La marca
Índice
Nuestra marca Logotipo y símbolo Tipografía Cromatismo Retícula constructiva
6 8 10 12 14
Espacio de seguridad Convivencia con otras marcas Positivo y negativo Sobre distintos fondos Usos incorrectos
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Nuestra marca
“Es.” es una marca que identifica a España, una España muy diferente a la concepción que se tiene sobre ella. “Es.” es una marca destinada a los españoles, a sus costumbres, a su forma de ser, a sus vidas. Con esta marca pretendemos desvincular la antigua visión que tenemos de España a la España actual, a la España que realmente es, España es mucho más y hay que hacérselo entender a los españoles.
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La marca 7
Logotipo y símbolo
Nuestra marca transmite elegancia, sencillez y a la vez alegría gracias a los colores del símbolo, el símbolo se comporta como un detalle, el detalle que marca la diferencia, que nos hace diferentes.
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Logotipo
es Quicksand light
SĂmbolo
80% opacidad
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Tipografía
Nuestra tipografía principal es Quicksand y la secundaria es Avenir, dos tipografías de palo seco, con carácter informal. Son fuentes sencillas, con formas redondas que combinan con nuestra identidad gráfica. En cuanto a la tipografía de nuestra web, se utilizan las mismas tipografías, en el caso que el usuario no las tenga instaladas en su ordenador se le proporciona la alternativa de la tipografía Calibri.
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Quicksand Regular
Avenir Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890¿¡(.,:;)?!
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890¿¡(.,:;)?!
Quicksand Negrita
Avenir Negrita
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890¿¡(.,:;)?!
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890¿¡(.,:;)?!
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Cromatismo
Estos son nuestros colores corporativos, los encontramos en nuestro logotipo, de cada uno de los colores obtenemos otros modificando el matiz, estos colores se utilizan en el resto de elementos que conforman la imagen de marca.
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PANTONE 1645 C CMYK 0, 64, 76, 0 RGB 212, 118, 71 Hexadecimal #FF5C3D PANTONE 804 C CMYK 3, 31, 80, 0 RGB 247, 176, 51 Hexadecimal #F7B033 PANTONE 7627 C CMYK 22, 89, 83, 19 RGB 146, 54, 46 Hexadecimal #A11723 PANTONE black C CMYK 72, 72, 72, 100 RGB 9, 2, 0 Hexadecimal #000000
La marca 13
RetĂcula constructiva
7x
0,5x 2,25x 2,5x 16x x
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Tamaño mínimo:
12 pt 15 mm
La marca 15
Espacio de seguridad
4x
3x
3x
4x
x
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3x
La marca 17
Convivencia con otras marcas
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La marca 19
Positivo y negativo
Podemos observar el uso de nuestro logotipo sobre distintas intensidades de negro, y, en el caso de ir en positivo o negativo. De igual forma vemos c贸mo debemos usar nuestra marca sobre fondos con los colores corporativos.
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20%
40%
70%
100%
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40%
70%
100%
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Sobre distintos fondos
AquĂ vemos nuestra marca sobre fondos de distintos tipos, depende de la intensidad y del color del fondo, la marca debe ir en un color u otro, por norma general, el sĂmbolo lo dejaremos en su color original mientras que el logotipo se cambia a blanco o negro.
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La marca 23
Usos incorrectos
Observamos los usos incorrectos de nuestra marca, en ningĂşn caso se puede distorsionar, ni cambiar el color, salvo en blanco o negro dependiendo del color del fondo, sobre fondo corporativo y sobre negro debe ir en blanco. El logotipo no puede ir en negro sobre fondo de mĂĄs de un 50% de negro, ni en blanco sobre fondo de menos de un 40% de negro. Y, por Ăşltimo, no se puede eliminar ningĂşn elemento de la marca.
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Distorsi贸n
Color corporativo
Cambio de distribuci贸n
Color corporativo
Cambios en colores
Eliminaci贸n de elementos
M谩s de 70% de negro
Menos de 40% de negro
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