BOOK ALL ADVISORS

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INDICE CASE HISTORYS Pag. 04 Pag. 16 Pag. 28 Pag. 42 Pag. 54 Pag. 66 Pag. 78 Pag. 82

SAFCO ITALIA S.R.L. SAFTEX GRUPPO CSB S.P.A. XELLE BOYCODE LA GELATORIA JOHNNY LAMBS ADAMELLO SKI

BOOK LAVORI

ALL ADVISORS COS’È?

Non vogliamo essere definiti Agenzia di comunicazione, cioè lo siamo ma non ci va di essere risucchiati dalla definizione di Agenzia, perchè ci porterebbe lontano dal nostro intento e ci mischierebbe con tutti le altre realtà presenti nel mercato.

Preferiamo quindi attenerci all’etimologia latina della parola Comunicazione, cioè “partecipazione, deliberazione presa con il pubblico”, collegandola al termine Advisors, “consulenti, consiglieri”: questa sì è una definizione adatta del nostro progetto.

Abbiamo quindi ben chiaro chi siamo e quali sono le nostre peculiarità: eclettici, taylor-made, strategicreativi.

ECLETTICI Perchè sappiamo creare, ricercare e selezionare le opportunità più interessanti, gli elementi più importanti e armonizzarli al meglio con gli aspetti della comunicazione che conosciamo a fondo. Questo ci permette di consigliare i clienti correttamente e guidarli verso scelte oculate, attivando quella customer satisfaction cui puntiamo.

Un successo per i nostri clienti è un successo anche nostro, e, concretamente parlando, un nuovo lavoro commissionato!

TAYLOR-MADE Perchè siamo modellabili a seconda delle esigenze e dei progetti.

Vogliamo che i nostri clienti, grandi, piccoli o medi che siano, abbiano sempre un servizio di qualità elevata, su misura per loro, senza sprechi e costi inutili per servizi non richiesti.

Il nostro staff è pronto, ai blocchi, ma si attiverà solo nel momento in cui si renderà necessario.

Collaborare con noi dev’essere “comodo” per i clienti, nel senso più esteso del termine.

Efficienza del servizio: è il nostro obiettivo.

STRATEGICREATIVI! La Creatività, nella Comunicazione deve essere molto più concreta di quanto invece spesso accade. Per questo abbiamo coniato il termine strategicreativi, in cui associamo due parole di uso comune (e di significato quasi astratto e misterioso!) che insieme si rafforzano l’una l’altra, acquisendo nuovi significati. Senza una visione ed un approccio strategico, infatti, la creatività e l’estetica restano inutilizzabili, evanescenti, si perdono in territori più vicini all’arte che alla comunicazione. Quindi, poichè non osiamo definirci artisti, cerchiamo sempre di dare efficacia alla nostra creatività e funzionalità all’aspetto estetico, attraverso la miscela sapiente di queste due qualità.

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SAFCO ITALIA S.R.L.

Safco Italia s.r.l. produce e commercializza indumenti e accessori di protezione individuale per Vigili del Fuoco, Protezione Civile e Industrie. I prodotti sono certificati seguendo le rigide normative europee in materia di sicurezza, che richiedono aggiornamenti costanti e performance di livello.

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PROJECT Il progetto Safco inizia con il restyling dell’immagine aziendale con l’obiettivo di costruire una forte Corporate Identity. Al nostro arrivo, infatti, l’azienda si presentava in modo molto anonimo e comune, dando poco valore ai propri punti di forza e agli sforzi compiuti per raggiungere l’alto livello qualitativo che ne contraddistingue la produzione e il servizio.

Una volta dotata di un’identità appropriata, professionale e moderna, è stato realizzato un sito aziendale e in seguito siamo partiti con la realizzazione del “mega” catalogo, strumento indispensabile per gli agenti che operano su tutto il territorio italiano.

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RESTYLING MARCHIO Il nuovo logo SAFCO ITALIA SRL si presenta come uno scudetto rosso e grigio, poggiato su un tricolore italiano. La scelta delle forme è stata ragionata pensando all’insieme di segni identificativi e simboli propri del settore in cui opera l’azienda: antincendio e sicurezza, emergenza, protezione civile.

Il tricolore sottolinea chiaramente, ed esalta, il made in italy della produzione, famoso nel mondo.

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NUOVO MARCHIO

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CONFRONTO CON MARCHIO ORIGINALE

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VARIANTI MARCHIO

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CORPORATE IDENTITY Strumenti commerciali e di contatto studiati per trasmettere l’identità SAFCO ITALIA SRL e affermare i valori che stanno alla base del lavoro dell’azienda.

Unicità del segno grafico, armonia cromatica e funzionalità operativa, rendono un foglio lettera, un biglietto da visita, un blocco appunti e una busta, un potente veicolo di comunicazione dell’identità aziendale che si sedimenta e rassicura i clienti.

