Libro de análisis- Carla Fernández by alemar.beltran

L IBRO DE L ISIS

ANA

C h a v e s , R. (2013). C o l e c c iรณn Charros.

A L E J A N D R A B E LT R Á N LAURA VELASCO MARIANNE VON ARMIN

UNIVERSIDAD DE LOS ANDES ESTUDIO 6: MODA 2020-2

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INDI CE INTRODUCCIÓN 6 RAICES: LOS PRIMEROS PASOS

EXPERIMENTANDO: BUSCANDO LA IDENTIDAD 20 EL DESPERTAR: MÁS ALLÁ DE MÉXICO

CARLA FERNÁNDEZ:VIENDO HACIA ATRÁS Y PENSANDO EN EL FUTURO 50 ANEXOS 60

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I N T R OD U CCI Ó N Carla Fernández es una marca homónima que se crea partiendo de la misión personal de su diseñadora y directora creativa, de preservar la tradición textil mexicana. Una marca que desde el 2008 se ha esforzado por brindarle la oportunidad a los artesanos de las comunidades indígenas de México de entrar en la industria de la moda y revolucionarla. La marca actúa como embajadora de la cultura mexicana en el mundo elevando su artesanías al “lujo” y, conceptualmente, al ready-towear. Es una marca que ha sido reconocida a nivel internacional por su labor social con los artesanos, con el medio ambiente y que promueve la igualdad. Asimismo, es una marca que a lo largo de su evolución ha buscado operar bajo un modelo de negocio que le permita ajustar su trabajo a las temáticas socioculturales pertinentes. La investigación presentada a continuación se basa en el análisis de la trayectoria de la marca (ver anexo 1) y busca exponer el desarrollo de la marca a través de sus etapas de tal manera que se pueda evidenciar la razón de ser de la estructura y estrategia de la marca y cómo ha evolucionado respondiendo a su contexto.

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RA I CES:

LOS PRIMEROS PASOS 3.

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Carla Fernández nace en 1973 en la frontera norte de México. Su papá era director del Instituto Nacional de Antropología e Historia y viajaba con Carla cada vez que había eventos grandes con las comunidades indígenas, razón por la cual Carla desde pequeña estuvo involucrada con las diferentes comunidades de la república. De igual manera estuvo inmersa en el mundo de la moda pues su mamá era una aficionada de ella y llevaba a Carla a tiendas y centros comerciales donde estuvo expuesta, de manera constante, a la moda y sus tendencias. Es así como Carla empezó a juntar los caminos heredados de sus padres, la moda y la tradición mexicana, y los empezó a implementar en su vida. Le gustaba jugar a combinar la ropa moderna y de tendencia con las prendas tradicionales hechas artesanalmente para sus atuendos diarios. Esto evoluciono con los años al punto de que iniciaría estudiando historia del arte en la Universidad Iberoamericana, especializándose en textiles, y, más adelante moda en la Iberomexicana de Diseño. Durante sus estudios Carla realizo servicio social en el Museo Serfín de la Industria Indígena y donde descubre el patronaje endémico mexicano basado en la confección a partir del uso de cuadrados y rectángulos. Las antiguas técnicas de patronaje se basan en la geometría en ve de generar siluetas ajustadas al cuerpo. Esta nueva teoría, a la cuál le asigna el nombre de “raiz cuadrada” será la base conceptual para su desarrollo como diseñadora. Al terminar sus estudios Carla empieza a trabajar de manera más directa con la moda y entra en contacto con la colaboración con comunidades indígenas de donde comienza a confeccionar pedidos especiales hasta que se da cuenta que podía llevar su labor un paso más allá y crear Taller Flora en el 2005.

