Marken-Kommunikations-Handbuch Tourismus by Allgäu

Marken-Kommunikationshandbuch Version 1.2 / 2012

Marken-Kommunikationshandbuch

Vorwort

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Vorwort

Vorwort Von der reinen Tourismusmarke zur Standortmarke. Nach dem erfolgten Relaunch der Dachmarke Allgäu als Wort-/Bildmarke steht mit dem Projekt „Marke Allgäu“ seit August 2009 die Ausdehnung der Marke Allgäu über die vorwiegend touristisch-freizeitorientierte Verwendung hinaus im Mittelpunkt. Das positive Image, das die Marke Allgäu im Tourismus erreicht hat, soll auf eine breite Basis der Unternehmen und Produkte im Allgäu übertragen werden. Die Marke Allgäu ist erfunden. Sie verfügt nicht nur über ein Logo, sondern hat auch eine authentische und zugleich zukunftsweisende Geschichte zu erzählen, einen branchen- und sektorenübergreifenden Kompetenz- und Qualitätsanspruch formuliert und eine gemeinsame, einheitliche Gestalt angenommen. Es ist gelungen, für die so unterschiedlichen Branchen des Wirtschafts- und Tourismusstandorts eine gemeinsame Wertebasis zu finden, die der Marke Allgäu einen starken und zukunftsgerichteten Charakter verleiht, ohne die Wurzeln der Bodenständigkeit zu verlassen. Wir danken allen TeilnehmerInnen der Markenkerngruppe sowie der Steuerungsgruppe, dem Team der Allgäu GmbH, den Allgäuer Leader-Aktionsgruppen sowie den Landräten und Oberbürgermeistern der kreisfreien Städte, die uns mit Vertrauen, kritischer Offenheit und gemeinsamer Verantwortung für die Marke Allgäu begegnet sind und ein motivierendes Arbeitsklima geschaffen haben. Besonderer Dank gilt der Firma Invent GmbH, Klagenfurt/Wien, insbesondere Herr Mag. Franz Schmidt für seine überaus engagierte und zielführende Moderation und Beratung.

Landrat Gebhard Kaiser

Klaus Fischer

Bernhard Joachim

Aufsichtsratsvorsitzender Allgäu GmbH

Geschäftsführer Allgäu GmbH

Gefördert durch das Bayerische Staatsministerium für Ernährung, Landwirtschaft und Forsten und den Europäischen Landwirtschaftsfonds für die Entwicklung des ländlichen Raums (ELER)

Marken-Kommunikationshandbuch

Inhaltsverzeichnis

Bildnachweis: www.bad-hindelang.info (Wolfgang B. Kleiner)

Marken-Kommunikationshandbuch

Allgäu – Die Marke

Allgäu-Tourismuswerbung von Erlebnisräumen und Städten

Inhaltsverzeichnis

Markenzeichen.................................................................................................................................................................................................12 Claim....................................................................................................................................................................................................................14 Logo-Kombinationen....................................................................................................................................................................................15 Schriftarten.......................................................................................................................................................................................................16 Papiervorgaben...............................................................................................................................................................................................18 Bildwelt...............................................................................................................................................................................................................19

Geschäftsausstattung Städte und Gemeinden..................................................................................................................................27 Broschüren........................................................................................................................................................................................................28 Internetseite......................................................................................................................................................................................................32 Beschilderung.................................................................................................................................................................................................. 33 Markenerlebnisraumdesign....................................................................................................................................................................... 33 Markenarchitektur Allgäu (gilt nur für touristische Geschäftsfeldpartner).......................................................................... 34 Werbemittel......................................................................................................................................................................................................35 Papiervorgaben...............................................................................................................................................................................................36

Impressum Impressum | Kontakt..................................................................................................................................................................................... 38

Marken-Kommunikationshandbuch

Einleitung

Die Allgäu – Geschichte und der Marken-Kerninhalt des Allgäus Die Geschichte des Allgäus begann mit dem erfinderischen Mächler, der zum Macher wurde und heute seine Leistungsfähigkeit und Zuverlässigkeit verantwortungsbewusst für die gemeinsame, zukunftsorientierte Gestaltung des Allgäus, als nachhaltiger und gesunder Lebens-, Arbeits- und Urlaubsraum, einsetzt. Zukunftsorientierte Verantwortung und Bodenständigkeit Naturverbundenheit, Tradition, Gemeinschaft und soziale Verantwortung und der Pragmatismus des Mächlers haben das Allgäu erfolgreich gemacht. Diese zurückhaltende Bodenständigkeit der Menschen wird auch in Zukunft eine tragende Säule bilden. Das idyllische Bild des Allgäus, in dem die Welt noch in Ordnung ist, wird heute vor allem als touristisches Image verwertet. Die Realität im Wirtschaftsstandort Allgäu ist jedoch zunehmend geprägt von internationaler Vernetzung, Innovation und Zukunftsperspektiven in Richtung Gesundheit und Nachhaltigkeit, welche schon heute in den Leitbranchen von morgen für Wachstum sorgen. Den AllgäuerInnen ist klar, dass es zur Erhaltung der Lebensqualität nicht ausreicht, Bilder der touristischen Idylle zu bewerben, sondern an die zentralen Zukunftsfragen mit Verantwortung heranzugehen. Das Allgäu-Versprechen: zuverlässig und leistungsstark Der Mix aus mittelständischer Wirtschaft und Weltmarktführern sowie die unternehmenstreuen und bestens ausgebildeten MitarbeiterInnen bilden heute das Rückgrat des Wirtschaftsstandorts, dessen zentrale Qualitäten „Zuverlässigkeit“ und „Leistungsstärke“ sind. Um diese in einer zunehmend vernetzten und (inter-) national-orientierten Wirtschaft weiterhin sichern zu können, strebt das Allgäu neben der Wachstumssicherung in den Kernbranchen danach, seine spezifischen Ressourcen und Fähigkeiten zu einem eigenständigen Wirtschaftsstandortprofil mit den Schwerpunkten Umweltwirtschaft und Gesundheitswirtschaft zu verdichten.

Das Allgäu-Gefühl: anregend – lebendig Das Vertrauen in die Wettbewerbsfähigkeit des Standorts und das Wissen um die eigene Leistungsfähigkeit macht die Menschen im Allgäu mutig, Neues zu erproben. Ihre Offenheit lässt eine ansteckend lebendige, anregende Atmosphäre entstehen, die einladend wirkt auf all jene, die in ihrem Leben die aktive Rolle des Gestaltens einnehmen möchten. Die AllgäuerInnen sind bereit für die gemeinsame Zukunftsverantwortung für den „Lebens-, Wirtschafts- und Urlaubsraum Allgäu“ und schon heute stolz auf die Lebensqualität ihrer Region. Der Marken-Auftritt: pfiffig und natürlich – mit überraschenden Zukunftsakzenten Das Allgäu ist heute bekannt für seine atemberaubend schöne Naturlandschaft, die grasenden Kühe und die heile Welt von damals, erlebbar bei dem Viehscheid oder anderen Brauchtumsanlässen. Das Allgäu ist beneidenswert – weil man hier eine Lebensqualität vorfindet, die andernorts schon längst verloren zu sein scheint. Images zu erweitern und zu verändern ist eine Aufgabe für Jahre. Und es ist eine Aufgabe, die behutsam vonstattengehen muss: Beginnend bei den gelernten Symbolen der bisherigen Bilder des Allgäus ist ein Spannungsbogen aufzubauen (eine kognitive Schere zwischen dem Bestand des Heute und dem Intendierten des Morgen), in welchem besonders die in der Standortstrategie fokussierten Wachstums- und Innovationsfelder gezeigt werden – wie z.B. Umwelttechnologie/ -wirtschaft und Gesundheitswirtschaft/Gesundheitstourismus. Ziel dieses Bewirtschaftens der Kontraste ist Differenzierung. Das bedeutet ergänzend, dass alle relevanten (vom Markt als bedeutsam bewertete) Inhalte dann dargestellt werden, wenn sie vom Allgäu mit einer ausreichenden Alleinstellung für sich reklamiert werden können – wie z.B. das Faktum der treuen FacharbeiterInnen.