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FOCUS ON:

Biglietti da visita f.to 8,5x5,5cm, stampa su carta patinata opaca 300g/m, plastifica opaca f/r effetto satin.

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CATALOGO PRODOTTI Un volume contenente foto e schede tecniche di oltre 500 articoli e 190 pagine che illustrano indumenti, accessori e tutto ciò che può servire per Vigili del Fuoco e Protezione Civile, Industrie e professionisti o volontari nelle situazioni di emergenza. Quasi 200 articoli presenti nel catalogo sono stati ritratti durante il nostro servizio fotografico e successivamente post prodotti in maniera accurata per rendere limpide anche le più piccole particolarità.

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SERVIZIO FOTOGRAFICO

CATALOGO PRODOTTI

SITO INTERNET Per il web abbiamo progettato un sito internet CMS con un catalogo online al suo interno, una sezione news e un’area riservata per il file sharing di documenti riservati tra gli agenti e la direzione.

In home page sono presenti i marchi di cui SAFCO ITALIA SRL è distributore, mentre le pagine interne sono dedicate alle varie attività del gruppo e presentano link ai siti di riferimento.

www.safcoitalia.net

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SAF-TEX by

SAFCO ITALIA S.R.L.

Saf-Tex è un marchio distribuito da SAFCO ITALIA srl, che identifica indumenti di protezione personale di elevate caratteristiche di protezione alla fiamma e al calore, idonei per operatori volontari e di corpi speciali come Vigili del Fuoco, Areonautica Militare e Protezione Civile.

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PROJECT Il lavoro per SAF-TEX parte da un’attenta analisi della situazione in cui si trovava il brand prima del nostro arrivo. Il marchio utilizzato si presentava totalmente privo di personalità, con elementi grafici che contrastavano con le esigenze comunicative di sicurezza e protezione che il brand in questione DEVE necessariamente trasmettere. I materiali di supporto erano auto-prodotti dall’azienda, con grafiche di bassa qualità e immagini dei prodotti di scarso livello: ciò comunicava un livello di professionalità inadeguato per il settore cui ci si rivolge e portava a risultati sotto le aspettative.

Da questa analisi è emersa la necessita di un’azione di BRANDING totale e della creazione di tutti gli strumenti di Comunicazione: viene studiato un nuovo marchio, accattivante, moderno e rappresentativo dei valori dei prodotti e dell’azienda, sviluppato in previsione di utilizzi pubblicitari e per campagne. Il catalogo viene reimpaginato con una grafica professionale e una copertina a tema, e affiancato da una brochure in tre lingue, formato pocket. Svolgiamo un servizio fotografico professionale da cui ricavare un archivio di scatti aggiornati e utilizzabili anche sul web. La presenza internet è fondamentale per il lavoro internazionale dell’azienda, per cui sviluppiamo un sito web aziendale, con catalogo online multilingue.

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RESTYLING MARCHIO Il nuovo marchio SAF-TEX si presenta come una stella a 7 punte composta da due cerchi circoncentrici, al cui interno sta’, ben protetto, il logotipo SAF-TEX, che simboleggia l’uomo (il lavoratore). Il segno circolare all’esterno è una cintura protettiva: rappresenta simbolicamente il brand SAF-TEX e i suoi prodotti che proteggono il lavoratore e respingono le minacce dell’ambiente esterno, evocato dagli elementi appuntiti della stella (rivolti infatti verso l’esterno).

Questo marchio trascende il concetto di sicurezza e lo eleva ad istituzione: scegliere SAF-TEX assicura protezione in ogni situazione di pericolo, quasi come una forza dell’ordine. Il potenziale cliente identificando il marchio riconosce un’autorità nel settore e si sente tranquillo.

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NUOVO MARCHIO

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CONFRONTO CON MARCHIO ORIGINALE

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VARIANTI MARCHIO

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STRUMENTI DI COMUNICAZIONE Per posizionare il Brand studiamo una serie di strumenti coordinati appannaggio di addetti ai lavori e consumatore finale. Il veicolo principale per la promozione è il catalogo prodotti: realizziamo a tempo di record un fascicolo formato maxi quaderno, con pagine dalle linee grafiche tecniche e immagini in evidenza.

Per ottenere risultati visivamente validi la fotografia del prodotto è fondamentale, perciò abbiamo effettuato degli scatti in still life dei singoli articoli e dopo accurata postproduzione, li abbiamo inseriti nell’elaborato. Un secondo strumento, più agile e immediato, ma altrettanto importante è la brochure: realizzata in due versioni, Italiano e Inglese-Tedesco per l’estero, ha una fustella e delle cordonature per consentire di piegarla su se stessa, rendendo una forma tascabile in cui il marchio va a sigillare il contenuto. Delle pins e dei portachiavi moschettoni come gadget aziendale, portano avanti il concetto del brand distintivo e di protezione.