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Taller Flora es un laboratorio móvil que viaja hasta las comunidades indígenas y les enseña manera s sustentables de incorporar sus procesos tradic ionales a la moda y sus tendencias sin caer en el fol clorismo. Por medio de Taller Flora y a partir de su trabajo y colaboración con las comunidades, Carla comienza a desarrollar un método de trabajo que fa cilite la colaboración con los artesanos, método que terminaría de desarrollar más adelante con su marca homónima. Unos a ños después, en el 2008, se da cuenta que las prenda s de Taller Flora tenían mucho potencial pero no pod ían seguir el ritmo de la moda actual, para lo cuá l lanza Carla Fernández. Esta nueva marca se divide en dos líneas, la más sofisticada y formal de “lu jo” que trabaja colaborativamente con Taller Flora en el desarrollo de prendas limitadas hechas con pr ocesos artesanales, y la nueva línea readyto-wea r que combina la confección industrial con el patron aje geométrico mexicano.

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De esta manera, Taller Flora se convierte en la marca hermana de Carla Fernández, mientras que uno continúan realizando capacitaciones de diseño y negocio con los artesanos, la nueva marca manejaría el diseño, la estrategia, la moda y la imágen para comercialiar los productos. Gracias a la misión y visión de Carla fernández junto con la innovadora idea de rescatar el patronaje geomérico e integrarlo a la vida moderna, la diseñadora es nombrada una de las 40 diseñadoras más prometedoras de 2009 por i-D Magazine. Los inicios de Carla Fernández se vieron fuertemente marcados por la infancia y juventud de la diseñadora y su pasión por la tradición textil mexicana. Carla Fernández se posiciona en el mercado como una marca de moda con unos valores centrales que busca transmitir desde la confección de sus prendas. Es evidente que la misión de la marca de querer preservar la tradición mexicana es guiada por los valores y la misión personal de la diseñadora puesto que Carla, desde su infancia encontró el potencial en la tradición y busco la manera de introducirlo en la moda contemporánea. Por medio de frases que incorpora en la marca como “los mejores diseñadores son los que están en las selvas, las montañas y los desiertos” y “ser original es volver al origen”, Carla logro instaurar una manera fácil y rápida de compartir el valor principal de su marca sin la necesidad de contar toda la historia y de una manera más reconocible en los medios.

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Si bien Carla Fernández ya había recibido reconocimientos muy poco tiempo después de haber sido fundada, la marca necesitaba mayor gestión puesto que la diseñadora no tenía ningún conocimiento administrativo. Es así como entra Cristina Rangel como socia de la marca y bajo el puesto de Directora de Operaciones. El rol de Cristina fue esencial en el desarrollo y crecimiento de la marca, aunque no trataría los temas del diseño o las colaboraciones, fue quien se encargó de formalizar la estructura interna y el modelo de negocios para que se pudieran llevar a cabo las labores de la marca sin problemas. Por su posición en la marca Cristina pudo desarrollar una estrategia de análisis de datos para asegurarse que sus prendas se vendieran y así ayudar con la rentabilidad. Cristina es, hasta hoy en día, la mano derecha de la diseñadora y parte esencial de la estructura de la empresa. Por otro lado fue también en el 2008 el año en el cual se consolida la relación entre Carla y su hoy esposo, el artista Pedro Reyes. Pedro al igual que Cristina tendría un rol determinante en la marca y su evolución pues compartiría las posturas con Carla lo que ayudaría a determinar la identidad de la marca más adelante. En esos primeros años después de haber fundado la marca, en el 2012, Carla gana el Young Fashion Entrepreneur of the World en Londres, patrocinado por el British Council. Esto, además de posicionarla en los medios internacionales la vínculo con la industria Londinense la cual sería de suma importancia en el desarrollo futuro de la marca. Es gracias a este premio que el British Council pone en contacto a la marca con la diseñadora de modas londinense Erin Lewis quien tomaría el puesto de Jefa de Diseño en Carla Fernández.

