IDENTITY GUIDELINE
Welcome to Patroom Brand Guidelines Buku ini berguna untuk memberikan penjelasan secara rinci mengenai brand PATROOM. Selain itu, buku ini berguna agar para pengguna visual brand kami mengerti jelas apa yang dibolehkan dan tidak boleh dilakukan dalam penggunaan visual brand kami dan untuk mempermudah pengguna dalam menggunakan brand identity sehingga dalam pemahamannya dapat menjaga konsistensi brand agar esensi dan nilai yang terdapat dalam brand PATROOM dapat tersampaikan dengan baik Buku ini ditujukan kepada internal brand PATROOM yang berkepentingan untuk mengembangkan brand PATROOOM
Content
1.0 The Brand
4.0 Corporate Stationeries
Brand Story
Letterhead
Brand Essence
Envelopes
Brand Value
Folder
Brand Personality
Name Card
Vision & Mission
Envelopes 2
Brand Promise
Facsimile
Brand Positioning
2.0 Brand Identity
5.0 Applications
Logo Making
ID Card
Brand Overview
Membership Card
The Brandmark
Gift Voucher
Brandmark Structure
Hang Tag
Clear Space
Staff Uniform
Minimum size
Stamp
Color Schemes
Website and
Logo Variations
Incorrect Usage
Paper Bag Open/Close Sign Catalog ( Accordion
3.0 Visual Toolkit Corporate Typeface Supergraphic Cropping System
Brochure)
01 1.0 The brand
Patroom Brand Story Berawal dari hobi saya mengenakan kemeja bermotif "kotak-kotak" atau yang lebih dikenal dengan "plaid" dan "tartan". Saya ingin mengembangkan produk selain kemeja, yaitu canvas tote bag. Alasan saya memilih totebag sebagai pengembangan dari produk berbasis motif kotak-kotak, karena menurut saya perpaduan antara tote bag dan motif tartan sangat serasi.
PATROOM | THE BRAND
Patroom menawarkan banyak motif yang bisa di lepas-pasang di produk ini. Patroom adalah produk canvas totebag kekinian yang memberi kesan simple dan klasik kepada pemakainya, namun tetap dengan harga yang terjangkau.
06
Brand Essence
Patroom adalah sebuah brand yang menjual canvas totebag berbahan ramah lingkungan dengan harga terjangkau yang memiliki desain motif yang bervariasi dan replaceable.
Yang membuat PATROOM berbeda dengan brand totebag menawarkan banyak motif yang bisa diganti dan dijual terpisah. Konsumen tidak harus membeli tas baru untuk mengganti motifnya.
BRAND IDENTITY GUIDELINE
lain adalah, PATROOM
07
Brand Value Economical Produk ramah lingkungan yang membuat konsumen tidak boros karena tidak harus membeli tas baru untuk pola yang berbeda
Brand Personality
Up to Date Desain dari pola yang diaplikasikan pada totebag selalu berganti tiap edisinya
Youth Karakter dari produk ini cenderung cocok untuk kalangan
Original Konsep yang digunakan PATROOM masih original dan belum ada yang seperti ini
anak muda
Artsy Design yang artistik membuat konsumen tidak bosan dengan
PATROOM | THE BRAND
pola dari PATROOM
08
Stylish Cocok untuk dipakai dalam acara casual apa saja seperti traveling, bergaya, dan kuliah (bahkan magang)
Vision Dapat menjadikan brand PATROOM sebagai contoh produk ramah lingkungan yang tetap memiliki nilai artistik yang berkualitas.
Mission Menyajikan harga yang bersahabat tetapi tetap
Mengembangkan jaringan yang luas (menguntungkan karyawan dan pelanggan) Menciptakan lingkungan yang lebih sehat dengan penggunaan bahan baku yang ramah lingkungan
BRAND IDENTITY GUIDELINE
memerhatikan kualitas dari barang yang ditawarkan
09
Brand Promise
Dapat menghemat dan tetap fashionable dengan berbelanja affordable canvas totebag PATROOM
Produk PATROOM sangat affordable dan membuat kustomer
PATROOM | THE BRAND
hemat karena tidak perlu
10
mengeluarkan uang untuk membeli tas baru (jika ingin mengganti motifnya)
Brand Positioning
Satu-satunya brand canvas totebag yang menjual desain motifnya secara terpisah dan replaceable
Ide dari brand PATROOM yang masih original dan belum ada dengan spesifikasi seperti PATROOM
BRAND IDENTITY GUIDELINE
brand yang menjual barang
11
2.0 Brand Identity
Logo Making
PATROOM | BRAND IDENTITY
Di atas adalah masterbrand yang terdiri dari logotype. Saya menggunakan huruf kapital sans serif dan memodifikasinya menjadi huruf yang sudut-sudutnya tumpul, kemudian memainkan posisi-posisi huruf seperti huruf O yang disusun secara vertikal.