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Attraktiver sanft-alpiner Lebensraum mit Nachhaltigkeitsanspruch

Spezialstandort für produktionstechnische Umsetzung von Innovationen

Einleitung

Cluster und Kompetenzzentren für Leitbranchen: Lebensmittel, Maschinenund Fahrzeugbau, Verpackungstechnik

4. Das Allgäu ist einer der führenden Standorte Deutschlands für ein innovatives und nachhaltiges Wirtschaften und ein kulturell vielfältiges und anregendes Leben im ländlichen Raum!

Anbindung an drei Top-Wirtschaftsräume Europas

Wirtschaftsnahe, anwendungsorientierte Hochschulen mit Forschungszentrum im Allgäu

Standortoffensive für Umwelttechnik und Gesundheitswirtschaft

Hochqualifizierte regionsverbundene Mitarbeiter

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Einleitung

Markenvision 2020 – Versprechen der Marke Allgäu Das Allgäu setzt durch verantwortungsvollen Umgang mit seinen natürlichen und kulturellen Ressourcen sowie dem Erfindergeist seiner Menschen und Unternehmen leistungsstarke Akzente für nachhaltiges Wirtschaften und abwechslungsreiches Leben. Das macht das Leben und Urlauben im Allgäu so unvergleichlich.

Das Markenversprechen Das Allgäu wird im Jahr 2020 in Deutschland als führender, leistungsstarker und zukunftsorientierter Gestaltungsraum für Leben, Arbeiten und Urlauben im ländlichen Raum wahrgenommen! Es zeichnet sich durch Verantwortung für nachhaltiges Wirtschaften und gesundes Leben aus.

Von der Nutzung einer starken Marke Allgäu profitieren alle beteiligten Akteure und Partner in der Region. Aber, die Marke verpflichtet auch. Wer die vielfältigen Vorteile der Marke nutzen möchte, muss auch gewisse Voraussetzungen erfüllen, Verpflichtungen eingehen und aktiv dazu beitragen, das Markenversprechen einzuhalten.

Die Allgäu-Vision ist ein Qualitätsversprechen an die Bürger, Urlauber und Kunden des Allgäus und setzt voraus, dass alle Unternehmen, Dienstleistungen und Produkte, die die Marke Allgäu nutzen, diese Qualität durch nachhaltiges Wirtschaften unterstützen.

Standort Allgäu: Zukunftsfähigkeit durch nachhaltiges Wirtschaften Nachhaltiger Wirtschaften ist die Grundvoraussetzung für ein zukunftsfähiges Allgäu. In Workshops und Arbeitsgruppen interessierter Unternehmen aus dem Bereich Tourismus, Wirtschaft und Landwirtschaft werden gemeinsame Ziele für nachhaltigeres Wirtschaften im Allgäu erarbeitet. Ergebnis ist ein Katalog mit möglichen Maßnahmen, wie Unternehmen im Allgäu nachhaltiger wirtschaften können.

Die Markenpartner verpflichten sich, das Thema „Zukunftsfähigkeit durch nachhaltiges Wirtschaften im Allgäu“ positiv zu unterstützen und erarbeiten gemeinsam mit dem Marken-Management der Allgäu GmbH Ziele für das eigene Unternehmen. Bestehende Zertifikate wie ISO, EMAS, etc. werden bei der Markenvergabe positiv berücksichtigt.

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Einleitung

Corporate Design – die Marke für ein einheitliches Erscheinungsbild Dieses Corporate Design-Handbuch zeigt Regeln und Wege auf, wie die unterschiedlichen Informationsmedien visuell koordiniert werden können, mit dem Ziel, nach außen das Gesicht eines Absenders zu bekommen. Der einheitliche, öffentliche Auftritt schärft das Profil des Allgäus in der Öffentlichkeit und erhöht die Wiedererkennung der Marke Allgäu und verhilft uns zu einer unverwechselbaren Positionierung in einer komplexen Medienwelt. Grundelemente des Allgäu Corporate Design (Allgäu-CD) sind: ■

■

das Allgäu-Logo die Typografie die Gestaltungsrichtlinien für Markenpartner die Implementierung

Bitte beachten Sie: Diese Version des Marken-Kommunikationshandbuchs ist noch nicht die endgültige Fassung und enthält Inhalte, die einer weiteren Abstimmung bedürfen. Inhalte, die mit dem Hinweis „Work in Progress“ markiert sind sowie Abweichungen der Vorgaben aus dem Allgäu-CD, sind mit der Allgäu GmbH (marke@allgaeu.info) gesondert abzustimmen. Sämtliche Veröffentlichungen, die die Marke Allgäu betreffen, müssen durch die Allgäu GmbH freigegeben werden. Bitte senden Sie Ihre Markennutzungsanfrage bzw. das fertige PDF zur Freigabe per E-Mail an marke@allgaeu.info Das gesamte Allgäu-CD finden Sie in der aktuellsten Version mit weiterführenden Informationen auch im Internet unter www.marke.allgaeu.info

Zu den ersten drei Punkten finden Sie alle notwendigen Informationen in diesem Kommunikationshandbuch. Bei der erfolgreichen Umsetzung des Allgäu-CD in die Praxis ist der persönliche Beitrag von entscheidender Bedeutung.

Markennutzung und Lizenzierung Die Marke Allgäu darf von allen Unternehmen und kommunalen Einrichtungen verwendet werden, die sich innerhalb der Standortregion Allgäu befinden. Zu der Standortregion Allgäu zählen die vier Landkreise Ostallgäu, Oberallgäu, Unterallgäu und Lindau, die kreisfreien Städte Kempten, Kaufbeuren und Memmingen, sowie das württembergische Allgäu rund um die Städte Isny, Leutkirch und Wangen. Bitte beachten Sie, dass die Nutzung der Marke Allgäu grundsätzlich der vorherigen Zustimmung der Allgäu GmbH bedarf. Diese können Sie per E-Mail unter marke@allgaeu.info oder im Internet unter www.marke.allgaeu.info anfragen.