Cristina Range especializada modelo de nego

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el, D i r e c t o r a Operativa, en e l p e r f e ccionamiento del oci o

9. Pe d r o R e y e s , a r t i s t a y a r q u i t e c t o , a d e m á s de e s p o s o d e C a r l a F e r n á n d e z , q u e e n s u s ob r a s b u s c a a u m e n t a r l a a g e n c i a i n d i v i d u a l y colectiva en situaciones políticas, so c i a l e s , m e d i o a m b i e n t a l e s y e d u c a t i v a s .

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E X PE R I ME N TA N D O:

BUSCANDO LA IDENTIDAD 10.

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En el 2012 después de sus primeros años de establecer y estructurar la marca, Carla Fernández empieza a trabajar con el fotógrafo y artista Ramiro Chaves. Ramiro llega a la marca cuando esta aún no había definido su identidad más allá de sus valores y su misión por lo que Chaves tiene, de cierta forma, carta en blanco para crear y explorar los diferentes lenguajes que podían aportarle a la marca. Consecuentemente Carla Fernández entra en un periodo de exploración en el cual tomaría como punto de inspiración el concepto de Raíz Cuadrada, cuadrada porque se parte desde los cuadrados y sus formas derivadas para la confección y raíz porque se usa desde el origen, para definir más a fondo la identidad de la marca. En este momento nacen nuevos lemas como “la moda no es efímera”, no obstante sigue usando los que había establecido desde el inicio para presentar su trabajo y narrar su misión.

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13. Rami r o C h a v e z , a r t i s t a y f o t ó g r a f o , docu m e n t a l a s d i f e r e n t e s t é c n i c a s d e las c o m u n i d a d e s y r e a l i z a l a s i m á g e n e s prom o c i o n a l e s d e l a s c o l e c c i o n e s .

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En medio de su exploración de identidad, en el 2013, Carla Fernández saca El manual de la diseñadora descalza(2013), libro en el que expone la estrategia que se ha estado desarrollando desde los inicios de Taller Flora en el 2005. El manual rinde homenaje a Johan van Lengen quien en El manual del arquitecto descalzo(1981) presenta como la arquitectura cambia en las diferentes regiones de México. El manual de Carla Fernández es una pieza extensa en la cual se exponen conceptos que son parte integral de la identidad de la marca así como nuevos elementos cruciales para el desarrollo de la marca como lo es la estrategia de colaboración creativa y de producción con las comunidades de artesanos.

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Carla Fernández trabaja con artesanos que la mayoría del tiempo, cerca de 90% de las veces, contactan a la marca por medio de ONG’s o diferentes instituciones mexicanas como la Dirección General De Culturas Populares e Indígenas. El que sean las comunidades quienes contactan a la marca hace que el trabajo desde el inicio sea una colaboración pues como dice la diseñadora, no es ella y su marca quienes llegan a imponer ideas sobre una comunidad sino es una comunidad que está dispuesta a trabajar de la mano de la marca. De igual manera, en caso de que sea la marca quien contacta a los artesanos, tienen un plan de acción en el cual antes que nada definen si al artesano le interesa trabajar de manera abierta y a modo de colaboración, e investigan sobre su cultura y sus técnicas. Siempre, antes de trabajar con las comunidades el equipo de Carla Fernández se asegura de tener la información necesaria para que el intercambio sea provechoso tanto para ellos mismos como para los artesanos y su comunidad. Con el manual se vuelve evidente como la marca se ha esforzado por construir un intercambio que beneficie a las comunidades con las que trabaja mientras cumple con su labor de preservar la tradición mexicana por medio del diseño moderno. En el manual la diseñadora expone la metodología de trabajo de su equipo cuando están en colaboración con las comunidades pues para ella las industrias creativas tienen el deber de crear dichos manuales que cierren la brecha entre los oficios del campo y las industrias de la ciudad. Su publicación marca un momento determinante para Carla Fernández pues es en este momento que se establece que la marca se esfuerza por trabajar en conjunto con los artesanos y busca de una manera honesta y genuina preservar el conocimiento y la tradición de las culturas mexicanas.

