τις γνώσεις μου πάνω σε αυτές μέσω της ερευνητικής μου. Με αφορμή λοιπόν την ερευνητική μου, αποφάσισα να κινηθώ στο ίδιο μοτίβο και αυτά που ερεύνησα να τα κάνω πράξη. Έτσι αποφάσισα να δημιουργήσω ένα νέο brand μπύρας, πιο νεανικό από αυτά που κυκλοφορούν και με βάση αυτά που μελέτησα οι συσκευασίες που θα δημιουργήσω να έιναι έτοιμες για τα ράφια των καταστημάτων.
Καλή ανάγνωση!
9
ΕΡΕΥΝΑ Ξεκινώντας, το πρώτο μου μέλημα ήταν να ερευνήσω το σκεπτικό και τον σχεδιασμό άλλων αλκοολούχων ποτών γενικότερα, όχι μόνο μπύρας. Παρακάτω δείχνω κάποιες απο τις πολλές μάρκες που ερεύνησα.
10
Επίσης, ένα μεγάλο μέρος της ερεύνας μου ήταν απο παλιές διπλωματικές εργασίες συμφοιτητών μου που ασχολήθηκαν με το branding και την δημιουργία συσκευασιών για αλκοολούχα ποτά αλλα και στο website packagingoftheworld.com
11
12
ΟΝΟΜΑΤΟΛΟΓΙΑ
13
ΕΡΕΥΝΑ ΟΝΟΜΑΤΟΛΟΓΙΑΣ Στην έρευνά μου έψαξα για ονόματα που θα παρέπεμπαν σε μπύρες ή και όχι. Με τη λογική το target group να είναι νεανικό προσανατολίστηκα σε μία λέξη που εύκολα διαβάζεται και απομνημονευεται, καθώς και ακούγεται ωραία.
Endless Navigator Bold Up Cloud Gambrinus Sky Aztec Problem solver Homemade Space Addiction Chill Getaway Stuck
Momentous Cure Stuck Booze Zenith High Peak 2 Weeks Beer & Beer Great World Hangin out Walk 4 Season Horizon Reckless Fearless
14
SHORT LIST Momentous Stuck Cure Gambrinus
ΤΕΛΙΚΗ ΕΠΙΛΟΓΗ Stuck
Κατέληξα στο STUCK ακριβώς επειδή καλύπτει όλους τους παραπάνω στόχους. Επιπλέον ήθελα να συνδέσω το όνομα της μπύρας με τη γεύση του προϊόντος. Stuck σημαίνει κολλάω.
Stuck, κολλάς με την γεύση της.
15
16
ΛΟΓΟΤΥΠΟ
17
ΠΡΟΣΧΕΔΙΑ
Αρχικά προσχέδια για διάφορα ονόματα.
18
19
ΠΡΟΣΧΕΔΙΑ
Προσχέδια για το όνομα Cure.
20
21
ΠΡΟΣΧΕΔΙΑ
Προσχέδια για το όνομα Gambrinus.
22
23
ΠΡΟΣΧΕΔΙΑ
Προσχέδια για το όνομα Momentous.
24
25
ΠΡΟΣΧΕΔΙΑ
Προσχέδια για το τελικό όνομα Stuck.
26
ΠΡΟΣΧΕΔΙΑ
27
ΠΡΟΣΧΕΔΙΑ
28
ΠΡΟΣΧΕΔΙΑ
29
ΠΡΟΣΧΕΔΙΑ
30
ΠΡΟΣΧΕΔΙΑ
31
ΠΡΟΣΧΕΔΙΑ
32
ΤΕΛΙΚΗ ΛΥΣΗ
Κατέληξα σε αυτή την απλή μορφή του λογοτύπου γιατί επέλεξα να κάνω κάτι διαφορετικό με την συσκευασία, όλο το παιχνίδι της επικοινωνίας να γίνει μέσω της συσκευασίας, που είναι και η πρώτη επαφή του καταναλωτή με το προιόν.
33
ΔΙΑΣΤΑΣΙΟΛΟΓΗΣΗ ΚΑΙ ΧΡΩΜΑΤΑ ΛΟΓΟΤΥΠΟΥ
2,2 cm
0,7 cm
Για το λογότυπο χρησιμοποιήθηκε η γραμματοσειρά IMPACT (regular). Ελάχιστο μέγεθος 2,2 x 0,7 cm Μέγιστο μέγεθος ελεύθερο.
Το λογότυπο θα χρησιμοποιείται μόνο στα χρώματα άσπρο και μαύρο για οποιαδήποτε εφαρμογή πέραν των συσκευασιών. Για τις συσκευασίες το λογότυπο μπαίνει σε λευκό και χρυσό χρώμα, καθώς και σε διάφανη ματ εκτύπωση πάνω στο μπουκάλι.