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CATALOGO PRODOTTI

BROCHURE AZIENDALE

FOCUS ON:

Brochure con chiusura a portafoglio: formato aperto 14,8x38,5cm, chiuso 14,8x14,8cm. Fustella progettata ad hoc.

Stampa: offset 4+4 colori su carta patinata opaca 200g/m.

CAMPAGNA PUBBLICITARIA SAF-TEX doveva presentarsi al pubblico e ai potenziali clienti sostenendo anche nell’advertising il concetto alla base del brand. Abbiamo quindi pensato ad una campagna pubblicitaria, multisoggetto, in cui, in ognuna delle tre versioni, viene rappresentato un modello che indossa capi di abbigliamento SAF-TEX, che identificano tre diversi settori obiettivo (protezione civile, vigili del fuoco e alluminizzato). Mentre sullo sfondo si intuisce una situazione di pericolo, il soggetto mostra fiero il distintivo con il nuovo marchio Saftex: la mossa è familiare, poichè è tipica nell’iconografia cinematografica di quando un rappresentante delle forze dell’ordine si presenta sul luogo di un crimine e comunica all’osservatore che ora c’è, è arrivato chi lo proteggerà: SAFTEX. Il gesto è rivolto direttamente all’osservatore che si sente preso in causa direttamente e viene “bloccato” dal braccio e dal distintivo, che stimolano quindi la presa visione della pagina.

La campagna è stata presentata in fiera (i primi due soggetti) su dei Roll-up giganti all’interno dello stand. E’ continuata poi su mezzo stampa con il terzo soggetto, e diseguito con uscita bimestrale sulla principale rivista nazionale di settore.

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all-advisors.it

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PAGINA PUBBLICITARIA

SAF-TEX è un marchio SAFCO ITALIA srl

www.saf-tex.com Safco Italia S.r.l. ANTINCENDIO E SICUREZZA: Gussago (BS) via E. Fermi 54 C.F.03208290175 - Via B. Castelli, 45/47/49 25064 Gussago (Bs) Italy / tel: +39.030.3733937 fax: +39.030.318656 - www.safcoitalia.net - info@safcoitalia.net

SAF-TEX è un marchio SAFCO ITALIA srl

www.saf-tex.com Safco Italia S.r.l. ANTINCENDIO E SICUREZZA: Gussago (BS) via E. Fermi 54 C.F.03208290175 - Via B. Castelli, 45/47/49 25064 Gussago (Bs) Italy / tel: +39.030.3733937 fax: +39.030.318656 - www.safcoitalia.net - info@safcoitalia.net

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SITO WEB Saf-tex.com è un sito CMS completamente dinamico, dotato di un catalogo online aggiornabile in pochi semplici passi, con schede tecniche in pdf scaricabili e stampabili. E’ già predisposto per un futuro utilizzo ecommerce di vendita online, per quando l’azienda ne avvertirà l’esigenza. Oltre alle sezioni informative e descrittive, è stato caricato un form per richiedere direttamente un preventivo dettagliato, che consente ai clienti di interfacciarsi agevolmente con l’azienda ed ottenere velocemente le informazioni desiderate.

www.saf-tex.com

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GRUPPO CSB S.P.A.

Commerciale Siderurgica Bresciana s.p.a opera nel settore fornitura, stoccaggio e lavorazione di materiale siderurgico da piÚ di 50 anni ed è ormai leader di settore, in particolare nel Nord Italia. Il gruppo comprende anche altre due aziende, C.S.B. Centro Siderurgico Bresciano spa e Nuova Corbellini spa, per garantire ai clienti un’offerta completa di materiali, prodotti e servizi di lavorazione speciali.

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PROJECT La necessità della direzione di avere una presenza online importante e di disporre di un prodotto che potesse migliorare le relazioni con i clienti è stato il motivo della nostra convocazione.

Abbiamo operato seguendo una linea non convenzionale per il settore, realizzando dapprima un servizio fotografico creativo per avere poi un archivio di scatti da pubblicare sul nuovo sito. La presenza dello staff, dipendenti e quadri, che lavorano con computer e telefoni cellulari, tra tubi, lamiere e trafilati all’interno dei capannoni, è servita per coniugare i due aspetti principali dell’attività dell’azienda: l’operatività, la disponibilità e l’importanza delle risorse umane, unito alla grande quantità, qualità e diversità dei prodotti commercializzati.

Non abbiamo poi potuto esimerci dal “costringere” l’azienda a consentirci di procedere al Restyling dell’immagine aziendale, decisamente datata e poco identificativa. Con pochi tocchi determinanti, il gruppo C.S.B. è passato da un’immagine fredda, austera, di una realtà ferma agli anni 80, ad una nuova veste dinamica, giovane e amichevole e moderna e di riferimento per il settore.

