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VIA DEL GIARDINO IDENTITÀ VISIVA

VIA DEL GIARDINO

Autore: Alias srl

Data di esecuzione: Gennaio 2009 Committente: Via Del Giardino

GENNAIO 2009

VIA DEL GIARDINO IDENTITร VISIVA

PROPOSTA GRAFICA

ยง. INDICE

1. Logotipo: percorso progettuale 2. Icona: percorso progettuale 3. Logo: affinamento della proposta 4. Logo: proposta grafica 5. Logo: proposta grafica, versione con tag 5.b Logo: proposta grafica, schema dimensionale 6. Logo: versione full color 7. Logo: versione monocolore 8. Logo: versione special usage 9.a Logo: usi creativi del logo 9.b Logo: usi creativi del logo 9.c Logo: usi creativi del logo 9.d Logo: usi creativi del logo

VIA DEL GIARDINO IDENTITÀ VISIVA

PROPOSTA GRAFICA

VIA DEL GIARDINO BELL MT

1. EMIGRE MRS EAVES 1

LOGOTIPO: PERCORSO PROGETTUALE La nostra visione di Via del Giardino è stata subito quella di un carattere con grazie, ben disegnato, senza arcaismi ma neanche senza troppe concessioni effimere: la scelta quindi è andata su un carattere (il Mrs Eaves, di Emigre) che rappresenta una classicità senza tempo.Il nostro primo intervento è stato una ricerca (di cui riportiamo solo alcuni passaggi) sulle potenzialità espressive date da legature forzate tra i caratteri, che poi abbiamo superato, cercando la strada di una loro minima deformazione con un elemento geometrico base: il cerchio.

EMIGRE MRS EAVES 2

EMIGRE MRS EAVES 3

EMIGRE MRS EAVES 4

2. ICONA: PERCORSO PROGETTUALE La stessa idea di semplicità abbiamo voluto tenerla come guida nella definizione dell’icona. Volevamo disegnare un elemento essenziale, costituito da forme semplici e ben riconoscibili, denso di espressività nel suo risultato finale. Dopo una prima ricerca con la sovrapposizione di due forme (cerchio e quadrato), disposte a formare un fiore, abbiamo provato ad usare solo dei cerchi, variamente sovrapposti, e abbiamo visto che potevamo evocare con soli tre cerchi una forma animale stilizzata. Abbiamo quindi scelto questa seconda strada

SEQUENZA NUMERO DUE: CERCHIO SU CERCHIO = ANIMALE

PROPOSTA GRAFICA

SEQUENZA NUMERO UNO: CERCHIO E QUADRATO = FIORE

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3. LOGO: AFFINAMENTO DELLA PROPOSTA Questi sono due primi tentativi di definizione esecutiva della proposta: in comune hanno la scelta dell’icona (una sovrapposizione non di tre cerchi ma di due cerchi su di un carattere tipografico) e la quasi totalità delle lettere, ad eccezione della “g”. La disposizione l’abbiamo tentata su due linee (con legature e disposizione orizzontale degli elementi) e su una linea (senza legature forzate). Abbiamo scelto questa seconda possibilità, poiché fornisce maggiore espressività e maggiore forza all’icona.

PROPOSTA DUE: ASSE CENTRALE + SU JUNA LINEA

PROPOSTA GRAFICA

PROPOSTA UNO: LEGATURA + LOGOTIPO SU DUE LINEE

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PROPOSTA GRAFICA

4. LOGO: PROPOSTA GRAFICA Versione esecutiva della proposta. L’icona stilizzata è separata dal logotipo da un tratto orizzontale, che rimarca e rende più semplice la lettura di tutti gli elementi costitutivi. La stessa icona è poi sovrastata da un altro tratto, proporzionato e dimensionato sulla sua larghezza. In questo modo abbiamo la possibilità di utilizzare gli elementi (icona e logotipo) anche separatamente dalla loro forma completa (logo).

