Alice Cattaneo 2A Fashion Communication
Introduzione Reebok è un importante brand internazionale di calzature e abbigliamento, da sempre legato al settore atletico e sportivo.
Al contrario che negli Stati Uniti, dove Reebok è popolare anche all'interno della cultura rap e hip-hop, sul mercato europeo viene percepito quasi esclusivamente il carattere prettamente sportivo del brand. Questo progetto mira a modificare e migliorare la perception di Reebok in Europa, mirando ad un target giovane e creando un legame fra il brand, il mondo musicale e lo stile streetwear.
Brand Identity Reebok è un marchio globale di ispirazione americana, che crea e commercializza prodotti per lo sport e lifestyle basandosi su un forte heritage ed autenticità nel settore sportivo e del fitness. Il marchio si impegna a sviluppare prodotti e programmi di marketing innovativi che riflettono la creatività e la voglia di sfidare continuamente lo status quo.
> Fulfilling Potential > Always Challenge and Lead Through Creativity > Celebrate Individuality in Sport and Life
Brand history
> Nasce nel 1958
> Freestyle e tecnologia Pump
> Contratti con associazioni sportive
> Rbk
> Fusione col gruppo Adidas, 2006
Analisi di mercato Reebok rappresenta uno dei market leader nel proprio settore di competenza. Ad un grande successo nel settore sportivo corrisponde però un punto debole per quanto riguarda abbigliamento e calzature di ispirazione streetwear, in particolare all'interno del mercato europeo. Per rilanciare questo settore si mirerà ad un target giovane e attento allo stile.
> Differenza America/Europa > Campagna “Classic” 2012 più diretta al mercato americano
Target Market
> Giovani europei di entrambi i sessi, età 14/25
> Occupazione: studenti, lavoro part-time
> Hobby: musica, tecnologia e internet, relazioni sociali, moda
> Cosa leggono: Rolling Stone, Gq, Max, Sport Week Ragazze: Cosmopolitan, Glamour, Tu Style, Elle. > Brand preferiti: Nike, Apple, Converse, Wesc, Scout, Franklin&Marshall, Adidas, Vans, Kawasaki, Charart, Edwin, Levi's, Monkee Genes, Nokia, Etnies. Ragazze: Zara, Nike, Apple, Scout, H&M, Brandy&Melville, American Apparel, Bershka, Mac, Ugg, Converse, Superga. > Prodotti che comprano regolarmente: smartphones, sneakers, abbigliamento streetwear, altri apparecchi elettronici. > Benefici ricercati: essere al passo con le tendenze e sempre aggiornati, prodotti facilmente riconoscibili, coolness + praticità e ricerca tecnologica.
Analisi SWOT Strenghts
Weaknesses
- Market leader - Ampia brand awareness - Esistenza settore Rbk - Celebrity sponsorships - Successo nel settore femminile
- Debolezza nella sezione “classics� - Market share basso per l'apparel - Accesa competizione (Nike) - Iniziativa costosa
Opportunities
Threats
- Mercato giovane europeo attento alle tendenze e amante dello stile streetwear - Utilizzo della tecnologia - PopolaritĂ delle sneakers
- Possibile cambiamento delle tendenze
Obiettivi - Conquistare un nuovo target (giovani europei) - Migliorare la perception del brand Reebok all'interno del mercato europeo (aumentare la coolness, slegare il brand dall'aspetto prettamente sportivo)
- Riproporre dei modelli “classicsâ€? e portarli allo stesso livello di popolaritĂ dei classics Nike o Adidas - Ripristinare e portare in luce il settore apparel, iniziando a produrre capi trendy e meno di carattere tecnico - Introdurre nuovi prodotti che portano ad un ampliamento delle vendite
Prodotto - Introduzione sul mercato europeo di una nuova linea di apparel Rbk, trendy e di ispirazione streetwear
- Felpe, T-shirt, pantaloni in felpa e shorts uomo e donna - Cool, comodi, originali, innovativi - Altamente riconoscibili - Prezzo: dai 20 ai 55 euro - Lancio: primavera/estate 2013
Prodotto -Riproposizione di due modelli di calzature “classics�: Freestyle ed Ex-o-fit
- Differenze rispetto alla campagna 2012 - Prezzo: 80 euro - Punti vendita: tutti i Footlocker europei, diversi negozi multimarca di abbigiliamento e calzature, sito ufficiale Reebok
Promozione Campagna pubblicitaria
- PresenterĂ il marchio Reebok sotto una nuova luce, come un brand giovane e di stile - Testimonial: top celebrities europee appartenenti al mondo musicale - Ambiente metropolitano - Titolo: ReeStyle (ridisegnare, rinnovare)
Destinazione: - La campagna sarĂ pubblicata sulle principali riviste maschili e femminili amate dai giovani (Cosmopolitan, Glamour, Grazia, Elle, Gq, Max), su riviste sportive e musicali (ad esempio SportWeek e Rolling Stone). Affissioni: principali cittĂ europee, vie dello shopping, pensiline dei bus, stazioni ferroviarie e metropolitane.
Promozione Spot pubblicitari
- Brevi video a puntate - Flash mob nelle principali cittĂ europee, presso luoghi simbolici - Ragazzi/e 18-25 indosseranno capi e calzature Reebok - Canali di trasmissione: canali internazionali per giovani, di musica (Mtv), principali canali nazionali
Promozione ď Ź
Web
- Sezione dedicata sul sito ufficiale Reebok - Shop online - Pagine sui principali social network - Spazi pubblicitari sul web
Promozione ď Ź
Evento
- Ministry of Sound (Londra) - Gruppi emergenti di musica house ed elettronica - Guest star scelta fra i testimonial della campagna pubblicitaria - Pubblicizzato tramite spot pubblicitari e internet
Promozione ď Ź
Sconti e Gadget
- Buoni sconto pari al 15% sulla nuova collezione (distribuiti all'evento) - Orologio gadget in omaggio a chiunque partecipi all'evento o acquisti prodotti ReeStyle per una spesa superiore ai 50 euro