Manual de identidad de marca, MALA TINTA
Contenido 1. Presentación 2. El Diseño 3. Nombre y proceso de bocetación 4. Logotipo, Blanco y negro 5. Gama cromática 6. Tipografía 7. Zona de seguridad 8. Textura o test de repetición 9. Usos indebidos 10. Papelería 11. Glosario
Pág. 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25
El presente documento es el manual de identidad visual de Mala Tinta, aquí se encontrarán los parámetros necesarios para el uso adecuado de los elementos gráficos. Esto ha sido fruto de un profundo análisis del trabajo de un grupo de creativos y de sus proyectos, interpretándolos en un lenguaje gráfico coherente a sus objetivos.
2. El Diseño
Catalogar y clasificar es una actividad muy natural del ser humano, tanto que en ciertos casos sin ser necesario, se realiza casi de forma impositiva. Crecemos con la idea de que existen límites, fronteras, muros y divisiones entre nosotros mismos. Encontramos contrastes altos en donde solo hay una pequeña variación de grises, llevándonos a confrontaciones por pensamientos radicales acerca de situaciones, personas o credos. Esto se puede extrapolar también a las diferentes áreas profesionales, en este caso particular a las Artes. Es un tema complejo de abordar visto la diversidad de aplicaciones que se ven reflejadas en sus disciplinas. Se nos ha metido en la cabeza, que los artista son solo artistas, que los arquitectos son solo arquitectos, que los diseñadores son solo diseñadores, etc. Vemos unas fronteras enormes, sin ver realmente lo que nos constituye a todos nosotros, la creación. Hacemos parte de lo mismo, aunque se aborde de diferentes maneras.
7
3. Nombre y proceso bocetación
Es la respuesta a un pensamiento personal acerca de la manera de abordar mis proyectos. Impactar por su sola presencia, generar recordación y hacer lo que se debe hacer, de la mejor manera. También responde un poco a mi manera de ser, me gusta causar intriga, generar debate y dejar a la gente con una pregunta en la cabeza. Parte fundamental del trabajo que se realiza en Mala Tinta es de carácter Caligráfico, por lo que la relación con la tienta es muy fuerte. Enfocar su atención, más que en el nombre de la marca, en el trabajo que se desde ahí se realiza. Para esto se aplicaron diferentes herramientas, como la ventana de Johari y el DOFA, permitiendo un análisis de lo que se quería mostrar desde la marca, descubriendo lo que somos desde nuestros objetivos y visión acerca del diseño. En primeros acercamientos se contemplo el hecho de tener un nombre complementario, Alelé Mala Tinta, por cuestiones de recordación y de alejar el concepto de autor y pensar más en colectivo se consolido el nombre de Mala Tinta. Las anteriores imágenes hacen parte del proceso de bocetación y incluyendo el nombre de autor Alelé, y la
posibilidad de la creación de un sello como elemento visual fundamental.
9
4. Logotipo, Blanco y negro
1.
Primer acercamiento a la marca, necesaria para entender el funcionamiento de la misma y para tener en cuenta que los colores tienden a variar según el sustrato o base donde se impriman por lo que se recomienda acudir a un impresor recomendado para la correcta visualización del logosímbolo. Estos formatos de uso solo se aplicaran para elementos no oficiales o elementos secundarios, como lo son stikers, también será utilizado para las piezas audiovisuales que lo requieran. Se debe aplicar consistente y correctamente con el fin de mantener el sistema de identificación unificado. El fondo negro siempre estará acompañado del logosímbolo en blanco o azul claro, y el logosímobolo de fondo blanco puede estar acompañado del 4° y 5° color dentro de la gama cromática establecida y el negro.
2.
1. Logosímbolo en negativo, recomendado para el uso en vídeos.
2. Logosímbolo en blanco y negro, Imagen principal.
(No está permitido el uso de escala de grises en el manejo de la identidad visual)
11
5. Gama cromática
1.
El color es un elemento vital dentro de la identidad visual de Mala tinta, como el nombre, los colores pretenden reflejar la impertinencia y la ruptura de parámetro, utilizando colores difíciles de aceptar por el ojo en casos particulares.
2.
La gama de color se mueve entre el amarillo y el azul, se han elegido 5 colores dentro de este parámetro. Incluyendo el blanco y el negro, como vimos anteriormente.
3.
El color principal es el azul aguamarina, presente en la mayoría de las piezas gráficas, cuando sea necesario. El color secundario es el verde biche, este es fundamental ya que es considerado como el color que representa la impertinencia que Mala Tinta quiere mostrar, por eso es fundamental prestar mucha atención en las maneras de uso del mismo.
4.
5.
1. C=025% M=000% Y=094% K=000%
2.
C=047% M=000% Y=100% K=000%
R=234 G=255 B=039
3. C=072% R=115 M=000% G=224 Y=039% B=200 K=000%
R=190 G=251 B=000
4. C=092% M=000% Y=052% K=000%
R=000 G=193 B=169
5. C=099% R=000 M=060% G=082 Y=067% B=083 K=019%
13
6. Tipografía
1.
2.
3.