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RESTYLING MARCHIO Il restyling dell’immagine del gruppo CSB parte da una revisione del marchio principale, quello di Commerciale Siderurgica Bresciana, che nelle varianti cromatiche diventa marchio anche del Centro Siderurgico Bresciano. Il nuovo marchio si presenta molto coerente con il precedente, seppur decisamente migliorato a livello di proporzioni, peso degli elementi e segno grafico. Le linee vuote che disegnano l’acronimo CSB all’interno del box colorato, hanno tutte la medesima importanza e occupano lo spazio in modo omogeneo. La font scelta per il testo che affianca l’elemento grafico, è un carattere fine e preciso, sobrio ed elegante, comunica precisione ed affidabilità. Il risultato ottenuto è espressione di un’azienda che si sta rinnovando, che capisce ed esplora il futuro, facendo tesoro degli insegnamenti del passato.

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NUOVO MARCHIO

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RESTYLING DEL SIMBOLO ORIGINALE

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VARIANTI MARCHIO

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CORPORATE IDENTITY Strumenti operativi corporate che proseguono la divulgazione dell’immagine di Gruppo CSB. Unicità del segno grafico, armonia cromatica e funzionalità operativa, rendono un foglio lettera, un biglietto da visita, un blocco appunti e una busta, un potente veicolo di comunicazione dell’identità aziendale, che si sedimenta e fortifica, aumenta la propria riconoscibilità e rassicura i clienti, acquisiti e potenziali.

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FOCUS ON:

Materiali coordinati per tutte le aziende del gruppo: biglietto da visita formato speciale 7x5,5cm, foglio lettera, blocco note, busta commerciale e copertina CD-Rom. p a g .

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SERVIZIO FOTOGRAFICO Il servizio è stato realizzato nelle due sedi del Gruppo C.S.B. di Brescia, che ospitano rispettivamente Commerciale Siderurgica Bresciana e C.S.B. Centro Siderurgico Bresciano. Il concept pensato è stato quello di cercare di “riscaldare” il prodotto, i trafilati, le lamiere e le barre di ferro, inserendo la presenza dello staff all’interno dei centri di stoccaggio. I nostri reporters hanno eseguito scatti dal taglio pubblicitario, con close up e angolature molto ricercate, in cui sono stati ritratti gli impiegati e i quadri del reparto commerciali che lavorano, con i propri personal computer e telefoni, tra i prodotti del magazzino, comunicando così i punti di forza del gruppo, l’assistenza costante e la profonda conoscenza del prodotto.

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SITO WEB E BLOG L’importanza che riveste oggi il web e la presenza in esso, è stata avvertita come priorità di intervento dalla dirigenza di Gruppo C.S.B., che ci ha commissionato lo sviluppo di un sito internet attuale, tecnologicamente avanzato e di facile gestione. Anche in questo caso è stato progettato un prodotto che segue una linea inedita e nuova per il settore: per il template ci siamo ispirati al settore della moda, in cui le immagini sono dominanti sulle parti testuali. E’ stato sviluppato un CMS con un area riservata per proporre offerte ai clienti registrati e per il file sharing di materiale sensibile con agenti e rappresentanti. Accessibile dal sito aziendale, è stato creato un blog del gruppo, per incrementare la comunicazione di un’immagine friendly e moderna e per differenziarsi fortemente dai competitor.

La fanpage su FaceBook completa questo percorso di rinnovamento.

www.gruppocsb.com

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PROGETTO STAND Il climax del nostro approccio non convenzionale è stato raggiunto in occasione della Fiera Internazionale di settore MADE IN STEEL di Brescia: abbiamo, infatti, studiato un concept incentrato sull’effetto che il cliente ottiene rivolgendosi a CSB, anzichè decantare, come tutti e come sempre, le singole doti dell’azienda.

Il tema scelto è stato il Relax, inteso come: “pensa a tutto CSB”. Per cui il messaggio che campeggiava all’interno dello stand, era diretto: RILASSATEVI, CHIAMATECI, con un rational, espresso attraverso un lettering d’impatto, che spiegava la scelta inusuale dell’allestimento.

I visitatori, che nelle fiere camminano a lungo o hanno viaggiato molto, hanno potuto davvero Rilassarsi, nello stand C.S.B.: sedendosi su due comode poltrone poste all’ingresso dello stand, venivano dolcemente massaggiati da terapiste thai professioniste, che massaggiavano loro collo, spalle e mani!

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DESIGN STAND

FOCUS ON:

Saletta per riunioni e trattative, ricavata in una zona appartata dello stand con presenza di elementi naturali e diffusori di essenze.

CAMPAGNA FIERA C A S E

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XELLE by

LEADER SPORT S.R.L.