14
Elemen visual tambahan berupa garis mencerminkan bahwa produk dari Patroom merupakan produk yang memiliki banyak pola yang diwakili dengan bentuk garis (garis-garis)
Brand Overview
Warna
Jenis
Warna yang saya gunakan untuk logo Patroom adalah autumn colors (warna-warna musim gugur) referensi warna yang saya gunakan pun berasal dari warna kain tartan khas Skotandia.
Jenis logo yang saya buat adalah abstract-logotype. Mengapa demikian? sisi logotype dapat dilihat dari huruf-huruf yang ada pada logo (membentuk kata), kemudian sisi abstract nya adalah susunan garis-garis yang ada pada logo.
Konsep BRAND IDENTITY GUIDELINE
Konsep yang saya gunakan saat pembuatan logo adalah memainkan posisi huruf mencerminkan penghindaran terhadap hal-hal yang monoton. Karena target marketnya adalah remaja, konsep anti monoton ini diwakili oleh posisi huruf O yang tersusun vertikal.
15
The Brandmark
PATROOM | BRAND IDENTITY
Brandmark
16
Brandmark Structure
= 1n
20n
3n
2,2n
Pengukuran semua elemen pada logo harus sesuai dengan eksponen yang ditentukan
n
BRAND IDENTITY GUIDELINE
Dalam pembuaptannya, Logo mempunyai struktur yang harus diperhatikan agar dapat mencapai konsistensi di tiap penggunanya dan menjaga keharmonisan identitas visual agar dalam pemakaiannya tidak terjadi distorsi. (tidak proporsional)
2n
17
Clear Space
Jarak spasi minimal yang digunakan ditentukan agar tampilan logo tidak bisa diganggu dengan objek lain (disekitar logo) contohnya huruf atau elemen-elemen visual.
= 1N
N N
N
PATROOM | BRAND IDENTITY
N
18
Minimum Size
2,5 cm
Minimum size adalah ukuran minimum keterbacaan logo. Tingkat keterbacaan adalah kunci dalam menggunakan identitas dengan baik dan benar. Ukuran minimum identitas dari PATROOM memiliki tinggi 5 mm dan lebar 2,5 mm. Tidak ada batas untuk ukuran maksimum logo selama masih mengikuti peraturan yang diperbolehkan.
BRAND IDENTITY GUIDELINE
19
Color Schemes
Tartan Green
PANTONE 7735 C
C
:75
R :55
M
:40
G :85
Y
:75
B :60
K
:40
Warna yang saya gunakan untuk logo Patroom adalah autumn colors (warna-warna musim gugur) referensi warna yang saya gunakan pun berasal dari warna kain tartan khas Skotandia.
Olive Green
PANTONE 5773 C
C :55
R :125
M :30
G :140
Y :60
B :110
K :15 Dark Rose
PANTONE 7609 C
C :30
R :135
M :80
G :60
Y :70
B :50
K :35 Greyish Cream R :225
PATROOM | BRAND IDENTITY
Strong Maroon
20
PANTONE 483 C
C :35
R :100
C :15
M :80
G :50
M :10
G :220
Y :70
B :40
Y :25
B :200
K :55
PANTONE 454 C
K :0 Pale Olive
PANTONE 7535 C
C :35
R :180
M :20
G :175
Y :40
B :150
K :6
Logo Variations
Berikut adalah beberapa cara dalam penggunaan warna logo. Tidak diperkenankan membuat bentuk atau warna baru selain beberapa contoh disamping.
BRAND IDENTITY GUIDELINE
21
Incorrect Usage
Incorrect usage adalah penyimpangan dalam pembuatan logo yang dapat menyebabkan perubahan makna serta citra yang sebelumnya ingin dibangun. Berikut adalah contoh-contoh pemakaian logo yang tidak sesuai dengan aturan yang diperbolehkan.