ICONA LOGOTIPO

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LOGO: PROPOSTA GRAFICA VERSIONE CON TAG Versione esecutiva della proposta. In questa tavola abbiamo proposto una tagline opzionale per il completamento della proposta. Abbiamo cercato di condensare in un due semplici parole l’essenza di Via del Giardino, e abbiamo scelto una forma che non sovraccaricasse troppo l’insieme, già fortemente caratterizzato dall’icona: un carattere - di nuovo - elegante e senza tempo, il calligrafico Zapfino disegnato da Hermann Zapf.

ICONA LOGOTIPO

ICONA

TAGLINE

LOGOTIPO

PROPOSTA GRAFICA

TAGLINE

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5.b

ICONA

PROPOSTA GRAFICA

La base del piede sinistro della lettera “A” (in rosso nella figura) è stata scelta come unità fondamentale, ed è stata divisa in tre parti: la parte così ottenuta è l’unità di misura base (in verde nella figura), da cui si ottiene anche la sovraunità che definisce gli elementi più grandi come icona e tag (in giallo nella figura).

TAGLINE

In questo ingrandimento vediamo esplicitati i rapporti proporzionali e dimensionali tra tutti i vari elementi.

LOGOTIPO

LOGO: PROPOSTA GRAFICA SCHEMA DIMENSIONALE

VdG sand CMYK

PANTONE 4515 U

VdG brown CMYK

PANTONE 1545 U

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Cyan Magenta Yellow Black (K)

000% 009% 050% 024%

VdG sand RGB

RGB

VdG brown RGB

RGB

Red Green Blue

210 190 125

PROPOSTA GRAFICA

6. LOGO: VERSIONE FULL COLOR

Cyan Magenta Yellow Black (K)

050% 085% 100% 035%

Red Green Blue

Indicazione dei colori istituzionali in tutte le principali scale di colore (per stampa tipografica e per il web). Una volta delineata la versione eseecutiva, ogni versione del logo verrà consegnata come file separato, e dotato di nomenclatura che ne renderà immediato il suo riconoscimento e quindi ne semplificherà l’uso per le diverse esigenze. In questa tavola vediamo le due versioni a colori.

STANDARD fondo bianco

ALTERNATIVA fondo colorato

108 049 027

VdG black CMYK

PANTONE Black U Cyan Magenta Yellow Black (K)

VIA DEL GIARDINO IDENTITÀ VISIVA

20%

40%

60%

30% 30% 30% 100%

VdG black RGB

RGB Red Green Blue

80%

PROPOSTA GRAFICA

7. LOGO: VERSIONE MONOCOLORE Indicazione dei colori istituzionali in tutte le principali scale di colore (per stampa tipografica e per il web). Una volta delineata la versione eseecutiva, ogni versione del logo verrà consegnata come file separato, e dotato di nomenclatura che ne renderà immediato il suo riconoscimento e quindi ne semplificherà l’uso per le diverse esigenze. In questa tavola vediamo le due versioni in toni di grigio (monocolore).

MONOCOLORE sfondo bianco

MONOCOLORE sfondo colorato

000 000 000

VdG black CMYK

PANTONE Black U Cyan Magenta Yellow Black (K)

VIA DEL GIARDINO IDENTITÀ VISIVA

20%

40%

60%

30% 30% 30% 100%

VdG black RGB

RGB Red Green Blue

80%

PROPOSTA GRAFICA

8. LOGO: VERSIONE SPECIAL USAGE Indicazione dei colori istituzionali in tutte le principali scale di colore (per stampa tipografica e per il web). Una volta delineata la versione eseecutiva, ogni versione del logo verrà consegnata come file separato, e dotato di nomenclatura che ne renderà immediato il suo riconoscimento e quindi ne semplificherà l’uso per le diverse esigenze. In questa tavola vediamo le due versioni in bianco e nero (special usage, perché sono quelle da usare per stampe speciali, vetrofanie etc.).