Die Nutzung der Marke Allgäu auf Werbemitteln (Prospekt, Internet, Flyer) ist kostenfrei. Für eine kommerzielle Nutzung (Merchandising, Bekleidung, etc.) fallen Lizenzgebühren an. Diese richten sich nach Art und Umfang der kommerziellen Nutzung und werden individuell von der Allgäu GmbH ausgearbeitet.

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Marke

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Marke

Allgäu – Die Marke Markenzeichen.................................................................................................................................................................................................12 Claim....................................................................................................................................................................................................................14 Logo-Kombinationen....................................................................................................................................................................................15 Schriftarten.......................................................................................................................................................................................................16 Papiervorgaben...............................................................................................................................................................................................18 Bildwelt...............................................................................................................................................................................................................19

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Markenzeichen

Die Verwendung der Marke Allgäu Das Logo ist das Kernstück unserer Marke. Es besteht aus einem quardatischen, blauen Farbfeld sowie aus einem weißen „Allgäu“-Schriftzug. Die Verwendung einzelner Bestandteile ist nicht erlaubt. Es gibt drei Versionen des Logos: eine 3D-Version, eine 2D-Version sowie eine schwarz-weiß Umsetzung. Die Versionen der linken Spalte sind erlaubt, die der rechten Spalte sind verboten!

Version: 3D

kein anderer Schatten

Version: 2D

keine andere Farbe

Version: schwarz-weiß

nicht ohne Rahmen

Es gelten folgende Regeln im Umgang mit dem Logo: ■

■

Der Schriftzug steht immer auf einem quadratischen Feld (beachten bei Beschnitt). Wird das 3D-Logo verwendet, muss der Schatten entsprechend den Vorgaben angelegt sein.

■

Es sind keine Farbvariationen gestattet.

■

Es sind keine Verzerrungen gestattet.

Folgende Werte sind einzuhalten: 3D-Logo Verlauf: von C: 100 M: 60 Y: 0 K: 0 nach C: 100 M: 70 Y:0 K: 40 Winkel: -45°

■

Schatten bei 35 x 35 mm: C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 75 % Deckkraft Abstand: 1 mm Winkel: 109,5° Größe: 1,5 mm Verwendung: nur im gesamten Allgäu-CD

2D-Logo Farben: C: 100 M: 60 Y: 0 K: 0 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0

■

kein anderes Format

Verwendung: Darf jeder verwenden, nach vorheriger Genehmigung der Allgäu GmbH

Schwarz-weiß-Logo Farben: C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0

■

Verwendung: Nur für Faxe

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Markenzeichen

Übersicht der Logoverwendung Folgende Tabelle zeigt den Einsatzbereich der verschiedenen Logo-Versionen:

Logo

Verwendung 3D-Version Wird nur im Gesamtlayout des Allgäu Corporate Designs verwendet. Beispiele: Geschäftsausstattung, Anzeigen, Broschüren, Internetseiten, Onlinebanner 2D-Version Darf von jedem verwendet werden, nach vorheriger Genehmigung der Allgäu GmbH. Beispiele: Integration in Hotelanzeigen Schwarz-weiß Umsetzung Beispiele: Faxe oder andere schwarz-weiß Dokumente.

Größen und Schutzzonen des Markenzeichens Die Logogrößen sowie die Schutzzonen sind für jedes hier angegebene Format fest vorgegeben und so zu verwenden. Weitere Formate sind auf Anfrage erhältlich.

¼X

Die Schutzzone des Logos nach links beträgt die halbe Logobreite. Die Schutzzonen des Logos nach rechts und unten betragen ein Viertel der Logobreite.

½ X

Beispiel: Im Format DIN A4 ist das Logo 35 x 35 mm groß. Somit beträgt die Schutzzone nach links 17,5 mm und die Schutzzonen nach rechts und unten 8,75 mm. Die Logogrößen für weitere Formate können Sie unter marke@allgaeu.info anfragen.

25 mm

17,5 mm

50 mm

Logogröße DIN A3

¼X

Logogröße DIN A4

Allgemein gilt

12,5 mm

25 mm

Logogröße DIN A5

X Schutzzone

12,5 mm

35 mm

25 mm

Logogröße DIN lang

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Claim

Definition und Platzierung Claim „Allgäu. Fürs Leben gern …“ So beginnen zukünftig viele Aussagen, die über das Allgäu in Verbindung mit der Marke getroffen werden sollen. Eines vorneweg: Es war nicht einfach einen Claim für das Allgäu zu finden, der in wenigen Worten die Vielfalt von unserem Lebens-, Wirtschafts- und Urlaubsraum Allgäu abbilden kann. Aus diesem Grund haben wir einen Slogan gewählt, der nicht „geschlossen“ ist. D.h. der neue Allgäu-Slogan endet nicht mit einem Punkt, sondern mit drei Punkten. Diese Form des Claims ermöglicht es uns, diesen, wenn nötig, so zu ergänzen, dass es auf den jeweiligen Einsatzbereich passt. Auf der Suche nach Attributen, die sowohl dem Tourismus als auch dem Standort in Verbindung mit der Marke Allgäu gerecht werden, kristallisierte sich der Begriff „Leben“ heraus. Dieser steht zentral für den Menschen – in den Dimensionen „Mein Leben“, „Das Leben der Anderen“ oder aber auch „Das Leben in und mit der Umwelt“. Zudem können mit dem Begriff „Leben“ Zeitformen beschrieben werden – das Leben gestern, heute und morgen. Dadurch soll zum Ausdruck kommen, dass das Allgäu kein fertiger, abgeschlossener Begriff ist, sondern sich ständig in Bewegung hält und mit viel Dynamik weiterentwickelt. Vor allem aber steht „Leben“ für Verantwortung sowie Wachstum und beschreibt somit eindeutig den Kern der Marke Allgäu. Bodenständigkeit und Tradition tragen genauso zur hohen Lebensqualität der Urlaubsregion bei wie zukunftsorientiertes Wirtschaften und verantwortungsvoller Umgang mit Ressourcen, die das Allgäu unter anderem zum Vorreiter von regenerativen Energiekonzepten macht. Wie gut sich der Claim auf Tourismus und Standort übertragen lässt, zeigen die Beispiele: Allgäu. Fürs Leben gern ... investieren wir in erneuerbare Energien. Allgäu. Fürs Leben gern ... einfach mal die Seele baumeln lassen. Allgäu. Fürs Leben gern ... mit Verantwortung wirtschaften. Allgäu. Fürs Leben gern ... regionale Lebensmittel genießen. Allgäu. Fürs Leben gern ... sind wir Allgäuer!

Das Größenverhältins von Logo und Claim muss je nach Verwendung angepasst werden und kann variieren. Die Vorgaben hierfür entnehmen Sie bitte der entsprechenden Seite dieses Manuals. Sollte für Ihren Einsatzbereich noch keine Vorgabe vorhanden sein, wenden Sie sich bitte an marke@allgaeu.info. Hier ein Beispiel:

Fürs Leben gern ...