XELLE è un brand di Leader Sport s.r.l., attività commerciale specializzata in abbigliamento, calzature e forniture per società sportive. Il marchio identifica una linea di calzature, e accessori, per il calcio rigorosamente Made in Italy. Qualità dei pellami, artigianalità delle lavorazioni e design essenziale, contraddistinguono questa linea di calzature sportive tecniche dedicate al calcio. Un prodotto di valore, competitivo se non migliore rispetto ai grandi marchi del settore, ma quando lo abbiamo incontrato, totalmente privo di identità.

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PROJECT Il nostro obiettivo è stato sin dall’inizio quello di costruire, di creare il BRAND XELLE totalmente anonimo: l’unico elemento che comunicava il marchio era un piccolo pezzetto di plastica a forma XL applicato sulle tomaie.

E’stato quindi necessario far diventare XELLE una marca, dotandola i propri valori, di un’ identità visiva ben definita e di un carattere unico, che dialogasse con un target ben preciso. L’essenzialità del brand e del prodotto sono stati enfatizzati dando agli strumenti di comunicazione una linea minimale, semplice e allo stesso tempo ricercata; l’artigianalità e la naturalità sono state comunicate, invece, grazie all’utilizzo, ove possibile, di materiali riciclati o naturali nella realizzazione del packaging e degli strumenti operativi.

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RESTYLING MARCHIO Abbiamo rafforzato il concetto del Made in Italy, per cui è famosa la scuola calzaturiera italiana, inserendo un tricolore nel nuovo logo, di cui abbiamo eseguito il restyling rendendo uno stile minimale e pulito, ottenuto dall’utilizzo del bianco e nero, che sono poi gli unici due colori disponibili per i modelli che compongono la collezione. Il payoff è stato reso maggiormente emozionale con l’inserimento della parola “PASSIONE”, sentimento forte e presente soprattutto nel calciatore.

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NUOVO MARCHIO

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CONFRONTO CON MARCHIO ORIGINALE

XELLE

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VARIANTI MARCHIO

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BRANDING Il processo di BRANDING ha previsto la realizzazione di diversi elementi e strumenti di comunicazione coordinati. Va menzionato il catalogo, realizzato con carta riciclata al 100% e con una copertina color naturale, per perseguire e trasmettere il mood di artigianalità e naturalità del prodotto. Il formato tascabile è stato pensato per il target di riferimento: un cliente giovane, tra i 15 e i 40 anni, che desidera poche informazioni, ma dettagliate e immediate.

Nelle pagine interne del fascicolo, i prodotti sono presentati a doppia pagina in maniera diretta e ordinata: nella pagina sinistra le informazioni tecniche, mentre nella destra fotografie di scarpe e suole disponibili. Le fotografie sono state realizzate in still life con vista laterale perpendicolari del prodotto. Aprono e chiudono il catalogo, invece, immagini pubblicitarie che ritraggono tutta la collezione al completo.

Anche altri strumenti contribuiscono al raggiungimento del target obiettivo: le pins e gli adesivi, dialogano apertamente con la parte più giovane dei clienti, ma anche con quelli futuri (i figli dei clienti più staginati). L’etichetta tecnica sulle scarpe rassicura il cliente sull’acquisto appena effettuato; la campagna pubblicitaria, a mezzo banner giganti sui principali campi da calcio della provincia, promuove il marchio e la collezione e invita alla visita dello spazio web.

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FOCUS ON:

Scelta dei materiali: stampa etichetta tecnica e catalogo prodotti su carta 100% riciclata.

BROCHURE AZIENDALE

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FOCUS ON:

Servizio fotografico professionale con diversi tagli e inquadrature: perpendicolari di lato per gli scatti tecnici delle pagine interne; composizioni artistiche d’insieme per le fotografie pubblicitarie della collezione.

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SITO WEB Per il web abbiamo progettato un sito internet CMS con un catalogo online al suo interno, predisposto per una futura apertura all’e-commerce. La linea grafica è minimal come nel resto degli strumenti di comunicazione. Interessante la sezione riservata ai commenti che i clienti possono lasciare. Ogni pagina del sito è condivisibile sui principali Social Network: su Facebook è stata anche creata una fanpage XELLE per restare in contatto con i fan.

www.xellesport.com

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BOYCODE S.N.C.

BOYCODE è una boutique di abbigliamento griffato per bambini da 0 a 16 anni. Il negozio, situato in una delle principali vie della città , si sviluppa su una superficie di circa 90mq e dispone di ampie vetrine e una piccola area giochi interna.

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PROJECT L’immagine aziendale era troppo “adulta”, dava l’idea di un negozio per teenagers, e allontanava quindi potenziali clienti. La creazione di un nuovo Brand, ci è sembrata l’intervento immediato da attuare: una volta definita la nuova immagine, sono stati prodotti tutti gli strumenti di comunicazione coordinati, dalla corporate identity alle shopper, dal materiale P.O.P. alle insegne.