MONOCOLORE sfondo bianco

MONOCOLORE sfondo colorato

000 000 000

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PROPOSTA GRAFICA

9.a USI CREATIVI DEL LOGO PER LA COMUNICAZIONE La nostra idea è quella di usare l’icona come vero e proprio elemento di forza della comunicazione, esagerando la sua natura esclusivamente tipografica creando dei toys sempre diversi che abbiano in comune la testa (la cui sagoma è costituita dall’icona) e il fatto che il loro corpo è formato solo da elementi tipografici (della stessa famiglia del logotipo, ovvero Mrs Eaves di Emigre). Sarebbe interessante farli vivere anche di vita “tridimensionale”, creando dei veri e propri charms.

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PROPOSTA GRAFICA

9.b USI CREATIVI DEL LOGO PER LA COMUNICAZIONE La nostra idea è quella di usare l’icona come vero e proprio elemento di forza della comunicazione, esagerando la sua natura esclusivamente tipografica creando dei toys sempre diversi che abbiano in comune la testa (la cui sagoma è costituita dall’icona) e il fatto che il loro corpo è formato solo da elementi tipografici (della stessa famiglia del logotipo, ovvero Mrs Eaves di Emigre). Sarebbe interessante farli vivere anche di vita “tridimensionale”, creando dei veri e propri charms.

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PROPOSTA GRAFICA

9.c USI CREATIVI DEL LOGO PER LA COMUNICAZIONE La nostra idea è quella di usare l’icona come vero e proprio elemento di forza della comunicazione, esagerando la sua natura esclusivamente tipografica creando dei toys sempre diversi che abbiano in comune la testa (la cui sagoma è costituita dall’icona) e il fatto che il loro corpo è formato solo da elementi tipografici (della stessa famiglia del logotipo, ovvero Mrs Eaves di Emigre). Sarebbe interessante farli vivere anche di vita “tridimensionale”, creando dei veri e propri charms.

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PROPOSTA GRAFICA

9.d

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USI CREATIVI DEL LOGO PER LA COMUNICAZIONE La nostra idea è quella di usare l’icona come vero e proprio elemento di forza della comunicazione, esagerando la sua natura esclusivamente tipografica creando dei toys sempre diversi che abbiano in comune la testa (la cui sagoma è costituita dall’icona) e il fatto che il loro corpo è formato solo da elementi tipografici (della stessa famiglia del logotipo, ovvero Mrs Eaves di Emigre). Sarebbe interessante farli vivere anche di vita “tridimensionale”, creando dei veri e propri charms.

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PROPOSTA GRAFICA

9.e USI CREATIVI DEL LOGO PER LA COMUNICAZIONE La nostra idea è quella di usare l’icona come vero e proprio elemento di forza della comunicazione, esagerando la sua natura esclusivamente tipografica creando dei toys sempre diversi che abbiano in comune la testa (la cui sagoma è costituita dall’icona) e il fatto che il loro corpo è formato solo da elementi tipografici (della stessa famiglia del logotipo, ovvero Mrs Eaves di Emigre). Sarebbe interessante farli vivere anche di vita “tridimensionale”, creando dei veri e propri charms.

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PROPOSTA GRAFICA

10. BROCHURE ISTITUZIONALE PIEGHEVOLE

La nostra proposta è quella di realizzare in prima battuta un elemento di comunicazione agile e snello, ad esempio un pieghevole a fisarmonica di formato 16x16 cm le cui copertine siano stampate su cartoncino di pregio, colorato in massa, di spessore 5 mm, che gli doni rigidità e importanza. La stampa sul cartoncino potrebbe essere una stampa a caldo bianca, magari con effetto di incisione. Il suo formato rientra nello standard delle buste quadrate (17x17 cm) all’interno delle quali potrebbe essere inserito per un mailing.

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