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Logo-Kombinationen

Die Marke Allgäu in Verbindung mit einem Zusatz Die Marke Allgäu kann nach Rücksprache auch in Verbindung mit einem Ortsnamen oder einer Produktbezeichnung eingesetzt werden. In diesem Fall steht das Logo immer auf der linken Seite. Daneben steht der Ortsname, bzw. die Produktbezeichnung. Zusätzlich kann klein und rechtsbündig darunter noch ein Zusatz folgen. Bei einer Logogröße von 25 x 25 mm hat die Ortsbezeichnung eine Schriftgröße von 57 pt. Die Schriftgröße des Zusatzes berägt 18 pt. In Außnahmefällen darf die Schriftgröße des Zusatzes auch kleiner ausfallen (s. Hörnerdörfer). Der Abstand von Logo zu Text beträgt 1/4 der Logobreite.

Immenstadt Kultur / Kunst

Immenstadt Veranstaltung

Immenstadt Information

Immenstadt Tourismus

MusikHochGenuss Allgäu Festivals

Immenstadt Kultur / Kunst

Gastgeber-Kooperationen Für die allgäuweiten Gastgeber-Kooperationen AllgäuTop- und AllgäuLandHotels, Allgäu - Urlaub auf dem Bauernhof e.V. und Gastgeber mit Herz e.V. gibt es eine Ausnahme der Schutzzone. Diese drei Zusammenschlüsse dürfen unterhalb der Marke Allgäu einen grauen Balken anfügen, in dem die Bezeichnung des Netzwerks dargestellt wird. Der Abstand des Balkens zur Marke Allgäu beträgt dabei die Hälfte der Balkenhöhe. Daraus ergäbe sich bei einer Balkenhöhe von beispielsweise 0,5 cm ein Abstand von 0,25 cm zur Marke Allgäu. Bitte beachten Sie, dass diese Ausnahme ausschließlich von den o.g. allgäuweiten Gastgeberkooperationen angewendet werden darf. Dieses Logo gilt auch für den Einsatz der Kooperationspartner, d.h. für die Hotels, Bauernhöfe und Privatgastgeber im Allgäu auf deren Werbemedien (Flyer, Kataloge, Webseite). Die vorhergehende Logovariante (Zusatz innerhalb der Marke Allgäu) darf in dieser Form nicht mehr angewendet werden. 15

Diese Version darf nicht mehr verwendet werden.

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Schriftarten

rotis – Schriftart für kommunikative Anwendungen Die „rotis“ ist eine Schrift, die von Otl Aicher geschaffen und 1988 veröffentlicht wurde. Otl Aicher war einer der einflussreichsten Gestalter Deutschlands. Benannt hat er die Schrift nach seinem Wohnort Rotis, einem Ortsteil von Leutkirch im Allgäu.

Die Rotis hat prägnant geformte Einzelbuchstaben (auffällig besonders das e). Dadurch eignet sie sich ideal für Headlines. Auch im Fließtext ist sie angenehm lesbar. Die folgenden Schriftschnitte dürfen verwendet werden:

Schriftschnitte

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ,.;:-%=?!@ Rotis Sans Serif 45 light, Laufweite 0, optisch, Zeilenabstand automatisch

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ,.;:-%=?!@ Rotis Sans Serif 46 light italic, Laufweite 0, optisch, Zeilenabstand automatisch

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ,.;:-=?!@ Rotis Sans Serif 75 extra bold, Laufweite 0, optisch, Zeilenabstand automatisch

Cochin italic– Schriftalternative für Headlines und Claims Für emotionale Headlines wurde eine zweite Schriftart bestimmt: Cochin italic. Sie kommt nur in Headlines oder Titeln vor und kann alternativ zur Rotis Sans Serif

verwendet werden. Sie wird stets gemischt geschrieben. Außerdem kann sie für Claims verwendet werden, beispielsweise auf dem Titel einer Broschüre.

Schriftschnitt

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ,.;:-=?!@ Cochin italic, Laufweite 0, optisch, Zeilenabstand automatisch

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Schriftarten

Verdana – Schriftart für den Briefverkehr Die „Verdana“ ist eine serifenlose Linear-Antiqua-Schrift. Sie wurde von dem Schriftdesigner Matthew Carter für Microsoft ® gestaltet. Seit 1996 wird die Verdana mit Microsoft ® Windows®, Microsoft ® Office und dem Internet Explorer für Windows® und Mac™ OS ausgeliefert.

Die Schrift ist kostenlos als Teil der „Core fonts for the Web“ verfügbar. Sie wurde zur optimalen Bildschirmdarstellung selbst bei kleinen Schriftgrößen entwickelt und eignet sich auch gedruckt perfekt für den Briefverkehr.

Schriftschnitt

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ,.;:-%=?!@ Verdana Regular, Laufweite 0, optisch

Beispiele und Anwendungen Hier sind beispielhaft die Anwendungsgebiete dargestellt. Die unten folgende Tabelle zeigt die Einsatzbereiche

der zu verwendenden Schriftarten, sowie zugehörige Einstellungen.

Beispiel Headlines

Parthosne an Galbam, supplex peteret Satra.

Rotis Sans Serif 45 light

Parthosne an Galbam, supplex peteret Satra.

Cochin italic

Beispiel Fließtext mit Einzug

Beispiel Zitate

S i c c o g i t a t i o n e in posterum diem dlata, ad mam fere recessisse, prosiluit e lecto misitque circum amicos.

„Sic cogitatione in posterudiem dilata, ad mediam fere sisse, prosiluit e lecto misitque circum amicos.“

Beispiel Hervorhebung

Beispiel Fließtext in Briefen Sic cogitatione in posterum diem dilata, ad mediam fere noctem excitatus.

Sic cogit atione quianihil renun diem dilata et a quuam renun tiabatur, singulorum adiit.

Schriftart

Einsatz

Schriftgröße A4

Zeilenabstand

Laufweite

Rotis Sans Serif 45 light

Headlines, Fließtext

37 pt, 10 pt

automatisch

optisch 0

Rotis Sans Serif 45 light italic

Zitate

10 pt

automatisch

optisch 0

Rotis Sans Serif 75 Extra Bold

Hervorhebungen

10 pt

automatisch

optisch 0

Cochin italic

Headlines, Claims

40 pt

automatisch

optisch 0

Verdana regular

Fließtext in Briefen

10 pt

14 pt

optisch 0

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Papiervorgaben Zu einem einheitlichen Markenauftritt gehört neben einem einheitlichen Layout auch einheitliches Papier. Folgende Papiersorten sind definiert: ungestrichen Offsetpapier (z.B. Briefpapier)

■

Planoart, holzfrei hochweiß mit 1,3-fachem Volumen in 90 g/m² Preprint mit Laser- und Inkjetgarantie, FSC-zertifiziert gestrichen Bilderdruck matt (Kataloge, Magazine, Flyer, usw.)

■

Hello Fat Matt 1.1, holzfrei, beidseitig matt voll gestrichen, mit 1,1-fachem Volumen, FSC-zertifiziert Umschlaggrammaturen: 90 – 250 g/m² Inhaltgrammaturen: 90 – 135 g/m² Bitte beachten Sie folgende Vorgaben zum Druck von Allgäu GmbH-eigenen Werbemitteln: Der Druck erfolgt auf FSC-MIX Papier mit Aufbringung des FSC-Logos auf der Rückseite bzw. im Impressum des Werbemittels.