PATROOM | BRAND IDENTITY
Jangan mengganti warna logo
22
X
X Jangan mengubah konfigurasi
X
Jangan menambah efek bayangan
X Jangan menghilangkan elemen visual yang sudah ada pada logo
X Jangan menambah stroke pada logo
Incorrect Usage
Jangan melakukan distorsi
X
X
Jangan melakukan distorsi
X
Jangan merotasi logo
X
BRAND IDENTITY GUIDELINE
Jangan meletakkan logo di atas gambar penuh corak
X
Jangan meletakkan logo di atas foto produk
23
3.0 Visual Toolkit
Corporate Typeface
Primary
PATROOM | VISUAL TOOLKIT
Gotham
26
Bold
THE QUICK BROWN FOX JUMPS OVER THE LAZY DOG the quick brown fox jumps over the lazy dog 1234567890!@#$%^&*()
Medium
THE QUICK BROWN FOX JUMPS OVER THE LAZY DOG the quick brown fox jumps over the lazy dog 1234567890!@#$%^&*()
Book
THE QUICK BROWN FOX JUMPS OVER THE LAZY DOG the quick brown fox jumps over the lazy dog 1234567890!@#$%^&*()
Light
THE QUICK BROWN FOX JUMPS OVER THE LAZY DOG the quick brown fox jumps over the lazy dog 1234567890!@#$%^&*()
Corporate Typeface Jenis huruf yang dipakai dalam keperluan teks adalah beberapa famili dari typeface Gotham (primary). Untuk typeface cadangan (sekunder) saya memilih Helvetica karena sejenis dengan Gotham.
Secondary
Helvetica THE QUICK BROWN FOX JUMPS OVER THE LAZY DOG the quick brown fox jumps over the lazy dog 1234567890!@#$%^&*()
Regular
THE QUICK BROWN FOX JUMPS OVER THE LAZY DOG the quick brown fox jumps over the lazy dog 1234567890!@#$%^&*()
BRAND IDENTITY GUIDELINE
Bold
27
Supergraphic
PATROOM | VISUAL TOOLKIT
Supergraphic adalah elemen pendukung identitas dari suatu brand dalam pengaplikasian berbagai media. Supergraphic dari PATROOM adalah motif tartan yang terdiri dari 3 varian warna. Dalam penggunaan supergraphic ini, area pemotongannya sudah ditentukan.
28
Variants
Berikut adalah 3 warna utama yang mewakili karakter dari barang yang di jual oleh brand PATROOM (canvas totebag dengan motif kotak-kotak).
BRAND IDENTITY GUIDELINE
29
Cropping System Cropping system adalah sistem pemotongan dari supergraphic (yang terdiri dari beberapa variant). Dalam brand PATROOM ada 3 varian supergraphic. Pemotongan dari ketiganya cenderung di sisi yang sama. Berikut adalah contoh area pemotongan dan penaruhannya.
PATROOM | VISUAL TOOLKIT
Cropping area
30
Area placing
Variant 1
Cropping area
Area placing BRAND IDENTITY GUIDELINE
31
PATROOM | VISUAL TOOLKIT
Variant 2
32
Cropping area
Area placing
Cropping area
Area placing
Variant 3 Cropping area
Area placing
Cropping area
Area placing
BRAND IDENTITY GUIDELINE
33
4.0 Corporate Stationeries
Letterhead Logo 6,2 x 1,4 cm Letter Typing Details Gotham Book 9pt Pantone BlackC 3,5 cm
1 cm
6,2 cm 1,5 cm 1,4 cm
Contact Information Gotham Book 7pt Pantone BlackC Gotham Medium 7pt Pantone 483 C
3,8 cm
Spec 21 x 29,7 cm
PATROOM | CORPORATE STATIONERIES
Material HVS 80-100g
36
1,5 cm
BRAND IDENTITY GUIDELINE
37
Envelopes Logo 5 x 1 cm Contact Information Gotham Light 7pt Pantone BlackC Gotham Medium 7pt Pantone 483 C Spec 23 x 11 cm 1 cm
Material HVS 100g
1 cm
4,7 cm
PATROOM | CORPORATE STATIONERIES
1 cm
38
1 cm
5 cm
3,8 cm
3 cm
3,8 cm
BRAND IDENTITY GUIDELINE
39
Folder Logo 6,2 x 1,4 cm
Spec 23 x 32 cm
Contact Information Gotham Medium 9pt Pantone 454C
Material Art Carton 310 gsm
1 cm
6,2 cm
5 cm
1,4 cm
PATROOM | CORPORATE STATIONERIES
6,5 cm
40
BRAND IDENTITY GUIDELINE
41
Name Card Front Employee Name Gotham Medium 8pt Pantone BlackC Align left
1,4 cm
Employee Title Gotham Medium 7pt Pantone 7735C Align left