34
ΧΡΩΜΑΤΑ RGB
Pantone
R 255 G 255 B 250
11-0601 TCX
ΧΡΩΜΑΤΑ RGB
Pantone
R 34 G 34 B 33
P Process Black C
35
ΧΡΩΜΑΤΑ ΤΕΤΡΑΧΡΩΜΙΑΣ
C 00 M 00 Y 00 K 00
ΧΡΩΜΑΤΑ ΤΕΤΡΑΧΡΩΜΙΑΣ
C 00 M 00 Y 00 K 100
ΜΗ ΕΠΙΤΡΕΠΤΕΣ ΧΡΗΣΕΙΣ ΛΟΓΟΤΥΠΟΥ ΑΠΑΓΟΡΕΥΜΕΝΕΣ ΧΡΗΣΕΙΣ ΤΟΥ ΛΟΓΟΤΥΠΟΥ ΚΑΤΑ ΤΗΝ ΧΡΗΣΙΜΟΠΟΙΗΣΗ ΤΟΥ: 1) Το λογότυπο να μπαίνει χωρίς σκιές 2) Το λογότυπο να μην έχει χρώματα ως background πέρα απο τα χρώματα των συσκευασιών (μαύρο, κόκκινο, χρυσό, ασημένιο) 3) Το λογότυπο να μην έχει background με σκιές ή ανάγλυφη υφή 4) Το λογότυπο να μην μπαίνει σε οριζόντια θέση
2
1
36
3 4
37
ΔΕΥΤΕΡΕΥΟΝΤΑ ΓΡΑΦΙΚΑ Πέρα απο την χρήση του λογοτύπου, για τις ανάγκες της εταιρικής ταυτότητας χρησιμοποίησα και κάποια δευτερεύοντα γραφικά, εικόνες και σύμβολα. Αρχικά σχεδίασα γραμμικά με την μορφή των εικονιδίων τα 4 μπουκάλια με τα χαρακτηριστικά χρώματα των 4 προιόντων της STUCK. Στην συνέχεια επέλεξα μια φωτογραφία μπύρας με αφρό για γενική χρήση σε διάφορες εταιρικές εφαρμογές
38
Χρώματα εικοιδίων μπουκαλιών σε Pantone και τετραχρωμία
ΧΡΩΜΑΤΑ ΤΕΤΡΑΧΡΩΜΙΑΣ
Pantone P Process Black C
ΧΡΩΜΑΤΑ ΤΕΤΡΑΧΡΩΜΙΑΣ
Pantone
C 00 M 00 Y 00 K 100
Red 032 U
ΧΡΩΜΑΤΑ ΤΕΤΡΑΧΡΩΜΙΑΣ
Pantone 14-5002 TPX
C M Y K
C M Y K
00 100 100 00
ΧΡΩΜΑΤΑ ΤΕΤΡΑΧΡΩΜΙΑΣ
Pantone
25 25 40 00
15-0955 TPX
39
C M Y K
00 50 100 00
40
ΕΤΑΙΡΙΚΗ ΤΑΥΤΟΤΗΤΑ
41
42
ΕΠΑΓΓΕΛΜΑΤΙΚΗ ΚΑΡΤΑ
43
ΠΡΟΣΧΕΔΙΑ
44
ΠΡΟΣΧΕΔΙΑ
45
ΤΕΛΙΚΗ ΛΥΣΗ
46
ΔΙΑΣΤΑΣΕΙΣ
cm
cm
0,7 cm 0,2 cm cm cm
Για την εταιρική κάρτα χρησιμοποιήθηκε η γραμματοσειρά Pf Din Text και τα βάρη Regular/ Bold/ Black.
47
48
ΕΠΙΣΤΟΛΟΧΑΡΤΟ
49
ΠΡΟΣΧΕΔΙΑ
50
ΠΡΟΣΧΕΔΙΑ
51
ΤΕΛΙΚΗ ΛΥΣΗ
52
ΔΙΑΣΤΑΣΕΙΣ
cm
Για τo επιστολόχαρτο χρησιμοποιήθηκε η γραμματοσειρά Pf Din Text και τα βάρη Regular/ Bold.
1 cm
0,3 cm cm
53
54
ΦΑΚΕΛΟΣ
55
ΤΕΛΙΚΗ ΛΥΣΗ
56
57
ΔΙΑΣΤΑΣΕΙΣ
cm
cm Για τoν φάκελο χρησιμοποιήθηκε η γραμματοσειρά Pf Din Text και τα βάρη Regular/ Bold.
58
1,2 cm
0,3 cm
59
60
61
62
ΣΥΣΚΕΥΑΣΙΕΣ
63
66
67
68
69
70
71
72
73
74
Η STUCK A.E. κυκλοφορεί 4 μπύρες, σε 4 διαφορετικές γεύσεις, κάθε μία διαφορετικά ντυμένη ανάλογα με το περιεχόμενο τους. Για τα μπουκάλια χρησιμοποιήθηκαν ματ spray βαψίματος και προστέθηκαν το λογότυπο και το είδος της μπύρας με γράμματα στο μοτίβο της αμμοβολής για το μαύρο και το κόκκινο μπουκάλι και με άσπρα γράμματα για το χρυσό και το ασημένιο. Τα καπάκια είναι βαμμένα στο ίδιο χρώμα με το υπόλοιπο μπουκάλι. Τα μπουκάλια είναι χωρητικότητας 275ml. Το λογότυπο ειναι μεγέθους 100 pt. και το είδος της μπύρας, 29 pt.