■

Anfrage der CO2-Bilanz bei der Druckerei für den entsprechenden Auftrag. Der Ausgleich der CO2-Im- mission erfolgt gesammelt über das Markenmanage ment im Rahmen des Allgäuer Klimaschutzfonds. ■

Anfrage bei der Druckerei mit Papier aus der Region (Ulm, Stuttgart, etc.)

■

Diese Vorgaben bitte an die entsprechende Agentur weiterleiten, sollte die Umsetzung nicht über die Allgäu GmbH erfolgen. Diese Vorgaben gelten für alle Drucksachen, die die Allgäu GmbH verantwortet und sind bindend.

Papiervorgaben

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Bildwelt

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Bildwelt

Die Bildwelt – Bereich Tourismus/Landschaft In unseren Bildern spiegelt sich das echte Leben im Allgäu wieder. Wir zeigen die Menschen, so wie sie sind, ihre Leistungen und ihr Lebensumfeld. Wir verzichten daher auf Profi-Models, die vor den Kameras übertrieben unnatürlich „posen“ und auf Landschaftsbilder, die aufwendig nachbearbeitet und retuschiert wurden. Denn die Bilder sollen den Betrachter emotional ansprechen und zugleich das Selbstverständnis der Marke Allgäu zum Ausdruck bringen. Unsere Bilder machen die Schönheit des Allgäus erlebbar. Die Weite unserer Landschaften, die Schönheit unserer Städte und der Gebäude wird durch Weitwinkel-Optiken mit Menschen, Tieren und Details im Vordergrund verdichtet. Geringe Tiefenschärfen heben Menschen und Hauptmotive von Hintergründen ab. Ungewöhnliche Perspektiven werden bevorzugt.

Bildaufbau Aus einem subjektiven Fokus werden alle Bildmotive mit einem Weitwinkelobjektiv fotografiert. Der Betrachter soll ins Bild hineingezogen werden. Im Vordergrund kann ein großes Objekt z.B.: Mensch, Skispitzen, Schlittenhörner, etc. sein. Unschärfen sind erlaubt, auch erwünscht, was dem Bildaufbau die nötige Tiefe gibt. Im Hintergrund befindet sich immer ein wunderschönes Panorama des Allgäus mit interessanter Wolken und/oder Lichtstimmung (siehe Beispiele). Gewitter oder Schlechtwetterstimmungen sind nicht erlaubt. Motive, die düster oder angsteinflößend sind, gibt es nicht. Wir fotografieren das schöne Allgäu.

Die hier verwendeten Bilder sind rechtlich nicht zur Verwendung freigegeben. Es handelt sich um Beispiele!

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Bildwelt

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Bildwelt

Die Bildwelt – Bereich Wirtschaftsstandort Das Produkt bzw. die Dienstleistung wird indoor oder outdoor (je nach Konzept) fotografiert. Im Hintergrund befindet sich immer ein weißes Leintuch als Hohlkehle, auf das eine Allgäuer Landschaft montiert wird. Faltenwurf ist hierbei ausdrücklich erwünscht. Zum Ausdruck kommen muss, dass die abgebildeten Produkte oder Dienstleistungen für das Allgäu typische und herausragende Belege zukunftsweisender Nachhaltigkeit sind. Das Produkt oder die Dienstleistung wird stets aus der Froschperspektive dramatisch und wertig (Ausleuchtung mit Kunstlicht) fotografiert. Die Lichtstimmung ist hell, überstrahlt und soll technisch wirken.

Wir erzeugen Dynamik und Modernität durch Unschärfen im Bildvorder- oder hintergrund. Das können auch Bewegungswischer ausgelöst von durchs Motiv laufende Menschen oder vorbeiziehende Objekte/Fahrzeuge sein. Zudem ist darauf zu achten, dass es im unteren Bildbereich große, ruhige Flächen gibt. Hier steht später im Layout die Headline.

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Bildwelt

Die Bildwelt – Lichtsituationen Die hier verwendeten Bilder sind rechtlich nicht zur Verwendung freigegeben. Es handelt sich um Beispiele! Um eine konsequente Umsetzung zu gewährleisten, stehen uns folgende Stilmittel zur Verfügung:

Beispiel: Morgenstimmung

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Keine Aufnahmen in den Mittagsstunden.

Negativ-Beispiel: mit Mittagssonne 23

Beispiel: Abendstimmung

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Bildwelt

Die Bildwelt – Anweisungen Die hier verwendeten Bilder sind rechtlich nicht zur Verwendung freigegeben. Es handelt sich um Beispiele!

Lichtstimmung Früh am Morgen (Sonnenaufgang) bis früher Vormittag oder später Nachmittag bis Sonnenuntergang. Nicht in der Mittagssonne.

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Tiefenschärfe Klare Panoramastimmung. Kein diffus (unscharf) wirkendes Panorama. D ie

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Farbverfremdung Leichte Farbverfremdung. Kein quietschig buntes Motiv. D ie

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Emotionalität Warme Farbtöne, schöne Lichtstimmungen (z.B. Abendsonne), gemütliche Atmosphären. D ie

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Perspektiven Interessante Perspektiven. Kein Motiv in Augenhöhe. s D ie

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Motivsituation Selbstverständlich, ungezwungene Situationen. Kein gestelltes Motiv. s D ie

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Städte & Gemeinden | Tourismus Touristische Leistungsträger

Bildnachweis: www.bad-hindelang.info (Wolfgang B. Kleiner)

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Städte & Gemeinden | Tourismus Touristische Leistungsträger

Allgäu-Tourismuswerbung von Erlebnisräumen und Städten Geschäftsausstattung Städte und Gemeinden..................................................................................................................................27 Broschüren........................................................................................................................................................................................................28 Internetseite......................................................................................................................................................................................................32 Beschilderung.................................................................................................................................................................................................. 33 Markenerlebnisraumdesign....................................................................................................................................................................... 33 Markenarchitektur Allgäu (gilt nur für touristische Geschäftsfeldpartner).......................................................................... 34 Werbemittel......................................................................................................................................................................................................35 Papiervorgaben...............................................................................................................................................................................................36

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Geschäftsausstattung

Geschäftsausstattung Städte und Gemeinden Briefpapier Das Layout des Briefpapiers ist verbindlich. Feste Elemente sind das Allgäu Logo und der graue Balken. Der Name der Stadt, die Subline sowie die Kontaktdaten müssen angepasst werden. Gleiches gilt für das Stadtlogo und das Stadtwappen. Diese Elemente werden auf das Briefpapier gedruckt. Für Städte und Gemeinden gilt: neben dem Namen steht das Wappen der Stadt/Gemeinde. Im Fließtext wird die Schrift „Verdana“ in 10 pt Schriftgröße sowie mit 14 pt Zeilenabstand verwendet. Die Schriftfarbe ist schwarz. Das Grau des Farbbalkens ist wie folgt definiert: Pantone 431 C, 50 % C:0 M: 0 Y: 0 K: 70, 50 % Das Grau der Fußzeile ist wie folgt definiert: Pantone 431 C, 100 % C:0 M: 0 Y: 0 K: 70, 100 %