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La publicación El manual de la diseñadora(2013) descalza fue un punto decisivo en la exploración de la identidad de la marca pues terminó de posicionarla como una empresa que, en todos sus niveles, busca representar a los artesanos con los que trabaja. En este punto Carla fernández comienza a solidificar su marca llevando a que su identidad conceptual, gráfica y de producto comiencen a unificarse. Este cambio lleva a una representación activa de los valores e ideales de la marca, lo cuál se ve reflejado en el auge que vivió la marca en los medios internacionales. Para el 2015, con el boom de las redes sociales, ya se hablaba de Carla Fernández en medios como el T Magazine del New York Times, Vogue, Paris y Elle France.

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Con esta nueva exposición mediática se hace el lanzamiento de la página web, permitiendo conectar fuertemente con su audiencia, incluso con aquellos que se encontraran fuera del país. Si bien hasta el momento Carla Fernández únicamente vendia en locales ubicados en México, cerca de un 50% de sus prendas eran adquiridas por extranjeros a quienes cautivaba con sus técnicas, lo cuál llevó a la apertura de la tienda online. Además, en medio de esta expansión internacional, la marca comienza a comercializar sus productos en algunas tiendas multimarca de Estados Unidos.

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Hasta este momento las colecciones de la marca habían estado alineadas con el lema de preservar la tradición textil mexicana; con las colecciones se homenajeaba a diferentes aspectos de las comunidades con las que habían trabajado para el desarrollo de las prendas. De igual manera buscaban conectar las colecciones con diferentes aspectos de la cultura mexicana como fue el caso de la Colección Charro en la cual se hizo un homenaje a los músicos del país. Paso a paso, en medio de su experimentación, la identidad de la mar ca fue consolidandose alrededor de uno de sus lemas principales:

“LAS MEJORES DISEÑADORAS DE MODA SON AQUELLAS QUE ESTÁN EN LA SELVA, LAS MONTAÑAS Y LOS DESIERTOS”

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E L DESPE RTA R:

M ÁS AL L Á DE MÉX ICO 19.

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Es gracias a dicha consolidación de la identidad que Carla se permite explorar con más de sus ideales personales dentro de la marca para llevarla más allá de únicamente la tradición mexicana. Así, la marca presenta su colección de Primavera- Verano 2016 como la primera colección unisex. Es la primera colección con la cual se permite explorar por fuera de la temática de las artesanías mexicanas, claro sin dejarlas de lado. La colección parte del uso del concepto de la raíz cuadrada y la confección sin ajustarse a las curvas del cuerpo, así, el diseño se prestaba para crear prendas que no estuvieran destinadas a ningún tipo de cuerpo. De esta manera Carla empieza a manifestar cierto activismo desde su trabajo y su marca. A partir de este momento Carla Fernández empezaría a diseñar y confeccionar pensando en la inclusión de todos los cuerpos más allá de su tamaño, sexo, raza o cualquier otra característica.

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Por otro lado la atención mediática sigue creciendo, lo que genera una serie de oportunidades para la marca que logran posicionarla cada vez más y más en la industria. En el 2016 presenta en conjunto las manualidades e ideas de 11 diferentes grupos indígenas y mestizos de México en Dances and Ceremonies en The O.P.E.N Singapur. No es un desfile usual, es un performance que permite apreciar la belleza del trabajo manual y que a la vez le da cabida a un nuevo lema en la identidad de la marca, “visualizamos cuerpos en movimiento”. La aparición de esta nueva frase implica que el activismo que Carla venía desarrollando desde la colección unisex estaba evolucionando a algo que iba más allá del diseño de prendas de vestir y se acerca a un concepto de marca. Asimismo, ese mismo año sale Carla Fernández x 8, una colección cápsula en colaboración con la marca italiana “8”. La colección estaba dirigida a clientes que defendían el “slow fashion” y resaltó la artesanía y la atención al detalle de los artesanos mexicanos.