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RESTYLING IMMAGINE Il nuovo logo presenta leggeri punti di continuità con il logo precedente, pur presentandosi in maniera fortemente nuova: le tre lettere della prima parte del nome, la B, la O e la Y, diventano testoline stilizzate dei corpi di tre omini, due maschietti e una femminuccia, che hanno come gambe il codice a barre, collegamento con il logo precedente. Per cui nel nuovo marchio è forte l’indicazione del target di riferimento della boutique. A livello cromatico è stato alleggerito il rosso, colore troppo dominante e maturo, e inserito l’azzurro per favorire l’identificazione dei due target: il rosso chiaro dedicato alle bambine; l’azzurro, invece, per i giovani maschietti. E’stato, inoltre, creato un payoff importante, KIDS WEAR GOOD, per celebrare l’acquisto dei clienti, valorizzare il negozio e sottolineare l’alta qualità di prodotti.

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NUOVO MARCHIO

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CONFRONTO CON MARCHIO ORIGINALE

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VARIANTI MARCHIO

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BRANDING Il processo di Branding di Boycode, si fonda dunque su tre punti principali: il nuovo marchio, i nuovi colori di bandiera e le icone del marchio che identificano il target. Questi elementi sono utilizzati singolarmente, o miscelati insieme, per trasferire l’universo Boycode attraverso gli strumenti di comunicazione utilizzati. La corporate identity ha previsto lo sviluppo, oltre che del biglietto da visita e delle pins per i bambini, anche di due Buoni Valore personalizzati a seconda del sesso del destinatario; le shopper di diversa misura recano il logo con l’indirizzo internet da un lato, e una macro delle icone maschietto femminuccia dall’altro, che sormontano il payoff a caratteri imponenti. Abbiamo sfruttato le ampie vetrate del punto vendita creando dei grandi pannelli vetrina a tema corporate, e studiando le relative insegne sovrastanti.

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BUONI SCONTO

FOCUS ON:

Buoni valore personalizzati scorporando gli elementi identificativi del marchio.

FOCUS ON:

Shopper in carta con soffietti colorati diversamente ed etichettati per rivolgersi al target obiettivo. Grafica fronte solo logo mentre sul retro close up parte inferiore del logo e payoff pubblicitario in primo piano.

ALLESTIMENTO PUNTO VENDITA Il negozio è il principale medium di comunicazione del brand ed è stato quindi curato per renderlo aderente alla nuova immagine.

La forma allungata delle insegne poste sopra le vetrine, ci hanno portato a declinare l’immagine in una nuova direzione, dividendo le diverse parti del marchio. Il risultato è una lunga striscia in cui il nome, le barre del codice diventate parte delle icone dei bimbi e il payoff trasmettono pienamente la nuova identità visiva del brand.

All’interno, tre imponenti pannelli, colorano l’ambiente e chiariscono, in maniera rapida, le scelte iconiche che nel marchio sono presentate d’insieme.

INSEGNA

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PANNELLI VETRINA

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LA GELATORIA by

EN.VA.R S.R.L

La GelatOria identifica una piccola catena di gelaterie, composta da 5 punti vendita a Brescia e provincia. Il gelato è di alta qualità grazie alla ricerca e all’utilizzo di ingredienti di prima scelta, frutta e verdura di sempre di stagione.

I prodotti gelatieri di questa azienda sono preparati senza l’utilizzo di addensanti e con un’alta percentuale di materia prima, rispetto al latte. La peculiarità de La GelatOria è quella di avere nei propri frigo solamente i gusti di stagione per cui troveremo ad esempio il gusto Pesca solo d’estate e il gusto Castagna solamente in autunno; inoltre è famosa per essere la prima gelateria di Brescia ad aver prodotto e proposto il gelato alle verdure.

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PROJECT Le gelaterie di En.Va.R., seppur dislocate strategicamente nella città, non raggiungevano il numero desiderato di clienti. La nostra analisi ha evidenziato immediatamente la necessità di modificare il nome del brand, dato che “100% Vero Gelato”, questo il nome precedente, non poteva certamente risultare unico e identificativo. Bisognava quindi procedere al rinnovo totale dell’immagine aziendale, creare strumenti di marketing per iniziare ad essere conosciuti, riconosciuti e indurre alla prova i consumatori. Costruire un brand che avvicinasse i clienti alla qualità del prodotto offerto. La nuova identità doveva esser trasmessa anche dallo staff e dai punti vendita, per cui tutto è stato rimesso a nuovo: le divise, i prezziari, i materiali di utilizzo come coppette, tovaglioli, carta e shopper. Il vecchio nome è diventato un marchio di certificazione di qualità che sigilla il prodotto e rassicura il cliente sull’acquisto di “100%Vero Gelato”.