75
76
ΟΠΙΣΘΙΑ ΕΤΙΚΕΤΑ
Η Ετικέτα βρίσκεται στο πίσω μέρος του μπουκαλιού. Οι γραμματοσειρές που χρησιμοποιήθηκαν ήταν η Pf Din Text και Pf Din Text Cond Pro στα μεγέθη regular, bold και black. Στην ετικέτα αναγράφονται τα συστατικά της κάθε μπύρας, η ποσότητα αλκοόλ, τα ml, τα στοιχεία της εταιρείας σε ελληνικά και αγγλικά, η ημερομηνία λήξης και βάσει νόμου το σήμα της ανακύκλωσης, το barcode αλλα και το σήμα του ελληνικού προιόντος (greek mark).
77
78
ΠΟΛΥΣΥΣΚΕΥΑΣΙΑ
79
80
Για τις ανάγκες της πολυσυσκευασίας (beer carrier) ήθελα να ξεφύγω απο το αναμενόμενο, απο την κλασσική 4αδα ή 6αδα. Αποφάσισα να κάνω την 4αδα να μοίαζει με ένα απλό βαλιτσάκι. έχωντας στο μυαλό μου οτι θα απευθύνομαι σε νεανικό κοινό σκέφτηκα οτι σαν target group θα θέλουν κάτι διαφορετικό και ωραίο. Έτσι λοιπόν πήρα, έκοψα και ένωσα 4 χαρτόνια καπαμά (sandwich) τα οποία τα 3 απο αυτα είχαν τρύπες στο σχήμα των μπουκαλιών και για το χερούλι και το ένα απο αυτα είχε τρύπα μόνο για το χερούλι, το οποίο μπήκε και στο πίσω μέρος για πλάτη στην πολυσυσκευασία. Τα χαρτόνια βάφτηκα με μαύρο ματ spray και κολλήθηκαν μεταξύ τους και στα πλάγια έχουν ντυθεί με μαύρη ταινία. Η πολυσυσκευασία είναι εύκολη στο κράτημα δεν ενοχλεί καθόλυ στο περπάτημα, καθώς οι μπύρες είναι μόνο απο την έξω μεριά. Στέκεται όρθιο με ή χωρίς τα μπουκάλια. Τα μπουκάλια βγαίνουν εύκολα με τράβηγμα απο το καπάκι καθώς στην πάνω μερία το πρώτελευταιό χαρτόνι είναι κομμένο πιο μικρό ώστε το μπουκάλι να προεξέει ελάχιστα στο πάνω μέρος για να βγαίνει εύκολα.
81
82
PREMIUM
83
84
PREMIUM ΑΠΟΛΑΥΣΗ Η STUCK A.E. στα πλαίσια promotion της εταιρείας, πέρα απο τις 4 μπύρες που ήδη κυκλοφορεί στην αγορά, βγάζει ακόμα μία. Πως μπορείς να την αποκτήσεις; Η συγκεκριμένη μπύρα αποστέλεται σε άτομα/μαγαζιά μόνο για promotion ή μέσα απο ραδιοφωνικό διαγωνισμό, όπου λάτρεις της συγκεκριμένης μάρκας μπορούν να αποκτήσουν την συγκεκριμένη μπύρα μαζί με το ποτήρι. Η μπύρα έιναι Porter, πιο απαλή και πικρόγλυκη γεύση απο την Stout με νότες σοκολάτας. Η συσκευασία διαφέρει απο τις άλλες καθώς το λογότυπο και το καπάκι είναι στα χρώματα του χρυσού.
85
86
ΔΙΑΦΟΡΕΣ ΕΦΑΡΜΟΓΕΣ
87
Πλάγια και πίσω όψη του εταιρικού βαν
88
89
Εταιρικές μπλούζες που χρησιμοποιούνται απο προσωπικό όταν βρίσκονται σε μαγαζιά για το promotion του προιόντος
90
91
92
ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΑ ΤΗΣ ΕΤΑΙΡΕΙΑΣ
93
ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΑ ΜΠΛΟΥΖΑΚΙΑ ΜΕ ΠΡΟΣΑΡΜΟΓΗ ΤΟΥ ΛΟΓΟΤΥΠΟΥ
94
95
ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΑ ΚΑΠΕΛΑ ΜΕ ΠΡΟΣΑΡΜΟΓΗ ΤΟΥ ΛΟΓΟΤΥΠΟΥ
96
ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΑ ΣΠΙΡΤΑ ΜΕ ΠΡΟΣΑΡΜΟΓΗ ΤΟΥ ΛΟΓΟΤΥΠΟΥ
97
98
ΙΣΤΟΣΕΛΙΔΑ
99
ΙΣΤΟΣΕΛΙΔΑ STUCK
100
PLATO
101
102
103
104
105
107