Visitenkarten Der Aufbau der Visitenkarte ist ebenfalls vorgegeben. Das Format ist 85 x 55 mm mit 3 mm Beschnitt. Vorderseite Die Schriftart ist die Rotis Sans Serif in 3 Schriftschnitten: a) 45 Light b) 46 Light Italic c) 75 Extra Bold Die Schreibweisen müssen einheitlich übernommen werden, z.B. Tel oder Telefon, nicht erlaubt ist Fon. Rückseite Das Foto auf der Rückseite ist immer schwarz-weiß, freigestellt vor weißem Hintergrund, groß eingespiegelt und angeschnitten mit einer steilen Farbgradationskurve. Allgemeine Informationen: ■

Sollte das Briefpapier nicht vorproduziert werden und im Haus auf dem eigenen Druckern ausgedruckt werden, so erfolgt die Platzierung des grauen Balkens mit der „angehängten“ Marke Allgäu 5mm unterhalb des oberen Papierrandes. Somit wird die Marke Allgäu vom Drucker nicht abgeschnitten. Vorlagen des Briefpapiers können angefordert werden unter marke@allgaeu.info

Als Vorlage ist das PDF: „Allgäu-Markenpartner_Geschäftsausstattung.pdf“ zu verwenden

■

Schriftart: Rotis Sans Serif

■

Schriftgröße: 8 Pt

■

Zeilenabstand: automatisch

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Laufweite: optisch 0

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Schriftfarbe: Pantone 431 C mit Farbton 100 %

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Ausrichtung: linksbündig

Vorlagen der Visitenkarten können angefordert werden unter marke@allgaeu.info Die Papiervorgaben sind auf Seite 36 definiert.

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Broschüren

Die Broschüre für Städte & Gemeinden sowie Tourismus im Format DIN A4 Die Broschüren der Allgäu GmbH gibt es in den Formaten DIN A4, DIN A5 sowie DIN lang. Es gibt ein einheitliches Grundlayout, das je nach Format angepasst wird. Die Grundregeln dieses Aufbaus werden auf diesen und den folgenden Seiten veranschaulicht und sind verbindlich. Masterdateien zu jedem Format können Sie anfordern unter marke@allgaeu.info Der Titel Die Titel der Broschüren der Allgäu GmbH sind einheitlich aufgebaut. Im Hintergrund befindet sich stets ein Bildmotiv, das den Vorgaben entspricht (s. Thema Bildwelt). Eine weiße (ggf. schwarze) Linie trennt den Logo- und Titelbereich vom unteren Bild ab. Ihre Position entspricht 1/5 der Formathöhe, in diesem Fall also 59,4 mm. Die Strichstärke der Linie beträgt 1 pt. Für den Bereich oberhalb der Linie gibt es zwei gestalterische Möglichkeiten, zwischen denen gewählt werden kann: 1. Der Farbbalken kommt zum Einsatz. Hier gilt:

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die Farbe des Balkens ergibt sich aus dem Bild

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der Farbton bewegt sich zwischen 75 % und 100 %

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der Balken hat einen „Schein nach innen“-Effekt mit der gleichen Farbe und den Werten: Füllen: Multiplizieren Technik: weicher Größe: 10 mm Rauschen 0 %

Quelle: Kante Unterfüllen: 30 %

2. Das Bildmotiv läuft über das gesamte Format und darf, wenn nötig, oberhalb der Linie aufgehellt oder abgedunkelt werden. Das Allgäu Logo hat im Format DIN A4 eine Größe von 25 mm. Der Abstand nach links beträgt die halbe Logobreite, also 12,5 mm. Die Grundlinie des Titels schließt mit der Unterkante des Logos ab. Der Titel ist rechtsbündig und hat einen Abstand von 17,5 mm zum Rand. Die Schriftgröße des Titels beträgt 43 pt. Die Schriftfarbe ist weiß oder schwarz. Headlines werden, soweit vorhanden, in das Bild geschrieben. Die Schriftfarben beschränken sich hier ebenfalls auf weiß und schwarz. Es darf sowohl die Schriftart Rotis Serif 45 light als auch die Cochin italic verwendet werden. Die Schriftgröße der Headline beträgt 37 pt. Der Zeilenabstand beträgt 37 pt.

Das Wappen hat eine ungefähre Breite von 30 mm und sitzt mittig auf der Linie. Es hat einen Abstand von 17,5 mm zum rechten Rand und ist bündig mit dem Ortsnamen. Es bekommt den selben Schlagschatten wie das Allgäu Logo. Gegebenenfalls kann ein Claim dazu gesetzt werden. Hierfür wird die Schrift Rotis Sans Serif 45 light verwendet. Die Rückseite Die Rückseite ist blau mit einem „Schein nach innen“Effekt. Als Absender wird die entsprechende Adresse unten in weiß abgedruckt. Alternativ kann die Rückseite auch mit einer 1/1-Anzeige belegt werden. Eine weitere Möglichkeit ist es, das Titelbild über den gesamten Umschlag laufen zu lassen, sofern es sich bei dem Motiv um ein Querformat handelt, dessen Fokus auf der rechten Seite liegt. Die Bayernschwinge Die Bayernschwinge ist kein Pflichtbestandteil. Sollte sie jedoch verwendet werden, so gelten die aktuellen Richtlinien der Bayern Tourismus Marketing GmbH. Die Größe ist für jedes Format festgelegt. Genaue Vorgaben sowie alle Dateien können bei Herrn Holger Kenngott unter kenngott@bayern.info angefragt werden. Die obere weiße Linie sowie Größe und Position des Bayern-Logos sind nicht veränderbar. Der mittlere Bereich wird mit einer dezenten Farbe aus dem Bild eingefärbt. Der untere Balken erhält eine ähnliche Farbe, jedoch deutlich dunkler. Im unteren, dunklen Bereich steht die Internetadresse. Sie schließt mit dem Bayernlogo ab. Die Schriftgröße beträgt 10 pt. Die Schriftfarbe ist schwarz oder weiß. Die Papiervorgaben sind auf Seite 36 definiert.