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Por otro lado, efectivamente, el lema “visualizamos cuerpos en movimiento” mostraria la puerta al nuevo camino de Carla Fernández, un activismo mucho más imponente que genera una interacción entre las prendas de vestir y quien las usa. En el 2016 Donald Trump fue elegido como presidente de los Estados Unidos, hecho que genero polémica en distintas comunidades alrededor del mundo pues sus comentarios en entrevistas y discursos eran explícitamente denigrantes hacia un numero de poblaciones. Dos de los temas sobre los cuales Trump causó más polémica fueron las mujeres y los inmigrantes mexicanos. Es así como en el 2017 Carla diseña unos ponchos con mensajes de protesta para asistir al Women’s March en Washington D.C. Este es el primer caso en el que Carla usa su plataforma, Carla Fernández y sus prendas para de manera explícita apoyar una causa y generar un sentimiento activista. No obstante, los ponchos que diseño eran ajenos a sus dos líneas y las prendas que diseñaba para tener a la venta en su tienda. Aunque las prendas de sus colecciones no tenían este aire activista, la marca si adopta esta identidad fuerte y contundente que refleja las posturas que defiende.

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En el 2018 la película Coco, gana el Premio Oscar a la mejor película animada y su directora Darla K. Anderson fue vestida por Carla Fernández para la ceremonia. La diseñadora recreó su capa charra a la medida para Darla y la confecciono de tal manera que fuera digna de una alfombra roja. La capa, de la línea de “lujo” perteneciente a la Colección Primavera-Verano 2017, rinde homenaje a los músicos del país. El trasfondo de la colección es importante en cuanto a que Coco es sobre un niño que sueña con convertirse en musico y Darla con la capa charra estaba rindiendo homenaje a la historia y a los personajes que inspiraron su película. El haber llevado uno de sus diseños a un evento formal tan importante como los Premios Oscar confirma que, si bien la marca se desarrollaba en el ámbito del casualwear y de manera limitada en el formalwear desde sus inicios, también podía desenvolverse en el lujo sin ningún problema. Esto por otro lado demostró la versatilidad de los diseños de Carla y como, la tradición textil mexicana puede ser elevada para construir piezas elegantes y modernas.

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Unos meses después de los Premios Oscar, en abril, Carla Fernández fue certificada como Empresa B. Las empresas B hacen parte de un sistema de altos estándares de transparencia, sociales y ambientales, el cuál nade como e el 2006 buscando crear las condiciones necesarias para que las empresas con altos componentes de sostenibilidad puedan prosperar. Teniendo en cuenta que el cambio climático se ha acelerado en los últimos años estas propuestas que buscan hacer responsables a las empresas por sus actos se vuelven de suma importancia. Al Sistema B únicamente ingresan aquellas empresas quecumplan con una serie de parámetros de: el propósito de crear un impacto positivo en el ámbito social y ambiental, la responsabilidad de tener en cuenta de manera primordial los intereses de los trabajadores, la comunidad y el medio ambiente y finalmente la transparencia de publicar un informe anual donde se reporte el impacto social y ambiental certificado por organismos externos que confirmen la veracidad de la información. La certificación fue de suma importancia para la marca Carla Fernández pues es el reconocimiento del trabajo que venía haciendo desde que inicio. Con ella se confirma el esfuerzo genuino de la marca por hacer el bien por las comunidades indígenas y su tradición pero también por el país, el planeta y el medio ambiente. Por otro lado la certificación evidencia la brecha que hay entre los valores intangibles que representan a la marca y la manera en la que estos valores se materializan en el producto final que ofrecen. Al haber evidenciado la brecha se abrió una puerta que la marca estaría explorando en sus futuros trabajos y la manera en la que su propósito y postura de activismo se ven representados en sus colecciones y en su identidad visual.

