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The Bridge si prepara alla nuova stagione con la campagna stampa Heritage 7/3/2011
La campagna, realizzata internamente dal Brand Director e fotografo Simone Biagioni, è centrata sulla nuova e ampia collezione di borse e si ispira ad una famosa fotografia Vogue degli anni ‘50/60 che ritrae una donna coperta da borse. La pianificazione è prevista su tutti i principali settimanali femminili a tiratura nazionale. Parte il 15 marzo una nuova campagna advertising per il marchio fiorentino The Bridge. La pianificazione, prevista su tutti i principali settimanali femminili a tiratura nazionale, è focalizzata sulle borse da donna. La campagna è stata realizzata internamente: Simone Biagioni, oltre ad essere il Brand Director dell’azienda fiorentina, è anche il fotografo autore di alcune campagne advertising The Bridge degli scorsi anni. Il concept si ispira ad una famosa fotografia Vogue degli anni ‘50/60 che ritrae una donna coperta da borse, come la modella ritratta nella pubblicità. Simone Biagioni dichiara: "Ho scelto di nascondere il volto della modella perché mi interessava mettere in risalto le borse quali protagoniste principali nella vita di tutti i giorni. Ho volutamente scelto un setting minimal per dare ancora più risalto alla materialità delle borse, giocando proprio con l’identità celata della protagonista femminile. La scelta di una borsa è legata fortemente alla personalità di chi la indossa. La donna The Bridge è contemporanea, vive una vita frenetica ma ama anche circondarsi di prodotti belli e versatili, comodi e femminili, ha una personalità forte e sceglie la borsa quale compagna di vita, custode di oggetti e segreti." La campagna stampa è centrata sulla collezione Heritage, una nuova e ampia collezione di borse in più varianti di colore e in un materiale leggero e femminile. DV
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08/03/2011
Il quotidiano della comunicazione anno XXI n°040 lunedì 7 marzo 2011
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il primo quotidiano online completamente interista
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Marchi The Bridge torna on air il 15 marzo su stampa con la nuova collezione Heritage di borse femminili Creatività e pianificazione sono interne. Coinvolti fino a giugno i principali settimanali femminili a tiratura nazionale di Alessandra La Rosa da in quanto il consumatore ci associa tradizionalmente alla produzione in pelle mentre da anni noi produciamo materiali alternativi. La decisione di enfatizzare questa collezione è strumentale alla necessità di rispondere alle richieste di un mercato più giovane, aperto alle novità, a prodotti più fashion, di alta qualità ma a prezzi accessibili, operazione che abbiamo abbracciato rimanendo comunque fedeli alla filosofia del marchio”. Le borse da donna costituiscono un segmento strategico all’interno del mondo The Bridge, ed è proprio per questo che la pianificazione della campagna sarà centrata sul target “rosa”, con il coinvolgimento di tutti i principali settimanali femminili a tira-
www.thebridge.it
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ocus sulle borse da donna per la nuova campagna pubblicitaria The Bridge. Il marchio fiorentino di pelletteria tornerà infatti on air il 15 marzo con una campagna dedicata alla collezione Heritage: una nuova e ampia collezione di borse femminili, in più varianti di colore e in un materiale leggero dal vago sapore eighties. Realizzata in materiale tecnico, la collezione trae spunto da un’originale stampa grafica che riprende le vecchie trame tessili della valigeria re-interpretandole con pattern moderni e contemporanei. “Per l’azienda – spiega Simone Biagioni, brand director dell’azienda nonchè direttore creativo e fotografo della campagna – scegliere un prodotto in materiale tecnico e pelle quale protagonista della campagna è una sfi-
Dentro la tua storia
tura nazionale fino a giugno. La campagna è stata realizzata internamente: Simone Biagioni infatti è anche un fotografo professionista nonché l’autore di alcune campagne adverti-
Insegne Trony si affida a Spot à Porter per comunicare sul pv Continua la collaborazione tra Spot à Porter, agenzia specializzata nel btl, e l’insegna di elettronica Trony. Per il secondo anno consecutivo, G.R.E. (Grossisti Riuniti Elettrodomestici) ha voluto affidare a Spot à Porter l’attività di comunicazione per il punto vendita delle promozioni nazionali a marchio Trony e lo sviluppo del volantino distribuito su tutto il territorio italiano. L’insegna ha incaricato l’agenzia milanese di occuparsi anche della produzione e distribuzione dei materiali di comunicazione a supporto delle promozioni nazionali, nei diversi punti vendita presenti in Italia.
