1 minute read
DE POSITIONERING VAN HET MERK ALKMAAR
We vinden met ons allen alles belangrijk en uniek en daardoor ontstaat een versnipperd en onduidelijk beeld van Alkmaar. Er moeten keuzes gemaakt worden. Gebaseerd op realiteit, doelgroep en langetermijneffect. Een duidelijk pad voor de stakeholders en voor de doelgroepen. Flexibiliteit is mogelijk als het maar helder is dat het in dienst staat van een groter geheel. We kiezen voor zaken waar Alkmaar uniek in is en die doelgroepen belangrijk vinden.
Alkmaar heeft een aantal unieke en onderscheidende kenmerken. De geschiedenis van Alkmaar als handelsstad, een cultuurhistorische stad waar gezellig gewinkeld en uitgegaan wordt en een prachtige voortuin waar bijzondere verhalen aan ten grondslag liggen. Alkmaar wordt gezien als historisch, aantrekkelijk, bruisend, sfeervol, vriendelijk, gezellig en gastvrij.
Advertisement
VERDIEPING MERKPASPOORT
Het ontwikkelen van een merk is een heel bijzonder traject, zeker in het geval van een stadsmerk. Sinds 2016 werken we met het "Merkpaspoort Alkmaar". In 2022 hebben we de eerste stappen gezet om het Merkpaspoort te verdiepen. Want net als onze stad, blijft ook het merk Alkmaar in ontwikkeling. Het huidige merkpaspoort Alkmaar geeft aan wie we zijn als stad en inwoners, maar nog niet wie we willen zijn. Wat onze verwachtingen zijn voor de toekomst en op welke voorwaarden we daar willen komen. Een "merkpaspoort" dient authentiek te zijn, maar ook ambitieus. Ook willen we dat het merk, naast de doelgroepen bewoners en bezoeker, relevant is voor de doelgroepen nieuwe bewoners, bedrijven en talenten.
Dit jaar hebben gewerkt met de huidige profielen uit het 'Merkpaspoort':
Kaas
Cultuurhistorie
Cultuur & Evenementen
Landelijke omgeving
Winkelen
Met de merkkernwaarden:
Vindingrijk
Verrassend
Verbindend
No-nonsense
Waarbij de eigenschappen 'verbindend' & ' no-nonsense ' vooral gelden voor de bewoners in de gemeente en 'vindingrijk' & 'verrassend' gebruikt worden richting bezoekers in het vermarkten van Alkmaar. Dit vormt samen de huidige identiteit van de gemeente.