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La relación con la industria de la moda de Londres cada vez es más estrecha. Después de ser invitada a una serie de eventos en la ciudad, Carla Fernández es invitada a participar en el evento Fashion in Motion el 19 de octubre del 2018, un evento con pasarelas en vivo que destaca a los diseñadores más prometedores del momento. En este espacio la diseñadora buscó generar una relación entre la marca y sus diseños junto con sus posturas activistas, presentando el “Manifiesto de la Moda en Resistencia”, una pasarela de 5 etapas en la que las prendas son acompañadas por un coro que recita un manifiesto. Con la pasarela se resaltó la descolonización, la interseccionalidad y la justicia social. Las 5 colecciones presentadas fueron: Resistencia, Surrealismo, Feminismo, Andrógino y por ultimo Indígena. Cada una de las colecciones representa una de las causas y temas sobre los que Carla ha demostrado tener una postura fuerte y definida. Las colecciones de resistencia y el feminismo integraron la postura revoucionaria de Carla fernández dentro del diseño para crear una colección entera partiendo de sus lemas de resistencia contra el actual sistema productivo de la moda y el patriarcado. Con esta colección la diseñadora habla de la producción en masa, de la opresión existente en la moda y de las consecuencias de su industria moderna y masiva.

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La colección andrógina es la culminación del trabajo de exploración de prendas unisex que lleva realizando desde 2016. Es la demostración de que el diseño sin genero puede ser elegante, sofisticado y vestidor. Es una colección que prueba que el diseño va más allá del género y de la forma del cuerpo y que al adoptar técnicas diferentes a las usadas comúnmente en la industria hoy en día, las propuestas pueden ajustarse a los nuevos estándares de moda de la sociedad. Con la colección Surrealismo y de igual manera con Indígena se integran las tradiciones textiles mexicanas y los conceptos de las comunidades indígenas con las que trabaja la marca. Son las colecciones con las que la diseñadora mostró el trabajo que ha venido haciendo con su marca desde que la fundo. Ambas son colecciones en las que la diseñadora logra, al igual que en todas las colecciones que lanza, demostrar como la tradición indígena puede integrarse con la moda vanguardista y de tendencia. Son un homenaje a las culturas mexicanas, sus artesanos y sus oficios.

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Mas adelante en el 2019 Carla abre su primer flagstore, su tienda Marsella. La tienda, diseñada por el esposo de Carla Pedro Reyes, es un espacio multifuncional que consolido la nueva y vigente identidad de la marca mientras continúa con su labor de Empresa B al brindarle un apoyo a los artesanos. Además de tener un espacio brutalista que contrasta con los colores de la ropa y refleja la identidad de la marca, este espacio que ofrece acceso a ambas líneas de Carla Fernández se configura como una residencia para artesanos, donde además se desarrollan talleres y conferencias, permitiendo a os clientes observar realmente como funcionan sus técnicas.

Desde el Manual de la Diseñadora Descalza Carla mencionaba la responsabilidad de la industria y sus integrantes de crear puentes que puedan cerrar la brecha entre el oficio tradicional y la industria moderna. Con su tienda en Marsella Carla da un paso más en su misión personal para cerrar esa brecha.

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Posteriormente, a inicios del 2020, Carla Fernández colaboro con Nuclear Ban en el diseño de las prendas para una intervención coreográfica para el aniversario de la campaña que llevo a la firma del Tratado de Tlatelolco en 1967. En su última y más reciente intervención activista, la marca logra una integración mayor entre la moda y el contexto social de su época.

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“HACEMOS MODA CO N L A G EN T E Q U E ESTÁ A R R A IGA DA A L A TI E R R A Y V I V E D E E L L A”

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Actualmente Carla sigue desarrollando su identidad activista e involucrándola cada vez más con la identidad de la marca. Se han vuelto cruciales los lemas sobre los que ha trabajado desde sus inicios así como los que ha adoptado a medida que esta se desarrolla. Hoy en día Carla Fernández es una marca reconocida en la industria de la moda no solo por su diseño sino también por la labor social que ha desempeñado desde que fue fundada. Es una marca con carácter activista desde su comunicación que busca constantemente, y de manera genuina, hacer de la industria de la moda una industria responsable.

