Manual de marca Colegio de Periodistas de Santo Domingo los Tsáchilas
PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL ECUADOR Manual de marca Colegio de Periodistas de Santo Domingo de los Tsáchilas Diseñador Daniel Gómez Correo Electrónico dagomezv@pucesd.edu.ec Docente Cristóbal Mayorga. Periodo Académico 2016 02 Santo Domingo - Ecuador
Manual de marca Colegio de Periodistas de Santo Domingo los Tsáchilas
Índice
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11.
Introducción........................................................................................................................................................................................................... 07 Brief...................................................................................................................................................................................... 09 Filosofía Conceptual.......................................................................................................................................................................................... 11 Tipografía Corporativa...................................................................................................................................................................................... 13 Colores Corporativos......................................................................................................................................................................................... 15 Geometrización.................................................................................................................................................................................................... 17 Usos Correctos.................................................................................................................................................................................................... 21 Usos Incorrectos.................................................................................................................................................................................................. 23 Área de Seguridad.............................................................................................................................................................................................. 25 Test de Reducción.............................................................................................................................................................................................. 27 Aplicaciones Cromáticas................................................................................................................................................................................. 29
Manual de marca Colegio de Periodistas de Santo Domingo de los Tsáchilas
Introducción
El objetivo de este manual es normar la construcción y aplicación de la marca de manera clara y precisa, para el Colegio de Periodistas de Santo Domingo de los Tsáchilas, definiendo la Identidad Visual que queremos poseer en todas las acciones que se haga uso de ella. Acá se expresa detalladamente la forma en que se construye y se aplica en los distintos soportes en que está permitido usarla, de manera que sea un facilitador para aquellas personas que no están familiarizadas en este tipo de herramientas y tareas. La utilización correcta de la marca del Colegio de Periodistas de Santo Domingo los Tsáchilas es un compromiso de todos los que forman parte de este grupo humano.
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Brief
Es un compendio de información necesaria para lograr un profundo conocimiento del problema de comunicación a resolver.
Datos de la empresa Nombre de la Empresa: Colegio de Periodistas de Santo Domingo de los Tsáchilas Siglas: CPSDT Breve reseña histórica: Creado en 1967 somos testigo de la transformación socio-política y del pensamiento de actores locales, nacionales y el mundo. Descripción de la Diseño Transmitir un logotipo distintivo profesional que represente la institución educativa.
Producto o servicio que ofrece: Comunicación e Información a través de Géneros Periodísticos (Noticia, Entrevista, Reportaje, Crónica, Artículos, Editorial), por Medios de Comunicación y Asesoría de Imagen Comunicacional Beneficios al formar parte del CPSDT: Garantía de ejercer profesionalmente; Amparo de la Ley del Ejercicio Profesional del Periodista; Local; Auditorio. Filosofía de Trabajo Misión: Buscar la verdad
Visión: Liderar la comunicación libre con responsabilidad Objetivos: Convertirnos en el centro de Capacitación y Servicios Comunicacionales Sector en el que desempeña su labor: Educativo Valores: Honestidad, transparencia, equidad
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Filosofía Conceptual
Los signos de identidad son conforman el logotipo son: la letra P de la palabra periodista y un modulo basado en ocho letras P que giran en 0°, 45°, 90°, 135°, 180°, 225°, 270° y 315° representando a cada uno de los periodistas en el mundo. Cada ángulo nos da un total de ocho letras que se basan en normas del código deontológica del periodista. El respeto a la verdad. Estar abierto a la investigación de los hechos. Perseguir la objetividad aunque se sepa inaccesible. Contrastar los datos con cuantas fuentes periodísticas sean precisas. Diferenciar con claridad entre información y opinión. Enfrentar, cuando existan, las versiones sobre un hecho. Respeto a la presunción de inocencia.
Es un compendio de información necesaria que se utiliza para crear la marca.
Rectificación de las informaciones erróneas.
Módulo
La unión de los dos elementos visuales permiten la representación gráfica del isotipo.
Letra Isotipo
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Familias Tipográficas
El logotipo se basó en Mercenary Black, sin embargo se realizaron algunos arreglos en la misma para facilitar aún más su lectura. Esta tipografía ha sido elegida porque encierra en su forma firmeza, elegancia y legibilidad, debido a que su estructura consta de trazos caligráficos, bien estructurados y limpios, proyecta un aspecto amigable y sencillo. Para textos institucionales se utilizará la tipografía Helvética Neue en su versión 45 Light.
Comprende las familias tipográficas con cada uno de sus caracteres utilizadas en la marca.
