SE TRATA DE CÓMO LA GENTE SE REÚNE
Día a día la vida del hombre se vuelve más acelerada, el tiempo y la forma en que se usa, es una preocupación constante, pero más allá del estilo de vida que cada persona pueda tener, el hombre siempre se ve motivado a levantarse para alcanzar la felicidad. Fue un grupo de jóvenes estadunidenses, que al entender esta necesidad insaciable del hombre, crearon una aplicación
“San Antonio dame un móvil San Benito, que sea ios San Vicente, que tenga cam al frente, San Andrés, para subir fotos al Face, Santa Rita también a Instagram, San Gabriel que no sea de Comcel San Mateo que tenga Vimeo San Judas con lindas fundas Santa Marta que la batería sea larga Que San Tinder me da amores por mil”
móvil, que a través de la tecnología GPS permite la localización de personas que están en la búsqueda de una pareja sentimental, o de un encuentro de sexo casual, en cualquier caso, Tinder se convierte en una herramienta para alcanzar algún tipo de placer, un instante de felicidad. Con solo mover la foto de un usuario a la derecha o a la izquierda, lo eliminas de tu radar, o entras a la espera de ser aceptado para empezar a chatear, una forma discreta y poco invasiva para acercase a una persona. Este diferencial sedujo a más de uno de los deportistas participantes de los pasados juegos olímpicos de invierno de Sochi 2014; un hecho que para sorpresa de los fundadores de Tinder fue estrategia publicitaria no paga muy eficiente, pues la aplicación creció un 400%, durante y después que deportistas como Jamie Anderson, campeona de slopestyle, hablaran abiertamente del uso y la efectividad de esta red social. Pero así como la estadunidense Anderson disfruto de los placeres del nuevo cupido digital, la atleta australiana Sami Kennedy, tuvo que borrar la aplicación, pues se había convertido en un fuerte distractor para su desempeño en la competencia. Estos comportamientos son el reflejo del hombre que Bauman propone en su obra Modernidad Liquida (puntualmente al amor líquido), donde la necesidad de asociarse con el otro, se presenta como un método para alcanzar un placer, instantáneo y efímero, limitado por el individualismo y la insatisfacción que deja una relación superficial, cálida a
la distancia y frívola en la cercanía. El amor actualmente ha cambiado, ya las relaciones se ponen en juego cuando se involucran las redes sociales, cuando se permite que un dispositivo digital se incorpore al cuerpo, como una extensión del mismo, y en vez de acortar distancia, las genera. No se pretende decir que la tecnología es un enemigo, tampoco que, el tiempo pasado era mejor, pero si se desea reflexionar sobre el punto donde se deja de tener un contacto físico, una relación con una persona, para tenerla a través de la red, un medio caracterizado por su inmediatez, culturalmente ha afectado la percepción sobre las relaciones inter personales, obviando el protocolo de presentación para ir directo a la “ilusión de unión”1. En cierta medida estas relaciones que no se profundizan, pero que perduran en la red, pasan a ser una forma de mendigar amor. Pero si de amor y fidelidad se quiere hablar en Tinder, es difícil no dejar de pensar con cuantas personas al tiempo no se establece una conversación que muy seguramente presenta los mimos patrones de comunicación y cortejo. Así pues un albergue de Nueva York, tuvo la idea crear perfiles a cada uno de sus huéspedes, que además de ofrecer compañía, estabilidad emocional, aseguraban ser 100% fieles, una campaña que tuvo un éxito total consiguiendo no solo el reconocimiento del albergue y donaciones, si no también hombres y mujeres felices de tener una mascota a quien brindarle amor sin tener el miedo a ser engañados. De la misma forma que se elige la persona que te gusta y tienes citas, el albergue Social Tees realizaba conversaciones y encuentros entre, mascotas y futuros amos para saber cómo se relacionaban. Tinder es una herramienta bastante útil para los tímidos, para esos lugares donde la homosexualidad no es aceptada, aun así el efecto que tiene en los usuarios, creando perfiles interesantes y llamativos, convierte a cada persona en una marca, un producto ubicado en una góndola digital, donde te pueden poner en el carrito o esperar tu fecha de caducidad. Bajo la problemática marca-persona, Blake Jamieson, experto en marketing realizo una serie de acciones que hacían llamativo su perfil, usando la misma tipografía y estética de la aplicación resaltaba cualidades llamativas para las mujeres, de acuerdo a insights que ya 1 Ilusión de unión: intento por escapar de la soledad que sienten o temen sentir, alcanzado durante el breve instante del orgasmo. Termino de Erich Fromm en The Art of Loving (1957)(El Arte de Amar), citado por Zigmunt Bauman Modernidad Liquida.