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C A R L A FE RN Á N D EZ

V I E ND O HACIA ATRÁS Y PE NSAND O EN EL FUTU R O 32.

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Carla Fernández se ha posicionado como una marca que parte de posturas socioculturales contundentes para el desarrollo de su identidad y su trabajo creativo. Podemos evidenciar como en la primera etapa de la marca, Raíces, la diseñadora estaba experimentando con un modelo de negocio que traía de su taller en la industria de la moda. Son unos años de experimentación e intentos por consolidar la idea de la marca que buscan ser. De igual manera es una etapa que estuvo marcada por la introducción de personajes clave para el desarrollo de la marca como Cristina Rangel quien se aseguró de que tuvieran una estructura y modelo de negocio que cumpliera con sus estándares y pudiera sostener los valores que la marca buscaba representar. Esta primera etapa le abre la puerta a un periodo de experimentación en el cual la marca se permite llevar sus valores a nuevas dimensiones y buscar una identidad visual que los represente.

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Es así como inicia la segunda etapa, Experimentando, en la cual destacan momentos como la creación de la primera colección unisex de la marca, el primer paso en firme que apelaba a la igualdad. Por otro lado es en este momento en el cual gracias a, y en medio de la experimentación, culmina el proyecto de la marca de El Manual de la Diseñadora Descalza. El manual es fruto de la exploración en el modelo de negocio que resulta en un plan detallado de como colaborar con las comunidades desde la creatividad y lo conceptual hasta la producción. Para este momento la marca se ha posicionado en el mercado como una marca con una identidad propia y que se ha construido con el tiempo a partir de la exploración de sus conceptos y valores clave. De esta manera, la segunda etapa cierra con Carla Fernández como una marca con un modelo de negocio y plan de trabajo establecido que le permiten a la diseñadora iniciar una nueva etapa en la cual puede introducir nuevas temáticas relevantes en su contexto sociocultural.

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En la tercera etapa de la marca, El despertar, se evidencia como Carla explora con sus valores y sus posturas personales dentro del ámbito de su marca homónima. De esta manera diseña ponchos para marchas activistas, presenta el Manifiesto de la Moda en Resistencia en el 2018, y realiza colaboraciones que giran en torno a las temáticas relevantes del momento. La incorporación de estos nuevos elementos a la marca desencadeno el desarrollo de una nueva identidad visual que respondiera a la postura fuerte y contundente con tono de activismo que estaba adoptando la marca. Esta última etapa resume los esfuerzos de las dos primeras en las que se buscó establecer los valores clave de la empresa y el lenguaje de las colecciones que respondería a esos valores. Por otro lado, si bien ha sido una etapa en la que se han incluido nuevos elementos, también ha sido una etapa en la que se ha evidenciado el discurso repetitivo que no ha evolucionado de la mano de todo lo demás.

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Carla Fernández ha tenido desde el 2008 cuando fue fundada, un carácter social fuerte que ha sido clave en el desarrollo de la marca con el pasar de los años. Este carácter se ha representado por medio del discurso que ha adoptado la diseñadora y que, consecuentemente, se ha visto reflejado en la marca. Sin embargo este discurso no ha evolucionado como lo han hecho los demás componentes de la marca y ha hecho que el esfuerzo por cumplir con sus metas de preservar la tradición textil mexicana y de igual manera de tratar otras temáticas pertinentes se sientan poco genuinos. Carla Fernández a futuro tiene la oportunidad de reconstruir su discurso para que actúe de puente entre su identidad intangible y lo que se refleja en la materialización de la identidad.

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LIBRO DE ANÁLISIS

A N E XO S

LIBRO DE ANÁLISIS

2008 1967

Firma del Tratado de Tlatelolco.