Aa Aa Aa
ABCDFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (!#$%&/?¿[]¨*})@ 1234567890
ABCDFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (!#$%&/?¿[]¨*})@ 1234567890
ABCDFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (!#$%&/?¿[]¨*})@ 1234567890
Yanone Kaffeesatz, fue publicada por primera vez en 2004 y fue lanzada como tipografía. La Bold hace referencia la tipografía de las casas de café de los años 20, mientras que la Thin es un reflejo de los movimientos en Tipos que se estaban dando en la época de su creación. Yanone decide publicar su familia gratuitamente en el sitio web Creative Commons License. Una decisión que la llevo ser la más descargada, más de 100,000 veces a la fecha. Puedes encontrar a la Kaffeesatz en gimnasios alemanes, promociones de centros comerciales en Dubai y en McDonalds en Nueva Zelanda. Y claro en casas de café, foodtrucks o diseños de café alrededor del mundo. Su creador en Yanone fue estudiante de tecnología de la información en la Universidad de Bauhaus en Weimar en 2002, y cambio a comunicación dos años más tarde. Fue gracias a un amigo que empezó su interés por la tipografía ya que en Weimar no hacía parte de la formación.
1. Yanone Kaffeesatz Regular
2. Yanone Kaffeesatz Thin
3. Yanone Kaffeesatz Light
15
7. Zona de seguridad
La zona de seguridad se enmarca en un rectángulo, el logosímbolo se ubica en el centro. La medida x se toma a partir de la apertura de la A y de esta se basa toda la composición del logosímbolo. Cómo este es una vectorización de trazos a mano alzada, no existe una construcción previa, solo la ubicación exacta con respecto a este rectángulo.
1X
Sin embargo no es obligatorio el uso del rectángulo, sin embargo se debe respetar como los limites establecidos en la zona de seguridad propuesta. Estos limites son 3.5 x sobre el logosímbolo, 4x debajo del logosímbolo y 1x de cada lado .
1X X
El rectángulo tiene igual medida de alto y de largo, es de 12x, garantizando su uniformidad. La medida mínima de logo es 30 mm * 30 mm, lo que permite una legibilidad aceptable, si se reduce más esta se perderá .
.1
1X
1.
1X
X
1X
1X X
.2 .3
1. 140 mm * 140 mm
2. 50 mm * 50 mm
3. 35 mm * 35 mm
17
8. Textura o test de repetición
Las pinceladas son un perfecto elemento para generar una textura que permita un dinamismo y libertad visual. Mediante la unión de varias de ellas, y crea una sensación descomplicada que contrasta con la limpia imagen que refleja Mala Tinta. Esta dualidad se ve en cada elemento gráfico de la marca. Estas pinceladas muestran los elegantes trazos que este deja sobre el papel, y la interesante marca del pincel. Estas son pinceladas reales que pasaron por un proceso de pos-producción que generó unos planos de color interesantes que como concepto visual. Debido a que el logosímbolo también es una imagen y un texto, la marca no cuento con una gráfica complementaria concreta, por lo que la textura puede estar presente en diferentes momentos y servirá como distintivo complementario.
Esta textura puede ser usada en diferentes escalas, según los requerimientos de las piezas gráficas . Como lo veremos en la papelería.
19
9.. Usos indebidos
1.
2.
El uso inadecuado del la identidad visual de Mala Tinta podría generar un confusión a lo que se espera proyectar con la marca, por eso pedimos mucha atención a los siguientes casos donde mostraremos posibles errores en el uso de esta. 1. El uso de colores claros como fondo del logosímbolo claro, dificulta la visualización de la imagen. O de fondo oscuro con logosímbolo oscuro. 2. La distorsión del logosímbolo en alto o ancho esta, pierde fuerza y cambia la percepción de la marca.
3.
3. El uso de colores que no hagan parte de la gama cromática elegida para la imagen de Mala Tinta. 4. Cortar le imagen del logosímbolo, en alto o en ancho, evitando la correcta lectura. Estos son solo algunas maneras en las que se puede utilizar de manera incorrecta la imagen corporativa de Mala Tinta
4.
21
10. Papelería
Para la papelería de Mala tinta se utilizaron todos los elementos anteriormente presentados en aquí verán como todo esto cobra sentido en una sola imagen. Se proponen adhesivos, llaveros, folders, cuadernos sobres, tarjetería, papelería para cartas, tubos para planos. Estos se utilizaron para uso de los integrantes de Mala Tinta, para clientes y entre los mismos trabajadores. Con esto buscamos que ellos se sientan identificados por la marca y sientan que les pertenece. Es importante que la papelería oficial de Mala Tinta cumpla con todos los parámetros descritos anteriormente. Conservando la imagen que tiene la marca hacia sus clientes.
Presentación del sobre oficial de Mala tinta , contiene medidas y parámetro de uso de logosímbolo. Tiene 23 cm de largo y 12 cm de alto.
En la siguiente página encontrarán la tarjetería que se utilizará para la presentación de la empresa.
El formato de carta es importante como complemento al sobre anteriormente propuesto, este se utilizara como papelería básica de Mala Tonta.
23
11. Glosario
CMYK: Imprenta Siglas en inglés de los colores cian, magenta, amarillo y negro que son las cuatro tintas utilizadas en el proceso de impresión por cuatricromía. La combinación de estos colores en diferentes proporciones da como resultado todos los colores y matices. Gama Cromática: Selección de colores representativos que hacen parte la de la identidad visual corporativa. Logosímbolo: Es la unión de la parte gráfica (símbolo) y la parte tipográfica (nombre).Es la autentica representación de la identidad visual de una institución con la cual posiciona su producto y vende su imagen institucional. Es por ello que el Logosímbolo debe ser inmodificable. Manual: Libro que recoge las instrucciones, consejos o características de un producto, de un servicio, o de una empresa. RGB: Red, Green, Blue - Rojo, Verde, Azul. Modelo de color usado por los monitores y TV, basado e la combinación de luces de esos matices para genera los diferentes colores. Identidad Visual: Sistema de signos que se compone de logotipo, símbolo y gama cromática.
25
27
MANUAL DE IDENTIDAD Por Alelé Diseñadora 2017