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MARCHIO e NAMING Il marchio La Gelatoria si presenta come un cono gelato, reso con segni grafici leggeri che simulano una quelli di una bozza, che indossa una cravatta rossa perfettamente stirata. Questo elemento segnala l’eleganza del prodotto, intesa come qualità, attenzione ai dettagli e cura nella lavorazione.

Questo marchio è poggiato sul logotipo La Gelatoria, creato con una font morbida e cremosa, in cui la O del nome è rappresentata con l’elemento della pallina di gelato, la stessa presente sul cono nel marchio.

La O è volutamente enfatizzata per sottolineare la particolarità del nome, che distingue, si distingue dalle altre gelaterie e dichiara apertamente di avere delle particolarità.

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NUOVO MARCHIO

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BRANDING Il processo di BRANDING ha previsto la realizzazione di diversi elementi e strumenti di comunicazione coordinati, la consulenza nella scelta e la personalizzazione delle divise dello staff e dei materiali di utilizzo (coppe, coni, listini etc.).

E’ stata studiata una brochure a quattro ante, in cui sono stati esplicitati i punti focali e le peculiarità del progetto La Gelatoria: molto gradevole dal punto di vista estetico grazie ad un lettering creativo che crea dinamicità e movimento, al tatto risulta ruvida e porosa grazie all’utilizzo di carta riciclata, che asseconda perfettamente il concetto della naturalità degli ingredienti e della lavorazione.

Concetto che viene comunicato anche dalle shopper, in carta naturale e stampata con colori caldi, così come dal biglietto da visita fuori formato.

Per sostenere la Vision abbiamo progettato un packaging dedicato e innovativo per i clienti del prodotto d’asporto: un portacoppette con maniglia, in cui è possibile trasportare fino a 3 coppe di gelato di varie dimensioni. Questo pack permette di evitare la consegna della shopper, e assicura al cliente che lo acquista, ad esempio per presentarsi ad un invito, un sicuro effetto sugli ospiti.

Per il venditore, la confezione è completamente ripiegabile su se stessa ed è, quindi, poco ingombrante e facilmente stoccabile, anche in grandi quantità.

Le ampie zone sui due lati permettono una personalizzazione efficace e d’effetto.

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PACKAGING PORTA COPPETTE

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4 ANTE

FOCUS ON:

Brochure a soffietto realizzata su carta usomano per rendere al tatto la naturalitĂ del brand. Lettering ricercato per dare dinamicitĂ e stimolare la comunicazione dei contenuti.

INTERIOR DESIGN La costruzione del brand La Gelatoria è proseguito anche con l’interior design del punto vendita principale, in cui sono stati ripresi gli elementi di riconoscibilità del brand, come ad esempio i colori e le linee essenziali e pulite, e dove sono stati disegnati e realizzati elementi d’arredo su misura. Ogni cosa è stata curata nei minimi particolari, dalla scelta dei materiali, sgabelli, pitture e mobili; alla posizione dei tavoli e alla decorazione delle pareti. Un progetto molto attento ai costi, ma che ha decisamente prodotto un notevole salto di qualità a livello di branding e di comunicazione.

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Il chirurgo smonta dal lavoro, smette di operare. Il marinaio a terra smette di navigare. La escort a Natale con i nipotini smette di essere escort. Il pubblicitario no, è sempre un pubblicitario con il motore acceso. […] La dannazione del pubblicitario è terribile. Non può, non deve ascoltare una frase, che sia anche d’amore, senza intanto chiedersi se la stessa frase non può, almeno per una parte di essa, funzionare da motto, da slogan, da traino, da tormentone. Di ogni posto che vede, di ogni situazione che accerta, ogni modo di dire o di fare che frequenta, si deve immaginare “dentro come sarebbe la sua “traduzione” in senso pubblicitario?”. […]Che razza di mondo è , per il pubblicitario, quello dove lui, anche se vede una mosca su un mucchio di sterco, deve pensare a una campagna pubblicitaria legata a quella visione? […]

Il bravo pubblicitario ha i mezzi, intellettuali e non solo, per esaltarsi del proprio successo, rammaricarsi della propria incapacità di goderselo tutto. Il bravo pubblicitario sa che tiene l’invidia dentro, un’invidia totale cosmica, avvolgente, globale, che poi è invidia per tutto quello che si avverte di poter fare ma proprio, nonostante l‘impegno ottimo massimo, non si riesce a fare. Un’invidia che è degli artisti, degli eletti, e che dovrebbe sanamente essere in ogni uomo.

Dall’articolo “IL PUBBLICITARIO INVIDIA” di Silvio Dolci, Advertiser, Anno 54, n°7, Settembre 2011

PROPOSTE

C A S E

H I S T O R Y

JOHNNY LAMBS S.P.A.

Johnny Lambs nasce alla fine degli anni Settanta.