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Broschüren

Die Broschüre für Städte & Gemeinden sowie Tourismus im Format DIN A4 Die Innenseiten Auch für die Innenseiten wurde ein verbindliches Gestaltungraster festgelegt. Oben trennt eine weiße (ggf. schwarze) Linie das Layout ab. Die Höhe des Balkens entspricht 1/20 des Formats, also 14,85 mm. Die Strichstärke beträgt 1 pt. Im Balken erscheint das Thema der Doppelseite mit einer Schriftgröße von 15 pt und der Schriftart Rotis Sans Serif 45 light. Die Zeile steht mittig im oberen Balken und ist linksbündig. Darunter folgt ein siebenspaltiges Raster, dass sich nach der Logogröße auf dem Titel und damit auch nach dem Format richtet. In diesem Fall beginnt das Raster bei 29,7 mm, also 1/10 der Formathöhe. Rechts und links sind jeweils 17,5 mm Abstand zu halten, entsprechend der halben Logogröße. Unten sind 14,85 mm Abstand zu halten, was 1/20 der Formathöhe entspricht. Der Steg zwischen den Spalten hat eine Breite von 4 mm. Diesen Abstand gilt es auch zwischen Text und Bildern im Fließtext zu halten. Generell gilt: das Layout baut sich von unten auf. Texte und Bilder müssen sich in das Raster eingliedern, dürfen aber innerhalb dessen sehr frei platziert werden. Wie bereits erwähnt, muss zwischen Bildern und Text 4 mm Abstand gehalten werden. Für die Headlines wird die Rotis Sans Serif 45 light oder die Cochin italic verwendet. Für den Fließtext gilt: es muss die Rotis Sans Serif 45 light mit 10 pt, automatischem Zeilenabstand und optischer Laufweite 0 verwendet werden. Die Schriftfarbe ist C: 0 M: 0 Y: 0 K: 70. Zu Beginn eines Artikels dürfen, je nach Sinn, die ersten ein bis drei Wörter mit der Schrift Rotis Sans Serif 46 light italic und einer Laufweite von 200 gesetzt werden. Der Abstand von Headline zu Copy ergibt sich durch die Grundlinie der Headline. Der darauf folgende Text läuft auf der Grundlinie der Headline weiter, jedoch ein bis zwei Zeilen tiefer. Gleiches gilt für die Abstände von Subline zu Copy.

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Broschüren

Die Broschüre für Städte & Gemeinden sowie Tourismus im Format DIN A5 Der Titel Eine weiße (ggf. schwarze) Linie trennt den Logo- und Titelbereich vom unteren Bild ab. Ihre Position hier 42 mm und die Strichstärke 1 pt. Für den Bereich oberhalb der Linie gibt es die gleichen zwei Gestaltungmöglichkeiten wie im Format DIN A4. Das Allgäu Logo im Format DIN A5 ist 17,5 mm groß und hat einen Abstand nach links von 8,5 mm. Die Schriftgröße des Titels beträgt 30 pt. Die Schriftgröße der Headline beträgt 22,5 pt. Die Rückseite Hier gelten die gleichen Vorgaben wie im Format DIN A4. Die Bayernschwinge Hier gelten die gleichen Vorgaben wie für die Broschüre im Fomat DIN A4. Die Innenseiten Oben trennt eine weiße (ggf. schwarze) Linie mit 1 pt bei 10,5 mm das Layout ab. Im Balken erscheint das Thema der Doppelseite in 11 pt. Darunter folgt ein vierspaltiges Raster. In diesem Fall beginnt das Raster bei 21,0 mm, also 1/10 der Formathöhe. Rechts und links sind jeweils 12,5 mm Abstand zu halten. Unten sind 10,5 mm Abstand zu halten, was 1/20 der Formathöhe entspricht. Der Steg zwischen den Spalten hat eine Breite von 3 mm. Generell gilt: das Layout baut sich von unten auf. Texte und Bilder müssen sich in das Raster eingliedern, dürfen aber innerhalb dessen sehr frei platziert werden. Für die Headlines wird die Rotis Sans Serif 45 light oder die Cochin italic verwendet. Für den Fließtext gilt: es muss die Rotis Sans Serif 45 light mit 10 pt, automatischem Zeilenabstand und optischer Laufweite 0 verwendet werden. Die Schriftfarbe ist C: 0 M: 0 Y: 0 K: 70. Zu Beginn eines Artikels dürfen, je nach Sinn, die ersten ein bis drei Wörter mit der Schrift Rotis Sans Serif 45 light italic und einer Laufweite von 200 gesetzt werden. Der Abstand von Headline zu Copy ergibt sich durch die Grundlinie der Headline. Der darauf folgende Text läuft auf der Grundlinie der Headline weiter, jedoch ein bis zwei Zeilen tiefer. Gleiches gilt für die Abstände von Subline zu Copy. 30

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Broschüren

Die Broschüre für Städte & Gemeinden sowie Tourismus im Format DIN lang Der Titel Eine weiße (ggf. schwarze) Linie trennt den Logo- und Titelbereich vom unteren Bild ab. Ihre Position hier 42 mm und die Strichstärke 1 pt. Für den Bereich oberhalb der Linie gibt es die gleichen zwei Gestaltungmöglichkeiten wie im Format DIN A4. Das Logo im Format DIN lang ist 15 mm groß und hat einen Abstand nach links von 7,5 mm. Die Schriftgröße des Titels beträgt 27 pt. Die Schriftgröße der Headline beträgt 19 pt. Die Rückseite Hier gelten die gleichen Vorgaben wie im Format DIN A4. Die Bayernschwinge Hier gelten die gleichen Vorgaben wie für die Broschüre im Fomat DIN A4. Die Innenseiten Oben trennt eine weiße (ggf. schwarze) Linie mit 1 pt bei 10,5 mm das Layout ab. Im Balken erscheint das Thema der Doppelseite in 11 pt. Darunter folgt ein vierspaltiges Raster. In diesem Fall beginnt das Raster bei 21,0 mm, also 1/10 der Formathöhe. Rechts und links sind jeweils 12,5 mm Abstand zu halten. Unten sind 10,5 mm Abstand zu halten, was 1/20 der Formathöhe entspricht. Der Steg zwischen den Spalten hat eine Breite von 3 mm. Generell gilt: das Layout baut sich von unten auf. Texte und Bilder müssen sich in das Raster eingliedern, dürfen aber innerhalb dessen sehr frei platziert werden. Für die Headlines wird die Rotis Sans Serif 45 light oder die Cochin italic verwendet. Für den Fließtext gilt: es muss die Rotis Sans Serif 45 light mit 10 pt, automatischem Zeilenabstand und optischer Laufweite 0 verwendet werden. Die Schriftfarbe ist C: 0 M: 0 Y: 0 K: 70. Zu Beginn eines Artikels dürfen, je nach Sinn, die ersten ein bis drei Wörter mit der Schrift Rotis Sans Serif 45 light italic und einer Laufweite von 200 gesetzt werden. Der Abstand von Headline zu Copy ergibt sich durch die Grundlinie der Headline. Der darauf folgende Text läuft auf der Grundlinie der Headline weiter, jedoch ein bis zwei Zeilen tiefer. Gleiches gilt für die Abstände von Subline zu Copy. 31

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Die Internetseite Die Einbindung der Marke Allgäu erfolgt im oberen Bereich der Internetseite des Markenpartners. Die Platzierung kann auf der linken oder rechten Seite erfolgen. Bitte beachten Sie die definierten Abstände zum seitlichen und oberen Rand, wie auf Seite 13 definiert. Die Mindestgröße der Marke Allgäu beträgt 60 Pixel. Nebenstehend ein paar Beispiele, wie Partner die Einbindung bereits umgesetzt haben. Eine Weiterleitung auf die allgaeu.info über die Marke muss NICHT erfolgen. Es kann als Homebutton (gelerntes Verhalten der User) für die eigene Webseite verwendet werden. Die Verlinkung zur allgaeu.info sollte in der Fußzeile über folgenden Textlink erfolgen: „… noch mehr Allgäu Urlaub“ Dies wirkt sich positiv auf die Suchmaschinenoptimierung der allgaeu.info aus.