sing The Bridge degli scorsi anni. Ed è proprio dalla passione di Biagioni per i libri di fotografia e design che nasce il concept: il visual si ispira infatti ad una famosa fotografia Vogue degli anni ‘50/’60 che ritrae una donna coperta da borse, come la modella ritratta nella pubblicità. “Ho scelto di nascondere il volto della modella perché mi interessava mettere in risalto le borse quali protagoniste principali nella vita di tutti i giorni – aggiunge Biagioni –. Ho volutamente scelto un setting minimal per dare ancora più risalto alla materialità delle borse, giocando proprio con l’identità celata della protagonista femminile”. Ad accompagnare l’immagine, il payoff “Dentro la tua Storia”. Anche il planning, come la creatività, è gestito internamente.
<Carriere Un nuovo account executive per Lorenzo Marini & Associati: è Sara Crispi Entra a far parte di Lorenzo Marini & Associati con il ruolo di account executive Sara Crispi. Cresciuta professionalmente alla Ogilvy & Mather, Sara Crispi ha lavorato per clienti quali Nestlè (S.Pellegrino e Acqua Panna), Terme di Saturnia, SDA Bocconi, LNPF (Frùttolo, LC1, Mio), Galbani, Vallelata, Consorzio Tutela Grana Padano, Consorzio del Prosciutto di Parma, LIPU.
Più di 13 milioni di pagine viste al mese. FcInterNews.it, il primo quotidiano online completamente interista
Redazionali Marzo
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXIII Martedì 08/03/2011
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Creatività e Marketing Il logo e il payoff sottolineano il valore artistico e culturale delle singole ville
3d’esign cura la brand image del progetto Ville Gentilizie Lombarde Dopo essersi aggiudicata la gara per la comunicazione del Sistema delle Ville Gentilizie Lombarde, 3d’esign communication ha elaborato il piano di comunicazione integrata per il sistema di gestione e valorizzazione di cinque ville gentilizie, indetta dal comune di Cesano
Maderno in partenariato con i comuni di Bollate, Desio, Lainate, la Provincia di Monza e della Brianza e la Fondazione Augusto Rancilio. L’agenzia si è dedicata alla creazione della brand image, realizzando il logo del sistema e il manuale d’uso per lo studio dell’immagine co-
ordinata. Il logo raffigura la stilizzazione di una villa all’interno della quale convergono cinque sentieri colorati che simboleggiano le ville del sistema. Sia il pittogramma che il payoff sottolineano il valore artistico e culturale delle singole ville. L’obiettivo è valorizzare le ville
non più come realtà singole, ma come elementi di un network, affinché vengano riconosciute come parti di un’offerta culturale unitaria e complessa da parte di tutti i target di riferimento. Al progetto hanno lavorato l’art Matteo Mascetti e il copy Alberto Crignola.
La fotografia è del brand director Simone Biagioni
The Bridge su stampa con la collezione Heritage Parte il 15 marzo la nuova campagna The Bridge. La pianificazione, prevista su tutti i principali settimanali femminili a tiratura nazionale, si è focalizzata sulle borse da donna della collezione Heritage che costituiscono un segmento strategico per il marchio. E’ dalla passione di Simone Biagioni,
brand director dell’azienda fiorentina e fotografo, per i libri di fotografia e design che nasce l’attuale campagna stampa. Il concept, infatti, si ispira a una fotografia Vogue degli anni ‘50/60 che ritrae una donna coperta da borse, come la modella ritratta nella pubblicità. “Ho scelto di nascondere il volto
della modella perché mi interessava mettere in risalto le borse quali protagoniste principali nella vita di tutti i giorni. Ho volutamente scelto un setting minimal per dare ancora più risalto alla materialità delle borse, giocando proprio con l’identità celata della protagonista femminile” dichiara.
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