había identificado, como resultado para el 21 de abril de este año, había logrado en un mes alcanzar 2000 matches2. En estos dos últimos casos de publicidad en la aplicación de Tinder, es clara la manipulación que tienen las marcas sobre los usuarios, aprovechándose de las emociones y sentimientos. De forma tierna y directa se presenta la marca Social Tees, acudiendo a la necesidad de los usuarios por conseguir un amor, que a diferencia de otros perfiles, de ante mano se asegura la fidelidad, por tanto la acción y presencia de esta marca no genera efectos negativos en los usuarios, ni en el servicio de la aplicación. En el caso del joven Jamieson, el uso de la publicidad engañosa, no solo servirá como un ejemplo para otras marcas que quieran pautar en esta red, si no que rompe con el sentido de la discreción, y la amabilidad del servicio. A pesar que los directores de Tinder se enteraron de la situación no se realizaron ningún tipo de acciones, se especula en la revista GQ, que este tipo de casos son ideas para llegar a la integración del app con la publicidad, pero el hecho de integrar publicidad bajo ese modelo (Blake Jamieson) además de entorpecer en cierto nivel el funcionamiento de Tinder, en los usuarios podría generar susceptibilidades al sentirse engañados, conquistados no por una persona, sino por una marca; por su puesto a nivel social-cultural, se apoyaría en el enrutamiento social hacia una vida de hiperconsumo, de individualismo, pues ya no se presentaría la necesidad de interactuar con una persona, sino con una marca,
que por estrategia siempre estará de acuerdo contigo mientras tú le
prometas fidelidad. Desde el marketing sensitivo y el branding las marcas han querido conquistar las emociones de los consumidores para que se enamoren de ellas, pero así como en las relaciones de pareja las mentiras son un problema que debilitan la relación al ser detectadas. Tinder ya considerado como el nuevo cupido, no solo tendrá que pensar en cómo generar ingresos, también en cuidar a sus usuarios y entender la magnitud de su papel a nivel socio-cultural como medio se socialización y no solo como un negocio. Alexander Martínez 2 Matches: termino que refiere a ligues o conquistas alcanzadas en la aplicación Tinder
Bibliografía:
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BAUMAN, Zigmunt, Modernidad Liquida. Cap. Fuera Y Dentro De La Caja De Herramientas De La Sociedad.
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BBC Mundo. El sexo toma las redes en los Juegos de Sochi. Febrero 2014. Disponible en: http://www.bbc.co.uk/mundo/noticias/2014/02/140217_tecnologia_sochi_aplicacion_sexo_aa.sht ml (acceso: 08/09/2014)
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Infotechnology.Com. En los Juegos Olímpicos de Sochi las citas se consiguen con Tinder. Febrero 2014. Disponible en: http://www.infotechnology.com/mobile/En-los-Juegos-Olimpicos-de-Sochilas-citas-se-consiguen-con-Tinder-20140217-0001.html#sthash.bocwTdQW.dpuf (acceso: 08/09/2014)
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Instituto Perro: Ahora también hay Tinder para perros. http://institutoperro.com/2014/ahoratambien-hay-tinder-para-perros (acceso: 08/09/2014)
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GQ Justin Mateen: “Hasta los famosos se sienten cómodos ligando con Tinder”. Abril 2014. Disponible en: http://www.revistagq.com/articulos/tinder-justin-mateen-los-famosos-se-sientencomodos-ligando/19868 (acceso: 08/09/2014)
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Play Ground Noticias. Este experto en marketing engañó a Tinder para ligar con 2.000 mujeres Abril 2014. Disponible en: http://www.playgroundmag.net/musica/noticias-musica/historias/esteexperto-en-marketing-engano-a-tinder-para-ligar-con-2000-mujeres (acceso: 08/09/2014)