1,4 cm
2 cm
1,5 cm
2 cm
PATROOM | CORPORATE STATIONERIES
6,2 cm
42
1 cm
Contact Information Gotham Light 7pt Pantone BlackC Gotham Medium 7pt Pantone 483 C Align left Spec 9 x 5,5 cm Material Art Carton 260gsm
1 cm
Back 0,8 cm
0,6 cm
Logo 6,2 x 1,4 cm
BRAND IDENTITY GUIDELINE
43
Envelopes 2 Logo 6,2 x 1,4 cm Contact Information Gotham Light 7pt Pantone BlackC Gotham Medium 7pt Pantone 483C 3 cm 1 cm
Spec 23 x 32 cm
1,4 cm
PATROOM | CORPORATE STATIONERIES
Material Samson Paper
44
1 cm 3,5 cm 1 cm
6,2 cm
1,5 cm
BRAND IDENTITY GUIDELINE
45
Facsimile Logo 6,7 x 1,5 cm
2 cm
Text Gotham Medium 12pt Gotham Book 8pt
6,2 cm
1,8 cm 1,4 cm 1,6 cm
Contact Information Gotham Light 7pt Pantone BlackC Gotham Medium 7pt Pantone Black C Spec 21 x 29,7 cm
PATROOM | CORPORATE STATIONERIES
Material HVS 100g
46
2 cm
2 cm
BRAND IDENTITY GUIDELINE
47
5.0 Applications
ID Card Logo 2,4 x 0,5 cm
Spec 5 x 7,5 cm
Employee Name Gotham Medium 10pt Pantone 483C
Material PVC
Employee Title Gotham Medium 8pt Pantone 483C
1,2 cm 0,8 cm 0,6 cm
0,3 cm
PATROOM | APPLICATIONS
5 CM
0,5 cm
0,3 cm
1 cm
2,5 cm
50
Membership Card Front Logo 6,2 x 1,4 cm Text Gotham Light 9pt Pantone 7735C
6,2 cm
Material PVC Back Logo 2,5 x 0,5 cm Signature & Text Gotham Book 7pt Pantone 454 C Barcode 3 x 1,3 cm
9 CM 2,5 cm
BRAND IDENTITY GUIDELINE
5,5 CM
Contact Information Gotham Book 6pt Pantone 454 C Gotham Medium 6pt Pantone 454 C Align left
51
Gift Voucher Logo 2 x 0,6 cm Discount Text Gotham Italic 27pt Pantone 7735C Gotham Medium 17pt Pantone 7735C Gift Voucher Text Gotham Medium 20pt Pantone 483C
Serial Number Gotham Light 7pt Pantone BlackC Other Text Gotham Light 7pt Pantone BlackC Gotham Book 5pt Align Left Material Art Paper 120gsm
2 cm
PATROOM | APPLICATIONS
0,5 cm
52
5 CM
11,7 CM
Hang Tag Logo 5 x 1 cm Product & Price Gotham Medium 8pt Pantone 454C Gotham Medium 8pt Pantone 454C Material Art Carton 260gsm
3,5 CM
BRAND IDENTITY GUIDELINE
6 CM
53
Staff Uniform Logo 8 x 1,8 cm (right)
PATROOM | APPLICATIONS
Seragam untuk pegawai PATROOM adalah berupa polo shirt yang didesain dengan warna yang senada dengan logo dari produk. Polo shirt menciptakan kesan yang casual tetapi trendy sesuai dengan produk yang dijual oleh brand ini.
54
Stamp Logo 6 x1,4 cm Pengaplikasian identitas visual pada cap PATROOM terdiri dari satu warna yaitu hitam.
BRAND IDENTITY GUIDELINE
55
Website & Instagram
PATROOM | APPLICATIONS
Katalog brand PATROOM dapat dilihat melalui website dan akun instagram. Dibawah ini adalah contoh dari web dan instagram milik brand PATROOM. Warnanya tetap senada dengan logo brand ini.
56
Packaging Logo 15 x 6,5m cm Material Eco-friendly Paper Kemasan dari produk PATROOM adalah berbahan dasar kertas yang ramah lingkungan, warna yang digunakan masih sintaktik dengan logo produk.
32 cm
15 cm
BRAND IDENTITY GUIDELINE
26 cm
57
Open/Close Sign Papan ini berfungsi sebagai penunjuk buka-tutupnya toko. Material Wood Specification 30 x 13 cm Open Text Pantone 7735 C
PATROOM | APPLICATIONS
Close Text Pantone 483C
58
Accordion Brochure Logo 5 x 1 cm Spec 37,7 x 23 cm Material Art Paper 120gsm Brosur akordion yang dilipat menjadi empat bagian. Berisi tentang product profile, penjelasan singkat, serta promo-promo yang terbaru.
Front
BRAND IDENTITY GUIDELINE
59
Accordion Brochure Bagian belakang dari brosur adalah berisi jenis-jenus produk yang dijual beserta harganya
PATROOM | APPLICATIONS
Back
60
Thank You
ALIFA PUTI 2001561436