Crisis economica a nivel mundial, Recesión a nivel mundial.

2009 2008 Se funda Carla Fernandez

Exhibición "El Nuevo Mundo Diseño de los cinco continentes" en el Fes-

Nombrada uno de los 40 diseñadores más prometedores por i-D

Cristina Rangel se une como socia bajo el puesto de Directora de Operaciones

LIBRO DE ANÁLISIS Raíces: Los primeros pasos

Gana el Young Fashion Entrepreneur of the World en Londres por el British Fashion Council

2012

Fotográfo Ramiro Chaves

Entra la Jefa de Diseño Erin Lewis

1973 Nace en la frontera norte mexicana.

Experimentacion con la teoría de la raíz cuadrada como reflejo de la identidad

1979 Su madre la llevaba a comprar a Salvation Army.

1982

Viajaba con su papá (director del Instituto Nacional de Antropología e Historia).

LIBRO DE ANÁLISIS

2014

Boom de las redes sociales.

2015 Se escriben artículos acerca de la marca en T Magazine del NY Times, Vogue Paris y Elle France

2014 2013

Lanza El Manual De La Diseñadora Descalza

su or del cional gía e

Lanza la colección Charro inspirada en los músicos del país

1983

1992

Compraba las prendas tradicionales y lascombinarba con su ropa habitual.

Estudia Historia del Arte en la Universidad Iberoamericana, especializándose en textiles.

Exhibe en el Isabella Stewart Gardner Museum

1994 Realiza servicio social en el Museo Serfín y descubre la técnica endémica de patronaje.

1998 Estudia moda en Ibero Mexicana de diseño .

2000 Maestra de corte y confección para las Escuelas Itinerantes de Diseño Artesanal.

Biogr

LIBRO DE ANÁLISIS

2016 Explorando: Buscando la identidad

Donald Trump es elegido como presidente de lo Estados Unidos.

2016

Primavera- verano 2016: primera coleccion unisex

Se celebra el grito de independencia de México en Londres con colecciones de Carla Fernández

Lanza su pagina web

2002 Empieza a confeccionar ropa sobre medida con pedidos especiales.

Presenta las manualidades e ideas de 11 diferentes grupos indígenas Dances and Ceremonies en The O.P.E.N Singapur.

2004 Saca la tienda de ropa La Cooperativa con un grupo de 12 amigas.

rafía Carla Fernández

2005 Lanza Taller FLora.

2006 Constantemente trabaja y diseña seis colecciones paralelas, cada una para una comunidad.

2007 Charla en Harvard "Stitching communities, fashion for the future: Collaborative design with indigenous artisans".

Relac Pedro

2017

2016 LIBRO DE ANÁLISIS

Donald Trump es elegido como presidente de los Estados Unidos.

2017 Carla Fernández x 8, una colección cápsula en colaboración con la marca italiana 8.

2008

2016

Relación con Forma parte del Pedro Reyes. jurado de Vogue Who's Next México 2016. Un concurso que busca apoyar el talento.

Movimientos de pueblos indigenas en México para defender sus derechos.

Carla Fernández produce ponchos con mensaje de protesta para el Women's March y asiste a ella.

2017 Marcha en el Women's March en Washington D.C, Estados Unidos.

2018 Vistió a Darla K. Anderson en los Óscares con una capa charra

"Fashion el museo Albert e su proyect

in Motion" en de Victoria & en Londres con to "Manifiesto de la Moda en Resistencia"

2020

Carolina Herrera incurre en apropiación cultural en su coleccion resort 2020.

2020 Colaboración con NuclearBan en proyecto para reactivar el movimiento contra las armas nucleares del mundo.

LIBRO DE ANÁLISIS El despertar: Mas alla de México

Se alían con artesanos de Michoacán ,Colima, Oaxaca, Chiapas y Guerrero para hacer tapabocas ecológicos basados en las máscaras tradicionales.

Certificación B