Mercenary Black
Mercenary Light
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTU VWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!”#$%&/()=?¡’¿.,;:_-[] {}¨*´+
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVW XYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!”#$%&/()=?¡’¿.,;:_-[]{}¨*´ +
Mercenary Bold
Helvética Neue 45 Light
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTU VWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!”#$%&/()=?¡’¿.,;:_-[]{ }¨*´+
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXY Z abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!”#$%&/()=?¡’¿.,;:_-[]{}¨*´+
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Colores Corporativos
Los colores utilizados en la marca son: azul, blanco y verde su uso intensivo, seguro y prolongado, lograra posicionar los colores en la mente de los receptores. Para crear un contraste visual se utiliza el gris, siendo un color neutro y pasivo. Blanco: sencillez, nobleza, sabiduría. Verde: crecimiento, ética, ecológico. Azul: profesionalidad, sinceridad, calma, seriedad.
Consiste en los colores representativos que la marca adopta como distintivo.
BLACK 100% C: 88% M: 82% Y: 64% K: 46% R: 49 G: 48 B: 57 PANTONE 440 C
BLACK 70% C: 94% M: 32% Y: 26% K: 0% R: 44 G: 128 B: 163 PANTONE 7704 C
BLACK 30% C: 50% M: 0% Y: 100% K: 0% R: 162 G: 192 B: 55 PANTONE 368 C
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Geometrización
Consiste en indicar la estructura y como se construye la marca.
La Marca
Isotipo
En la presente estructura se muestran las relaciones entre elementos y su disposición en el plano. Dichas relaciones no podrán ser modificadas ni alteradas, a fin de conservar intacta la identidad visual de la marca.
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CPSDT COLEGIO DE PERIODISTAS SANTO DOMINGO DE LOS TSÁCHILAS
Logotipo
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Geometrización
Consiste en indicar la estructura y como se construye la marca.
Isotipo La construcción del isotipo se realizó con base en una estructura geométrica circular dispuesta de manera simétrica. Las medidas A, B, C. Ayudaron a crear un diseño estéticamente más agradable, incrementando el grado de legibilidad.
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Geometrización
Consiste en indicar la estructura y como se construye la marca.
Modulación La estructura técnica del identificador se realizó a base de módulos, siendo parte fundamental para la organización correcta de los elementos. Se crea una armonía geométrica manteniendo proporciones, diámetros y ángulos como parte del sistema estructural del identificador. El módulo está marcado con una X, puede tener cualquier valor de unidad longitudinal.
19 4X
2X X
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Usos Correctos
Comprende el uso correcto de la marca en las diferentes formas, para comunicar la identidad de la empresa.
Existen 3 formas Ăşnicas para el uso de la marca:
Formato Vertical
Formato Horizontal Completo
Usos formales Formato vertical (isotipo - corona) Formato horizontal (isotipo - empuja) Usos informales Formato vertical Isotipo Formato horizontal con SIGLAS (isotipo - empuja)
Formato Horizontal con Siglas
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Usos Incorrectos
Se prohíbe realizar las siguientes variaciones en la marca.
Comprende los usos incorrectos que no se pueden dar a la marca, para no comunicar de forma errónea la identidad de la empresa.
Cambiar la cromática
Cambiar la posición del isotipo
Rotar el isotipo
Reducir o aumentar el tamaño del isotipo Distorsionar el isotipo
Eliminar isotipo
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Área de Respeto
Se ha establecido un área de protección en torno a la marca. Esta área debe estar libre de elementos ajenos al identificador visual que dificulten su lectura y alteren su composición.
Consiste en indicar el área limite para proteger la lectura del los elementos que conforman la marca.
4X
El área mínima de protección está dada por la unidad de medida X que corresponde al alto detallado en la modulación de la marca.
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La medida (4X) debe ser respetada en cada uno de los 4 lados del identificador.
4X
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Test de Reducción
Se ha establecido que para el identificador del Colegio de Periodistas de Santo Domingo de los Tsáchilas exista un tamaño mínimo que no podrá ser menor de 20 mm de ancho proporcional, incluyendo la tipografía “Forma vertical - formal”. Esta permitido el uso de la marca en reducciones menor a 10 mm “Forma vertical con siglas”, quedando prohibida una reducción menor. Estas medidas se han determinado con la finalidad de mantener una legibilidad de la marca en todos los soportes que sea empleado. No existe un área máxima de reproducción, puesto que mientras más grande sea la marca, su lectura será mejor.
Comprende los limites mínimos a los cuales la marca puede ser reducida para comunicar la identidad de la empresa.
40 mm
20 mm
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CUSTOM PAINTING
10 mm
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Aplicaciones Cromáticas
Consideramos la forma única de los colores
Existe una forma única para el uso de los colores de la empresa. USOS EN COLOR
USOS EN B/N
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