Con il nuovo Marchio prende piede un nuovo modo di vedere la moda. L’Italian Casual Friday, l’unione di un’intuizione d’oltreoceano allo stile italiano. Non solo una moda quindi ma un vero lifestyle che non tralascia un tocco di eccentricità ed ironia anche quando si indossa un capo che ha stile ed eleganza.

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PROJECT Nella presentazione proponiamo tre strade per la nuova campagna pubblicitaria 2010-11. Le tre proposte riprendono ed interpretano in chiave attuale gli elementi principali che caratterizzano il marchio Johnny Lambs, nonchĂŠ i valori emersi dal brief iniziale: componente ironica, prodotto per pubblico maschile, buon livello di awarness del marchio e made in Italy.

Parla un marchio maturo, pronto per il suo pubblico e i suoi clienti con età , abitudini, comportamenti ed interessi ben definiti; un marchio che mantiene inalterati i valori portanti e l’ironia tipica di Johnny Lambs.

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CAMPAGNA STAMPA Nella campagna Johnny appare volutamente di spalle o comunque non gli si vede mai il viso. Johnny potresti essere tu… Vogliamo creare curiosità, sostenendo il nostro headline: “Chi sei Johnny?”.

Sono gli sguardi, le posture delle altre persone presenti nel visual a definire il ruolo, lo status e la personalità di Johnny. Pur vedendosi di spalle lo stile di Johnny è ricco di elettricità, un potere magnetico totalmente naturale che si muove nell’aria. Johnny è un uomo che piace, è affascinante, brillante, sicuro di sé con quel pizzico di ironia che ammorbidisce la sua personalità. Le immagini naturalmente sono di posizionamento.

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CAMPAGNA PUBBLICITARIA - SECONDA PROPOSTA

CAMPAGNA PUBBLICITARIA - TERZA PROPOSTA

CAMPAGNA PUBBLICITARIA - PRIMA PROPOSTA C A S E

H I S T O R Y

ADAMELLO SKI

Adamello SKI è un comprensorio sciistico che si estende tra il Passo del Tonale e il Passo Adamello.

I 30 impianti di risalita, che originano oltre 100km di piste offrono agli sportivi la possibilità di misurarsi e divertirsi su pendii di varie difficoltà. La bellezza del Parco dell’Adamello e i paesi attrezzati per la ricettività, consentono anche a chi non pratica lo sci o lo snowboard, di godere di uno splendido panorama, di rilassarsi con passeggiate o di fare shopping per i negozi.

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PROJECT Incentivare le visite e far parlare di sé: questi sono gli obiettivi su cui sono state preparate le proposte.

Abbiamo pensato a situazioni/azioni di guerrilla e street marketing, flash mob e altre iniziative promozionali da effettuare in diverse città della Lombardia.

Adamello Ski gioca d’anticipo e “scende” ad invitare le persone, a farsi conoscere.

L’emozione della neve in città che stimola la voglia di farsi una sciata o sportivi che esprimono la gioia dello sport invernale danzando nelle piazze vestiti con abbigliamento tecnico! Azioni economiche ma d’impatto sicuro, che fanno del passaparola e del passaparola, del buzzing, il proprio punto di forza.

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FLASH MOB Con l’aiuto di una scuola di ballo si organizzeranno dei flash mob in alcune piazze cittadine o centri commerciali. Al segnale stabilito i ballerini, opportunamente vestiti, inizieranno il ballo tra lo stupore generale. Al termine dell’esibizione verranno distribuiti dagli stessi dancers dei buoni o dei flyer promozionali Adamello Ski. Gli eventi saranno ripresi con una videocamera per essere in seguito pubblicati sul canale youtube Adamello Sky e linkati alle pagine social del gruppo.

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N.B.: PAGINA ESECUTIVA DA TRASFERIRE SUL FILE A PARTE!

PRIMA PROPOSTA

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SNOW IN THE CITY Questa proposta fa leva sull’emozione e sul fatto che, in città, non è poi così frequente vedere la neve: verranno infatti realizzate, in vari punti di passaggio o ad alta densità di persone (piazze o stazioni, ma anche all’esterno di centri commerciali), delle montagne di neve artificiale!

Su queste cime si pianteranno dei cartelli direzionali che indicano la via per il comprensorio Adamello Ski. A fianco potrà essere preparata della cartellonistica che spieghi la campagna, insieme ad un paio di ragazze rappresentanti del target (sciatrice + rider) che dispenseranno flyer, buoni prova o gadget personalizzati.

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SECONDA PROPOSTA

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INDICE CASE HISTORYS Pag. 04 Pag. 16 Pag. 28 Pag. 42 Pag. 54 Pag. 66 Pag. 78 Pag. 82

SAFCO ITALIA S.R.L. SAFTEX GRUPPO CSB S.P.A. XELLE BOYCODE LA GELATORIA JOHNNY LAMBS ADAMELLO SKI

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