Internetseite

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Beschilderung

Die Beschilderung der Orte Aus Sicht der Marke Allgäu ist eine einheitliche Beschilderung für den Erfolg vom Markenprozess mit von Bedeutung. Es gibt viele Menschen im und außerhalb des Allgäus, denen nicht bewusst ist, wo das Allgäu anfängt und wo es aufhört. Die besondere Form der 4 Meter hohen Stele mit dem Allgäu Logo fällt dem Betrachter schnell ins Auge und zeigt auf, dass der Ort, an dem man sich aktuell befindet, „Allgäuer Markenraum“ ist. Neben der Verortung des Allgäus als Region dient das einheitliche System auch als Wegweiser und Markierung von Markenpartnern wie touristischen Leistungsträgern, Rathäusern aber auch Wirtschaftsunternehmen. Details zu der Allgäu-Verortung entnehmen Sie bitte auf der Internetseite marke.allgaeu.info

Ortsschilder Immenstadt im Allgäu-Look

Markenerlebnisraumdesign Im Rahmen der Wandertrilogie Allgäu und dem Projekt Erlebnisraumdesign Ostallgäu werden derzeit Ideen entwickelt, wie die Marke Allgäu an Orten wie der Touristinformation erlebbar werden. Sobald die ersten Ergebnisse erarbeitet wurden, werden sie an dieser Stelle veröffentlicht.

Tourist-Informations-Center-Schild

Wa Markenarchitektur

Marken-Kommunikationshandbuch

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Markenarchitektur Allgäu (gilt nur für touristische Geschäftsfeldpartner) ALLGÄU GMBH / 28092011

ALLGÄU GMBH / 28092011

Der Titel Das Leitprodukt wird durch das Schlüsselbild dargestellt und textlich genannt. Außerdem wird der Partner in der Subline (Beispiel Füssen) oder, wenn die „Bayernschwinge“ wegfällt, mit Logo (Beispiel Oberstdorf) kommuniziert.

Wandertrilogie

Wandertrilogie Wandertrilogie Füssen

Füssen

Innenseiten Hier erscheint das Logo/Markierungszeichen („Allgäuer Wandertrilogie“) mit den entsprechenden Informationen.

Wandertrilogie

ALLGÄU GMBH / 28092011

Die Partner-Kommunikation, ohne Nennung von Leitprodukten, bleibt wie bisher im CD festgelegt!

Wandertrilogie

Wandertrilogie Wandertrilogie

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Oberstdorf

Die Gestaltungsvorgaben für Broschüren finden Sie ab Seite 28.

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ALLGÄU GMBH / 28092011

Wandertrilogie Füssen

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Werbemittel

Werbemittel und Briefpapier touristischer Leistungsträger (Gastgeber, Infrastruktur, etc.) Das Allgäu-Logo darf nach Rücksprache auch zusammen mit dem eigenen Logo auf Briefpapier oder Werbemitteln verwendet werden. Die Größe des Allgäu-Logos richtet sich hierbei nach der Größe des eigenen Logos. Die Mindestgröße beträgt ein Drittel der Breite des eigenen Logos. Die ideale Position des Allgäu-Logos ist auch hier links oben, entsprechend den Vorgaben. Ist dies aus gestalterischen Gründen nicht möglich, so ist eine andere, relevante Achse der Gestaltung zu nutzen. Beispielsweise stehen die Logos linksbündig untereinander. Die Positionierung im unteren Bereich ist nur in Ausnahmefällen gestattet. Vor Verwendung des fertig gestalteten Layouts muss es zur Freigabe an die Allgäu GmbH gesendet werden unter marke@allgaeu.info

Gestaltungsbeispiele. Nicht realisiert.

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Empfehlung zur Produktion von Druckerzeugnissen Die Allgäu GmbH empfiehlt Ihnen folgende Vorschläge zum Druck von Werbemitteln: Drucken Sie ressourcenschonender auf FSC-MIX Papier.

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Sie haben die Möglichkeit, bei den heimischen Druckereien auch Papier aus der Region (Ulm, Stuttgart, etc.) anzufragen. Sie erhalten dann das entsprechende Angebot.

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Papiervorgaben

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Impressum/Kontakt

Bildnachweis: Allg채u GmbH

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Impressum/Kontakt

Das Impressum Copyright Urheber des Corporate Designs für die Marke Allgäu ist die Kneifel Krause Kube Werbeagentur AG. Sämtliche Nutzungsrechte befinden sich uneingeschränkt und ausschließlich im Besitz der Allgäu GmbH. Die Allgäu GmbH hat jedoch ein ausgesprochenes Interesse an einer Nutzung durch möglichst viele Verbände, Vereine, Kommunen und Unternehmen der Region. Voraussetzung für die Anwendung ist eine Genehmigung durch die Allgäu GmbH und eine unverfremdete Abbildung nach diesen Richtlinien. Die hier dargestellten Fotos sind in diese Rechte nicht eingeschlossen. Urheber des blauen Markenzeichens ist ebenfalls die Allgäu GmbH. Die hier dargestellte Anwendungsregel ist jedoch ein Auszug aus der Richtlinie zum Design der Dachmarke Allgäu. Sämtliche Nutzungsrechte befinden sich uneingeschränkt und ausschließlich im Besitz der Allgäu GmbH. Die Nutzungsrechte für die verwendete Schriftensoftware liegen nicht beim Herausgeber oder den Agenturen. Die Rotis bietet z.B. Fontshop Germany zum sofortigen, kostenpflichtigen Download an. Die Nutzung der Marke Allgäu sowie die Anwendung des Allgäu Corporate Designs unterliegt stets einer Freigabe durch die Allgäu GmbH. Bei Fragen wenden Sie sich bitte per e-Mail an marke@allgaeu.info

Herausgeber und Kontakt Allgäu GmbH Gesellschaft für Standort und Tourismus Allgäuer Straße 1 87435 Kempten Tel +49 (0) 831 / 57537-30 Fax +49 (0) 831 / 57537-33 E-mail: marke@allgaeu.info www.allgaeu.info Idee, Konzept, Gestaltung, Fotos und Realisierung des Marken-Kommunikationshandbuches Kneifel Krause Kube Werbeagentur AG Christoph-Willibald-Gluck-Straße 14 87616 Marktoberdorf Tel +49 (0) 8342 / 70538-11 Fax +49 (0) 8342 / 70538-11 Tumblingerstraße 23 80337 München Tel +49 (0) 89 / 238878-0 Fax +49 (0) 89 / 238878-78 E-mail: kontakt@3hochk.de www.3hochk.de Bildnachweis: Allgäu GmbH www.bad-hindelang.info (Wolfgang B. Kleiner) Oberstdorf Tourismus Füssen Tourismus Immenstadt Tourismus Allgäuer Überlandwerk GmbH Schöffel Baufritz Bruno Maul Marcus Schäfer www.felder-images.com

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Weitere Informationen zur Marke Allgäu sowie das Kontaktformular zur Anfrage als Markenpartner finden Sie im Internet unter marke.allgaeu.info

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Gefördert durch das Bayerische Staatsministerium für Ernährung, Landwirtschaft und Forsten und den Europäischen Landwirtschaftsfonds für die Entwicklung des ländlichen Raums (ELER)