FUNDACIÓN HOMBRO A HOMBRO CAMPAÑA PUBLICITARIA
PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL ECUADOR TALLER INTERDISCIPLINARIO VI MICAELA LALANGUI DANIEL GÓMEZ NAYIB MORÁN ANDRÉS TUÁREZ PERIODO ACADÉMICO 2018 02 SANTO DOMINGO ECUADOR
INTRODUCCIÓN La fundación “Hombro a Hombro” ubicada en la Cooperativa Carlos Ruiz Burneo busca contribuir al mejoramiento de la calidad de vida de las personas, familias y la comunidad a través de servicios de salud y actividades de promoción y prevención fomentando a la vez la responsabilidad compartida. Para aumentar la afluencia de personas a la fundación se creó la campaña publicitaria que tendrá como mensaje “comprometidos con tu salud”, la cual se enfocará en dar a conocer los servicios que se ofrecen en la fundación.
INFORMACIÓN - CAMPAÑA PUBLICITARIA Nombre de la institución: “Hombro a Hombro” Servicios que ofrece: Centro de Salud Servicio más antiguo, este servicio se da dentro de la institución (Medicina familiar, odontología, cardiología, farmacia, exámenes de laboratorio, vacunas, Papanicolaou) ¿A quiénes se dirigen los servicios? En un 75 a 80 % son personas de bajos recursos de la cooperativa Carlos Ruiz Burneo, Luz del Día, Plan de Vivienda, San Juan y San Pablo.
INFORMACIÓN - CAMPAÑA PUBLICITARIA ¿Cuáles son los objetivos de la comunicación publicitaria que desea alcanzar? Dar a conocer los servicios que se ofrecen en el centro, su forma de trabajo e historia. ¿Qué desea transmitir o comunicar? Calidad del servicio, tiempo, calidez en el trato al paciente y alegría.
Medios que desea utilizar para la comunicación publicitaria Radio
Televisión
Prensa
Redes Sociales
Sitio Web
INFORMACIÓN - CAMPAÑA PUBLICITARIA Fortalezas • Capital humano suficiente y capacitado para cubrir los servicios ofrecidos • Equipamiento suficiente para los servicios. • Precios económicos de los servicios • Capacidad de exonerar a clientes que lo necesiten. Debilidades • Poco uso de las redes sociales y sitio web • Presupuesto No cuentan con presupuesto. Se propone usar campañas monetizadas en redes sociales debido a su bajo costo y gran alcance. Para la difusión eficiente de la publicidad se debe contar con un presupuesto mínimo, ya sin los recursos se limitan los medios en los que se pueda difundir la campaña publicitaria.
INFORMACIÓN - CAMPAÑA PUBLICITARIA Objetivo de la campaña Informativos Exponer principalmente los servicios que no son frecuentados en las instalaciones para que así tengan más relevancia y acogida por el público objetivo. Insights El compromiso y calidad de los servicios médicos con la comunidad. Mensaje Comprometidos con tu salud. Público objetivo de la campaña publicitaria Personas de todas las edades, en particular mayores de 35 años en adelante, de bajos recursos y que residan en las zonas aledañas a Santo Domingo.
INFORMACIÓN - CAMPAÑA PUBLICITARIA PLAN DE MEDIOS Tipo de medio
Medio
Canal
Aplicación
Cantidad
Frecuencia
Costo
Fecha de publicación
Observaciones
BTL
Internet
Banner
1
Única
$25
21 de enero
Publicidad pagada durante un mes
ATL
Impreso
Imprenta
Nota de prensa
1
Única
Sin costo
4 de marzo
BTL
Internet Pág web "Diario Centro"
Anuncio
1
Única
$12
7 de abril
Publicidad pagada durante un mes Entregar 167 volantes Publicidad pagada durante un mes
ATL
Impreso
Imprenta
Volantes
1000
Mensual
$1,000
5 de cada mes (enero, febrero, marzo, abril, mayo y junio)
BTL
Internet
Spot
1
Indefinido
$150
21 de Febrero
Nota de Prensa Temática: La Nota de prensa fue enfocada brindar información general sobre el virus del papiloma humano debido a que anteriormente la fundación Hombro a Hombro ha estado en campañas para su prevención y de esta manera poder relacionar directamente la aplicación con la fundación. Volante Temática: Informar sobre los servicios y contactos sobre la fundación.
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