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VIA DEL GIARDINO IDENTITÀ VISIVA
VIA DEL GIARDINO
Autore: Alias srl
Data di esecuzione: Gennaio 2009 Committente: Via Del Giardino
GENNAIO 2009
VIA DEL GIARDINO IDENTITÀ VISIVA
PROPOSTA GRAFICA
VIA DEL GIARDINO BELL MT
1. EMIGRE MRS EAVES 1
LOGOTIPO: PERCORSO PROGETTUALE La nostra visione di Via del Giardino è stata subito quella di un carattere con grazie, ben disegnato, senza arcaismi ma neanche senza troppe concessioni effimere: la scelta quindi è andata su un carattere (il Mrs Eaves, di Emigre) che rappresenta una classicità senza tempo.Il nostro primo intervento è stato una ricerca (di cui riportiamo solo alcuni passaggi) sulle potenzialità espressive date da legature forzate tra i caratteri, che poi abbiamo superato, cercando la strada di una loro minima deformazione con un elemento geometrico base: il cerchio.
EMIGRE MRS EAVES 2
EMIGRE MRS EAVES 3
EMIGRE MRS EAVES 4
2. ICONA: PERCORSO PROGETTUALE La stessa idea di semplicità abbiamo voluto tenerla come guida nella definizione dell’icona. Volevamo disegnare un elemento essenziale, costituito da forme semplici e ben riconoscibili, denso di espressività nel suo risultato finale. Dopo una prima ricerca con la sovrapposizione di due forme (cerchio e quadrato), disposte a formare un fiore, abbiamo provato ad usare solo dei cerchi, variamente sovrapposti, e abbiamo visto che potevamo evocare con soli tre cerchi una forma animale stilizzata. Abbiamo quindi scelto questa seconda strada
SEQUENZA NUMERO DUE: CERCHIO SU CERCHIO = ANIMALE
PROPOSTA GRAFICA
SEQUENZA NUMERO UNO: CERCHIO E QUADRATO = FIORE
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3. LOGO: AFFINAMENTO DELLA PROPOSTA Questi sono due primi tentativi di definizione esecutiva della proposta: in comune hanno la scelta dell’icona (una sovrapposizione non di tre cerchi ma di due cerchi su di un carattere tipografico) e la quasi totalità delle lettere, ad eccezione della “g”. La disposizione l’abbiamo tentata su due linee (con legature e disposizione orizzontale degli elementi) e su una linea (senza legature forzate). Abbiamo scelto questa seconda possibilità, poiché fornisce maggiore espressività e maggiore forza all’icona.
PROPOSTA DUE: ASSE CENTRALE + SU JUNA LINEA
PROPOSTA GRAFICA
PROPOSTA UNO: LEGATURA + LOGOTIPO SU DUE LINEE
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PROPOSTA GRAFICA
4. LOGO: PROPOSTA GRAFICA Versione esecutiva della proposta. ’icona stilizzata è separata L dal logotipo da un tratto orizzontale, che rimarca e rende più semplice la lettura di tutti gli elementi costitutivi. La stessa icona è poi sovrastata da un altro tratto, proporzionato e dimensionato sulla sua larghezza. I n questo modo abbiamo la possibilità di utilizzare gli elementi (icona e logotipo) anche separatamente dalla loro forma completa (logo).
ICONA LOGOTIPO
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LOGO: PROPOSTA GRAFICA VERSIONE CON TAG Versione esecutiva della proposta. I n questa tavola abbiamo proposto una tagline opzionale per il completamento della proposta. Abbiamo cercato di condensare in un due semplici parole l’essenza di Via del Giardino, e abbiamo scelto una forma che non sovraccaricasse troppo l’insieme, già fortemente caratterizzato dall’icona: un carattere - di nuovo - elegante e senza tempo, il calligrafico Zapfino disegnato da Hermann Zapf.
ICONA LOGOTIPO
ICONA
TAGLINE
5.
LOGOTIPO
PROPOSTA GRAFICA
TAGLINE
VIA DEL GIARDINO IDENTITÀ VISIVA
VIA DEL GIARDINO IDENTITÀ VISIVA
PROPOSTA GRAFICA
9.a USI CREATIVI DEL LOGO PER LA COMUNICAZIONE La nostra idea è quella di usare l’icona come vero e proprio elemento di forza della comunicazione, esagerando la sua natura esclusivamente tipografica creando dei toys sempre diversi che abbiano in comune la testa (la cui sagoma è costituita dall’icona) e il fatto che il loro corpo è formato solo da elementi tipografici (della stessa famiglia del logotipo, ovvero Mrs Eaves di Emigre). S arebbe interessante farli vivere anche di vita “tridimensionale”, creando dei veri e propri charms.
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PROPOSTA GRAFICA
9.b USI CREATIVI DEL LOGO PER LA COMUNICAZIONE La nostra idea è quella di usare l’icona come vero e proprio elemento di forza della comunicazione, esagerando la sua natura esclusivamente tipografica creando dei toys sempre diversi che abbiano in comune la testa (la cui sagoma è costituita dall’icona) e il fatto che il loro corpo è formato solo da elementi tipografici (della stessa famiglia del logotipo, ovvero Mrs Eaves di Emigre). S arebbe interessante farli vivere anche di vita “tridimensionale”, creando dei veri e propri charms.
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PROPOSTA GRAFICA
9.c USI CREATIVI DEL LOGO PER LA COMUNICAZIONE La nostra idea è quella di usare l’icona come vero e proprio elemento di forza della comunicazione, esagerando la sua natura esclusivamente tipografica creando dei toys sempre diversi che abbiano in comune la testa (la cui sagoma è costituita dall’icona) e il fatto che il loro corpo è formato solo da elementi tipografici (della stessa famiglia del logotipo, ovvero Mrs Eaves di Emigre). S arebbe interessante farli vivere anche di vita “tridimensionale”, creando dei veri e propri charms.
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PROPOSTA GRAFICA
9.d
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USI CREATIVI DEL LOGO PER LA COMUNICAZIONE La nostra idea è quella di usare l’icona come vero e proprio elemento di forza della comunicazione, esagerando la sua natura esclusivamente tipografica creando dei toys sempre diversi che abbiano in comune la testa (la cui sagoma è costituita dall’icona) e il fatto che il loro corpo è formato solo da elementi tipografici (della stessa famiglia del logotipo, ovvero Mrs Eaves di Emigre). S arebbe interessante farli vivere anche di vita “tridimensionale”, creando dei veri e propri charms.
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9.e USI CREATIVI DEL LOGO PER LA COMUNICAZIONE La nostra idea è quella di usare l’icona come vero e proprio elemento di forza della comunicazione, esagerando la sua natura esclusivamente tipografica creando dei toys sempre diversi che abbiano in comune la testa (la cui sagoma è costituita dall’icona) e il fatto che il loro corpo è formato solo da elementi tipografici (della stessa famiglia del logotipo, ovvero Mrs Eaves di Emigre). S arebbe interessante farli vivere anche di vita “tridimensionale”, creando dei veri e propri charms.
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